你大概會知道現(xiàn)在滑板文化逐漸在 “時尚大眾化” 的演變，消費滑板文化或美學的例子，我們就說過更多了，你知道是哪些的... 而現(xiàn)在，又有一個滑板品牌將走向大眾 —— 但前提是，滑板文化要真能夠變成大眾。以下是出國留學網(wǎng)小編為您整理的如何看待滑板文化大眾化，供您參考，更多資訊請點擊(https://www.liuxue86.com)查看。
如何看待滑板文化大眾化
呃... 畢竟現(xiàn)在是個 “沒有真正亞文化” 的世代?
△ Illegal Civilization
在今年 10 月份，一個備受滑手關愛的品牌 Illegal Civilization，正式宣布他們將進駐 Urban Outfitters 與 Zumiez 等連鎖通路，但品牌沒想到的是，這些從來是反叛至上、獨一無二，以 “亞文化” 自居的滑手們，對這件事情都不太感冒、甚至大動肝火。
△ Zumiez Store
“保有真實性才是最重要的，”一位滑手 Kevin Centeio 表示，“不要支持那些想消費滑板或滑板人群的東西，他們根本不在乎滑板?！?BR> 對于 Centeio 或很多滑手而言，Zumiez 這家大眾的極限運動店鋪是他們永遠都不會去消費的地方，很多人更直指這家店只是在透過滑板賺錢，事實上，這個創(chuàng)立于 1978 年的企業(yè)，在去年就凈賺了 8 億美元。
對于個體而言，關心滑板文化可能會是穿著一雙黑色的 Vans Sk8-Hi、看過每一部 MTV 上的滑板錄影帶，但上升到了公司層級，那必須代表著更多 —— 可能是幫助興建滑板公園、幫助消去滑板中的性別與種族歧視、提攜那些新銳的滑板廠牌與團隊，而不是專注在滑板人群的 “美學上” —— 否則，那就會被這些滑手們認為他們在剝削文化、試著圈錢。
當然我們并不能斷言像 Zumiez 這種大型店家就真的沒有試著在文化面做出貢獻，除此之外，我認為更多的原因是 —— 跟 “大眾” 一樣、跟 “外來者” 一樣、跟 “跟風的人” 一樣，那就不真、不酷了。
這也是為什么當 Rihanna 穿上了 Thrasher、或 Saint Laurent “致敬” 了 Vans 的鞋款，又或是 Vogue 在網(wǎng)站上搞了個 “滑板周” 時 —— 那些滑手們會同時爆炸、如此憤恨不平了。
而這樣的想法，當然也適用在品牌上，滑手們會輕易的就將他們認為不酷或過時的品牌屏棄掉，這個情況可能發(fā)生在一家小型品牌進駐了大型連鎖店鋪時：通常是以往你只能在本地滑板店或線上通路買到的品牌。當這些 “本應只能網(wǎng)購” 的新銳廠牌，讓 Zumiez 這種人人皆知的大型企業(yè)賣他們的東西時，那肯定要搞事情了。
△ Illegal Civilization Lookbook
Illegal Civilization 創(chuàng)始人，21 歲的 Mikey Alfred 近期就為了自己的品牌辯護?！拔覀儾皇侵粸榱素溩雍透L者做這個品牌，” 他在 Tumblr 上寫道。“如果你真的玩滑板、真的很努力、真的有才華，或真想找到你的天賦，那 Civ 就是適合你的。如果你真的那么酷，那么 Civ 可能不適合你。如果你因為一家店而不喜歡 Civ，你一開始根本就不應該買我們的東西，我們也不需要你?！?BR>
△ Illegal Civilization Crew
品牌的公關經(jīng)理也做了一些補充?！拔覀冇肋h不會失去品牌的品質和真誠，如果哪個人看不出這些街頭孩子成功進入大型店鋪是多棒的事情，他們都應該后退一步，用另一個角度看事情。”
△ Illegal Civilization Lookbook
但來自 LA 的滑手 Tailor Clark，就對 Civ 的上位不太高興，她看過太多自己曾經(jīng)喜歡的品牌改變、以商業(yè)角度做出好的選擇，但卻為品牌名聲帶來不好的影響?！拔抑幌氪┠切┱嬲创?、由熱愛滑板的人所運作的品牌?！?她說。“Illegal Civilization 很酷是因為大企業(yè)不賣他們的東西，如果你能買到代表你夠幸運?，F(xiàn)在他們的東西在 Zumiez 賣了，我相信品牌的品質還會是一樣的，但對真實性而言，恐怕就不是如此了。如果你希望保持公司的真誠，和那些一直嘗試透過滑板賺錢的公司合作可不是個正確的選擇，那就是背叛和出賣自己。” 這些討論，都曾經(jīng)發(fā)生在 Obey、Diamond Supply Co.，和 The Hundreds 身上。
△ Illegal Civilization Lookbook
這浮現(xiàn)了一個 “魚與熊掌能否兼得” 的問題：你能夠對滑手保持忠誠、同時賺到 “大眾層級” 的錢嗎?在過去的 22 年，Supreme 大概可以自信的回覆：“當然可以?！?它透過那些競爭者與抄襲者無法企及的聯(lián)名合作們，保持了品牌的正直與真實性，同時裁斷了其他的通路(除了自營店鋪外，只有 Dover Street Market 有販售)，并且直接販售給顧客。另外，很少有品牌能夠和 Comme des Garcons、Timberland、Playboy、Hanes 還有 KAWS、Jeff Koons 等藝術家合作。
當然，Supreme 也不是什么都好，這些聯(lián)名和過度膨脹的負面效應就是，Supreme 吸引到了一大群 “跟風者” 和倒賣販子，品牌可以隨便做出個有 Box Logo 的磚頭，就會有一大群 “潮流人士” 搶著買下，只為了能夠在自己的朋友圈上曬曬照片。(欸... 等等，他們好像真的做了個磚頭...)品牌愿意 “嘲諷” 他們的顧客，讓 Supreme 變得古怪神秘，也幫助它維持了自己對滑手的 “真實性”：冷漠、難以猜測，但卻奇妙的吸引粉絲們。
“出賣” 這件事并不是只存在滑手身上的問題，不過滑板社群們似乎真的對這件事特別嚴肅看待，要同時跨足 “主流” 且維持核心粉絲，對大部份店家或品牌而言都是很困難的事，但對滑板品牌來說，則是更加危險與艱困。
△ Illegal Civilization Lookbook
其他產(chǎn)業(yè)在 “贏回粉絲” 這件事上可能都更加容易，想想 The Weeknd，他決定轉換風格、變得主流，然后他的粉絲們開始罵他出賣自己，但當他的專輯 Beauty Behind The Madness 發(fā)布后，粉絲又全回來了，他得以保留核心粉絲、并吸收新的人群。差別在于，對于滑手而言，那是不可原諒的，當他們感覺到一個品牌 “出賣自己” 或者他們的忠誠被視為理所當然時，你就別想在他們身上賺到錢了。
△ Illegal Civilization Lookbook
現(xiàn)在許多新銳品牌都圍繞著滑手們，希望獲得他們的忠誠與注意，所以當某個品牌 “出賣自己” 時，肯定是其他品牌的好消息，問題是，這個 “主流” 與 “小眾” 的沖突循環(huán)已經(jīng)運作了幾十年，一大群滑手們對 Zumiez 這種大型企業(yè)的立場如此堅定并不令人意外，而他們看似也不會太快妥協(xié)。只要當像 Illegal Civilization 這種品牌做出 “商業(yè)考量”、與企業(yè)合作的舉動時，永遠都會出現(xiàn)混亂與 “背叛、出賣” 的控訴。
△ Illegal Civilization Lookbook
所以你說，滑板文化還能成為主流嗎? —— 但如果是說滑板文化 “的美學”，我就相信早是主流了...