最適合你的MBA項(xiàng)目類型取決于你希望做的市場營銷類型。該領(lǐng)域的專家建議，任何想要獲得MBA學(xué)位、接受扎實(shí)市場營銷培訓(xùn)的人，都應(yīng)該學(xué)習(xí)以溝通為重點(diǎn)、以技術(shù)為導(dǎo)向的市場營銷課程。請(qǐng)看出國留學(xué)網(wǎng)小編整理報(bào)道內(nèi)容。
卡內(nèi)基梅隆大學(xué)（Carnegie Mellon University）泰珀商學(xué)院（Tepper School of Business）營銷與戰(zhàn)略副教授Tim Derdenger表示，人們對(duì)營銷行業(yè)的一個(gè)普遍誤解是，認(rèn)為在這個(gè)行業(yè)取得成功的唯一必要能力是口才。
“營銷不僅僅是溝通，”德爾登格說?！叭藗兛偸恰羞@樣的誤解，即營銷只是為了向消費(fèi)者傳達(dá)某種信息?！?BR> 他說，雖然制定有效的銷售計(jì)劃是良好營銷的重要組成部分，但這只是其中一個(gè)方面。Derdenger補(bǔ)充道，市場營銷人員在如何設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品的商業(yè)討論中扮演著重要角色，他們還可以參與討論應(yīng)該針對(duì)哪種類型的消費(fèi)者來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
他說，營銷人員可能還會(huì)考慮在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的哪些特性，以及如何向消費(fèi)者推出這些產(chǎn)品。
Derdenger解釋說：“所有這些都是為了了解產(chǎn)品和商業(yè)模式，并以最有效的方式為公司創(chuàng)造利潤?！彼a(bǔ)充說，市場營銷人員需要洞察消費(fèi)者，需要了解他們銷售的產(chǎn)品。
什么是市場營銷MBA？
Derdenger表示，以營銷為重點(diǎn)的MBA項(xiàng)目有時(shí)會(huì)側(cè)重于特定類型的營銷，如技術(shù)營銷或消費(fèi)品包裝營銷，在這種情況下，未來學(xué)員應(yīng)該確保項(xiàng)目的重點(diǎn)與他們的興趣相符。
琳達(dá)?亞伯拉罕（Linda Abraham）是錄取咨詢公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，列舉了許多類型的市場營銷管理職位，幫助大家了解一個(gè)市場營銷MBA可以為一些人做準(zhǔn)備。
“‘營銷’是一個(gè)非常廣泛的領(lǐng)域，”亞伯拉罕在一封電子郵件中寫道?！捌放乒芾怼a(chǎn)品管理、廣告或戰(zhàn)略，都是‘營銷’的一部分?！?BR> 她補(bǔ)充說，企業(yè)對(duì)企業(yè)營銷不同于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者營銷?！按送猓疇I銷’也因行業(yè)而異，有時(shí)甚至是行業(yè)子集，”她說?！耙虼耍莩奁窢I銷不同于消費(fèi)品包裝營銷?！?BR> 印第安納大學(xué)凱利商學(xué)院（Indiana University Kelley School of Business）市場營銷學(xué)臨床教授M·金·薩克斯頓（M. Kim Saxton）向未來的市場營銷MBA學(xué)生提供了這樣的建議：“在考慮商學(xué)院時(shí)，考慮一下你希望參與市場營銷的哪一部分，”她在一封電子郵件中寫道?！袄蠈?shí)說，我認(rèn)為市場營銷已經(jīng)發(fā)展出了四種不同的職業(yè)道路，每一種都需要申請(qǐng)者有不同的技能?！?BR> 根據(jù)薩克斯頓，它們是：
產(chǎn)品和品牌管理。擁有這方面專業(yè)知識(shí)的營銷人員專注于創(chuàng)造消費(fèi)者想要的產(chǎn)品或服務(wù)，并致力于推動(dòng)對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)的需求。薩克斯頓表示：“這通常意味著你要對(duì)一個(gè)產(chǎn)品或品牌承擔(dān)一定的盈虧責(zé)任，這意味著你將參與從開發(fā)產(chǎn)品及其演變、在網(wǎng)上建立品牌、采購和供應(yīng)鏈、定價(jià)以及整體盈利能力等方方面面的工作。”
銷路拓展。這類營銷的專家知道如何吸引對(duì)公司產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者提供他們的聯(lián)系信息，以便以后可以聯(lián)系他們。薩克斯頓說：“這個(gè)職業(yè)就是讓人們舉起手來，選擇發(fā)送信息。”
線索培養(yǎng)。這種類型的營銷包括培養(yǎng)與潛在買家的關(guān)系。薩克斯頓解釋說：“在這個(gè)行業(yè)中，你需要了解客戶旅程和決策過程、內(nèi)容創(chuàng)建、推廣和擴(kuò)大、影響者策略、博客、視頻制作、白皮書、推薦和電子郵件營銷的技能?！?BR> 市場分析和洞察力。這一營銷學(xué)科的專業(yè)人員調(diào)查消費(fèi)者想要什么以及為什么他們想要它，他們還使用數(shù)據(jù)來評(píng)估各種營銷活動(dòng)的結(jié)果?！斑@個(gè)職業(yè)包括市場調(diào)研；數(shù)據(jù)庫挖掘；預(yù)測分析；使用R、Python、SQL等軟件；數(shù)據(jù)可視化；度量標(biāo)準(zhǔn)和儀表盤，”薩克斯頓說。
薩克斯頓指出，MBA課程的類型，取決于學(xué)生感興趣的市場營銷方向。她說：“如果你不確定自己想要走哪條職業(yè)道路，那就找一所允許你往任何路線走的學(xué)校?！?BR> Liza Kirkpatrick，西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院職業(yè)管理中心常務(wù)董事，建議市場營銷專業(yè)的MBA學(xué)生選擇這樣一種課程，不僅能提供他們希望在獲得MBA學(xué)位后立即獲得的工作所需的知識(shí)，還能提供他們在以后的職業(yè)生涯中可以使用的技能。
她表示：“你應(yīng)該上的MBA營銷課程沒有‘一刀切’的模式。根據(jù)行業(yè)和/或市場營銷部門的角色，我們鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)特定行業(yè)的課程或?qū)I(yè)路徑，為成為跨職能的領(lǐng)導(dǎo)者做準(zhǔn)備?！?BR> 什么是一流的營銷MBA課程
專家表示，由于營銷專業(yè)的復(fù)雜性，以及優(yōu)秀營銷所涉及的細(xì)微差別，一個(gè)綜合性的營銷MBA項(xiàng)目所包含的課程學(xué)習(xí)十分廣泛。
例如，德爾登格表示，營銷高管應(yīng)該去商學(xué)院學(xué)習(xí)技術(shù)戰(zhàn)略、新商業(yè)模式、產(chǎn)品定價(jià)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程。他說，開設(shè)商業(yè)分析的課程也很有價(jià)值，這樣學(xué)生就能學(xué)到他們需要的定量技能，以了解消費(fèi)者行為并衡量消費(fèi)者的偏好。
亞伯拉罕表示，對(duì)于每一個(gè)正在考慮的項(xiàng)目，準(zhǔn)市場營銷MBA學(xué)生應(yīng)該問自己以下問題：“這個(gè)項(xiàng)目是否以你希望的方式教授你想學(xué)的東西？”她說，他們還應(yīng)該查詢該項(xiàng)目的市場營銷就業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，看看商學(xué)院的市場營銷MBA畢業(yè)生是否傾向于得到他們希望得到的工作。
亞伯拉罕說：“在市場營銷部門和以市場營銷聞名的公司中獲得強(qiáng)有力的職位，將是學(xué)校為市場營銷職業(yè)生涯提供良好準(zhǔn)備的最佳指標(biāo)?！?BR> 她補(bǔ)充說，課外活動(dòng)是另一個(gè)需要考慮的重要因素，因?yàn)槿绻虒W(xué)院提供與職業(yè)相關(guān)的俱樂部、徒步旅行和比賽，這是很有幫助的。
她表示，另一個(gè)考慮因素是接受MBA項(xiàng)目的地點(diǎn)，以及這個(gè)地方是否提供豐富的營銷實(shí)習(xí)和社交機(jī)會(huì)，比如紐約、西雅圖或巴黎。亞伯拉罕說，如果一所學(xué)校所在的地區(qū)沒有豐富的營銷職業(yè)選擇，詢問學(xué)校是否會(huì)帶學(xué)生去這些地區(qū)旅行是很重要的。
Derdenger認(rèn)為，對(duì)于那些沒有營銷工作經(jīng)驗(yàn)的潛在MBA學(xué)生來說，市場營銷專業(yè)的正式MBA課程可能很重要，因?yàn)楣プx這些MBA專業(yè)之一，可以讓他們向雇主表明自己在市場營銷方面的專長和興趣。
他表示：“這真的取決于一個(gè)人的背景。”他補(bǔ)充稱，如果一名有希望獲得MBA學(xué)位的人已經(jīng)擁有營銷工作經(jīng)驗(yàn)，那么對(duì)他而言，專業(yè)技能的價(jià)值可能不如缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人所獲得的高。
芝加哥職業(yè)生涯教練、芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院（University of Chicago Booth School of Business）前雇主發(fā)展副主任詹娜?赫斯（Jenna Hess）指出，看看商學(xué)院的許多畢業(yè)生是否擔(dān)任首席營銷官或首席品牌官是值得的。她說，調(diào)查在不同行業(yè)（如零售和科技行業(yè)）工作、專攻不同類型營銷（如數(shù)字營銷和品牌營銷）的營銷校友比例也很有幫助。
赫斯表示：“在研究商學(xué)院的市場營銷職業(yè)時(shí)，最基本的考慮因素是，招聘學(xué)生擔(dān)任市場營銷職位的公司數(shù)量和類型，以及它們的市場營銷校友網(wǎng)絡(luò)的實(shí)力。MBA商學(xué)院會(huì)發(fā)布就業(yè)報(bào)告，其中包括在市場營銷領(lǐng)域有實(shí)習(xí)和全職工作的學(xué)生人數(shù)和比例，他們的薪資中值，以及招聘學(xué)生的特定公司?！?BR> 薩克斯頓建議研究商學(xué)院是否提供了與在職營銷專業(yè)人士見面的機(jī)會(huì)，或者是否提供了其他與營銷相關(guān)的職業(yè)探索項(xiàng)目。
她補(bǔ)充道：“申請(qǐng)者還需要確保，自己選擇就讀的商學(xué)院都提供了動(dòng)手學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。如果MBA課程提供咨詢項(xiàng)目等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這將為你進(jìn)入現(xiàn)實(shí)世界做好充分準(zhǔn)備，并讓你展示出你已經(jīng)成功地推銷了一些東西?！?BR>