一、準(zhǔn)備工作
1、網(wǎng)站定義：英文B2C外貿(mào)網(wǎng)站
2、目標(biāo)用戶：根據(jù)商城特點(diǎn)，調(diào)查和分析目標(biāo)用戶的特征以及分布區(qū)域，這是后期推廣以及站內(nèi)優(yōu)化的基礎(chǔ)。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力，列舉出至少50個(gè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站相關(guān)參數(shù)，進(jìn)行對(duì)比，形成報(bào)表加以分析，去其糟粕，留下精華的部分以供我們團(tuán)隊(duì)進(jìn)行模仿。
4、網(wǎng)站數(shù)據(jù)：對(duì)目前的商城數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的分析，包括每日IP、每日PV、跳出率、圖片數(shù)量、搜索引擎表現(xiàn)情況、網(wǎng)頁(yè)數(shù)量、內(nèi)鏈情況、導(dǎo)出鏈接情況等。
二、站內(nèi)優(yōu)化
1、站內(nèi)優(yōu)化說(shuō)明
站內(nèi)優(yōu)化是外貿(mào)商城優(yōu)化的重點(diǎn)，一般從兩方面進(jìn)行優(yōu)化。一是站在用戶的角度去看待網(wǎng)站，另一方面是站在搜索引擎的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)。兩方面的優(yōu)化，就能使一個(gè)網(wǎng)站的站內(nèi)表現(xiàn)非常良好。
2、用戶體驗(yàn)優(yōu)化
用戶體驗(yàn)優(yōu)化主要是站在用戶的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)細(xì)節(jié)，因?yàn)橥赓Q(mào)商城的交易包括很多個(gè)環(huán)節(jié)，這一系列的環(huán)節(jié)一旦出了問(wèn)題，就會(huì)使商城的效益大為下降。我們會(huì)主要參考如下的原則進(jìn)行用戶體驗(yàn)的優(yōu)化：
(1)方便用戶與客服進(jìn)行互動(dòng)，方便用戶對(duì)商品頁(yè)面進(jìn)行操作(比如購(gòu)買(mǎi)、詳情、產(chǎn)品推薦等)
(2)根據(jù)用戶心理，設(shè)置相關(guān)的“撫慰”措施(比如貨物理賠說(shuō)明等)
(3)根據(jù)商城特點(diǎn)，對(duì)用戶潛在產(chǎn)生的動(dòng)作進(jìn)行優(yōu)化
3、站內(nèi)SEO
前期，根據(jù)商城特點(diǎn)，用工具篩選出10000個(gè)長(zhǎng)尾詞，分配到商城的相關(guān)頁(yè)面，形成長(zhǎng)尾詞記錄表。網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化，我們主要參考如下列舉的方案進(jìn)行優(yōu)化。
(1)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
合理規(guī)劃站點(diǎn)架構(gòu)
扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇
輔助導(dǎo)航很重要(面包屑導(dǎo)航，次導(dǎo)航)
內(nèi)容頁(yè)穿插長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞連接進(jìn)行錨文本設(shè)置。
(2)內(nèi)容頁(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置
詳細(xì)的網(wǎng)站商品介紹、熱門(mén)產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品相關(guān)資訊文章板塊、客戶評(píng)價(jià)文章(讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容)、增加一些相應(yīng)服務(wù)的內(nèi)容板塊，這樣讓每一次蜘蛛來(lái)，都有新鮮內(nèi)容可抓取。
目前購(gòu)物類網(wǎng)站普遍存在的問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)的相似度高，導(dǎo)致頁(yè)面收錄數(shù)量降低：同欄目下頁(yè)面相似度超過(guò)閥值 60% 標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)容越少，相似度越高,導(dǎo)致google 將大部分頁(yè)面當(dāng)作補(bǔ)充材料，在正常搜索的時(shí)候不能出現(xiàn)。導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力下降。我們應(yīng)該盡量減少公共信息頁(yè)的比例。
(3)內(nèi)連策略(重點(diǎn))
購(gòu)物類網(wǎng)站內(nèi)連建站好了，形成強(qiáng)大的蜘蛛網(wǎng)絡(luò)，有利于網(wǎng)站搜索引擎排名?？刂莆恼聝?nèi)部鏈接數(shù)量，鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高，給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注，使用絕對(duì)路徑。
內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)：
購(gòu)物類網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)大于外鏈;站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接一件很容易的事情;提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率;集中主題，使該主題中的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)
(4)細(xì)節(jié)優(yōu)化(重點(diǎn)內(nèi)容)
title標(biāo)簽的優(yōu)化 keywords description 描述設(shè)置。
URL標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)化
確定首選域
Robots文件設(shè)置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。
次導(dǎo)航欄目清晰
網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度控制 2%-8%之間
404頁(yè)面設(shè)置、301重定向
內(nèi)頁(yè)增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行加粗
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞記錄單
網(wǎng)站地圖
網(wǎng)頁(yè)快照
對(duì)權(quán)重頁(yè)進(jìn)行權(quán)重傳遞
圖片優(yōu)化ALT屬性設(shè)置，最好每個(gè)圖片都帶上相應(yīng)url鏈接，鏈接到相應(yīng)的產(chǎn)品介紹頁(yè)去。
相關(guān)頁(yè)面到處鏈接的相關(guān)性及權(quán)威性，給搜索引擎信號(hào)，網(wǎng)站做上幾個(gè)權(quán)威專業(yè)的購(gòu)物論壇鏈接
其他:谷歌管理員工具提交(關(guān)鍵詞、死鏈、外鏈)增加收錄。
(5)網(wǎng)站地圖
html網(wǎng)站地圖：
為搜索引擎建立一個(gè)良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
橫向和縱向地圖： 01.橫向?yàn)轭l道、欄目、專題; 02.縱向主要針對(duì)關(guān)鍵詞
每頁(yè)都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接
(6)關(guān)鍵詞部署
挑選關(guān)鍵詞的步驟：
確定目標(biāo)關(guān)鍵詞
目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展
模擬用戶的思維設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞
研究競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞
頁(yè)面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁(yè) > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁(yè)
頁(yè)面關(guān)鍵詞分配：
最終頁(yè)：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
專題頁(yè)：熱門(mén)關(guān)鍵詞
欄目頁(yè)：固定關(guān)鍵詞
頻道頁(yè)：目標(biāo)關(guān)鍵詞
首頁(yè)：做兩個(gè)頂級(jí)關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱
三、站外優(yōu)化
對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，外鏈?zhǔn)侵攸c(diǎn)，沒(méi)有外鏈，內(nèi)頁(yè)做得再好，也不一定有好的排名，對(duì)于10000個(gè)長(zhǎng)尾詞，我們分別對(duì)其再進(jìn)行外鏈的優(yōu)化。下面先是總體的方法：
免費(fèi)搜索引擎提交。
尋找相應(yīng)相關(guān)友情鏈接交換。
結(jié)合目標(biāo)群體，尋找相關(guān)目標(biāo)論壇，產(chǎn)用軟文策略，嫁入外鏈誘餌。
尋找相關(guān)性高的信息發(fā)布類網(wǎng)站，發(fā)布產(chǎn)品信息，導(dǎo)入鏈接。
博客策略，注冊(cè)相關(guān)度高的，或者自己搭建相應(yīng)博客，專門(mén)介紹產(chǎn)品信息，購(gòu)物推薦信息等內(nèi)容。導(dǎo)入鏈接。
尋找相應(yīng)相關(guān)性的購(gòu)物類平臺(tái)資源站，注冊(cè)賬號(hào)，掛上自己的商品，導(dǎo)入鏈接。
添加基本的書(shū)簽，RSS策略。
購(gòu)買(mǎi)鏈接。
下面是針對(duì)長(zhǎng)尾詞的做法：
(1)為保持外鏈的多樣性，外鏈會(huì)分布在各種不同的網(wǎng)站
(2)首頁(yè)與內(nèi)頁(yè)的外鏈比重大概為1:9
(3)結(jié)合長(zhǎng)尾詞記錄表，會(huì)有頻率的使用群發(fā)軟件，對(duì)這些內(nèi)頁(yè)增加外鏈
外鏈看似簡(jiǎn)單，做起來(lái)比較繁瑣，需要時(shí)間和堅(jiān)持。
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