所謂奢侈品管理專業(yè)，即為將高檔品牌的專業(yè)知識(shí)和最先進(jìn)的管理技能結(jié)合起來(lái)。學(xué)生所學(xué)的課程中包括有奢侈品概論，奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理，奢侈品廣告與市場(chǎng)學(xué)，經(jīng)濟(jì)管理，消費(fèi)者心理學(xué)等等。
十幾年前法國(guó)一些院校就先后開(kāi)設(shè)了類(lèi)似專業(yè)，但“奢侈風(fēng)”真正刮起來(lái)是在最近最近幾年，英國(guó)、瑞士等等歐洲留學(xué)國(guó)家都將這么課程放到了吸引留學(xué)的日程上。如今這類(lèi)專業(yè)已形成一條龍格局，從選修基礎(chǔ)課到碩士學(xué)位和MBA，各個(gè)層次的學(xué)生都能選學(xué)。
至于課程內(nèi)容，大部分就是教授上課，理論和一些經(jīng)典的模型，這類(lèi)院校一般開(kāi)設(shè)有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類(lèi)，比如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩 士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程一欄就被產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等占滿了，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。
“不過(guò)，奢侈品管理，實(shí)際上還是管理學(xué)的一部分，也有的會(huì)去高端的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類(lèi)的。所以，讀這個(gè)課程最好是有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)基礎(chǔ) 或者設(shè)計(jì)純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有一個(gè)大體的把握和預(yù)測(cè)，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷(xiāo)售時(shí)你能解釋奢侈品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。”
奢侈品管理前景
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2007年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元，消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3%。中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的年增長(zhǎng)率在20%左右。 即便在金融危機(jī)到來(lái)之時(shí)，即便在奢侈品市場(chǎng)遭遇“寒流”之際，中國(guó)市場(chǎng)依然表現(xiàn)不俗。2008年，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額已占全球市場(chǎng)份額的18%，成 為了世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。因此，受挫的世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國(guó)，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來(lái)，人們?cè)僖惨詿o(wú)法把目光從那些奢 侈的旖旎上移開(kāi)。
然而，作為睿智的中國(guó)時(shí)尚行業(yè)及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理者，我們所要關(guān)注的并不僅僅是那些歐洲制造的、高價(jià)格、高品質(zhì)的稀有產(chǎn)品本身，而是把注意力投向華麗的奢侈品 背后的文化底蘊(yùn)，和那些奢侈品巨頭們的運(yùn)作管理模式以及他們一呼天下應(yīng)的跨國(guó)集團(tuán)公司… … 對(duì)于國(guó)人，奢侈品已不再是遙不可及且需頂禮膜拜的高貴象征，它代表著歐洲品牌化運(yùn)作的理念，而通過(guò)對(duì)這種理念的深入探討與學(xué)習(xí)，中國(guó)的時(shí)尚行業(yè)也正在把奢 侈品成功運(yùn)作模式與本土化結(jié)合，努力創(chuàng)造獨(dú)具中國(guó)特色的時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值… …
時(shí)裝和皮具，珠寶和腕表，酒類(lèi)，汽車(chē)、游艇、鋼筆、香水和化妝品、高檔家具和家訪等企業(yè)投資人和高層管理人員，金融行業(yè)高端個(gè)金(如私人銀行)業(yè)務(wù)總經(jīng)理，時(shí)尚及奢侈品、百貨、酒店、旅游、咨詢等服務(wù)型機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)管理者，時(shí)尚娛樂(lè)媒體總編及主編，政府機(jī)構(gòu)代表及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究分析專家。
奢侈品管理課程模塊
一般來(lái)說(shuō)，瑞士的奢侈品管理課程和其他歐洲國(guó)家學(xué)校的此類(lèi)課程設(shè)置區(qū)別不大，基本包括以下幾個(gè)模塊：
奢侈品管理專業(yè)
時(shí)尚奢侈品概論與產(chǎn)業(yè)分析
奢侈品品牌管理
奢侈品文化、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
奢侈品營(yíng)銷(xiāo)管理
奢侈品零售管理與客戶關(guān)系管理等。