報(bào)告不僅可以展示個(gè)人的工作成果，也可以推進(jìn)團(tuán)隊(duì)的合作和協(xié)調(diào)。在撰寫(xiě)報(bào)告過(guò)程中，我們要注意避免過(guò)多的廢話和冗長(zhǎng)的句子，以提高文章的可讀性。下面是一些優(yōu)秀的報(bào)告樣本，希望對(duì)你的報(bào)告寫(xiě)作有所幫助。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇一
一、存在的主要問(wèn)題：
1、在電話服務(wù)過(guò)程中的技巧還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
2、業(yè)務(wù)知識(shí)不夠?qū)I(yè)。(其主要表現(xiàn)在：對(duì)待工作有時(shí)不夠主動(dòng)，不注重業(yè)務(wù)知識(shí)，認(rèn)為只要按時(shí)完成工作就算了事了。缺乏一種刻苦專(zhuān)研的精神。
－1－。
3、在組織紀(jì)律方面存在執(zhí)行制度不嚴(yán)，有竄崗的現(xiàn)象。
二、存在問(wèn)題的主要原因。
上述這些問(wèn)題的存在，雖然有一定的客觀因素，但更重要的還是有主觀原因所造成的。在這段時(shí)間，對(duì)于存在的主要問(wèn)題和不足也進(jìn)行多次反思。從主觀上找原因，主要概況幾個(gè)方面：
1、電話技巧不夠靈活，業(yè)務(wù)知識(shí)不夠?qū)I(yè)。沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到業(yè)務(wù)水平的高低對(duì)工作方面存在的依賴性，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)會(huì)有指示，上面有安排在工作。
2、工作作風(fēng)還不夠扎實(shí)，對(duì)工作缺乏系統(tǒng)化合提高自身要求。
三、今后的整改措施。
1、加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)和政治理論學(xué)習(xí)，不斷提高自身的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)知識(shí)。業(yè)務(wù)知識(shí)要進(jìn)一步提高，以高度的責(zé)任心、事業(yè)心、扎扎實(shí)實(shí)的工作，完成黨和領(lǐng)導(dǎo)給的各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)，積極提高工作水平。要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高業(yè)務(wù)知識(shí)。加強(qiáng)自己的工作能力和修養(yǎng)，想辦法把工作提高到一個(gè)新的水平。
2、尊守各項(xiàng)規(guī)章制度，明確自己的職責(zé)，告訴自己可以做什么，不可以做什么，嚴(yán)格的要求自己，努力加強(qiáng)自我進(jìn)取，自我完善，努力提高自我綜合素質(zhì)。
3、嚴(yán)格紀(jì)律，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高工作效率。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇二
(一)加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)。
成立意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患全面排查和集中整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確職能職責(zé)，落實(shí)人員責(zé)任，加強(qiáng)學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)全體干部職工要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)隱患全面排查和集中整治的重要意義，建立意識(shí)形態(tài)工作長(zhǎng)效機(jī)制，即查即改，不留死角，不留盲區(qū)，將風(fēng)險(xiǎn)隱患消除在萌芽狀態(tài)。領(lǐng)導(dǎo)小組嚴(yán)格履職盡責(zé)，對(duì)排查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，狠抓整改。對(duì)工作不落實(shí)，排查整治不力，敷衍作假的，進(jìn)行通報(bào)批評(píng);對(duì)發(fā)生責(zé)任事故的，嚴(yán)格追責(zé)問(wèn)責(zé)。
(二)隱患排查情況。
一是嚴(yán)格黨員干部紀(jì)律約束。加強(qiáng)對(duì)全體干部職工特別是黨員干部的管理和教育，教育黨員干部嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，帶頭抵制生活中、朋友圈的各類(lèi)謠言，嚴(yán)禁在手機(jī)朋友圈造謠傳謠，對(duì)在公共場(chǎng)合中發(fā)表同中央精神相違背的言論，非議黨的理論和路線方針政策及重大決策部署，散布傳播政治謠言的黨員干部依法嚴(yán)肅查處。
四是管控好信息發(fā)布審核關(guān)。加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域各類(lèi)發(fā)布信息的審核和把關(guān)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和隱患，切實(shí)把控好_出口關(guān)_。
(三)總體評(píng)價(jià)。
個(gè)別部門(mén)、人員對(duì)意識(shí)形態(tài)工作極端重要性認(rèn)識(shí)不足。有些人認(rèn)為意識(shí)形態(tài)工作離我們距離尚遠(yuǎn)，無(wú)需操心;有些領(lǐng)導(dǎo)干部忽視了意識(shí)形態(tài)工作的協(xié)調(diào)發(fā)展，在理論武裝、干部教育等方面投入不足，把大量的時(shí)間、人力、物力、財(cái)力投入到業(yè)務(wù)工作中，在意識(shí)形態(tài)方面的投入較少;管理不到位，不善于研究解決意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的新問(wèn)題、新現(xiàn)象。
(一)勇于擔(dān)責(zé)，補(bǔ)齊責(zé)任短板。
要_高處_發(fā)力。全面貫徹落實(shí)《黨委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制實(shí)施細(xì)則》，建立同心同向、同頻共振的工作格局。
(二)夯實(shí)基礎(chǔ)，補(bǔ)齊保障短板。
要加強(qiáng)制度建設(shè)，推動(dòng)已有規(guī)章制度落細(xì)落小落實(shí)，確保意識(shí)形態(tài)工作有章可循、有規(guī)可依、高效落實(shí)。要配齊配強(qiáng)宣傳委員、宣傳干事，加大培訓(xùn)力度，通過(guò)全員輪訓(xùn)、專(zhuān)項(xiàng)進(jìn)修等方式，提高基層宣傳干部業(yè)務(wù)素養(yǎng)。
(三)精準(zhǔn)施策，補(bǔ)齊工作短板。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇三
二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析。
三、行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析。
四、行業(yè)問(wèn)題解決建議。
第二節(jié)中國(guó)洗浴服務(wù)所屬行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。
二、我國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析。
三、中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)。
一、中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入分析。
二、中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)消費(fèi)人次數(shù)量分析。
一、企業(yè)數(shù)量變化分析分析。
二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析。
三、不同所有制企業(yè)結(jié)構(gòu)分析。
四、從業(yè)人員數(shù)量分析。
一、行業(yè)盈利能力分析。
二、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析。
三、行業(yè)償債能力分析。
四、行業(yè)發(fā)展能力分析。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇四
銷(xiāo)售是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。銷(xiāo)售就是介紹商品提供的利益，以滿足客戶特定需求的過(guò)程。下面是關(guān)于銷(xiāo)售人員述職報(bào)告范文的內(nèi)容，歡迎閱讀！
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)：
大家好！
轉(zhuǎn)眼間半年的時(shí)間就過(guò)去了，今天能夠站在這個(gè)講臺(tái)上參加這次就職演講，我要感謝在座的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同事，是大家給我人生中為數(shù)不多的一次機(jī)遇！同時(shí)我想我要抓住這次機(jī)遇，在xx銷(xiāo)售經(jīng)理一職的半年中公司領(lǐng)導(dǎo)不斷的幫助我也教會(huì)了我在這個(gè)崗位上應(yīng)該做的工作，今天我鼓足勇氣站在臺(tái)上接受各位領(lǐng)導(dǎo)的檢閱。
我叫xx，今年xx歲，20xx年10月我加入xx這個(gè)大家庭，從事銷(xiāo)售工作至今，今天我就職演講的崗位是銷(xiāo)售經(jīng)理。
各位領(lǐng)導(dǎo)各位同事隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)近幾年也是被消費(fèi)者認(rèn)同的一類(lèi)車(chē)系，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)20xx年上半年整個(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售共計(jì)39萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)合資品牌上半年銷(xiāo)售共計(jì)萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上可以看出進(jìn)口車(chē)在國(guó)內(nèi)有著更為寬闊的市場(chǎng)前景，對(duì)于本品牌來(lái)講今年整個(gè)全年的銷(xiāo)量是去年全年銷(xiāo)量的一倍。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇五
各會(huì)員單位：
為加深各保險(xiǎn)公司學(xué)習(xí)和理解《中國(guó)xxx關(guān)于加強(qiáng)保險(xiǎn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作的意見(jiàn)》，強(qiáng)化保險(xiǎn)公司維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的主體責(zé)任,重視和改進(jìn)各保險(xiǎn)客戶服務(wù)，促進(jìn)保險(xiǎn)消費(fèi)投訴處理水平的提升,加強(qiáng)消費(fèi)者教育和風(fēng)險(xiǎn)提示，加快推進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)信用體系建設(shè)，愛(ài)護(hù)好、維護(hù)好、保護(hù)好保險(xiǎn)消費(fèi)者合法權(quán)益,有效改善服務(wù)滿意度,消除和避免發(fā)生負(fù)面事件帶來(lái)的輿情影響,中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)將于今年五月在上海、北京兩地分別舉辦全國(guó)保險(xiǎn)公司輿情管理與客戶投訴處理培訓(xùn)班。相關(guān)事宜通知如下：
一、培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。
（一）5月12日—14日（11日?qǐng)?bào)到）上海市。
（二）205月19日—21日（18日?qǐng)?bào)到）北京市。
二、培訓(xùn)內(nèi)容。
模塊一：20xx年中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)輿情分析。
20xx年中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的輿情重點(diǎn)分析，保險(xiǎn)公司如何應(yīng)對(duì)新媒體階段的輿情挑戰(zhàn)。
模塊二：《20xx年保險(xiǎn)公司投訴處理考評(píng)情況的通報(bào)》權(quán)威解讀。
模塊三：《2017年保險(xiǎn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作要點(diǎn)》權(quán)威解讀。
《2017年保險(xiǎn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作要點(diǎn)》分析和解答。
模塊四：客戶投訴處理原理和實(shí)務(wù)。
客戶投訴處理的基本理論，標(biāo)準(zhǔn)步驟和方法。
模塊五:客戶投訴處理案例實(shí)戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)壽險(xiǎn)公司/產(chǎn)險(xiǎn)公司總結(jié)近年客戶投訴經(jīng)典案例分享。
從業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流。
專(zhuān)家及與會(huì)代表現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。
三、培訓(xùn)師資。
來(lái)自權(quán)威部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先保險(xiǎn)企業(yè)的專(zhuān)家和高管、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域著名教授、行業(yè)專(zhuān)家為學(xué)員授課;部分參會(huì)代表將介紹實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
四、培訓(xùn)對(duì)象。
2．教育科研單位專(zhuān)家、學(xué)者；
3．監(jiān)管機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
五、培訓(xùn)費(fèi)用。
1．培訓(xùn)費(fèi)：2700元/人；同一單位組團(tuán)參加10人以上，免收領(lǐng)隊(duì)1人培訓(xùn)費(fèi)用；
2．食宿費(fèi)：統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理；
3．費(fèi)用繳納及發(fā)票：以上費(fèi)用由參訓(xùn)人員以現(xiàn)金或刷卡形式現(xiàn)場(chǎng)繳納。培訓(xùn)費(fèi)部分由中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)開(kāi)具，食宿費(fèi)部分由所在酒店開(kāi)具。
六、培訓(xùn)證書(shū)。
培訓(xùn)結(jié)束，統(tǒng)一頒發(fā)中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)高級(jí)管理培訓(xùn)證書(shū)。
七、報(bào)名及聯(lián)系方式。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇六
說(shuō)明：
1、以上表格資料需要按照本局的審批事項(xiàng)實(shí)際情況進(jìn)行填寫(xiě)。事項(xiàng)包括本部門(mén)所實(shí)施的所有針對(duì)百姓、企業(yè)、單位的許可、非許可、便民服務(wù)事項(xiàng)。
2、如在實(shí)際操作中分拆為子項(xiàng)的項(xiàng)目名稱按“大項(xiàng)名稱-子項(xiàng)名稱”填寫(xiě)，并自行按項(xiàng)目編碼增加子項(xiàng)序號(hào)。子項(xiàng)序號(hào)為三位數(shù)，如：xxxx001。同時(shí)，將分拆的子項(xiàng)按修改調(diào)整審批事項(xiàng)的要求說(shuō)明分拆情況，并按一子項(xiàng)一張表。
3、請(qǐng)?zhí)顚?xiě)內(nèi)容欄之前，先把內(nèi)容欄里的范例信息刪除。
4、此表主要了解部門(mén)已有審批事項(xiàng)的基本情況，有多個(gè)事項(xiàng)請(qǐng)復(fù)制表格多個(gè)進(jìn)行填寫(xiě)。復(fù)制粘貼至此下方即可，以此類(lèi)推。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇七
為了加強(qiáng)我財(cái)務(wù)管理，規(guī)范和加強(qiáng)財(cái)會(huì)工作，貫徹落實(shí)《教育部、財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作的意見(jiàn)》(教財(cái)[__]21號(hào))文件和《市教育局財(cái)政局轉(zhuǎn)發(fā)〈教育部財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作的意見(jiàn)〉的通知》和宜黃縣教育局財(cái)政局關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《市教育局財(cái)政局轉(zhuǎn)發(fā)〈教育部財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作的意見(jiàn)〉的通知》文件精神，我校高度重視，及時(shí)召開(kāi)了校委會(huì)，把學(xué)校財(cái)務(wù)、總務(wù)、后勤、工會(huì)及班主任相關(guān)人員，召集起來(lái)，進(jìn)行學(xué)習(xí)、座談，對(duì)學(xué)校近幾年財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)管理工作進(jìn)行了認(rèn)真自查?，F(xiàn)報(bào)告于下：
一、組織領(lǐng)導(dǎo)。
為了切實(shí)加強(qiáng)自查工作力度，確保相關(guān)人員及時(shí)到位，我縣成立了巴青縣中小學(xué)財(cái)務(wù)管理自查工作領(lǐng)導(dǎo)小組。相關(guān)人員如下：
組長(zhǎng)：魏長(zhǎng)征巴青縣教體局局長(zhǎng)。
副組長(zhǎng)：次仁德措巴青縣教體局副局長(zhǎng)。
蔣云科巴青縣財(cái)政局局長(zhǎng)。
魏木次仁監(jiān)察局局長(zhǎng)。
成員：王玉芳巴青縣教體局會(huì)計(jì)。
汪小梅巴青縣教體局會(huì)計(jì)。
中學(xué)、各小學(xué)會(huì)計(jì)出納。
二、財(cái)務(wù)管理制度建立情況。
1、各校均建立了財(cái)務(wù)管理制度，做到工作職責(zé)上墻。由專(zhuān)人管理學(xué)校各項(xiàng)財(cái)務(wù)。做到分工明確，責(zé)任到人。
2、建立了學(xué)校財(cái)務(wù)管理內(nèi)部審計(jì)制度、收入、支出管理制度和固定財(cái)產(chǎn)登記制度，縣教體局、財(cái)政局經(jīng)常下各校檢查指導(dǎo)財(cái)務(wù)工作，確保各校制度落到實(shí)處。
三、財(cái)務(wù)管理人員配備情況。
各校均配備兼職財(cái)會(huì)人員，設(shè)有會(huì)計(jì)和出納。我局并定期組織各校財(cái)會(huì)人員，參加財(cái)務(wù)培訓(xùn)。
四、財(cái)務(wù)管理規(guī)范情況。
(一)、我縣教育系統(tǒng)收費(fèi)情況。
1、我縣義務(wù)教育階段，全縣13所中小學(xué)免除學(xué)雜費(fèi)政策都已得到全面落實(shí)，所有學(xué)校均免費(fèi)提供教科書(shū)、作業(yè)本。
2、全面實(shí)施農(nóng)牧區(qū)學(xué)生義務(wù)教學(xué)階段"兩免""三包"政策，并得到徹底落實(shí)。
3、在義務(wù)教學(xué)階段，全縣13所學(xué)校均不收取任何報(bào)名費(fèi)用及任何違反國(guó)家規(guī)定的費(fèi)用。
4、各中小學(xué)沒(méi)有一起利用學(xué)校教育、教學(xué)場(chǎng)地、資源舉辦面向中小學(xué)生的各種收費(fèi)培訓(xùn)、補(bǔ)課行為。各中小學(xué)沒(méi)有一起強(qiáng)制性要求學(xué)生購(gòu)買(mǎi)教輔材料的行為。
總之，在我縣教育系統(tǒng)收費(fèi)中，嚴(yán)格按照國(guó)家政策及上級(jí)單位要求，實(shí)施并落實(shí)，無(wú)任何亂收費(fèi)情況。
(二)、"三包"經(jīng)費(fèi)管理使用情況。
1、各學(xué)校嚴(yán)格按照"三包"經(jīng)費(fèi)的相關(guān)文件精神認(rèn)真徹執(zhí)行。
2、嚴(yán)格專(zhuān)款專(zhuān)用原則，不能挪作他用。
3、"三包"經(jīng)費(fèi)的落實(shí)情況必須有本鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府及有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督和審計(jì)。每月進(jìn)行校務(wù)公開(kāi)，每學(xué)期必須進(jìn)行政務(wù)公開(kāi)。
4、要求和中、小學(xué)做到帳目清楚，手續(xù)齊全。
5、合理地使用"三包"經(jīng)費(fèi)，把"三包"經(jīng)費(fèi)用在實(shí)處讓學(xué)生吃好、穿好。
6、各學(xué)校使用"三包"經(jīng)費(fèi)時(shí)，必須有兩人以上同時(shí)參與，防止經(jīng)費(fèi)流失。
全縣中小學(xué)，做到了合理地使用"三包"經(jīng)費(fèi)，是國(guó)家的惠民政策，嚴(yán)格落到了實(shí)處。
(三)、其他財(cái)務(wù)管理情況。
1、各校均無(wú)私設(shè)"小金庫(kù)"和公款私存等違規(guī)現(xiàn)象。各項(xiàng)均在銀行開(kāi)設(shè)有學(xué)校公用資金帳戶，并做到收支有據(jù)，賬目清晰。
2、學(xué)校各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支出，都嚴(yán)格遵守各項(xiàng)財(cái)經(jīng)紀(jì)律和財(cái)務(wù)制度，無(wú)亂之濫用和鋪張浪費(fèi)等現(xiàn)象。
3、對(duì)于大額款項(xiàng)支出，均要經(jīng)過(guò)經(jīng)辦人、證明人簽字，對(duì)于涉及基建等項(xiàng)目的支出，都附有合同、結(jié)算表和其他相關(guān)材料。
4、各校對(duì)于學(xué)校的資產(chǎn)增減，都做了較好的登記，做到出入有據(jù)。
五、建議。
1、目前我縣各校財(cái)務(wù)人員均為兼職，希望上級(jí)單位，能給我縣各校配備專(zhuān)職財(cái)會(huì)人員。
2、進(jìn)一步加大財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)力度，提高業(yè)務(wù)能力。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇八
隨著企業(yè)財(cái)務(wù)人員素質(zhì)的不斷提高和企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的逐步推行，企業(yè)基礎(chǔ)性財(cái)務(wù)問(wèn)題逐步得到解決，我們對(duì)財(cái)務(wù)信息的真實(shí)性需求也逐步轉(zhuǎn)化為財(cái)務(wù)信息的價(jià)值性研究。通過(guò)對(duì)財(cái)務(wù)信息的分析和研究，提高財(cái)務(wù)信息的實(shí)用性，更好地為管理決策提供支持，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、投資人和監(jiān)管方共同關(guān)心的話題。
本文總結(jié)了企業(yè)財(cái)務(wù)分析的常見(jiàn)誤區(qū)及解決方法，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了應(yīng)充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)力量，提高分析評(píng)價(jià)的含金量。
容易走入的幾個(gè)誤區(qū)。
企業(yè)財(cái)務(wù)分析工作如此重要，但做好企業(yè)財(cái)務(wù)分析并非易事。多數(shù)企業(yè)財(cái)務(wù)分析報(bào)告或讀來(lái)枯燥無(wú)味、或沒(méi)有分析結(jié)論、或分析主觀臆斷等，普遍缺乏深度，使用價(jià)值低。造成這些問(wèn)題的原因與企業(yè)財(cái)務(wù)分析的幾個(gè)誤區(qū)有關(guān)。
誤區(qū)一：企業(yè)財(cái)務(wù)分析對(duì)歷史數(shù)據(jù)分析多，對(duì)未來(lái)展望少。
企業(yè)財(cái)務(wù)分析的目的不僅僅在于通過(guò)積累的歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，了解企業(yè)的過(guò)去和現(xiàn)狀，更重要的是通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析，洞察未來(lái)、預(yù)測(cè)企業(yè)今后的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，很多企業(yè)財(cái)務(wù)分析恰恰忽略了這一點(diǎn)，對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的狀況分析較多，對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)和展望很少，從而大大降低了企業(yè)財(cái)務(wù)分析的“導(dǎo)航器”作用。
誤區(qū)二：企業(yè)財(cái)務(wù)分析就報(bào)表論報(bào)表，表外事項(xiàng)關(guān)注度不高。
誤區(qū)三：企業(yè)財(cái)務(wù)分析就數(shù)據(jù)論數(shù)據(jù)，真正的歸納、提煉少。
部分企業(yè)財(cái)務(wù)分析的數(shù)據(jù)描述篇幅很多，數(shù)據(jù)分析的力度很小，或者缺乏數(shù)據(jù)之間的對(duì)比分析、因果分析，或者未把各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)串聯(lián)起來(lái)分析，或者沒(méi)有把觀點(diǎn)歸納和提煉出來(lái)，從而不能挖掘財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后的`經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)、形成恰當(dāng)?shù)姆治鼋Y(jié)論。
這樣的企業(yè)財(cái)務(wù)分析，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)語(yǔ)言支撐，只能算是一種簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)。
誤區(qū)四：為分析而分析，與企業(yè)財(cái)務(wù)分析需求脫節(jié)。
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二、潛在進(jìn)入者分析。
三、替代品威脅分析。
四、供應(yīng)商議價(jià)能力。
五、客戶議價(jià)能力。
一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析。
二、行業(yè)劣勢(shì)分析。
三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析。
四、行業(yè)威脅分析。
一、市場(chǎng)集中度分析。
二、企業(yè)集中度分析。
三、區(qū)域集中度分析。
第四節(jié)中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述。
一、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。
1、主要品牌所占市場(chǎng)份額。
2、國(guó)外品牌市場(chǎng)占比。
3、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)分析。
二、行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
三、行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局。
第五節(jié)中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析。
一、我國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析。
二、我國(guó)洗浴服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
三、民企與外企比較分析。
四、國(guó)內(nèi)洗浴服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑。
一、行業(yè)并購(gòu)重組現(xiàn)狀及其重要影響。
二、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析。
三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析。
四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析。
五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析。
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摘要：在我國(guó)證券市場(chǎng)處于弱式有效市場(chǎng)下，投資者僅能對(duì)會(huì)計(jì)凈收益做出有限度的市場(chǎng)反應(yīng)，但對(duì)企業(yè)盈余的構(gòu)成、持續(xù)性，資產(chǎn)的質(zhì)量和潛在盈利能力，企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間、成長(zhǎng)能力等信息，仍然無(wú)法做出深層分析從而影響股價(jià)。本文擬就新頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》在資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、報(bào)表附注等層面對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率的貢獻(xiàn)作出分析。
關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)準(zhǔn)則資本市場(chǎng)信息效率。
資本市場(chǎng)信息效率亦即資本市場(chǎng)上會(huì)計(jì)信息價(jià)值的相關(guān)性，國(guó)內(nèi)外有許多學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)研究。陳信元等研究認(rèn)為，會(huì)計(jì)信息對(duì)股價(jià)的解釋能力存在階段性。趙宇龍(1999)認(rèn)為我國(guó)證券市場(chǎng)存在“功能鎖定”現(xiàn)象，證券投資者還不能區(qū)分會(huì)計(jì)信息收益的質(zhì)量而做出相應(yīng)市場(chǎng)反應(yīng)。我國(guó)于2006年頒布并要求上市公司于2007年1月1日實(shí)施的新《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》(以下簡(jiǎn)稱“新準(zhǔn)則”)必將影響我國(guó)資本市場(chǎng)信息效率。本文擬對(duì)該影響效果做出分析。
一、我國(guó)資本市場(chǎng)信息效率現(xiàn)狀。
(一)投資者的短視行為會(huì)計(jì)學(xué)者已證實(shí)了會(huì)計(jì)收益和股票投資收益之間的關(guān)系，但在我國(guó)目前資本市場(chǎng)還不完善狀況下，投資者在分析相同會(huì)計(jì)收益下的不同收益質(zhì)量時(shí)仍有局限。投資者僅能對(duì)會(huì)計(jì)凈收益做出有限度的市場(chǎng)反應(yīng)，但對(duì)企業(yè)盈余的構(gòu)成、持續(xù)性，資產(chǎn)的質(zhì)量和潛在盈利能力，企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間、成長(zhǎng)能力等信息仍然無(wú)法做出深層分析從而影響股價(jià)。投資者行為是股票市場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)。投資者對(duì)企業(yè)盈余的淺層次理解必將影響上市公司的投資經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)致短期行為。大量公司在上市前盲目追求盈余，上市后投機(jī)行為盛行說(shuō)明了這一點(diǎn)。企業(yè)如沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的積累，很難持續(xù)保有快速的盈余增長(zhǎng)能力和良好的投資機(jī)會(huì)。長(zhǎng)此以往，必將不利于上市公司的長(zhǎng)期健康發(fā)展。因此，從整體上改善證券市場(chǎng)的投資環(huán)境，改善對(duì)上市公司的盈余評(píng)價(jià)理念，提高財(cái)務(wù)報(bào)告的信息涵量，提高投資者對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的分析理解能力，以對(duì)上市公司的經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)形成激勵(lì)機(jī)制是十分必要的。
(二)信息不對(duì)稱信息不對(duì)稱也是證券投資風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源，它將導(dǎo)致逆向選擇，從而降低資本市場(chǎng)上的信息效率。針對(duì)眾多風(fēng)險(xiǎn)程度各異的企業(yè)，企業(yè)投資者由于信息資源不足、信息理解能力有限等原因?qū)ζ髽I(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)難以充分估計(jì)或估計(jì)成本過(guò)高，只能根據(jù)不準(zhǔn)確的風(fēng)險(xiǎn)狀況作出投資決策。低風(fēng)險(xiǎn)高收益率的優(yōu)質(zhì)企業(yè)不能獲得理想融資效果，愿意支付高額融資成本的劣質(zhì)企業(yè)所獲得的融資資金使用效率低下。這種因信息不對(duì)稱引起的劣質(zhì)企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的擠出效應(yīng)將影響資源的有效配置，降低資本市場(chǎng)運(yùn)作效率。會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的修訂能夠提高財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的產(chǎn)出質(zhì)量，從而提高會(huì)計(jì)報(bào)表的可利用性，提高投資者對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況的評(píng)估能力和預(yù)測(cè)水平。這對(duì)降低信息的不對(duì)稱，提高資本市場(chǎng)信息的透明度，從而提高資本市場(chǎng)信息效率，提高具有強(qiáng)大成長(zhǎng)能力的上市公司的籌資效率和資金成本是有利的。
二、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)信息效率的影響分析。
(一)利潤(rùn)表新準(zhǔn)則在利潤(rùn)表披露項(xiàng)目上作了相關(guān)修訂，將主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和其它業(yè)務(wù)收入合并列示為營(yíng)業(yè)收入，將主營(yíng)業(yè)務(wù)成本和其他業(yè)務(wù)成本合并列示為營(yíng)業(yè)成本，并將主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加改為營(yíng)業(yè)稅金及附加，這對(duì)轉(zhuǎn)移證券投資者對(duì)盈余的評(píng)價(jià)方向和上市公司對(duì)盈余的追求方向是有利的。真正反映一個(gè)企業(yè)潛在盈利能力和發(fā)展?jié)摿Φ牟⒉粌H是主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)。許多企業(yè)的非主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)同樣具有重大貢獻(xiàn)，如能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高資產(chǎn)使用效率以及增加內(nèi)部籌資來(lái)源等，作用不容小視。而且非主營(yíng)業(yè)務(wù)并不像營(yíng)業(yè)外收支那樣具有很大的不確定性和偶然性，其同樣可能是在企業(yè)中持續(xù)發(fā)生的收益，能夠?yàn)槠髽I(yè)未來(lái)帶來(lái)更大的獲利能力和發(fā)展空間。非主營(yíng)業(yè)務(wù)僅是其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在企業(yè)中占據(jù)從屬地位，但在企業(yè)中的作用可能是不可或缺的。主營(yíng)業(yè)務(wù)和非主營(yíng)業(yè)務(wù)的合并列報(bào)有助于轉(zhuǎn)移投資者對(duì)企業(yè)盈余的分析重心，而將關(guān)注的重點(diǎn)導(dǎo)向營(yíng)業(yè)收入和非營(yíng)業(yè)收入的比例和結(jié)構(gòu)，這對(duì)提高具有大量非主營(yíng)業(yè)務(wù)并具有高成長(zhǎng)性的上市公司的籌資能力是極為有效的。新準(zhǔn)則將營(yíng)業(yè)外收入和營(yíng)業(yè)外支出項(xiàng)目下單獨(dú)列示公允價(jià)值變動(dòng)損益、資產(chǎn)減值損失、非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益。營(yíng)業(yè)外收支項(xiàng)目向來(lái)因其事項(xiàng)性質(zhì)的不確定性且發(fā)生頻率和金額比例不大而根據(jù)重要性原則予以合并列示，但因其內(nèi)容龐雜，種類(lèi)繁多，合并列示往往不便于普通投資者分析和理解，更無(wú)法掌握其中所包含的巨大信息含量從而做出理性的決策。許多投資者在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)僅關(guān)注營(yíng)業(yè)外收支總額和在盈余中所占的比重，而忽視對(duì)其分析，但營(yíng)業(yè)外收支項(xiàng)目可能包含著與企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、管理水平和未來(lái)成長(zhǎng)性相關(guān)的重要信息。資產(chǎn)減值損失的單項(xiàng)列示能夠反映一個(gè)企業(yè)資產(chǎn)的減值程度和速度，進(jìn)而反映企業(yè)對(duì)資產(chǎn)的管理水平和重視程度，以及資產(chǎn)的良好性、市場(chǎng)變現(xiàn)能力和未來(lái)盈利能力。且新準(zhǔn)則規(guī)定，計(jì)提的減值準(zhǔn)備不得轉(zhuǎn)回，也縮減了企業(yè)通過(guò)減值準(zhǔn)備操縱利潤(rùn)的空間，提高了報(bào)表的可靠性。舊準(zhǔn)則將應(yīng)收賬款、存貨等的減值列入管理費(fèi)用，而將固定資產(chǎn)、長(zhǎng)期投資等的減值列入營(yíng)業(yè)外支出，但管理費(fèi)用、營(yíng)業(yè)外支出在利潤(rùn)表中又是籠統(tǒng)列示，投資者很難獲得資產(chǎn)減值的數(shù)據(jù)。新準(zhǔn)則的資產(chǎn)減值損失項(xiàng)目適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)了投資者對(duì)保值水平的考察，盈利能力的預(yù)測(cè)以及變現(xiàn)水平和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的關(guān)注。非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益項(xiàng)目則從另一角度反映了企業(yè)非流動(dòng)資產(chǎn)的變動(dòng)狀況。新準(zhǔn)則中公允價(jià)值的引入增加了公司盈余的波動(dòng)性，但這并不影響公司盈余信息的可靠性。公允價(jià)值變動(dòng)損益的單獨(dú)列報(bào)可以使投資者更準(zhǔn)確的分析資產(chǎn)估值的變化。同時(shí)，引入公允價(jià)值計(jì)量模式并將其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益能更及時(shí)地反映企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)以及資產(chǎn)管理方面的優(yōu)勢(shì)或弊端。新準(zhǔn)則的這一變化大幅調(diào)整了上市公司利潤(rùn)表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年深滬上市公司前三季度短期股票投資公允價(jià)值變動(dòng)收益為271億元，占凈利潤(rùn)的比例為％，但也有45家公司該比例在20％以上，其中8家公司該比例在100％以上，二級(jí)市場(chǎng)的波動(dòng)將會(huì)對(duì)公司當(dāng)期收益產(chǎn)生很大的影響。在已公布年報(bào)的上市公司中，有28家*st公司成功扭虧，其中僅有14家的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為正值，利潤(rùn)真正來(lái)源集中在債務(wù)重組和政府補(bǔ)助利得。新準(zhǔn)則對(duì)營(yíng)業(yè)外收支項(xiàng)目的更詳盡列示有助于投資者更深入分析上市公司盈余的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、來(lái)源、持續(xù)性和潛在獲利能力，也必將對(duì)上市公司的經(jīng)營(yíng)理念和投資行為起到導(dǎo)向作用。
(二)資產(chǎn)負(fù)債表新準(zhǔn)則在資產(chǎn)估值上引入了公允價(jià)值，允許對(duì)一些變現(xiàn)能力強(qiáng)或變現(xiàn)可能性較大的資產(chǎn)以公允價(jià)值計(jì)量。隨著證券市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)融資渠道、結(jié)構(gòu)和方式的深刻變化，投資者對(duì)獲取企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的信息提出了更高要求，新準(zhǔn)則的這一修訂提高了資產(chǎn)負(fù)債表的信息容量，更好地體現(xiàn)了財(cái)務(wù)報(bào)表的決策有用性。許多研究都已證實(shí)凈資產(chǎn)和收益具有顯著的解釋相關(guān)性，亦即投資者在投資決策時(shí)會(huì)使用這些會(huì)計(jì)信息。對(duì)比以歷史成本為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量方法，以公允價(jià)值為計(jì)量基礎(chǔ)更能反映資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值和未來(lái)盈利能力，更能反映企業(yè)面臨的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。新準(zhǔn)則主要在金融工具、投資性房地產(chǎn)、非共同控制下的企業(yè)合并、債務(wù)重組和非貨幣_(tái)易等方面采用了公允價(jià)值。
(1)金融工具引入公允價(jià)值。一是對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率的貢獻(xiàn)。金融工具蘊(yùn)含著大量風(fēng)險(xiǎn)，其給企業(yè)帶來(lái)的未來(lái)收益也會(huì)隨市場(chǎng)供求等因素的變化而不斷變化。新準(zhǔn)則在金融工具的計(jì)量上引入公允價(jià)值能夠更大程度地在報(bào)表中反映資產(chǎn)近期的市場(chǎng)價(jià)值、變現(xiàn)能力、獲利能力等信息，有助于投資者分析企業(yè)資產(chǎn)的質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)，提高報(bào)表的決策有用性，從而提高會(huì)計(jì)信息在資本市場(chǎng)上的價(jià)值相關(guān)性。金融工具計(jì)量引入公允價(jià)值對(duì)上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告的影響面是較大的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1139家上市公司中，共246家公司股東權(quán)益調(diào)節(jié)表下“以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益的金融資產(chǎn)以及可供出售金融資產(chǎn)”項(xiàng)目發(fā)生了調(diào)整，其中241家正向調(diào)整，5家公司負(fù)向調(diào)整，合計(jì)變動(dòng)數(shù)值為億元。因新準(zhǔn)則發(fā)生的資產(chǎn)價(jià)值的調(diào)整必將影響投資者的決策并引導(dǎo)資本市場(chǎng)資金的流向。二是局限性。年末資產(chǎn)負(fù)債表中用公允價(jià)值計(jì)量金融工具，也對(duì)投資者的報(bào)表理解能力和投資分析水平提出了更高的要求，更新了財(cái)務(wù)報(bào)告中的風(fēng)險(xiǎn)理念。會(huì)計(jì)分期假設(shè)決定了資產(chǎn)負(fù)債表反映的是企業(yè)一個(gè)時(shí)點(diǎn)的信息，其財(cái)務(wù)狀況會(huì)不斷波動(dòng)和變化。舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則較好運(yùn)用了謹(jǐn)慎性原則，僅對(duì)金融工具價(jià)值減少部分做出反映，因而資產(chǎn)價(jià)值信息列報(bào)是保守的、低風(fēng)險(xiǎn)的。新準(zhǔn)則要求將瞬息萬(wàn)變的公允價(jià)值反映在資產(chǎn)負(fù)債表中，提高了財(cái)務(wù)報(bào)告信息的風(fēng)險(xiǎn)，也提高了對(duì)投資者分析報(bào)告時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，385家涉及交叉持股的上市公司，在最近一期定期報(bào)告(2007年年報(bào)或三季報(bào))披露后，假設(shè)持股情況未發(fā)生變化，以2月15日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，持股市值合計(jì)為3325億元，較2007年末市值減少億元，縮水幅度達(dá)％?？梢?jiàn)，新準(zhǔn)則下財(cái)務(wù)報(bào)告提供的會(huì)計(jì)信息具有了更大的波動(dòng)性。因而，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的修訂雖然提高了財(cái)務(wù)報(bào)告的信息涵量，但擴(kuò)大的信息量只受益于引入風(fēng)險(xiǎn)理念的、對(duì)新準(zhǔn)則下的報(bào)告具有較強(qiáng)理解能力的投資者。投資者根據(jù)報(bào)告分析企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債狀況時(shí)，還應(yīng)具體分析金融工具公允價(jià)值的變化，從動(dòng)態(tài)的角度理解財(cái)務(wù)報(bào)告。因而，公允價(jià)值的引入會(huì)以引導(dǎo)投資者評(píng)價(jià)模式和風(fēng)險(xiǎn)理念、擴(kuò)大財(cái)務(wù)報(bào)告信息含量等方式提高會(huì)計(jì)信息的價(jià)值相關(guān)性，但也是有條件的，當(dāng)投資者能充分理解公允價(jià)值內(nèi)涵，識(shí)別資產(chǎn)質(zhì)量，合理預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)，有效率地使用會(huì)計(jì)信息時(shí)，這種貢獻(xiàn)才是高效的。
(2)投資性房地產(chǎn)引入公允價(jià)值。一是對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率的貢獻(xiàn)。房地產(chǎn)的單位市場(chǎng)價(jià)值較大且具有較大波動(dòng)性。企業(yè)擁有或控制的房地產(chǎn)根據(jù)其持有目的為出租或增值界定為投資性房地產(chǎn)后，采用公允價(jià)值計(jì)量模式能更好地反映資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值信息。近年來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)的興起及其密切相關(guān)的投融資問(wèn)題引起了投資者關(guān)注。房地產(chǎn)因其建設(shè)周期長(zhǎng)、投資回收慢、資金需求量大、單位價(jià)值高、收益高、風(fēng)險(xiǎn)高、業(yè)內(nèi)良莠不齊等特殊性更容易引起資源配置的低效和使用的浪費(fèi)，許多投資者因?yàn)榕f準(zhǔn)則固有的不足和投資分析的困難而對(duì)房地產(chǎn)投資望而卻步。以成本計(jì)量模式生成的房地產(chǎn)會(huì)計(jì)信息具有較低的價(jià)值相關(guān)l生，需要更具針對(duì)性的準(zhǔn)則提高投資者對(duì)資產(chǎn)良好性和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的分析辨別能力。新準(zhǔn)則的這項(xiàng)變動(dòng)會(huì)對(duì)有較多出租出售行為的房地產(chǎn)公司產(chǎn)生較大影響。對(duì)投資性房地產(chǎn)更多運(yùn)用公允價(jià)值能更好地區(qū)分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和不良資產(chǎn)，引導(dǎo)資金流向，提高資金利用率，對(duì)會(huì)計(jì)收益靈敏的市場(chǎng)反應(yīng)能促進(jìn)企業(yè)間優(yōu)勝劣汰，也為房地產(chǎn)行業(yè)的投融資注入了活力。二是局限性。從按照新準(zhǔn)則編制的財(cái)務(wù)報(bào)表看，這種影響并不明顯。截至2007年4月23日已披露年報(bào)的1139家上市公司中，在股東權(quán)益調(diào)節(jié)表中對(duì)“擬以公允價(jià)值模式計(jì)量的投資性房地產(chǎn)”項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整的上市公司僅有10家，合計(jì)調(diào)增金額億元。由此可見(jiàn)，很多房地產(chǎn)上市公司出于稅收、股權(quán)激勵(lì)、扭虧為盈等目的，并沒(méi)有采取公允價(jià)值計(jì)量模式，而是采取傳統(tǒng)的成本計(jì)量模式，希望在房地產(chǎn)出售的當(dāng)期獲得大量收益，而不是將利潤(rùn)分散在不同會(huì)計(jì)期間。顯然，投資性房地產(chǎn)準(zhǔn)則的修訂由于使用范圍的限制和會(huì)計(jì)選擇的存在并沒(méi)有大幅度提高資本市場(chǎng)上的會(huì)計(jì)信息效率。因此，進(jìn)一步推動(dòng)投資性房地產(chǎn)項(xiàng)目中公允價(jià)值模式的選用對(duì)提高資本市場(chǎng)資金使用效率是有益的。
(3)債務(wù)重組引入公允價(jià)值。債務(wù)重組采用公允價(jià)值模式同樣能為投資者提供關(guān)于債務(wù)實(shí)時(shí)價(jià)值的信息，其對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表的影響主要是將債務(wù)重組中原本計(jì)入資本公積的項(xiàng)目計(jì)入了企業(yè)當(dāng)期收益進(jìn)入年終的未分配利潤(rùn)項(xiàng)目。債務(wù)重組雖然是非經(jīng)常性事項(xiàng)，但因其有時(shí)數(shù)額巨大且牽涉到支付的非現(xiàn)金資產(chǎn)的計(jì)量，采用公允價(jià)值是有意義的。新準(zhǔn)則的這一修訂對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率作出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也為管理者不良競(jìng)爭(zhēng)操縱股市提供了便利，并對(duì)債務(wù)重組中公允價(jià)值的選用范圍進(jìn)行控制是有益的。(4)非貨幣_(tái)易引入公允價(jià)值。新準(zhǔn)則規(guī)定，上市公司進(jìn)行資產(chǎn)交換時(shí)，如果具有商業(yè)實(shí)質(zhì)且公允價(jià)值能夠可靠計(jì)量，應(yīng)將換出資產(chǎn)的公允價(jià)值與賬面價(jià)值的差額計(jì)入當(dāng)期損益，不符合條件的以換出資產(chǎn)的賬面價(jià)值計(jì)量。新準(zhǔn)則相較舊準(zhǔn)則的全部使用賬面價(jià)值計(jì)量更為客觀合理。新準(zhǔn)則的修訂對(duì)證券市場(chǎng)上企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估產(chǎn)生了影響，截至2007年1月底已經(jīng)公布年報(bào)的36家上市公司，按新準(zhǔn)則調(diào)整后其股東權(quán)益比按原制度計(jì)算的股東權(quán)益總計(jì)凈增加億元，每家上市公司股東權(quán)益平均凈增加約億元，平均增幅為3，69％。新準(zhǔn)則使投資者能更清晰的區(qū)分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和不良資產(chǎn)，從資產(chǎn)的良好性判斷企業(yè)未來(lái)獲利能力和發(fā)展?jié)撡|(zhì)，從資產(chǎn)現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)價(jià)值的角度客觀評(píng)價(jià)資產(chǎn)質(zhì)量和企業(yè)實(shí)力。由于公允價(jià)值隨時(shí)間而波動(dòng)，投資者也能從動(dòng)態(tài)的角度不斷關(guān)注企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的變化，從而對(duì)管理層形成激勵(lì)，影響上市公司的經(jīng)營(yíng)管理水平。
(三)財(cái)務(wù)報(bào)表附注新準(zhǔn)則要求在披露基本每股收益外，還必須披露稀釋每股收益，其計(jì)算方法也產(chǎn)生了變化。這對(duì)資本市場(chǎng)上企業(yè)績(jī)效指標(biāo)和盈余評(píng)估，對(duì)上市公司股票價(jià)值的重估也必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。另外，新準(zhǔn)則要求披露將凈利潤(rùn)調(diào)節(jié)為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量的信息并單獨(dú)披露公允價(jià)值變動(dòng)損益的調(diào)節(jié)。
三、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)信息效率的影響效果分析。
(一)劇烈變動(dòng)的年報(bào)信息在資本市場(chǎng)上引起了震蕩在2007年發(fā)布由新準(zhǔn)則編制的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表后，多家上市公司股價(jià)變動(dòng)，st長(zhǎng)控因債務(wù)豁免形成億元的收益，在復(fù)牌當(dāng)日上漲850％；歲寶熱電、兩面針等股票因所持上市公司股權(quán)形成巨額資本公積，股價(jià)大幅飆升；中工國(guó)際因收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)改變帶來(lái)一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，當(dāng)日漲停。滬深300指數(shù)2007年共上漲了％，上證綜合指數(shù)的漲幅遠(yuǎn)高于上市公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)的增幅。由此可見(jiàn)，新準(zhǔn)則已經(jīng)通過(guò)提高財(cái)務(wù)報(bào)告信息含量以提高信息透明度，降低信息不對(duì)稱程度以減小投資風(fēng)險(xiǎn)，極大地激勵(lì)了投資者的投資行為，合理地吸引了社會(huì)閑散資金，提高了資本市場(chǎng)運(yùn)作效率。
(二)改善了對(duì)上市公司業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)環(huán)境2007年上半年，滬深股市寬幅震蕩，中信證券等多家投資機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，股票市場(chǎng)的投資取向?qū)⒂梢郧暗馁Y金推動(dòng)型轉(zhuǎn)向績(jī)優(yōu)股主導(dǎo)的價(jià)值推動(dòng)型，即在做出投資選擇時(shí)更注重公司未來(lái)成長(zhǎng)能力和長(zhǎng)期績(jī)效，以評(píng)估股票價(jià)值。而機(jī)構(gòu)投資者對(duì)上市公司的分析和投資決策必將對(duì)個(gè)人投資者的投資理念有所影響。(表1)所示為四家金融業(yè)上市公司2007年第一季度股票市價(jià)變化引起的其主要上市公司股東長(zhǎng)期股權(quán)投資公允價(jià)值的變化，并將其與該上市公司股東第二季度自身股票市價(jià)變化相對(duì)應(yīng)，以粗略觀察企業(yè)滯后的市場(chǎng)反應(yīng)與上市公司盈余質(zhì)量的關(guān)系。由于會(huì)計(jì)學(xué)者已反復(fù)證實(shí)了會(huì)計(jì)盈余對(duì)股票市價(jià)的解釋相關(guān)性及相關(guān)滯后時(shí)間，本表重在定性分析投資者能對(duì)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下公允價(jià)值引起的凈資產(chǎn)和盈余變化作出理智的市場(chǎng)反應(yīng)，根據(jù)所投資公司自身實(shí)力和發(fā)展?jié)撃芘袛喙蓹?quán)投資貢獻(xiàn)盈余的質(zhì)量和持續(xù)性。表中公允價(jià)值變化是將持股數(shù)量與第一季度股價(jià)變化相乘所得，代表著上市公司股東因執(zhí)行新準(zhǔn)則而應(yīng)在資產(chǎn)負(fù)債表中反應(yīng)的長(zhǎng)期股權(quán)投資資產(chǎn)價(jià)值的變化和應(yīng)在利潤(rùn)表中反應(yīng)的當(dāng)期收益。表中上市公司信用評(píng)級(jí)，代表著第三方評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)該上市公司綜合實(shí)力和盈余質(zhì)量的客觀判斷。選用2007年第一季度指標(biāo)是因?yàn)樾聲?huì)計(jì)準(zhǔn)則從2007年1月1日起執(zhí)行，以便于觀察首次運(yùn)用新準(zhǔn)則編制的財(cái)務(wù)報(bào)告在證券市場(chǎng)上引起的市場(chǎng)反應(yīng)。
由表中看到，因執(zhí)行新準(zhǔn)則引入公允價(jià)值對(duì)上市公司股東凈資產(chǎn)和當(dāng)期利潤(rùn)的貢獻(xiàn)是巨額的，這對(duì)投資者解讀財(cái)務(wù)報(bào)告，分析上市公司股權(quán)投資資產(chǎn)的良好性及風(fēng)險(xiǎn)，收益的穩(wěn)定性和持久性，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)模型，更新投資評(píng)價(jià)理念提出了更高要求。投資者能否有效運(yùn)用財(cái)務(wù)信息，充分挖掘企業(yè)盈余潛質(zhì)，辨別有發(fā)展前途的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，通過(guò)證券市場(chǎng)反應(yīng)形成激勵(lì)機(jī)制還有待投資環(huán)境的進(jìn)步和評(píng)價(jià)體系的完善。但對(duì)應(yīng)表中上市公司股東第二季度股價(jià)變化可以看到，上市公司股東大多能與所投資企業(yè)股票市價(jià)變動(dòng)作出同向市場(chǎng)反應(yīng)，而信用評(píng)級(jí)等級(jí)較低的招商銀行股東對(duì)公允價(jià)值變化引起的盈余變動(dòng)反應(yīng)靈敏度較低，而信用評(píng)級(jí)為aaa的中信證券引入公允價(jià)值編制的會(huì)計(jì)信息具有更強(qiáng)的解釋相關(guān)性。事實(shí)證明，投資者已經(jīng)能夠客觀分析公允價(jià)值引起的凈資產(chǎn)和盈余波動(dòng)，深層理解財(cái)務(wù)報(bào)告中的資產(chǎn)質(zhì)量和盈余持續(xù)性，從風(fēng)險(xiǎn)和動(dòng)態(tài)角度看待財(cái)務(wù)報(bào)告中各項(xiàng)目的構(gòu)成而做出投資決策。新準(zhǔn)則對(duì)證券投資環(huán)境的完善和資本市場(chǎng)信息效率的提高是有貢獻(xiàn)的。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十一
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第二節(jié)新余市渝水區(qū)南湖星浴有限責(zé)任公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第三節(jié)灌云聚賢灣休閑會(huì)所有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第四節(jié)廈門(mén)市深海灣養(yǎng)生休閑會(huì)所有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第五節(jié)甘肅富麗娛樂(lè)洗浴有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第六節(jié)江蘇寶露溫泉酒店有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第七節(jié)大理水目清泉酒店有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十二
二、溫泉浴發(fā)展現(xiàn)狀。
三、特色浴發(fā)展現(xiàn)狀。
四、冷水浴發(fā)展現(xiàn)狀。
第二節(jié)洗浴服務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析。
一、浴場(chǎng)。
1、浴場(chǎng)數(shù)量及區(qū)域分布。
2、浴場(chǎng)的市場(chǎng)定位及收費(fèi)水平。
3、浴場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析。
二、洗浴中心。
1、洗浴中心數(shù)量及區(qū)域分布。
2、洗浴中心服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析。
3、洗浴中心主要客戶分析。
4、洗浴中心市場(chǎng)發(fā)展前景分析。
三、便民浴室。
1、便民浴室生存現(xiàn)狀分析。
2、便民浴室市場(chǎng)規(guī)模分析。
3、便民浴室市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析。
四、大眾浴室。
1、大眾浴室數(shù)量及區(qū)域分布。
2、大眾浴室營(yíng)業(yè)收入分析。
3、大眾浴室營(yíng)銷(xiāo)策略分析。
4、大眾浴室未來(lái)發(fā)展前景分析。
五、保健中心。
1、保健中心服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析。
2、保健中心市場(chǎng)規(guī)模分析。
3、保健中心數(shù)量及區(qū)域集中分析。
4、保健中心發(fā)展面臨的困難分析。
5、保健中心市場(chǎng)規(guī)范趨勢(shì)分析。
一、服務(wù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
二、環(huán)境經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
三、價(jià)格經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
四、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
五、技術(shù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
第四節(jié)洗浴服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵要點(diǎn)。
一、正確地市場(chǎng)定位。
二、形成自己的特色。
三、重視口碑效應(yīng)，提高服務(wù)質(zhì)量。
四、提高人員素質(zhì)，加強(qiáng)商業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十三
二、消費(fèi)者需求功能分析。
1、保健。
2、美容護(hù)膚。
3、減壓。
4、休閑。
三、不同地區(qū)需求差異分析。
第二節(jié)消費(fèi)者主體分析。
一、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)。
二、消費(fèi)者性別比例。
三、消費(fèi)者收入水平分析。
四、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)分析。
第三節(jié)消費(fèi)者行為特征分析。
一、消費(fèi)頻率。
二、消費(fèi)時(shí)間段。
三、消費(fèi)伙伴。
第四節(jié)消費(fèi)者關(guān)注因素。
一、衛(wèi)生安全。
二、洗浴服務(wù)師技藝。
三、消費(fèi)環(huán)境。
四、優(yōu)惠活動(dòng)。
五、服務(wù)水平。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十四
一、引言。
企業(yè)是以追求利潤(rùn)最大化為宗旨的經(jīng)濟(jì)主體，在當(dāng)前銀行利率低于通貨膨脹率大環(huán)境下，企業(yè)將經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生閑置資金投資于證券市場(chǎng)，在滿足企業(yè)運(yùn)營(yíng)資金需求的前提下調(diào)劑資金余缺，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效的資金管理。1999年證券法放開(kāi)了對(duì)國(guó)有企業(yè)參與證券投資的限制，允許國(guó)有企業(yè)在遵守國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理的有關(guān)法律和法規(guī)規(guī)定下參與證券投資，因國(guó)有企業(yè)占用各方面資源的優(yōu)勢(shì)，資金普遍較為充裕，越來(lái)越多的國(guó)有企業(yè)選擇通過(guò)參與證券市場(chǎng)投資獲得國(guó)有資產(chǎn)的保值增值。
二、參與證券投資的原則。
國(guó)有企業(yè)肩負(fù)國(guó)有資產(chǎn)保值增值的使命與證券投資的高風(fēng)險(xiǎn)高收益的基本屬性相悖，注定國(guó)有企業(yè)參與證券投資有別于普通投資者，在投資安全性、收益性及流動(dòng)性的設(shè)定中，國(guó)有企業(yè)尤其看重安全性，以確保國(guó)有資產(chǎn)安全為前提，進(jìn)行短期、中期、長(zhǎng)期相結(jié)合的投資組合，追求收益最大化。所以國(guó)有企業(yè)證券投資對(duì)投資品種的選擇、投資組合的設(shè)定、投資策略的制定均圍繞了穩(wěn)健投資、安全為首、力爭(zhēng)高收益的原則。
三、證券投資產(chǎn)品選擇。
根據(jù)筆者在國(guó)有企業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，以一般規(guī)模國(guó)有企業(yè)自行從事證券投資為前提，對(duì)國(guó)有企業(yè)參與證券投資產(chǎn)品選擇建議如下：
（一）以二級(jí)市場(chǎng)股票交易操作為主導(dǎo)。
二級(jí)市場(chǎng)股票交易投資風(fēng)險(xiǎn)較大，國(guó)有企業(yè)應(yīng)以價(jià)值投資為理念，選擇基本面較好、估值相對(duì)較低、未來(lái)有良好成長(zhǎng)性的股票為標(biāo)的，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)買(mǎi)入，以中短線操作為主要風(fēng)格，低買(mǎi)高賣(mài)，獲得價(jià)差收益。由于二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，為提升股票投資的安全性，對(duì)股票投資的操作建議為：
建立股票池制度，通過(guò)對(duì)宏觀政策、市場(chǎng)走勢(shì)、行業(yè)板塊市場(chǎng)表現(xiàn)等方面的初步分析判斷，選擇有投資價(jià)值股票進(jìn)入股票池。
實(shí)施分散投資，避免把雞蛋放在一個(gè)籃子里，如投資單一行業(yè)板塊的資金不得超過(guò)賬戶資金總額的50%，投資單只股票的資金不得超過(guò)資金總額的20%。
引入對(duì)沖、量化理念，借助統(tǒng)計(jì)方法、數(shù)學(xué)模型并通過(guò)管理降低組合系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，以期在高風(fēng)險(xiǎn)的證券投資市場(chǎng)獲得較為穩(wěn)定收益。
執(zhí)行嚴(yán)格的止損制度，如所投資的任何一只股票損失達(dá)到投資成本的15%時(shí)，進(jìn)行強(qiáng)制平倉(cāng)，將該股票賣(mài)出。
（二）積極參與申購(gòu)一級(jí)市場(chǎng)新發(fā)股票。
一級(jí)市場(chǎng)新發(fā)股票主要包括新股認(rèn)購(gòu)（ipo）、上市公司非公開(kāi)發(fā)行股票。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十五
【中圖分類(lèi)號(hào)】g【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】a。
證券投資學(xué)是研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下證券市場(chǎng)相關(guān)金融產(chǎn)品及其運(yùn)行機(jī)制和市場(chǎng)主體行為規(guī)范的一門(mén)學(xué)科。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的逐步完善和對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大，證券市場(chǎng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和金融體系中的作用日益突出，據(jù)滬深交易所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：1993年，上市公司數(shù)量183家，滬深兩市總市值億元；而到2013年末，上市公司數(shù)量達(dá)到2494家，滬深兩市總市值超過(guò)24萬(wàn)億元，投資者開(kāi)戶總戶數(shù)超過(guò)億戶。隨著中國(guó)證券市場(chǎng)的快速發(fā)展，社會(huì)對(duì)證券從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用能力提出了更高、更新的要求，同時(shí)也對(duì)證券投資學(xué)教學(xué)的深度和廣度提出了更高的要求。因此有必要對(duì)證券投資學(xué)教學(xué)改革進(jìn)行進(jìn)一步探索，以促使“教”、“學(xué)”乃至“用”都邁上一個(gè)新臺(tái)階。
一、地方院校證券投資學(xué)課程的教學(xué)目標(biāo)。
二、地方院校證券投資學(xué)教學(xué)中存在的問(wèn)題。
（一）教師的教學(xué)和實(shí)踐應(yīng)用能力有待提高。中國(guó)高校經(jīng)歷過(guò)上世紀(jì)末、本世紀(jì)初的合并大潮后，基本都成為大而全的綜合類(lèi)大學(xué)，專(zhuān)業(yè)設(shè)置在兼顧自己原有特色的情況下，追大求全。特別是大眾化的經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)，一般院校都設(shè)有，由此證券投資學(xué)課程的開(kāi)設(shè)也就遍地開(kāi)花。但講授證券投資學(xué)課程的教師其素質(zhì)卻參差不齊，特別是地方院校，此種情況尤為顯著，教師來(lái)源要么是相近專(zhuān)業(yè)調(diào)劑過(guò)來(lái)的教師，要么是新招聘入校的高學(xué)歷青年教師，他們或?qū)ψC券投資學(xué)系統(tǒng)性理論知識(shí)缺乏深入的了解和研究，或沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而證券投資學(xué)卻是一門(mén)綜合性、應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，授課教師不僅需要深厚、系統(tǒng)的理論功底，同時(shí)還必須具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能做好這門(mén)課程的授課工作，因此地方院校有必要對(duì)證券投資學(xué)教師素質(zhì)的進(jìn)一步提升、教學(xué)和實(shí)踐應(yīng)用能力的提高拿出切實(shí)且行之有效的措施。
（二）教學(xué)方法和手段有待改進(jìn)。證券投資學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，講解過(guò)程中會(huì)涉及大量的圖表、公式、技術(shù)指標(biāo)和數(shù)據(jù)資料等。因此，即便是地方院校，也不再是“粉筆+黑板”的古老模式，而是制作電子課件，在多媒體教室實(shí)施教學(xué)，以直觀、明了的方式增強(qiáng)證券投資理論與實(shí)務(wù)的教學(xué)效果，提高學(xué)生對(duì)證券的感性認(rèn)識(shí)，激發(fā)他們學(xué)習(xí)的積極性。但多媒體教學(xué)從總體上來(lái)說(shuō)依然是一種靜態(tài)教學(xué)模式，沒(méi)有從根本上改變教師講述傳授知識(shí)、學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)的傳統(tǒng)模式。久而久之，即便學(xué)生剛開(kāi)始接觸這門(mén)課程懷著極大的熱情和興趣，但隨著時(shí)間的推移，這種雙向很少互動(dòng)的教學(xué)模式，也會(huì)磨滅學(xué)生的熱情，弱化他們的興趣。
（三）教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)有待強(qiáng)化。地方院校由于資金實(shí)力問(wèn)題，金融實(shí)驗(yàn)室建設(shè)相對(duì)滯后，即便建有金融實(shí)驗(yàn)室，配套設(shè)施也沒(méi)有完全到位，硬件設(shè)施如機(jī)房、計(jì)算機(jī)終端投入難度不大，不存在問(wèn)題，但相關(guān)配套軟件較多，同時(shí)還需要后期的升級(jí)和維護(hù)，需要大量資金投入，由于資金問(wèn)題的制約，配套軟件要么數(shù)量不足要么得不到及時(shí)更新。因此，地方院校的證券投資實(shí)踐教學(xué)就存在著先天不足。再則實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)存在不合理之處，一般院校證券投資實(shí)踐教學(xué)課時(shí)安排為8個(gè)課時(shí)左右，課時(shí)量偏少，并且實(shí)踐教學(xué)的時(shí)間多集中在某個(gè)學(xué)期的一個(gè)時(shí)間段，沒(méi)有考慮教學(xué)進(jìn)度是否與此相匹配，實(shí)踐教學(xué)效果會(huì)大打折扣；還有實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容基本上局限于股票，對(duì)其他證券投資品種沒(méi)有涉及或者很少涉及，易給學(xué)生造成證券投資就要是股票投資的假象。
（四）考核評(píng)價(jià)制度有待完善?？荚囀墙虒W(xué)過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)考試可以檢測(cè)學(xué)生學(xué)習(xí)效果的好壞和教師教學(xué)質(zhì)量的高低，起到強(qiáng)化學(xué)習(xí)和促進(jìn)教學(xué)的效用。以往證券投資學(xué)考核評(píng)價(jià)制度的主要問(wèn)題是偏重投資工具和投資理論的記憶，而對(duì)原理的實(shí)踐運(yùn)用能力考察卻有所忽略，體現(xiàn)在教學(xué)管理中就是考核方式的單一性和考核制度的固化僵硬，沒(méi)有靈活性。只注重期末考試，不注重平時(shí)考察，期末考試基本上就只有閉卷筆試一種方式，即便學(xué)生平時(shí)學(xué)習(xí)不甚努力，期末突擊復(fù)習(xí)，死記硬背也能應(yīng)付過(guò)關(guān)；平時(shí)考察的形式主要放在考勤、提問(wèn)、作業(yè)等方面，而對(duì)模擬證券投資、小論文形式的股票或行業(yè)分析報(bào)告等能夠考核學(xué)生實(shí)踐運(yùn)用能力的其他方式運(yùn)用不多，即便是對(duì)此加以運(yùn)用，在最后成績(jī)的評(píng)定中所占比重也是微乎其微。這樣的考核評(píng)價(jià)方式不利于學(xué)生積極主動(dòng)對(duì)待模擬證券投資和各種分析報(bào)告的課程小論文，因?yàn)榈搅似谀┛荚嚨臅r(shí)候，老師會(huì)對(duì)整本書(shū)簡(jiǎn)單梳理一遍，點(diǎn)出考試重點(diǎn)，加班加點(diǎn)背背記記也能應(yīng)付過(guò)關(guān)。
三、地方院校證券投資學(xué)教學(xué)改革思路。
（一）重視教師專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是高校教師的立身之本，是教師做好本職工作的重要保障，高校教師隊(duì)伍整體素質(zhì)不僅是高校核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，還直接決定著教學(xué)效果的好壞。針對(duì)地方院校證券投資學(xué)教師來(lái)源的構(gòu)成，對(duì)于從相近專(zhuān)業(yè)調(diào)劑過(guò)來(lái)的教師，學(xué)校應(yīng)予以經(jīng)費(fèi)支持，結(jié)合學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育，一是鼓勵(lì)他們考研考博，繼續(xù)深造，以獲取本學(xué)科堅(jiān)固的知識(shí)基礎(chǔ)和系統(tǒng)理論。再則重點(diǎn)扶持優(yōu)秀中青年骨干教師通過(guò)進(jìn)修、做訪問(wèn)學(xué)者、參加研討班、研修班等交流模式，拓展教學(xué)與科研的深度與廣度，促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與能力的提升，提高專(zhuān)業(yè)教學(xué)水平。入校時(shí)間不長(zhǎng)的高學(xué)歷青年教師，他們的優(yōu)勢(shì)是具有本學(xué)科系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)知識(shí)，了解本學(xué)科發(fā)展的前沿，但課堂教學(xué)能力卻有待進(jìn)一步提升。因此對(duì)于從事證券投資教學(xué)的年青老師而言，由于該課程很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)踐性，其課堂教學(xué)能力提升的基礎(chǔ)在于自身有扎實(shí)的證券投資實(shí)踐應(yīng)用能力，而提升證券投資實(shí)踐應(yīng)用能力的途徑，一是深入進(jìn)去自己做，無(wú)論是做實(shí)盤(pán)還是模擬盤(pán)，都會(huì)積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為課堂教學(xué)積累素材；二是與當(dāng)?shù)刈C券公司營(yíng)業(yè)部多做互動(dòng)交流，甚至可以在營(yíng)業(yè)部一些重要崗位實(shí)習(xí)鍛煉，如投資顧問(wèn)崗、理財(cái)產(chǎn)品研發(fā)崗等，這樣就能與證券投資最前沿的理財(cái)師、分析師相互切磋、學(xué)習(xí)，迅速獲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在證券投資實(shí)踐中快速成長(zhǎng)。
（二）改革教學(xué)方法和手段，促其多樣化。教學(xué)方法與手段的改革是提高教學(xué)質(zhì)量的一個(gè)重要前提。在課堂教學(xué)中，不僅僅要發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，更要強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為本的主體意識(shí)，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的能動(dòng)性、參與性和創(chuàng)造性，因此要充分運(yùn)用教學(xué)方法和手段的多樣化，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，改進(jìn)教學(xué)效果，提高教學(xué)質(zhì)量。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十六
摘要：近年來(lái)，我國(guó)的制造業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益也穩(wěn)步提升，但是制造業(yè)的發(fā)展依然面臨著很多困難，如資金運(yùn)用不合理、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)不高等。以制造業(yè)上市公司為研究對(duì)象，基于2014年20家制造業(yè)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，探求制造業(yè)上市公司股價(jià)波動(dòng)與公司業(yè)績(jī)之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)上市公司的股價(jià)波動(dòng)與本企業(yè)的償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、盈利能力、成長(zhǎng)能力和現(xiàn)金流量能力都是正相關(guān)，可以通過(guò)調(diào)節(jié)股價(jià)的方式提升制造業(yè)上市公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
關(guān)鍵詞：制造業(yè)；上市公司；股價(jià)波動(dòng)；財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
自改革開(kāi)放之后，我國(guó)利用廉價(jià)的勞動(dòng)力資源大力發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，成為了全球制造業(yè)大國(guó)之一。然而近年來(lái)，一些制造業(yè)的發(fā)展卻不如人意，如諾基亞在北京和東莞的工廠面臨倒閉，東莞和蘇州兩地?cái)?shù)家制造企業(yè)宣布破產(chǎn)。針對(duì)這種現(xiàn)象，2014年我國(guó)工信部發(fā)布了“工業(yè)”規(guī)劃《中國(guó)制造2025》。這是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。此規(guī)劃將“智能制造”作為重點(diǎn)扶持領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)將信息技術(shù)與我國(guó)制造業(yè)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人等智能產(chǎn)品進(jìn)入智能化生產(chǎn)。對(duì)于制造業(yè)上市公司來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)這種智能化需要投入大量資金，這些資金的來(lái)源主要還要依靠投資者，而投資者則是通過(guò)觀察分析該上市公司的股票價(jià)格，來(lái)決定是否投資該公司。基于此，本文就從制造業(yè)上市公司股價(jià)波動(dòng)與財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的相關(guān)性進(jìn)行分析，探討二者之間的關(guān)系，進(jìn)而為推動(dòng)制造業(yè)上市公司的全面發(fā)展提供對(duì)策建議與理論支撐。
一、實(shí)證研究設(shè)計(jì)。
（一）研究假設(shè)。
償債能力主要是指企業(yè)償還長(zhǎng)期與短期債務(wù)的能力，是反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)能力的重要標(biāo)志。企業(yè)償還債務(wù)能力的大小，與企業(yè)能否健康的生存和發(fā)展息息相關(guān)。企業(yè)的償債能力越強(qiáng)，說(shuō)明公司有較低的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，反映出公司的發(fā)展具有較高的穩(wěn)定性，即償債能力越強(qiáng)股價(jià)越高，所以償債能力與股價(jià)波動(dòng)應(yīng)該呈正相關(guān)關(guān)系。因此提出假設(shè)1。
假設(shè)1：制造業(yè)上市公司的償債能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
營(yíng)運(yùn)能力大小對(duì)于企業(yè)而言，就是企業(yè)在資產(chǎn)管理方面效率高低的體現(xiàn)，這也就說(shuō)明營(yíng)運(yùn)能力與償債能力和盈利能力是息息相關(guān)的。為了讓企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，投資者得到更多的回報(bào)，所以，要不斷提高企業(yè)資產(chǎn)利用效率，加速企業(yè)各項(xiàng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)。因而，企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力越強(qiáng)，企業(yè)對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)管理的效率越高，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益就越好，即營(yíng)運(yùn)能力越高股價(jià)越高，所以營(yíng)運(yùn)能力與股價(jià)波動(dòng)應(yīng)該呈正相關(guān)關(guān)系[1]。因此提出假設(shè)2。
假設(shè)2：制造業(yè)上市公司的營(yíng)運(yùn)能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
無(wú)論是企業(yè)的管理者還是投資者，都十分關(guān)注企業(yè)的獲利能力。然而在企業(yè)運(yùn)行管理的過(guò)程中，任何一項(xiàng)資金都存在使用成本，資金使用成本的大小關(guān)系著投資者投入資金的高低。上市公司獲取利潤(rùn)的能力指的是盈利能力，公司獲取利潤(rùn)的能力越強(qiáng)，說(shuō)明投資者可能獲取的投資收益就越高。所以，盈利能力的大小對(duì)制造業(yè)上市公司股票價(jià)格變動(dòng)的影響起著積極的作用，而企業(yè)盈利能力越強(qiáng)股價(jià)就越高。因此提出假設(shè)3。
假設(shè)3：制造業(yè)上市公司的盈利能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
上市公司獲得資金的主要方式就是發(fā)行股票，企業(yè)如果想擁有較好的發(fā)展前景，只有通過(guò)不斷增長(zhǎng)凈利潤(rùn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力才能不斷增強(qiáng)，這樣就能保證投資者擁有有更好的投資回報(bào)，而成長(zhǎng)能力越強(qiáng)股價(jià)越高[2]。因此提出假設(shè)4。
假設(shè)4：制造業(yè)上市公司的成長(zhǎng)能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
現(xiàn)金流量就是企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中現(xiàn)金的流動(dòng)情況，從中可以直觀地看出企業(yè)一段時(shí)期內(nèi)的資金流動(dòng)情況。企業(yè)控制現(xiàn)金流動(dòng)的能力越強(qiáng)，公司應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)、投資及籌資活動(dòng)中突發(fā)狀況能力就越高，就可以抓住好的投資機(jī)遇，而現(xiàn)金流量能力越強(qiáng)股價(jià)也就越高[3]。因此提出假設(shè)5。
假設(shè)5：制造業(yè)上市公司的現(xiàn)金流量能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
據(jù)以上假設(shè)理論，可以初步估計(jì)公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)相關(guān)變量對(duì)上市公司股價(jià)波動(dòng)的影響方向，見(jiàn)表1所示。
（二）研究方法。
本文首先經(jīng)過(guò)將搜集的理論進(jìn)行分析，然后提出研究假設(shè)。并依據(jù)提出的假設(shè)，將搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析，利用回歸性分析的方法，通過(guò)pearson相關(guān)性檢驗(yàn)分析變量之間的相關(guān)性，同時(shí)，建立多元線性回歸方程進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，找到對(duì)上市公司股價(jià)波動(dòng)影響的主要因素，總結(jié)出財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)與股價(jià)波動(dòng)的相關(guān)性。
（三）數(shù)據(jù)來(lái)源與變量設(shè)計(jì)。
1.數(shù)據(jù)來(lái)源。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十七
摘要：證券投資學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性和現(xiàn)實(shí)性非常強(qiáng)的課程，本文結(jié)合實(shí)際授課經(jīng)驗(yàn)，指出課堂教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題，總結(jié)出一系列證券投資學(xué)教學(xué)改革的措施，以期達(dá)到調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，促進(jìn)學(xué)習(xí)的目的。
關(guān)鍵詞：證券投資學(xué)；教學(xué)；改革。
加入wto后，我國(guó)證券業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大改變，由國(guó)內(nèi)證券公司之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向與國(guó)外證券公司的競(jìng)爭(zhēng)，由傳統(tǒng)型業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，證券業(yè)的粗放經(jīng)營(yíng)和封閉運(yùn)行狀態(tài)將不復(fù)存在，取而代之的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。證券業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終是人才的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，我國(guó)證券業(yè)迫切需要既懂經(jīng)濟(jì)、金融，又具有行業(yè)知識(shí)背景和掌握數(shù)理分析技能的復(fù)合型人才，以及大量外語(yǔ)較好、熟悉國(guó)際資本市場(chǎng)、具有很強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力的國(guó)際型人才。在新的形勢(shì)下，證券投資學(xué)科教學(xué)不應(yīng)再定位于“懂專(zhuān)業(yè)，會(huì)操作”的較低層次的操作型人才。教育服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于改革、服務(wù)于市場(chǎng)，證券投資學(xué)教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)定位在培養(yǎng)適應(yīng)我國(guó)證券業(yè)對(duì)外開(kāi)放的需要，理論基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面寬，綜合素質(zhì)高，業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的復(fù)合型、國(guó)際型人才。
一、《證券投資學(xué)》課堂教學(xué)中存在的問(wèn)題。
長(zhǎng)期以來(lái)，《證券投資學(xué)》課程一直存在很多問(wèn)題，結(jié)果造成這門(mén)課程學(xué)習(xí)效果不好，學(xué)生只會(huì)紙上談兵。
1.課堂講授互動(dòng)性差。《證券投資學(xué)》中的理論部分主要通過(guò)課堂講授的方式傳遞給學(xué)生，學(xué)生基本上處于被動(dòng)接受狀態(tài)。在上課過(guò)程中只是教師一味地灌輸，學(xué)生如果感興趣可能會(huì)聽(tīng)一會(huì)兒，如果不感興趣可能會(huì)開(kāi)小差或看其他的書(shū)。如何調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性成了一個(gè)非常重要的問(wèn)題。
2.理論與實(shí)踐相背離。傳統(tǒng)教學(xué)中最普遍的問(wèn)題是流于知識(shí)性的介紹和理論性的概括，而缺乏實(shí)踐深度。但《證券投資學(xué)》既是一門(mén)理論性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課，也是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課。如著名的k線理論、扇形理論、缺口理論、波浪理論等，對(duì)實(shí)際的證券投資分析具有相當(dāng)重要的指導(dǎo)意義。對(duì)這些證券投資理論的教學(xué)，只有在教學(xué)中注意理論聯(lián)系實(shí)踐，才能收到好的效果。
3.教材內(nèi)容相對(duì)陳舊。由于入世后我國(guó)資本市場(chǎng)開(kāi)放步伐比較快，從而這兩年的證券市場(chǎng)中出現(xiàn)了許多新事物，如qfii、開(kāi)放式基金、股權(quán)分置改革等，而現(xiàn)在高校的證券投資教材基本體現(xiàn)不出這些新內(nèi)容，與我國(guó)證券市場(chǎng)發(fā)展結(jié)合不夠緊密，不易激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。
4.考核方式單一。《證券投資學(xué)》這門(mén)課程涉及到的知識(shí)面非常廣，從《公司法》中有關(guān)股份公司的知識(shí)到《貨幣銀行學(xué)》中的金融投資工具和金融市場(chǎng)，再到《經(jīng)濟(jì)學(xué)》中有關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)的知識(shí)、《財(cái)務(wù)管理》中的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，以及各種技術(shù)分析工具，對(duì)學(xué)生的要求既有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)又有靈活的技術(shù)分析能力，僅憑期末的一次考試很難對(duì)學(xué)生有一個(gè)全面公正的評(píng)判。
二、實(shí)踐教學(xué)改革在整個(gè)授課過(guò)程中的探索。
《證券投資學(xué)》是實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，在教學(xué)手段上應(yīng)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐環(huán)節(jié)，注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。在多年的教學(xué)實(shí)踐中筆者根據(jù)課堂反映出的問(wèn)題，運(yùn)用案例教學(xué)、模擬教學(xué)等現(xiàn)代化的教學(xué)手段，通過(guò)調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，提高教學(xué)效果，滿足金融學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的需要。
1.授課前的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知教育。為了讓學(xué)生對(duì)證券市場(chǎng)有一個(gè)初步的感性認(rèn)識(shí)，我們通常組織學(xué)生在開(kāi)課第一周到證券公司進(jìn)行參觀，并請(qǐng)證券公司工作人員給學(xué)生進(jìn)行介紹，讓學(xué)生初步了解證券公司營(yíng)業(yè)部的職能以及證券交易流程。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十八
我國(guó)高職金融專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是面向銀行、證券、保險(xiǎn)等相關(guān)金融企業(yè)輸送高素質(zhì)技術(shù)型人才，以滿足基層金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的一線人才需求。隨著近年來(lái)我國(guó)金融行業(yè)的不斷發(fā)展，高職院校的金融專(zhuān)業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展空間。怎樣的金融人才是符合行業(yè)需要的，怎樣的職業(yè)素質(zhì)是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的，特別是如何在高職金融專(zhuān)業(yè)的課程考核評(píng)價(jià)上體現(xiàn)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)及崗位操作的能力，或者說(shuō)如何從人才培養(yǎng)終端上對(duì)培養(yǎng)過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)、反饋和控制，是高職金融專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐與改革的重要任務(wù)。
一、專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)方法的重要性。
對(duì)高等職業(yè)教育而言，專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)是基于培養(yǎng)目標(biāo)需要，對(duì)學(xué)生的知識(shí)、技能、能力和素質(zhì)水平進(jìn)行測(cè)量、甄別和評(píng)價(jià)的教育活動(dòng)。［1］177首先，專(zhuān)業(yè)課程的考核評(píng)價(jià)涉及到專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，可用于檢驗(yàn)教學(xué)活動(dòng)內(nèi)容的針對(duì)性和完整性。從這個(gè)層面來(lái)看，考核評(píng)價(jià)方法是整個(gè)教學(xué)過(guò)程的總結(jié)，是專(zhuān)業(yè)和課程設(shè)置目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的反映，是檢驗(yàn)教師教學(xué)工作成效的手段。其次，課程的考核評(píng)價(jià)有助于鑒別學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)的差異性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，強(qiáng)化學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。通過(guò)考核的過(guò)程和評(píng)價(jià)的結(jié)果，刺激和培養(yǎng)學(xué)生積極進(jìn)取的精神，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注自身的職業(yè)修養(yǎng)，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極性，促進(jìn)其能力和素質(zhì)的發(fā)展。綜合以上兩點(diǎn)來(lái)看，課程考核評(píng)價(jià)過(guò)程關(guān)系到教師與學(xué)生在“教”與“學(xué)”相長(zhǎng)過(guò)程中的地位和作用，其評(píng)價(jià)方法的設(shè)計(jì)和研究將會(huì)對(duì)高職課程教學(xué)的改革起到重要作用。
二、目前金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)方案存在的問(wèn)題。
(一)課程考核方式單一。
普遍來(lái)看，目前我國(guó)高職教育的課程考核環(huán)節(jié)主要采用筆試或提交報(bào)告的方式，在個(gè)別實(shí)踐課程上主要針對(duì)項(xiàng)目或任務(wù)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。特別在金融專(zhuān)業(yè)課程的考核上，大多采用開(kāi)閉卷形式，考核的方式較為單一。這種考核方式基本上是一種應(yīng)試的思路，尤其是試卷中題型的設(shè)計(jì)，限制了學(xué)生發(fā)揮的空間，考核的項(xiàng)目過(guò)于強(qiáng)調(diào)認(rèn)知的共性部分，不利于全面評(píng)價(jià)學(xué)生的金融職業(yè)能力。
(二)課程考核內(nèi)容偏離教學(xué)目標(biāo)。
我國(guó)高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)是高級(jí)職業(yè)技術(shù)人才，因此對(duì)學(xué)生操作技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)的考核是檢驗(yàn)教學(xué)成果的一個(gè)重要內(nèi)容。但在目前大多數(shù)的金融專(zhuān)業(yè)課程中，受考核方式的限制，考核內(nèi)容大部分為金融理論知識(shí)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)書(shū)面知識(shí)，而違背了理論與實(shí)踐相結(jié)合的基本原則。因此，考核評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)也無(wú)法體現(xiàn)其在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中的作用。一些學(xué)生雖然在考試成績(jī)上獲得了較好的結(jié)果，但不一定說(shuō)明其具有熟練的金融實(shí)操和應(yīng)用能力。而恰恰是這種考核內(nèi)容偏離教學(xué)目標(biāo)的缺點(diǎn)，使我們培養(yǎng)的金融專(zhuān)業(yè)學(xué)生無(wú)法滿足行業(yè)的需要和金融崗位的要求。
(三)課程考核過(guò)程忽略形成性評(píng)價(jià)。
一般來(lái)講，課程評(píng)價(jià)主要以形成性評(píng)價(jià)和總結(jié)性評(píng)價(jià)組成，形成性評(píng)價(jià)注重平時(shí)作業(yè)的考核、課堂的討論等內(nèi)容，總結(jié)性評(píng)價(jià)主要以期末的考試、論文報(bào)告等為考核內(nèi)容。但在目前多數(shù)情況下，高職金融專(zhuān)業(yè)課程考核中的形成性評(píng)價(jià)只流于表面。例如學(xué)生提交的作業(yè)雷同的情況較多，可辨別度低;同時(shí)，課堂討論環(huán)節(jié)只能體現(xiàn)個(gè)別學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)及思維能力，因此目前形成性評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)生差異性的鑒別程度相對(duì)較小，沒(méi)有真正發(fā)揮其作用。
(四)課程考核與職業(yè)資格考試契合度低。
目前，在高職金融專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)方案中，多數(shù)都注明需考取相關(guān)的金融職業(yè)資格證書(shū)。換句話說(shuō)，取得金融類(lèi)職業(yè)資格證書(shū)是高職類(lèi)金融專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)之一。然而在大部分課程設(shè)置及課程考核設(shè)計(jì)過(guò)程中，忽略了與相關(guān)職業(yè)資格考試的融合。有些考核內(nèi)容與職業(yè)資格考試脫節(jié)，或者有些考核內(nèi)容過(guò)于陳舊，沒(méi)有及時(shí)針對(duì)相關(guān)金融職業(yè)資格考試的考點(diǎn)要求進(jìn)行更新。因此，高職金融專(zhuān)業(yè)的課程考核與相關(guān)職業(yè)資格考試內(nèi)容契合度較低，一方面加重了學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，另一方面也加大了專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難度。綜上，目前我國(guó)高職金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)方法和內(nèi)容都存在一定的局限性，作為考核學(xué)生及衡量教學(xué)質(zhì)量的重要手段，筆者認(rèn)為應(yīng)從全面科學(xué)的角度，建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)課程考核的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過(guò)考察指標(biāo)體系中各類(lèi)的考核指標(biāo)，甄別學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，考查學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，并且通過(guò)該評(píng)價(jià)體系控制教學(xué)質(zhì)量并總結(jié)教學(xué)成果。
三、金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)體系構(gòu)建的原則。
(一)目的性。
金融專(zhuān)業(yè)的課程考核應(yīng)以“培養(yǎng)職業(yè)能力”為導(dǎo)向、以“提高就業(yè)技能”為目的來(lái)構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，突出高職教育的特點(diǎn)。［2］47評(píng)價(jià)體系的設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞著如何通過(guò)測(cè)試來(lái)體現(xiàn)學(xué)生的綜合能力，如何通過(guò)考核來(lái)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)“成為怎樣的人才”及教師在“培養(yǎng)怎樣的人才”問(wèn)題的思考，使評(píng)價(jià)的過(guò)程與結(jié)果能真實(shí)的反映高職教育的目標(biāo)。
(二)全面性。
目前我國(guó)高職金融課程考核的內(nèi)容和方法都存在以偏蓋全的缺點(diǎn)，因此構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的首要目的就是要改變當(dāng)前考核過(guò)程中存在的不全面、不完整的現(xiàn)狀。要如實(shí)和全面的評(píng)價(jià)學(xué)生在職業(yè)能力、職業(yè)修養(yǎng)等方面的綜合素質(zhì)，真實(shí)地反映高職教學(xué)效果，就不能片面地依靠幾項(xiàng)筆試成績(jī)或幾份研習(xí)報(bào)告下定論，而應(yīng)該建立綜合、全面的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，多層次、多角度的進(jìn)行評(píng)價(jià)。
(三)可操作性。
任何一個(gè)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)都要以是否可行、是否可測(cè)為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。金融專(zhuān)業(yè)課程的考核評(píng)價(jià)體系應(yīng)以各級(jí)各類(lèi)指標(biāo)的數(shù)據(jù)是否可以獲得，程度是否可以測(cè)量為構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)，只有可量化的指標(biāo)內(nèi)容才能對(duì)學(xué)生的整體表現(xiàn)及課程的反饋情況做科學(xué)判斷。以上三個(gè)課程考核評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建原則不僅適用于高職金融專(zhuān)業(yè)，也適用于其他大部分高職專(zhuān)業(yè)，具有一定的通用性。以下將根據(jù)這三個(gè)指標(biāo)構(gòu)建原則，針對(duì)金融專(zhuān)業(yè)課程的特點(diǎn)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
四、金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。
為了落實(shí)和實(shí)施高職金融專(zhuān)業(yè)設(shè)置的培養(yǎng)目標(biāo)，本文認(rèn)為可將考核體系的內(nèi)容分解為認(rèn)知能力、操作能力及職業(yè)修養(yǎng)等三個(gè)方面。具體針對(duì)金融類(lèi)課程，我們將側(cè)重對(duì)學(xué)生在金融基本理論知識(shí)的認(rèn)知考核、在真實(shí)金融環(huán)境中實(shí)踐操作的能力考核以及作為金融基層技術(shù)人員應(yīng)具備的職業(yè)修養(yǎng)考核等三個(gè)方面。
(一)認(rèn)知能力考核。
不論是基本理論知識(shí)的傳授，還是操作方法的解說(shuō)，學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的認(rèn)知和再認(rèn)知能力是形成綜合素質(zhì)的一個(gè)重要元素。認(rèn)知的能力包括對(duì)金融專(zhuān)業(yè)課程基本理論與基本知識(shí)的記憶、理解和綜合應(yīng)用等三個(gè)方面。它體現(xiàn)了學(xué)生在接收信息、消化信息、儲(chǔ)存信息、加工信息以及運(yùn)用信息的過(guò)程。這里的信息主要指金融專(zhuān)業(yè)中基本的概念、原理、準(zhǔn)則及方法等，對(duì)這些信息的認(rèn)知不僅有助于學(xué)生形成對(duì)金融產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)品的初步認(rèn)識(shí)，而且有助于培養(yǎng)學(xué)生的心智技能并掌握融會(huì)貫通的學(xué)習(xí)技巧。認(rèn)知能力的考核重點(diǎn)將集中在學(xué)生對(duì)基本專(zhuān)業(yè)知識(shí)的理解和綜合應(yīng)用兩個(gè)層面，這體現(xiàn)了學(xué)生在特定職業(yè)環(huán)境下的分析能力。考核的方式主要采取案例分析、口頭討論、書(shū)面作答以及職業(yè)資格考試等。
(二)操作能力考核。
學(xué)生在實(shí)務(wù)工作上的操作能力是衡量高職教育質(zhì)量的直接標(biāo)準(zhǔn)，也是學(xué)生能順利在特定崗位上展開(kāi)工作的前提。操作能力主要包括簡(jiǎn)單復(fù)制型操作技能與能力、綜合型操作技能與能力以及創(chuàng)新型操作技能與能力。操作能力涵蓋了以上三個(gè)不同層次的內(nèi)容，體現(xiàn)了學(xué)生實(shí)操技能的應(yīng)用情況，體現(xiàn)了高職教育目標(biāo)的核心。簡(jiǎn)單復(fù)制型操作技能與能力屬于較低層次的實(shí)操能力，主要指按照現(xiàn)有指令對(duì)一項(xiàng)或若干項(xiàng)金融業(yè)務(wù)展開(kāi)操作;綜合型操作技能與能力要求學(xué)生可以綜合若干項(xiàng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)行橫向及縱向的操作;創(chuàng)新型操作技能與能力的要求最高，不僅考驗(yàn)學(xué)生的操作基本功，而且考驗(yàn)學(xué)生能否在現(xiàn)有操作指令的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，以獲得更有效率的操作步驟，同時(shí)考驗(yàn)學(xué)生解決新問(wèn)題的應(yīng)變能力。該部分的考核方式可采取項(xiàng)目評(píng)估、任務(wù)設(shè)計(jì)、模擬競(jìng)賽以及職業(yè)資格考試等。
(三)職業(yè)修養(yǎng)考核。
高職教育的最終目標(biāo)是為社會(huì)相關(guān)行業(yè)輸送高技能技術(shù)人才，也就是說(shuō)學(xué)生畢業(yè)后可以直接上崗。學(xué)生的職業(yè)修養(yǎng)包括職業(yè)意識(shí)、職業(yè)道德及職業(yè)精神，這些素養(yǎng)是由在校生向職業(yè)人轉(zhuǎn)變的基本要素。［3］56職業(yè)意識(shí)指人們對(duì)某個(gè)職業(yè)的態(tài)度、評(píng)價(jià)和情感等，例如在崗技術(shù)人員對(duì)所從事工作或項(xiàng)目需具備的責(zé)任心;職業(yè)道德指人們?cè)诼殬I(yè)活動(dòng)與職業(yè)崗位相符的道德準(zhǔn)則、道德品質(zhì)等，從而對(duì)在職人員起到約束作用，例如銀行柜臺(tái)人員收付現(xiàn)金時(shí)的誠(chéng)信正直的品質(zhì);職業(yè)精神指人們?cè)诰唧w崗位上形成的與職業(yè)特征相關(guān)的精神，例如謹(jǐn)慎認(rèn)真的態(tài)度、積極合作的團(tuán)隊(duì)精神等。該部分需要通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)或模擬場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)等方法來(lái)考查。綜合以上三個(gè)層次的評(píng)價(jià)內(nèi)容，高職金融專(zhuān)業(yè)的課程考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可以由表1來(lái)表示。金融專(zhuān)業(yè)的課程涉及到金融基礎(chǔ)理論、金融行業(yè)概況、金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理以及金融工具的投資操作等，有些課程偏重理論，有些課程偏重方法，有些課程偏重實(shí)踐，因此評(píng)價(jià)體系中的各級(jí)指標(biāo)權(quán)重應(yīng)根據(jù)具體課程側(cè)重點(diǎn)的不同進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)各級(jí)指標(biāo)的考核方式也應(yīng)做相應(yīng)的調(diào)整。以下將針對(duì)金融專(zhuān)業(yè)課程“證券投資分析”的考核評(píng)價(jià)體系做具體分析。從表2看，我們將《證券投資分析》課程的考核體系劃分為三個(gè)模塊，分別用三個(gè)一級(jí)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)，分別是:證券投資工具與投資原則方法的認(rèn)知能力考核、證券投資活動(dòng)的操作能力考核以及證券投資分析崗位的職業(yè)修養(yǎng)考核。在每個(gè)模塊下，我們分別設(shè)置若干個(gè)子指標(biāo)以詳細(xì)展示和說(shuō)明該模塊下的考核內(nèi)容和考核重點(diǎn)。例如在證券投資活動(dòng)的操作能力考核模塊下，針對(duì)該門(mén)課程的特點(diǎn)，將操作技能與能力分為三個(gè)層次，考核內(nèi)容從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從具體到一般;考核方式由單個(gè)項(xiàng)目向復(fù)雜任務(wù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，從委托下單、成交股票等單項(xiàng)實(shí)訓(xùn)到開(kāi)展股票投資競(jìng)賽等綜合型模擬真實(shí)情景的項(xiàng)目任務(wù)。同時(shí)，不同的技能層次，考核的目標(biāo)也有所不同:例如在簡(jiǎn)單復(fù)制型技能考核模塊中，我們側(cè)重的是對(duì)單一指令型技能的考察，要求學(xué)生在識(shí)記某一固定指令的前提下能進(jìn)行重復(fù)熟練操作，考察的目標(biāo)較為單一;在創(chuàng)新性技能考核模塊中，我們側(cè)重考查的是在模擬情境下，學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，在本課程中，該項(xiàng)技能更強(qiáng)調(diào)的是學(xué)生能否應(yīng)用各類(lèi)投資技巧及投資方法對(duì)特定時(shí)期股票市場(chǎng)的行情走勢(shì)進(jìn)行判斷、選擇入股時(shí)機(jī)及合理構(gòu)造投資組合，該層次的考核目標(biāo)較多元且靈活。另外，從考核模塊的整體設(shè)計(jì)來(lái)看，由淺入深的考核內(nèi)容及考核方式也符合學(xué)生在學(xué)習(xí)及操作中逐步適應(yīng)的心理狀態(tài)和學(xué)習(xí)順序。從表中也發(fā)現(xiàn)，本文設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是從課程考核的內(nèi)容入手，因此在考核方式上不同模塊之間會(huì)有重合，例如認(rèn)知模塊中大部分可能采用筆試的形式，同時(shí)在操作技能模塊中同樣也會(huì)用到書(shū)面考核的方式，如要求學(xué)生根據(jù)某個(gè)上市公司的財(cái)務(wù)狀況及歷史交易信息提供該公司股票的分析報(bào)告等。值得注意的是，雖然用到了類(lèi)似的考察方式，但側(cè)重點(diǎn)有明顯不同，前者側(cè)重知識(shí)點(diǎn)的識(shí)記，后者側(cè)重對(duì)各項(xiàng)知識(shí)的綜合應(yīng)用。同時(shí)也注意到，課程考核指標(biāo)體系不僅僅是在課程接近尾聲的時(shí)候采用。從我們?cè)O(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法來(lái)看，它貫穿于整個(gè)教學(xué)過(guò)程，既有形成性評(píng)價(jià)，也有總結(jié)性評(píng)價(jià);既有對(duì)某個(gè)課程任務(wù)的具體考察，也有對(duì)一個(gè)完整投資方案設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。這樣就可以使教師在教學(xué)過(guò)程中始終圍繞著考核的目標(biāo)，即教學(xué)的目標(biāo)開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)，使課程的考核方案同時(shí)具備了導(dǎo)向性及全面性的特點(diǎn)。
五、小結(jié)。
高職金融專(zhuān)業(yè)課程的考核評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)方法在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中起到了控制與總結(jié)的作用，它不僅關(guān)系到教學(xué)目標(biāo)是否最終實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也有助于及時(shí)反饋教學(xué)信息。鑒于目前高職金融專(zhuān)業(yè)課程考核環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題，本文認(rèn)為建立全面科學(xué)的課程考核評(píng)價(jià)體系是高職教育改革與實(shí)踐的重要任務(wù)之一。通過(guò)建立金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，將學(xué)生在該門(mén)課程上應(yīng)掌握的各類(lèi)金融職業(yè)知識(shí)、金融職業(yè)技能及金融職業(yè)修養(yǎng)并立起來(lái)，建立一種可量化的評(píng)價(jià)方法，有利于保證課程考核評(píng)價(jià)過(guò)程的全面性、導(dǎo)向性及連續(xù)性。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十九
摘要：
基于行為金融學(xué)的理論基礎(chǔ)，以有限理性為出發(fā)點(diǎn)，分析非財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)人股票投資決策行為的影響。著重從參考群體信息的視角出發(fā)，擬采用實(shí)驗(yàn)研究的方法，選取相關(guān)群體為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，從而來(lái)檢驗(yàn)參考群體信息對(duì)個(gè)人股票投資決策的影響。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提出相關(guān)政策性建議，這對(duì)于今后研究非財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)體股票投資行為的影響有一定借鑒意義。
關(guān)鍵詞：參考群體；易感性；個(gè)人股票投資。
中圖分類(lèi)號(hào)：
f23。
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a。
文章編號(hào)：16723198（2014）22012003。
1引言。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，完全的信息是市場(chǎng)運(yùn)行有效的重要手段，投資者只有在具備完全信息的條件下，才能做出正確的投資決策行為。但是現(xiàn)實(shí)生活中的市場(chǎng)并非是完全有效的，投資者也不能夠擁有各個(gè)方面經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)下的全部知識(shí)和信息，所以說(shuō)，投資者在弱勢(shì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下表現(xiàn)為有限理性。
我國(guó)的資本市場(chǎng)方興未艾，市場(chǎng)環(huán)境還不夠成熟，還未形成西方資本主義國(guó)家的“股市人氣”、投資氛圍等，加之我國(guó)上市公司的舞弊行為及財(cái)務(wù)造假丑聞，使得我國(guó)股市長(zhǎng)期呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，變動(dòng)特征為一連串的大跌小漲。廣大中小投資者對(duì)上市公司公布的財(cái)務(wù)信息逐漸失去信任，不再單純依賴于市盈率、內(nèi)部收益率模型計(jì)算的股票內(nèi)在價(jià)值，更多的關(guān)注于來(lái)自證券分析師的分析數(shù)據(jù)、投資銀行的行業(yè)分析報(bào)告，主流媒體的財(cái)經(jīng)新聞，親戚朋友的內(nèi)幕消息，財(cái)經(jīng)人物通過(guò)微博等一系列自媒體發(fā)表的言論等等。
2理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)意義。
理論基礎(chǔ)。
參考群體實(shí)際上是個(gè)體在形成其購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)決策時(shí)，用以作為參照、比較的個(gè)人或群體。如同從行為學(xué)里借用的其他概念一樣，參考群體的含義也在隨著時(shí)代的變化而變化。參考群體最初是指家庭、朋友等個(gè)體與之具有直接互動(dòng)的群體，但現(xiàn)在不僅包括這些有互動(dòng)基礎(chǔ)的群體，也涵蓋了與個(gè)體沒(méi)有直接面對(duì)面接觸但仍對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生影響的個(gè)人和群體。就本文而言，參考群體是指圍繞在投資者周邊的不同群體，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大背景和投資環(huán)境，可以分為以下幾類(lèi)：親戚朋友、投資分析師、社會(huì)熱點(diǎn)、小道消息、市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告、投資者討論群和主流媒體財(cái)經(jīng)新聞。
易感性是行為金融學(xué)中的一個(gè)重要概念，它早期被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，主要用來(lái)分析消費(fèi)者行為受周邊不同群體的影響程度。在本文中則用來(lái)衡量投資者受參考群體信息的影響程度。
理論與現(xiàn)實(shí)意義。
scott（2006）所代表的主流財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的決策有用性做了全面而深入的研究。隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，理論和實(shí)務(wù)界提供了越來(lái)越多證據(jù)表明會(huì)計(jì)信息的公布對(duì)于股價(jià)的波動(dòng)有著顯著性的影響。以財(cái)務(wù)報(bào)告為主要載體的財(cái)務(wù)信息的確能在一定程度上反映出公司的經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。但是僅僅依靠財(cái)務(wù)信息這一面向過(guò)去的數(shù)據(jù)，顯然難以滿足投資者和預(yù)期使用者對(duì)公司現(xiàn)狀的把握和未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的需求。所以，研究非財(cái)務(wù)信息對(duì)投資者的作用機(jī)制已成為學(xué)術(shù)界的當(dāng)務(wù)之急。
本文基于行為金融學(xué)的理論基礎(chǔ)，以有限理性為出發(fā)點(diǎn)，分析非財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)人股票投資決策行為的影響。著重從參考群體信息的視角出發(fā)，擬采用實(shí)驗(yàn)研究的方法，選取相關(guān)群體為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，從而來(lái)檢驗(yàn)參考群體信息對(duì)個(gè)人股票投資決策的影響。目前關(guān)于非財(cái)務(wù)信息的研究主要基于數(shù)據(jù)庫(kù)中存在的大量數(shù)據(jù)為主，并非通過(guò)手工調(diào)研而得，而實(shí)驗(yàn)研究的方法則比較鮮見(jiàn)。
3實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。
參考群體的定位。
不同投資者周邊有著不同的群體為他們投資決策提供參考信息，哪一類(lèi)是最受歡迎、最值得信賴的參考群體？首先，本實(shí)驗(yàn)通過(guò)對(duì)100名財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)師生進(jìn)行開(kāi)放式的訪談?wù){(diào)查，研究投資者在做出投資決策時(shí)會(huì)選擇哪些群體提供的信息來(lái)作為決策依據(jù)。在總結(jié)了訪談所收集的資料并加以整理得出以下幾類(lèi)參考群體：
其次，再請(qǐng)?jiān)L談對(duì)象對(duì)以上的幾類(lèi)參考群體進(jìn)行問(wèn)卷投票，以“假如你正在進(jìn)行股票投資，你最愿意選擇哪些信息作為決策參考？”向被訪者提問(wèn)，讓他們列出3個(gè)最愿意采納的投資參考群體，調(diào)查結(jié)果顯示，主流媒體財(cái)經(jīng)新聞被選取的概率為做高，數(shù)值達(dá)到67%以上，因此，本文以主流媒體財(cái)經(jīng)新聞作為投資者的參考群體進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
實(shí)驗(yàn)操作。
本實(shí)驗(yàn)采用2x2雙因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。通過(guò)向100名財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)師生發(fā)放問(wèn)卷方式，觀察被試者在問(wèn)卷塑造的特定實(shí)驗(yàn)情景下，對(duì)目標(biāo)投資產(chǎn)品的選擇傾向。
本文實(shí)驗(yàn)擬選取高新技術(shù)行業(yè)作為研究領(lǐng)域，因?yàn)楦咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)以高新技術(shù)為基礎(chǔ)，從事一種或多種高新技術(shù)及其產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和技術(shù)服務(wù)，這種產(chǎn)業(yè)所擁有的關(guān)鍵技術(shù)往往開(kāi)發(fā)難度很大，但一旦開(kāi)發(fā)成功，卻具有高于一般的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，回報(bào)豐厚，是具有爆發(fā)性潛力的投資項(xiàng)目，是投資者投資的首選。
為了撫平商場(chǎng)上各行業(yè)間的巨大差異，保證實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)具有可比性，實(shí)驗(yàn)統(tǒng)一選取深圳股票交易市場(chǎng)上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中2013年年末市盈率表現(xiàn)良好的兩家企業(yè)，以及抽取市盈率表現(xiàn)不盡如人意的兩家企業(yè)，如表2。
在理想條件下，我們假設(shè)投資人是趨利且理性的，因此他們會(huì)根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)做投資決策，而公司股票的市盈率是個(gè)人投資者采用最多的估值指標(biāo)。但是在會(huì)計(jì)造假事件不斷被曝光的當(dāng)下，市盈率等財(cái)務(wù)指標(biāo)已經(jīng)無(wú)法明確表明企業(yè)的盈利能力和運(yùn)營(yíng)狀況。在此前提下，投資人依賴參考群體所提供的“可能”信息。問(wèn)卷給定兩種情景，以“當(dāng)你在即將買(mǎi)入xxx股票時(shí)，被xxx告知該公司可能會(huì)上馬新的投資項(xiàng)目，發(fā)展前景看好”暗示所提供的信息是積極信息；以“當(dāng)你即將買(mǎi)入xxx股票時(shí)，被xxx告知該公司近期活動(dòng)異常，可能存在投資風(fēng)險(xiǎn)”來(lái)暗示所提供的信息是消極信息。
通過(guò)數(shù)據(jù)的收集，觀察對(duì)比未提供參考信息與提供信息時(shí)、提供積極信息與消極信息時(shí)，投資者選擇投資目標(biāo)的概率變動(dòng)情況，研究投資行為的改變。
4數(shù)據(jù)分析。
問(wèn)卷設(shè)計(jì)的情景一：為參考群體對(duì)市盈率表現(xiàn)差勁的股票給出積極信息，即“如果財(cái)經(jīng)新聞等主流媒體報(bào)道指出，海聯(lián)訊、賽為智能預(yù)計(jì)今年將會(huì)開(kāi)發(fā)新的投資項(xiàng)目，發(fā)展前景看好，投資潛力非常高”。在這樣的情境下，被調(diào)查者在沒(méi)有收看財(cái)經(jīng)新聞和接收財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布的積極消息后對(duì)投資選擇的情況如表4。
在問(wèn)卷中為假設(shè)一設(shè)計(jì)的情境為：如果主流媒體財(cái)經(jīng)新聞披露信息，指出“海聯(lián)訊”、“賽為智能”兩家公司在近期可能有一系列動(dòng)作，有較高的投資價(jià)值。“可能”已經(jīng)揭露這并不是一條確定性的消息，但是在這種不確定性信息的影響之下，被調(diào)查者的投資行為卻發(fā)生了顯著性的變化，放棄了了市盈率較高的財(cái)務(wù)指標(biāo)信息而選擇以不確定的參考群體信息作為投資決策的判斷依據(jù)，反映出了投資者往往是有限理性甚至是非理性的，財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)人投資決策行為的影響是非常有限的。
綜上所述，“假設(shè)一：當(dāng)存在參考群體積極信息的影響下，投資者往往對(duì)于低市盈率股票的選擇比例顯著高于無(wú)參考群體積極信息影響下的低市盈率股票的選擇率?！鲍@得證實(shí)。
假設(shè)二：當(dāng)存在參考群體消極信息的影響下，投資者往往對(duì)于高市盈率股票的選擇比例顯著低于無(wú)參考群體消極信息影響下的高市盈率股票的選擇率。
因此，“假設(shè)二：當(dāng)存在參考群體消極信息的影響下，投資者往往對(duì)于高市盈率股票的選擇比例顯著低于無(wú)參考群體消極信息影響下的高市盈率股票的選擇率。”被證實(shí)。
5結(jié)論與建議。
本文是從投資者的視角出發(fā)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究的方法，已經(jīng)證實(shí)了參考群體對(duì)股票投資決策行為具有影響。當(dāng)投資者受到參考群體的正面信息影響，基于有限理性的限制，會(huì)忽略該信息的不確定性，成為風(fēng)險(xiǎn)偏好者；當(dāng)投資者受到參考群體的負(fù)面信息影響時(shí)，基于投資者往往對(duì)負(fù)面信息更為敏感，從而成為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者。
本實(shí)驗(yàn)在問(wèn)卷調(diào)查中主要采用了模擬情景實(shí)驗(yàn)，限于能力與知識(shí)范圍內(nèi)所設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)情景較簡(jiǎn)單粗糙，無(wú)法全面真實(shí)地反映投資者的投資決策行為，使得本文在普遍性與說(shuō)服性上有所欠缺。因此，本文存在一定缺陷，在以后的研究中需要不斷的調(diào)整與改進(jìn)。
基于實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)論，本文從投資者的角度而言，可以提出如下建議：保護(hù)中小投資者的利益已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，但與此同時(shí)，如何提高廣大投資者應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)的不確定性的能力也至關(guān)重要。個(gè)體投資者作為弱勢(shì)群體，在資金和信息方面都處于劣勢(shì)，為了盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，他們更看重參考群體的意見(jiàn)和行為，并力圖保持一致，表現(xiàn)出有限的理性，從而導(dǎo)致決策失誤。為此，個(gè)體投資者更應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)以及理性思維的培養(yǎng)，需要辯證的對(duì)待參考群體所提供的信息，尤其是不確定的信息，以此來(lái)加強(qiáng)自己應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。
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銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇一
一、存在的主要問(wèn)題：
1、在電話服務(wù)過(guò)程中的技巧還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。
2、業(yè)務(wù)知識(shí)不夠?qū)I(yè)。(其主要表現(xiàn)在：對(duì)待工作有時(shí)不夠主動(dòng)，不注重業(yè)務(wù)知識(shí)，認(rèn)為只要按時(shí)完成工作就算了事了。缺乏一種刻苦專(zhuān)研的精神。
－1－。
3、在組織紀(jì)律方面存在執(zhí)行制度不嚴(yán)，有竄崗的現(xiàn)象。
二、存在問(wèn)題的主要原因。
上述這些問(wèn)題的存在，雖然有一定的客觀因素，但更重要的還是有主觀原因所造成的。在這段時(shí)間，對(duì)于存在的主要問(wèn)題和不足也進(jìn)行多次反思。從主觀上找原因，主要概況幾個(gè)方面：
1、電話技巧不夠靈活，業(yè)務(wù)知識(shí)不夠?qū)I(yè)。沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到業(yè)務(wù)水平的高低對(duì)工作方面存在的依賴性，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)會(huì)有指示，上面有安排在工作。
2、工作作風(fēng)還不夠扎實(shí)，對(duì)工作缺乏系統(tǒng)化合提高自身要求。
三、今后的整改措施。
1、加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)和政治理論學(xué)習(xí)，不斷提高自身的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)知識(shí)。業(yè)務(wù)知識(shí)要進(jìn)一步提高，以高度的責(zé)任心、事業(yè)心、扎扎實(shí)實(shí)的工作，完成黨和領(lǐng)導(dǎo)給的各項(xiàng)指標(biāo)任務(wù)，積極提高工作水平。要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高業(yè)務(wù)知識(shí)。加強(qiáng)自己的工作能力和修養(yǎng)，想辦法把工作提高到一個(gè)新的水平。
2、尊守各項(xiàng)規(guī)章制度，明確自己的職責(zé)，告訴自己可以做什么，不可以做什么，嚴(yán)格的要求自己，努力加強(qiáng)自我進(jìn)取，自我完善，努力提高自我綜合素質(zhì)。
3、嚴(yán)格紀(jì)律，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，提高工作效率。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇二
(一)加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)。
成立意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患全面排查和集中整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確職能職責(zé)，落實(shí)人員責(zé)任，加強(qiáng)學(xué)習(xí)教育，引導(dǎo)全體干部職工要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)隱患全面排查和集中整治的重要意義，建立意識(shí)形態(tài)工作長(zhǎng)效機(jī)制，即查即改，不留死角，不留盲區(qū)，將風(fēng)險(xiǎn)隱患消除在萌芽狀態(tài)。領(lǐng)導(dǎo)小組嚴(yán)格履職盡責(zé)，對(duì)排查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，狠抓整改。對(duì)工作不落實(shí)，排查整治不力，敷衍作假的，進(jìn)行通報(bào)批評(píng);對(duì)發(fā)生責(zé)任事故的，嚴(yán)格追責(zé)問(wèn)責(zé)。
(二)隱患排查情況。
一是嚴(yán)格黨員干部紀(jì)律約束。加強(qiáng)對(duì)全體干部職工特別是黨員干部的管理和教育，教育黨員干部嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，帶頭抵制生活中、朋友圈的各類(lèi)謠言，嚴(yán)禁在手機(jī)朋友圈造謠傳謠，對(duì)在公共場(chǎng)合中發(fā)表同中央精神相違背的言論，非議黨的理論和路線方針政策及重大決策部署，散布傳播政治謠言的黨員干部依法嚴(yán)肅查處。
四是管控好信息發(fā)布審核關(guān)。加強(qiáng)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域各類(lèi)發(fā)布信息的審核和把關(guān)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和隱患，切實(shí)把控好_出口關(guān)_。
(三)總體評(píng)價(jià)。
個(gè)別部門(mén)、人員對(duì)意識(shí)形態(tài)工作極端重要性認(rèn)識(shí)不足。有些人認(rèn)為意識(shí)形態(tài)工作離我們距離尚遠(yuǎn)，無(wú)需操心;有些領(lǐng)導(dǎo)干部忽視了意識(shí)形態(tài)工作的協(xié)調(diào)發(fā)展，在理論武裝、干部教育等方面投入不足，把大量的時(shí)間、人力、物力、財(cái)力投入到業(yè)務(wù)工作中，在意識(shí)形態(tài)方面的投入較少;管理不到位，不善于研究解決意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的新問(wèn)題、新現(xiàn)象。
(一)勇于擔(dān)責(zé)，補(bǔ)齊責(zé)任短板。
要_高處_發(fā)力。全面貫徹落實(shí)《黨委意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制實(shí)施細(xì)則》，建立同心同向、同頻共振的工作格局。
(二)夯實(shí)基礎(chǔ)，補(bǔ)齊保障短板。
要加強(qiáng)制度建設(shè)，推動(dòng)已有規(guī)章制度落細(xì)落小落實(shí)，確保意識(shí)形態(tài)工作有章可循、有規(guī)可依、高效落實(shí)。要配齊配強(qiáng)宣傳委員、宣傳干事，加大培訓(xùn)力度，通過(guò)全員輪訓(xùn)、專(zhuān)項(xiàng)進(jìn)修等方式，提高基層宣傳干部業(yè)務(wù)素養(yǎng)。
(三)精準(zhǔn)施策，補(bǔ)齊工作短板。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇三
二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析。
三、行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析。
四、行業(yè)問(wèn)題解決建議。
第二節(jié)中國(guó)洗浴服務(wù)所屬行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。
二、我國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析。
三、中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)。
一、中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入分析。
二、中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)消費(fèi)人次數(shù)量分析。
一、企業(yè)數(shù)量變化分析分析。
二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析。
三、不同所有制企業(yè)結(jié)構(gòu)分析。
四、從業(yè)人員數(shù)量分析。
一、行業(yè)盈利能力分析。
二、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析。
三、行業(yè)償債能力分析。
四、行業(yè)發(fā)展能力分析。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇四
銷(xiāo)售是創(chuàng)造、溝通與傳送價(jià)值給顧客，及經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系以便讓組織與其利益關(guān)系人受益的一種組織功能與程序。銷(xiāo)售就是介紹商品提供的利益，以滿足客戶特定需求的過(guò)程。下面是關(guān)于銷(xiāo)售人員述職報(bào)告范文的內(nèi)容，歡迎閱讀！
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)：
大家好！
轉(zhuǎn)眼間半年的時(shí)間就過(guò)去了，今天能夠站在這個(gè)講臺(tái)上參加這次就職演講，我要感謝在座的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同事，是大家給我人生中為數(shù)不多的一次機(jī)遇！同時(shí)我想我要抓住這次機(jī)遇，在xx銷(xiāo)售經(jīng)理一職的半年中公司領(lǐng)導(dǎo)不斷的幫助我也教會(huì)了我在這個(gè)崗位上應(yīng)該做的工作，今天我鼓足勇氣站在臺(tái)上接受各位領(lǐng)導(dǎo)的檢閱。
我叫xx，今年xx歲，20xx年10月我加入xx這個(gè)大家庭，從事銷(xiāo)售工作至今，今天我就職演講的崗位是銷(xiāo)售經(jīng)理。
各位領(lǐng)導(dǎo)各位同事隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在國(guó)內(nèi)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)近幾年也是被消費(fèi)者認(rèn)同的一類(lèi)車(chē)系，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)20xx年上半年整個(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售共計(jì)39萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)合資品牌上半年銷(xiāo)售共計(jì)萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)上可以看出進(jìn)口車(chē)在國(guó)內(nèi)有著更為寬闊的市場(chǎng)前景，對(duì)于本品牌來(lái)講今年整個(gè)全年的銷(xiāo)量是去年全年銷(xiāo)量的一倍。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇五
各會(huì)員單位：
為加深各保險(xiǎn)公司學(xué)習(xí)和理解《中國(guó)xxx關(guān)于加強(qiáng)保險(xiǎn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作的意見(jiàn)》，強(qiáng)化保險(xiǎn)公司維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的主體責(zé)任,重視和改進(jìn)各保險(xiǎn)客戶服務(wù)，促進(jìn)保險(xiǎn)消費(fèi)投訴處理水平的提升,加強(qiáng)消費(fèi)者教育和風(fēng)險(xiǎn)提示，加快推進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)信用體系建設(shè)，愛(ài)護(hù)好、維護(hù)好、保護(hù)好保險(xiǎn)消費(fèi)者合法權(quán)益,有效改善服務(wù)滿意度,消除和避免發(fā)生負(fù)面事件帶來(lái)的輿情影響,中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)將于今年五月在上海、北京兩地分別舉辦全國(guó)保險(xiǎn)公司輿情管理與客戶投訴處理培訓(xùn)班。相關(guān)事宜通知如下：
一、培訓(xùn)時(shí)間、地點(diǎn)。
（一）5月12日—14日（11日?qǐng)?bào)到）上海市。
（二）205月19日—21日（18日?qǐng)?bào)到）北京市。
二、培訓(xùn)內(nèi)容。
模塊一：20xx年中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)輿情分析。
20xx年中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的輿情重點(diǎn)分析，保險(xiǎn)公司如何應(yīng)對(duì)新媒體階段的輿情挑戰(zhàn)。
模塊二：《20xx年保險(xiǎn)公司投訴處理考評(píng)情況的通報(bào)》權(quán)威解讀。
模塊三：《2017年保險(xiǎn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作要點(diǎn)》權(quán)威解讀。
《2017年保險(xiǎn)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作要點(diǎn)》分析和解答。
模塊四：客戶投訴處理原理和實(shí)務(wù)。
客戶投訴處理的基本理論，標(biāo)準(zhǔn)步驟和方法。
模塊五:客戶投訴處理案例實(shí)戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)壽險(xiǎn)公司/產(chǎn)險(xiǎn)公司總結(jié)近年客戶投訴經(jīng)典案例分享。
從業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流。
專(zhuān)家及與會(huì)代表現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。
三、培訓(xùn)師資。
來(lái)自權(quán)威部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先保險(xiǎn)企業(yè)的專(zhuān)家和高管、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域著名教授、行業(yè)專(zhuān)家為學(xué)員授課;部分參會(huì)代表將介紹實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。
四、培訓(xùn)對(duì)象。
2．教育科研單位專(zhuān)家、學(xué)者；
3．監(jiān)管機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
五、培訓(xùn)費(fèi)用。
1．培訓(xùn)費(fèi)：2700元/人；同一單位組團(tuán)參加10人以上，免收領(lǐng)隊(duì)1人培訓(xùn)費(fèi)用；
2．食宿費(fèi)：統(tǒng)一安排，費(fèi)用自理；
3．費(fèi)用繳納及發(fā)票：以上費(fèi)用由參訓(xùn)人員以現(xiàn)金或刷卡形式現(xiàn)場(chǎng)繳納。培訓(xùn)費(fèi)部分由中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)開(kāi)具，食宿費(fèi)部分由所在酒店開(kāi)具。
六、培訓(xùn)證書(shū)。
培訓(xùn)結(jié)束，統(tǒng)一頒發(fā)中國(guó)保險(xiǎn)學(xué)會(huì)高級(jí)管理培訓(xùn)證書(shū)。
七、報(bào)名及聯(lián)系方式。
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說(shuō)明：
1、以上表格資料需要按照本局的審批事項(xiàng)實(shí)際情況進(jìn)行填寫(xiě)。事項(xiàng)包括本部門(mén)所實(shí)施的所有針對(duì)百姓、企業(yè)、單位的許可、非許可、便民服務(wù)事項(xiàng)。
2、如在實(shí)際操作中分拆為子項(xiàng)的項(xiàng)目名稱按“大項(xiàng)名稱-子項(xiàng)名稱”填寫(xiě)，并自行按項(xiàng)目編碼增加子項(xiàng)序號(hào)。子項(xiàng)序號(hào)為三位數(shù)，如：xxxx001。同時(shí)，將分拆的子項(xiàng)按修改調(diào)整審批事項(xiàng)的要求說(shuō)明分拆情況，并按一子項(xiàng)一張表。
3、請(qǐng)?zhí)顚?xiě)內(nèi)容欄之前，先把內(nèi)容欄里的范例信息刪除。
4、此表主要了解部門(mén)已有審批事項(xiàng)的基本情況，有多個(gè)事項(xiàng)請(qǐng)復(fù)制表格多個(gè)進(jìn)行填寫(xiě)。復(fù)制粘貼至此下方即可，以此類(lèi)推。
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為了加強(qiáng)我財(cái)務(wù)管理，規(guī)范和加強(qiáng)財(cái)會(huì)工作，貫徹落實(shí)《教育部、財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作的意見(jiàn)》(教財(cái)[__]21號(hào))文件和《市教育局財(cái)政局轉(zhuǎn)發(fā)〈教育部財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作的意見(jiàn)〉的通知》和宜黃縣教育局財(cái)政局關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《市教育局財(cái)政局轉(zhuǎn)發(fā)〈教育部財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)財(cái)務(wù)管理工作的意見(jiàn)〉的通知》文件精神，我校高度重視，及時(shí)召開(kāi)了校委會(huì)，把學(xué)校財(cái)務(wù)、總務(wù)、后勤、工會(huì)及班主任相關(guān)人員，召集起來(lái)，進(jìn)行學(xué)習(xí)、座談，對(duì)學(xué)校近幾年財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)管理工作進(jìn)行了認(rèn)真自查?，F(xiàn)報(bào)告于下：
一、組織領(lǐng)導(dǎo)。
為了切實(shí)加強(qiáng)自查工作力度，確保相關(guān)人員及時(shí)到位，我縣成立了巴青縣中小學(xué)財(cái)務(wù)管理自查工作領(lǐng)導(dǎo)小組。相關(guān)人員如下：
組長(zhǎng)：魏長(zhǎng)征巴青縣教體局局長(zhǎng)。
副組長(zhǎng)：次仁德措巴青縣教體局副局長(zhǎng)。
蔣云科巴青縣財(cái)政局局長(zhǎng)。
魏木次仁監(jiān)察局局長(zhǎng)。
成員：王玉芳巴青縣教體局會(huì)計(jì)。
汪小梅巴青縣教體局會(huì)計(jì)。
中學(xué)、各小學(xué)會(huì)計(jì)出納。
二、財(cái)務(wù)管理制度建立情況。
1、各校均建立了財(cái)務(wù)管理制度，做到工作職責(zé)上墻。由專(zhuān)人管理學(xué)校各項(xiàng)財(cái)務(wù)。做到分工明確，責(zé)任到人。
2、建立了學(xué)校財(cái)務(wù)管理內(nèi)部審計(jì)制度、收入、支出管理制度和固定財(cái)產(chǎn)登記制度，縣教體局、財(cái)政局經(jīng)常下各校檢查指導(dǎo)財(cái)務(wù)工作，確保各校制度落到實(shí)處。
三、財(cái)務(wù)管理人員配備情況。
各校均配備兼職財(cái)會(huì)人員，設(shè)有會(huì)計(jì)和出納。我局并定期組織各校財(cái)會(huì)人員，參加財(cái)務(wù)培訓(xùn)。
四、財(cái)務(wù)管理規(guī)范情況。
(一)、我縣教育系統(tǒng)收費(fèi)情況。
1、我縣義務(wù)教育階段，全縣13所中小學(xué)免除學(xué)雜費(fèi)政策都已得到全面落實(shí)，所有學(xué)校均免費(fèi)提供教科書(shū)、作業(yè)本。
2、全面實(shí)施農(nóng)牧區(qū)學(xué)生義務(wù)教學(xué)階段"兩免""三包"政策，并得到徹底落實(shí)。
3、在義務(wù)教學(xué)階段，全縣13所學(xué)校均不收取任何報(bào)名費(fèi)用及任何違反國(guó)家規(guī)定的費(fèi)用。
4、各中小學(xué)沒(méi)有一起利用學(xué)校教育、教學(xué)場(chǎng)地、資源舉辦面向中小學(xué)生的各種收費(fèi)培訓(xùn)、補(bǔ)課行為。各中小學(xué)沒(méi)有一起強(qiáng)制性要求學(xué)生購(gòu)買(mǎi)教輔材料的行為。
總之，在我縣教育系統(tǒng)收費(fèi)中，嚴(yán)格按照國(guó)家政策及上級(jí)單位要求，實(shí)施并落實(shí)，無(wú)任何亂收費(fèi)情況。
(二)、"三包"經(jīng)費(fèi)管理使用情況。
1、各學(xué)校嚴(yán)格按照"三包"經(jīng)費(fèi)的相關(guān)文件精神認(rèn)真徹執(zhí)行。
2、嚴(yán)格專(zhuān)款專(zhuān)用原則，不能挪作他用。
3、"三包"經(jīng)費(fèi)的落實(shí)情況必須有本鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府及有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督和審計(jì)。每月進(jìn)行校務(wù)公開(kāi)，每學(xué)期必須進(jìn)行政務(wù)公開(kāi)。
4、要求和中、小學(xué)做到帳目清楚，手續(xù)齊全。
5、合理地使用"三包"經(jīng)費(fèi)，把"三包"經(jīng)費(fèi)用在實(shí)處讓學(xué)生吃好、穿好。
6、各學(xué)校使用"三包"經(jīng)費(fèi)時(shí)，必須有兩人以上同時(shí)參與，防止經(jīng)費(fèi)流失。
全縣中小學(xué)，做到了合理地使用"三包"經(jīng)費(fèi)，是國(guó)家的惠民政策，嚴(yán)格落到了實(shí)處。
(三)、其他財(cái)務(wù)管理情況。
1、各校均無(wú)私設(shè)"小金庫(kù)"和公款私存等違規(guī)現(xiàn)象。各項(xiàng)均在銀行開(kāi)設(shè)有學(xué)校公用資金帳戶，并做到收支有據(jù)，賬目清晰。
2、學(xué)校各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支出，都嚴(yán)格遵守各項(xiàng)財(cái)經(jīng)紀(jì)律和財(cái)務(wù)制度，無(wú)亂之濫用和鋪張浪費(fèi)等現(xiàn)象。
3、對(duì)于大額款項(xiàng)支出，均要經(jīng)過(guò)經(jīng)辦人、證明人簽字，對(duì)于涉及基建等項(xiàng)目的支出，都附有合同、結(jié)算表和其他相關(guān)材料。
4、各校對(duì)于學(xué)校的資產(chǎn)增減，都做了較好的登記，做到出入有據(jù)。
五、建議。
1、目前我縣各校財(cái)務(wù)人員均為兼職，希望上級(jí)單位，能給我縣各校配備專(zhuān)職財(cái)會(huì)人員。
2、進(jìn)一步加大財(cái)務(wù)人員培訓(xùn)力度，提高業(yè)務(wù)能力。
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隨著企業(yè)財(cái)務(wù)人員素質(zhì)的不斷提高和企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的逐步推行，企業(yè)基礎(chǔ)性財(cái)務(wù)問(wèn)題逐步得到解決，我們對(duì)財(cái)務(wù)信息的真實(shí)性需求也逐步轉(zhuǎn)化為財(cái)務(wù)信息的價(jià)值性研究。通過(guò)對(duì)財(cái)務(wù)信息的分析和研究，提高財(cái)務(wù)信息的實(shí)用性，更好地為管理決策提供支持，已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、投資人和監(jiān)管方共同關(guān)心的話題。
本文總結(jié)了企業(yè)財(cái)務(wù)分析的常見(jiàn)誤區(qū)及解決方法，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了應(yīng)充分發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)和企業(yè)內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)力量，提高分析評(píng)價(jià)的含金量。
容易走入的幾個(gè)誤區(qū)。
企業(yè)財(cái)務(wù)分析工作如此重要，但做好企業(yè)財(cái)務(wù)分析并非易事。多數(shù)企業(yè)財(cái)務(wù)分析報(bào)告或讀來(lái)枯燥無(wú)味、或沒(méi)有分析結(jié)論、或分析主觀臆斷等，普遍缺乏深度，使用價(jià)值低。造成這些問(wèn)題的原因與企業(yè)財(cái)務(wù)分析的幾個(gè)誤區(qū)有關(guān)。
誤區(qū)一：企業(yè)財(cái)務(wù)分析對(duì)歷史數(shù)據(jù)分析多，對(duì)未來(lái)展望少。
企業(yè)財(cái)務(wù)分析的目的不僅僅在于通過(guò)積累的歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，了解企業(yè)的過(guò)去和現(xiàn)狀，更重要的是通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析，洞察未來(lái)、預(yù)測(cè)企業(yè)今后的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，很多企業(yè)財(cái)務(wù)分析恰恰忽略了這一點(diǎn)，對(duì)過(guò)去和現(xiàn)在的狀況分析較多，對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)和展望很少，從而大大降低了企業(yè)財(cái)務(wù)分析的“導(dǎo)航器”作用。
誤區(qū)二：企業(yè)財(cái)務(wù)分析就報(bào)表論報(bào)表，表外事項(xiàng)關(guān)注度不高。
誤區(qū)三：企業(yè)財(cái)務(wù)分析就數(shù)據(jù)論數(shù)據(jù)，真正的歸納、提煉少。
部分企業(yè)財(cái)務(wù)分析的數(shù)據(jù)描述篇幅很多，數(shù)據(jù)分析的力度很小，或者缺乏數(shù)據(jù)之間的對(duì)比分析、因果分析，或者未把各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)串聯(lián)起來(lái)分析，或者沒(méi)有把觀點(diǎn)歸納和提煉出來(lái)，從而不能挖掘財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)背后的`經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)、形成恰當(dāng)?shù)姆治鼋Y(jié)論。
這樣的企業(yè)財(cái)務(wù)分析，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)語(yǔ)言支撐，只能算是一種簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)。
誤區(qū)四：為分析而分析，與企業(yè)財(cái)務(wù)分析需求脫節(jié)。
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二、潛在進(jìn)入者分析。
三、替代品威脅分析。
四、供應(yīng)商議價(jià)能力。
五、客戶議價(jià)能力。
一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析。
二、行業(yè)劣勢(shì)分析。
三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析。
四、行業(yè)威脅分析。
一、市場(chǎng)集中度分析。
二、企業(yè)集中度分析。
三、區(qū)域集中度分析。
第四節(jié)中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述。
一、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。
1、主要品牌所占市場(chǎng)份額。
2、國(guó)外品牌市場(chǎng)占比。
3、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)分析。
二、行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
三、行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局。
第五節(jié)中國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析。
一、我國(guó)洗浴服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析。
二、我國(guó)洗浴服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。
三、民企與外企比較分析。
四、國(guó)內(nèi)洗浴服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑。
一、行業(yè)并購(gòu)重組現(xiàn)狀及其重要影響。
二、跨國(guó)公司在華投資兼并與重組分析。
三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析。
四、企業(yè)升級(jí)途徑及并購(gòu)重組風(fēng)險(xiǎn)分析。
五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢(shì)分析。
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摘要：在我國(guó)證券市場(chǎng)處于弱式有效市場(chǎng)下，投資者僅能對(duì)會(huì)計(jì)凈收益做出有限度的市場(chǎng)反應(yīng)，但對(duì)企業(yè)盈余的構(gòu)成、持續(xù)性，資產(chǎn)的質(zhì)量和潛在盈利能力，企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間、成長(zhǎng)能力等信息，仍然無(wú)法做出深層分析從而影響股價(jià)。本文擬就新頒布的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》在資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、報(bào)表附注等層面對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率的貢獻(xiàn)作出分析。
關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)準(zhǔn)則資本市場(chǎng)信息效率。
資本市場(chǎng)信息效率亦即資本市場(chǎng)上會(huì)計(jì)信息價(jià)值的相關(guān)性，國(guó)內(nèi)外有許多學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)研究。陳信元等研究認(rèn)為，會(huì)計(jì)信息對(duì)股價(jià)的解釋能力存在階段性。趙宇龍(1999)認(rèn)為我國(guó)證券市場(chǎng)存在“功能鎖定”現(xiàn)象，證券投資者還不能區(qū)分會(huì)計(jì)信息收益的質(zhì)量而做出相應(yīng)市場(chǎng)反應(yīng)。我國(guó)于2006年頒布并要求上市公司于2007年1月1日實(shí)施的新《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》(以下簡(jiǎn)稱“新準(zhǔn)則”)必將影響我國(guó)資本市場(chǎng)信息效率。本文擬對(duì)該影響效果做出分析。
一、我國(guó)資本市場(chǎng)信息效率現(xiàn)狀。
(一)投資者的短視行為會(huì)計(jì)學(xué)者已證實(shí)了會(huì)計(jì)收益和股票投資收益之間的關(guān)系，但在我國(guó)目前資本市場(chǎng)還不完善狀況下，投資者在分析相同會(huì)計(jì)收益下的不同收益質(zhì)量時(shí)仍有局限。投資者僅能對(duì)會(huì)計(jì)凈收益做出有限度的市場(chǎng)反應(yīng)，但對(duì)企業(yè)盈余的構(gòu)成、持續(xù)性，資產(chǎn)的質(zhì)量和潛在盈利能力，企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間、成長(zhǎng)能力等信息仍然無(wú)法做出深層分析從而影響股價(jià)。投資者行為是股票市場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)。投資者對(duì)企業(yè)盈余的淺層次理解必將影響上市公司的投資經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)致短期行為。大量公司在上市前盲目追求盈余，上市后投機(jī)行為盛行說(shuō)明了這一點(diǎn)。企業(yè)如沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的積累，很難持續(xù)保有快速的盈余增長(zhǎng)能力和良好的投資機(jī)會(huì)。長(zhǎng)此以往，必將不利于上市公司的長(zhǎng)期健康發(fā)展。因此，從整體上改善證券市場(chǎng)的投資環(huán)境，改善對(duì)上市公司的盈余評(píng)價(jià)理念，提高財(cái)務(wù)報(bào)告的信息涵量，提高投資者對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的分析理解能力，以對(duì)上市公司的經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)形成激勵(lì)機(jī)制是十分必要的。
(二)信息不對(duì)稱信息不對(duì)稱也是證券投資風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源，它將導(dǎo)致逆向選擇，從而降低資本市場(chǎng)上的信息效率。針對(duì)眾多風(fēng)險(xiǎn)程度各異的企業(yè)，企業(yè)投資者由于信息資源不足、信息理解能力有限等原因?qū)ζ髽I(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)難以充分估計(jì)或估計(jì)成本過(guò)高，只能根據(jù)不準(zhǔn)確的風(fēng)險(xiǎn)狀況作出投資決策。低風(fēng)險(xiǎn)高收益率的優(yōu)質(zhì)企業(yè)不能獲得理想融資效果，愿意支付高額融資成本的劣質(zhì)企業(yè)所獲得的融資資金使用效率低下。這種因信息不對(duì)稱引起的劣質(zhì)企業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的擠出效應(yīng)將影響資源的有效配置，降低資本市場(chǎng)運(yùn)作效率。會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的修訂能夠提高財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)信息的產(chǎn)出質(zhì)量，從而提高會(huì)計(jì)報(bào)表的可利用性，提高投資者對(duì)企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況的評(píng)估能力和預(yù)測(cè)水平。這對(duì)降低信息的不對(duì)稱，提高資本市場(chǎng)信息的透明度，從而提高資本市場(chǎng)信息效率，提高具有強(qiáng)大成長(zhǎng)能力的上市公司的籌資效率和資金成本是有利的。
二、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)信息效率的影響分析。
(一)利潤(rùn)表新準(zhǔn)則在利潤(rùn)表披露項(xiàng)目上作了相關(guān)修訂，將主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和其它業(yè)務(wù)收入合并列示為營(yíng)業(yè)收入，將主營(yíng)業(yè)務(wù)成本和其他業(yè)務(wù)成本合并列示為營(yíng)業(yè)成本，并將主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加改為營(yíng)業(yè)稅金及附加，這對(duì)轉(zhuǎn)移證券投資者對(duì)盈余的評(píng)價(jià)方向和上市公司對(duì)盈余的追求方向是有利的。真正反映一個(gè)企業(yè)潛在盈利能力和發(fā)展?jié)摿Φ牟⒉粌H是主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)。許多企業(yè)的非主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)同樣具有重大貢獻(xiàn)，如能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高資產(chǎn)使用效率以及增加內(nèi)部籌資來(lái)源等，作用不容小視。而且非主營(yíng)業(yè)務(wù)并不像營(yíng)業(yè)外收支那樣具有很大的不確定性和偶然性，其同樣可能是在企業(yè)中持續(xù)發(fā)生的收益，能夠?yàn)槠髽I(yè)未來(lái)帶來(lái)更大的獲利能力和發(fā)展空間。非主營(yíng)業(yè)務(wù)僅是其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在企業(yè)中占據(jù)從屬地位，但在企業(yè)中的作用可能是不可或缺的。主營(yíng)業(yè)務(wù)和非主營(yíng)業(yè)務(wù)的合并列報(bào)有助于轉(zhuǎn)移投資者對(duì)企業(yè)盈余的分析重心，而將關(guān)注的重點(diǎn)導(dǎo)向營(yíng)業(yè)收入和非營(yíng)業(yè)收入的比例和結(jié)構(gòu)，這對(duì)提高具有大量非主營(yíng)業(yè)務(wù)并具有高成長(zhǎng)性的上市公司的籌資能力是極為有效的。新準(zhǔn)則將營(yíng)業(yè)外收入和營(yíng)業(yè)外支出項(xiàng)目下單獨(dú)列示公允價(jià)值變動(dòng)損益、資產(chǎn)減值損失、非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益。營(yíng)業(yè)外收支項(xiàng)目向來(lái)因其事項(xiàng)性質(zhì)的不確定性且發(fā)生頻率和金額比例不大而根據(jù)重要性原則予以合并列示，但因其內(nèi)容龐雜，種類(lèi)繁多，合并列示往往不便于普通投資者分析和理解，更無(wú)法掌握其中所包含的巨大信息含量從而做出理性的決策。許多投資者在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)僅關(guān)注營(yíng)業(yè)外收支總額和在盈余中所占的比重，而忽視對(duì)其分析，但營(yíng)業(yè)外收支項(xiàng)目可能包含著與企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力、管理水平和未來(lái)成長(zhǎng)性相關(guān)的重要信息。資產(chǎn)減值損失的單項(xiàng)列示能夠反映一個(gè)企業(yè)資產(chǎn)的減值程度和速度，進(jìn)而反映企業(yè)對(duì)資產(chǎn)的管理水平和重視程度，以及資產(chǎn)的良好性、市場(chǎng)變現(xiàn)能力和未來(lái)盈利能力。且新準(zhǔn)則規(guī)定，計(jì)提的減值準(zhǔn)備不得轉(zhuǎn)回，也縮減了企業(yè)通過(guò)減值準(zhǔn)備操縱利潤(rùn)的空間，提高了報(bào)表的可靠性。舊準(zhǔn)則將應(yīng)收賬款、存貨等的減值列入管理費(fèi)用，而將固定資產(chǎn)、長(zhǎng)期投資等的減值列入營(yíng)業(yè)外支出，但管理費(fèi)用、營(yíng)業(yè)外支出在利潤(rùn)表中又是籠統(tǒng)列示，投資者很難獲得資產(chǎn)減值的數(shù)據(jù)。新準(zhǔn)則的資產(chǎn)減值損失項(xiàng)目適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)了投資者對(duì)保值水平的考察，盈利能力的預(yù)測(cè)以及變現(xiàn)水平和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的關(guān)注。非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益項(xiàng)目則從另一角度反映了企業(yè)非流動(dòng)資產(chǎn)的變動(dòng)狀況。新準(zhǔn)則中公允價(jià)值的引入增加了公司盈余的波動(dòng)性，但這并不影響公司盈余信息的可靠性。公允價(jià)值變動(dòng)損益的單獨(dú)列報(bào)可以使投資者更準(zhǔn)確的分析資產(chǎn)估值的變化。同時(shí)，引入公允價(jià)值計(jì)量模式并將其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益能更及時(shí)地反映企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)以及資產(chǎn)管理方面的優(yōu)勢(shì)或弊端。新準(zhǔn)則的這一變化大幅調(diào)整了上市公司利潤(rùn)表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年深滬上市公司前三季度短期股票投資公允價(jià)值變動(dòng)收益為271億元，占凈利潤(rùn)的比例為％，但也有45家公司該比例在20％以上，其中8家公司該比例在100％以上，二級(jí)市場(chǎng)的波動(dòng)將會(huì)對(duì)公司當(dāng)期收益產(chǎn)生很大的影響。在已公布年報(bào)的上市公司中，有28家*st公司成功扭虧，其中僅有14家的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為正值，利潤(rùn)真正來(lái)源集中在債務(wù)重組和政府補(bǔ)助利得。新準(zhǔn)則對(duì)營(yíng)業(yè)外收支項(xiàng)目的更詳盡列示有助于投資者更深入分析上市公司盈余的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、來(lái)源、持續(xù)性和潛在獲利能力，也必將對(duì)上市公司的經(jīng)營(yíng)理念和投資行為起到導(dǎo)向作用。
(二)資產(chǎn)負(fù)債表新準(zhǔn)則在資產(chǎn)估值上引入了公允價(jià)值，允許對(duì)一些變現(xiàn)能力強(qiáng)或變現(xiàn)可能性較大的資產(chǎn)以公允價(jià)值計(jì)量。隨著證券市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)融資渠道、結(jié)構(gòu)和方式的深刻變化，投資者對(duì)獲取企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量和抗風(fēng)險(xiǎn)能力的信息提出了更高要求，新準(zhǔn)則的這一修訂提高了資產(chǎn)負(fù)債表的信息容量，更好地體現(xiàn)了財(cái)務(wù)報(bào)表的決策有用性。許多研究都已證實(shí)凈資產(chǎn)和收益具有顯著的解釋相關(guān)性，亦即投資者在投資決策時(shí)會(huì)使用這些會(huì)計(jì)信息。對(duì)比以歷史成本為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)會(huì)計(jì)計(jì)量方法，以公允價(jià)值為計(jì)量基礎(chǔ)更能反映資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值和未來(lái)盈利能力，更能反映企業(yè)面臨的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。新準(zhǔn)則主要在金融工具、投資性房地產(chǎn)、非共同控制下的企業(yè)合并、債務(wù)重組和非貨幣_(tái)易等方面采用了公允價(jià)值。
(1)金融工具引入公允價(jià)值。一是對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率的貢獻(xiàn)。金融工具蘊(yùn)含著大量風(fēng)險(xiǎn)，其給企業(yè)帶來(lái)的未來(lái)收益也會(huì)隨市場(chǎng)供求等因素的變化而不斷變化。新準(zhǔn)則在金融工具的計(jì)量上引入公允價(jià)值能夠更大程度地在報(bào)表中反映資產(chǎn)近期的市場(chǎng)價(jià)值、變現(xiàn)能力、獲利能力等信息，有助于投資者分析企業(yè)資產(chǎn)的質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)，提高報(bào)表的決策有用性，從而提高會(huì)計(jì)信息在資本市場(chǎng)上的價(jià)值相關(guān)性。金融工具計(jì)量引入公允價(jià)值對(duì)上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告的影響面是較大的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1139家上市公司中，共246家公司股東權(quán)益調(diào)節(jié)表下“以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益的金融資產(chǎn)以及可供出售金融資產(chǎn)”項(xiàng)目發(fā)生了調(diào)整，其中241家正向調(diào)整，5家公司負(fù)向調(diào)整，合計(jì)變動(dòng)數(shù)值為億元。因新準(zhǔn)則發(fā)生的資產(chǎn)價(jià)值的調(diào)整必將影響投資者的決策并引導(dǎo)資本市場(chǎng)資金的流向。二是局限性。年末資產(chǎn)負(fù)債表中用公允價(jià)值計(jì)量金融工具，也對(duì)投資者的報(bào)表理解能力和投資分析水平提出了更高的要求，更新了財(cái)務(wù)報(bào)告中的風(fēng)險(xiǎn)理念。會(huì)計(jì)分期假設(shè)決定了資產(chǎn)負(fù)債表反映的是企業(yè)一個(gè)時(shí)點(diǎn)的信息，其財(cái)務(wù)狀況會(huì)不斷波動(dòng)和變化。舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則較好運(yùn)用了謹(jǐn)慎性原則，僅對(duì)金融工具價(jià)值減少部分做出反映，因而資產(chǎn)價(jià)值信息列報(bào)是保守的、低風(fēng)險(xiǎn)的。新準(zhǔn)則要求將瞬息萬(wàn)變的公允價(jià)值反映在資產(chǎn)負(fù)債表中，提高了財(cái)務(wù)報(bào)告信息的風(fēng)險(xiǎn)，也提高了對(duì)投資者分析報(bào)告時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)要求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，385家涉及交叉持股的上市公司，在最近一期定期報(bào)告(2007年年報(bào)或三季報(bào))披露后，假設(shè)持股情況未發(fā)生變化，以2月15日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，持股市值合計(jì)為3325億元，較2007年末市值減少億元，縮水幅度達(dá)％?？梢?jiàn)，新準(zhǔn)則下財(cái)務(wù)報(bào)告提供的會(huì)計(jì)信息具有了更大的波動(dòng)性。因而，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的修訂雖然提高了財(cái)務(wù)報(bào)告的信息涵量，但擴(kuò)大的信息量只受益于引入風(fēng)險(xiǎn)理念的、對(duì)新準(zhǔn)則下的報(bào)告具有較強(qiáng)理解能力的投資者。投資者根據(jù)報(bào)告分析企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債狀況時(shí)，還應(yīng)具體分析金融工具公允價(jià)值的變化，從動(dòng)態(tài)的角度理解財(cái)務(wù)報(bào)告。因而，公允價(jià)值的引入會(huì)以引導(dǎo)投資者評(píng)價(jià)模式和風(fēng)險(xiǎn)理念、擴(kuò)大財(cái)務(wù)報(bào)告信息含量等方式提高會(huì)計(jì)信息的價(jià)值相關(guān)性，但也是有條件的，當(dāng)投資者能充分理解公允價(jià)值內(nèi)涵，識(shí)別資產(chǎn)質(zhì)量，合理預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)，有效率地使用會(huì)計(jì)信息時(shí)，這種貢獻(xiàn)才是高效的。
(2)投資性房地產(chǎn)引入公允價(jià)值。一是對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率的貢獻(xiàn)。房地產(chǎn)的單位市場(chǎng)價(jià)值較大且具有較大波動(dòng)性。企業(yè)擁有或控制的房地產(chǎn)根據(jù)其持有目的為出租或增值界定為投資性房地產(chǎn)后，采用公允價(jià)值計(jì)量模式能更好地反映資產(chǎn)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值信息。近年來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)的興起及其密切相關(guān)的投融資問(wèn)題引起了投資者關(guān)注。房地產(chǎn)因其建設(shè)周期長(zhǎng)、投資回收慢、資金需求量大、單位價(jià)值高、收益高、風(fēng)險(xiǎn)高、業(yè)內(nèi)良莠不齊等特殊性更容易引起資源配置的低效和使用的浪費(fèi)，許多投資者因?yàn)榕f準(zhǔn)則固有的不足和投資分析的困難而對(duì)房地產(chǎn)投資望而卻步。以成本計(jì)量模式生成的房地產(chǎn)會(huì)計(jì)信息具有較低的價(jià)值相關(guān)l生，需要更具針對(duì)性的準(zhǔn)則提高投資者對(duì)資產(chǎn)良好性和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的分析辨別能力。新準(zhǔn)則的這項(xiàng)變動(dòng)會(huì)對(duì)有較多出租出售行為的房地產(chǎn)公司產(chǎn)生較大影響。對(duì)投資性房地產(chǎn)更多運(yùn)用公允價(jià)值能更好地區(qū)分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和不良資產(chǎn)，引導(dǎo)資金流向，提高資金利用率，對(duì)會(huì)計(jì)收益靈敏的市場(chǎng)反應(yīng)能促進(jìn)企業(yè)間優(yōu)勝劣汰，也為房地產(chǎn)行業(yè)的投融資注入了活力。二是局限性。從按照新準(zhǔn)則編制的財(cái)務(wù)報(bào)表看，這種影響并不明顯。截至2007年4月23日已披露年報(bào)的1139家上市公司中，在股東權(quán)益調(diào)節(jié)表中對(duì)“擬以公允價(jià)值模式計(jì)量的投資性房地產(chǎn)”項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整的上市公司僅有10家，合計(jì)調(diào)增金額億元。由此可見(jiàn)，很多房地產(chǎn)上市公司出于稅收、股權(quán)激勵(lì)、扭虧為盈等目的，并沒(méi)有采取公允價(jià)值計(jì)量模式，而是采取傳統(tǒng)的成本計(jì)量模式，希望在房地產(chǎn)出售的當(dāng)期獲得大量收益，而不是將利潤(rùn)分散在不同會(huì)計(jì)期間。顯然，投資性房地產(chǎn)準(zhǔn)則的修訂由于使用范圍的限制和會(huì)計(jì)選擇的存在并沒(méi)有大幅度提高資本市場(chǎng)上的會(huì)計(jì)信息效率。因此，進(jìn)一步推動(dòng)投資性房地產(chǎn)項(xiàng)目中公允價(jià)值模式的選用對(duì)提高資本市場(chǎng)資金使用效率是有益的。
(3)債務(wù)重組引入公允價(jià)值。債務(wù)重組采用公允價(jià)值模式同樣能為投資者提供關(guān)于債務(wù)實(shí)時(shí)價(jià)值的信息，其對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表的影響主要是將債務(wù)重組中原本計(jì)入資本公積的項(xiàng)目計(jì)入了企業(yè)當(dāng)期收益進(jìn)入年終的未分配利潤(rùn)項(xiàng)目。債務(wù)重組雖然是非經(jīng)常性事項(xiàng)，但因其有時(shí)數(shù)額巨大且牽涉到支付的非現(xiàn)金資產(chǎn)的計(jì)量，采用公允價(jià)值是有意義的。新準(zhǔn)則的這一修訂對(duì)提高資本市場(chǎng)信息效率作出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也為管理者不良競(jìng)爭(zhēng)操縱股市提供了便利，并對(duì)債務(wù)重組中公允價(jià)值的選用范圍進(jìn)行控制是有益的。(4)非貨幣_(tái)易引入公允價(jià)值。新準(zhǔn)則規(guī)定，上市公司進(jìn)行資產(chǎn)交換時(shí)，如果具有商業(yè)實(shí)質(zhì)且公允價(jià)值能夠可靠計(jì)量，應(yīng)將換出資產(chǎn)的公允價(jià)值與賬面價(jià)值的差額計(jì)入當(dāng)期損益，不符合條件的以換出資產(chǎn)的賬面價(jià)值計(jì)量。新準(zhǔn)則相較舊準(zhǔn)則的全部使用賬面價(jià)值計(jì)量更為客觀合理。新準(zhǔn)則的修訂對(duì)證券市場(chǎng)上企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估產(chǎn)生了影響，截至2007年1月底已經(jīng)公布年報(bào)的36家上市公司，按新準(zhǔn)則調(diào)整后其股東權(quán)益比按原制度計(jì)算的股東權(quán)益總計(jì)凈增加億元，每家上市公司股東權(quán)益平均凈增加約億元，平均增幅為3，69％。新準(zhǔn)則使投資者能更清晰的區(qū)分優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和不良資產(chǎn)，從資產(chǎn)的良好性判斷企業(yè)未來(lái)獲利能力和發(fā)展?jié)撡|(zhì)，從資產(chǎn)現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)價(jià)值的角度客觀評(píng)價(jià)資產(chǎn)質(zhì)量和企業(yè)實(shí)力。由于公允價(jià)值隨時(shí)間而波動(dòng)，投資者也能從動(dòng)態(tài)的角度不斷關(guān)注企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的變化，從而對(duì)管理層形成激勵(lì)，影響上市公司的經(jīng)營(yíng)管理水平。
(三)財(cái)務(wù)報(bào)表附注新準(zhǔn)則要求在披露基本每股收益外，還必須披露稀釋每股收益，其計(jì)算方法也產(chǎn)生了變化。這對(duì)資本市場(chǎng)上企業(yè)績(jī)效指標(biāo)和盈余評(píng)估，對(duì)上市公司股票價(jià)值的重估也必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。另外，新準(zhǔn)則要求披露將凈利潤(rùn)調(diào)節(jié)為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量的信息并單獨(dú)披露公允價(jià)值變動(dòng)損益的調(diào)節(jié)。
三、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)信息效率的影響效果分析。
(一)劇烈變動(dòng)的年報(bào)信息在資本市場(chǎng)上引起了震蕩在2007年發(fā)布由新準(zhǔn)則編制的第一季度財(cái)務(wù)報(bào)表后，多家上市公司股價(jià)變動(dòng)，st長(zhǎng)控因債務(wù)豁免形成億元的收益，在復(fù)牌當(dāng)日上漲850％；歲寶熱電、兩面針等股票因所持上市公司股權(quán)形成巨額資本公積，股價(jià)大幅飆升；中工國(guó)際因收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)改變帶來(lái)一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，當(dāng)日漲停。滬深300指數(shù)2007年共上漲了％，上證綜合指數(shù)的漲幅遠(yuǎn)高于上市公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)的增幅。由此可見(jiàn)，新準(zhǔn)則已經(jīng)通過(guò)提高財(cái)務(wù)報(bào)告信息含量以提高信息透明度，降低信息不對(duì)稱程度以減小投資風(fēng)險(xiǎn)，極大地激勵(lì)了投資者的投資行為，合理地吸引了社會(huì)閑散資金，提高了資本市場(chǎng)運(yùn)作效率。
(二)改善了對(duì)上市公司業(yè)績(jī)的評(píng)價(jià)環(huán)境2007年上半年，滬深股市寬幅震蕩，中信證券等多家投資機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，股票市場(chǎng)的投資取向?qū)⒂梢郧暗馁Y金推動(dòng)型轉(zhuǎn)向績(jī)優(yōu)股主導(dǎo)的價(jià)值推動(dòng)型，即在做出投資選擇時(shí)更注重公司未來(lái)成長(zhǎng)能力和長(zhǎng)期績(jī)效，以評(píng)估股票價(jià)值。而機(jī)構(gòu)投資者對(duì)上市公司的分析和投資決策必將對(duì)個(gè)人投資者的投資理念有所影響。(表1)所示為四家金融業(yè)上市公司2007年第一季度股票市價(jià)變化引起的其主要上市公司股東長(zhǎng)期股權(quán)投資公允價(jià)值的變化，并將其與該上市公司股東第二季度自身股票市價(jià)變化相對(duì)應(yīng)，以粗略觀察企業(yè)滯后的市場(chǎng)反應(yīng)與上市公司盈余質(zhì)量的關(guān)系。由于會(huì)計(jì)學(xué)者已反復(fù)證實(shí)了會(huì)計(jì)盈余對(duì)股票市價(jià)的解釋相關(guān)性及相關(guān)滯后時(shí)間，本表重在定性分析投資者能對(duì)新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下公允價(jià)值引起的凈資產(chǎn)和盈余變化作出理智的市場(chǎng)反應(yīng)，根據(jù)所投資公司自身實(shí)力和發(fā)展?jié)撃芘袛喙蓹?quán)投資貢獻(xiàn)盈余的質(zhì)量和持續(xù)性。表中公允價(jià)值變化是將持股數(shù)量與第一季度股價(jià)變化相乘所得，代表著上市公司股東因執(zhí)行新準(zhǔn)則而應(yīng)在資產(chǎn)負(fù)債表中反應(yīng)的長(zhǎng)期股權(quán)投資資產(chǎn)價(jià)值的變化和應(yīng)在利潤(rùn)表中反應(yīng)的當(dāng)期收益。表中上市公司信用評(píng)級(jí)，代表著第三方評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)該上市公司綜合實(shí)力和盈余質(zhì)量的客觀判斷。選用2007年第一季度指標(biāo)是因?yàn)樾聲?huì)計(jì)準(zhǔn)則從2007年1月1日起執(zhí)行，以便于觀察首次運(yùn)用新準(zhǔn)則編制的財(cái)務(wù)報(bào)告在證券市場(chǎng)上引起的市場(chǎng)反應(yīng)。
由表中看到，因執(zhí)行新準(zhǔn)則引入公允價(jià)值對(duì)上市公司股東凈資產(chǎn)和當(dāng)期利潤(rùn)的貢獻(xiàn)是巨額的，這對(duì)投資者解讀財(cái)務(wù)報(bào)告，分析上市公司股權(quán)投資資產(chǎn)的良好性及風(fēng)險(xiǎn)，收益的穩(wěn)定性和持久性，構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)模型，更新投資評(píng)價(jià)理念提出了更高要求。投資者能否有效運(yùn)用財(cái)務(wù)信息，充分挖掘企業(yè)盈余潛質(zhì)，辨別有發(fā)展前途的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，通過(guò)證券市場(chǎng)反應(yīng)形成激勵(lì)機(jī)制還有待投資環(huán)境的進(jìn)步和評(píng)價(jià)體系的完善。但對(duì)應(yīng)表中上市公司股東第二季度股價(jià)變化可以看到，上市公司股東大多能與所投資企業(yè)股票市價(jià)變動(dòng)作出同向市場(chǎng)反應(yīng)，而信用評(píng)級(jí)等級(jí)較低的招商銀行股東對(duì)公允價(jià)值變化引起的盈余變動(dòng)反應(yīng)靈敏度較低，而信用評(píng)級(jí)為aaa的中信證券引入公允價(jià)值編制的會(huì)計(jì)信息具有更強(qiáng)的解釋相關(guān)性。事實(shí)證明，投資者已經(jīng)能夠客觀分析公允價(jià)值引起的凈資產(chǎn)和盈余波動(dòng)，深層理解財(cái)務(wù)報(bào)告中的資產(chǎn)質(zhì)量和盈余持續(xù)性，從風(fēng)險(xiǎn)和動(dòng)態(tài)角度看待財(cái)務(wù)報(bào)告中各項(xiàng)目的構(gòu)成而做出投資決策。新準(zhǔn)則對(duì)證券投資環(huán)境的完善和資本市場(chǎng)信息效率的提高是有貢獻(xiàn)的。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十一
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第二節(jié)新余市渝水區(qū)南湖星浴有限責(zé)任公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第三節(jié)灌云聚賢灣休閑會(huì)所有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第四節(jié)廈門(mén)市深海灣養(yǎng)生休閑會(huì)所有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第五節(jié)甘肅富麗娛樂(lè)洗浴有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第六節(jié)江蘇寶露溫泉酒店有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
第七節(jié)大理水目清泉酒店有限公司。
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析。
四、企業(yè)主要客戶分析。
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析。
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十二
二、溫泉浴發(fā)展現(xiàn)狀。
三、特色浴發(fā)展現(xiàn)狀。
四、冷水浴發(fā)展現(xiàn)狀。
第二節(jié)洗浴服務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析。
一、浴場(chǎng)。
1、浴場(chǎng)數(shù)量及區(qū)域分布。
2、浴場(chǎng)的市場(chǎng)定位及收費(fèi)水平。
3、浴場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析。
二、洗浴中心。
1、洗浴中心數(shù)量及區(qū)域分布。
2、洗浴中心服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析。
3、洗浴中心主要客戶分析。
4、洗浴中心市場(chǎng)發(fā)展前景分析。
三、便民浴室。
1、便民浴室生存現(xiàn)狀分析。
2、便民浴室市場(chǎng)規(guī)模分析。
3、便民浴室市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析。
四、大眾浴室。
1、大眾浴室數(shù)量及區(qū)域分布。
2、大眾浴室營(yíng)業(yè)收入分析。
3、大眾浴室營(yíng)銷(xiāo)策略分析。
4、大眾浴室未來(lái)發(fā)展前景分析。
五、保健中心。
1、保健中心服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析。
2、保健中心市場(chǎng)規(guī)模分析。
3、保健中心數(shù)量及區(qū)域集中分析。
4、保健中心發(fā)展面臨的困難分析。
5、保健中心市場(chǎng)規(guī)范趨勢(shì)分析。
一、服務(wù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
二、環(huán)境經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
三、價(jià)格經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
四、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
五、技術(shù)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。
第四節(jié)洗浴服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵要點(diǎn)。
一、正確地市場(chǎng)定位。
二、形成自己的特色。
三、重視口碑效應(yīng)，提高服務(wù)質(zhì)量。
四、提高人員素質(zhì)，加強(qiáng)商業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十三
二、消費(fèi)者需求功能分析。
1、保健。
2、美容護(hù)膚。
3、減壓。
4、休閑。
三、不同地區(qū)需求差異分析。
第二節(jié)消費(fèi)者主體分析。
一、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)。
二、消費(fèi)者性別比例。
三、消費(fèi)者收入水平分析。
四、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)分析。
第三節(jié)消費(fèi)者行為特征分析。
一、消費(fèi)頻率。
二、消費(fèi)時(shí)間段。
三、消費(fèi)伙伴。
第四節(jié)消費(fèi)者關(guān)注因素。
一、衛(wèi)生安全。
二、洗浴服務(wù)師技藝。
三、消費(fèi)環(huán)境。
四、優(yōu)惠活動(dòng)。
五、服務(wù)水平。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十四
一、引言。
企業(yè)是以追求利潤(rùn)最大化為宗旨的經(jīng)濟(jì)主體，在當(dāng)前銀行利率低于通貨膨脹率大環(huán)境下，企業(yè)將經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生閑置資金投資于證券市場(chǎng)，在滿足企業(yè)運(yùn)營(yíng)資金需求的前提下調(diào)劑資金余缺，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效的資金管理。1999年證券法放開(kāi)了對(duì)國(guó)有企業(yè)參與證券投資的限制，允許國(guó)有企業(yè)在遵守國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理的有關(guān)法律和法規(guī)規(guī)定下參與證券投資，因國(guó)有企業(yè)占用各方面資源的優(yōu)勢(shì)，資金普遍較為充裕，越來(lái)越多的國(guó)有企業(yè)選擇通過(guò)參與證券市場(chǎng)投資獲得國(guó)有資產(chǎn)的保值增值。
二、參與證券投資的原則。
國(guó)有企業(yè)肩負(fù)國(guó)有資產(chǎn)保值增值的使命與證券投資的高風(fēng)險(xiǎn)高收益的基本屬性相悖，注定國(guó)有企業(yè)參與證券投資有別于普通投資者，在投資安全性、收益性及流動(dòng)性的設(shè)定中，國(guó)有企業(yè)尤其看重安全性，以確保國(guó)有資產(chǎn)安全為前提，進(jìn)行短期、中期、長(zhǎng)期相結(jié)合的投資組合，追求收益最大化。所以國(guó)有企業(yè)證券投資對(duì)投資品種的選擇、投資組合的設(shè)定、投資策略的制定均圍繞了穩(wěn)健投資、安全為首、力爭(zhēng)高收益的原則。
三、證券投資產(chǎn)品選擇。
根據(jù)筆者在國(guó)有企業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，以一般規(guī)模國(guó)有企業(yè)自行從事證券投資為前提，對(duì)國(guó)有企業(yè)參與證券投資產(chǎn)品選擇建議如下：
（一）以二級(jí)市場(chǎng)股票交易操作為主導(dǎo)。
二級(jí)市場(chǎng)股票交易投資風(fēng)險(xiǎn)較大，國(guó)有企業(yè)應(yīng)以價(jià)值投資為理念，選擇基本面較好、估值相對(duì)較低、未來(lái)有良好成長(zhǎng)性的股票為標(biāo)的，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)買(mǎi)入，以中短線操作為主要風(fēng)格，低買(mǎi)高賣(mài)，獲得價(jià)差收益。由于二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，為提升股票投資的安全性，對(duì)股票投資的操作建議為：
建立股票池制度，通過(guò)對(duì)宏觀政策、市場(chǎng)走勢(shì)、行業(yè)板塊市場(chǎng)表現(xiàn)等方面的初步分析判斷，選擇有投資價(jià)值股票進(jìn)入股票池。
實(shí)施分散投資，避免把雞蛋放在一個(gè)籃子里，如投資單一行業(yè)板塊的資金不得超過(guò)賬戶資金總額的50%，投資單只股票的資金不得超過(guò)資金總額的20%。
引入對(duì)沖、量化理念，借助統(tǒng)計(jì)方法、數(shù)學(xué)模型并通過(guò)管理降低組合系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，以期在高風(fēng)險(xiǎn)的證券投資市場(chǎng)獲得較為穩(wěn)定收益。
執(zhí)行嚴(yán)格的止損制度，如所投資的任何一只股票損失達(dá)到投資成本的15%時(shí)，進(jìn)行強(qiáng)制平倉(cāng)，將該股票賣(mài)出。
（二）積極參與申購(gòu)一級(jí)市場(chǎng)新發(fā)股票。
一級(jí)市場(chǎng)新發(fā)股票主要包括新股認(rèn)購(gòu)（ipo）、上市公司非公開(kāi)發(fā)行股票。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十五
【中圖分類(lèi)號(hào)】g【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】a。
證券投資學(xué)是研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下證券市場(chǎng)相關(guān)金融產(chǎn)品及其運(yùn)行機(jī)制和市場(chǎng)主體行為規(guī)范的一門(mén)學(xué)科。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的逐步完善和對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大，證券市場(chǎng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)和金融體系中的作用日益突出，據(jù)滬深交易所統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：1993年，上市公司數(shù)量183家，滬深兩市總市值億元；而到2013年末，上市公司數(shù)量達(dá)到2494家，滬深兩市總市值超過(guò)24萬(wàn)億元，投資者開(kāi)戶總戶數(shù)超過(guò)億戶。隨著中國(guó)證券市場(chǎng)的快速發(fā)展，社會(huì)對(duì)證券從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)和應(yīng)用能力提出了更高、更新的要求，同時(shí)也對(duì)證券投資學(xué)教學(xué)的深度和廣度提出了更高的要求。因此有必要對(duì)證券投資學(xué)教學(xué)改革進(jìn)行進(jìn)一步探索，以促使“教”、“學(xué)”乃至“用”都邁上一個(gè)新臺(tái)階。
一、地方院校證券投資學(xué)課程的教學(xué)目標(biāo)。
二、地方院校證券投資學(xué)教學(xué)中存在的問(wèn)題。
（一）教師的教學(xué)和實(shí)踐應(yīng)用能力有待提高。中國(guó)高校經(jīng)歷過(guò)上世紀(jì)末、本世紀(jì)初的合并大潮后，基本都成為大而全的綜合類(lèi)大學(xué)，專(zhuān)業(yè)設(shè)置在兼顧自己原有特色的情況下，追大求全。特別是大眾化的經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)，一般院校都設(shè)有，由此證券投資學(xué)課程的開(kāi)設(shè)也就遍地開(kāi)花。但講授證券投資學(xué)課程的教師其素質(zhì)卻參差不齊，特別是地方院校，此種情況尤為顯著，教師來(lái)源要么是相近專(zhuān)業(yè)調(diào)劑過(guò)來(lái)的教師，要么是新招聘入校的高學(xué)歷青年教師，他們或?qū)ψC券投資學(xué)系統(tǒng)性理論知識(shí)缺乏深入的了解和研究，或沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。而證券投資學(xué)卻是一門(mén)綜合性、應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，授課教師不僅需要深厚、系統(tǒng)的理論功底，同時(shí)還必須具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能做好這門(mén)課程的授課工作，因此地方院校有必要對(duì)證券投資學(xué)教師素質(zhì)的進(jìn)一步提升、教學(xué)和實(shí)踐應(yīng)用能力的提高拿出切實(shí)且行之有效的措施。
（二）教學(xué)方法和手段有待改進(jìn)。證券投資學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，講解過(guò)程中會(huì)涉及大量的圖表、公式、技術(shù)指標(biāo)和數(shù)據(jù)資料等。因此，即便是地方院校，也不再是“粉筆+黑板”的古老模式，而是制作電子課件，在多媒體教室實(shí)施教學(xué)，以直觀、明了的方式增強(qiáng)證券投資理論與實(shí)務(wù)的教學(xué)效果，提高學(xué)生對(duì)證券的感性認(rèn)識(shí)，激發(fā)他們學(xué)習(xí)的積極性。但多媒體教學(xué)從總體上來(lái)說(shuō)依然是一種靜態(tài)教學(xué)模式，沒(méi)有從根本上改變教師講述傳授知識(shí)、學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)的傳統(tǒng)模式。久而久之，即便學(xué)生剛開(kāi)始接觸這門(mén)課程懷著極大的熱情和興趣，但隨著時(shí)間的推移，這種雙向很少互動(dòng)的教學(xué)模式，也會(huì)磨滅學(xué)生的熱情，弱化他們的興趣。
（三）教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)有待強(qiáng)化。地方院校由于資金實(shí)力問(wèn)題，金融實(shí)驗(yàn)室建設(shè)相對(duì)滯后，即便建有金融實(shí)驗(yàn)室，配套設(shè)施也沒(méi)有完全到位，硬件設(shè)施如機(jī)房、計(jì)算機(jī)終端投入難度不大，不存在問(wèn)題，但相關(guān)配套軟件較多，同時(shí)還需要后期的升級(jí)和維護(hù)，需要大量資金投入，由于資金問(wèn)題的制約，配套軟件要么數(shù)量不足要么得不到及時(shí)更新。因此，地方院校的證券投資實(shí)踐教學(xué)就存在著先天不足。再則實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)存在不合理之處，一般院校證券投資實(shí)踐教學(xué)課時(shí)安排為8個(gè)課時(shí)左右，課時(shí)量偏少，并且實(shí)踐教學(xué)的時(shí)間多集中在某個(gè)學(xué)期的一個(gè)時(shí)間段，沒(méi)有考慮教學(xué)進(jìn)度是否與此相匹配，實(shí)踐教學(xué)效果會(huì)大打折扣；還有實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容基本上局限于股票，對(duì)其他證券投資品種沒(méi)有涉及或者很少涉及，易給學(xué)生造成證券投資就要是股票投資的假象。
（四）考核評(píng)價(jià)制度有待完善?？荚囀墙虒W(xué)過(guò)程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)考試可以檢測(cè)學(xué)生學(xué)習(xí)效果的好壞和教師教學(xué)質(zhì)量的高低，起到強(qiáng)化學(xué)習(xí)和促進(jìn)教學(xué)的效用。以往證券投資學(xué)考核評(píng)價(jià)制度的主要問(wèn)題是偏重投資工具和投資理論的記憶，而對(duì)原理的實(shí)踐運(yùn)用能力考察卻有所忽略，體現(xiàn)在教學(xué)管理中就是考核方式的單一性和考核制度的固化僵硬，沒(méi)有靈活性。只注重期末考試，不注重平時(shí)考察，期末考試基本上就只有閉卷筆試一種方式，即便學(xué)生平時(shí)學(xué)習(xí)不甚努力，期末突擊復(fù)習(xí)，死記硬背也能應(yīng)付過(guò)關(guān)；平時(shí)考察的形式主要放在考勤、提問(wèn)、作業(yè)等方面，而對(duì)模擬證券投資、小論文形式的股票或行業(yè)分析報(bào)告等能夠考核學(xué)生實(shí)踐運(yùn)用能力的其他方式運(yùn)用不多，即便是對(duì)此加以運(yùn)用，在最后成績(jī)的評(píng)定中所占比重也是微乎其微。這樣的考核評(píng)價(jià)方式不利于學(xué)生積極主動(dòng)對(duì)待模擬證券投資和各種分析報(bào)告的課程小論文，因?yàn)榈搅似谀┛荚嚨臅r(shí)候，老師會(huì)對(duì)整本書(shū)簡(jiǎn)單梳理一遍，點(diǎn)出考試重點(diǎn)，加班加點(diǎn)背背記記也能應(yīng)付過(guò)關(guān)。
三、地方院校證券投資學(xué)教學(xué)改革思路。
（一）重視教師專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是高校教師的立身之本，是教師做好本職工作的重要保障，高校教師隊(duì)伍整體素質(zhì)不僅是高校核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，還直接決定著教學(xué)效果的好壞。針對(duì)地方院校證券投資學(xué)教師來(lái)源的構(gòu)成，對(duì)于從相近專(zhuān)業(yè)調(diào)劑過(guò)來(lái)的教師，學(xué)校應(yīng)予以經(jīng)費(fèi)支持，結(jié)合學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育，一是鼓勵(lì)他們考研考博，繼續(xù)深造，以獲取本學(xué)科堅(jiān)固的知識(shí)基礎(chǔ)和系統(tǒng)理論。再則重點(diǎn)扶持優(yōu)秀中青年骨干教師通過(guò)進(jìn)修、做訪問(wèn)學(xué)者、參加研討班、研修班等交流模式，拓展教學(xué)與科研的深度與廣度，促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與能力的提升，提高專(zhuān)業(yè)教學(xué)水平。入校時(shí)間不長(zhǎng)的高學(xué)歷青年教師，他們的優(yōu)勢(shì)是具有本學(xué)科系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)知識(shí)，了解本學(xué)科發(fā)展的前沿，但課堂教學(xué)能力卻有待進(jìn)一步提升。因此對(duì)于從事證券投資教學(xué)的年青老師而言，由于該課程很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)踐性，其課堂教學(xué)能力提升的基礎(chǔ)在于自身有扎實(shí)的證券投資實(shí)踐應(yīng)用能力，而提升證券投資實(shí)踐應(yīng)用能力的途徑，一是深入進(jìn)去自己做，無(wú)論是做實(shí)盤(pán)還是模擬盤(pán)，都會(huì)積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為課堂教學(xué)積累素材；二是與當(dāng)?shù)刈C券公司營(yíng)業(yè)部多做互動(dòng)交流，甚至可以在營(yíng)業(yè)部一些重要崗位實(shí)習(xí)鍛煉，如投資顧問(wèn)崗、理財(cái)產(chǎn)品研發(fā)崗等，這樣就能與證券投資最前沿的理財(cái)師、分析師相互切磋、學(xué)習(xí)，迅速獲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在證券投資實(shí)踐中快速成長(zhǎng)。
（二）改革教學(xué)方法和手段，促其多樣化。教學(xué)方法與手段的改革是提高教學(xué)質(zhì)量的一個(gè)重要前提。在課堂教學(xué)中，不僅僅要發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用，更要強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為本的主體意識(shí)，調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的能動(dòng)性、參與性和創(chuàng)造性，因此要充分運(yùn)用教學(xué)方法和手段的多樣化，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，改進(jìn)教學(xué)效果，提高教學(xué)質(zhì)量。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十六
摘要：近年來(lái)，我國(guó)的制造業(yè)迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益也穩(wěn)步提升，但是制造業(yè)的發(fā)展依然面臨著很多困難，如資金運(yùn)用不合理、財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)不高等。以制造業(yè)上市公司為研究對(duì)象，基于2014年20家制造業(yè)公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，探求制造業(yè)上市公司股價(jià)波動(dòng)與公司業(yè)績(jī)之間的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，制造業(yè)上市公司的股價(jià)波動(dòng)與本企業(yè)的償債能力、營(yíng)運(yùn)能力、盈利能力、成長(zhǎng)能力和現(xiàn)金流量能力都是正相關(guān)，可以通過(guò)調(diào)節(jié)股價(jià)的方式提升制造業(yè)上市公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
關(guān)鍵詞：制造業(yè)；上市公司；股價(jià)波動(dòng)；財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
自改革開(kāi)放之后，我國(guó)利用廉價(jià)的勞動(dòng)力資源大力發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，成為了全球制造業(yè)大國(guó)之一。然而近年來(lái)，一些制造業(yè)的發(fā)展卻不如人意，如諾基亞在北京和東莞的工廠面臨倒閉，東莞和蘇州兩地?cái)?shù)家制造企業(yè)宣布破產(chǎn)。針對(duì)這種現(xiàn)象，2014年我國(guó)工信部發(fā)布了“工業(yè)”規(guī)劃《中國(guó)制造2025》。這是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。此規(guī)劃將“智能制造”作為重點(diǎn)扶持領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)將信息技術(shù)與我國(guó)制造業(yè)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)機(jī)器人等智能產(chǎn)品進(jìn)入智能化生產(chǎn)。對(duì)于制造業(yè)上市公司來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)這種智能化需要投入大量資金，這些資金的來(lái)源主要還要依靠投資者，而投資者則是通過(guò)觀察分析該上市公司的股票價(jià)格，來(lái)決定是否投資該公司。基于此，本文就從制造業(yè)上市公司股價(jià)波動(dòng)與財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的相關(guān)性進(jìn)行分析，探討二者之間的關(guān)系，進(jìn)而為推動(dòng)制造業(yè)上市公司的全面發(fā)展提供對(duì)策建議與理論支撐。
一、實(shí)證研究設(shè)計(jì)。
（一）研究假設(shè)。
償債能力主要是指企業(yè)償還長(zhǎng)期與短期債務(wù)的能力，是反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)能力的重要標(biāo)志。企業(yè)償還債務(wù)能力的大小，與企業(yè)能否健康的生存和發(fā)展息息相關(guān)。企業(yè)的償債能力越強(qiáng)，說(shuō)明公司有較低的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，反映出公司的發(fā)展具有較高的穩(wěn)定性，即償債能力越強(qiáng)股價(jià)越高，所以償債能力與股價(jià)波動(dòng)應(yīng)該呈正相關(guān)關(guān)系。因此提出假設(shè)1。
假設(shè)1：制造業(yè)上市公司的償債能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
營(yíng)運(yùn)能力大小對(duì)于企業(yè)而言，就是企業(yè)在資產(chǎn)管理方面效率高低的體現(xiàn)，這也就說(shuō)明營(yíng)運(yùn)能力與償債能力和盈利能力是息息相關(guān)的。為了讓企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值，投資者得到更多的回報(bào)，所以，要不斷提高企業(yè)資產(chǎn)利用效率，加速企業(yè)各項(xiàng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)。因而，企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力越強(qiáng)，企業(yè)對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)管理的效率越高，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益就越好，即營(yíng)運(yùn)能力越高股價(jià)越高，所以營(yíng)運(yùn)能力與股價(jià)波動(dòng)應(yīng)該呈正相關(guān)關(guān)系[1]。因此提出假設(shè)2。
假設(shè)2：制造業(yè)上市公司的營(yíng)運(yùn)能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
無(wú)論是企業(yè)的管理者還是投資者，都十分關(guān)注企業(yè)的獲利能力。然而在企業(yè)運(yùn)行管理的過(guò)程中，任何一項(xiàng)資金都存在使用成本，資金使用成本的大小關(guān)系著投資者投入資金的高低。上市公司獲取利潤(rùn)的能力指的是盈利能力，公司獲取利潤(rùn)的能力越強(qiáng)，說(shuō)明投資者可能獲取的投資收益就越高。所以，盈利能力的大小對(duì)制造業(yè)上市公司股票價(jià)格變動(dòng)的影響起著積極的作用，而企業(yè)盈利能力越強(qiáng)股價(jià)就越高。因此提出假設(shè)3。
假設(shè)3：制造業(yè)上市公司的盈利能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
上市公司獲得資金的主要方式就是發(fā)行股票，企業(yè)如果想擁有較好的發(fā)展前景，只有通過(guò)不斷增長(zhǎng)凈利潤(rùn)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力才能不斷增強(qiáng)，這樣就能保證投資者擁有有更好的投資回報(bào)，而成長(zhǎng)能力越強(qiáng)股價(jià)越高[2]。因此提出假設(shè)4。
假設(shè)4：制造業(yè)上市公司的成長(zhǎng)能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
現(xiàn)金流量就是企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中現(xiàn)金的流動(dòng)情況，從中可以直觀地看出企業(yè)一段時(shí)期內(nèi)的資金流動(dòng)情況。企業(yè)控制現(xiàn)金流動(dòng)的能力越強(qiáng)，公司應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)、投資及籌資活動(dòng)中突發(fā)狀況能力就越高，就可以抓住好的投資機(jī)遇，而現(xiàn)金流量能力越強(qiáng)股價(jià)也就越高[3]。因此提出假設(shè)5。
假設(shè)5：制造業(yè)上市公司的現(xiàn)金流量能力與股價(jià)波動(dòng)呈正相關(guān)。
據(jù)以上假設(shè)理論，可以初步估計(jì)公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)相關(guān)變量對(duì)上市公司股價(jià)波動(dòng)的影響方向，見(jiàn)表1所示。
（二）研究方法。
本文首先經(jīng)過(guò)將搜集的理論進(jìn)行分析，然后提出研究假設(shè)。并依據(jù)提出的假設(shè)，將搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析，利用回歸性分析的方法，通過(guò)pearson相關(guān)性檢驗(yàn)分析變量之間的相關(guān)性，同時(shí)，建立多元線性回歸方程進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，找到對(duì)上市公司股價(jià)波動(dòng)影響的主要因素，總結(jié)出財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)與股價(jià)波動(dòng)的相關(guān)性。
（三）數(shù)據(jù)來(lái)源與變量設(shè)計(jì)。
1.數(shù)據(jù)來(lái)源。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十七
摘要：證券投資學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性和現(xiàn)實(shí)性非常強(qiáng)的課程，本文結(jié)合實(shí)際授課經(jīng)驗(yàn)，指出課堂教學(xué)過(guò)程中存在的問(wèn)題，總結(jié)出一系列證券投資學(xué)教學(xué)改革的措施，以期達(dá)到調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，促進(jìn)學(xué)習(xí)的目的。
關(guān)鍵詞：證券投資學(xué)；教學(xué)；改革。
加入wto后，我國(guó)證券業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了巨大改變，由國(guó)內(nèi)證券公司之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向與國(guó)外證券公司的競(jìng)爭(zhēng)，由傳統(tǒng)型業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，證券業(yè)的粗放經(jīng)營(yíng)和封閉運(yùn)行狀態(tài)將不復(fù)存在，取而代之的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。證券業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終是人才的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)，我國(guó)證券業(yè)迫切需要既懂經(jīng)濟(jì)、金融，又具有行業(yè)知識(shí)背景和掌握數(shù)理分析技能的復(fù)合型人才，以及大量外語(yǔ)較好、熟悉國(guó)際資本市場(chǎng)、具有很強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力的國(guó)際型人才。在新的形勢(shì)下，證券投資學(xué)科教學(xué)不應(yīng)再定位于“懂專(zhuān)業(yè)，會(huì)操作”的較低層次的操作型人才。教育服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于改革、服務(wù)于市場(chǎng)，證券投資學(xué)教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)定位在培養(yǎng)適應(yīng)我國(guó)證券業(yè)對(duì)外開(kāi)放的需要，理論基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面寬，綜合素質(zhì)高，業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力強(qiáng)的復(fù)合型、國(guó)際型人才。
一、《證券投資學(xué)》課堂教學(xué)中存在的問(wèn)題。
長(zhǎng)期以來(lái)，《證券投資學(xué)》課程一直存在很多問(wèn)題，結(jié)果造成這門(mén)課程學(xué)習(xí)效果不好，學(xué)生只會(huì)紙上談兵。
1.課堂講授互動(dòng)性差。《證券投資學(xué)》中的理論部分主要通過(guò)課堂講授的方式傳遞給學(xué)生，學(xué)生基本上處于被動(dòng)接受狀態(tài)。在上課過(guò)程中只是教師一味地灌輸，學(xué)生如果感興趣可能會(huì)聽(tīng)一會(huì)兒，如果不感興趣可能會(huì)開(kāi)小差或看其他的書(shū)。如何調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性成了一個(gè)非常重要的問(wèn)題。
2.理論與實(shí)踐相背離。傳統(tǒng)教學(xué)中最普遍的問(wèn)題是流于知識(shí)性的介紹和理論性的概括，而缺乏實(shí)踐深度。但《證券投資學(xué)》既是一門(mén)理論性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課，也是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)課。如著名的k線理論、扇形理論、缺口理論、波浪理論等，對(duì)實(shí)際的證券投資分析具有相當(dāng)重要的指導(dǎo)意義。對(duì)這些證券投資理論的教學(xué)，只有在教學(xué)中注意理論聯(lián)系實(shí)踐，才能收到好的效果。
3.教材內(nèi)容相對(duì)陳舊。由于入世后我國(guó)資本市場(chǎng)開(kāi)放步伐比較快，從而這兩年的證券市場(chǎng)中出現(xiàn)了許多新事物，如qfii、開(kāi)放式基金、股權(quán)分置改革等，而現(xiàn)在高校的證券投資教材基本體現(xiàn)不出這些新內(nèi)容，與我國(guó)證券市場(chǎng)發(fā)展結(jié)合不夠緊密，不易激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣。
4.考核方式單一。《證券投資學(xué)》這門(mén)課程涉及到的知識(shí)面非常廣，從《公司法》中有關(guān)股份公司的知識(shí)到《貨幣銀行學(xué)》中的金融投資工具和金融市場(chǎng)，再到《經(jīng)濟(jì)學(xué)》中有關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)的知識(shí)、《財(cái)務(wù)管理》中的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，以及各種技術(shù)分析工具，對(duì)學(xué)生的要求既有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)又有靈活的技術(shù)分析能力，僅憑期末的一次考試很難對(duì)學(xué)生有一個(gè)全面公正的評(píng)判。
二、實(shí)踐教學(xué)改革在整個(gè)授課過(guò)程中的探索。
《證券投資學(xué)》是實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，在教學(xué)手段上應(yīng)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐環(huán)節(jié)，注重理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。在多年的教學(xué)實(shí)踐中筆者根據(jù)課堂反映出的問(wèn)題，運(yùn)用案例教學(xué)、模擬教學(xué)等現(xiàn)代化的教學(xué)手段，通過(guò)調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，提高教學(xué)效果，滿足金融學(xué)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的需要。
1.授課前的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知教育。為了讓學(xué)生對(duì)證券市場(chǎng)有一個(gè)初步的感性認(rèn)識(shí)，我們通常組織學(xué)生在開(kāi)課第一周到證券公司進(jìn)行參觀，并請(qǐng)證券公司工作人員給學(xué)生進(jìn)行介紹，讓學(xué)生初步了解證券公司營(yíng)業(yè)部的職能以及證券交易流程。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十八
我國(guó)高職金融專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是面向銀行、證券、保險(xiǎn)等相關(guān)金融企業(yè)輸送高素質(zhì)技術(shù)型人才，以滿足基層金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)的一線人才需求。隨著近年來(lái)我國(guó)金融行業(yè)的不斷發(fā)展，高職院校的金融專(zhuān)業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展空間。怎樣的金融人才是符合行業(yè)需要的，怎樣的職業(yè)素質(zhì)是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的，特別是如何在高職金融專(zhuān)業(yè)的課程考核評(píng)價(jià)上體現(xiàn)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)及崗位操作的能力，或者說(shuō)如何從人才培養(yǎng)終端上對(duì)培養(yǎng)過(guò)程進(jìn)行檢驗(yàn)、反饋和控制，是高職金融專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐與改革的重要任務(wù)。
一、專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)方法的重要性。
對(duì)高等職業(yè)教育而言，專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)是基于培養(yǎng)目標(biāo)需要，對(duì)學(xué)生的知識(shí)、技能、能力和素質(zhì)水平進(jìn)行測(cè)量、甄別和評(píng)價(jià)的教育活動(dòng)。［1］177首先，專(zhuān)業(yè)課程的考核評(píng)價(jià)涉及到專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，可用于檢驗(yàn)教學(xué)活動(dòng)內(nèi)容的針對(duì)性和完整性。從這個(gè)層面來(lái)看，考核評(píng)價(jià)方法是整個(gè)教學(xué)過(guò)程的總結(jié)，是專(zhuān)業(yè)和課程設(shè)置目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的反映，是檢驗(yàn)教師教學(xué)工作成效的手段。其次，課程的考核評(píng)價(jià)有助于鑒別學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)的差異性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，強(qiáng)化學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。通過(guò)考核的過(guò)程和評(píng)價(jià)的結(jié)果，刺激和培養(yǎng)學(xué)生積極進(jìn)取的精神，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注自身的職業(yè)修養(yǎng)，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極性，促進(jìn)其能力和素質(zhì)的發(fā)展。綜合以上兩點(diǎn)來(lái)看，課程考核評(píng)價(jià)過(guò)程關(guān)系到教師與學(xué)生在“教”與“學(xué)”相長(zhǎng)過(guò)程中的地位和作用，其評(píng)價(jià)方法的設(shè)計(jì)和研究將會(huì)對(duì)高職課程教學(xué)的改革起到重要作用。
二、目前金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)方案存在的問(wèn)題。
(一)課程考核方式單一。
普遍來(lái)看，目前我國(guó)高職教育的課程考核環(huán)節(jié)主要采用筆試或提交報(bào)告的方式，在個(gè)別實(shí)踐課程上主要針對(duì)項(xiàng)目或任務(wù)設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)。特別在金融專(zhuān)業(yè)課程的考核上，大多采用開(kāi)閉卷形式，考核的方式較為單一。這種考核方式基本上是一種應(yīng)試的思路，尤其是試卷中題型的設(shè)計(jì)，限制了學(xué)生發(fā)揮的空間，考核的項(xiàng)目過(guò)于強(qiáng)調(diào)認(rèn)知的共性部分，不利于全面評(píng)價(jià)學(xué)生的金融職業(yè)能力。
(二)課程考核內(nèi)容偏離教學(xué)目標(biāo)。
我國(guó)高職教育的培養(yǎng)目標(biāo)是高級(jí)職業(yè)技術(shù)人才，因此對(duì)學(xué)生操作技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)的考核是檢驗(yàn)教學(xué)成果的一個(gè)重要內(nèi)容。但在目前大多數(shù)的金融專(zhuān)業(yè)課程中，受考核方式的限制，考核內(nèi)容大部分為金融理論知識(shí)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)書(shū)面知識(shí)，而違背了理論與實(shí)踐相結(jié)合的基本原則。因此，考核評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)也無(wú)法體現(xiàn)其在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中的作用。一些學(xué)生雖然在考試成績(jī)上獲得了較好的結(jié)果，但不一定說(shuō)明其具有熟練的金融實(shí)操和應(yīng)用能力。而恰恰是這種考核內(nèi)容偏離教學(xué)目標(biāo)的缺點(diǎn)，使我們培養(yǎng)的金融專(zhuān)業(yè)學(xué)生無(wú)法滿足行業(yè)的需要和金融崗位的要求。
(三)課程考核過(guò)程忽略形成性評(píng)價(jià)。
一般來(lái)講，課程評(píng)價(jià)主要以形成性評(píng)價(jià)和總結(jié)性評(píng)價(jià)組成，形成性評(píng)價(jià)注重平時(shí)作業(yè)的考核、課堂的討論等內(nèi)容，總結(jié)性評(píng)價(jià)主要以期末的考試、論文報(bào)告等為考核內(nèi)容。但在目前多數(shù)情況下，高職金融專(zhuān)業(yè)課程考核中的形成性評(píng)價(jià)只流于表面。例如學(xué)生提交的作業(yè)雷同的情況較多，可辨別度低;同時(shí)，課堂討論環(huán)節(jié)只能體現(xiàn)個(gè)別學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)及思維能力，因此目前形成性評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)對(duì)學(xué)生差異性的鑒別程度相對(duì)較小，沒(méi)有真正發(fā)揮其作用。
(四)課程考核與職業(yè)資格考試契合度低。
目前，在高職金融專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)方案中，多數(shù)都注明需考取相關(guān)的金融職業(yè)資格證書(shū)。換句話說(shuō)，取得金融類(lèi)職業(yè)資格證書(shū)是高職類(lèi)金融專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)之一。然而在大部分課程設(shè)置及課程考核設(shè)計(jì)過(guò)程中，忽略了與相關(guān)職業(yè)資格考試的融合。有些考核內(nèi)容與職業(yè)資格考試脫節(jié)，或者有些考核內(nèi)容過(guò)于陳舊，沒(méi)有及時(shí)針對(duì)相關(guān)金融職業(yè)資格考試的考點(diǎn)要求進(jìn)行更新。因此，高職金融專(zhuān)業(yè)的課程考核與相關(guān)職業(yè)資格考試內(nèi)容契合度較低，一方面加重了學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，另一方面也加大了專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難度。綜上，目前我國(guó)高職金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)方法和內(nèi)容都存在一定的局限性，作為考核學(xué)生及衡量教學(xué)質(zhì)量的重要手段，筆者認(rèn)為應(yīng)從全面科學(xué)的角度，建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)課程考核的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。通過(guò)考察指標(biāo)體系中各類(lèi)的考核指標(biāo)，甄別學(xué)生的學(xué)習(xí)能力，考查學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，并且通過(guò)該評(píng)價(jià)體系控制教學(xué)質(zhì)量并總結(jié)教學(xué)成果。
三、金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)體系構(gòu)建的原則。
(一)目的性。
金融專(zhuān)業(yè)的課程考核應(yīng)以“培養(yǎng)職業(yè)能力”為導(dǎo)向、以“提高就業(yè)技能”為目的來(lái)構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，突出高職教育的特點(diǎn)。［2］47評(píng)價(jià)體系的設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞著如何通過(guò)測(cè)試來(lái)體現(xiàn)學(xué)生的綜合能力，如何通過(guò)考核來(lái)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)“成為怎樣的人才”及教師在“培養(yǎng)怎樣的人才”問(wèn)題的思考，使評(píng)價(jià)的過(guò)程與結(jié)果能真實(shí)的反映高職教育的目標(biāo)。
(二)全面性。
目前我國(guó)高職金融課程考核的內(nèi)容和方法都存在以偏蓋全的缺點(diǎn)，因此構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的首要目的就是要改變當(dāng)前考核過(guò)程中存在的不全面、不完整的現(xiàn)狀。要如實(shí)和全面的評(píng)價(jià)學(xué)生在職業(yè)能力、職業(yè)修養(yǎng)等方面的綜合素質(zhì)，真實(shí)地反映高職教學(xué)效果，就不能片面地依靠幾項(xiàng)筆試成績(jī)或幾份研習(xí)報(bào)告下定論，而應(yīng)該建立綜合、全面的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，多層次、多角度的進(jìn)行評(píng)價(jià)。
(三)可操作性。
任何一個(gè)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)都要以是否可行、是否可測(cè)為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。金融專(zhuān)業(yè)課程的考核評(píng)價(jià)體系應(yīng)以各級(jí)各類(lèi)指標(biāo)的數(shù)據(jù)是否可以獲得，程度是否可以測(cè)量為構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)，只有可量化的指標(biāo)內(nèi)容才能對(duì)學(xué)生的整體表現(xiàn)及課程的反饋情況做科學(xué)判斷。以上三個(gè)課程考核評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建原則不僅適用于高職金融專(zhuān)業(yè)，也適用于其他大部分高職專(zhuān)業(yè)，具有一定的通用性。以下將根據(jù)這三個(gè)指標(biāo)構(gòu)建原則，針對(duì)金融專(zhuān)業(yè)課程的特點(diǎn)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
四、金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建。
為了落實(shí)和實(shí)施高職金融專(zhuān)業(yè)設(shè)置的培養(yǎng)目標(biāo)，本文認(rèn)為可將考核體系的內(nèi)容分解為認(rèn)知能力、操作能力及職業(yè)修養(yǎng)等三個(gè)方面。具體針對(duì)金融類(lèi)課程，我們將側(cè)重對(duì)學(xué)生在金融基本理論知識(shí)的認(rèn)知考核、在真實(shí)金融環(huán)境中實(shí)踐操作的能力考核以及作為金融基層技術(shù)人員應(yīng)具備的職業(yè)修養(yǎng)考核等三個(gè)方面。
(一)認(rèn)知能力考核。
不論是基本理論知識(shí)的傳授，還是操作方法的解說(shuō)，學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的認(rèn)知和再認(rèn)知能力是形成綜合素質(zhì)的一個(gè)重要元素。認(rèn)知的能力包括對(duì)金融專(zhuān)業(yè)課程基本理論與基本知識(shí)的記憶、理解和綜合應(yīng)用等三個(gè)方面。它體現(xiàn)了學(xué)生在接收信息、消化信息、儲(chǔ)存信息、加工信息以及運(yùn)用信息的過(guò)程。這里的信息主要指金融專(zhuān)業(yè)中基本的概念、原理、準(zhǔn)則及方法等，對(duì)這些信息的認(rèn)知不僅有助于學(xué)生形成對(duì)金融產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)品的初步認(rèn)識(shí)，而且有助于培養(yǎng)學(xué)生的心智技能并掌握融會(huì)貫通的學(xué)習(xí)技巧。認(rèn)知能力的考核重點(diǎn)將集中在學(xué)生對(duì)基本專(zhuān)業(yè)知識(shí)的理解和綜合應(yīng)用兩個(gè)層面，這體現(xiàn)了學(xué)生在特定職業(yè)環(huán)境下的分析能力。考核的方式主要采取案例分析、口頭討論、書(shū)面作答以及職業(yè)資格考試等。
(二)操作能力考核。
學(xué)生在實(shí)務(wù)工作上的操作能力是衡量高職教育質(zhì)量的直接標(biāo)準(zhǔn)，也是學(xué)生能順利在特定崗位上展開(kāi)工作的前提。操作能力主要包括簡(jiǎn)單復(fù)制型操作技能與能力、綜合型操作技能與能力以及創(chuàng)新型操作技能與能力。操作能力涵蓋了以上三個(gè)不同層次的內(nèi)容，體現(xiàn)了學(xué)生實(shí)操技能的應(yīng)用情況，體現(xiàn)了高職教育目標(biāo)的核心。簡(jiǎn)單復(fù)制型操作技能與能力屬于較低層次的實(shí)操能力，主要指按照現(xiàn)有指令對(duì)一項(xiàng)或若干項(xiàng)金融業(yè)務(wù)展開(kāi)操作;綜合型操作技能與能力要求學(xué)生可以綜合若干項(xiàng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)行橫向及縱向的操作;創(chuàng)新型操作技能與能力的要求最高，不僅考驗(yàn)學(xué)生的操作基本功，而且考驗(yàn)學(xué)生能否在現(xiàn)有操作指令的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，以獲得更有效率的操作步驟，同時(shí)考驗(yàn)學(xué)生解決新問(wèn)題的應(yīng)變能力。該部分的考核方式可采取項(xiàng)目評(píng)估、任務(wù)設(shè)計(jì)、模擬競(jìng)賽以及職業(yè)資格考試等。
(三)職業(yè)修養(yǎng)考核。
高職教育的最終目標(biāo)是為社會(huì)相關(guān)行業(yè)輸送高技能技術(shù)人才，也就是說(shuō)學(xué)生畢業(yè)后可以直接上崗。學(xué)生的職業(yè)修養(yǎng)包括職業(yè)意識(shí)、職業(yè)道德及職業(yè)精神，這些素養(yǎng)是由在校生向職業(yè)人轉(zhuǎn)變的基本要素。［3］56職業(yè)意識(shí)指人們對(duì)某個(gè)職業(yè)的態(tài)度、評(píng)價(jià)和情感等，例如在崗技術(shù)人員對(duì)所從事工作或項(xiàng)目需具備的責(zé)任心;職業(yè)道德指人們?cè)诼殬I(yè)活動(dòng)與職業(yè)崗位相符的道德準(zhǔn)則、道德品質(zhì)等，從而對(duì)在職人員起到約束作用，例如銀行柜臺(tái)人員收付現(xiàn)金時(shí)的誠(chéng)信正直的品質(zhì);職業(yè)精神指人們?cè)诰唧w崗位上形成的與職業(yè)特征相關(guān)的精神，例如謹(jǐn)慎認(rèn)真的態(tài)度、積極合作的團(tuán)隊(duì)精神等。該部分需要通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)或模擬場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)等方法來(lái)考查。綜合以上三個(gè)層次的評(píng)價(jià)內(nèi)容，高職金融專(zhuān)業(yè)的課程考核評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可以由表1來(lái)表示。金融專(zhuān)業(yè)的課程涉及到金融基礎(chǔ)理論、金融行業(yè)概況、金融機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)管理以及金融工具的投資操作等，有些課程偏重理論，有些課程偏重方法，有些課程偏重實(shí)踐，因此評(píng)價(jià)體系中的各級(jí)指標(biāo)權(quán)重應(yīng)根據(jù)具體課程側(cè)重點(diǎn)的不同進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)各級(jí)指標(biāo)的考核方式也應(yīng)做相應(yīng)的調(diào)整。以下將針對(duì)金融專(zhuān)業(yè)課程“證券投資分析”的考核評(píng)價(jià)體系做具體分析。從表2看，我們將《證券投資分析》課程的考核體系劃分為三個(gè)模塊，分別用三個(gè)一級(jí)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)，分別是:證券投資工具與投資原則方法的認(rèn)知能力考核、證券投資活動(dòng)的操作能力考核以及證券投資分析崗位的職業(yè)修養(yǎng)考核。在每個(gè)模塊下，我們分別設(shè)置若干個(gè)子指標(biāo)以詳細(xì)展示和說(shuō)明該模塊下的考核內(nèi)容和考核重點(diǎn)。例如在證券投資活動(dòng)的操作能力考核模塊下，針對(duì)該門(mén)課程的特點(diǎn)，將操作技能與能力分為三個(gè)層次，考核內(nèi)容從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從具體到一般;考核方式由單個(gè)項(xiàng)目向復(fù)雜任務(wù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，從委托下單、成交股票等單項(xiàng)實(shí)訓(xùn)到開(kāi)展股票投資競(jìng)賽等綜合型模擬真實(shí)情景的項(xiàng)目任務(wù)。同時(shí)，不同的技能層次，考核的目標(biāo)也有所不同:例如在簡(jiǎn)單復(fù)制型技能考核模塊中，我們側(cè)重的是對(duì)單一指令型技能的考察，要求學(xué)生在識(shí)記某一固定指令的前提下能進(jìn)行重復(fù)熟練操作，考察的目標(biāo)較為單一;在創(chuàng)新性技能考核模塊中，我們側(cè)重考查的是在模擬情境下，學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，在本課程中，該項(xiàng)技能更強(qiáng)調(diào)的是學(xué)生能否應(yīng)用各類(lèi)投資技巧及投資方法對(duì)特定時(shí)期股票市場(chǎng)的行情走勢(shì)進(jìn)行判斷、選擇入股時(shí)機(jī)及合理構(gòu)造投資組合，該層次的考核目標(biāo)較多元且靈活。另外，從考核模塊的整體設(shè)計(jì)來(lái)看，由淺入深的考核內(nèi)容及考核方式也符合學(xué)生在學(xué)習(xí)及操作中逐步適應(yīng)的心理狀態(tài)和學(xué)習(xí)順序。從表中也發(fā)現(xiàn)，本文設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是從課程考核的內(nèi)容入手，因此在考核方式上不同模塊之間會(huì)有重合，例如認(rèn)知模塊中大部分可能采用筆試的形式，同時(shí)在操作技能模塊中同樣也會(huì)用到書(shū)面考核的方式，如要求學(xué)生根據(jù)某個(gè)上市公司的財(cái)務(wù)狀況及歷史交易信息提供該公司股票的分析報(bào)告等。值得注意的是，雖然用到了類(lèi)似的考察方式，但側(cè)重點(diǎn)有明顯不同，前者側(cè)重知識(shí)點(diǎn)的識(shí)記，后者側(cè)重對(duì)各項(xiàng)知識(shí)的綜合應(yīng)用。同時(shí)也注意到，課程考核指標(biāo)體系不僅僅是在課程接近尾聲的時(shí)候采用。從我們?cè)O(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法來(lái)看，它貫穿于整個(gè)教學(xué)過(guò)程，既有形成性評(píng)價(jià)，也有總結(jié)性評(píng)價(jià);既有對(duì)某個(gè)課程任務(wù)的具體考察，也有對(duì)一個(gè)完整投資方案設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)。這樣就可以使教師在教學(xué)過(guò)程中始終圍繞著考核的目標(biāo)，即教學(xué)的目標(biāo)開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)，使課程的考核方案同時(shí)具備了導(dǎo)向性及全面性的特點(diǎn)。
五、小結(jié)。
高職金融專(zhuān)業(yè)課程的考核評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)方法在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中起到了控制與總結(jié)的作用，它不僅關(guān)系到教學(xué)目標(biāo)是否最終實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也有助于及時(shí)反饋教學(xué)信息。鑒于目前高職金融專(zhuān)業(yè)課程考核環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題，本文認(rèn)為建立全面科學(xué)的課程考核評(píng)價(jià)體系是高職教育改革與實(shí)踐的重要任務(wù)之一。通過(guò)建立金融專(zhuān)業(yè)課程考核評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，將學(xué)生在該門(mén)課程上應(yīng)掌握的各類(lèi)金融職業(yè)知識(shí)、金融職業(yè)技能及金融職業(yè)修養(yǎng)并立起來(lái)，建立一種可量化的評(píng)價(jià)方法，有利于保證課程考核評(píng)價(jià)過(guò)程的全面性、導(dǎo)向性及連續(xù)性。
銷(xiāo)售產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告優(yōu)選篇十九
摘要：
基于行為金融學(xué)的理論基礎(chǔ)，以有限理性為出發(fā)點(diǎn)，分析非財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)人股票投資決策行為的影響。著重從參考群體信息的視角出發(fā)，擬采用實(shí)驗(yàn)研究的方法，選取相關(guān)群體為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，從而來(lái)檢驗(yàn)參考群體信息對(duì)個(gè)人股票投資決策的影響。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提出相關(guān)政策性建議，這對(duì)于今后研究非財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)體股票投資行為的影響有一定借鑒意義。
關(guān)鍵詞：參考群體；易感性；個(gè)人股票投資。
中圖分類(lèi)號(hào)：
f23。
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a。
文章編號(hào)：16723198（2014）22012003。
1引言。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，完全的信息是市場(chǎng)運(yùn)行有效的重要手段，投資者只有在具備完全信息的條件下，才能做出正確的投資決策行為。但是現(xiàn)實(shí)生活中的市場(chǎng)并非是完全有效的，投資者也不能夠擁有各個(gè)方面經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)下的全部知識(shí)和信息，所以說(shuō)，投資者在弱勢(shì)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下表現(xiàn)為有限理性。
我國(guó)的資本市場(chǎng)方興未艾，市場(chǎng)環(huán)境還不夠成熟，還未形成西方資本主義國(guó)家的“股市人氣”、投資氛圍等，加之我國(guó)上市公司的舞弊行為及財(cái)務(wù)造假丑聞，使得我國(guó)股市長(zhǎng)期呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，變動(dòng)特征為一連串的大跌小漲。廣大中小投資者對(duì)上市公司公布的財(cái)務(wù)信息逐漸失去信任，不再單純依賴于市盈率、內(nèi)部收益率模型計(jì)算的股票內(nèi)在價(jià)值，更多的關(guān)注于來(lái)自證券分析師的分析數(shù)據(jù)、投資銀行的行業(yè)分析報(bào)告，主流媒體的財(cái)經(jīng)新聞，親戚朋友的內(nèi)幕消息，財(cái)經(jīng)人物通過(guò)微博等一系列自媒體發(fā)表的言論等等。
2理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)意義。
理論基礎(chǔ)。
參考群體實(shí)際上是個(gè)體在形成其購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)決策時(shí)，用以作為參照、比較的個(gè)人或群體。如同從行為學(xué)里借用的其他概念一樣，參考群體的含義也在隨著時(shí)代的變化而變化。參考群體最初是指家庭、朋友等個(gè)體與之具有直接互動(dòng)的群體，但現(xiàn)在不僅包括這些有互動(dòng)基礎(chǔ)的群體，也涵蓋了與個(gè)體沒(méi)有直接面對(duì)面接觸但仍對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生影響的個(gè)人和群體。就本文而言，參考群體是指圍繞在投資者周邊的不同群體，結(jié)合我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大背景和投資環(huán)境，可以分為以下幾類(lèi)：親戚朋友、投資分析師、社會(huì)熱點(diǎn)、小道消息、市場(chǎng)行業(yè)研究報(bào)告、投資者討論群和主流媒體財(cái)經(jīng)新聞。
易感性是行為金融學(xué)中的一個(gè)重要概念，它早期被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，主要用來(lái)分析消費(fèi)者行為受周邊不同群體的影響程度。在本文中則用來(lái)衡量投資者受參考群體信息的影響程度。
理論與現(xiàn)實(shí)意義。
scott（2006）所代表的主流財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告的決策有用性做了全面而深入的研究。隨著時(shí)代的發(fā)展和變遷，理論和實(shí)務(wù)界提供了越來(lái)越多證據(jù)表明會(huì)計(jì)信息的公布對(duì)于股價(jià)的波動(dòng)有著顯著性的影響。以財(cái)務(wù)報(bào)告為主要載體的財(cái)務(wù)信息的確能在一定程度上反映出公司的經(jīng)營(yíng)狀況和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。但是僅僅依靠財(cái)務(wù)信息這一面向過(guò)去的數(shù)據(jù)，顯然難以滿足投資者和預(yù)期使用者對(duì)公司現(xiàn)狀的把握和未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的需求。所以，研究非財(cái)務(wù)信息對(duì)投資者的作用機(jī)制已成為學(xué)術(shù)界的當(dāng)務(wù)之急。
本文基于行為金融學(xué)的理論基礎(chǔ)，以有限理性為出發(fā)點(diǎn)，分析非財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)人股票投資決策行為的影響。著重從參考群體信息的視角出發(fā)，擬采用實(shí)驗(yàn)研究的方法，選取相關(guān)群體為實(shí)驗(yàn)對(duì)象，從而來(lái)檢驗(yàn)參考群體信息對(duì)個(gè)人股票投資決策的影響。目前關(guān)于非財(cái)務(wù)信息的研究主要基于數(shù)據(jù)庫(kù)中存在的大量數(shù)據(jù)為主，并非通過(guò)手工調(diào)研而得，而實(shí)驗(yàn)研究的方法則比較鮮見(jiàn)。
3實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。
參考群體的定位。
不同投資者周邊有著不同的群體為他們投資決策提供參考信息，哪一類(lèi)是最受歡迎、最值得信賴的參考群體？首先，本實(shí)驗(yàn)通過(guò)對(duì)100名財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)師生進(jìn)行開(kāi)放式的訪談?wù){(diào)查，研究投資者在做出投資決策時(shí)會(huì)選擇哪些群體提供的信息來(lái)作為決策依據(jù)。在總結(jié)了訪談所收集的資料并加以整理得出以下幾類(lèi)參考群體：
其次，再請(qǐng)?jiān)L談對(duì)象對(duì)以上的幾類(lèi)參考群體進(jìn)行問(wèn)卷投票，以“假如你正在進(jìn)行股票投資，你最愿意選擇哪些信息作為決策參考？”向被訪者提問(wèn)，讓他們列出3個(gè)最愿意采納的投資參考群體，調(diào)查結(jié)果顯示，主流媒體財(cái)經(jīng)新聞被選取的概率為做高，數(shù)值達(dá)到67%以上，因此，本文以主流媒體財(cái)經(jīng)新聞作為投資者的參考群體進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。
實(shí)驗(yàn)操作。
本實(shí)驗(yàn)采用2x2雙因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。通過(guò)向100名財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)師生發(fā)放問(wèn)卷方式，觀察被試者在問(wèn)卷塑造的特定實(shí)驗(yàn)情景下，對(duì)目標(biāo)投資產(chǎn)品的選擇傾向。
本文實(shí)驗(yàn)擬選取高新技術(shù)行業(yè)作為研究領(lǐng)域，因?yàn)楦咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)以高新技術(shù)為基礎(chǔ)，從事一種或多種高新技術(shù)及其產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和技術(shù)服務(wù)，這種產(chǎn)業(yè)所擁有的關(guān)鍵技術(shù)往往開(kāi)發(fā)難度很大，但一旦開(kāi)發(fā)成功，卻具有高于一般的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，回報(bào)豐厚，是具有爆發(fā)性潛力的投資項(xiàng)目，是投資者投資的首選。
為了撫平商場(chǎng)上各行業(yè)間的巨大差異，保證實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)具有可比性，實(shí)驗(yàn)統(tǒng)一選取深圳股票交易市場(chǎng)上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中2013年年末市盈率表現(xiàn)良好的兩家企業(yè)，以及抽取市盈率表現(xiàn)不盡如人意的兩家企業(yè)，如表2。
在理想條件下，我們假設(shè)投資人是趨利且理性的，因此他們會(huì)根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)做投資決策，而公司股票的市盈率是個(gè)人投資者采用最多的估值指標(biāo)。但是在會(huì)計(jì)造假事件不斷被曝光的當(dāng)下，市盈率等財(cái)務(wù)指標(biāo)已經(jīng)無(wú)法明確表明企業(yè)的盈利能力和運(yùn)營(yíng)狀況。在此前提下，投資人依賴參考群體所提供的“可能”信息。問(wèn)卷給定兩種情景，以“當(dāng)你在即將買(mǎi)入xxx股票時(shí)，被xxx告知該公司可能會(huì)上馬新的投資項(xiàng)目，發(fā)展前景看好”暗示所提供的信息是積極信息；以“當(dāng)你即將買(mǎi)入xxx股票時(shí)，被xxx告知該公司近期活動(dòng)異常，可能存在投資風(fēng)險(xiǎn)”來(lái)暗示所提供的信息是消極信息。
通過(guò)數(shù)據(jù)的收集，觀察對(duì)比未提供參考信息與提供信息時(shí)、提供積極信息與消極信息時(shí)，投資者選擇投資目標(biāo)的概率變動(dòng)情況，研究投資行為的改變。
4數(shù)據(jù)分析。
問(wèn)卷設(shè)計(jì)的情景一：為參考群體對(duì)市盈率表現(xiàn)差勁的股票給出積極信息，即“如果財(cái)經(jīng)新聞等主流媒體報(bào)道指出，海聯(lián)訊、賽為智能預(yù)計(jì)今年將會(huì)開(kāi)發(fā)新的投資項(xiàng)目，發(fā)展前景看好，投資潛力非常高”。在這樣的情境下，被調(diào)查者在沒(méi)有收看財(cái)經(jīng)新聞和接收財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布的積極消息后對(duì)投資選擇的情況如表4。
在問(wèn)卷中為假設(shè)一設(shè)計(jì)的情境為：如果主流媒體財(cái)經(jīng)新聞披露信息，指出“海聯(lián)訊”、“賽為智能”兩家公司在近期可能有一系列動(dòng)作，有較高的投資價(jià)值。“可能”已經(jīng)揭露這并不是一條確定性的消息，但是在這種不確定性信息的影響之下，被調(diào)查者的投資行為卻發(fā)生了顯著性的變化，放棄了了市盈率較高的財(cái)務(wù)指標(biāo)信息而選擇以不確定的參考群體信息作為投資決策的判斷依據(jù)，反映出了投資者往往是有限理性甚至是非理性的，財(cái)務(wù)信息對(duì)個(gè)人投資決策行為的影響是非常有限的。
綜上所述，“假設(shè)一：當(dāng)存在參考群體積極信息的影響下，投資者往往對(duì)于低市盈率股票的選擇比例顯著高于無(wú)參考群體積極信息影響下的低市盈率股票的選擇率?！鲍@得證實(shí)。
假設(shè)二：當(dāng)存在參考群體消極信息的影響下，投資者往往對(duì)于高市盈率股票的選擇比例顯著低于無(wú)參考群體消極信息影響下的高市盈率股票的選擇率。
因此，“假設(shè)二：當(dāng)存在參考群體消極信息的影響下，投資者往往對(duì)于高市盈率股票的選擇比例顯著低于無(wú)參考群體消極信息影響下的高市盈率股票的選擇率。”被證實(shí)。
5結(jié)論與建議。
本文是從投資者的視角出發(fā)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究的方法，已經(jīng)證實(shí)了參考群體對(duì)股票投資決策行為具有影響。當(dāng)投資者受到參考群體的正面信息影響，基于有限理性的限制，會(huì)忽略該信息的不確定性，成為風(fēng)險(xiǎn)偏好者；當(dāng)投資者受到參考群體的負(fù)面信息影響時(shí)，基于投資者往往對(duì)負(fù)面信息更為敏感，從而成為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者。
本實(shí)驗(yàn)在問(wèn)卷調(diào)查中主要采用了模擬情景實(shí)驗(yàn)，限于能力與知識(shí)范圍內(nèi)所設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)情景較簡(jiǎn)單粗糙，無(wú)法全面真實(shí)地反映投資者的投資決策行為，使得本文在普遍性與說(shuō)服性上有所欠缺。因此，本文存在一定缺陷，在以后的研究中需要不斷的調(diào)整與改進(jìn)。
基于實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)論，本文從投資者的角度而言，可以提出如下建議：保護(hù)中小投資者的利益已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，但與此同時(shí)，如何提高廣大投資者應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)的不確定性的能力也至關(guān)重要。個(gè)體投資者作為弱勢(shì)群體，在資金和信息方面都處于劣勢(shì)，為了盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，他們更看重參考群體的意見(jiàn)和行為，并力圖保持一致，表現(xiàn)出有限的理性，從而導(dǎo)致決策失誤。為此，個(gè)體投資者更應(yīng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)以及理性思維的培養(yǎng)，需要辯證的對(duì)待參考群體所提供的信息，尤其是不確定的信息，以此來(lái)加強(qiáng)自己應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。
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