最新廣告策劃案參考范例大全（19篇）

    總結(jié)是對我們過去努力的一種回報，也是我們未來成長的基石。較為完美的總結(jié)需要對所總結(jié)的內(nèi)容進(jìn)行概括和歸納。以下是小編為大家收集的總結(jié)范文，希望能給你帶來靈感。
    廣告策劃案參考范例篇一
    某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。
    (一)各品牌香水的特色分析。
    我公司的香水(女士專用)，在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
    香水與其他品牌的差異化比較。
    香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價格(元)。
    香水。
    a品牌香水。
    b品牌香水。
    c品牌香水。
    ……。
    (二)香水廣告市場形勢分析。
    經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。
    年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。
    單位：萬元。
    排名品牌年7～12月年7～12月同比增長率(%)。
    1a品牌香水。
    2b品牌香水。
    3c品牌香水。
    4……。
    (三)香水的目標(biāo)市場描述。
    1.香水市場細(xì)分如下表所示。
    香水市場細(xì)分表。
    整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象。
    (2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。
    2.次要市場(不活躍客戶)(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。
    (2)18～40歲的男性。
    2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。
    對于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。
    香水消費(fèi)者特征分析表。
    目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述。
    1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。
    (2)大型商場或賣場。
    (3)國外帶回。
    已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。
    (2)向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買。
    (3)國外帶回。
    2.購買狀態(tài)(1)用完再買。
    (2)沒用完，看到喜歡就買。
    (3)親友贈送。
    3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場合)(1)參加正式宴會。
    (2)平時上班。
    (3)外出逛街。
    4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。
    (2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。
    二、香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)。
    (一)廣告產(chǎn)品。
    以香水(女士專用)為主，輻射本公司的所有香水品牌。
    (二)市場總體目標(biāo)。
    %。
    (三)廣告總體目標(biāo)。
    1.提高消費(fèi)者對香水(女士專用)的指名購買率。
    2.提高香水(女士專用)的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。
    (四)對廣告目標(biāo)的量化表述。
    1.年下半年(7～12月)的廣告投放量與年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。
    2.年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)%以上。
    三、香水廣告策略。
    (一)總體策略。
    1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對香水(女士專用)的品牌印象。
    2.促進(jìn)銷售，提高香水(女士專用)的指名購買率。
    (二)產(chǎn)品定位。
    1.產(chǎn)品問題點(diǎn)。
    (1)因香水(女士專用)系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。
    (2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。
    2.產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。
    (1)攜帶方便、使用便捷。
    (2)產(chǎn)品的包裝具有價值感。
    (3)滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。
    (4)香味溫和，不刺激肌膚。
    (5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。
    (三)廣告受眾定位。
    參考《香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。
    (四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷售主張)。
    香水(女士專用)，品味女人的第一選擇！
    (五)創(chuàng)意方向。
    通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。
    (六)廣告表現(xiàn)文案。
    1.電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。
    2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。
    3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。
    四、廣告媒介策略。
    在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。
    (一)傳統(tǒng)大眾媒介。
    以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
    1.電視廣告：香水(女士專用)推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時間段。
    (1)高收視率的國語連續(xù)劇。
    (2)晚間7：00～8：30時段。
    (3)高收視率的娛樂節(jié)目。
    (4)婦女節(jié)目。
    (6)時尚報道。
    2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水(女士專用)的廣告。
    (二)其他媒介。
    主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。
    (三)補(bǔ)充媒介。
    在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。
    五、廣告預(yù)算。
    (一)總體預(yù)算。
    本次廣告集中的時間為年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。
    (二)廣告預(yù)算分配。
    廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。
    廣告預(yù)算分配表。
    項(xiàng)目金額(萬元)備注。
    1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)。
    2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視、平面)。
    3.廣告媒介購買費(fèi)用電視。
    雜志。
    廣播。
    互聯(lián)網(wǎng)。
    4.展覽活動。
    5.其他相關(guān)費(fèi)用。
    合計萬元。
    六、廣告效果測定與評估。
    (一)實(shí)施廣告調(diào)查。
    1.大眾媒介的廣告調(diào)查。
    通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。
    2.其他媒介的廣告調(diào)查。
    通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝)，以獎勵有效填寫問卷的受眾。
    (二)事中測定與事后測定。
    1.測定項(xiàng)目。
    于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。
    (1)電視廣告以一星期測定一次。
    (2)雜志以兩星期測定一次。
    (3)每一個月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會。
    2.測定方法。在進(jìn)行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。
    (1)中心地點(diǎn)測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。
    (2)銷售試驗(yàn)法，即以香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。
    (3)生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用香水后的感覺。
    (4)輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。
    (5)純粹回憶測試法，即對長期購買香水的消費(fèi)者進(jìn)行測試。
    廣告策劃案參考范例篇二
    自__年__月__日起至__年__月__日止，為期3個月。
    二、目標(biāo)。
    把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷__公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。
    三、目的。
    (一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購__產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。
    (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將__進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向__國市場。
    四、對象。
    (一)以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買__公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時機(jī)，即時購買。
    (二)訴求重點(diǎn)：
    1.性能訴求：
    真正世界第一!
    __家電!
    2.s.p.訴求：
    買__產(chǎn)品，現(xiàn)在買!
    趕上年貨接力大搬家!
    五、廣告表現(xiàn)。
    (一)為配合年度公司“__家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
    (二)以__公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
    (三)tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。
    (四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
    六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
    為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
    廣告策劃案參考范例篇三
    民主生活會，是指黨員領(lǐng)導(dǎo)干部召開的旨在開展批評與自我批評的組織活動制度。以下是為大家整理的關(guān)于,歡迎大家前來參考查閱！
    未來學(xué)院宣傳小組工作計計劃。
    1、協(xié)助班主任和其他班委在全體學(xué)員中開展宣傳教育工作，大力宣傳黨的路線方針政策，及時報道國內(nèi)外重大事件、學(xué)校的重大活動及取得的成績。
    2、利用各類媒體窗口展現(xiàn)未來學(xué)院學(xué)生風(fēng)貌，樹立未來學(xué)院形象。
    3、負(fù)責(zé)未來學(xué)院各種活動的畫報、海報和通知以及新聞稿的撰寫和發(fā)布等。
    4、完成校團(tuán)委、班主任老師和班委交代的其他工作。
    我們的工作方向。
    要負(fù)責(zé)部室的日常工作、與未來學(xué)院之外的團(tuán)體聯(lián)系等。我們要充分學(xué)習(xí)和接收三期其他學(xué)院在宣傳方面的指導(dǎo)和幫助，比如有的同學(xué)攝影技術(shù)特別好，有的撰寫新聞稿比較有經(jīng)驗(yàn)等，我們都要動員起來，為更好地為大家服務(wù)。
    此外，我們要熟悉未來學(xué)院的常規(guī)性活動和特色品牌活動，也要發(fā)揮主觀能動性，嘗試組織一些比較有意義的活動。
    按照xxxx黨委《關(guān)于開好xxxx2020年度民主生活會的通知》要求，經(jīng)過充分準(zhǔn)備，并報請上級批準(zhǔn)，xx黨委于2021年1月x日上午召開了2020年度領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會，現(xiàn)將會議情況報告如下：
    會議于2021年1月x日上午8:30在xxx會議室召開，中午12:10結(jié)束。參加會議的有xx全體班子成員7人：黨委書記、總經(jīng)理xxx，黨委副書記、工會主席xxx，黨委委員、紀(jì)委書記xxx，黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx、黨委委員、副總經(jīng)理xxx。列席會議的有各部門負(fù)責(zé)人3人：xxxx部門部長xxx、xxxx部門部長xxx、xxxx部門部長xxx。會議由黨委書記、總經(jīng)理xxx主持，xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長xxx、組員xxx到會督導(dǎo)。
    會議共有六項(xiàng)議程：一是黨委副書記、工會主席xxx通報民主生活會準(zhǔn)備情況、征求意見情況；二是紀(jì)委書記xxx通報2019年度“不忘初心、牢記使命”主題教育民主生活會檢視問題整改情況、2020年度巡視反饋問題整改情況；三是黨委書記、總經(jīng)理xxx代表領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行對照檢查；四是班子成員依次開展批評和自我批評；五是xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長xxx對會議召開情況進(jìn)行點(diǎn)評；六是黨委書記、總經(jīng)理xxx進(jìn)行會議總結(jié)。
    會上，xx領(lǐng)導(dǎo)班子和班子成員緊緊圍繞會議主題，深入挖掘問題、剖析根源并提出整改措施。
    領(lǐng)導(dǎo)班子主要查擺了以下問題：一是對于增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”的要求，思想與行動還不夠同頻；二是從政治上去分析和處理工作的自覺性還不夠到位；三是指導(dǎo)下級黨組織同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致還不夠持續(xù)；四是黨委領(lǐng)導(dǎo)本單位紀(jì)委、工會、團(tuán)委及統(tǒng)戰(zhàn)工作還不夠深入；五是各級黨組織的政治功能還不夠突出；六是貫徹落實(shí)黨中央和上級黨組織決策部署還不成體系；七是打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的責(zé)任心還不夠堅定；八是全面推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)還不夠有力；九是民生工程建設(shè)還不夠堅決；十是對“十四五”經(jīng)濟(jì)社會主要目標(biāo)在基層落地的思考還不夠明確；十一是推動高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向在結(jié)合上還不夠緊密；十二是提升核心技術(shù)能力的方式方法還不夠有效；十三是落實(shí)全面從嚴(yán)治黨責(zé)任還不夠落地；十四是嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩還不夠徹底；十五是識別形式主義官僚主義隱形變異問題還不夠敏銳。
    領(lǐng)導(dǎo)班子出現(xiàn)上述問題的原因，主要有五個方面：一是政治意識不強(qiáng)；二是創(chuàng)新能力不足；三是擔(dān)當(dāng)精神不夠；四是大局觀念不深；五是責(zé)任履行不實(shí)。
    下一步，領(lǐng)導(dǎo)班子主要從五個方面進(jìn)行整改：一是要旗幟鮮明講政治，推進(jìn)政治建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展深度融合；二是要加強(qiáng)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)力，推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制與實(shí)踐載體深度融合；三是要強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)精神，推進(jìn)理論素養(yǎng)與干事創(chuàng)業(yè)深度融合；四是要提升謀劃發(fā)展的能力，推進(jìn)宏觀目標(biāo)與具體工作深度融合；五要是增強(qiáng)責(zé)任意識，推進(jìn)斗爭精神與實(shí)干精神深度融合。
    （一）自我批評情況。
    xxx領(lǐng)導(dǎo)班子成員都能緊密聯(lián)系自身思想和工作實(shí)際，直奔主題、直面問題，從具體人具體是入手，切實(shí)查擺個人責(zé)任，深刻剖析思想、政治、組織、作風(fēng)、紀(jì)律上存在的問題。每名班子成員在查擺問題前，都詳細(xì)匯報了本年度個人有關(guān)事項(xiàng)。其中，黨委委員、副總經(jīng)理xxx因存在被上級紀(jì)委函詢情況，專門在會上報告了具體情況。
    各位班子成員開展自我批評的情況如下：
    xxx同志查擺的問題主要有：一是學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想還不夠系統(tǒng)；二是以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想推動工作還不夠熟練；三是從政治上分析處理問題還不夠主動；四是不折不扣貫徹落實(shí)黨中央和上級黨組織決策部署還不夠徹底；五是在疫情防控阻擊戰(zhàn)中發(fā)揮表率作用還不夠自覺；六是謀劃推進(jìn)xx高質(zhì)量發(fā)展還不夠擔(dān)當(dāng)；七是發(fā)揮全面從嚴(yán)治黨重要領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任還不夠全面；八是赴基層開展調(diào)查研究還不夠有效；九是對群眾反映問題的處理還不夠有力；十是堅持按照制度規(guī)矩辦事還不夠嚴(yán)格。
    產(chǎn)生上述問題的原因，主要有五個方面：一是政治意識不強(qiáng)；二是創(chuàng)新能力不足；三是擔(dān)當(dāng)精神不夠；四是大局觀念不深；五是責(zé)任履行不實(shí)。
    下一步，他準(zhǔn)備從五個方面進(jìn)行整改：一是在學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想上下真功夫；二是在加強(qiáng)政治歷練提升政治能力上下狠功夫；三是在發(fā)揮黨員領(lǐng)導(dǎo)干部表率作用上下苦功夫；四是在切實(shí)履行全面從嚴(yán)治黨責(zé)任上下實(shí)功夫；五是在力戒形式主義官僚主義問題上下硬功夫。
    xxx同志查擺的問題主要有：********。
    ……（以此類推）。
    （二）相互批評意見。
    對xxx同志的批評意見有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請結(jié)合實(shí)際填寫）。
    對xxx同志的批評意見有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請結(jié)合實(shí)際填寫）。
    對xxx同志的批評意見有：一是******；二是******；三是******；四是******。（請結(jié)合實(shí)際填寫）。
    ……（以此類推）。
    xxxx黨委第x督導(dǎo)組組長xxx同志，代表督導(dǎo)組對xx單位2020年度領(lǐng)導(dǎo)班子民主生活會召開情況進(jìn)行了點(diǎn)評。
    xxx同志對總結(jié)了這次會議的四個特點(diǎn)，分別是：會議程序規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、批評意見拳拳到肉、原因剖析直達(dá)本質(zhì)、整改措施具體可行。
    xxx同志針對這次會議提出了四點(diǎn)不足，分別是：一是在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想上還存在著不夠平衡的情況；二是從講政治的角度分析解決問題還存在著不夠深入的情況；三是在整改落實(shí)方面還存在著老問題、舊問題改頭換面重新提的情況；四是在民主生活會準(zhǔn)備過程中還存在著因循守舊的情況。
    xxx同志最后提出了四點(diǎn)意見，分別是：一是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，進(jìn)一步提升講政治的能力；二是落實(shí)好黨中央和上級黨組織決策部署，進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)；三是嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，進(jìn)一步用好批評和自我批評這個武器；四是堅持鞏固與深化并舉，進(jìn)一步推進(jìn)整改落實(shí)常態(tài)化制度化。
    xx單位黨委書記、總經(jīng)理xxx同志對本次民主生活會召開情況進(jìn)行了總結(jié)。他首先誠懇接受了督導(dǎo)組的點(diǎn)評意見，并表示，要在會后繼續(xù)落實(shí)好督導(dǎo)組的意見，全力補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)。他對2021年黨委工作和各位班子成員提出了四點(diǎn)意見：一是持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提升講政治的能力；二是持續(xù)深入增強(qiáng)各級黨組織的政治功能，不斷強(qiáng)化講政治的意識；三是持續(xù)深入嚴(yán)明黨的政治紀(jì)律政治規(guī)矩，不斷營造講政治的氛圍；四是持續(xù)深入推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)落地，不斷凸顯講政治的效果。
    我市按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主線，以增加農(nóng)牧民收入為核心，以壯大村級集體經(jīng)濟(jì)為突破口，以推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治為著力點(diǎn)，以深化農(nóng)村牧區(qū)綜合改革為根本動力，全面推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動了農(nóng)牧業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)村牧區(qū)文明進(jìn)步、農(nóng)牧民增收致富?，F(xiàn)將有關(guān)工作情況匯報如下：
    一、進(jìn)展情況。
    制定出臺了烏蘭察布市《關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》（烏黨辦〔2018〕1號），起草了《烏蘭察布市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，調(diào)整成立了烏蘭察布市市委農(nóng)村牧區(qū)工作暨實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求和具體任務(wù)。同時，全市成立了六個專項(xiàng)推進(jìn)組，明確各個小組的牽頭單位、工作職責(zé)等，市農(nóng)牧業(yè)局作為牽頭單位承擔(dān)綜合協(xié)調(diào)和產(chǎn)業(yè)振興推進(jìn)具體任務(wù)，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
    （一）以產(chǎn)業(yè)興旺為重點(diǎn)，提升特色現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展水平。一是大力培植壯大龍頭企業(yè)。把培育和做強(qiáng)做大龍頭企業(yè)作為引領(lǐng)特色農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手，大力培植內(nèi)蒙古薯都凱達(dá)食品有限公司、集寧區(qū)雪原乳業(yè)有限公司、內(nèi)蒙古賽諾種羊科技有限公司、內(nèi)蒙古中加農(nóng)業(yè)生物科技有限公司等農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)，扶持發(fā)展了一批農(nóng)牧民合作社，全市形成了以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，家庭農(nóng)牧場、農(nóng)牧民合作社為支撐的現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)發(fā)展新格局。二是大力推進(jìn)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展。目前，我市農(nóng)牧民合作社有6346家,培育自治區(qū)級農(nóng)牧民合作示范社62家、市級農(nóng)牧民合作示范社230家；家庭農(nóng)牧場333家，其中：家庭農(nóng)場111家、家庭牧場222家。三是積極打造現(xiàn)代特色農(nóng)牧業(yè)品牌?！盀跆m察布馬鈴薯”成功入選中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。燕麥種植面積增加到112萬畝，被命名為“中國燕麥之都”。創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化示范牧場32個，鼓勵引導(dǎo)龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，積極開展以無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的“三品一標(biāo)”認(rèn)證和特色產(chǎn)品商標(biāo)注冊?！叭芬粯?biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)到243個，獲得國家地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品9個、國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)14件?！八淖油醺瓯谘颉比雵袊放苾r值評價榜，豐鎮(zhèn)市、商都縣創(chuàng)建“國家級農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”。
    （二）以生態(tài)宜居為關(guān)鍵，促進(jìn)人與自然和諧共處。一是全面開展農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治行動。為破解農(nóng)村牧區(qū)生活垃圾難題，我市積極推廣農(nóng)村牧區(qū)生活垃圾“村收集、鎮(zhèn)轉(zhuǎn)運(yùn)、縣（鎮(zhèn)）處理”模式，目前30%的行政村生活垃圾得到有效治理，40%的村莊開展保潔，建設(shè)垃圾池8000多個、公廁2000多座。二是推動農(nóng)村牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級。建設(shè)“四好農(nóng)村牧區(qū)路”255公里，99%的嘎查村通客運(yùn)班車。全市已實(shí)現(xiàn)村村通硬化路。全力實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)飲水安全鞏固提升工程，隆勝、七家營、紅格爾等水庫基本建成，安全飲水工程惠及3.7萬農(nóng)牧民。大力發(fā)展集中供水，全市農(nóng)村牧區(qū)集中供水率82%和自來水普及率77%。三是加大農(nóng)村牧區(qū)環(huán)境綜合整治力度。實(shí)施化肥零增長、農(nóng)藥零增長、推進(jìn)養(yǎng)殖糞污綜合利用、著力解決農(nóng)田殘膜污染，深入開展秸稈資源化利用等行動。全力抓好農(nóng)牧業(yè)廢棄物資源化利用和無害化處理，糞污綜合利用率達(dá)到74.4%。農(nóng)牧業(yè)面源污染綜合治理深入推進(jìn)，控水、控肥、控藥、控膜“四控”行動扎實(shí)開展。大力發(fā)展節(jié)水農(nóng)牧業(yè)，改造噴灌圈16萬畝。四是加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境治理。全面落實(shí)“河長制”。進(jìn)一步加大草原生態(tài)保護(hù)與建設(shè)，草原平均植被蓋度明顯提高，草原植被蓋度34.5%，村莊綠化覆蓋率26.3%。
    （三）以鄉(xiāng)風(fēng)文明為保障，凝聚鄉(xiāng)村振興正能量。一是突出抓好農(nóng)村牧區(qū)思想道德建設(shè)。堅持教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障三管齊下，積極引導(dǎo)農(nóng)牧民注重家庭建設(shè)、家教傳承和家風(fēng)培育，形成了健康向上的精神風(fēng)貌。開展了五屆文明村鎮(zhèn)創(chuàng)建示范活動，打造全國文明村鎮(zhèn)8個、自治區(qū)級文明村鎮(zhèn)7個、市級文明村鎮(zhèn)74個，旗縣級以上文明嘎查村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)蘇木占比為40.2%。二是深入實(shí)施各類文化科技惠民工程。通過開展“文化下鄉(xiāng)、科技下鄉(xiāng)、衛(wèi)生下鄉(xiāng)”和“崇尚科學(xué)、破除迷信、拒絕邪教”等宣傳活動，大力宣傳社會主義核心價值觀，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村牧區(qū)精神文明和脫貧攻堅相互支撐、相互促進(jìn)的良好態(tài)勢。三是深入開展移風(fēng)易俗行動。發(fā)揮村規(guī)民約、紅白理事會等作用，堅決遏制大操大辦、天價彩禮、人情攀比等陳規(guī)陋習(xí)。深化農(nóng)村牧區(qū)殯葬改革，引導(dǎo)群眾大力弘揚(yáng)時代新風(fēng)，自覺抵制封建迷信等腐朽文化的侵蝕。全市87%以上的行政村成立了“紅白理事會”、“婦女禁賭禁毒會”、“村民道德評議會”、“村民議事會”等。
    （四）以治理有效為基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村和諧發(fā)展。一是健全村務(wù)監(jiān)督機(jī)制。建立健全村務(wù)監(jiān)督委員會，推行村級事務(wù)陽光工程，依托村民代表會議、村民議事會、村民理事會、村民監(jiān)事會等，形成了民事民議、民事民辦、民事民管的多層次基層協(xié)商格局。二是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織建設(shè)。以加強(qiáng)村級黨組織、帶頭人隊伍和黨員隊伍建設(shè)為重點(diǎn)，扎實(shí)推進(jìn)抓黨建促鄉(xiāng)村振興、促脫貧攻堅等工作，推動了農(nóng)村牧區(qū)基層黨建工作全面提升、全面過硬。扎實(shí)推進(jìn)村級黨組織標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全面派駐第一書記，全市農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織活力得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。三是創(chuàng)新基層管理體制機(jī)制。加強(qiáng)基層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全市1321個嘎查村委會全部完成村級“廳室”（便民服務(wù)大廳、村“兩委”辦公室、精準(zhǔn)扶貧室、黨員活動室、文體娛樂室、衛(wèi)生室、便民超市）改造升級。推進(jìn)法治鄉(xiāng)村建設(shè)。借助“七五”普法，樹立“用得上、聽得懂、看得見、信得過”的工作理念，充分發(fā)揮大學(xué)生村官、老黨員、老干部的作用，建立常駐農(nóng)村牧區(qū)的普法宣傳員隊伍，為幸福美麗新農(nóng)村牧區(qū)建設(shè)營造了良好的法治環(huán)境，有村規(guī)民約的嘎查村占比達(dá)到61%。建立健全基層司法調(diào)解等糾紛調(diào)處機(jī)制，基層矛盾糾紛逐年減少，上訪案件發(fā)生率逐年下降，全市社會公共安全感和滿意度得到明顯提升。四是建設(shè)平安和諧鄉(xiāng)村。大力推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)社會治安防控體系。深入開展掃黑除惡專項(xiàng)斗爭，嚴(yán)厲打擊農(nóng)村牧區(qū)黑惡勢力、宗族惡勢力，嚴(yán)厲打擊黃賭毒盜拐騙等違法犯罪，全市鄉(xiāng)村治安環(huán)境實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。
    （五）以生活富裕為根本，提高鄉(xiāng)村民生保障水平。一是大力促進(jìn)農(nóng)牧民增收。按照《內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)村牧區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進(jìn)工作方案》，堅持把就業(yè)創(chuàng)業(yè)作為農(nóng)牧民增收主渠道，大力推進(jìn)農(nóng)牧民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)，全力加強(qiáng)職業(yè)技能培訓(xùn)，多渠道促進(jìn)全市農(nóng)村牧區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)創(chuàng)業(yè)，今年全市農(nóng)村牧區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè)37.7萬人次。二是全力推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)人才工作，培養(yǎng)市級科技特派員170人、職業(yè)農(nóng)牧民4648人，農(nóng)牧業(yè)科技水平明顯提高，能人大戶帶動能力顯著增強(qiáng)。三是扎實(shí)推進(jìn)脫貧攻堅。堅持把脫貧攻堅作為最大政治責(zé)任、最大民生工程來抓，5.89萬貧困人口穩(wěn)定脫貧，貧困發(fā)生率下降到1.79%，豐鎮(zhèn)市退出自治區(qū)貧困縣行列，涼城縣、察右后旗符合退出條件。建成脫貧車間70個，集中式光伏扶貧電站全部并網(wǎng)發(fā)電，1321個嘎查村實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)收入清零，產(chǎn)業(yè)扶貧惠及11.2萬貧困人口。四是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)社會保障體系建設(shè)。積極完善城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險制度，適時適度提高養(yǎng)老金待遇水平。統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)社會救助體系建設(shè)，加快農(nóng)村牧區(qū)低保與扶貧開發(fā)政策銜接，做到了農(nóng)村牧區(qū)貧困人員應(yīng)保盡保、應(yīng)兜盡兜。
    二、存在的問題。
    雖然我市全力抓好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，但面臨的困難和問題不少，主要表現(xiàn)為：一是農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式比較粗放，產(chǎn)業(yè)化水平較低。產(chǎn)業(yè)鏈條短，精深水平低，生豬、肉牛、肉羊當(dāng)?shù)赝涝准庸け壤蛔?0%。農(nóng)牧民合作社、家庭牧場、龍頭企業(yè)帶動能力弱，市級以上農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)僅占全區(qū)的4.8%。產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)體系建設(shè)滯后，銷售渠道不暢，品牌少。種養(yǎng)結(jié)構(gòu)不合理，抵御市場風(fēng)險能力弱。二是財政投入不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問題突出。多數(shù)新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體自有資金不足，財政支持現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)的資金有限，投入的農(nóng)牧業(yè)項(xiàng)目少，農(nóng)牧業(yè)金融機(jī)構(gòu)貸款門檻高、擔(dān)保難、時間短、額度小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺，難以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。三是面臨的環(huán)境問題較嚴(yán)重，生態(tài)治理的任務(wù)較艱巨。四子王旗、察右后旗、北部牧區(qū)水資源缺乏，基礎(chǔ)條件落后，自然災(zāi)害頻繁?？胤?、控藥、控水、控膜和廢棄物資源化利用等任務(wù)艱巨。耕地污染較重、地下水過度超采，草牧場退化、沙化問題突出。四是鄉(xiāng)村治理體系不健全，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)有待加強(qiáng)?；鶎踊A(chǔ)工作薄弱，農(nóng)牧區(qū)道德規(guī)范、公序良俗失效現(xiàn)象增多，鄉(xiāng)村治理體系和治理能力亟待加強(qiáng)。部分村民的自治意識、自我管理的能力不強(qiáng)。部分農(nóng)村牧區(qū)存在娛樂活動單一、文化陣地建設(shè)滯后、示范帶動作用發(fā)揮不充分等問題，與廣大人民群眾對精神文化的需求還有不小差距。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的精神鼓勵機(jī)制、物質(zhì)激勵機(jī)制、制度策勵機(jī)制不夠健全和完善。五是農(nóng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，新型職業(yè)農(nóng)牧民隊伍薄弱。教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)同全區(qū)平均水平差距仍然較大，嘎查村空心化、農(nóng)牧戶空巢化、農(nóng)牧民老齡化問題加劇。新型職業(yè)農(nóng)牧民隊伍培育和培訓(xùn)力度不夠，新時代鄉(xiāng)村振興的思維意識不強(qiáng)，發(fā)展的大局觀念不強(qiáng)，發(fā)展的長遠(yuǎn)眼光不足。
    三、下一步工作打算。
    下一步，我市將緊緊圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傄?，認(rèn)真按照自治區(qū)的具體部署，科學(xué)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，確保取得實(shí)效。
    （一）圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺”要求，轉(zhuǎn)變農(nóng)牧業(yè)發(fā)展方式，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是培育主導(dǎo)產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源特點(diǎn)，圍繞培育壯大具有區(qū)域特色的農(nóng)牧業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)和特色品牌，及時出臺特色產(chǎn)業(yè)扶持政策，培育新型農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體。二是促進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)三產(chǎn)融合發(fā)展。加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建工程、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主體培育工程，開展農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)提升行動，穩(wěn)步實(shí)施綠色農(nóng)畜產(chǎn)品輸出工程、農(nóng)商互聯(lián)工程和電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)綜合示范工程。重點(diǎn)抓好商都縣一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)、四子王旗國家級田園綜合體試點(diǎn)。支持土牧爾臺鎮(zhèn)、朝陽鎮(zhèn)、烏素圖鎮(zhèn)等農(nóng)牧業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)納入國家產(chǎn)業(yè)興村強(qiáng)縣示范行動范圍。積極開展返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行動，爭創(chuàng)自治區(qū)級農(nóng)牧區(qū)雙創(chuàng)示范園區(qū)（基地）。三是大力展特色農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)。堅持“穩(wěn)糧、優(yōu)經(jīng)、擴(kuò)飼”，擴(kuò)大馬鈴薯、冷涼蔬菜、雜糧雜豆等特色種植規(guī)模，打造全國優(yōu)質(zhì)種薯黃金產(chǎn)區(qū)、燕麥主產(chǎn)區(qū)、重要的冷涼蔬菜基地。四是建立農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)交易平臺。以縣鄉(xiāng)為主體，建立以土地流轉(zhuǎn)（農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)交易）服務(wù)平臺為重點(diǎn)的農(nóng)村牧區(qū)土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)（農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)權(quán)交易）管理服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)三級流轉(zhuǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)和流轉(zhuǎn)信息平臺全覆蓋，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村牧區(qū)資源高效配置。五是培育骨干龍頭企業(yè)。以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以合作社為紐帶，以家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶為基礎(chǔ)，加快培育新型經(jīng)營主體，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈接、要素鏈接和利益鏈接。
    （二）圍繞“生態(tài)宜居”要求，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)保護(hù)力度，建設(shè)宜居宜業(yè)宜游美麗鄉(xiāng)村。一是加快農(nóng)村牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。統(tǒng)籌鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目、資金、人才等各類資源，加快農(nóng)村牧區(qū)公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通。繼續(xù)推進(jìn)節(jié)水供水重大水利工程，實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)飲水安全鞏固提升工程。二是打造生態(tài)優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境。實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)人居環(huán)境整治三年行動計劃，要抓好規(guī)劃引領(lǐng)和試點(diǎn)先行。以農(nóng)村牧區(qū)垃圾污水治理、廁所革命和村容村貌提升為主攻方向，確定一定數(shù)量的示范村、示范戶。同時，扎實(shí)推進(jìn)生態(tài)建設(shè)。全面落實(shí)新一輪草原生態(tài)獎補(bǔ)政策，嚴(yán)格執(zhí)行禁牧、草畜平衡等制度和生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)評價考核辦法，加強(qiáng)草原生態(tài)修復(fù)保護(hù)。三是加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。大力培育田園綜合體等現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)新模式，著力推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村民宿、牧人之家、康養(yǎng)基地。積極引導(dǎo)群眾依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展農(nóng)家樂、觀光旅游、農(nóng)牧業(yè)采摘、休閑垂釣等旅游項(xiàng)目，讓旅游產(chǎn)業(yè)成為我市群眾脫貧致富奔小康的新引擎。
    （三）圍繞“鄉(xiāng)風(fēng)文明”要求，深入實(shí)施文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，推動社會主義核心價值體系在鄉(xiāng)村落地生根。一是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)思想道德建設(shè)。結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，加強(qiáng)農(nóng)牧區(qū)基層黨組織理論學(xué)習(xí)。依托基層綜合文化服務(wù)中心建設(shè)“學(xué)習(xí)講堂”，組建“新時代講習(xí)團(tuán)”和“草原學(xué)習(xí)輕騎兵”隊伍，結(jié)合市委重大決策部署，深入開展面對面、互動式習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳宣講。建立覆蓋蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村的網(wǎng)上“學(xué)習(xí)講堂”微信群，推送“每天一句”“學(xué)習(xí)微視頻”等網(wǎng)上理論學(xué)習(xí)產(chǎn)品，提高群眾知曉度認(rèn)同度。二是弘揚(yáng)農(nóng)村牧區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。挖掘地域文化、鄉(xiāng)土文化，指導(dǎo)各地科學(xué)策劃、組織開展節(jié)事活動，打造鄉(xiāng)村文化名片，努力形成“一村一品、一村一景、一村一風(fēng)、一村一韻”的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。三是著力構(gòu)建鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系。推進(jìn)蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村兩級文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，到2020年，實(shí)現(xiàn)全市基層綜合性文化服務(wù)中心基本覆蓋，達(dá)標(biāo)率達(dá)到95%以上。繼續(xù)推動蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、嘎查村綜合文化活動室服務(wù)中心標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合性文化服務(wù)中心建筑面積不低于300平方米，嘎查村綜合性文化服務(wù)站建筑面積不低于120平方米。
    （四）圍繞“治理有效”要求，打牢基層基礎(chǔ)，健全鄉(xiāng)村治理體系。一是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織建設(shè)。選優(yōu)配強(qiáng)村黨組織書記，發(fā)揮其帶頭人的引領(lǐng)作用。選派第一書記到村黨組織，提升農(nóng)村牧區(qū)基層黨組織組織力。加強(qiáng)執(zhí)紀(jì)監(jiān)督，嚴(yán)厲整治惠農(nóng)補(bǔ)貼、集體資產(chǎn)管理、土地征收等領(lǐng)域侵害農(nóng)牧民利益的不正之風(fēng)和腐敗問題。二是加強(qiáng)農(nóng)村牧區(qū)法治建設(shè)。推進(jìn)農(nóng)村牧區(qū)社會治安防控體系建設(shè)，推動社會治安防控力量下沉。開展平安鄉(xiāng)村創(chuàng)建行動，嚴(yán)厲打擊“村霸”、宗族惡勢力等農(nóng)村牧區(qū)牧區(qū)黑惡勢力。大力增強(qiáng)基層干部法治觀念、法治為民意識，將政府涉農(nóng)各項(xiàng)工作納入法治化軌道。加大農(nóng)村牧區(qū)普法力度，提高農(nóng)牧民法治素養(yǎng)，引導(dǎo)廣大農(nóng)牧民增強(qiáng)尊法學(xué)法守法用法意識。健全農(nóng)村牧區(qū)公共法律服務(wù)體系，加強(qiáng)對農(nóng)牧民的法律援助和司法救助。三是提升鄉(xiāng)村德治水平。強(qiáng)化道德教化作用，深入挖掘和深入宣傳本縣鄉(xiāng)村人物的道德模范，發(fā)揮其激勵和模范作用，引導(dǎo)農(nóng)牧民群眾向上向善、孝老愛親、重義守信、勤儉持家。建立道德激勵約束機(jī)制，引導(dǎo)農(nóng)牧民自我管理、自我教育、自我服務(wù)、自我提高，并通過司法途徑著力調(diào)解村與村之間、鄰里之間、家庭之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)家庭和睦、鄰里和諧。到2020年，實(shí)現(xiàn)有村規(guī)民約的嘎查村占比達(dá)到95%。
    （五）圍繞“生活富?！币螅訌?qiáng)改革創(chuàng)新力度，增強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)農(nóng)村牧區(qū)發(fā)展活力。一是強(qiáng)化科技支撐。積極推進(jìn)現(xiàn)代特色農(nóng)牧業(yè)示范區(qū)建設(shè)，引進(jìn)推廣新品種、新技術(shù)、新設(shè)備，加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)上的應(yīng)用，用現(xiàn)代設(shè)施、裝備、技術(shù)手段武裝農(nóng)牧業(yè)，大力發(fā)展高附加值、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展。二是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶貧。按照優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)扶持范圍、“菜單式”扶貧項(xiàng)目補(bǔ)貼目錄標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全面梳理，采取科學(xué)劃分類別，因戶施策，“量身定做”針對性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)扶持措施，建立各類扶持措施檔案。突出抓好產(chǎn)業(yè)扶貧工作，培育壯大新型經(jīng)營主體，建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，加快項(xiàng)目實(shí)施及補(bǔ)貼資金支出進(jìn)度。完善貧困戶和龍頭企業(yè)緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)收入和貧困人口產(chǎn)業(yè)全覆蓋。三是拓寬農(nóng)牧民增收渠道。健全覆蓋旗縣市、蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、嘎查村三級公共就業(yè)服務(wù)體系，培育和打造一批勞務(wù)品牌。精心組織開展“引家鄉(xiāng)人、建家鄉(xiāng)”，通過加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，輻射帶動更多的農(nóng)牧民增收致富，增強(qiáng)農(nóng)牧業(yè)農(nóng)村牧區(qū)活力，奏響鄉(xiāng)村振興新樂章。
    一季度，駐村工作組在xx鎮(zhèn)黨委政府指導(dǎo)、后盾幫扶單位支持下，從基層組織星級提檔建設(shè)、鞏固脫貧成效和制定預(yù)脫貧計劃、提升為民辦事服務(wù)水平、健全鄉(xiāng)村治理體系等方面深入開展鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)工作。
    一、主要工作開展情況。
    (一)黨旗領(lǐng)航，建強(qiáng)基層組織。
    引導(dǎo)xx村黨總支部在2020年成功創(chuàng)建“四星級”黨支部的基礎(chǔ)上，圍繞“星級提檔”、提升基層組織戰(zhàn)斗力，樹立2020年創(chuàng)建“五星級”黨支部目標(biāo)。
    一是按照鎮(zhèn)組織辦及片區(qū)黨建工作站的要求，為進(jìn)一步規(guī)范黨建、村務(wù)臺賬，指導(dǎo)村“兩委”干部重新優(yōu)化臺賬整理人員、細(xì)化資料臺賬整理責(zé)任，明確資料整理的具體項(xiàng)目內(nèi)容及時間節(jié)點(diǎn)等。
    二是嚴(yán)格落實(shí)“三會一課”、主題黨日、組織生活會等黨內(nèi)組織制度，召開黨總支支委會3次、黨員大會2次、黨課2次、黨小組會9次，開展主題黨日活動3次，召開組織生活會1次。
    三是積極開展講習(xí)所講習(xí)活動，積極宣講習(xí)總書記治國理政理念，認(rèn)真學(xué)習(xí)《習(xí)近平扶貧論述摘編》、《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》、《中國共產(chǎn)黨支部工作條例(試行)》內(nèi)容，一季度講習(xí)所開展講習(xí)活動3場。
    四是推動村委會向村民代表大會進(jìn)行述職述廉報告、向村監(jiān)會匯報村務(wù)重大事項(xiàng)，接受村民代表和村監(jiān)會的監(jiān)督，執(zhí)行“四議兩公開”工作法規(guī)范村委工作。
    (二)統(tǒng)籌謀劃，實(shí)干推動脫貧。
    一是對今年預(yù)脫貧的18戶“八有一超”未達(dá)標(biāo)指標(biāo)制定“一戶一策”。通過村委led大型顯示屏，加大力度做好宣傳貫徹黨中央、國務(wù)院和自治區(qū)黨委、政府有關(guān)脫貧攻堅的各項(xiàng)政策方針。
    二是加強(qiáng)溝通，走訪10個幫扶單位匯報xx村2020年脫貧攻堅工作成效和2020年工作計劃，征求他們對xx村脫貧攻堅工作的意見建議。詳細(xì)制定xx村2020年度扶貧工作計劃，編制扶貧實(shí)施項(xiàng)目，向后盾單位請示落實(shí)今年幫扶資金，做方案算細(xì)賬使用好每一分扶貧資金。
    三是籌規(guī)劃幫扶干部入戶時間，制定xx村“一戶一冊一卡”入戶幫扶時間安排表;每月底編寫下月《精準(zhǔn)幫扶指導(dǎo)書》明確告知幫扶干部具體需要開展的工作內(nèi)容并及時在xx微信公眾號和扶貧聯(lián)絡(luò)員群發(fā)布，讓幫扶干部入戶前熟知工作內(nèi)容。在2020年精準(zhǔn)幫扶“一戶一冊一卡”培訓(xùn)工作中，通過減會議改培訓(xùn)、減臺賬改舉措、減照本宣科改現(xiàn)場輔導(dǎo)的方式認(rèn)真貫徹落實(shí)“2020基層減負(fù)年”精神。指導(dǎo)幫扶干部填寫幫扶手冊、登錄廣西扶貧app填寫電子版幫扶手冊，及時更正貧困戶家庭變動信息、落實(shí)大中專生享受雨露計劃政策、做好2020年產(chǎn)業(yè)扶貧以獎代補(bǔ)政策宣傳。
    (三)多措并舉，構(gòu)建幸福鄉(xiāng)村。
    一是進(jìn)村入戶推動“一約四會”(村規(guī)民約、道德評議會、紅白理事會、村民議事會和禁毒禁賭會)建設(shè)，宣傳學(xué)習(xí)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)村民崇尚良好村風(fēng)村貌。
    二是鞏固“清潔鄉(xiāng)村”建設(shè)成果，實(shí)施鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升三年行動。組織兩委干部到崇左市江州區(qū)江州鎮(zhèn)保安村叫豆屯、上卜練屯和xx鎮(zhèn)車木閣、福多堂、鋪兒村、四方坡、水漕學(xué)習(xí)新農(nóng)村建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，組織橋頭、的竹根村民小組長及熱心群眾到旱田村委六地角、白龍?zhí)痢⒏叽蠼菍W(xué)習(xí)“三清三拆三整理”工作經(jīng)驗(yàn)，推動的竹根自然村率先開展鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升規(guī)劃和建設(shè)。
    三是壯大發(fā)展轄區(qū)產(chǎn)業(yè)，做好僑龍制衣廠扶貧車間和浦北華源農(nóng)牧公司服務(wù)工作，積極洽談?wù)猩桃Y項(xiàng)目，爭取更多外出務(wù)工致富人士回鄉(xiāng)開廠建司。指導(dǎo)合作社經(jīng)營管理好肉雞養(yǎng)殖項(xiàng)目，想方設(shè)法做大村級集體經(jīng)濟(jì)規(guī)模。加快xx村扶貧車間建設(shè)，主體工程建設(shè)基本完成，對外開展車間出租招租宣傳。多途徑謀求村民合作社與民營企業(yè)資金戰(zhàn)略合作，與漢能薄膜發(fā)電集團(tuán)、浦北縣華振新能源有限公司研討建設(shè)xx村委四樓光伏發(fā)電項(xiàng)目，與浦北華源農(nóng)牧公司洽談村民合作社養(yǎng)殖保價雞事宜。
    (四)公開承諾，貼心為民服務(wù)。
    一是以“店小二”服務(wù)精神進(jìn)村入戶走訪群眾、召開群眾會39場，征民意集民情;遍發(fā)駐村工作隊員和村干部服務(wù)聯(lián)系卡，通過村委外墻led顯示屏和“xx鎮(zhèn)xx村”微信公眾號公布村干部負(fù)責(zé)服務(wù)片區(qū)、駐村工作組人員職責(zé)及聯(lián)系電話，讓群眾隨時隨地聯(lián)系村干部和工作隊員，方便群眾辦事。
    二是駐村工作組公開承諾2020年為民辦事服務(wù)十大事項(xiàng)，加快推進(jìn)條件成熟的“一事一議”項(xiàng)目建設(shè)，為大面塘村民小組向縣文體局申請更換了群眾活動場所籃球架，請示報縣水利局請求新挖一口飲水井解決龍巖、新屋、大石田、大面塘4個村民小組的安全足量飲水問題。
    三是組織或參加關(guān)心關(guān)愛留守婦女兒童、貧困戶、五保戶，殘疾人，開展節(jié)假日噓寒問暖慰問活動105戶(次)，為他們解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際困難17個。
    四是積極主動處理群眾糾紛，組織糾紛主體到村委或到現(xiàn)場妥善調(diào)解夫妻矛盾、家庭矛盾、土地邊界、宅基地界至等糾紛12起。
    (五)齊抓共管，提升治理水平。
    以自治為核心激發(fā)群眾活力、以法治為保障強(qiáng)化治理意識、以德治為支撐培育文明村風(fēng)。
    一是涉及“三重一大”即重大項(xiàng)目建設(shè)、重要事項(xiàng)決定、重大問題解決、大額資金使用的事項(xiàng)，嚴(yán)格執(zhí)行“四議兩公開”工作法。
    二是聚力參與掃黑除惡專項(xiàng)斗爭，通過發(fā)短信、拉橫幅、貼標(biāo)語、開會議、送傳單、入戶講、編微信等多種方式宣傳掃黑除惡，收集黑惡勢力線索。
    三是推動移風(fēng)易俗，引導(dǎo)群眾踐行社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)崇尚優(yōu)良家風(fēng)村風(fēng)，倡議群眾簡化辦理紅白喜事。
    四是加強(qiáng)對駐村隊員、村兩委干部、村民小組長的廉政教育，學(xué)習(xí)會和節(jié)假日開展行廉政提醒常態(tài)化，努力防止發(fā)生村干部優(yōu)親厚友、暗箱操作、損害群眾利益等不作為、亂作為問題。
    二、存在問題。
    一是2020年列入脫貧計劃的18戶貧困戶中有8戶住房不達(dá)標(biāo)，其中3戶無啟動資金、3戶無宅基地，解決住房不達(dá)標(biāo)貧困戶的住房問題困難大。
    二是整戶無勞動力的貧困戶達(dá)15戶36人，要實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)難度非常大。
    三是村級集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目仍偏少，村民合作社養(yǎng)雞項(xiàng)目易受價格波動影響、面臨市場風(fēng)險大。
    三、下一步工作計劃。
    (一)加大基層組織建設(shè)力度。
    堅持黨總支部統(tǒng)攬全局工作，一絲不茍落實(shí)“三會一課”制度，創(chuàng)新開展“主題黨日”活動;圍繞創(chuàng)建“五星級”黨支部，規(guī)范整理黨建工作臺賬資料。培養(yǎng)1-2名入黨積極分子，發(fā)展1-2名黨員。
    (二)更細(xì)致更嚴(yán)格落實(shí)真扶貧扶真貧工作。
    夯實(shí)村委“十一有一低于”基礎(chǔ)，鞏固扶貧成果;筑牢脫貧戶“八有一超”;對18戶預(yù)脫貧戶，落實(shí)一戶一策,全力以赴促脫貧。做好建檔立卡貧困戶春秋季雨露計劃補(bǔ)助、上下半年扶貧產(chǎn)業(yè)以獎代補(bǔ)申報驗(yàn)收工作。做好每月幫扶干部的“一戶一冊一卡”培訓(xùn)工作，指導(dǎo)幫扶干部落實(shí)好精準(zhǔn)幫扶工作。
    (三)多方面推動鄉(xiāng)村建設(shè)。
    統(tǒng)籌推進(jìn)文化建設(shè)、社會建設(shè)，實(shí)施文化繁榮興盛、治理能力提升，做好鄉(xiāng)村風(fēng)貌提升三年行動規(guī)劃，推動多點(diǎn)開花、村村開展。發(fā)展壯大村級集體經(jīng)濟(jì)，年底實(shí)現(xiàn)集體經(jīng)濟(jì)純收入5萬元目標(biāo)。
    (四)真心為民服務(wù)，實(shí)在為民辦事。
    按照公開承諾事項(xiàng)，帶領(lǐng)村級組織和黨員干部以“店小二”服務(wù)精神為群眾辦理一批實(shí)事好事;落實(shí)工作隊員每年要進(jìn)自然屯或村民小組召開群眾會80場以上，走訪所駐村100%的農(nóng)戶，讓所駐村90%以上群眾認(rèn)識每一位工作隊員;加強(qiáng)指導(dǎo)，不斷提升村干部和工作隊員為民辦事服務(wù)水平。
    (五)注重提升基層治理水平。
    健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，嚴(yán)格落實(shí)“四議兩公開”工作法，推行“一組兩會”等議事機(jī)制;認(rèn)真參與掃黑除惡專項(xiàng)斗爭，及時化解群眾矛盾糾紛;推動移風(fēng)易俗，引導(dǎo)群眾踐行社會主義核心價值觀。
    (六)積極主動向xx鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府匯報脫貧攻堅(鄉(xiāng)村振興)工作，與xx村“兩委”干部努力完成各幫扶單位、鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府部署的各項(xiàng)工作任務(wù)。
    市分公司黨委：
    根據(jù)邯人保財險黨辦發(fā)〔201*〕9號精神和省、市分公司黨委的要求，我公司黨支部擬召開以“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的精神，堅持講政治、顧大局、守紀(jì)律，進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部思想和作風(fēng)建設(shè)”為主題的民主生活會，現(xiàn)將有關(guān)準(zhǔn)備工作報告如下：
    擬定于201*年12月18日，在**支公司會議室舉行。
    “認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的精神，堅持講政治、顧大局、守紀(jì)律，進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部思想和作風(fēng)建設(shè)”民主生活會。
    (一)認(rèn)真開展專題學(xué)習(xí)。為確保會議效果，我公司黨支部于11月20日召開了專題會議，傳達(dá)了邯人保財險黨辦發(fā)〔201*〕9號精神，研究制定了公司支部民主生活會方案，提出了開好民主生活會的具體要求，并將重點(diǎn)學(xué)習(xí)材料印發(fā)給每位班子成員，要求做好個人自學(xué)。班子成員認(rèn)真學(xué)習(xí)了黨的報告和十七大以來歷次全會精神，胡錦濤同志在慶祝建黨90周年大會上的重要講話和十七屆中央紀(jì)委第七次全會上的講話精神，黨的群眾工作有關(guān)路線方針政策，《黨員領(lǐng)導(dǎo)干部廉潔從政若干準(zhǔn)則》、《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部報告?zhèn)€人有關(guān)事項(xiàng)的規(guī)定》等黨紀(jì)條規(guī)和集團(tuán)、公司“十二五”發(fā)展規(guī)劃等。
    在深入學(xué)習(xí)文件的基礎(chǔ)上，公司支部廣泛征求黨員群眾的意見和建設(shè)，班子成員對照征求到的意見建議，結(jié)合本人自學(xué)心得，交流了學(xué)習(xí)體會，初步查找了在作風(fēng)建設(shè)和干部隊伍建設(shè)中存在問題和不足。
    (二)開展班子成員談心談話活動。公司支部班子成員根據(jù)民主生活會方案要求，開展了談話談心活動。以各種形式同班子其他成員進(jìn)行深入坦誠的思想和工作交流;班子其他成員之間也結(jié)合思想和工作實(shí)際開展了談話談心活動。通過談話談心活動，班子成員增進(jìn)了彼此的了解，掌握了公司當(dāng)前的工作情況，探討了黨員群眾提出的意見建議的解決之策，加深了對民主生活會主題的理解和把握。應(yīng)該說，談話談心活動為召開民主生活會奠定了較為堅實(shí)的思想基礎(chǔ)，營造了開展批評與自我批評的良好氛圍。
    (三)廣泛征求黨內(nèi)外干部群眾意見和初步查找了班子和干部隊伍中存在的不足。按照民主生活會方案，11月27日，公司支部一班人分別與與公司黨員干部群眾進(jìn)行了走訪，圍繞民主生活會主題征求對公司支部班子及其成員的意見和建議。
    我支部認(rèn)為，按照上級黨委要求，為開好今年民主生活會做了比較充分的前期準(zhǔn)備，召開會議的時機(jī)已基本成熟，擬于12月18日(星期二)上午9:00在公司會議室召開民主生活會。
    當(dāng)否，請批示。
    中國共產(chǎn)黨人保財險**支公司黨支部。
    2020年5月28日，十三屆全國人大三次會議審議通過了《中華人民共和國民法典》。5月29日，中共中央政治局就“切實(shí)實(shí)施民法典”舉行第二十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，民法典在中國特色社會主義法律體系中具有重要地位，是一部固根本、穩(wěn)預(yù)期、利長遠(yuǎn)的基礎(chǔ)性法律，全黨要切實(shí)推動民法典實(shí)施，以更好推進(jìn)全面依法治國、建設(shè)社會主義法治國家，更好保障人民權(quán)益。為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，切實(shí)推動民法典的學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹和實(shí)施，結(jié)合實(shí)際，制定本工作方案。
    （一）組織民法典專題學(xué)習(xí)。把民法典納入領(lǐng)導(dǎo)干部日常學(xué)習(xí)內(nèi)容。2020年9月底前，通過黨委（黨組）理論中心組集體學(xué)習(xí)、專題講座、報告會等多種形式，專題學(xué)習(xí)民法典和習(xí)近平總書記在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)上的重要講話精神。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市法學(xué)會）。
    （二）組織民法典會前學(xué)習(xí)。將民法典納入黨委（黨組）會前學(xué)法安排，把民法典學(xué)習(xí)宣傳納入本單位、本系統(tǒng)普法工作總體安排，結(jié)合本系統(tǒng)實(shí)際，采用多種形式開展學(xué)習(xí)。（責(zé)任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。
    （三）組織開展國家工作人員民法典學(xué)習(xí)教育。市委黨校要把民法典納入教學(xué)內(nèi)容，列為培訓(xùn)重點(diǎn)。在國家工作人員學(xué)法用法考試中增設(shè)民法典考核專題內(nèi)容，全面提升國家機(jī)關(guān)工作人員學(xué)習(xí)運(yùn)用民法典的能力。（責(zé)任單位：市委組織部、市委黨校、市司法局，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。
    （四）組織開展法治工作隊伍專題學(xué)習(xí)培訓(xùn)。將民法典的學(xué)習(xí)培訓(xùn)作為當(dāng)前和今后一段時期的重要內(nèi)容抓實(shí)做好，把民法典作為立法、執(zhí)法、司法工作人員和律師等法律服務(wù)人員教育培訓(xùn)的必訓(xùn)內(nèi)容，組織開展各類專題培訓(xùn)，精準(zhǔn)把握民法典最新規(guī)定和原則精神。（責(zé)任單位：市法院、市檢察院、市人大常委會辦公室、市公安局、市司法局、市級有關(guān)部門）。
    （五）組織開展青少年民法典學(xué)習(xí)教育。把民法典融入學(xué)前教育、義務(wù)教育、高中教育、高等教育各個階段，鼓勵指導(dǎo)各類學(xué)校開展民法典宣傳教育活動，培養(yǎng)青少年法治意識和法治信仰。（責(zé)任單位：市教育局、團(tuán)市委）。
    （六）宣傳闡釋好民法典新規(guī)定新概念新精神。將民法典作為“十四五”時期普法工作重點(diǎn)來抓，列為“八五”普法工作重要內(nèi)容，持續(xù)抓好民法典普法宣傳工作，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成自覺守法的意識，形成遇事找法的習(xí)慣，培養(yǎng)解決問題靠法的意識和能力。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市司法局）。
    （七）深入推進(jìn)民法典普法社會公益宣傳。組建成立“民法典普法宣講團(tuán)”，舉辦系列民法典專題公益普法講座，組織開展青年普法志愿者法治文化基層行活動，廣泛開展群眾性法治文化宣傳教育，推動民法典進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)寺廟、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)單位、進(jìn)軍營，在全市掀起民法典學(xué)習(xí)宣傳熱潮。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市司法局、團(tuán)市委、“法律七進(jìn)”成員單位，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級有關(guān)部門）。
    （八）深入推進(jìn)民法典新聞宣傳。組織市級主要媒體通過多種形式大力宣傳闡釋民法典的重要意義和原則精神，及時報道我市學(xué)習(xí)貫徹實(shí)施民法典的生動實(shí)踐和亮點(diǎn)成效。組織各新聞網(wǎng)站開設(shè)學(xué)習(xí)宣傳專欄，利用微博、微信、客戶端等社交平臺和宣傳標(biāo)語、公益廣告、簡易讀本、案例解讀以及其他方式，廣泛宣傳民法典重大意義、特色亮點(diǎn)和重要條款內(nèi)容。（責(zé)任單位：市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦）。
    （九）落實(shí)國家機(jī)關(guān)“誰執(zhí)法誰普法”普法責(zé)任制。組織法官、檢察官、行政執(zhí)法人員、法學(xué)專家學(xué)者和律師開展民法典宣講活動，結(jié)合執(zhí)法、司法、法律服務(wù)實(shí)踐，針對不同行業(yè)領(lǐng)域特點(diǎn)和人民群眾關(guān)心關(guān)注的重點(diǎn)問題，挖掘總結(jié)一批典型案例，廣泛開展“以案釋法”，提高宣傳的針對性實(shí)效性。（責(zé)任單位：市司法局、“誰執(zhí)法誰普法”普法責(zé)任制成員單位）。
    三、著力抓好貫徹實(shí)施。
    （十）加強(qiáng)民法典關(guān)聯(lián)、配套制度建設(shè)。清理民法典貫徹實(shí)施明顯不適應(yīng)、不一致、不協(xié)調(diào)，不利于規(guī)范民事主體行為、不利于保障民事主體權(quán)益、不利于構(gòu)建要素市場化配置體制機(jī)制的有關(guān)制度措施。加強(qiáng)規(guī)范性文件合法性審核、備案審查工作，及時糾正與民法典相抵觸的制度文件。（責(zé)任單位：市人大常委會辦公室、市政府辦公室、市司法局、市級有關(guān)部門）。
    （十一）堅持嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法。以保證民法典有效實(shí)施為重要抓手推進(jìn)法治政府建設(shè)，堅持嚴(yán)格規(guī)范公正文明執(zhí)法。各行政機(jī)關(guān)履行職責(zé)、行使職權(quán)必須按照法定的范圍和界限，規(guī)范行政許可、行政處罰、行政強(qiáng)制、行政征收、行政收費(fèi)、行政檢查、行政裁決等活動，落實(shí)行政執(zhí)法公示制度執(zhí)法全過程記錄制度重大執(zhí)法決定法制審核制度。（責(zé)任單位：市級有關(guān)部門）。
    （十二）加強(qiáng)人民法院民事司法工作。加強(qiáng)對涉及財產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人格權(quán)保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等重點(diǎn)領(lǐng)域的民事審判和監(jiān)督指導(dǎo)工作，及時總結(jié)發(fā)布典型案例。依法加強(qiáng)綜合治理，從源頭上解決民事案件執(zhí)行難問題。加強(qiáng)調(diào)查研究，及時發(fā)現(xiàn)審判實(shí)踐中遇到的新情況、新問題，精準(zhǔn)把握法律適用標(biāo)準(zhǔn)，有力保護(hù)各類民事權(quán)利。（責(zé)任單位：市法院）。
    （十三）加強(qiáng)檢察機(jī)關(guān)民事訴訟監(jiān)督和民事公益訴訟工作。加大對民事訴訟和執(zhí)行活動監(jiān)督力度，暢通司法救濟(jì)渠道，保護(hù)自然人、法人和非法人組織合法權(quán)益。準(zhǔn)確把握刑事案件與民事糾紛界限，加大法律監(jiān)督力度，堅決防止以刑事案件名義插手民事糾紛、經(jīng)濟(jì)糾紛。（責(zé)任單位：市檢察院）。
    （十四）加強(qiáng)民事糾紛解決機(jī)制建設(shè)。加強(qiáng)律師、公證、仲裁等服務(wù)機(jī)構(gòu)和隊伍建設(shè)，充分發(fā)揮法律專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人員作用，加強(qiáng)法律援助、司法救助等工作，幫助群眾實(shí)現(xiàn)和維護(hù)自身合法權(quán)益。完善矛盾糾紛多元預(yù)防調(diào)處化解綜合機(jī)制，綜合運(yùn)用人民調(diào)解、商事仲裁等多元化糾紛解決機(jī)制，全方位、多方面推進(jìn)民法典實(shí)施。（責(zé)任單位：市委政法委、市司法局、市信訪局）。
    （十五）加強(qiáng)民法典相關(guān)法律制度理論研究。舉辦民法典專題理論研討活動，組織法學(xué)專家學(xué)者結(jié)合我市法治工作實(shí)際，加強(qiáng)民法典研究闡釋工作，形成一批理論研究成果，為我市有效實(shí)施民法典提供理論支撐。（責(zé)任單位：市委依法治市辦、市法學(xué)會）。
    （十六）帶頭尊學(xué)守用。領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭尊崇民法典、敬畏民法典，自覺做學(xué)習(xí)、遵守、維護(hù)民法典的表率，將民法典實(shí)施水平和效果作為衡量履行為人民服務(wù)宗旨的重要尺度，提高運(yùn)用民法典維護(hù)人民權(quán)益、化解矛盾糾紛、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定能力水平。（責(zé)任單位：市委組織部、市委依法治市辦，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。
    （十七）嚴(yán)格依法履職。嚴(yán)格遵守民法典，明確自身行為和活動的范圍和界限，不得違背法律法規(guī)隨意作出減損自然人、法人和非法人組織合法權(quán)益或增加其義務(wù)的規(guī)定。政府部門、監(jiān)察機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)要依法履行職責(zé)、行使職權(quán)，保護(hù)民事權(quán)利不受侵犯、促進(jìn)民事關(guān)系和諧有序。（責(zé)任單位：市紀(jì)委監(jiān)委機(jī)關(guān)、市法院、市檢察院、市司法局，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級有關(guān)部門）。
    （十八）加強(qiáng)人大監(jiān)督。加強(qiáng)對《民法典》實(shí)施貫徹實(shí)施情況的監(jiān)督，通過聽取報告、開展執(zhí)法檢查等多種方式，督促政府及其組成部門依法行政、司法機(jī)關(guān)公正司法，確?！睹穹ǖ洹吩谖沂械玫饺嬗行?zhí)行。（責(zé)任單位：市人大常委會辦公室、市人大有關(guān)專門委員會）。
    五、加強(qiáng)實(shí)施組織保障。
    （十九）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記全面依法治國新理念新思想新戰(zhàn)略，深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)上的重要講話精神，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，扎實(shí)做好學(xué)習(xí)貫徹各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮民法典在推進(jìn)城鄉(xiāng)基層治理制度創(chuàng)新和能力建設(shè)中的重要作用。黨政主要負(fù)責(zé)人要切實(shí)履行推進(jìn)法治建設(shè)第一責(zé)任人職責(zé)，壓緊壓實(shí)工作責(zé)任，抓實(shí)抓細(xì)抓到位，確保各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)落地。（責(zé)任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。
    （二十）突出工作重心。要聚焦民法典總則編和各分編需要把握好的核心要義和重點(diǎn)問題，闡釋好民法典關(guān)于民事活動平等、自愿、公平、誠信等基本原則，闡釋好民法典關(guān)于堅持主體平等、保護(hù)財產(chǎn)權(quán)利、便利交易流轉(zhuǎn)、維護(hù)人格尊嚴(yán)、促進(jìn)家庭和諧、追究侵權(quán)責(zé)任等基本要求，闡釋好民法典一系列新規(guī)定新概念新精神。加強(qiáng)民法典重大意義的宣傳教育，引導(dǎo)廣大人民群眾深刻認(rèn)識到民法典既是保護(hù)自身權(quán)益的法典，也是全體社會成員必須遵循的規(guī)范。（責(zé)任單位：各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處、市級各部門）。
    （二十一）深入有序推進(jìn)。要結(jié)合工作實(shí)際，制定工作方案，扎實(shí)有序推進(jìn)各項(xiàng)任務(wù)，確保取得實(shí)效。民法典相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)施準(zhǔn)備工作要在12月底前完成，民法典普法宣傳工作要在12月底前取得階段性成果，并持續(xù)抓好落實(shí)。市委依法治市辦要牽頭抓好統(tǒng)籌，把民法典學(xué)習(xí)宣傳實(shí)施情況納入全面依法治市績效考核內(nèi)容，對各單位學(xué)習(xí)宣傳實(shí)施情況開展督促檢查，及時發(fā)現(xiàn)問題、補(bǔ)齊短板，對問題突出的單位予以通報并督促整改。（責(zé)任單位：市委依法治市辦，各鎮(zhèn)人民政府、街道辦事處，市級各部門）。
    為貫徹落實(shí)好市委組織部《關(guān)于認(rèn)真開好巡視“回頭看”整改專題民主生活會的通知》精神，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子圍繞牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，聚焦堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)、全面從嚴(yán)治黨，對照中央巡視組反饋的上一輪巡視整改不到位的重點(diǎn)問題和“回頭看”發(fā)現(xiàn)的“‘四個意識’不強(qiáng)、黨的領(lǐng)導(dǎo)弱化，黨的觀念淡漠、黨的建設(shè)缺失，管黨治黨不嚴(yán)、全面從嚴(yán)治黨不力”3個方面的重點(diǎn)問題，扎實(shí)做好民主生活會各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，廣泛征求意見建議、深入開展談心談話、認(rèn)真撰寫剖析材料，在此基礎(chǔ)上，牧原鎮(zhèn)黨委決定召開民主生活會。根據(jù)會議主題，現(xiàn)對黨政領(lǐng)導(dǎo)班子一年來存在的問題剖析如下：
    1、中央巡視組反饋的上一輪巡視整改不到位的重點(diǎn)問題。
    一是黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員思想認(rèn)識深度不夠。對黨的一些重大理論觀點(diǎn)、改革創(chuàng)新的策略和復(fù)雜多變的形勢認(rèn)識不夠深刻，理論上的認(rèn)識與黨的要求、群眾的期盼還有一定的差距;二是個別班子成員在宣講黨的理論、方針、政策時，由于理解不深、不透，導(dǎo)致對黨的理論、政策宣講不到位、效果不佳。
    2、“四個意識”不強(qiáng)、黨的領(lǐng)導(dǎo)弱化方面。個別同志黨性觀念還需進(jìn)一步強(qiáng)化，在黨言黨、在黨憂黨、在黨為黨的意識還不強(qiáng)，對社會上流傳的一些政治謠言見怪不怪，甚至以訛傳訛;個別同志理想信念有所缺失，對共產(chǎn)主義信仰發(fā)生動搖，對牙克石未來發(fā)展表示擔(dān)憂，感到迷茫;個別同志宗旨意識有所淡薄，對“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育存在應(yīng)付思想，嘴上說一套，心里想的又是一套，內(nèi)心與群眾存在距離，缺乏認(rèn)同感。
    3、黨的觀念淡漠、黨的建設(shè)缺失方面。個別同志學(xué)習(xí)馬克思列寧主義理論和黨的方針政策的自覺性弱化，政治熱情退化;個別同志在日常工作生活中，在保持和發(fā)揮先進(jìn)性方面，對時時處處保持先進(jìn)性這根弦繃得不夠緊;個別同志政治紀(jì)律意識還不夠強(qiáng)，對黨的政治紀(jì)律認(rèn)識不夠全面，許多認(rèn)識仍停留在表面上，特別是對新時期黨的一些路線、方針、政策的深刻內(nèi)涵把握不夠。
    4、管黨治黨不嚴(yán)、全面從嚴(yán)治黨不力方面。管黨治黨意識有待增強(qiáng)，偶有存在把主業(yè)當(dāng)副業(yè)的現(xiàn)象，對“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”存在片面理解，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)工作是中心，其它工作包括黨的建設(shè)都是“副業(yè)”;存在壓力層層遞減的現(xiàn)象，個別同志習(xí)慣于“上傳下達(dá)”，滿足于“照抄照搬”，上級布置什么就完成什么，開展工作創(chuàng)新的主動性和原創(chuàng)力不夠，過于依賴上級部門的布置和推動;個別同志缺乏細(xì)抓的定力，對苗頭性、傾向性問題重視不夠，該提醒的不提醒，該批評的不批評，該約談的不約談，“從嚴(yán)治黨”的思想沒有得到真正貫徹落實(shí)。
    5、“圈子文化”不絕方面的問題。一是個別同志“老好人”思想嚴(yán)重，大唱“一團(tuán)和氣”，對歪風(fēng)邪氣不作斗爭，視而不見，正氣意識不足;二是批評與自我批評不到位，在民主生活會或組織生活會上，有時缺乏當(dāng)面批評的勇氣。
    6、落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制政治擔(dān)當(dāng)不夠方面的問題。一是對意識形態(tài)工作的重要性認(rèn)識不足，因轄區(qū)內(nèi)沒有電臺、電視臺、廣播等媒體，導(dǎo)致對意識形態(tài)工作抓的有些松懈;二是個別班子成員大局觀念和超前謀劃的意識有待加強(qiáng)，考慮眼前的多，站在大局或長遠(yuǎn)發(fā)展的立場考慮的少;三是個別同志做事怕?lián)?zé)任，患得患失，沒有吃苦精神和迎難而上的意愿。
    針對上述這些的問題，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子不漠視、不回避、不推卸，緊密聯(lián)系思想和工作實(shí)際，按照要求對問題產(chǎn)生的原因進(jìn)行了深刻反思和深入剖析。主要是以下四個方面：
    1、理想信念有所動搖。個別同志平時在具體分管工作上投入精力較多，不同程度地忽視了政治理論學(xué)習(xí)，放松了自我修養(yǎng)的提高，沒有真正擰緊理想信念這個“總開關(guān)”，加之受社會上錯誤觀念和不良風(fēng)氣的影響，對人生追求產(chǎn)生過迷茫，導(dǎo)致思想有所滑坡、信念有所動搖、精神有所缺“鈣”;心中想的是黨的事業(yè)為先，人民利益至上，但落實(shí)在行動上卻不自覺變成實(shí)用主義和功利主義，理念和實(shí)踐產(chǎn)生脫節(jié)，使理想信念出現(xiàn)抽象化現(xiàn)象。
    2、宗旨意識有所淡薄。通過扎實(shí)開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)一步深化了群眾觀點(diǎn)、強(qiáng)化了宗旨意識，但現(xiàn)在看來，領(lǐng)導(dǎo)班子深入群眾做得還不夠，群眾觀點(diǎn)樹得還不牢，全心全意為人民服務(wù)的宗旨意識沒有真正在每位班子成員心中牢牢扎根。久而久之，部分班子成員“為民務(wù)實(shí)清廉”的思想有所退化，為人民服務(wù)的宗旨意識有所淡漠，不自覺地又滋生了脫離群眾的不良習(xí)氣，貫徹執(zhí)行開始走形變樣，導(dǎo)致在為人民服務(wù)工作中缺乏謀事創(chuàng)業(yè)的擔(dān)當(dāng)意識和責(zé)任意識，成效也自然打了折扣。
    3、紀(jì)律觀念有所弱化。當(dāng)前，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子總體上樹立了較強(qiáng)的紀(jì)律觀念，但具體到某個人思想深處的某個方面，紀(jì)律意識仍顯淡薄;嚴(yán)格執(zhí)行紀(jì)律的自覺性主動性還不夠，認(rèn)為作為領(lǐng)導(dǎo)干部，只需要管好身邊人身邊事就行了，還沒有真正形成良好的自律意識，對把紀(jì)律和規(guī)矩挺在前面、嚴(yán)守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩的認(rèn)識也還不夠深刻，不自覺地產(chǎn)生了一些懈怠和麻痹思想，這就很容易發(fā)生工作松懈、問題反彈回潮。
    4、黨性修養(yǎng)有所松懈。一直以來，領(lǐng)導(dǎo)班子成員都能夠始終堅持加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，但在增強(qiáng)黨性修養(yǎng)方面提升不快。部分領(lǐng)導(dǎo)班子成員平時在工作、思想和學(xué)習(xí)上自我要求過寬、自我約束過松，對自覺加強(qiáng)自身黨性鍛煉的重視程度不夠，使得重物質(zhì)、輕精神，重硬件、輕軟件，追求個人安逸舒適等享樂主義表現(xiàn)有了滋生的溫床，特權(quán)思想、等級意識也有所抬頭，以至于把共產(chǎn)黨員謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁、艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)拋在了腦后，歸根到底是世界觀、人生觀、價值觀這個“總開關(guān)”沒有擰緊關(guān)牢。
    針對查擺的問題和原因剖析，牧原鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)班子將邊查邊改、立行立改，認(rèn)真抓好問題整改落實(shí)，不斷推動各項(xiàng)工作再上新臺階。
    1、堅定理想信念，不斷提升黨性修養(yǎng)。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要自覺加強(qiáng)黨性錘煉，切實(shí)提升道德境界，追求高尚情操，自覺抵制歪風(fēng)邪氣，自覺遠(yuǎn)離低級趣味，堅持不懈抓好黨的科學(xué)理論武裝，加強(qiáng)對中國特色社會主義理論學(xué)習(xí)，重點(diǎn)學(xué)深悟透習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅持和完善黨委理論中心組學(xué)習(xí)制度，綜合運(yùn)用個人自學(xué)、集體研討、黨課輔導(dǎo)、實(shí)地調(diào)研等多種形式，進(jìn)一步抓好專題學(xué)習(xí)和延伸學(xué)習(xí)，確保學(xué)有所思、學(xué)有所獲。進(jìn)一步認(rèn)識黨性修養(yǎng)的重要性，把牢政治方向、站穩(wěn)政治立場，清除認(rèn)識上的誤區(qū)，糾正行動上的偏差，使“在黨言黨、在黨為黨、在黨憂黨，對黨忠誠、為黨奉獻(xiàn)”成為全體領(lǐng)導(dǎo)班子的行動準(zhǔn)則。
    2、踐行嚴(yán)于律己，不斷增強(qiáng)規(guī)矩意識。領(lǐng)導(dǎo)班子成員要時刻保持政治定力、守住法紀(jì)底線，做到慎獨(dú)慎微、自警自省，模范遵守黨的政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，謹(jǐn)記習(xí)總書記提出的“五個必須、五個決不允許”，準(zhǔn)確判斷什么是政治問題，什么是正確的，什么是錯誤的，從而旗幟鮮明地堅持真理、反對錯誤，無論何時何地都能夠堅定不移的堅持黨的路線方針政策，自覺遵守黨的政治紀(jì)律，堅決維護(hù)黨中央的權(quán)威。嚴(yán)格遵守工作紀(jì)律和各項(xiàng)法律規(guī)章制度，堅持依法行政、按章辦事，特別是“三重一大”等相關(guān)制度，做到堅持原則、恪守底線、經(jīng)得考驗(yàn)，決不私下搞變通、弄虛作假、獨(dú)斷專行，更不能利用職權(quán)損公肥私、貪污腐敗。嚴(yán)格遵守中央“八項(xiàng)規(guī)定”、《關(guān)于新形勢下黨內(nèi)政治生活的若干準(zhǔn)則》和《中國共產(chǎn)黨黨內(nèi)監(jiān)督條例》等有關(guān)規(guī)定，不斷增強(qiáng)自我約束力、控制力，做到不追逐低級趣味，不尋求感官刺激，不做與黨員領(lǐng)導(dǎo)干部身份不相符的事情，始終保持共產(chǎn)黨人優(yōu)秀品質(zhì)。
    3、堅持秉公用權(quán)，不斷完善監(jiān)督機(jī)制。領(lǐng)導(dǎo)班子成員做到正確對待權(quán)力，始終敬畏權(quán)力，依法依規(guī)用權(quán)，真正做到心中有戒、謹(jǐn)慎用權(quán)，在遵守規(guī)矩、規(guī)則的前提下用好、用對手中的權(quán)力，勇于擔(dān)當(dāng)、敢于負(fù)責(zé)，只要是從人民群眾的根本利益出發(fā)、對人民群眾有利的就應(yīng)該大膽地去干事、去嘗試、去探索。強(qiáng)化制度約束，堅持規(guī)范用權(quán)，嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)有制度，做到議事有規(guī)則、決策有依據(jù)、執(zhí)行有要求、檢查有標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)形成用制度管權(quán)、管人、管事的良好局面。加強(qiáng)有效監(jiān)督，堅持陽光用權(quán)，按照黨務(wù)公開、政務(wù)公開、財務(wù)公開制度的相關(guān)要求，確定公開的內(nèi)容、范圍、形式、載體和時間，進(jìn)一步明確權(quán)力的幅度和依據(jù)，健全權(quán)力監(jiān)督機(jī)制，使領(lǐng)導(dǎo)班子成員習(xí)慣在監(jiān)督的環(huán)境中工作、在公開透明的條件下行權(quán)。
    4、主動謀事創(chuàng)業(yè)，不斷強(qiáng)化宗旨意識。黨政領(lǐng)導(dǎo)班子成員切實(shí)擔(dān)當(dāng)好為民服務(wù)的帶頭人、領(lǐng)路人，真正與人民群眾結(jié)成利益共同體，創(chuàng)新服務(wù)方式，延伸服務(wù)鏈條，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，不斷健全服務(wù)功能，全面提升服務(wù)水平，解決好服務(wù)群眾的問題;認(rèn)真履行為民辦實(shí)事承諾，定期深入基層調(diào)查研究，察民情、知不足、受教育，努力以更“嚴(yán)”的標(biāo)準(zhǔn)、更“實(shí)”的作風(fēng)，不斷推進(jìn)牧原鎮(zhèn)各項(xiàng)事業(yè)再上新水平。
    一、時間安排。
    2020年6月至2020年12月。
    二、宣傳重點(diǎn)。
    1、學(xué)習(xí)宣傳總書記關(guān)于民法典編纂的重要指示精神，特別是在中央政治局第二十次集體學(xué)習(xí)時的重要講話精神。
    2、學(xué)習(xí)宣傳編纂實(shí)施民法典的重大意義。
    3、學(xué)習(xí)宣傳民法典在中國特色社會主義法律體系中的重要地位。
    4、學(xué)習(xí)宣傳民法典總則編和各分編需要把握好的核心要義和重點(diǎn)問題。
    5、緊緊圍繞服務(wù)常態(tài)化疫情防控、脫貧攻堅、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、防范化解重大風(fēng)險等黨委、政府中心工作，結(jié)合新舊法條對比，突出宣傳民法典中具有時代特點(diǎn)和反映人民意愿的新規(guī)定。
    三、宣傳對象。
    民法典普法工作要面向全社會，突出抓好重點(diǎn)對象學(xué)習(xí)宣傳，讓民法典走到群眾身邊、走進(jìn)群眾心里。
    面向全體社會成員，引導(dǎo)群眾認(rèn)識到民法典既是保護(hù)自身權(quán)益的法典，也是必須遵循的規(guī)范，養(yǎng)成自覺守法的意識，形成遇事找法的習(xí)慣，培養(yǎng)解決問題靠法的意識和能力。
    重點(diǎn)抓好關(guān)鍵少數(shù)，推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)干部做學(xué)習(xí)、遵守、維護(hù)民法典的表率，提高運(yùn)用民法典維護(hù)人民權(quán)益、化解矛盾糾紛、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定能力和水平。
    重點(diǎn)抓好青少年，采取多種形式，加強(qiáng)民法典常識在青少年中的宣傳教育。
    四、主要舉措。
    1、組織開展民法典集中學(xué)習(xí)宣講。
    廣告策劃案參考范例篇四
    客戶名稱：
    品牌名稱：
    公司名稱：
    策劃小組：
    時間：
    一、市場分析（對該產(chǎn)品的市場環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場分析結(jié)論）。
    1、目標(biāo)市場：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等。
    2、消費(fèi)偏好:消費(fèi)心態(tài)；購買行為特征等。
    3、購買模式:購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質(zhì)等。
    6、結(jié)論：
    二、市場策略。
    1、市場營銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測量。
    2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)。
    三、廣告策略：
    1、廣告目標(biāo)：廣告活動應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體、實(shí)際；
    2、廣告主題即訴求點(diǎn)。
    3、廣告表現(xiàn)策略。
    4、廣告口號。
    四、廣告創(chuàng)意策略。
    1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)。
    2、報紙廣告（1-2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）。
    之篇。
    主標(biāo)題：
    副標(biāo)題：
    正文：
    畫面表現(xiàn)：
    3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）。
    鏡頭一（旁白、音樂）。
    鏡頭二。
    鏡頭三。
    鏡頭四。
    鏡頭五。
    鏡頭六。
    五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）。
    1、媒介選擇。
    2、媒介整合。
    3、媒介刊播頻率：
    六、預(yù)算分配。
    1、調(diào)查費(fèi)用；
    2、策劃費(fèi)用：
    3、設(shè)計制作費(fèi)用：
    4、發(fā)布費(fèi)用：
    5、效果測定費(fèi)用：
    6、機(jī)動費(fèi)用。
    七、廣告效果評估方案。
    1、評估內(nèi)容：
    2、評估時間：
    3、評估方式：
    4、評估方法：
    廣告策劃案參考范例篇五
    很榮幸由我們營銷__班e6小組來完成健力寶廣告作業(yè)，我們小組本次進(jìn)行了健力寶廣告活動策劃。健力寶集團(tuán)成立與1984年，擁有多種品牌，其中健力寶飲料是其主打產(chǎn)品，曾被譽(yù)為“中國魔水”。早期與體育聯(lián)手，使其獲得了良好的發(fā)展，但從90年代末以來，由于種。種原因，它慢慢退出了市場。在年，借助統(tǒng)一集團(tuán)的力量，健力寶進(jìn)行了一系列改革措施，面對激烈的市場競爭，健力寶飲料如何打破自己的枷鎖，重新確立自己在國人心中的經(jīng)典品牌地位，進(jìn)而喚起人們對他的品牌忠誠，是本次策劃的主要目的。
    本次對健力寶廣告活動進(jìn)行策劃，對我們小組既是一種努力嘗試也是對我們本學(xué)期學(xué)習(xí)成績的檢測，我們會盡最大努力完成作業(yè)并提交廣告策劃方案文本。
    第一部分市場分析。
    一、產(chǎn)品分析。
    (一)健力寶運(yùn)動飲料種類。
    罐裝330ml運(yùn)動飲料(銀)建議零售價2.50元。
    瓶裝560ml運(yùn)動飲料(銀)建議零售價3.00元。
    罐裝330ml運(yùn)動飲料(金)建議零售價3.00元。
    瓶裝560ml運(yùn)動飲料(金)建議零售價3.50元。
    (二)產(chǎn)品品牌形象分析。
    品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。
    品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標(biāo)”。曾一度風(fēng)靡全國，二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達(dá)60多項(xiàng)，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百強(qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)年被評為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。
    (三)產(chǎn)品生命周期分析。
    健力寶成立于1984年，上世紀(jì)八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進(jìn)入，健力寶市場規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。年后又曾推出過眾多品味飲料，導(dǎo)致品牌定位不明，最終經(jīng)營不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國飲品牌一度銷聲匿跡，年后，統(tǒng)一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運(yùn)動飲料品牌。
    (四)核心產(chǎn)品分析。
    健力寶運(yùn)動飲料，富含堿性電解質(zhì)，天然蜂蜜，不含咖啡因，多種口味，享有“中國魔水”的美譽(yù)，健力寶飲品，產(chǎn)品的功能好，曾暢銷國內(nèi)外20多年，有著極度的知名度和良好的群眾基礎(chǔ)。
    通過對健力寶的市場調(diào)研和對健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優(yōu)勢，成本較高，所以應(yīng)通過大量的宣傳，借助外力來介紹產(chǎn)品功能的本身。2對于產(chǎn)品的包裝要求，應(yīng)抓住消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。
    二、消費(fèi)者分析。
    上世紀(jì)十年代，健力寶作為中國最大的運(yùn)動飲料品牌，曾一度風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。
    通過對健力寶的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費(fèi)者購買健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費(fèi)者的購買決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。
    綜上分析，目標(biāo)市場應(yīng)定在追求健康、愛運(yùn)動的所有消費(fèi)者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。
    三、營銷環(huán)境分析。
    (一)內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊(yùn)。
    (二)外部環(huán)境：從中國飲料行業(yè)看，中國的飲料行業(yè)市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，年之后的增長尤其顯著，年各大品牌間競爭激烈。而運(yùn)動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%，占國內(nèi)飲料市場的份額不到3%，遠(yuǎn)低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強(qiáng)勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。
    (三)企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素。
    據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費(fèi)需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，國內(nèi)消費(fèi)態(tài)勢普遍看好?！笆濉逼陂g，我國規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間！
    年我國推出食品安全準(zhǔn)入制度，年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關(guān)注。
    結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來進(jìn)一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴(kuò)大銷量，提高市場占有率，給企業(yè)帶來更長久的利益。
    四、企業(yè)和競爭對手分析。
    (一)企業(yè)簡介及現(xiàn)狀。
    健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動飲料的概念。后因種。種原因，健力寶危機(jī)四伏，漸漸淡出市場。年10月，統(tǒng)一集團(tuán)以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運(yùn)動系列，三是第五季系列。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運(yùn)動飲料的出身東山再起。年4月20日，國家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶net愛運(yùn)動”。3月24日，健力寶年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產(chǎn)品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進(jìn)攻一線城市。
    (二)競爭對手分析。
    1、從市場上來看，中國飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類型飲料構(gòu)成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料(運(yùn)動飲料)，競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料(兩樂)為主。從行業(yè)上來看，目前國內(nèi)市場的運(yùn)動飲料主要有“紅牛”、百事“佳得樂”、達(dá)能“脈動”、哇哈哈“激活”、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑”。其中“佳得樂”“脈動”“紅?！闭加休^大市場份額。
    綜上，確立健力寶運(yùn)動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達(dá)能“脈動”、“紅?！薄?BR>    2、競爭對手資料及現(xiàn)狀分析。
    (1)可口可樂。
    可口可樂是目前國內(nèi)市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產(chǎn)化率高達(dá)98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售。可口可樂公司每年還會在國內(nèi)采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達(dá)16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發(fā)展。
    年11月23日，據(jù)英國《金融時報》喬納森。波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經(jīng)擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到2020年，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達(dá)10億美元的品牌。
    目前在中國市場上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個瓶裝廠?？煽诳蓸饭驹谥袊臓I銷渠道的特點(diǎn)是在“消費(fèi)者行為”的原則上實(shí)施現(xiàn)代渠道，在中國市場啟動101項(xiàng)目服務(wù)終端零售市場。采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷?？煽诳蓸愤M(jìn)入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費(fèi)。吸引了眾多的經(jīng)銷商和代理商。
    最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費(fèi)者喜愛。同時，可口可樂也致力于運(yùn)動飲料的生產(chǎn)及研發(fā)。作為可口可樂運(yùn)動飲料的powerade，自贊助年世界杯以來，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場份額。奧運(yùn)會中國代表團(tuán)正式運(yùn)動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓(xùn)練和比賽專用運(yùn)動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運(yùn)動飲料的潛在競爭者。
    (2)百事可樂。
    百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣；近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國際集團(tuán)(飲料)第一大市場。年11月，百事公司宣布未來四年內(nèi)再向中國投資10億美元。x月21日，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強(qiáng)在華研發(fā)實(shí)力、拓展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及加強(qiáng)品牌建設(shè)。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨(dú)資的企業(yè)，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機(jī)會達(dá)150,000個。
    百事運(yùn)用本土化策略、傳播策略、獨(dú)特的音樂推銷、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂、七喜、美年達(dá)、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領(lǐng)先的運(yùn)動型飲料，擁有35年的運(yùn)動科學(xué)研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運(yùn)動飲料行業(yè)85%份額?！凹训脴贰比拇蛟熘袊摹斑\(yùn)動型飲料之最”，給廣大中國消費(fèi)者帶來全新的健康科學(xué)理念。
    (3)“脈動”
    (4)“紅?！?BR>    紅牛”(redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù)，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。
    1995年12月，“紅?！睉{著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛公司)，大力開拓中國市場。中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進(jìn)入市場、逐步發(fā)展成為一個積極進(jìn)取、誠信開拓的飲料集團(tuán)公司。紅牛的目標(biāo)市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費(fèi)群體。具體包括考試壓力大的學(xué)生、司機(jī)、婦女、年輕人、運(yùn)動族、駕車族和上班族及家庭消費(fèi)群體。作為功能性飲料，在消費(fèi)者心目中有重要地位。
    據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運(yùn)動型飲料將會有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競爭相當(dāng)激烈，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。
    第二部分廣告策略。
    一、產(chǎn)品定位策略。
    (一)產(chǎn)品品牌形象定位。
    “健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運(yùn)動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標(biāo)|。曾一五百強(qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)年被評為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。
    (二)健力寶在消費(fèi)者心中定位策略。
    在現(xiàn)在這個時代，人們比較注重健康和運(yùn)動。所以我們把健力寶在消費(fèi)者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動的一種新型運(yùn)動飲料。價格定位于中、低檔消費(fèi)，適合于大眾消費(fèi)。
    對消費(fèi)者群體的定位策略。
    我們把消費(fèi)者群定位于所有群體，其主要群體為愛運(yùn)動、愛健康經(jīng)常運(yùn)動、有自主消費(fèi)能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運(yùn)動人群。
    綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動健康生活理念。
    二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。
    (一)健力寶在提供不同容量給消費(fèi)者在不同場合飲用。
    330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運(yùn)動后，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。
    (二)不同口味進(jìn)行分析。
    1、健力寶橙蜜味運(yùn)動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對民族認(rèn)同感追求健康的年青族群。
    2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費(fèi)者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。
    3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。
    三、廣告目標(biāo)市場策略。
    根據(jù)對目標(biāo)市場，目標(biāo)群體的分析，對產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無二的訴求點(diǎn)。利用社會事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。
    根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度。
    定位策略。
    強(qiáng)勢定位，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位。通過不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來提高消費(fèi)者的記憶度；擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位，打破消費(fèi)者運(yùn)動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛健康，給人新概念。
    情感策略。
    從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對于消費(fèi)者的感性價值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費(fèi)者和維持現(xiàn)有的消費(fèi)群。
    多元媒體組合策略。
    以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化。
    起伏式策略。
    主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。
    四、產(chǎn)品媒體策略。
    1、大力宣傳健力寶的文化。
    2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告。
    3以電視為主，以報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔。
    4、以人們口卑拉攏新顧客。
    5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷活動。
    五、品訴求策略。
    1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。
    2、以情感為訴求，向受眾傳達(dá)出“中國人就喝健力寶”。
    廣告構(gòu)思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。
    鏡頭一：籃球場內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。
    鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。
    第三部分廣告創(chuàng)意。
    (一)創(chuàng)意主題：
    健康邀您傳遞愛——健力寶。
    (二)創(chuàng)意表現(xiàn)：
    盛夏，夜晚，11點(diǎn)，房間狹小，燈光昏黃，沒有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進(jìn)來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體。
    年后，父親，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點(diǎn)，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。
    伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。
    第四部分媒體選擇。
    一、媒體選擇。
    根據(jù)各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習(xí)慣，同時也考慮到社會各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：
    1、電子媒體：電視網(wǎng)絡(luò)。
    2、戶外媒體：路牌海報霓虹燈。
    (一)電子媒體：
    1、電視廣告。
    電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實(shí)、感人、生動、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響，給受眾以真實(shí)印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。
    電視熱門播放時間在19點(diǎn)和21點(diǎn)之間，因?yàn)樵诖穗A段的電視的收視率最高，
    而且青少年、青年在這段時間看電視的比例高。
    2、網(wǎng)絡(luò)宣傳。
    在網(wǎng)絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告，聘請專門人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動相關(guān)信息，宣傳視頻等。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快，成本比較低。比如微博等。
    (二)戶外廣告。
    戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運(yùn)輸?shù)膹V告。包括：招牌、燈。
    箱、廣告牌、廣告畫、海報、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類：一是可長時間保留的廣告畫，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。
    1、路牌廣告。
    優(yōu)點(diǎn)。
    (1)畫面廣，體積大，印刷美觀，引人注意。
    (2)地理位置固定。
    (3)宣傳時間長，也受到氣候等其它因素的影響。
    (4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用。
    缺點(diǎn)。
    由于身處戶外，一般多為固定，這樣對象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高。
    2、海報廣告。
    海報是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一，是廣告活動中最為重要的表現(xiàn)手法之一，是商品宣傳，文化藝術(shù)和公益活動推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式，其大膽的創(chuàng)意手法、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，越來越受到人們的喜愛。
    海報廣告的分類。
    (1)公共海報。
    (2)商業(yè)招貼。
    以促銷商品、滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品競爭的加劇，商業(yè)招貼也將越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。
    a、霓虹燈廣告。
    廣告媒體的高亮度和豐富的點(diǎn)滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢，紅、黃、藍(lán)、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩，依靠對其面積、彩度、明度的對比關(guān)系配置，來構(gòu)成具有清晰的傳達(dá)和有力的沖擊力的廣告畫面，在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達(dá)內(nèi)容并調(diào)控傳達(dá)的節(jié)奏，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征。
    b、促銷活動。
    在節(jié)日時期，適當(dāng)?shù)淖鲂┐黉N活動，宣傳產(chǎn)品。
    (三)小結(jié)。
    我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認(rèn)識健力寶品牌，讓健力。
    寶走進(jìn)消費(fèi)者的生活，逐漸擴(kuò)大市場占有率。
    推廣時間：年7月1日至年12月31日。
    第五部分費(fèi)用預(yù)算。
    電視廣告：千萬元。
    戶外廣告：萬元。
    網(wǎng)絡(luò)宣傳：萬元。
    促銷活動：萬元。
    市場調(diào)查：元。
    總計：元。
    第六部分廣告活動的效果評估與監(jiān)控。
    一、評估效果。
    (一)從經(jīng)濟(jì)效益上。
    廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。
    (二)從社會效益上。
    廣告投放后，能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強(qiáng)民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達(dá)到引導(dǎo)人們?nèi)釔凵?、傳遞親情的效果；從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費(fèi)者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進(jìn)而了解與運(yùn)動息息相關(guān)的運(yùn)動飲料，從而愛上運(yùn)動飲料，愛上健力寶；同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費(fèi)者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費(fèi)者的信賴和喜愛。
    (三)從心理效益上。
    我們改變了消費(fèi)者和運(yùn)動飲料的一個觀念，即；從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運(yùn)動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當(dāng)思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離；同時提倡和堅持全民運(yùn)動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。
    與此同時，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達(dá)到預(yù)期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內(nèi)估計很難實(shí)現(xiàn)。
    二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法。
    (一)監(jiān)控目的。
    及時檢驗(yàn)廣告發(fā)布實(shí)際效果，根據(jù)市場反饋信息隨時修正，改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強(qiáng)化效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不必要部分，在運(yùn)動變化中把握全局，爭取達(dá)到廣告最佳效果。
    (二)監(jiān)控內(nèi)容。
    健力寶品牌知名度。
    健力寶品牌好感度。
    健力寶實(shí)際銷售量。
    健力寶品牌總體公眾形象。
    (三)監(jiān)控方法。
    網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查。
    市場問卷調(diào)查。
    (四)監(jiān)控實(shí)施步驟。
    市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對不同細(xì)分市場消費(fèi)者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。
    第七部分結(jié)束語。
    e6團(tuán)隊成員均是營銷類專業(yè)的學(xué)生，為健力寶做出的廣告策劃是凝和了團(tuán)隊成員的想法；本次廣告策劃從健力寶公司概況開始，結(jié)合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、政治法律環(huán)境以及飲料行業(yè)等大背景，逐步深入分析健力寶公司的優(yōu)勢劣勢和所面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)。從而做出了e6團(tuán)隊關(guān)于健力寶公司的營銷策略。在具體實(shí)施方面，我們給出了我們團(tuán)隊的銷售、宣傳等方面的規(guī)劃建議，結(jié)合當(dāng)今市場中健力寶所出經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境以及自身品牌、產(chǎn)品分析等方面，做出了廣告效果評估，由于時間緊張，團(tuán)隊能力有限，做出的廣告策劃還有許多不足的地方，望老師海涵并指出。e6團(tuán)隊必虛心吸取經(jīng)驗(yàn)并改正。此外，希望本分廣告策劃可以給健力寶給公司提供有關(guān)的信息，帶來更多的營銷啟發(fā)。真摯地希望健力寶公司這個曾經(jīng)創(chuàng)出巨大輝煌的民族企業(yè)能夠盡快崛起。
    廣告策劃案參考范例篇六
    某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。
    （一）各品牌香水的特色分析。
    我公司的香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
    香水與其他品牌的差異化比較。
    香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml)價格(元）。
    香水。
    a品牌香水。
    b品牌香水。
    c品牌香水。
    ……。
    （二）香水廣告市場形勢分析。
    經(jīng)過對全國香水市場的調(diào)查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。
    年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。
    單位：萬元。
    排名品牌年7～12月年7～12月同比增長率(%)。
    1a品牌香水。
    2b品牌香水。
    3c品牌香水。
    4……。
    （三）香水的目標(biāo)市場描述。
    1、香水市場細(xì)分如下表所示。
    香水市場細(xì)分表。
    整體市場市場細(xì)分目標(biāo)對象。
    （2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）。
    2、次要市場（不活躍客戶）(1)18～22歲的未婚白領(lǐng)女性。
    (2)18～40歲的男性。
    2、目標(biāo)消費(fèi)者研究。
    對于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。
    香水消費(fèi)者特征分析表。
    目標(biāo)市場的特征要素目標(biāo)市場的特征描述。
    1、購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。
    （2）大型商場或賣場。
    （3）國外帶回。
    已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。
    （2）向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買。
    （3）國外帶回。
    2、購買狀態(tài)(1)用完再買。
    （2）沒用完，看到喜歡就買。
    （3）親友贈送。
    3、消費(fèi)行為（應(yīng)用場合）(1)參加正式宴會。
    （2）平時上班。
    （3）外出逛街。
    4、品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。
    （2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。
    二、香水營銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)。
    （一）廣告產(chǎn)品。
    以香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
    （二）市場總體目標(biāo)。
    %。
    （三）廣告總體目標(biāo)。
    1、提高消費(fèi)者對香水（女士專用）的指名購買率。
    2、提高香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場占有率。
    （四）對廣告目標(biāo)的量化表述。
    1、年下半年（7～12月）的廣告投放量與年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)%。
    2、年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達(dá)%以上。
    三、香水廣告策略。
    （一）總體策略。
    1、利用密集廣告，加深消費(fèi)者對香水（女士專用）的品牌印象。
    2、促進(jìn)銷售，提高香水（女士專用）的指名購買率。
    （二）產(chǎn)品定位。
    1、產(chǎn)品問題點(diǎn)。
    （1）因香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高，不利于普及。
    （2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。
    2、產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。
    （1）攜帶方便、使用便捷。
    （2）產(chǎn)品的包裝具有價值感。
    （3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。
    （4）香味溫和，不刺激肌膚。
    （5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。
    （三）廣告受眾定位。
    參考《香水市場細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對象。
    （四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷售主張）。
    香水（女士專用），品味女人的第一選擇！
    （五）創(chuàng)意方向。
    通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。
    （六）廣告表現(xiàn)文案。
    1、電視廣告創(chuàng)意腳本：(略)。
    2、廣播廣告創(chuàng)意腳本：(略)。
    3、其他平面廣告表現(xiàn)文案：(略)。
    四、廣告媒介策略。
    在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標(biāo)。
    （一）傳統(tǒng)大眾媒介。
    以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
    1、電視廣告：香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時間段。
    （1）高收視率的國語連續(xù)劇。
    （2）晚間7：00～8：30時段。
    （3）高收視率的娛樂節(jié)目。
    （4）婦女節(jié)目。
    （6）時尚報道。
    2、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的香水（女士專用）的廣告。
    （二）其他媒介。
    主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。
    （三）補(bǔ)充媒介。
    在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。
    五、廣告預(yù)算。
    （一）總體預(yù)算。
    本次廣告集中的時間為年7～12月，共計6個月，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。
    （二）廣告預(yù)算分配。
    廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。
    廣告預(yù)算分配表。
    項(xiàng)目金額（萬元）備注。
    1、策劃費(fèi)（占總體預(yù)算的15%）。
    2、創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視、平面）。
    3、廣告媒介購買費(fèi)用電視。
    雜志。
    廣播。
    互聯(lián)網(wǎng)。
    4、展覽活動。
    5、其他相關(guān)費(fèi)用。
    合計萬元。
    六、廣告效果測定與評估。
    （一）實(shí)施廣告調(diào)查。
    1、大眾媒介的廣告調(diào)查。
    通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。
    2、其他媒介的廣告調(diào)查。
    通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。
    （二）事中測定與事后測定。
    1、測定項(xiàng)目。
    于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。
    （1）電視廣告以一星期測定一次。
    （2）雜志以兩星期測定一次。
    （3）每一個月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會。
    2、測定方法。在進(jìn)行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。
    （1）中心地點(diǎn)測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。
    （2）銷售試驗(yàn)法，即以香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。
    （3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用香水后的感覺。
    （4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。
    （5）純粹回憶測試法，即對長期購買香水的消費(fèi)者進(jìn)行測試。
    廣告策劃案參考范例篇七
    一、整體策劃:。
    活動主題:“繽紛圣誕，歡騰__”
    目標(biāo)定位:商務(wù)客人、企業(yè)團(tuán)體、白領(lǐng)及白領(lǐng)以上階層等收進(jìn)屬于中高水平的消費(fèi)人群。
    活動廣告語:“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀?BR>    親情篇:一家三代圍坐在圣誕餐桌旁，熱融融的親情蕩漾在每一個人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每一個人都有了家的感覺，心靈有了停靠的港灣，彼此眷戀地對看著，深情地發(fā)自內(nèi)心最柔軟的聲音:“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀?。
    友誼篇:偶然的繁忙，不代表遺忘;圣誕的到來，愿我的朋友心情蕩漾;未曾送到的問候，這次一定補(bǔ)償;所有的祝愿，統(tǒng)統(tǒng)凝聚在今晚:今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉?。
    愛情篇:由于有你，我的生命里有了安定和緩慢“執(zhí)子之手，與子攜老”的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的由馴鹿拉的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向更遠(yuǎn)的地方延伸著…當(dāng)圣誕雪花漫天飄零的時候，希望我們永久都保持著能夠熔化掉美麗雪的微笑，而此時此刻，只有一個單純美好的愿看:今年的圣誕夜，希看有你在身邊。
    二、圣誕節(jié)ktv文娛會所的布置及裝潢。
    主景點(diǎn)布置ktv文娛會所整體氣氛布置:。
    給各營業(yè)區(qū)發(fā)圣誕小姐服裝，由圣誕小姐為客人服務(wù)，給小朋友發(fā)禮品。
    安排兩名圣誕天使迎賓。
    整個ktv文娛會所安排兩名圣誕老人和小丑發(fā)禮品。
    ktv文娛會所提供照相留影服務(wù)。
    大廳外。
    在大廳外空地擺設(shè)一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝潢物的圣誕樹高大氣派渲染氛圍，烘托節(jié)日氣氛。
    ktv文娛會所員工一概穿著圣誕禮服，包括門口的服務(wù)職員。
    還可以請一些小朋友打扮成圣誕寶寶，在ktv文娛會所門伴著平安夜的曲子載歌載舞，天真、活潑、可愛，增加節(jié)日的喜慶色采，吸引客人。
    大堂。
    大堂預(yù)備擺兩個景點(diǎn)是ktv文娛會所一進(jìn)門的水臺可以用圣誕裝潢物精心點(diǎn)綴，主體色彩紅、白、綠圣誕三元色，隨著水自上而下的活動循環(huán)播放圣誕樂曲，整體構(gòu)成一種視覺上和聽覺上的沖擊力(用度預(yù)算元)是在客梯前空地做一個圣誕魔法屋用泡木雕用度預(yù)算元請一個外國人扮演圣誕老人，手提禮物袋，根據(jù)客人的不同需求分發(fā)不同種別的就餐卡(就餐卡可以制作成圣誕賀卡的情勢，分為親情卡、友誼卡和情侶卡，三種卡的卡面設(shè)置不同，但每張卡上都寫著“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀钡淖謽印?BR>    在客梯口安排禮節(jié)小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳。
    大廳內(nèi)外柱子以燈和噴繪做主體裝潢物。
    禮品主要是圣誕節(jié)當(dāng)晚在各營業(yè)區(qū)及晚會現(xiàn)場所發(fā)的禮品和在客房常客商務(wù)客人所送的禮品預(yù)計禮品。
    廣告策劃案參考范例篇八
    自年月日起至年月日止，為期3個月。
    二、目標(biāo)。
    把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。
    三、目的。
    （一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。
    （二）“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向國市場。
    四、對象。
    （一）以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時機(jī)，即時購買。
    （二）訴求重點(diǎn)：
    1、性能訴求：
    真正世界第一！
    家電！
    2.s.p.訴求：
    買產(chǎn)品，現(xiàn)在買！
    趕上年貨接力大搬家！
    五、廣告表現(xiàn)。
    （一）為配合年度公司“家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
    （二）以公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
    (三)tv廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。
    (四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
    六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
    為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
    廣告策劃案參考范例篇九
    尊敬的董老師：
    首先，對于昨天中午在班級群里對您出言不遜一事，我向您表達(dá)最誠摯的歉意。當(dāng)時，我當(dāng)著全班同學(xué)說了一些不尊重您，并且也不該說的話，這讓您生氣了，讓您不能理解，同時，也深深地傷害了您的感情。可是，當(dāng)話說出時的那種快感過后，我后悔了，我自責(zé)了懊悔了整個下午，我知道您平時對我真的還挺不錯的，而我卻不懂感恩，我真的是大錯特錯，對您講了那么多無禮的話。
    其實(shí)，您知道，我的個性一直都是都是比較直的。除了這點(diǎn)，我做人一向還算低調(diào)的，大學(xué)過去了2年有余，我懂得了很多，基本上沒做過讓您生氣、讓您擔(dān)心、讓您不能理解的的事，因?yàn)槲抑朗裁丛撟觯裁床辉撟?。然而，事發(fā)當(dāng)時我不知道是哪根筋搭錯了。這些不該做的事已經(jīng)發(fā)生了，對于其他同學(xué)來說，可能只是一句話而已。但是對于為我們操勞的您來說，我知道，它刺痛了您，讓您傷心了。同時，我也深深地知道，您對同學(xué)們關(guān)懷備至，為同學(xué)們做了很多很多的事情，也爭取了很多，您是我們的師長，就像親切的長輩一樣指導(dǎo)著我們的人生方向，您是我們?nèi)松飞系膶?dǎo)師，我們都感激您。
    俗話說：“知錯能改，善莫大焉”，希望您能給我一次改過自新的機(jī)會，畢竟我們都是您最關(guān)愛的學(xué)生，“吃一塹，長一智”，吃了虧我才懂得了更多，才能改正自己的缺點(diǎn)，以后的人生路上才能走得更遠(yuǎn)。俗話又說：“一日為師、終生為父”，事到如今，您并沒有責(zé)怪我，真的讓我感覺到慚愧，所以我必須要靜下心來取反思了?！岸蠋?，我錯了，請您原諒我”。我知道這只是一句話但是這是發(fā)自我內(nèi)心的。
    董老師，您的辛勞，我們看在眼里，都知道;。
    董老師，您的師德，我們感受深切，都崇敬;。
    董老師，您的關(guān)愛，我們刻進(jìn)心里，都明白。
    您的這些優(yōu)秀品質(zhì)，我記下了，這些將伴隨我的成長，讓我受益一生。
    學(xué)校還是個小社會，如果是在社會上，頂撞了上司，后果將會非常嚴(yán)重。這是您平時教導(dǎo)我們的。謝謝您，董老師，是您教會了我做人，我真心地感謝您。董老師，希望您能原諒我，希望您還可以像從前一樣好好教導(dǎo)我。
    謝謝您!
    此致敬禮
    時間：____年__月__日。
    廣告策劃案參考范例篇十
    道歉信。
    作為一種改善和增進(jìn)人與人之間關(guān)系的文本,你知道道歉信是怎樣寫嗎?下面就讓本站小編帶大家看看一系列的道歉信。望大家采納。
    首先我向你道歉，真誠由衷的道歉，給你深深的鞠一躬!是我才疏學(xué)淺誤解你了。讀著你的信，我心里也是酸酸的發(fā)痛，真的。我從來沒有傷害過別人，更沒有傷害過你這樣的好人。寫到這我的眼淚禁不住簌簌落下，騙你不是人。我感覺太傷你了，你罵我什么我都接受，因?yàn)槭俏业腻e在先，我這個人是有自知之明的，知錯必改，可我還要說說我寫的原因，我不是想特別的刻意罵你的，我也不是針對性的罵你，我看到你的詩理解有誤是一方面，另一方面是，有的網(wǎng)人就想在言辭上欺負(fù)我，我特別煩別人用齷齪的話語調(diào)戲我，我開除了這樣的不少網(wǎng)友了，當(dāng)時我看到你的言辭，心里別扭，想發(fā)泄一下憤懣，也是為了寫句文字在網(wǎng)上警告別人不要對我寫這方面的內(nèi)容，當(dāng)時就想寫很一點(diǎn)，可心里不是罵你，真的不是想罵你的。是對網(wǎng)上敲警鐘的。你說的非常對，我這么個老婦女誰還稀罕嗎?可你不知道，就有那么些人真的對我心存不軌，我煩這些。上網(wǎng)就是為了自己有意思的寫點(diǎn)我自己以為的所謂的詩而已，為自己找些開心，心里有難言之隱，別無其他。你是個正人君子，我罵的話和你無關(guān)，只不過用你的話當(dāng)導(dǎo)火索發(fā)泄了我當(dāng)時的不快，這是我最對不起你的地方，再次向你賠不是。我今天有時間的話要在網(wǎng)上公開向你賠禮道歉的，讓別人也知道她們認(rèn)為的文靜女人也會說粗話的。但別忘了，怎樣的女人也是人呢?她們也有自愛自尊和發(fā)火的時候，現(xiàn)實(shí)都這樣，更別說網(wǎng)上了。
    現(xiàn)實(shí)生活告訴我，真誠善良的人到哪里也是受氣的，可這些人源于本性，就是逆來順受，委曲求全，時刻存有讓一讓海闊天空的胸懷，我們這樣的人在當(dāng)今社會就是不會巧做事，就是不愿意阿諛奉承，，，同樣在網(wǎng)上也愿意真誠的對每一位網(wǎng)友，不管他是什么品行的人，，可是有些心不純正的人就趁機(jī)而入說些不順耳的話，這樣的人我就不理他了。有時候我就說他幾句以牙還牙。說句實(shí)話，就有不少人對我表現(xiàn)有曖昧之意。甚至更過之的是還有一部分30左右的小男孩(還有幾個二十五六的長的特漂亮)愛慕我，我特別不理解。我說：看你這孩子，我是你阿姨，你要像尊重你媽一樣的尊重我。也罷，你就當(dāng)我兒子吧。這樣，激惱了他們，他們就躲的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的了。
    對你說這些，你會覺得可笑和不理解，我的意思是說，我有自信，但我更自愛，同時我也特別尊重別人。尊重別人等于尊重自己這是我的。
    座右銘。
    你是有能力有名望的學(xué)者，你的崇高無人類比和純真的人交流我覺得也提升了自己的品味和內(nèi)涵。欣賞你的詩，更佩服你的人才可對你的誤解造成了對你的傷害，我心里不安，無論我怎么對你解釋也是蒼白無力的，總是心里不舒服。你不怪我哪是你的事，我還是躲你遠(yuǎn)一點(diǎn)，這樣我見不到你，心里就忘了這件事了。謝謝你對我的愛戴和關(guān)注。
    今天這篇文章，是要寫給某個人的，她因?yàn)橐患∈律宋业臍?，特此在這里寫下這篇文章深表我的歉意。這個誤會是這樣的：我寫了一個故事，里面有我們班的同學(xué)，也有她，今天過去時那些同學(xué)說她們不喜歡那些名字，所以我讓她們改了些好聽的，但是今天她沒來補(bǔ)課，所以就沒改，現(xiàn)在她認(rèn)為我們很討厭她，認(rèn)為她很丑，很差勁。在這里我想對她說：其實(shí)我們并沒有認(rèn)為她很丑，她很差勁，也沒有很討厭她，相反，我們很喜歡她。喜歡她有時的正經(jīng)，有時又瘋起來;有時會故意惹我們生氣，有時又會來逗我們開心。這樣的一個她，我覺得才是完美的。她人確實(shí)很好，能為我們排憂解難，盡管我們有時會發(fā)生些小沖突，但那僅僅是我們朋友路上的一顆絆腳石，我們也許會摔一跤，但摔了之后，能有個真心愿意扶你起來的人，那才是好的。
    俗話說：“在家靠父母，出門靠朋友。”和她一起的日子，有酸有苦，有甜有辣，這才是我們七彩的人生啊!她認(rèn)為我們沒給她改名字，就是討厭她，認(rèn)為她很差勁，如果她是心情不好這樣說的話，我們希望她能和我們說，和朋友說，讓我們?yōu)樗艖n解難，不要這樣認(rèn)為我們。確實(shí)，我也承認(rèn)我有做錯的地方，我不應(yīng)該寫她臉上長了痘痘，對此，我表示我深深的歉意，現(xiàn)在，我已經(jīng)馬上改了，我希望她不要再生氣，我也不想失去一個在一起了六年的好朋友。希望她能意識到朋友的重要性。沒改名字算什么?我們自己改。我爸爸常對我說：“生氣就是拿別人的錯誤來懲罰自己?！蔽蚁Ｍ灰梦覀兊腻e誤來懲罰自己，如果朋友真的做不下去了，我也希望她能找到一個比我更好的人做她的朋友，只是淺淺地希望她不要再生氣，畢竟，孩子的世界都是單純的。最后，我再向這位同學(xué)說一聲：“對不起，希望你能原諒我。我們重新做好朋友吧?！?以上都是真心話，若有半句假話，讓我天打雷劈!)。
    張?zhí)煊睿?BR>    還記得嗎，兩個月前。我們一起來到了初一十一班。這里我們嘗盡喜怒哀樂，這里我們見證者友誼。從來沒有感覺到這樣強(qiáng)烈的力量---我們的友誼。
    忘不了，在我難過時你那一聲聲的安慰;忘不了，在我快樂時你送來的祝福;忘不了，我們一起乘風(fēng)破浪時的背影。不知不覺之中，我發(fā)現(xiàn)了你是我最好的朋友。有什么快樂我第一個想與他分享的人--總是你.
    我總是說:你的女朋友多，每說到這，你都生氣。其實(shí)這是對你的嫉妒--為啥你有那么多的朋友，我沒有...
    而今天，你對我說話，少了一份熱情，多了一分冷漠;你的快樂不再向我分享;qq聊天你不搭理我...
    或許一切因我而起，我從來不重視你的友情!放學(xué)，你好心等我，我只有冷冷的一句:‘你等不等我無所謂’還有...
    我錯了，對不起。今天我才發(fā)現(xiàn)我最好的朋友是你。你在道歉信。
    作文。
    道歉信作文好友之中把我刪除，我才發(fā)現(xiàn)我要失去這份友情...
    愿時光載著我們回到開學(xué)那天，重新找到這份友情.....
    原諒我。
    此致
    敬禮!
    20xx年x月x日。
    廣告策劃案參考范例篇十一
    3、頻率分配。
    報紙每天投放，整個廣告宣傳為15天。
    4、從廣告進(jìn)入市場后對小米官網(wǎng)實(shí)施統(tǒng)計監(jiān)察，主要觀察小米官網(wǎng)的瀏覽次數(shù)和小米2s手機(jī)的購買人數(shù)來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。
    一、前言。
    根據(jù)分析，手機(jī)的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接**及**年廣告投資重點(diǎn)上，并以三星i9300為重點(diǎn)宣傳對象，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的**年三星手機(jī)廣告企劃案。
    二、廣告商品。
    三星觸屏手機(jī)i9300系列。
    三、廣告目的。
    1、促進(jìn)指名購買。
    2、強(qiáng)化商品特性。
    3、傳播影響程度：不知名―知名―了解―信服―行動。
    四、廣告期間。
    **年6月――**年11月。
    五、廣告區(qū)域。
    全國各地區(qū)（以城市為主）。
    六、廣告對象。
    所有居民用戶。
    七、策劃構(gòu)思。
    （一）市場大小的變化情況的兩種：
    a、量的變化――隨著人口的自然增減而變化。
    b、質(zhì)的變化――隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
    在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
    （二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）。
    （三）使用及購買頻度的增加。
    就三星手機(jī)而言，因系屬電子類用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。
    在“使用及購買頻度的增加方面”亦因手機(jī)是通信必須品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：
    1、促使消費(fèi)者指名購買三星i9300。
    2、促使手機(jī)店家老板主動推薦i9300。
    八、廣告策略。
    針對消費(fèi)者方面。
    1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
    2、制作手機(jī)海報類廣告張貼公交站臺廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。
    3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
    4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。
    九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用。
    （一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
    好品質(zhì)在三星。
    把三星i9300的外表及各種手機(jī)功能拍下圖片展示出來給群眾看，讓用戶初步理解此款手機(jī)的功能，讓他們產(chǎn)生購買意向。
    在電視臺的黃金時間播出：
    內(nèi)容：
    預(yù)先制定100臺手機(jī)免費(fèi)送，由主持人告訴有多少人打進(jìn)電話，具體哪個號碼先打進(jìn)來得到這款手機(jī)。期間介紹這款手機(jī)的功能和質(zhì)量，并演示給觀眾看！提高關(guān)注率。
    （三）廣播臺。
    廣播內(nèi)容就是介紹三星i9300手機(jī)的功能及性價比。
    廣告策劃案參考范例篇十二
    親愛的蘭：
    你好!
    在那片異鄉(xiāng)的天空，你還習(xí)慣嗎?下定決心給你寫這封信，就是要對你說聲對不起。
    誰知那下個學(xué)期你就轉(zhuǎn)學(xué)了。
    事隔已久，我們也好久沒再見面了。蘭，真是抱歉，我不該擅自翻看你的日記，在這里，請允許我將在心里藏了許久的話說出來：蘭，對不起，請原諒我，我們還做朋友吧!
    祝：
    學(xué)習(xí)進(jìn)步。
    道歉人：
    時間：x年xx月xx日。
    廣告策劃案參考范例篇十三
    親愛的老師：
    很抱歉，教我們讓你受了很多辛苦。我知道早該寫這封信，卻拖到今日才付諸實(shí)現(xiàn)，希望你能接受這遲來的道歉。
    從懂事以來，就知道要尊敬師長，尊敬每一個愛我們的人和我們所愛的人，但是偏偏惹您不高興了，有時候我們上課發(fā)言不積極或者其他的一些毛病，并不是我們不知道自己錯了，是我們自己心虛，心虛自己根本就不會的答案，或者說是明知道該怎么做卻扭不過那股子勁，有時候，當(dāng)然我是說有時候本來很想積極配合老師，也知道自己怎樣做能配合老師，可就是不能付諸于行動，也許是青春期的緣故，大家都有這感覺，但是看到老師很傷心，說實(shí)話，我們心里也很難過，不想讓事情發(fā)展成這樣子。所以老師我們今天才會用寫信的方式來道歉，老師我們錯了，但我們也真的愛您!
    我深刻地思量，這一切完全是我們的錯，甚至應(yīng)該說根本就是我們太不會珍惜這種愛了。這種心理源自我們的老毛病，總是不能超越自己，打開心結(jié)。所以我們下定決心，痛改前非，老師給我們依次機(jī)會，這機(jī)會就從你不再生氣開始，讓我們用行動證明給你看，我們需要您的愛，我們一樣深深的愛著您!
    20xx年x月x日。
    廣告策劃案參考范例篇十四
    科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對于廣大人們來說可是“生命之水”。人們的生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等都離不開手機(jī)，已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧，F(xiàn)今的手機(jī)除了溝通交流外，手機(jī)更多的被應(yīng)用于娛樂，如購物、游戲、上網(wǎng)、聽歌、拍照等。人們的需求不斷的增加，手機(jī)的功能也相應(yīng)地增多，各種品牌、各種款式、各種功能的手機(jī)在市場上風(fēng)云變幻。伴隨著多功能手機(jī)的市場推廣，多功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對生活質(zhì)量的追求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。手機(jī)市場已經(jīng)從前幾年的諾基亞獨(dú)占鰲頭到如今iphone智能手機(jī)的異軍突起。隨著智能手機(jī)的需求增長速度的不斷攀升，智能手機(jī)在市場上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的手機(jī)新寵，才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，智能小米手機(jī)成為人們時尚生活的不二之選。小米公司推出的新產(chǎn)品小米2s手機(jī)迎合這一潮流趨勢，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>    本策劃案主要側(cè)重于小米2s手機(jī)推廣上市，主要強(qiáng)調(diào)宣傳相較于其他智能手機(jī)小米手機(jī)2s獨(dú)具的優(yōu)勢，從而突出小米2s手機(jī)的與眾不同。
    二、產(chǎn)品市場分析。
    （一）手機(jī)行業(yè)目前的市場規(guī)模。
    移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能終端市場商機(jī)無限，全球各大知名廠商間的競爭已經(jīng)趨于白熱化，紛紛以強(qiáng)勢的姿態(tài)搶攻市場。目前國內(nèi)手機(jī)年產(chǎn)能已超過6億部。賽迪顧問最新的《h1中國移動通信終端產(chǎn)業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信四大洋品牌高高占據(jù)著70、7%的市場份額，國產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間已經(jīng)被壓縮到不足市場的三成，總體經(jīng)營仍然艱難。最近三年，在洋品牌的攻擊下，也逐漸陷入經(jīng)營困境、據(jù)國外媒體報道，獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)ovum近日在其最新的《20―全球手機(jī)市場展望》報告中稱，20全球手機(jī)市場銷售收入將達(dá)到1萬億美元。
    中國消費(fèi)者有一個消費(fèi)特性―“追求物美價廉”，但在我國擁有全球手機(jī)近1/3產(chǎn)量和約1/5的銷售市場動輒幾千元的高端國際品牌如iphone，千余元的智能手機(jī)功能卻勉強(qiáng)智能，所以一款高端配置，價格千余元性價比極高的手機(jī)將會占有中國普通智能手機(jī)消費(fèi)市場大部分份額。
    目前，國內(nèi)智能手機(jī)規(guī)模不斷擴(kuò)大，蘋果新品余震未平，三星、谷歌、htc、諾基亞等非蘋果陣營更是緊咬不放、頻頻出擊，全球智能終端市場充滿變數(shù)。在這樣的背景下，國產(chǎn)手機(jī)廠商只能在繼續(xù)走平價親民路線的基礎(chǔ)上積極把握住機(jī)會深掘尚存巨大潛力的國內(nèi)智能手機(jī)市場。
    （二）產(chǎn)品特性分析。
    小米2s手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）專門打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。手機(jī)id設(shè)計全部由小米團(tuán)隊完成，該團(tuán)隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高級總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強(qiáng)、原微軟中國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原谷歌中國高級產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒。小米2s手機(jī)是一款由小米科技研發(fā)、由英華達(dá)代工制造的miui平臺智能手機(jī)。
    20**年4月9日，米粉節(jié)上，小米2s手機(jī)采用全球最頂尖的移動終端技術(shù)與元器件，搭載高通驍龍600四核1、7g正式發(fā)布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售，售價元。以下是其具體參數(shù)：
    1、新一代性能怪獸！全新高通驍龍600四核1、7gcpu，性能巔峰搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭，源自更強(qiáng)悍的四核之王！
    2、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)adreno320圖形處理芯片采用adreno320圖形處理器，每秒渲染2億個三角形、填充32億個像素點(diǎn)。輕松運(yùn)行最新大型3d游戲、流暢播放1080p高清視頻，堪比專業(yè)游戲機(jī)與高清播放器！
    3、16gb/32gb高速閃存裝得多更要跑得快，全新16gb/32gb大容量閃存，不僅助您收納海量應(yīng)用、游戲與多媒體，更全面提速，從此與蝸牛般的程度啟動速度告別。
    4、背照式2代相機(jī)，32gb版躍升至1300萬像素，前置相機(jī)200萬像素高清自拍，可以沖印10英寸照片小米手機(jī)2s16gb版配備全新800萬像素相機(jī)，32gb版更采用索尼exmorrs系列感光元件，在繼承背照式傳感器優(yōu)異的感光性能同時，還使用堆棧式結(jié)構(gòu)，讓成像質(zhì)量更加優(yōu)秀。小米手機(jī)2s同時配備200萬像素背照式前置攝像頭，兼可實(shí)現(xiàn)1080p高清攝像功能，全面革新自拍畫質(zhì)，帶來前未有過的自拍體驗(yàn)。而且，前置攝像頭同樣支持1080p高清攝像。
    5、4、3英寸ips超高ppi視網(wǎng)膜屏分辨率高達(dá)1280x720，顯示精度高達(dá)342ppi，超越iphone5。ips視網(wǎng)膜大屏，突破人類肉眼識別極限，展現(xiàn)前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑。特有全貼合技術(shù)，消除光線折射，讓畫質(zhì)更加真實(shí)飽滿。
    （三）競爭者分析。
    20**年是智能手機(jī)騰飛的時代。手機(jī)市場的構(gòu)成整體品牌諾基亞、三星、索尼愛立信用戶依然在前三甲之列，htc超越lg、摩托羅拉位居第四，國產(chǎn)手機(jī)品牌多處第三陣營，可見國產(chǎn)智能手機(jī)競爭激烈。
    對于新出的一款智能手機(jī)，在巨大國際市場上，小米還是面臨著很大的市場競爭，尤其是六大全球性的智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。國內(nèi)的智能手機(jī)的低端市場，小米還面臨著三大智能手機(jī)的強(qiáng)勁競爭―聯(lián)想，中興和華為。這當(dāng)小米定位為中高端市場時，顯然更加增大了競爭壓力。隨著喬布斯研發(fā)的蘋果智能機(jī)的橫空出世，蘋果更成為小米的一大競爭者，將iphone用戶與千元智能機(jī)用戶月均使用數(shù)據(jù)流量進(jìn)行對比之后，可以發(fā)現(xiàn)iphone用戶的月均數(shù)據(jù)流量并未明顯高出。這意味著運(yùn)營商可以將用在iphone上的補(bǔ)貼分散投資在2-3款千元智能機(jī)上，從而換來2-3倍數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量的增加。僅此一項(xiàng)，千元智能機(jī)便可成為運(yùn)營商提升增值業(yè)務(wù)收入的利器，千元智能機(jī)市場也必將成為三大運(yùn)營商重點(diǎn)角逐的細(xì)分市場。，三家運(yùn)營商對3g智能機(jī)的覆蓋推廣初見成效，賽諾相關(guān)數(shù)據(jù)表明，10月份，3g市場中智能機(jī)的覆蓋比率達(dá)到64、4%，其中3000元以上價位，智能機(jī)比率達(dá)到95、6%，700～1500元價格段智能機(jī)比率達(dá)到83、5%。三家運(yùn)營商對3g終端均投入了高額補(bǔ)貼，20前9個月，三家運(yùn)營商補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到440億，全年預(yù)計不少于600億。賽諾預(yù)測：20**年中國大陸智能手機(jī)市場總體規(guī)模將超過1億部，1500元以下智能產(chǎn)品比重將不低于70%。運(yùn)營商對千元智能市場的重點(diǎn)鋪排，無疑將加速3g智能終端普及。
    因此，小米手機(jī)選擇中低端市場，定位價格在1500到3000的智能手機(jī)，新款的小米2s初定的價格為1999元人民幣，是一款超實(shí)惠的智能手機(jī)。
    三、產(chǎn)品swot分析。
    競爭壓力大(競爭者多而強(qiáng))。
    市場增長緩慢。
    手機(jī)技術(shù)革新要求快。
    核心技術(shù)掌握不夠。
    通貨膨脹嚴(yán)重。
    市場大,消費(fèi)力強(qiáng)。
    消費(fèi)者需求大。
    國家法律對手機(jī)市場的完善，為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。
    3g寬帶的顯著提升。
    性價比高，渠道統(tǒng)一化。
    產(chǎn)品功能獨(dú)特，技術(shù)系統(tǒng)創(chuàng)新性強(qiáng)。
    管理技術(shù)團(tuán)隊強(qiáng)大。
    銷售方法新穎。
    融資資源渠道大。
    廣告宣傳好，品牌知名度較高。
    銷售網(wǎng)絡(luò)瓶頸大。
    顧客忠誠度低，市場發(fā)展不夠成熟。
    售后服務(wù)體系不完善。
    總體來說，小米2s在市場上是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
    四目標(biāo)人群分析及定位。
    小米2s是一款新上市的國產(chǎn)高科技智能手機(jī)。目標(biāo)人群主要定位在各類年輕愛玩手機(jī)人群尤以學(xué)生和白領(lǐng)這類人群為主。
    小米2s的功能強(qiáng)大、性價比高、價格定位低的特性大大的迎合這類人群追求生活、時尚、自由的消費(fèi)心理，他們消費(fèi)心理欲望強(qiáng)，在加上小米2s的定價符合其消費(fèi)水平，小米2s將會是他們生活時尚品的最佳之選。
    五針對產(chǎn)品性質(zhì)和客戶特點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃：
    （一）廣告主題：個性吸引百分百。
    （二）廣告構(gòu)思：
    1、小米2s，笑臉中國。
    鎖定小米2s的強(qiáng)大娛樂性，充分利用小米手機(jī)的標(biāo)識。拼湊成由人們熟悉的智能手機(jī)所有的游戲的小米品牌標(biāo)識、日常生活中的照片組成的小米品牌標(biāo)識、小米2s款式所組成的小米品牌標(biāo)識這三個“小米”圖案，最后平拼湊成一個笑臉。
    這個構(gòu)思主要展示小米手機(jī)的娛樂性、生活性帶給人們生活的歡樂。
    2．七彩生活，有它。
    根據(jù)小米2s是按照“時尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的風(fēng)格量身打造的多款顏色的手機(jī)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想到人生的七彩色―紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫。
    這個構(gòu)思主要展示人們有權(quán)利追求屬于自己的生活，手機(jī)的選擇就是你的生活映照。
    3、小米2s就是快，玩手機(jī)更young。
    小米2s手機(jī)搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭。因此小米2s手機(jī)享有榮譽(yù)稱號―四核性能怪獸。
    這一構(gòu)思主要表明小米2s3g時代的應(yīng)用，無論是娛樂還是生活都可分秒必達(dá)，以此來展示小米2s的強(qiáng)大的3g智能速度。
    （三）廣告文本。
    1、小米2s，笑臉中國。
    手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?dāng)你萬千思念時，小米2s高速運(yùn)行ppi視網(wǎng)膜屏讓你分秒見到遠(yuǎn)方的她或他；當(dāng)你疲憊不堪時，小米2s打開溫暖的懷抱讓你聆聽高品質(zhì)的音樂；當(dāng)你旅行時，小米2shdr實(shí)時錄像為你永存一份記憶。
    小米2s的娛樂性、生活性給我們帶來的是生活的歡樂，是我們中國的笑意。
    小米2s始終讓你笑開懷。
    2、七彩生活，有它。
    多姿多彩的生活，是我們?nèi)松淖非?，人生的目?biāo)。每個人都是不同體，人生的七彩色無異于紅、橙、黃、綠、藍(lán)、靛、紫，每個人都有權(quán)利追求屬于自己的生活色彩，手機(jī)是我們生活的必備品，手機(jī)的選擇映照著我們生活的質(zhì)量。
    小米2s，它“時尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！逼叻N不同的人生選擇，是我們自我選擇七彩人生的通路。
    3、小米2s就是快，玩手機(jī)更young。
    我們在快節(jié)奏生活的適應(yīng)下，新上市的小米2s搭載高通驍龍600四核1、7g，整體性能提升25%。擁有1、7g芯片中最強(qiáng)執(zhí)行效率，達(dá)到超越極限的運(yùn)行能力。在性能提升的同時，更省電5%。打開應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)頁、運(yùn)行大型游戲、觀看高清視頻，極速體驗(yàn)，分秒必爭，更強(qiáng)悍的四核之王讓你享受快的`節(jié)奏。
    我們追求生活的質(zhì)量，我們享受年輕態(tài)的生活，小米2s就是快，玩手機(jī)讓我們更young。
    （四）廣告畫面描述。
    每一個廣告底部都有固定的文字：小米手機(jī)不限量購買瘋狂促銷15天。
    內(nèi)容：小米手機(jī)官網(wǎng)具體地址和小米2s機(jī)體展示。
    廣告一。
    三個小米標(biāo)識圖案占絕大部分，笑臉擺放在右下角頂部寫廣告語“小米2s始終讓你笑開懷”。
    附上三個新聞副標(biāo)題：笑臉中國、專業(yè)級硬件hdr實(shí)時錄像、圖形性能堪比xbox游戲機(jī)再加上相應(yīng)的標(biāo)題解說詞。
    廣告二。
    一個妙齡少女帶著天使的翅膀表現(xiàn)出對生活的喜悅之情，她旁邊是其中顏色的小米2s果粉機(jī)并配備其中不同的設(shè)計風(fēng)格-“時尚”、“活潑”、“獨(dú)特”、“飛越”、“炫麗”、“美妙”、“環(huán)?！?，還用“快樂生活每一天、我的happy、七彩生活”等文字來渲染廣告語（七彩生活有它）。
    報紙中部寫文案說明字句。
    廣告三。
    各種功能強(qiáng)大的小米2s運(yùn)行速度如滑過拉鏈般的觸感及靈動讓你感受小米手機(jī)的運(yùn)行速度之快。
    報紙中部寫文案說明字句。
    （五）廣告預(yù)期效果。
    1、媒體選擇：中國《手機(jī)話報》。
    2、費(fèi)用預(yù)算：
    設(shè)計費(fèi)用500。
    廣告策劃案參考范例篇十五
    尊敬的校長：
    您好!
    每一所學(xué)校都好似一座智慧的城堡。我相信每一位學(xué)生、家長、老師都希望校園里干干凈凈、井井有條。早上，迎著升起的太陽到學(xué)校來;黃昏，踏著夕陽的余暉回家去。那是多么幸福啊!
    尊敬的校長，為了能讓我們的校園更加美麗，我想為校園環(huán)保提一些有用的建議：
    1、在黑板報上宣傳保護(hù)環(huán)境的知識。
    2、利用廣播播放環(huán)保方面的資料。
    3、多開展關(guān)于“保護(hù)環(huán)境，從身邊做起”的活動。
    4、在校園內(nèi)加強(qiáng)環(huán)保管理。對愛護(hù)環(huán)境的集體和個人進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫剟睢Σ涣夹袨樘岢鼍婧团u。
    這些建議看上去很簡單，但是需要大家的共同努力才行，希望校長能接受我的建議。祝愿我們校園明天更美好!
    廣告策劃案參考范例篇十六
    現(xiàn)代社會，手機(jī)是必不可少的通訊工具。伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵，對智能手機(jī)后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場的繁榮。
    三星觸屏手機(jī)，最有良好的市場環(huán)境，大學(xué)生購買手機(jī)最重要的就是看手機(jī)的質(zhì)量功能及質(zhì)量。高校學(xué)生一般需要的是中低檔手機(jī)。三星手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位，三星手機(jī)價格和時尚型具有很強(qiáng)的競爭。產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。產(chǎn)品的功能強(qiáng)大，消費(fèi)者對手機(jī)的功能也很滿意。現(xiàn)在，三星手機(jī)仍以感性訴求為主。通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生這一明顯特點(diǎn)。
    現(xiàn)如今，三星憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在智能手機(jī)市場上努力開拓自己的沃土了。其時尚潮流的外觀和整體出色的性能以及強(qiáng)大的功能并為廣大手機(jī)消費(fèi)者熟知和喜愛，在未來的手機(jī)市場前景十分良好。
    一、廣告調(diào)查。
    1、環(huán)境調(diào)查。
    (1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查。
    在市委政府的帶領(lǐng)下，合肥市經(jīng)濟(jì)增長迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投資增長55.3%消費(fèi)，社會消費(fèi)品零售額增長29.6%，地方一般預(yù)算收入增長28.8%，其中地方增長34%，增幅均為前列。
    (2)社會文化環(huán)境調(diào)查。
    進(jìn)入二十一世紀(jì)，社會信息化進(jìn)程加快，高科技成為消費(fèi)熱點(diǎn)，手機(jī)作為其代表之一，日益普及。手機(jī)作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐漸走進(jìn)了現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域，也隨之遍布了大學(xué)校園的角角落落，走進(jìn)校園中，隨處可見同學(xué)們一邊走一遍拿著款式不同的手機(jī)打電話`發(fā)信息或者瀏覽網(wǎng)頁，這是一種新的潮流，新的時尚，也是新時代生活方式，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)已成為了一種新的消費(fèi)理念，他們已悄悄成為了新的手機(jī)消費(fèi)人群。越來越多的商家已開始把大學(xué)生作為手機(jī)購買群中最重要的消費(fèi)群體之一，并為大學(xué)生量身定做了很多款適合大學(xué)生使用的手機(jī)。手機(jī)，作為一種重要的聯(lián)絡(luò)手段，一種高端科技產(chǎn)品，一種一種時尚的象征他省份的標(biāo)志，手機(jī)在校園里的普及率已經(jīng)超乎了人們的想象。
    (3)科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查。
    手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為3～5年，技術(shù)的變化速度則為1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動通信的結(jié)合。移動通信的結(jié)合。移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢，也是客戶的最大需求。
    2、消費(fèi)者調(diào)查。
    (1)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。
    大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。(如圖)。
    (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的分析。
    大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時候，除了受到價格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在所使用的手機(jī)時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。當(dāng)然，也有少部分被調(diào)查者表示被各種商業(yè)廣告受到極大的影響。
    據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在你被調(diào)查中手機(jī)的擁有率高達(dá)98.3%。從此調(diào)查中我們還可看出：
    (1)大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價格在1000—1500元之間，占55%。
    (2)手機(jī)價格在1000元以下與1500—2000元的各占20%。
    (3)少數(shù)的手機(jī)價格在2000元以上，占5%。
    (3)潛在消費(fèi)者分析。
    a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑。
    b、潛在消費(fèi)者的購買行為。
    根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對象中，對于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。
    c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能。
    3、產(chǎn)品調(diào)查。
    (2)產(chǎn)品性能。
    從性能方面來講，.三星sx的外觀整體上看比較的內(nèi)斂，并沒有設(shè)計出那種棱角分明的感覺，不過整體的質(zhì)感非常的出色，整機(jī)采用工程塑料材質(zhì)，不過整個正面的手感非常柔順。而這個大小設(shè)計可以讓消費(fèi)者很好地握持。整個背面加入了矩陣式設(shè)計，摩擦力是絕對的足夠，手上有汗拿的話也不會滑落，同時背部的小點(diǎn)密度比較的高，不仔細(xì)看的話還以為是光滑的一面。此外，內(nèi)置網(wǎng)圈：嘗鮮熱門音樂，多格式支持，掌控動感節(jié)拍;海量影視集結(jié)，優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝在線隨時享;在線社交分享，玩開心、上人人，好友動態(tài)了如指掌;暢享精彩悅讀，viva電子雜志、tom幻劍書吧，文學(xué)時勢一應(yīng)俱全。3gwlan極速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，隨時隨地與世界親密接觸。
    (3)產(chǎn)品質(zhì)量。
    產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量比較滿意。由問卷得出，35%的人認(rèn)為質(zhì)量要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。
    既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。
    4.產(chǎn)品價格。
    相對其它諸如聯(lián)想、華安、諾基亞等產(chǎn)品，此品牌在市場上的價格具有可比性。有一千以下的，也有1000—2000的，符合當(dāng)代大學(xué)生的需求。
    5.產(chǎn)品外觀。
    三星sx是時尚型觸屏智能手機(jī)，顏色以黑白為主。這款手機(jī)一看就知道是專門為當(dāng)代大學(xué)生設(shè)計的手機(jī)。我們還可以自由選擇自己喜歡的手機(jī)外殼。
    4、競爭者調(diào)查。
    (1)直接競爭對手。
    三星把重點(diǎn)都放在歐洲那邊，那邊上市的機(jī)子很快而且很全，現(xiàn)在市面上的競爭對手就是蘋果和諾基亞，為什么呢?蘋果就不說了，它生產(chǎn)一個手機(jī)就打亂了現(xiàn)在市面的局勢，諾基亞的話有很核心的技術(shù)，從技術(shù)層面講是三星最大的敵手!
    (2)潛在競爭對手。
    目前國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過80家以上，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球3g手機(jī)呼之欲出，技術(shù)的更替可能對行業(yè)競爭格局帶來很大影響。
    5.廣告企業(yè)調(diào)查。
    (1)產(chǎn)品或品牌的歷史背景。
    從1938年創(chuàng)立至今的70年里，三星的成長是有目共睹的。過去6年間，三星在消費(fèi)類電子市場的超強(qiáng)競爭環(huán)境下所取得的業(yè)績被認(rèn)為是卓爾不群的。三星品牌價值在達(dá)到一個新的高度，在interbrand和《商業(yè)周刊》共同評選的全球百強(qiáng)品牌中，三星超過了同業(yè)競爭對手索尼(26位)、摩托羅拉(69位)和lg電子(94位)，以150億美元名列第20位，成為品牌價值上升最快的公司。而與相比更是飛速前進(jìn)了186%，創(chuàng)造了全球百強(qiáng)品牌之一。
    (2)高素質(zhì)的員工隊伍。
    公司投入大量資金到大丘和成均館大學(xué)以進(jìn)行人才培養(yǎng)，擁有大專以上文化程度的各類專業(yè)技術(shù)和管理人員數(shù)千人。一流的研發(fā)人才保證了技術(shù)不斷創(chuàng)新，新品層出不窮，產(chǎn)品領(lǐng)先市場潮流。公司大部分高層管理人員具備在當(dāng)?shù)刂髽I(yè)擔(dān)任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗(yàn)。
    (3)高效益的經(jīng)營管理。
    以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);為人類社會作貢獻(xiàn)。從顧客的角度來思考問題，與顧客結(jié)成利益共同體。通過為顧客創(chuàng)造價值，滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客的夢想，達(dá)到三星與顧客共同成長的理想狀態(tài)向世界挑戰(zhàn)提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄準(zhǔn)國際領(lǐng)先企業(yè)增強(qiáng)自信，勇奪世界第一創(chuàng)造出未來。
    (4)強(qiáng)大的營銷系統(tǒng)。
    三星公司開始以一貫的管理風(fēng)格聞名。三星的經(jīng)營理念：以人才和技術(shù)為基礎(chǔ);創(chuàng)造最佳產(chǎn)品和服務(wù);三星新經(jīng)營哲學(xué)：危機(jī)意識、認(rèn)識現(xiàn)實(shí)、反省過去變化從我做起：人性美、道德美、禮儀規(guī)范、行為規(guī)范同一方向重質(zhì)經(jīng)營信息化、國際化、復(fù)合化。自1990年，三星開始更多參與到社會福利，環(huán)境保護(hù)，文化活動中，建立其優(yōu)秀企業(yè)公民的形象。為成為21世紀(jì)名副其實(shí)的世界超一流企業(yè)，三星已將電子、金融及服務(wù)業(yè)確定為其核心業(yè)務(wù)，以成長為引導(dǎo)信息時代的”數(shù)字企業(yè)“。
    (5)完備的售后服務(wù)體系。
    為顧客提供品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，為員工提供穩(wěn)定的收入和良好的發(fā)展機(jī)會，為經(jīng)銷商提供公平合理的銷售機(jī)制和互信互利的合作伙伴關(guān)系，為股東提供高于社會平均報酬水平的合理回報，并熱心公益事業(yè)，為社會擔(dān)當(dāng)起企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。三星服務(wù)理念：與顧客保持最緊密的關(guān)系為了滿足顧客而竭盡全力讓顧客享受最完美的售后服務(wù)。
    二、廣告戰(zhàn)略與決策。
    1、廣告市場策略。
    通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生，結(jié)合三星sx手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場為：高校大學(xué)生們，這部分群體比較追求外觀時尚、注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。此外，已經(jīng)畢業(yè)的大學(xué)生也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對時尚和質(zhì)量及功能的選擇也比較熱衷。
    2、廣告定位策略。
    在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到智能手機(jī)，你會想到哪三種智能手機(jī)。三星手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海的次數(shù)最多，而且，三星手機(jī)的主要定位也是致力于打造時尚，價格具有競爭性。所以，三星sx手機(jī)采用實(shí)體定位里面的功效定位：三星sx手機(jī)，時尚，價格具有競爭性。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。
    3.廣告訴求的策略。
    三星手機(jī)很多是由東方神起ss501少女時代rain金泰熙玄彬李俊基全智賢在熙等韓國明星拍的電視廣告，屬于感性訴求。而在調(diào)查中，只有三分之一不到的人覺得三星手機(jī)的質(zhì)量需要加強(qiáng)，所以，三星sx手機(jī)可以仍以感性訴求為主。主要能夠體現(xiàn)以下幾點(diǎn)思想：
    (1)時尚，大學(xué)生大都追求新鮮、刺激，時尚的感覺，認(rèn)為手機(jī)是能夠彰顯個性與身份的東西，三星sx大方，時尚的外表正符合這一消費(fèi)心理。
    (2)低價，大學(xué)生大都消費(fèi)水平偏低，不具有較高的經(jīng)濟(jì)能力，所以要盡量降低產(chǎn)品的成本，做到只有價廉。
    (3)青春活力，對年輕的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。如從外觀上進(jìn)行改變，使用更多的色彩，使其變得更有活力，也使我們的消費(fèi)者樂于接受。
    4、確定廣告目標(biāo)。
    三星sx是一款時尚的智能手機(jī)，該廣告主要針對這款手機(jī)而制作的，幫助經(jīng)銷商向市場推出這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)進(jìn)入市場之前對手機(jī)的外觀、功能、價格有大概的了解，以便在手機(jī)推出后能有更好的銷量。
    5、廣告表現(xiàn)策略。
    a招貼畫：左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星xs讓你更有自信!
    b視頻廣告創(chuàng)意。
    人物介紹。
    a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和b男孩談戀愛，不過在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。
    b男，a的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。
    場景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊買了個白色的三星sx手機(jī)。同時女孩坐了一會兒后，出去回了男孩的電話,“親愛的、、、、、、”“小a，我給你買了個禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。
    場景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。
    最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星xs讓你更有自信!
    6、廣告調(diào)查問卷。
    尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時間，我們是合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能的市場調(diào)查，此問卷是為了研究消費(fèi)者對智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對您個人資料絕對保密。謝謝您的合作!
    1您最喜歡的手機(jī)品牌是什么?(自由式回答)。
    2您的職業(yè)是(單選)。
    a大學(xué)生b中學(xué)生c公務(wù)員d公司白領(lǐng)e上班族。
    3您的性別和年齡段是?男性()女性()(單選)。
    a20歲以下b20——25歲c25——30歲d30——40歲。
    e40——50歲f50歲以上。
    4您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能?(單選)。
    5您對購買智能手機(jī)您最在意什么(單選)。
    a耳機(jī)音質(zhì)、喇叭外放音質(zhì)、喇叭音量大小b低廉價格c炒作界面美觀d外觀漂亮。
    6您準(zhǔn)備購買的智能手機(jī)是什么價位的(單選)。
    7在同等的價位和功能下，您最優(yōu)先考慮購買哪個品牌的智能手機(jī)(單選)。
    a紐曼b三星c諾基亞dopop手機(jī)e金立f其他8您最有可能在什么地方購買你的下一個智能手機(jī)?(單選)。
    a專業(yè)手機(jī)通訊市場b二手店c電子商務(wù)網(wǎng)站d電視購物e其他。
    9您最傾向購買什么顏色為主的智能手機(jī)?(單選)。
    a鋼琴黑b珍珠白c粉紅色d寶石藍(lán)e酒紅色f中國紅g咖啡色h其他色。
    10您準(zhǔn)備購買什么樣式的手機(jī)?(單選)。
    h其他。
    11您最喜歡多大屏幕的手機(jī)?(單選)。
    a2.0英寸b2.4英寸c2.8英寸d3.0英寸e寬屏f其他。
    1商品的問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。
    (1)機(jī)會點(diǎn)。
    三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計，時尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價格實(shí)惠。品牌知名度;外形時尚、個性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價格實(shí)惠等。
    (2)問題點(diǎn)。
    手機(jī)屏幕尺寸大，不耐摔，屏幕易碎。
    2廣告目標(biāo)的確立。
    a、突出三星智能手機(jī)完美功效和產(chǎn)品外觀特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象。
    b、借助三星智能新品牌在學(xué)生人群中的品牌高認(rèn)識度，提高三星智能手機(jī)在學(xué)生人群中的美譽(yù)度。
    c、加大在學(xué)校里面的三星智能手機(jī)宣傳活動，從而擴(kuò)展學(xué)校購買三星智能手機(jī)的人數(shù)。
    3廣告定位。
    專業(yè)智能手機(jī)，傾力打造完美時尚功效。
    4、訴求對象。
    在校和剛畢業(yè)的女大學(xué)生，年齡主要在18～28歲之間。以清新時尚的外觀，吸引年輕酷愛音樂的時尚達(dá)人。
    5、訴求重點(diǎn)。
    三星sx手機(jī)，時尚、年輕、外形獨(dú)特。
    三星sx最為獨(dú)特的便是其具有摩擦力的外殼的設(shè)計，時尚的外觀，富有青春活力，內(nèi)置網(wǎng)圈，特別方便。還有價格實(shí)惠。
    品牌知名度;外形時尚、個性;手機(jī)質(zhì)量、耐用度、防滑;價格實(shí)惠等。
    四、廣告表現(xiàn)。
    (一)廣告媒體選擇。
    首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個符合步步高以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。
    其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長，可以反復(fù)翻閱。
    然后是廣播與網(wǎng)絡(luò)，主要采用插入式廣告形式。
    最后是戶外廣告。
    (二)不同廣告媒體的表現(xiàn)。
    1、電視腳本。
    人物介紹。
    a女，大學(xué)在校學(xué)生，清純可愛，家境一般，從高中和b男孩談戀愛，不過在大學(xué)后和男友分隔兩地，成為了異地戀。
    b男，a的男友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持著聯(lián)系，但由于手機(jī)條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。
    場景一：自習(xí)室，a在安靜的坐在窗前看書，突然手機(jī)響了，顯示是b寶貝的電話。a看看四周的同學(xué)桌上都放著三星的智能手機(jī)，便很羞澀地將電話按掉，放回口袋里了。男孩掛下電話，跑到校園的零售點(diǎn)，排隊買了個白色的三星sx手機(jī)。同時女孩坐了一會兒后，出去回了男孩的電話,“親愛的、、、、、、”“小a，我給你買了個禮物、、、、、、”女孩淺淺一笑。
    場景二：女孩坐在自習(xí)室里，刷著微博，突然跳出一張圖片來，圖片下面注釋著：天冷了，注意身體!女孩馬上跑出去回了男孩電話。
    最后鏡頭左邊女孩和右邊男友同時打著電話微笑著，并打出：愛隨心，情無限，三星xs讓你更有自信!
    2、廣播稿。
    播放：2pm《mycolor》。
    男：愛隨心，最時尚，三星xs讓你更有自信!
    3、招貼畫。
    五、廣告測評與評估。
    (一)傳播效果評估目的。
    (二)傳播效果評估指標(biāo)。
    采用心理測量學(xué)評估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評估指標(biāo)，廣告行為影響效果評估指標(biāo)。
    (三)傳播效果評估內(nèi)容和方法。
    采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容和方法如下：
    (1)認(rèn)知測評。
    內(nèi)容：用于測評廣告知名度，即消費(fèi)者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。
    主要測試項(xiàng)目：
    注目率：看過“三星智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。精度率：認(rèn)真看過并詳細(xì)了解“三星智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾(60%以上內(nèi)容)的百分比。
    (2)記憶測評。
    內(nèi)容：用于檢測消費(fèi)者對廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。主要測試項(xiàng)目：“三星智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。
    (3)態(tài)度測評。
    內(nèi)容：測評消費(fèi)者對“三星智能手機(jī)”印象。
    主要測試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動機(jī)等。
    六、廣告預(yù)算。
    1電視廣告。
    3.23億美元，蘋果在相同的時期內(nèi)廣告費(fèi)從2.53億美元增長至3.33億美元。與三星和蘋果不同，htc將廣告費(fèi)用從20的1.24億美元削減至460萬美元。前五名號包括黑莓和諾基亞，因?yàn)椴痪皻?，兩家公司都降低了廣告花費(fèi)。
    三星的廣告費(fèi)主要為galaxysiii等設(shè)備促銷，三星已經(jīng)是全美第二最有影響力的手機(jī)品牌。三星最出名的廣告系列就是“thenextbigthingisalready”，這系列的廣告主要展示在applestore門前排隊的果粉的狀況。目前三星和蘋果已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)廠商。相信在galaxys4發(fā)布之后，三星會繼續(xù)加大對廣告的的投入。
    2.雜志。
    主要選擇青少年的購買量很高的，內(nèi)版雙頁市場價大概是33000元，長期成本1000萬元。
    3校報。
    主要活動前后刊登一月，投入5萬。
    4網(wǎng)絡(luò)。
    網(wǎng)絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按cpc方式收費(fèi)，50元\cpc預(yù)計投500萬元可活動以達(dá)到100000*1000次得播放機(jī)會，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計投入1000萬元。
    5.廣播。
    選擇的校園廣播，采用全天植入式，投入3萬元。
    6.公關(guān)活動。
    公關(guān)活動宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計投入為10萬元。
    7.總預(yù)算。
    廣告策劃案參考范例篇十七
    護(hù)士要負(fù)責(zé)備血、取血，護(hù)送危重病人外出檢查。在如今緊張的醫(yī)患關(guān)系環(huán)境下，輕則引起質(zhì)疑，重則發(fā)生糾紛，是所有醫(yī)院所面臨的一大難題！而護(hù)士是最好的"緩沖劑"。你是否在找正準(zhǔn)備撰寫“護(hù)士自薦信范例參考”，下面小編收集了相關(guān)的素材，供大家寫文參考！
    尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
    您好!
    感激您在百忙之中閱讀我的自薦信!
    我叫___，是__大學(xué)護(hù)理學(xué)院專業(yè)2003屆畢業(yè)生。
    我是個平凡的女孩，但不甘于平庸，我樂觀、自信、上進(jìn)心強(qiáng)，愛好廣泛，能夠很好地處理人際關(guān)系，有協(xié)調(diào)溝通方面的特長，并且有很強(qiáng)的職責(zé)心與使命感，此刻，我即將畢業(yè)，應(yīng)對新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我信心十足。
    從大一開始，我就異常注重在認(rèn)真學(xué)習(xí)好專業(yè)課的同時，努力培養(yǎng)素質(zhì)和提高本事，充分利用課余時間，拓寬知識視野，完善知識結(jié)構(gòu)。在競爭日益激烈的今日，我堅信僅有多層次，全方位發(fā)展，并熟練掌握專業(yè)知識的人才，才貼合社會發(fā)展的需要和用人單位的需求，才能立于不敗之地。經(jīng)過努力的學(xué)習(xí)我獲得了獎學(xué)金，在學(xué)習(xí)的同時，我進(jìn)取參加院校組織的各項(xiàng)活動，并在“莫負(fù)青春”全院演講比賽中獲三等獎。在三年的學(xué)習(xí)生活中，我銳意進(jìn)取、樂于助人的作風(fēng)和表現(xiàn)贏得了領(lǐng)導(dǎo)、教師和同學(xué)們的信任和贊譽(yù)。并在中日聯(lián)誼醫(yī)院實(shí)習(xí)期間獲得患者及家屬的高度好評?？吹阶晕宜冻龅男量嗯c汗水換來患者的康復(fù)與微笑，這是對我最好的獎勵。
    盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的。但我仍然很有自信?！皯殉嗾\以待明主，持經(jīng)論以待明君”。我不乞求信任，只愿有行動來謀求信任。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試工作的機(jī)會，施展自我潛能的空間，我會盡心盡責(zé)，盡我所能，讓貴醫(yī)院滿意，讓患者滿意。
    此致
    敬禮
    自薦人：
    時間：
    尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好!
    首先，感激您在百忙之中展看我的自薦信，為一位滿腔熱情的大學(xué)生開啟一扇期望之門。
    我叫___，是一名畢業(yè)于___年___月，成都_______護(hù)理專業(yè)的學(xué)生。借此擇業(yè)之際，我懷著一顆赤誠的心和對事業(yè)的執(zhí)著追求，真誠地推薦自我。
    在校期間，我孜孜不倦，勤奮刻苦，具備護(hù)理方面的基本理論、基本知識和基本技能，經(jīng)過一年的實(shí)踐，使我在護(hù)理技術(shù)方面有了豐碩的收獲，使我變得更加成熟穩(wěn)健，專業(yè)功底更加扎實(shí)。
    經(jīng)過在學(xué)校里的努力學(xué)習(xí)我掌握了很多專業(yè)和技術(shù)知識，護(hù)理操作水平大幅度提高，如：無菌技術(shù)，導(dǎo)尿術(shù)，灌腸術(shù)，下胃管，口腔護(hù)理，成人靜脈輸液，氧氣吸入，皮內(nèi)、皮下、肌肉注射等技術(shù)能較為熟練的操作。有較強(qiáng)的獨(dú)立工作本事。醫(yī)院的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，讓我學(xué)會了老護(hù)士嫻熟的專業(yè)技能。各科病房的工作，讓我學(xué)會了臨危不亂，耐心護(hù)理，微笑待人，用最大的理性對待病情，懷著最赤誠的愛心去應(yīng)對患者。
    在生活中我把自我鍛煉成為一名吃苦耐勞的人，工作熱心主動，腳踏實(shí)地，勤奮誠實(shí)，能獨(dú)立工作是我對工作的本分，獨(dú)立思維，身體健康，精力充沛是我能充分發(fā)揮潛能的跳臺。并且經(jīng)過兩年的大學(xué)學(xué)習(xí)和一年的醫(yī)院實(shí)習(xí)工作，培養(yǎng)了我良好的的工作態(tài)度和團(tuán)隊意識。
    過去并不代表未來，勤奮才是真實(shí)的內(nèi)涵。對于實(shí)際工作，我相信我能夠很快適應(yīng)工作環(huán)境，并且在實(shí)際工作中不斷學(xué)習(xí)，不斷完善自我，做好本職工作。如果有幸能夠加盟貴單位，我堅信在我的不懈努力下，必須會為貴單位的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。所以我對自我的未來充滿信心。
    我熱愛護(hù)理事業(yè)，殷切期盼能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下為這一光榮事業(yè)添磚加瓦，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，提高。
    最終，請理解我最誠摯的謝意!
    此致敬禮!
    求職自薦人：__-_。
    尊敬的醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)：
    您好!
    首先，真誠感激您在百忙之中親閱我的求職資料，當(dāng)您留意這份簡歷的時候，也許您已經(jīng)為一名對未來充滿無限憧憬的醫(yī)學(xué)生，翻開了人生新的篇章。
    我是湖南職業(yè)技術(shù)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。步入醫(yī)學(xué)事業(yè)，解除廣大人民疾病痛苦一向是我的最高夢想。鑒于扎實(shí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識、熟練的操作技術(shù)、良好的溝通本事及較強(qiáng)的自學(xué)提高本事，我有信心自我能夠很快勝任臨床相關(guān)工作。所以，特向貴醫(yī)院毛遂自薦。
    我出生于湖北省安陸市的農(nóng)村，農(nóng)村生活鑄就了我淳樸、誠實(shí)、善良的性格，培養(yǎng)了我不怕困難挫折，不服輸?shù)膴^斗精神。曾祖父和父親都是一名醫(yī)生，從小的耳濡目染讓我立志也要做一名救死扶傷的“白衣天使”，擁有像他們一樣的崇高的、受人尊敬的這份光榮職業(yè)，更重要的是看到病人在我們的幫忙下解除疾病痛苦后展開的開心笑顏。
    “健康所系、性命相托。當(dāng)我步入神圣醫(yī)學(xué)學(xué)府的時刻，謹(jǐn)莊嚴(yán)宣誓：我志愿獻(xiàn)身醫(yī)學(xué)，熱愛祖國，忠于人民，恪守醫(yī)德，尊師守紀(jì)，刻苦鉆研，孜孜不倦，精益求精，全面發(fā)展。我決心竭盡全力除人類之病痛，助健康之完美，維護(hù)醫(yī)術(shù)的圣潔和榮譽(yù)。救死扶傷，不辭艱辛，執(zhí)著追求，為社會醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展和人類身心健康奮斗終生!”當(dāng)初的誓言仍然響徹耳畔，時刻鞭策著我在醫(yī)學(xué)的道路上不斷前行，不容許我有半點(diǎn)的馬虎和懈怠。三年的臨床理論學(xué)習(xí)構(gòu)成了我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴(yán)密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，使我具備了扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識，系統(tǒng)地掌握了醫(yī)學(xué)專業(yè)課程.同時，在不滿足于學(xué)好理論課的同時也注重于對各種相關(guān)醫(yī)學(xué)知識的學(xué)習(xí).一年的臨床實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問題解決問題的本事，在實(shí)習(xí)過程中實(shí)習(xí)醫(yī)院給我供給了許多動手實(shí)踐機(jī)會，使我學(xué)會了如何將理論與實(shí)踐相結(jié)合以及如何在工作中不斷學(xué)習(xí)、提高，并使我有了必須臨床經(jīng)驗(yàn)的積累。這些都將成為我今后工作生活中的一筆不小的財富。
    在認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)知識的同時，我也注重自身品德和素質(zhì)的提高。我在思想上進(jìn)取要求提高，性格樂觀，不畏艱辛，有信心、有職責(zé)感。在本事培養(yǎng)上，進(jìn)取參加院系組織的各項(xiàng)活動，使我培養(yǎng)了強(qiáng)烈的團(tuán)體榮譽(yù)感及團(tuán)隊合作精神。我相信這些都為我今后更好的為人處事，處理日常生活中遇到的各類問題奠定了基礎(chǔ)。
    水流湍急，人才濟(jì)濟(jì)。古有毛遂自薦，今有伯樂點(diǎn)將，愿借您的伯樂慧眼，開始我的千里之行。盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的，但我仍然很自信。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試的機(jī)會，施展自我的才能，我會以實(shí)際行動和一顆熱愛醫(yī)學(xué)事業(yè)的心來證明自我的本事。
    最終再次感激您的閱讀，也祝貴院事業(yè)蒸蒸日上。
    尊敬的貴院領(lǐng)導(dǎo)：
    您好!
    首先，衷心感激您能在百忙之中惠閱我的個人簡歷，為一位滿腔熱情的大學(xué)生開啟一扇期望之門!
    我叫___，是來自____學(xué)院醫(yī)學(xué)護(hù)理系20__屆的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。在即將走出大學(xué)學(xué)校的我，懷著對未來的完美憧憬和對貴院的無限向往，特向貴院呈上我的自薦書。
    我很平凡，但不甘于平庸，我樂觀自信、上進(jìn)心強(qiáng)、愛好廣泛、為人和善，能夠很好的處理人際關(guān)系，并且有很強(qiáng)的職責(zé)心和使命感。三年的刻苦努力學(xué)習(xí)和鍛煉，使我樹立了正確的人生觀、價值觀和不屈不撓的性格。在全面推行素質(zhì)教育的今日，我也異常注重在認(rèn)真學(xué)習(xí)好專業(yè)課的同時充分利用課余時間，拓展知識視野，完善知識結(jié)構(gòu)，進(jìn)取參加各項(xiàng)團(tuán)體活動，得到了上級領(lǐng)導(dǎo)、教師及同學(xué)們的高度好評。從而，使自我各方面的綜合素質(zhì)本事也得到了相應(yīng)的提高和完善。在競爭日益激烈的今日，我堅信僅有多層次、全方位發(fā)展，并熟練掌握專業(yè)知識的人才，才貼合社會發(fā)展的需要和用人單位的需求。
    我在遂寧市中心醫(yī)院實(shí)習(xí)期間，跟隨各科室教師的帶領(lǐng)，認(rèn)真學(xué)習(xí)，嚴(yán)格要求自我，理論聯(lián)系實(shí)際，出色地完成了各科室應(yīng)完成的任務(wù)。在此期間，得到了患者的信賴及帶教教師的高度好評。同時深刻地體到會“愛心、細(xì)心、耐心和職責(zé)心”對患者的重要性，此刻我對各科室的工作都有了必須經(jīng)驗(yàn)，并從中學(xué)到了不少知識。
    今年5月我已參加全國衛(wèi)生執(zhí)業(yè)護(hù)士資格證考試并且已經(jīng)過，6月底領(lǐng)取了畢業(yè)證。普通的院校，普通的我卻擁有一顆不甘于平凡的心。應(yīng)對新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我充滿信心。我要在新的起點(diǎn)，新的層次，以新的姿態(tài)展現(xiàn)新的風(fēng)貌，書寫新的記錄，創(chuàng)造新的成績。
    盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的，但我仍然很自信，因?yàn)槲覔碛胁恍笂^斗的精神、踏實(shí)肯干的作風(fēng)和吃苦耐勞的品質(zhì)。小草欣沃，得益于沃土;幼鵬展翅，尚需海闊天空。給我一個機(jī)會，還您一份滿意，殷切期望我能與貴院達(dá)成協(xié)議，為貴院的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。如蒙您的栽培，不勝榮幸，我將盡終竭智，用自我的實(shí)際行動去證明您的眼光。
    最終，真誠地感激貴院領(lǐng)導(dǎo)能閱讀完我的自薦信!祝貴院宏圖事業(yè)蒸蒸日上!恭候您的佳音!
    此致
    敬禮
    自薦人：
    時間：
    尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
    您好!
    首先，感激您在百忙之中展看我的自薦信。我是__大學(xué)護(hù)理學(xué)院____屆應(yīng)屆畢業(yè)生。
    我校自建校以來，一向堅持著治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)良傳統(tǒng)。在這樣一個學(xué)術(shù)氣氛，創(chuàng)新精神較為濃重的環(huán)境中，在教師們的嚴(yán)格要求及個人的努力下，經(jīng)過兩年專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和一年的臨床實(shí)踐，已具備了較為扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識和臨床經(jīng)驗(yàn)，整體素質(zhì)有了較大的提高。培養(yǎng)了敏銳的觀察力。正確的確定力，獨(dú)立完成工作的本事，嚴(yán)謹(jǐn)、踏實(shí)的工作態(tài)度。并以細(xì)心、愛心、耐心、職責(zé)心對待患者。適應(yīng)整體護(hù)理的發(fā)展需要。所以我對自我的未來充滿信心。
    我熱愛護(hù)理事業(yè)，殷切期盼能夠在您的領(lǐng)導(dǎo)下為這一光榮事業(yè)添磚加瓦，并在工作中不斷學(xué)習(xí)，提高。
    最終，請理解我最誠摯的謝意!
    此致
    敬禮
    自薦人：___。
    __年__月。
    尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
    您好!
    感激您在百忙之中閱讀我的自薦信!
    我叫__-_，__-_學(xué)院專業(yè)屆畢業(yè)生。我是個平凡的女孩，但不甘于平庸，我樂觀、自信、上進(jìn)心強(qiáng)，愛好廣泛，能夠很好地處理人際關(guān)系，有協(xié)調(diào)溝通方面的特長，并且有很強(qiáng)的職責(zé)心與使命感，步入醫(yī)學(xué)事業(yè)，解除病人疾病的痛苦一向是我的夢想，__學(xué)院的幾年礪煉為我實(shí)現(xiàn)夢想打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)，專業(yè)特長更使我明確了擇業(yè)目標(biāo)做一名護(hù)理人員，在校兩年大學(xué)的理論的學(xué)習(xí)構(gòu)成了我嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、嚴(yán)密的思維方式，培養(yǎng)了良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，一年的臨床實(shí)習(xí)工作經(jīng)歷更提高了我分析問題解決問題的本事。尤其是在實(shí)習(xí)過程中實(shí)習(xí)醫(yī)院給我供給了許多動手實(shí)踐機(jī)會，使我對臨床各科室的常見病能夠做出正確的確定和最佳的護(hù)理。強(qiáng)烈的職責(zé)感、濃厚的學(xué)習(xí)興趣，動手本事強(qiáng)、理解本事快，并且能夠出色的完成各項(xiàng)工作任務(wù)，使我贏得了上級護(hù)理人員的一致好評，更使我信心百倍，成為我今后工作生活中的"知本"。
    此刻，我即將畢業(yè)，應(yīng)對新的人生選擇和挑戰(zhàn)，我信心十足。個人求職自從大一開始，我就異常注重在認(rèn)真學(xué)習(xí)好專業(yè)課的同時，努力培養(yǎng)素質(zhì)和提高本事，充分利用課余時間，拓寬知識視野，完善知識結(jié)構(gòu)。在校期間我經(jīng)過了國家計算機(jī)二級考試，國家大學(xué)英語三級考試，并能夠使用office、photoshop、fo_pro等軟件進(jìn)行圖文處理、表格設(shè)計、網(wǎng)頁制作等工作，為日后的工作、學(xué)習(xí)、提高工作效率創(chuàng)造了良好條件。
    在競爭日益激烈的今日，我堅信僅有多層次，全方位發(fā)展，并熟練掌握專業(yè)知識的人才，才貼合社會發(fā)展的需要和用人單位的需求，才能立于不敗之地。在學(xué)習(xí)的同時，我進(jìn)取參加院校組織的各項(xiàng)活動，在三年的學(xué)習(xí)生活中，我銳意進(jìn)取、樂于助人的作風(fēng)和表現(xiàn)贏得了領(lǐng)導(dǎo)、教師和同學(xué)們的信任和贊譽(yù)。并在上海浦東新區(qū)人民醫(yī)院實(shí)習(xí)期間獲得患者及家屬的高度好評?？吹阶晕宜冻龅男量嗯c汗水換來患者的康復(fù)與微笑，這是對我最好的獎勵。
    盡管在眾多應(yīng)聘者中，我不必須是最優(yōu)秀的。但我仍然很有自信?！皯殉嗾\以待明主，持經(jīng)論以待明君”。我不乞求信任，只愿用自我的行動來謀求信任。愿貴醫(yī)院給我一次嘗試工作的機(jī)會，施展自我潛能的空間，我會盡心盡責(zé)，盡我所能，讓貴醫(yī)院滿意，讓患者滿，成為一名優(yōu)秀的白衣天使。
    此致
    敬禮
    廣告策劃案參考范例篇十八
    （一）前言：
    （二）市場分析。
    1：市場背景（市場性，商業(yè)機(jī)會，市場成長）。
    （1）據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60。2%和28。8%，合計消費(fèi)比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。
    2：產(chǎn)品分析。
    （1）用途：送禮。禮品。自己吃。
    （2）命名：定中化的名字。有親切感。
    （3）包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計。非常精美。
    （4）味道：香甜可口。
    （5）價格：零售價：40至200元不等。
    3：產(chǎn)品優(yōu)勢：
    （1）好吃，味好，廣告好;。
    （2）口感好;。
    （3）巧克力味純;。
    （4）味不太甜，味好;。
    （5）買慣了;。
    （6）到嘴就化了;。
    （7）口味好，滑潤;。
    （8）比較細(xì)膩;。
    （9）含熱量多;。
    （10）不膩口。
    4：產(chǎn)品劣勢：
    （1）價格高;。
    （2）太甜;。
    （3）上火;。
    （4）品種少，花樣不多;。
    （5）不容易保存;。
    （6）塊大，不方便;。
    （7）量少;。
    （8）口味膩。
    （三）競爭對手分析：
    吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力（什么樣的枕頭好）肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。
    1。廣告目標(biāo)（企業(yè)廣告活動的目標(biāo)）。
    表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。
    3。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國。
    4。廣告創(chuàng)意：
    （1）廣告主題。感受口齒留香的感覺。
    一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩o意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
    （2）廣告主題，讓你的夢成真。
    有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。
    5。廣告實(shí)施階段：20xx年12月———20xx年5月。
    （五）廣告媒體策略：
    主要媒體———電視輔助媒體———印刷廣告。
    （六）廣告效果預(yù)測。
    新上市020%。
    第一期特賣3000030%。
    空檔消化期100003。6%。
    第二期特賣5000025。1%。
    總計：100000100。0%。
    廣告策劃案參考范例篇十九
    二、市場分析。
    中國手機(jī)用戶持續(xù)增長，截至7月底，全國手機(jī)用戶突破7億戶，是全球使用手機(jī)人數(shù)最多國家，女性用戶保守估計超過2億。朵唯公司現(xiàn)在抓住女性手機(jī)龐大的市場需求和獨(dú)特性，擺脫傳統(tǒng)手機(jī)的外形設(shè)計和功能設(shè)定，讓女性手機(jī)變得更符合女性的審美觀和對功能的需要。其實(shí)尼采公司現(xiàn)在是走在市場的前面，跟尼采公司競爭的這一細(xì)分市場比較少，日本很多公司的設(shè)計也很多符合女性需求的手機(jī)外形，但卻缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的獨(dú)特優(yōu)勢。而且日本很多手機(jī)公司對中國市場的營銷工作做得不是很充分，對中國市場不是很重視，因此尼采公司可以利用這一市場空白擴(kuò)大市場占有率。
    三、消費(fèi)者分析。
    尼采主要的銷售對象是女性，主要定位于15-40歲。包括學(xué)生，公司白領(lǐng)，時尚潮流，追求完美的商務(wù)女性和有家庭主婦等。她們的心理特點(diǎn)：追求健康美麗，愛情。不同年齡段女性手機(jī)消費(fèi)者關(guān)鍵購機(jī)因素：
    2、女性手機(jī)消費(fèi)者購機(jī)時不是很關(guān)注手機(jī)的價格、功能和口碑；
    3、25歲以下女性手機(jī)用戶想對而言不是很看重手機(jī)的品牌和大屏幕手機(jī)，這部分人群相對容易接受國產(chǎn)品牌，對國產(chǎn)品牌而言進(jìn)入成本較低。
    四、競爭分析。
    1、主要競爭者：日本的夏普和索愛，還有iphone。
    2、廣告的優(yōu)勢和劣勢：畢竟尼采是建立不久的公司，相對其他知名的手機(jī)品牌而言，知名度不夠強(qiáng)，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢：針對中國女性市場而建立的品牌，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購買產(chǎn)品。
    3、廣告主題尼采，第一個專屬于女性的手機(jī)品牌；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實(shí)現(xiàn)專屬于女人的美麗夢想；尼采為了美，為了愛，為今天的女性而生。
    4、競爭者的包裝設(shè)計，品牌的長處與弱點(diǎn)。
    5、競爭者的廣告及促銷活動的支出情況。
    6、對競爭者費(fèi)用支出、廣告效果的調(diào)查。
    7、同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響。
    8、競爭者廣告分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、廣告?zhèn)鞑r機(jī)及攻勢強(qiáng)弱等，以適時調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計劃等。
    五、目標(biāo)市場選擇與市場定位。
    數(shù)據(jù)顯示，截至年底，全球手機(jī)注冊用戶數(shù)量已達(dá)41億，中國手機(jī)用戶已達(dá)到6、4億，其中，女性手機(jī)用戶占據(jù)40%。也就是說，中國女性手機(jī)用戶有2、56億。
    女性手機(jī)消費(fèi)人群年齡、購機(jī)價格分布：女性手機(jī)主要購機(jī)人群是30歲以下的年輕女性，約占女性手機(jī)市場的67％；從購機(jī)價格來看，1000－元中端手機(jī)是女性的主要選擇，約占女性手機(jī)市場的40％。
    六、廣告媒介策略。
    媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。
    1)電視:(全國性)cctv-1、cctv-5、cctv-6、cctv-8。
    (地方性)北京電視臺、青島電視臺、哈爾濱電視臺。
    2)報紙:(專業(yè)類)中國經(jīng)濟(jì)報、少兒導(dǎo)報等。
    (綜合類)中國電視報、青年報、打工報、地區(qū)性日報、地區(qū)性晚報等。
    3)雜志:(專業(yè)類)銷售與市場等;。
    (綜合類)少男少女、讀者、意林、青年文摘等。
    4)戶外廣告:各個目標(biāo)市場的路牌、燈箱和車身、
    七、廣告目標(biāo)策略。
    1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識此產(chǎn)品,并且購買。
    2)長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度。
    八、廣告計劃。
    1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會。
    2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機(jī)《美麗俏佳人》。