美國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和國(guó)內(nèi)有很大的不同，有很多學(xué)生想要申請(qǐng)到美國(guó)讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，下面出國(guó)留學(xué)網(wǎng)來(lái)為大家介紹一下美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士專(zhuān)業(yè)的相關(guān)信息。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)
整合營(yíng)銷(xiāo)
即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated marketing communications），指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶(hù)的直接溝通、促銷(xiāo)、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無(wú)縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。
數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
將營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，并根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)常被視作是“直效營(yíng)銷(xiāo)”（Direct marketing）的一個(gè)分支。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能包括網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售促進(jìn)八個(gè)方面。
標(biāo)竿營(yíng)銷(xiāo)
以某個(gè)市場(chǎng)上已經(jīng)存在的競(jìng)爭(zhēng)者為比較基準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。
直效營(yíng)銷(xiāo)
是在沒(méi)有中間營(yíng)銷(xiāo)商的情況下，利用消費(fèi)者直接（Consumer Direct）通路來(lái)接觸及傳送貨品和服務(wù)給客戶(hù)。
綠色營(yíng)銷(xiāo)
是指企業(yè)為了迎合消費(fèi)者綠色消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，將綠色環(huán)保主義作為企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)值觀導(dǎo)向，以綠色文化為其生產(chǎn)理念，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
也稱(chēng)作“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”，是指在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)還要與消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)者，分銷(xiāo)商，供應(yīng)商，政府機(jī)構(gòu)和公眾等發(fā)生交互作用的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程， 它的結(jié)構(gòu)包括外部消費(fèi)者市場(chǎng)，內(nèi)在市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)，分銷(xiāo)商市場(chǎng)等，核心是和自己有直接或間接營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系的個(gè)人或集體保持良好的關(guān)系。
社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
是基于人具有“經(jīng)濟(jì)人”和“社會(huì)人”的雙重特性，運(yùn)用類(lèi)似商業(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到社會(huì)公益的目的；或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣其商品或商業(yè)服務(wù)一種手段。
二、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士院校推薦
哥倫比亞大學(xué)
哥大商學(xué)院開(kāi)設(shè)的Marketing Science專(zhuān)業(yè)學(xué)制一年，屬于STEM項(xiàng)目，課程主要關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析。要求本科階段修過(guò)概率論與統(tǒng)計(jì)學(xué)課程，建議修過(guò)一門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和一門(mén)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，強(qiáng)烈建議掌握SQL，與任意一種統(tǒng)計(jì)學(xué)工具（如SPSS， SAS， Stata， Matlab等）。
羅切斯特大學(xué)
目前課程基于大數(shù)據(jù)設(shè)置，將基于分析的方法應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)的力量來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)的走向，屬于STEM項(xiàng)目，學(xué)制一年。
馬里蘭大學(xué)
Marketing Analytics專(zhuān)業(yè)主要培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用復(fù)雜的方法分析大數(shù)據(jù)并解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，掌握R、Python和Tableau等編程語(yǔ)言，學(xué)會(huì)預(yù)測(cè)建模、消費(fèi)者分析、客戶(hù)細(xì)分和微觀定位的方法和技能。該項(xiàng)目學(xué)制9或16個(gè)月，需要較強(qiáng)的數(shù)理基礎(chǔ)。
約翰霍普金斯大學(xué)
約翰霍普金斯大學(xué)綜合排名全美4前十，Carey商學(xué)院較為年輕，發(fā)展快，2017年通過(guò)AACSB（國(guó)際高等商學(xué)院協(xié)會(huì)）認(rèn)證。開(kāi)設(shè)的MS in Marketing學(xué)制一年，課程集中于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)部運(yùn)作形式，從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷(xiāo)策略。
南加州大學(xué)
南加州大學(xué)深受中國(guó)學(xué)生喜愛(ài)，每年申請(qǐng)人數(shù)眾多，馬歇爾商學(xué)院申請(qǐng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。該專(zhuān)業(yè)學(xué)制一年，項(xiàng)目主要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技能并幫助學(xué)生更深入地建構(gòu)跨學(xué)科專(zhuān)業(yè)知識(shí)，設(shè)有兩個(gè)專(zhuān)業(yè)方向：Analytics（市場(chǎng)分析），以及Consumer Behavior（消費(fèi)者行為）。
德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校
德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校是名聲卓越的公立大學(xué)，位于德州首府奧斯汀市，是德克薩斯州大學(xué)系統(tǒng)中的旗艦校區(qū)。麥克庫(kù)姆商學(xué)院的MS in Marketing主要培養(yǎng)學(xué)生分析數(shù)據(jù)、研發(fā)有意義的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案能力，以適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)據(jù)、決策與行動(dòng)交織的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
三、就業(yè)前景
快消行業(yè)
快速消費(fèi)品行業(yè)（FMCG），即消費(fèi)頻率高、使用時(shí)限短、擁有廣泛的消費(fèi)群體，對(duì)于消費(fèi)的便利性要求很高的商品銷(xiāo)售行業(yè)。比較知名的快消公司包括寶潔、歐萊雅、瑪氏、強(qiáng)生等。由于這個(gè)行業(yè)用戶(hù)具有品牌忠誠(chéng)度不高等特性，所以市場(chǎng)部變得格外重要。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)
在用戶(hù)紅利達(dá)到飽和之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)化之路更需要精細(xì)化運(yùn)用，對(duì)市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)等分支的人才需求也越來(lái)也多。非常值得學(xué)Marketing的留學(xué)生投遞。除此之外，4A廣告公司也是學(xué)Marketing的同學(xué)非常好的選擇之一。這些公司一般都偏愛(ài)海歸碩士，留學(xué)生求職很有優(yōu)勢(shì)。