? ? ◎ 1、新聞與信息：信息的定義、特點，信息對新聞工作的要求
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◎ 2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動宣傳效應(yīng)的因素
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◎ 3、新聞與輿論：輿論的定義、特點，輿論的社會功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系
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一、釋義：
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1、信息：(一般)指與人的認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。只強調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。
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(廣義)指所有對象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。
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(狹義)是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個的可能性。(在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義)
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2、宣傳：是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念(理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度)。
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3、輿論：是在特定的時間和空間里，公眾對于特定的社會公共事物公開發(fā)表基本一致的意見或態(tài)度。
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【注意：媒介現(xiàn)實、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53 主流意見(優(yōu)勢意見)】
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二、簡答
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1、信息的基本特點和一般特點是什么。
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第一、信息最基本的特點：信息必須包含新的情況，新的知識，新的內(nèi)容。
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第二、信息的一般特點：1)共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。
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2)擴展性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。
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3)組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產(chǎn)生新信息來。
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4)信息運用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。
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5)相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關(guān);注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。
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2、信息對新聞工作的要求是什么。
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第一、觀念上必須明確：1)提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會提供廣泛而及時的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2)新聞必須致力于消除讀者的不確定性。
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第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1)變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道?！笆虑坝蓄A(yù)測報道，發(fā)生時有動態(tài)追蹤報道，事后有總結(jié)反映報道”
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2)加強深度報道。即根據(jù)信息擴縮性特點，對信息展開深加工。
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3)加強新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。
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4)加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點，對新聞做多角度、多側(cè)面 “全息”報道。
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3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。
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第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。
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第二、具體區(qū)別：1)出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾;
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新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。
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2)歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動;
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新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。
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3)傳播的方式不同：新聞(信息)的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞(信息)。
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宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。
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4)傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準確(真實、全面、客觀、公正、及時、準確)
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宣傳要求定性的準確，即觀點和材料的統(tǒng)一，觀點要求正確鮮明，材料要真實典型。
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第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者(私人、集團、政黨、階級)或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。
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? 4、決定宣傳效應(yīng)的因素：
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第一、宣傳的目標都是為了達到一定的宣傳目的，即爭取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個傳播過程，其影響因素為：WHO(宣傳者)、WHOM(被宣傳者)、WHAT(內(nèi)容)、WHERE(場合)、WHEN(時機)、WHY(動機)、HOW(宣傳方法)。
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第二、1)宣傳者：其不是宣傳活動的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。
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2)宣傳對象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。(“魔彈論”)
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3)宣傳內(nèi)容：起最后宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。(真理與謬誤、真話與假話、有利與損害)
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4)宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競爭性或敵對性勢力都設(shè)法爭取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇場合是取得預(yù)期效果的重要一環(huán)。
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5)宣傳時機：宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。
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6)宣傳動機：動機不同，內(nèi)容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。
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7)宣傳方法：宣傳者要達到效果必須得當?shù)剡\用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。
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5、輿論的本質(zhì)和特點：
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第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見(公眾意見)是社會評價的一種，是社會心理的反映;它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。
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第二、特點：1)公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。
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2)公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù)，都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。
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3)急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要迫切解決的問題，指向與目標的現(xiàn)實迫切感決定了輿論的社會急迫性。
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4)評價性。它是一種意見，是對事物做出判斷，帶有明顯的主觀傾向。
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6、輿論的社會功能和主要目的。
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第一、社會功能：以公開表達的集合式的公共意見直接或間接地干預(yù)社會生活。這是由其“民意表達和民眾力量顯示”的本質(zhì)特性決定的。
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第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。
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第三、主要功能：對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。是“社會控制”形式之一。
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7、輿論控制作用的表現(xiàn)：
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第一、對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對象，其體現(xiàn)在對國家和政府決策過程、決策實施結(jié)果、相關(guān)執(zhí)行人物上。
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第二、對于公眾行為的鼓勵和制約。鼓勵公眾合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德的行為;鼓勵公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還在社會改革和革命中擔(dān)當思想啟蒙、爭取群眾的先導(dǎo)作用。
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8、輿論的兩面性及其衡量標準：
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第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。
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第二、輿論是一把雙刃劍，其作用是正負雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。
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第三、衡量輿論的標準是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、短期與長期的結(jié)果等。
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9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。
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第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。
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第二、反映并代表輿論。1)公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終少不了新聞媒介這條最公開的渠道。
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2)新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”。
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3)新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。
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第二、引發(fā)輿論。1)輿論形成的前提是“必須要有意見指向——特定公共事務(wù)”，而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。
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2)新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題(事務(wù))。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。
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第三、引導(dǎo)輿論：1)通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。
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2)通過直接或間接的意見表達引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報道，或通過直接的評論，表達立場、觀點，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為“主流意見”(優(yōu)勢意見)，從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導(dǎo)過程。(諾依曼的“沉默的螺旋”理論)這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。
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總之、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。
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◎ 2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動宣傳效應(yīng)的因素
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◎ 3、新聞與輿論：輿論的定義、特點，輿論的社會功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系
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一、釋義：
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1、信息：(一般)指與人的認識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。只強調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。
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(廣義)指所有對象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。
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(狹義)是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個的可能性。(在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義)
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2、宣傳：是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念(理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度)。
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3、輿論：是在特定的時間和空間里，公眾對于特定的社會公共事物公開發(fā)表基本一致的意見或態(tài)度。
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【注意：媒介現(xiàn)實、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53 主流意見(優(yōu)勢意見)】
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二、簡答
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1、信息的基本特點和一般特點是什么。
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第一、信息最基本的特點：信息必須包含新的情況，新的知識，新的內(nèi)容。
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第二、信息的一般特點：1)共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。
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2)擴展性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。
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3)組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產(chǎn)生新信息來。
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4)信息運用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。
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5)相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關(guān);注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。
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2、信息對新聞工作的要求是什么。
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第一、觀念上必須明確：1)提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會提供廣泛而及時的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2)新聞必須致力于消除讀者的不確定性。
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第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1)變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道?！笆虑坝蓄A(yù)測報道，發(fā)生時有動態(tài)追蹤報道，事后有總結(jié)反映報道”
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2)加強深度報道。即根據(jù)信息擴縮性特點，對信息展開深加工。
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3)加強新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。
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4)加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點，對新聞做多角度、多側(cè)面 “全息”報道。
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3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。
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第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。
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第二、具體區(qū)別：1)出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾;
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新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。
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2)歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動;
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新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。
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3)傳播的方式不同：新聞(信息)的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞(信息)。
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宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。
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4)傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準確(真實、全面、客觀、公正、及時、準確)
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宣傳要求定性的準確，即觀點和材料的統(tǒng)一，觀點要求正確鮮明，材料要真實典型。
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第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者(私人、集團、政黨、階級)或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對新聞事實的理解和評價。
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? 4、決定宣傳效應(yīng)的因素：
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第一、宣傳的目標都是為了達到一定的宣傳目的，即爭取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個傳播過程，其影響因素為：WHO(宣傳者)、WHOM(被宣傳者)、WHAT(內(nèi)容)、WHERE(場合)、WHEN(時機)、WHY(動機)、HOW(宣傳方法)。
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第二、1)宣傳者：其不是宣傳活動的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。
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2)宣傳對象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。(“魔彈論”)
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3)宣傳內(nèi)容：起最后宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。(真理與謬誤、真話與假話、有利與損害)
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4)宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競爭性或敵對性勢力都設(shè)法爭取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇場合是取得預(yù)期效果的重要一環(huán)。
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5)宣傳時機：宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。
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6)宣傳動機：動機不同，內(nèi)容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。
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7)宣傳方法：宣傳者要達到效果必須得當?shù)剡\用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。
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5、輿論的本質(zhì)和特點：
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第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見(公眾意見)是社會評價的一種，是社會心理的反映;它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。
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第二、特點：1)公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。
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2)公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù)，都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。
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3)急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要迫切解決的問題，指向與目標的現(xiàn)實迫切感決定了輿論的社會急迫性。
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4)評價性。它是一種意見，是對事物做出判斷，帶有明顯的主觀傾向。
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6、輿論的社會功能和主要目的。
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第一、社會功能：以公開表達的集合式的公共意見直接或間接地干預(yù)社會生活。這是由其“民意表達和民眾力量顯示”的本質(zhì)特性決定的。
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第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。
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第三、主要功能：對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。是“社會控制”形式之一。
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7、輿論控制作用的表現(xiàn)：
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第一、對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對象，其體現(xiàn)在對國家和政府決策過程、決策實施結(jié)果、相關(guān)執(zhí)行人物上。
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第二、對于公眾行為的鼓勵和制約。鼓勵公眾合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德的行為;鼓勵公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還在社會改革和革命中擔(dān)當思想啟蒙、爭取群眾的先導(dǎo)作用。
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8、輿論的兩面性及其衡量標準：
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第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。
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第二、輿論是一把雙刃劍，其作用是正負雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。
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第三、衡量輿論的標準是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、短期與長期的結(jié)果等。
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9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。
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第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。
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第二、反映并代表輿論。1)公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終少不了新聞媒介這條最公開的渠道。
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2)新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”。
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3)新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。
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第二、引發(fā)輿論。1)輿論形成的前提是“必須要有意見指向——特定公共事務(wù)”，而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。
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2)新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題(事務(wù))。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。
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第三、引導(dǎo)輿論：1)通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。
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2)通過直接或間接的意見表達引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報道，或通過直接的評論，表達立場、觀點，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為“主流意見”(優(yōu)勢意見)，從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導(dǎo)過程。(諾依曼的“沉默的螺旋”理論)這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。
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總之、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。
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