出國留學網公務員考試頻道為廣大備考2017國家公務員考試的考生整理了2017年國考申論熱點：網紅經濟與文化，希望能幫到大家。
2017年國考申論熱點：網紅經濟與文化
【熱點背景】
網紅經濟，是以時尚達人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。據稱，淘寶銷售前十的女裝店鋪，七家就有網紅支撐。
現在“網紅”越來越被人們所熟悉，papi醬、艾克里里等網絡紅人在網絡上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動特色的自媒體平臺的興起，當下的網紅們似乎活得很“滋潤”：只需要直播一下貓寵的日常，就可以獲得幾萬塊的紅包;只要積攢了大量粉絲，就能高調招商賣廣告……如今的網紅，終于和“經濟”發(fā)生了實質性關聯(lián)。
值得注意的是，關注并不等于無條件追捧。網紅經濟”也存在一些先天性缺陷。比如,“網紅經濟”目前停留在眼球經濟階段,為了增加粉絲,一些“網紅”不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、行為來搏出位?？梢哉f,雖然“網紅”已成為一種新的經濟現象,但他們在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制,有經濟效益畢竟還是少數。
【綜合分析】
如何正確認識網紅現象?
網紅是“名人階層”“平民轉向”的結果。
“網紅”是“網絡紅人”一詞的簡稱，最早指的是一些因獨特的外貌或言行在網絡上走紅的普通民眾，現泛指一切主要通過網絡特別是社交媒體獲取和維系聲名的人。
網紅的出現是當代“名人階層”“平民轉向”的必然結果。在大眾傳媒興起之前，一個人出名的方式通常是緩慢而“自然的”，能夠在歷史長河中留下印記的往往都是英雄豪杰或風流才俊。在大眾傳媒出現之后，人類開始利用媒體人為地快速制造聲名，圍繞名人的生產已然形成了一個龐大的文化產業(yè)鏈。
自20世紀80年代互聯(lián)網“越過長城，走向世界”，網絡紅人就從不鮮見。根據媒介的不同，“網紅”大抵又分三類：以文字言論走紅的早期“網紅”(鳳姐、木子美)、以圖文并茂上位的“網紅”(奶茶妹妹、王思聰)和以視頻直播奪魁的新晉“網紅”(網絡女主播)。一部“網紅”的變遷史，可以說是互聯(lián)網帶寬的發(fā)展史，這也使得“網紅”群體天然地帶有媒介轉型和技術革命的嶄新特質。
作為草根明星，“網紅”自然地擁有了明星的共性。他們是大眾傳媒和文化工業(yè)的產物，也需要通過包裝炒作和群體狂歡來凸顯自身價值。更重要的是，他們的存在都變相折射出時代語境下大眾心理的“暗角”。從互聯(lián)網早期初睹世界的窺私、獵奇，到后來網絡普及后的非理性狂歡、個性化表演，再到當下的整形美女、吐槽達人，“網紅”占領的陣地正是被主流文化忽視或遮蔽的區(qū)域。可以說，越是不合流俗，越易于催生“網紅”。
當今之世，“網紅”并不是一個人在戰(zhàn)斗，而是成群結隊地涌現，以至于誕生出所謂“網紅現象”“網紅經濟”。
當今的“網紅”早已不限于“網紅”本身，他們和淘寶、廣告、套現、融資緊密地結合在一起，成為如火如荼的經濟鏈條上的一環(huán)。這一現象絕非偶然。“網紅”誕生于互聯(lián)網，而互聯(lián)網的發(fā)展史，就是從眼球效應到規(guī)模經濟的成長史。“網紅”亦然。正如明星是文化產業(yè)的重要環(huán)節(jié)，“網紅”也是互聯(lián)網經濟的關鍵一環(huán)。因此，離開經濟視角談“網紅”，便如無源之水、無本之木，終將不得要領。
談論“網紅”離不開對互聯(lián)網經濟的洞察，那么，互聯(lián)網經濟又是何物?用360公司董事長周鴻祎的話來講，互聯(lián)網經濟即是用戶至上、體驗式消費和價值鏈創(chuàng)新，簡單地說，便是先“誘之以利，動之以情”，以免費體驗培養(yǎng)用戶，再借機套現的商業(yè)模式。新世紀以來，國內各大產業(yè)受互聯(lián)網沖擊開始轉型，新的商業(yè)模式遍地開花。在激烈的生存競爭中，如何聚斂用戶群便成了關鍵的一環(huán)。早期的互聯(lián)網巨頭擅用的是免費使用的“功能主導”模式。而時移境遷，在市場愈加飽和的“豐饒經濟”時代，用戶群的培養(yǎng)愈來愈傾向于“文化主導”，尤其在文化產業(yè)內部，利用社群建構、情懷販賣、粉絲效應來聚斂用戶，已經是一種司空見慣的現象。
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