一，從職業(yè)的定位出發(fā)選擇PR專業(yè)
在美國，許多學(xué)習(xí)該專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)后都能成為專業(yè)的公關(guān)人員，他們更多的被商業(yè)、政府、非盈利性的機(jī)構(gòu)所雇用。如公關(guān)公司、廣告公司、咨詢公司、外企業(yè)事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)公關(guān)部門等。在我們國內(nèi)，PR專業(yè)的人才也是非常緊缺的。
美國的PR專業(yè)碩士課程注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)素質(zhì)，培養(yǎng)掌握公關(guān)技能的復(fù)合型人才，可以歸納為扎實(shí)的語言能力、懂得管理、懂得策劃、傳播等幾個(gè)方面的塑造。這些可以從PR項(xiàng)目的課程設(shè)置中窺見一斑：
Public Relations Research and Evaluation 公共關(guān)系研究和評估
Introduction to Strategic Public Relations 策略公共關(guān)系導(dǎo)論
Strategic Public Relations Management 策略公共關(guān)系管理
Case Studies in Public Relations 公共關(guān)系案例研討
Specialized Writing for Public Relations 公共關(guān)系文稿寫作
Creating Media for Public Relations 公共關(guān)系媒體制作
Seminar in Mass Communication Law 大眾傳播法研討
Critical Thinking and Crisis Management 批判思考和危機(jī)管理
公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施(例如新聞發(fā)布會(huì)，展示會(huì)等)是樹立個(gè)人或集體形象的重要手段一個(gè)更重要的任務(wù)就是，公關(guān)危機(jī)的處理。公關(guān)人員要時(shí)刻關(guān)注公眾的反響，敏銳的發(fā)現(xiàn)問題。公關(guān)工作中，往往還需要扮演不同的角色，因此，必須具備較強(qiáng)的角色轉(zhuǎn)換、換位思維的能力。小到個(gè)人形象的維護(hù)和傳播，大到整個(gè)公司的危機(jī)公關(guān)處理乃至整個(gè)國家利益的維護(hù)，公關(guān)行業(yè)的工作特點(diǎn)可以概括為以下幾個(gè)方面：
三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
1. 創(chuàng)造性強(qiáng)，有新鮮感;
2. 處理各種事務(wù)，能力得到提高;
3. 接觸面廣，培養(yǎng)對事物的敏銳判斷力。
三個(gè)缺點(diǎn)和挑戰(zhàn)：
1.很難衡量業(yè)績;
2.對工作要有忍耐和奉獻(xiàn)精神;
3.建立與媒體的良好關(guān)系需要一定的技巧。
如果對以上提到的這些方面都比較感興趣，那么就可以進(jìn)一步了解美國學(xué)校PR碩士項(xiàng)目的一些申請和錄取情況了。
二、申請準(zhǔn)備的要點(diǎn)
托福成績要高。因?yàn)镻R很講究伶牙俐齒，高分的托福就很大程度上反映一個(gè)人的表達(dá)能力。還有一部分學(xué)校要求申請者考TSE，就是出于這個(gè)原因的考慮。
寫作能力要好。這是申請PR專業(yè)必不可少的。良好的寫作能力不僅僅體現(xiàn)于托福的TWE中，而且?guī)缀跛械膶W(xué)校都要求申請者提交一份writing sample。
相關(guān)的背景。美國大部分的學(xué)校不要求申請者具有專業(yè)的背景和相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，很多英語專業(yè)、中文專業(yè)的學(xué)生轉(zhuǎn)到這個(gè)專業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。但是無論哪個(gè)專業(yè)，申請者的實(shí)踐經(jīng)歷都是十分重要的，學(xué)校一般比較偏愛一些有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)或?qū)嵙?xí)經(jīng)驗(yàn)的申請人。專業(yè)背景的加強(qiáng)包括：A)在校學(xué)生可以選修公共關(guān)系專業(yè)相關(guān)的課程;在職人士需要搜集公關(guān)案例解析、公關(guān)理論發(fā)展等書籍學(xué)習(xí);最好在進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)以后，發(fā)表1到3篇論文。B)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的積累：在校學(xué)生必須在寒暑假里，到相關(guān)的公關(guān)機(jī)構(gòu)或者公司的公關(guān)部門進(jìn)行實(shí)習(xí)，在職人士若本身工作和公關(guān)關(guān)系不大，也要嘗試了解公關(guān)工作實(shí)際的操作流程或技巧，目的都是在于積累自身對公關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的熟知、操作經(jīng)歷，創(chuàng)造申請文書或面試的素材、話題。
三，學(xué)校信息的掌握
在確定了專業(yè)的選擇之后，在準(zhǔn)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化考試和實(shí)踐背景的同時(shí)，還要盡早開始了解美國08年秋季公共關(guān)系專業(yè)的錄取結(jié)果和分析，發(fā)現(xiàn)近年來不同學(xué)校的一些錄取傾向，調(diào)整好自己的位置。
總體來說，近年來申請PR專業(yè)的中國學(xué)生遠(yuǎn)沒有申請商科的學(xué)生人數(shù)多，被錄取的學(xué)生數(shù)據(jù)也就更不容易統(tǒng)計(jì)，但申請這個(gè)專業(yè)學(xué)生的人數(shù)已經(jīng)有了明顯的上升趨勢
在美國，許多學(xué)習(xí)該專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)后都能成為專業(yè)的公關(guān)人員，他們更多的被商業(yè)、政府、非盈利性的機(jī)構(gòu)所雇用。如公關(guān)公司、廣告公司、咨詢公司、外企業(yè)事業(yè)單位、政府機(jī)構(gòu)公關(guān)部門等。在我們國內(nèi)，PR專業(yè)的人才也是非常緊缺的。
美國的PR專業(yè)碩士課程注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)素質(zhì)，培養(yǎng)掌握公關(guān)技能的復(fù)合型人才，可以歸納為扎實(shí)的語言能力、懂得管理、懂得策劃、傳播等幾個(gè)方面的塑造。這些可以從PR項(xiàng)目的課程設(shè)置中窺見一斑：
Public Relations Research and Evaluation 公共關(guān)系研究和評估
Introduction to Strategic Public Relations 策略公共關(guān)系導(dǎo)論
Strategic Public Relations Management 策略公共關(guān)系管理
Case Studies in Public Relations 公共關(guān)系案例研討
Specialized Writing for Public Relations 公共關(guān)系文稿寫作
Creating Media for Public Relations 公共關(guān)系媒體制作
Seminar in Mass Communication Law 大眾傳播法研討
Critical Thinking and Crisis Management 批判思考和危機(jī)管理
公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施(例如新聞發(fā)布會(huì)，展示會(huì)等)是樹立個(gè)人或集體形象的重要手段一個(gè)更重要的任務(wù)就是，公關(guān)危機(jī)的處理。公關(guān)人員要時(shí)刻關(guān)注公眾的反響，敏銳的發(fā)現(xiàn)問題。公關(guān)工作中，往往還需要扮演不同的角色，因此，必須具備較強(qiáng)的角色轉(zhuǎn)換、換位思維的能力。小到個(gè)人形象的維護(hù)和傳播，大到整個(gè)公司的危機(jī)公關(guān)處理乃至整個(gè)國家利益的維護(hù)，公關(guān)行業(yè)的工作特點(diǎn)可以概括為以下幾個(gè)方面：
三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
1. 創(chuàng)造性強(qiáng)，有新鮮感;
2. 處理各種事務(wù)，能力得到提高;
3. 接觸面廣，培養(yǎng)對事物的敏銳判斷力。
三個(gè)缺點(diǎn)和挑戰(zhàn)：
1.很難衡量業(yè)績;
2.對工作要有忍耐和奉獻(xiàn)精神;
3.建立與媒體的良好關(guān)系需要一定的技巧。
如果對以上提到的這些方面都比較感興趣，那么就可以進(jìn)一步了解美國學(xué)校PR碩士項(xiàng)目的一些申請和錄取情況了。
二、申請準(zhǔn)備的要點(diǎn)
托福成績要高。因?yàn)镻R很講究伶牙俐齒，高分的托福就很大程度上反映一個(gè)人的表達(dá)能力。還有一部分學(xué)校要求申請者考TSE，就是出于這個(gè)原因的考慮。
寫作能力要好。這是申請PR專業(yè)必不可少的。良好的寫作能力不僅僅體現(xiàn)于托福的TWE中，而且?guī)缀跛械膶W(xué)校都要求申請者提交一份writing sample。
相關(guān)的背景。美國大部分的學(xué)校不要求申請者具有專業(yè)的背景和相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)，很多英語專業(yè)、中文專業(yè)的學(xué)生轉(zhuǎn)到這個(gè)專業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)。但是無論哪個(gè)專業(yè)，申請者的實(shí)踐經(jīng)歷都是十分重要的，學(xué)校一般比較偏愛一些有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)或?qū)嵙?xí)經(jīng)驗(yàn)的申請人。專業(yè)背景的加強(qiáng)包括：A)在校學(xué)生可以選修公共關(guān)系專業(yè)相關(guān)的課程;在職人士需要搜集公關(guān)案例解析、公關(guān)理論發(fā)展等書籍學(xué)習(xí);最好在進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)以后，發(fā)表1到3篇論文。B)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的積累：在校學(xué)生必須在寒暑假里，到相關(guān)的公關(guān)機(jī)構(gòu)或者公司的公關(guān)部門進(jìn)行實(shí)習(xí)，在職人士若本身工作和公關(guān)關(guān)系不大，也要嘗試了解公關(guān)工作實(shí)際的操作流程或技巧，目的都是在于積累自身對公關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的熟知、操作經(jīng)歷，創(chuàng)造申請文書或面試的素材、話題。
三，學(xué)校信息的掌握
在確定了專業(yè)的選擇之后，在準(zhǔn)備相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化考試和實(shí)踐背景的同時(shí)，還要盡早開始了解美國08年秋季公共關(guān)系專業(yè)的錄取結(jié)果和分析，發(fā)現(xiàn)近年來不同學(xué)校的一些錄取傾向，調(diào)整好自己的位置。
總體來說，近年來申請PR專業(yè)的中國學(xué)生遠(yuǎn)沒有申請商科的學(xué)生人數(shù)多，被錄取的學(xué)生數(shù)據(jù)也就更不容易統(tǒng)計(jì)，但申請這個(gè)專業(yè)學(xué)生的人數(shù)已經(jīng)有了明顯的上升趨勢