不破不立，主流文化如何搶占媒體陣地
當下，無論是電視廣播還是網絡媒體，越來越多的充斥著媚俗、低俗、庸俗的“三俗”文化，以社會主義核心價值體系為主要內容的主流文化在主流媒體陣地逐漸失位，這需要引起我們的文化產業(yè)從業(yè)人員和文化主管部門高度警惕和重視，如何重新確立主流文化的主導地位是現(xiàn)在亟待解決的問題。俗話說：不破不立，弘揚主流文化，不僅需要“破”更加需要“立”。
為何“破”和如何“破”
隨著市場經濟的不斷發(fā)展，社會拜物主義日漸盛行，不僅是普通人，就連官員也唯經濟指標為圣旨，迷信經濟利益和GDP數(shù)字，這就形成了三俗文化日漸風行的根源，這陣三俗之風主要表現(xiàn)在：一些影視片，過度追求商業(yè)化、娛樂化，強調感官刺激，忽視高尚的審美追求;一些出版物，忽視正確的導向作用，宣揚拜金主義、享樂主義、極端個人主義，傳播錯誤的人生觀、價值觀;一些電視媒體，人為制造“熱點”、嘩眾取寵、格調低下，為追求收視率甚至不惜挑戰(zhàn)觀眾的道德底線;一些網站，炒作緋聞、披露隱私，靠無聊、低級的“惡搞”甚至靠渲染色情暴力提高點擊率。低俗文化就在這些媒體的主推下逐漸風靡，這些文化垃圾不僅不利于社會主義文化的大發(fā)展和大繁榮反而嚴重影響了社會主義精神文明的建設，已經到了不破不可的地步。
想要抵制這股低俗之風，一是需要文化產業(yè)和媒體從業(yè)人員加強自律，自覺抵制媚俗、低俗、庸俗的文化產品，不能僅僅看到經濟利益，更要承擔起自己應有的社會責任。二是文化主管部門要加強監(jiān)管機制，嚴格對媒體和文化從業(yè)人員的管理，加大對有損社會主義核心價值體系的文化產品的處罰和處理力度，凈化社會主義文化市場。
為何“立”如何“立” 當代中國的主流文化是中國特色社會主義文化，它包含了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華，馬克思主義中國化偉大創(chuàng)新的當代文化和其他國家的優(yōu)秀文化元素，是積極、健康、向上的，是主流意識形態(tài)的反應和國家意志的表達，在社會主義建設進程中起著重要的引導作用，必須也必然要占據主導地位。但當前的情況是，主流文化呈現(xiàn)出一定的非“主流”狀態(tài)：第一，主導意識形態(tài)不夠突出，內涵不夠穩(wěn)定。第二，受到來自大眾文化的挑戰(zhàn)，其社會影響力受到削弱。第三，受到新媒體的沖擊，在其所依憑的主流媒體受到互聯(lián)網等新媒體的挑戰(zhàn)時，主流文化的傳播也受到影響。因此，社會主義主流文化的主導地位在反三俗的浪潮之后亟待鞏固。
要鞏固主流文化的主導地位，關鍵是增強主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力，強調精品意識、市場意識和創(chuàng)新意識。這就需要主流媒體、文化產業(yè)從業(yè)人員和文化主管部門承擔應有的責任。一是主流媒體要提高自己的社會責任感，不能一味逢迎觀眾，只注重收視率而制作一些與社會主義核心價值體系相違背和抵觸的電視節(jié)目，要用積極、健康、向上的節(jié)目引導觀眾，做到正確的輿論導向。特別是在當今社會網絡無處不在，網絡媒體從業(yè)人員更更要扮演好經濟社會發(fā)展的建設者、社會公正的維護者、社會責任的承擔者的角色自覺抵制低俗文化弘揚主流文化，維護社會公正，擔當社會責任。二是文化產業(yè)從業(yè)人員，要深入基層、深入實際、深入到群眾中去牢牢把握社會發(fā)展潮流以求真務實的精神積極探索社會主義初級階段的文化發(fā)展規(guī)律，不動搖、不松懈、不折騰。多出弘揚社會主流文化的精品，形成百花齊放的大好局面，從根本上推動社會主義文化的大發(fā)展、大繁榮。三是文化主管部門要健全引導機制，扶持和鼓勵文化生產者的創(chuàng)作熱情激活創(chuàng)新潛能，在消費文化的大潮中凸顯主流文化的地位。同時，也要加大監(jiān)管對那些有違社會主義核心價值體系的低俗文化產品和從事低俗表演的從業(yè)人員加大處罰力度，以主流文化引領時代文化的健康發(fā)展，形成多元并存、豐富多彩、主旋律鮮明的中國當代文化。
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