品牌活動策劃方案(篇1)
一、活動目的
聚集人氣，提高知名度，達(dá)到提高營業(yè)額
二、活動方案
1、前期宣傳工作: 通過網(wǎng)絡(luò)、DM單、門頭X展架為主要宣傳方式，其次可以借助媒體進(jìn)行更周到的宣傳，聚集更多的人參加比賽，宣傳范圍主要的是在店面附近及方圓2-3KM的范圍進(jìn)行宣傳，從而提高人氣、知名度；
2、活動所需物料：在活動期間需要準(zhǔn)備以下物料，用作會場布置、賽事獎勵發(fā)放、宣傳
活動現(xiàn)場布置：
1）氣球200-300個；
2）180cm-200cm 拱門1個；
3）游戲靜電貼紙6張；
4）婚慶彩帶20條
5）橫幅3-4條；
宣傳：
1）DM單500張；
2）X展架2個；
3）水牌60個；
4）KT板人物寫真12個；
賽事獎勵：
1、活動獎金3000元；（第一名1500元、第二名1000元、第三名500元）；
2、名次證書15個；
3、活動獎品15個（第一名西伯利亞V2耳機(jī)5個，第二名變速神鷹鼠標(biāo)5個，第三名LOL鼠標(biāo)墊5個）
三、活動人員配置
COS play 4人 內(nèi)部員工
現(xiàn)場解說 2人 外 請
督 導(dǎo) 2人 內(nèi)部員工
現(xiàn)場禮儀 4人 內(nèi)部員工
攝 像 2人 外 請
迎 賓 4人 內(nèi)部員工
安 保 2人 內(nèi)部員工
技術(shù)人員 2人 維護(hù)公司
主 持 人 1人 內(nèi)部員工
音 控 1人 內(nèi)部員工
四、活動流程
整個活動周期持續(xù)4天時(shí)間，活動安排如下：
第1天：布置活動現(xiàn)場，貼花、拉彩帶、橫幅、貼氣球、做拱門；
第2天：上午7：00-12:30，下午：13：30-18：00；上午7：00前所有工作人員必須到達(dá)活動現(xiàn)場，做一系列準(zhǔn)備工作；上午7：30開始集合工作人員，COS、解說、主持人，進(jìn)行化妝，對稿，彩排；上午8：00集合所有人進(jìn)行活動前會議；上午8：30開始比賽人員簽到，以及在網(wǎng)上實(shí)時(shí)更新動態(tài)信息；上午9：30停止簽到，統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場人數(shù)；上午9：45做最后所有設(shè)備調(diào)試、所有人員就位（除主持人外）；上午9：55主持人就位；上午10：00活動正式開始；上午10：05主持人致開幕詞；上午10：20比賽開始；活動第2天參賽人員進(jìn)行海選，中午12：30為午飯時(shí)間，下午13：30進(jìn)行下午的海選，決出晉級者，進(jìn)入第二天的比賽；
第3天：上午8：30開始一直持續(xù)到下午17：00為晉級賽，決出前4強(qiáng)，進(jìn)入最后一天的半決賽、決賽；
第4天：上午9：00開始半決賽，2支隊(duì)伍輪流開始的模式，中午12:30開始午飯時(shí)間，下午13：00開始決賽；下午16：00開始頒獎儀式，頒獎時(shí)前3都要參與合影；下午17：10整個活動結(jié)束；
注：現(xiàn)場COS從第2天開始一直到第4天，每30分鐘進(jìn)行一次現(xiàn)場走秀，解說在第2天隨機(jī)解說6-10支隊(duì)伍，主持人在現(xiàn)場要時(shí)刻烘托現(xiàn)場的氣氛，調(diào)動人氣。攝像主要為捕捉人物特寫、近景、全景、表情抓拍。海選第1天、第2天采用BO1的模式，半決賽、決賽均采用BO3的淘汰模式。
五：活動預(yù)算
整場活動費(fèi)用預(yù)計(jì)費(fèi)用8000-10000元 ，其中包括COS服裝費(fèi)用、解說費(fèi)用、獎金、禮品、攝像費(fèi)用、活動策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用
品牌活動策劃方案(篇2)
一、活動目的：
中秋節(jié)乃中國三大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋月圓也象征著團(tuán)圓之意，在這個合家團(tuán)圓的節(jié)日里，為感謝廣大業(yè)主長期以來對**花園大社區(qū)文化活動的支持。值此中秋佳節(jié)，**物業(yè)管理有限公司將與廣大業(yè)主一起分享金秋豐收的喜悅。**物業(yè)管理有限公司攜國內(nèi)知名裝飾企業(yè)共同舉辦“月是**明”中秋游園會。
二、活動宗旨：
活躍**社區(qū)氣氛，營造社區(qū)節(jié)日氛圍，為業(yè)主提供在社區(qū)文化活動交流的平臺；創(chuàng)造和諧**社區(qū)文化，促進(jìn)業(yè)主雙向交流，增進(jìn)友誼。
三、活動安排：
精彩游園、少兒繪畫比賽(描繪我的家)、燈謎競猜、家居知識
四、活動形式：
玩精彩游戲、賞古今風(fēng)月，過中國人自己的傳統(tǒng)節(jié)日；組織系列娛樂、益智等特色休閑活動。
五、活動時(shí)間：
**年9月17日(周六)至9月25日(周日)
六、活動地點(diǎn)：
**花園*區(qū)中心花園
七、活動內(nèi)容：
?開幕儀式(9月17日上午)：
?火樹銀花游園會(9月18日晚)：
×ד霓裳艷影”文藝綜合表演：時(shí)尚模特表演、特色民樂、傳統(tǒng)戲劇、雜技演出；
×ד陸羽遺風(fēng)”茶藝茶道表演：展示中華民族悠久的茶文化；(薦邀請專業(yè)人員講解泡茶的知識、進(jìn)行茶藝表演等)
×ד溫馨之家”資深家居規(guī)劃師為**業(yè)主剖析家居布局之奧妙；
×ד爛漫桂香”兒歌民謠、少兒舞蹈表演：喚回我們的童真年代；(薦**幼兒園出節(jié)目)
×ד龍飛鳳舞”書法表演；1-×××名現(xiàn)場揮毫潑墨，贈送字畫等)
6?！绑笇m折桂”中秋燈謎長廊：領(lǐng)略中華民族悠久的燈謎文化；
月下絮語、休憩品茗、賞月聞桂；明月當(dāng)空，音樂縈繞，**業(yè)主濟(jì)濟(jì)一堂共創(chuàng)**大社區(qū)文化，您熟悉的朋友、身邊的鄰居，和您共賞圓月美景。
八、宣傳推廣：
※超前造勢：活動舉行前20天開始第一輪戶外、平面媒體宣傳攻勢；
※集中轟炸：活動前3天，報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)等媒體集中、組合宣傳；
※余韻繚繞：活動結(jié)束后，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體制作專題追記；
a)平面媒體：
××活動宣傳海報(bào)共500×××份；
××《**日報(bào)》、《廣播電視報(bào)》、《**速遞》等**主流平面媒體；
b)戶外媒體：
××戶外刀旗廣告：以**花園區(qū)域?yàn)橹?，主要分布于各小區(qū)主干道兩旁。
××大型主題廣告：制作鐵架，樹立于六區(qū)花園邊；
××**花園1—6區(qū)宣傳欄招貼活動宣傳海報(bào)；
c)網(wǎng)絡(luò)媒體：
××**花園網(wǎng)站
××各參與公司網(wǎng)站
九?；顒淤M(fèi)用及活動節(jié)目安排：
1。宣傳費(fèi)用及宣傳物品：
2。舞臺：
3。禮品、獎品：
4。節(jié)目道具：
5。演員服裝：
6?！?BR> 主辦單位：
協(xié)辦單位：
承辦單位：
品牌活動策劃方案(篇3)
一、涂料行業(yè)狀況:
涂料的競爭在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣;大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量100億元;嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等，當(dāng)之無愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”;美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越;秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才;鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。
通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個文化為主導(dǎo)的時(shí)代，純粹的以價(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級，迎來了一個在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級版本，文化和消費(fèi)理念定位法，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活文化、個人個性等來制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位。
同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來，形成差異性的定位策略?也是本次策劃的關(guān)鍵所在。
天宇圣邦漆作為一個全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象?本策劃將通過全面、詳細(xì)的市場分析及根據(jù)公司自身的實(shí)際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。
二、天宇圣邦漆品牌形象分析
我們是誰?
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗(yàn)。
涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份、實(shí)現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個性和魅力就自然彰顯出來，容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認(rèn)同。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌，但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因?yàn)樘煊钍グ钇嵊胸S富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營銷都有利。
天宇圣邦是什么?
●天[尊崇.頂級.王者]
天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣，對品質(zhì)的執(zhí)著、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念?！疤烊撕弦弧保侨祟愖怨乓詠韺θ伺c自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。
●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]
宇：深邃、永恒、整個空間世界和包容萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊
內(nèi)在的高度，決定遠(yuǎn)瞻的氣度
一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群;
一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張，一種優(yōu)越與尊貴!
●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]
圣，頂級，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脫俗。
它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是成功的見證，是精神的享受!
●邦
邦,國家。國之形成元素，家之存在永續(xù)根本，如同一個擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……
建設(shè)和諧社會、實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢想和追求。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)未來的崇高理想;現(xiàn)代人向往自由、樂觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛生命，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。
品牌釋義：
天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。
這樣，消費(fèi)者在購買天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。
天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿足消費(fèi)者需求的層次，它追求是在消費(fèi)者心目中成為追求自由，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂趣，享受價(jià)值的象征;它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn);是成功的見證、是精神的享受!
天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴;是當(dāng)代獨(dú)一無二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀……
由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。
三、天宇圣邦漆的品牌寫真：
背景形象：來自歐洲的經(jīng)典品牌
天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個充滿原始生命張力，夢想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。
天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。
四、品牌元素(形象代言)，
在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個重要方向。
人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求?；钪巡粌H僅是生命的簡單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面。
天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來做整個品牌logo，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個品牌彰顯出國際品味，以便強(qiáng)化受眾的記憶。
五、提煉核心概念：
在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”，到賣“環(huán)?！?、賣“技術(shù)”，到現(xiàn)在賣“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性;而同時(shí)，在其他競爭層面，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化，品牌如何突圍?建立持續(xù)發(fā)展的競爭力?都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
做專業(yè)文化概念的有華潤涂料;
做健康文化概念的有立邦漆;
做科技文化概念的有星冠漆;
做時(shí)尚文化概念的有多樂士;
做科技文化概念的有大寶漆;
做東方文化概念的有經(jīng)典漆;
做酷文化概念的有嘉萊士;
做生態(tài)文化的有三棵樹;
……
那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，應(yīng)該做什么樣的文化?
20多年的改革開放，使今天的社會經(jīng)歷了一個人心物質(zhì)化的大時(shí)代——物質(zhì)生活的提高與改善也使他們的內(nèi)心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求……在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過著歐洲貴族的生活。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場思想的革命。
找到了社會的主流價(jià)值觀之后，我們還需要將其延伸、發(fā)展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價(jià)值觀。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。
一個品牌能夠成功走進(jìn)消費(fèi)者的生活，最根本的原因是這個品牌所具有的精神品格，而天宇圣邦漆傳遞給消費(fèi)者的品牌內(nèi)涵是什么?天宇圣邦漆如何傳承歐洲的文化精神特征?
天宇圣邦漆是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活方式的代名詞，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，具有很強(qiáng)的文化感受和歷史內(nèi)涵。
天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式!
品牌活動策劃方案(篇4)
背景分析：
優(yōu)勢：
1.本酒店位于**大道，前至火車站，后至市中心。交通便利，周邊中高檔住宿小區(qū)多;
2.周邊酒店少，競爭力強(qiáng);
3.本酒店屬于新裝修商務(wù)酒店，裝修風(fēng)格突出，配套設(shè)施完善，經(jīng)營項(xiàng)目都屬于眉山市消費(fèi)的前沿，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?BR> 劣勢：
1.周邊高收入人群不多，人氣不足;
2.知名度不高，目標(biāo)群體對酒店了解不夠;
3.酒店核心競爭力不明確，特色不突出。
營銷目的：
樹立酒店知名度，提升人氣，建立相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體，穩(wěn)定增加收入。立足于本土，打造當(dāng)?shù)匾涣鞯木频晷蜗蟆?BR> 鎖定目標(biāo)群：
當(dāng)?shù)馗呤杖肴巳海非笮迈r刺激的夜游人士，各企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體，各大旅行社團(tuán)體，外地來眉人士。
項(xiàng)目分析：
酒店作為一件特殊的商品，區(qū)別于其他商品的營銷。關(guān)鍵在于如何正確的制造消費(fèi)者的需求。國內(nèi)當(dāng)今，酒店業(yè)日趨繁榮，競爭激烈。但品種只有那幾類。經(jīng)濟(jì)型、豪華型和商務(wù)型。經(jīng)濟(jì)型打價(jià)格戰(zhàn)，豪華型注重服務(wù)和奢侈程度，商務(wù)型注重配套完善。很少注重品味。我們酒店則可在這時(shí)彌補(bǔ)品味的空缺。注重品味將是本酒店的核心競爭力。
酒店理念。
多種浪漫環(huán)境的選擇。
會員制的管理，很大程度的保護(hù)了消費(fèi)者的隱私
便捷交通環(huán)境，地理優(yōu)勢明顯
靈活的房間挑選方式。
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，迎合追求新鮮的現(xiàn)代人心理需求政策上不占優(yōu)勢
具體營銷策略：
1.提前向目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)布開業(yè)活動信息及具體活動內(nèi)容;
2.提倡會員制，增加會員辦理;
3.營銷人員推銷，通過電話、上門等方式直接面對客戶。和專業(yè)公司合作共同銷售。針對
重點(diǎn)單位簽定消費(fèi)協(xié)議。隨時(shí)進(jìn)行活動的跟蹤及售后回訪工作，各部門要建立健全客戶檔案制度，及時(shí)匯總工作。為配合此次營銷活動的順利進(jìn)行，各部門領(lǐng)導(dǎo)及營銷部人員營銷需要同時(shí)進(jìn)行電話營銷，簽約銷售等有關(guān)銷售方面的工作，做到全員營銷，團(tuán)隊(duì)之間要互相配合，全力打好這一仗。
4.宣傳：
1、活動的前期預(yù)熱。
2、報(bào)紙媒體的選擇。
3、電視媒體的選擇。
4、網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。
5、戶外媒體的選擇。
6、廣播電臺的選擇。
7、DM的發(fā)放。
8、店外的宣傳。
9、開業(yè)慶典期間每天前五名顧客還有更多驚喜送出。
10、每天還舉辦幸運(yùn)大抽獎活動。
5.促銷禮品：
1、打火機(jī)類。
2、雕塑{小型浮雕類，有收藏及觀賞價(jià)值}。
3、鮮花。
4、水晶制品{小型工藝品}。
5、打折卡或免費(fèi)體驗(yàn)卡。
具體實(shí)施方案：(略)
費(fèi)用預(yù)算：(略)
此次營銷預(yù)計(jì)效果：
1.提升酒店的知名度。
2.使本地的半數(shù)人士都知道。
3.司機(jī)師傅都知道本酒店。
4.及目標(biāo)群體來此路線。在消費(fèi)時(shí)會選擇本酒店。
5.發(fā)展和增加本酒店的固定會員。
6.使當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都知道本酒店。在有需求時(shí)會選擇本酒店。
7.提高客戶滿意度、美譽(yù)度和忠誠度。使其最終成為酒店的老客戶及會員。
8.通過對主要產(chǎn)品(客房)的宣傳和銷售，同時(shí)帶動附屬產(chǎn)業(yè)的銷售和知名度。
此策劃主要針對開業(yè)營銷進(jìn)行構(gòu)思，營銷戰(zhàn)略只是一個小框架。在市場分析上相信投資公司胸有成竹。期待指教溝通。
品牌活動策劃方案(篇5)
方案一:網(wǎng)站品牌推廣活動策劃方案
活動背景:
隨著絡(luò)發(fā)展的日加快，我們身每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越越多的網(wǎng)走入了老百姓的生活，為百姓的生活工作供了更多的便。xx網(wǎng)，它能作為商家與百之間的橋梁，更好的家服務(wù)、更好的給百姓來實(shí)。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深百姓心中，形成強(qiáng)大
一、活動目的
將全民xx網(wǎng)牌推廣進(jìn)入哈爾濱市，讓百姓更加了xx網(wǎng)，通xx網(wǎng)上、線下進(jìn)行兌或者折
二、活動名稱
全民xx網(wǎng)以
三、活動時(shí)間
201310月1日-2013年10月3日(可根據(jù)
四、活動地點(diǎn)
凱德廣場(埃德店)
五、主辦單位
由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)
六、主要對象
主要針對有xx卡的消費(fèi)者。
七、活動形式
在活動現(xiàn)展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行產(chǎn)品的展以及對xx網(wǎng)功能的解說，場分發(fā)
八、活動分工
活動:1。市場約談相關(guān)冠名商。2?；顒娱_始前一周，市場部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時(shí)效*。要求有一定的表達(dá)，介紹大概的動時(shí)間與內(nèi)。分發(fā)地點(diǎn)在各個合商家附近，目的是消費(fèi)拿到更多的xx卡。3。在各大*、貼吧、信，發(fā)表相關(guān)的宣傳信。4。由組織人員聯(lián)系會、會設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準(zhǔn)備意見調(diào)反饋表。5。預(yù)計(jì)好
活中:1。工人員配合布會場，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、文。2。發(fā)放展示冊人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能盡解，是消費(fèi)者楚、了解、認(rèn)同xx網(wǎng)模的價(jià)值，組織人員持現(xiàn)場人員秩序，記產(chǎn)兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收
活動后:1。市場負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生，回收工作用具。2。統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品換的品種、數(shù)量，兌換人息、意見調(diào)查反饋、回收等
九、成本核算
場地費(fèi):場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(際費(fèi)用xx元)--本人看到
設(shè)備:四角架子，
司儀:xxx元
派單xx名活動期
海報(bào)傳單畫冊xx元
方案:延安電信
一、方案前提
延安電信面新的服務(wù)項(xiàng)目推廣任務(wù)和市場爭的同化現(xiàn)象，亟需要尋求更有力
延安電信度品推廣活動策劃方案將在有限的推廣費(fèi)用下，揚(yáng)國有企業(yè)的優(yōu)，與國家策相依存，把推廣為和品牌涵用特殊的
二、方案主題
離家千里，心系親人
人人在線，全家一網(wǎng)
三、方案副題
延安電信
看電影想親
四、方案概述
活動發(fā)起
活動執(zhí)行人:
活動內(nèi)容:立4支動電影宣傳放映隊(duì)，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域，深入鎮(zhèn)基層，深入群生活，用百最喜聞樂見的形式，潛默化宣傳延電信的服務(wù)和產(chǎn)
活動由:電影下鄉(xiāng)是國家廣電局具體執(zhí)行的國家文化建的要組成部分，政文化和宣傳門都與之對應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參與這種活是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位和特殊情況，以往的電影鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想，與眾實(shí)需要還有很大距。電信服務(wù)與人們的生活息相關(guān)，需貼近生活宣推廣形式和手，針對廣大鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親最直接最有效最生動的傳播形式。同時(shí)，這種形式提供最的面對面促銷機(jī)會，可以把廣告片、路演、產(chǎn)品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮最效果。然，由于是大執(zhí)行落實(shí)國家文化政策，并且效果顯著，活動的相關(guān)宣傳與體配合方面可以大大節(jié)省費(fèi)用。電影下身成本低廉，靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為，尤其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推廣
五、市場策略
◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展平不一，口組各異，送電影下鄉(xiāng)
◎議延安電信次活動以品牌廣為主，產(chǎn)品促銷為輔。時(shí)間方面暫考慮以五個月為周期(避開冬季)，形式上強(qiáng)調(diào)全蓋、大面積，深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣規(guī)和聲勢營造必須做大做多，體現(xiàn)國企實(shí)和*決心，力爭最廣大人群?！蚧顒觽髯h低調(diào)開始，高調(diào)結(jié)束，走農(nóng)村包城市的道路，用成績
◎品牌廣以電影下鄉(xiāng)為題，與政相關(guān)部門緊密合
◎產(chǎn)品廣應(yīng)考慮農(nóng)村留守老人的特殊需求，以定制老年人手機(jī)寬帶iptv打包等特*品和特
◎電影選以主旋、地方戲曲、老電影等為主，懷舊親情是活的主題。電信的告片建議放iptv使用指南、寬帶上網(wǎng)識、老年手
六、方案執(zhí)行
5，確定預(yù)算，成立活動指小組，與*相關(guān)部門協(xié)調(diào)，取得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組，實(shí)地考察路線和放映場地，系通知當(dāng)?shù)卣?。定放映?jì)劃，制作延安電信活動專題告片，準(zhǔn)備宣傳物和促銷產(chǎn)品。購置宣放車輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材，裝車輛訂購禮品。
6月，4支宣傳放映隊(duì)
6-9，不間斷媒體報(bào)道，挖掘映過程中真實(shí)的
10月，全宣傳放映隊(duì)回到延安，爭取在延市區(qū)巡回
每支宣傳映隊(duì)配備11座金杯面包兩部，銷放映員5-6人，數(shù)
宣傳放映
每周三至周日放映工作，白天中午十一點(diǎn)開始路演推廣并準(zhǔn)備放映場地，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放電影。每個輪次計(jì)劃晚放映兩場，每放映40場，每支宣傳放映隊(duì)此活動放映200場以上，4支放隊(duì)計(jì)放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)
根據(jù)實(shí)際情，增加放映輪次數(shù)量，5月爭取個鄉(xiāng)
七、方案預(yù)算
一支宣傳放隊(duì)車輛材成本大約25萬元；活動期間，人員服裝、*、補(bǔ)助、獎金合計(jì)大約每月2。5萬元，5月合計(jì)12。5萬元；交、食宿、維等雜費(fèi)按每月2
4支隊(duì)伍共計(jì)
媒體配合以新聞報(bào)
促銷禮品待定。
活動結(jié)束的大
八、效果預(yù)估
此活動爭取與府合作，借助力，擴(kuò)大影響降低成本。由于是體驗(yàn)式參與式的活動，與消費(fèi)者直接接觸，平均體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超類傳統(tǒng)媒體。映次達(dá)到3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場路演推活動，規(guī)模覆蓋延安區(qū)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時(shí)將近半年。爭取觀人數(shù)達(dá)到兩百萬人
九、備注
方案三:品
活動背景
進(jìn)年來，來越多的商品走入大學(xué)生生活，為大學(xué)生的
一、活動目的:
將"好吃"面包品牌推廣進(jìn)入四教育學(xué)院，在校
二、動名稱:"
三、活動時(shí)間:xx年12月18日
四、活動地
五、主辦單位:"好好吃"面包品牌公司
六、主要對象:四川教育學(xué)院學(xué)生
七、活動分工:
活動前
1、項(xiàng)目部門
主要著手次活動的整個策劃過程，由策劃完成詳細(xì)的策劃書的
2、宣傳部門
(1)報(bào)宣:征召兩名具有較強(qiáng)繪畫能力和書能力的學(xué)作為宣人員，宣傳人員必在第
(2)動宣:征召五名有一定口才能力及社能力的學(xué)生展一個品推介活動，運(yùn)用豐
(3)網(wǎng)宣傳:進(jìn)入四川教學(xué)院的bbs和帖吧等，以
3、外聯(lián)部門
為這次活籌集費(fèi)，與宣傳部門合作邀請更多的同學(xué)加本次活動，借用活中能夠用到的有價(jià)的道具
4、組織部門
由組織員安排好進(jìn)行活動的場布置人員及
活動中
1、宣傳部門
提前半小安排人員布置現(xiàn)場，做好活中可能出現(xiàn)的一切
2、組織部門
持好現(xiàn)場紀(jì)律，安排好管理人員。
活動后
1、外聯(lián)部門
負(fù)責(zé)理現(xiàn)場，回收
2、組織部門
負(fù)責(zé)
以上各部門應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互監(jiān)督，互相
八、活動細(xì)則:
1、文明宣
2、求工作人員一
3、部門之間要
九、活動預(yù)算:
五名宣傳人員，計(jì)*50-60/天，共計(jì)250-300元;活動宣傳所需材料:氣球，*帶，*紙等，計(jì)15元左右，話筒租用預(yù)50元左右，共計(jì)65元左右;海報(bào)宣傳所需材料:紙張，預(yù)計(jì)5元左右，畫所需*筆，美工*，由制作人員自行準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)工20元;面包試嘗品
總共合計(jì)340-390元左右。
十、活動效果預(yù)測:
可在四川育學(xué)院內(nèi)擴(kuò)大"好吃"包品牌的影響力，
策劃人:古小月
品牌活動策劃方案(篇6)
一、定位及目標(biāo)
網(wǎng)站是面向公眾、用戶和行業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站，主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品。能通過網(wǎng)站形成一個以“產(chǎn)品品牌 ”為中心，以“服務(wù)”為鈕帶的公司網(wǎng)絡(luò)展示平臺。并能通過這個“平臺”，最終達(dá)到：A 傳遞公司文化;擴(kuò)大企業(yè)知名度;發(fā)布新聞;認(rèn)知、熟悉品牌;培養(yǎng)品牌忠誠度的宣傳功能。 B 將意向客戶、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的相關(guān)信息進(jìn)行反饋收集做出準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)部分管理功能、客戶資源管理功能。
二、網(wǎng)站定位分析
第一，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，通過網(wǎng)上品牌形象策劃宣傳，進(jìn)一步提升公司企業(yè)形象。在體現(xiàn)公司品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，對公司全方位進(jìn)行有效宣傳。
第二，通過電子商務(wù)網(wǎng)站平臺，結(jié)合公司市場戰(zhàn)略，給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價(jià)的覆蓋面更廣的宣傳平臺，濟(jì)南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平臺將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶。
第三，通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站可提供一個方便的與客戶“面對面”的交互平臺。通過這個平臺，企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的意見、建議，從而更好地滿足用戶的需要。
第四，網(wǎng)站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因?yàn)樵谇⒄勄?，雙方可以先通過網(wǎng)站有一個深入的了解。
第五，網(wǎng)站平臺的應(yīng)用使產(chǎn)品及服務(wù)多樣化、柔性生產(chǎn)、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預(yù)測失誤風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期。
第六，網(wǎng)站平臺可為企業(yè)的新產(chǎn)品及服務(wù)開發(fā)提供更準(zhǔn)確的信息，由于通過電子手段，可以廉價(jià)地與大量客戶和潛在客戶交流，這樣將大大提高新產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要。
網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
第一， 網(wǎng)站美觀大方，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，并本著簡潔但不簡單的原則，線條流暢，導(dǎo)航清晰。在視覺和格式分布上對瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網(wǎng)站的潛在客戶。
第二， 網(wǎng)站自身具備營銷能力(百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站)，并結(jié)合外部鏈接廣度實(shí)現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接，從而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營銷。
第三， 網(wǎng)站后臺管理簡單、方便的同時(shí)卻又功能強(qiáng)大。
第四， 網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改，方便網(wǎng)站今后的管理。
三、網(wǎng)站風(fēng)格
整體風(fēng)格：公司網(wǎng)站的整體風(fēng)格將力求簡潔明了、清澈、大氣，配合公司一貫的風(fēng)格和企業(yè)文化，體現(xiàn)公司特色。使用戶一進(jìn)入網(wǎng)站即可明確感覺到企業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化，增強(qiáng)網(wǎng)站的親和力。重點(diǎn)突出專業(yè)、先進(jìn)的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。在構(gòu)思上注重突出實(shí)用性，提高頁面響應(yīng)速度，以獲得較高的瀏覽率。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)。利用我們強(qiáng)大的軟件開發(fā)力量，設(shè)計(jì)功能完善、使用方便的后臺管理功能，使網(wǎng)站的.更新維護(hù)更加方便快捷。
數(shù)據(jù)庫應(yīng)用方面則盡量以實(shí)用為原則來設(shè)計(jì)開發(fā)，并充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問題。 首頁風(fēng)格：利用首頁主視覺區(qū)，強(qiáng)化公司形象并加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的推薦。
視覺主體：進(jìn)入網(wǎng)站，最引人注意的區(qū)域;在這里，可以利用Flash技術(shù)，承載更多的公司品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容，而不顯得擁擠繁索。
打開網(wǎng)址，映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新項(xiàng)目和主打產(chǎn)品的動態(tài)變換是首頁最主要的內(nèi)容瀏覽者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品，其次才會考慮產(chǎn)品提供者的資質(zhì)。這里就對首頁的排版設(shè)計(jì)提出了嚴(yán)格的要求-――第一印象很重要。
在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前，怎樣排版規(guī)劃欄目，使得內(nèi)容不凌亂，欄目井井有條，對公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品能夠最大程度的演示，是使瀏覽者能夠繼續(xù)感興趣地進(jìn)一步深究該公司及其產(chǎn)品的關(guān)鍵。
總體印象：突出企業(yè)，整體設(shè)計(jì)給人印象在簡潔、流暢的基礎(chǔ)上卻又大方、明快不失現(xiàn)代氣息，給瀏覽者視覺上的美感，增強(qiáng)視覺沖擊力。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上使頁面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結(jié)合起來。每個板塊和按鈕以及每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)配合網(wǎng)站整體風(fēng)格，蘊(yùn)涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，色彩不易過雜顏色過渡流暢。同時(shí)每張圖片的處理和線條的設(shè)計(jì)都簡潔流暢。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：運(yùn)用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線。導(dǎo)航欄清晰明了，分類合理，檢索方便，符合瀏覽者的查詢習(xí)慣，想查詢什么內(nèi)容，輸入有關(guān)文字點(diǎn)擊搜索即刻搜到所需內(nèi)容。
網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問者各項(xiàng)合理要求;網(wǎng)站的組合更加靈活多變，方便版面經(jīng)常更新;網(wǎng)站的管理功能更具人性化，使網(wǎng)站的管理工作簡單方便，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量。使用的人性化，功能的多元化，管理的方便化，內(nèi)容的豐富化，頁面的美觀化，共同構(gòu)建了一個互動的、立體動感的、國際化的公司子商務(wù)平臺。
四、網(wǎng)站欄目功能說明
一、公司簡介
此欄目是對外展示限公司的一個窗口，讓瀏覽者通過該欄目了解公司的概況、企業(yè)文化、公司簡介、公司榮譽(yù)。此欄目可分為以下幾個板塊：企業(yè)簡介、榮譽(yù)證書、企業(yè)文化等，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片，圖文并貌，豐富生動。
二、產(chǎn)品展示
該欄目主要用于各類產(chǎn)品及公司精品產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。
配以真實(shí)的實(shí)景圖片，圖片可點(diǎn)擊放大，并有產(chǎn)品搜索窗口，對每個產(chǎn)品做各個角度的展示，并且案例圖片可以隨時(shí)添加、修改、刪除。使客戶能夠更直觀的觀賞產(chǎn)品的全貌，并配有產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，使登陸者對網(wǎng)站的印象深刻。增加網(wǎng)站的瀏覽量。在網(wǎng)站的首頁產(chǎn)品的擺放要有層次感。本模塊可分為產(chǎn)品展示和精品展示。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品。精品展示是把貴公司最精品的的產(chǎn)品信息展示出來。
特點(diǎn)
◆ 廣泛的適用群體 —— 讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人有機(jī)會了解企業(yè)的服務(wù)及家具的最新動態(tài)情況。
◆ 多元的目錄分類 —— 產(chǎn)品目錄可以實(shí)現(xiàn)多級分類，以樹狀組織作為表現(xiàn)形式?？蛻艨梢远ㄖ贫鄠€類別，產(chǎn)品類別數(shù)量的設(shè)定在理論上沒有限制。
◆ 方便的后臺維護(hù) —— 隨時(shí)可以通過后臺維護(hù)系統(tǒng)頁面，進(jìn)行更改、刪除類別等產(chǎn)品信息管理，讓操作更輕松方便。
◆ 快捷的產(chǎn)品查詢 —— 可以根據(jù)眾多字段進(jìn)行產(chǎn)品查詢，到達(dá)目標(biāo)產(chǎn)品方便快捷
◆ 豐富的產(chǎn)品圖片 —— 每個產(chǎn)品支持的圖片展示，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲
三 、新聞中心
新聞的分類不僅要按企業(yè)的習(xí)慣來分類更要照顧到終端客戶感受，按照客戶的習(xí)慣來分類，方便客戶查詢。在網(wǎng)站的首頁新聞的擺放要有層次感，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁，其次放置在二級頁面。每一新聞分類下面都可自行添加、修改新聞標(biāo)題及內(nèi)容說明。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞、等來分大類，每一類別下可再按類型不同劃分小類，每一小類別是最終新聞。還可設(shè)置人才招聘專欄. 發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略，介紹公司對人才的重視程度，發(fā)布公司的招聘信息。
◆ 支持HTML編輯器：HTML代碼編輯器能輕松實(shí)現(xiàn)更美觀的信息頁面，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂，相得益彰。
◆ 詳盡的信息分類 —— 信息類別可根據(jù)需求最多分為三級(無數(shù)量限制)
篇六：某品牌企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃方案
某品牌企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃方案 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案第一步：網(wǎng)站推廣計(jì)劃
a、全面登錄搜索引擎：統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此“___”品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。
b、參加許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方法;此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“___”品牌網(wǎng)站電子雜志，向“___”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。
c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放;即時(shí)通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放。
d、網(wǎng)站互動推廣：策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中具體步驟可分為：備注網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并互相評分，優(yōu)秀有獎 網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評分、評論;
聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運(yùn)動，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。
e、會員制營銷：會員網(wǎng)站放置___網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接，通過該會員網(wǎng)站來到___且注冊成為___網(wǎng)站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。
f、信息發(fā)布：有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種。
g、媒體合作：網(wǎng)站要推廣，宣傳報(bào)道不可少，“___”品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布。
h、網(wǎng)站合作：同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“___”品牌網(wǎng)站的系列活動有效開展;此外，廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案第二步：品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃
a、___網(wǎng)站LOGO、BANNER有獎?wù)骷?。___品牌網(wǎng)站新近推出，為使網(wǎng)站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向社會公開征集網(wǎng)站LOGO、BANNER設(shè)計(jì)方案，歡迎關(guān)心___網(wǎng)站的廣大網(wǎng)絡(luò)工作者、美術(shù)愛好者踴躍參加。獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎(各1名)現(xiàn)金5000元 二等獎(各2名)價(jià)值2000元的紀(jì)念禮品 紀(jì)念獎(若干名)價(jià)值300元的紀(jì)念禮品。這屬于一種互動的推廣方式，在很多網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中都有體現(xiàn)。
b、___網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃為宣傳綠化，培養(yǎng)網(wǎng)友維護(hù)生態(tài)平衡的觀念，___品牌網(wǎng)站將以省市一級為單位，開展___網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃，計(jì)劃的主要思路如下：可聯(lián)合地市學(xué)校、團(tuán)委、政府機(jī)構(gòu)、綠化委員會等單位，開展認(rèn)養(yǎng)小樹活動，并制作銘牌，認(rèn)養(yǎng)人定期給小樹拍照，上傳到網(wǎng)上進(jìn)行評比。由___網(wǎng)站定期選出護(hù)綠明星，給予獎勵。此活動可長期開展，并逐步由小范圍開展擴(kuò)展到全國范圍內(nèi)，主要針對對象是熱愛生態(tài)平衡和綠化的網(wǎng)友。
c、成為___會員俱樂部成員，好處多多。會員俱樂部將成為一個網(wǎng)上與網(wǎng)下互動結(jié)合的組織，只要成為俱樂部成員，就可以參加俱樂部和“___”網(wǎng)站定期推出的各種活動;會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分，積分達(dá)到一定程度，可以進(jìn)行星級評定，還可兌換由“___”品牌網(wǎng)站提供的紀(jì)念禮品。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案第三步：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研計(jì)劃
網(wǎng)上市場調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及發(fā)展，企業(yè)的市場調(diào)研、用戶需求信息的收集亦逐步跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。通過在線調(diào)查表或者電子郵件等方式來完成網(wǎng)上市場調(diào)研，相對傳統(tǒng)市場調(diào)研，網(wǎng)上調(diào)研具有高效率、低成本、不受地理區(qū)域限制的特點(diǎn)，常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等，是獲得第一手市場資料有效的調(diào)查工具。調(diào)研內(nèi)容：
a、網(wǎng)絡(luò)市場情況調(diào)查(市場分析、從業(yè)情況調(diào)研)
b、主要競爭個案調(diào)查(競爭個案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)狀) c、目標(biāo)
d、客戶調(diào)查(客戶分析、客戶關(guān)系整理)調(diào)研形式
主要方式為：
(1)在線調(diào)查表：通過“___”品牌網(wǎng)站或其他合作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表，訪問者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器，被調(diào)查人可留下自己的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式，以獲取我們提供的獎勵。這是網(wǎng)上調(diào)查最基本的形式，廣泛應(yīng)用于各種內(nèi)容的調(diào)查活動，這實(shí)際上也就是問卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。
(2)電子郵件調(diào)查：合理設(shè)計(jì)“__”調(diào)查表單，將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇，并節(jié)約被訪問者的上網(wǎng)時(shí)間，若調(diào)查對象選擇適當(dāng)，往往可以獲得相對較高的問卷加收率。
(3)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查：根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要，如進(jìn)行競爭個案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)狀調(diào)查，可通過互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查來實(shí)現(xiàn)。
(4)會員數(shù)據(jù)庫分析調(diào)查 “___”品牌網(wǎng)站通過網(wǎng)站推廣工作實(shí)施和“___”會員俱樂部的經(jīng)營，將會有為數(shù)可觀的俱樂部會員和其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這些對于網(wǎng)上目標(biāo)客戶調(diào)研、客戶分析以及客戶關(guān)系整理均有重要意義。
“___”品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場，穩(wěn)定市場占有率的強(qiáng)大動力，這也是眾多國內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情
品牌活動策劃方案(篇7)
一、行情分析
近年，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)地位在國際上被更多的國家認(rèn)可和市場環(huán)境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業(yè)化、個性化、多元化方向發(fā)展。
20_年，隨著WTO的進(jìn)一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，國際品牌將大舉進(jìn)軍中國市場，較低層面的市場運(yùn)作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內(nèi)地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實(shí)用功能和消費(fèi)者消費(fèi)心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。
這一市場時(shí)期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場競爭尤為激烈，品牌之間的競爭普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價(jià)格的低層次競爭，而轉(zhuǎn)向針對不同層面的消費(fèi)者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務(wù)的品牌綜合實(shí)力之爭，在此市場態(tài)勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強(qiáng)，不但是國內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢所趨，同時(shí)也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。
二、競爭態(tài)勢
作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競爭者歸納在一起。目前我司運(yùn)動休閑服所處的市場位置——中低檔運(yùn)動休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買的考慮因素依次為：款式價(jià)格品牌面料，此時(shí)的消費(fèi)者忠誠度不高，穩(wěn)定性極差。運(yùn)動休閑服100元/三件套價(jià)位的的運(yùn)動套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費(fèi)者接受，不過由于梭織類，牛仔類時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運(yùn)動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴(kuò)大。
同一檔次運(yùn)動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價(jià)格略低等自身優(yōu)勢吸引目標(biāo)消費(fèi)群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運(yùn)動服品牌Nike、Addidas，國內(nèi)市場形象較好的運(yùn)動服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費(fèi)者接受、購買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場份額。
可喜的是，我司運(yùn)動休閑服品牌已逐步加強(qiáng)品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構(gòu)建方面決定作長期努力，20_年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實(shí)行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進(jìn)終端銷售增長的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動休閑服的品牌形象，同時(shí)也將有效提升運(yùn)動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放瓶钍絻r(jià)格面料，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立了相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。
三、問題與機(jī)會(swot分析)
通過對公司現(xiàn)有狀況的深入了解，我認(rèn)為運(yùn)動休閑服當(dāng)前面臨著下面一些市場問題：
●目前營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率幾乎為零，國內(nèi)重要城市或區(qū)域市場是空白，不利于品牌全國拓展戰(zhàn)略的推進(jìn);
●與競爭對手相比，產(chǎn)品品種、面料、款式和做工方面的明顯優(yōu)勢和特色不多，質(zhì)量上優(yōu)勢也不明顯，要想僅靠產(chǎn)品本身拋離競爭對手，難度較大;
●欠缺系統(tǒng)的廣告投放和整合促銷計(jì)劃，品牌形象缺乏獨(dú)特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強(qiáng)，品牌的推廣力度不夠，總體市場認(rèn)知度有待提升;
●部分特許零售網(wǎng)點(diǎn)與總部營銷大方向或利益口徑不一致，導(dǎo)致營銷政策和促銷推廣活動的執(zhí)行受阻，品牌形象、終端管理和銷售政策也不統(tǒng)一;
●運(yùn)動休閑服的品牌文化和管理理念也有待進(jìn)一步提煉和升華，必須形成運(yùn)動休閑服品牌獨(dú)有的企業(yè)文化核心理念，使之用于指導(dǎo)企業(yè)的整體營運(yùn)和服務(wù)工作，切實(shí)貫徹到公司每一位員工，并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標(biāo)消費(fèi)者，真正的將品牌文化深入心。
同時(shí)，經(jīng)過對一些區(qū)域市場的走訪和針對性研究，運(yùn)動休閑服品牌也發(fā)現(xiàn)一些有利于自身發(fā)展的機(jī)會：
●由于都市工作和生活壓力普遍增加，時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑成為一種現(xiàn)實(shí)需要，因而，運(yùn)動，休閑兩相宜的著裝日漸成為人們的共識，成為市場消費(fèi)主流，而這正是我司運(yùn)動休閑服多年來一直在走的品牌之路，因此這種市場狀態(tài)可以說十分有利于運(yùn)動休閑服的進(jìn)一步發(fā)展;
●同類風(fēng)格走向的國際一線品牌如Nike、Addidas等大都將市場重點(diǎn)放在北京、上海、廣州等一級城市，它們的營銷網(wǎng)點(diǎn)和路線與我司運(yùn)動休閑服品牌不構(gòu)成正面競爭，這給運(yùn)動休閑服的品牌發(fā)展留下較大市場空間;
●同一檔次、同一路線的競爭品牌，如伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等或是產(chǎn)品風(fēng)格定位飄忽不定，或是品牌形象不統(tǒng)一，企業(yè)文化缺乏個性等原因，也普遍未能形成明顯的綜合競爭優(yōu)勢，同層面的市場基本上處于群雄并爭，強(qiáng)勢品牌尚未誕生的品牌戰(zhàn)國時(shí)代，這一競爭態(tài)勢有利于運(yùn)動休閑服與群雄的市場逐鹿;
●到處可聞的生意難做感嘆，說明市場準(zhǔn)入門檻提升，新品牌進(jìn)入這一市場的機(jī)會一定程度受到制約，中低檔運(yùn)動休閑服裝新增加的競爭減少，這有利于運(yùn)動休閑服作為市場的先到者，鞏固和擴(kuò)大市場陣地的占有;
●經(jīng)過幾年時(shí)間的市場摸索，運(yùn)動休閑服現(xiàn)有產(chǎn)品的風(fēng)格日益貼近市場，也更為目標(biāo)消費(fèi)群所接受，品牌的市場定位也日益準(zhǔn)確，產(chǎn)品的品種也日益完善，這是運(yùn)動休閑服日漸走向成熟的表現(xiàn)，這種市場經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)已形成運(yùn)動休閑服品牌的獨(dú)特競爭力，有利品牌的長久市場拓展。
●價(jià)格比較優(yōu)勢：由于產(chǎn)品的生產(chǎn)由我們自己撐控，可以嚴(yán)格控制成本，在保證利潤空間的前提下將產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整到具備市場殺傷力的最下限，因此與Nike、Addidas等一線品牌比較有絕對明顯的價(jià)格差優(yōu)勢;
●款式特色優(yōu)勢：與競爭品牌同類產(chǎn)品比較，如以班尼路、佐丹奴為首的傳統(tǒng)休閑品牌，以美特斯邦威、以純?yōu)槭椎拇蟊娦蓍e品牌，以ESPRIT、ONLY、艾格為首的時(shí)尚休閑品牌都在自己的產(chǎn)品系列中加入了一小部份休閑運(yùn)動的比例，以上品牌已經(jīng)看到了“休閑運(yùn)動”服裝的消費(fèi)潮流，但仍然保持著品牌本身原有的定位，由此而知，“休閑運(yùn)動”必然成為趨勢與消費(fèi)主流，運(yùn)動休閑服品牌以休閑運(yùn)動為主體，正是把以上品牌的一小部份作為自己的主打，針對性極強(qiáng)地開發(fā)出一系列自己特有而市場又認(rèn)可和接受的具備運(yùn)動休閑服品牌特色的休閑運(yùn)動服裝，在運(yùn)動中注入時(shí)尚元素，將服裝的狀色技巧運(yùn)用得淋漓盡致，恰到好處。在市場上形成自己鮮明的品牌個性，改寫了以往純運(yùn)動套裝的保守主義風(fēng)格，又推動了休閑運(yùn)動裝的新潮流;
●面料材質(zhì)優(yōu)勢：決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規(guī)面料跨年度儲備戰(zhàn)略，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量與出貨的效率，長時(shí)間堅(jiān)持，形成運(yùn)動休閑服優(yōu)勢。
四、市場定位
1.時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑
二十一世紀(jì)初的中國，是一個經(jīng)濟(jì)、文化、科技快速增長與澎漲的發(fā)展中國家，快節(jié)湊的工作頻率要求現(xiàn)代的都市人像機(jī)器一樣不停的運(yùn)轉(zhuǎn)，神經(jīng)一直處于一種緊崩與超負(fù)荷狀態(tài)，腦力的嚴(yán)重透支以及與體力的不平衡，讓現(xiàn)代都市人都生活在一種亞健康狀態(tài)，長時(shí)間處于這種狀態(tài)下，心理與生理的健康必然出現(xiàn)危機(jī)。
剛踏入二十一世紀(jì)，sars已經(jīng)向全人類的健康發(fā)出報(bào)警信號，隨著生活水平的逐步提升與思想素質(zhì)的提高，人們已經(jīng)意識到“健康”在社會發(fā)展中的重要性，因此，“健康”成了現(xiàn)代人的生活主張，隨著2022年亞運(yùn)會將在中國廣州舉辦以及2022年奧運(yùn)會在中國北京的成功申辦，在中國大地上將會掀起一股持久的“全民運(yùn)動風(fēng)”。
運(yùn)動成為一種時(shí)尚，健康成為人們休閑生活的主題。運(yùn)動休閑服品牌服飾以“帶動全民健身運(yùn)動，推動社會健康發(fā)展”為企業(yè)目標(biāo)，本著“誠信互利，造福社會”的企業(yè)經(jīng)營理念，秉持“品質(zhì)取勝未來，服務(wù)創(chuàng)造名牌”的品牌宗旨，以“時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑”的品牌定位以及“健康活力，清新舒適，輕松自然，時(shí)尚動感”的產(chǎn)品風(fēng)格全力推出運(yùn)動休閑服運(yùn)動休閑服飾，開創(chuàng)中國人的超級運(yùn)動休閑服飾名牌。
2、產(chǎn)品風(fēng)格
清新舒適，健康活力，輕松自然，時(shí)尚動感在運(yùn)動套裝的基礎(chǔ)上加入時(shí)尚和休閑元素，打破以往專業(yè)運(yùn)動套裝的設(shè)計(jì)思路，以“大眾運(yùn)動休閑”的理念為中心倡導(dǎo)一種健康，積極，自信的生活態(tài)度。引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動的潮流，以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現(xiàn)代人對健康和時(shí)尚的追求。
●運(yùn)動不分國界，時(shí)尚不分年齡，運(yùn)動休閑服品牌服飾的目標(biāo)消費(fèi)群的年齡無限制，只要他們“崇尚自然健康，追求時(shí)尚自我，樂觀自信，積極向上”都屬于我們的目標(biāo)消費(fèi)群。
五、價(jià)格策略
價(jià)格目標(biāo)：在同檔次品牌中，以明顯低于同類品牌的零售價(jià)格，爭取終端競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大銷售收入，在品牌進(jìn)入市場的初期快速提升市場占有率。
主打產(chǎn)品定價(jià)策略：
新季主打產(chǎn)品與競爭品牌低15%--20%個百分點(diǎn);
非主打產(chǎn)品即少量形象款，約占整盤貨品比例的10%，基本與同類品牌持平，用以樹立品牌形象;
3、定價(jià)方法：
市場競爭導(dǎo)向定價(jià)法和損益平衡導(dǎo)向法結(jié)合使用。
六、營銷策略
根據(jù)服裝界的二八理論為指導(dǎo)原則，把握重點(diǎn)區(qū)域市場，集中公司產(chǎn)品、人力、廣告、促銷等多方面優(yōu)勢資源做好重點(diǎn)區(qū)域或客戶的營銷支援和終端服務(wù)，逐步建立起幾個甚至一個運(yùn)動休閑服品牌的強(qiáng)勢市場根據(jù)地，形成區(qū)域市場內(nèi)絕對優(yōu)勝于競爭品牌的銷售業(yè)績和市場口碑，然后實(shí)行以點(diǎn)帶面策略，將品牌輻射力和營銷網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)散開來。
要達(dá)致這一營銷目標(biāo)，必須重點(diǎn)抓好以下幾方面工作：
1、產(chǎn)品款式和品質(zhì)是關(guān)鍵。
針對當(dāng)前市場對運(yùn)動休閑服產(chǎn)品運(yùn)動套裝系列產(chǎn)品接受度較高，對其它產(chǎn)品系列反應(yīng)平平的市場現(xiàn)狀，我司應(yīng)集中設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)方面優(yōu)勢資源，重點(diǎn)對運(yùn)動套裝的款式設(shè)計(jì)、花式變化、面料搭配、版型開發(fā)等工作重點(diǎn)攻關(guān)，并加強(qiáng)梭織、牛仔類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力，最大限度地開發(fā)出既有運(yùn)動休閑服品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同步增強(qiáng)運(yùn)動休閑服產(chǎn)品在款式和品質(zhì)方面的競爭優(yōu)勢和賣點(diǎn)宣傳，為新季的銷售和品牌的長久發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);
2、店鋪終端形象工作要規(guī)范統(tǒng)一。
鑒于當(dāng)前運(yùn)動休閑服各零售店鋪形象及終端陳列仍然不夠規(guī)范統(tǒng)一，個別產(chǎn)品類別的展示效果不盡如意，店面檔次和總體協(xié)調(diào)性不夠等實(shí)質(zhì)缺陷，公司將加快對新一代店鋪形象的設(shè)計(jì)工作，重點(diǎn)注重店面視覺效果和品牌特色文化的結(jié)合，提升店面形象的總體協(xié)調(diào)性、陳列實(shí)用性、柜臺布置的空間舒適感，同時(shí)也注意以一些有品牌文化內(nèi)涵的陳列小飾品點(diǎn)綴來突顯品牌的檔次;
3、建立終端零售導(dǎo)購直屬體系與互動機(jī)制。
誰控制了終端誰就贏得了市場，很多服裝品牌不成功的原因不是因?yàn)樗漠a(chǎn)品沒有競爭力，也不是因?yàn)榈昝嫘蜗蟛患选６且驗(yàn)闆]有一套科學(xué)和規(guī)范的專賣連鎖營運(yùn)體系，在這個體系中，人、貨、店的管理必須面面具到，其中，導(dǎo)購員即“人”的管理是最關(guān)鍵而且最難掌控的因素，特別是在一個新推出品牌的銷售成功因素中，導(dǎo)購員的服務(wù)態(tài)度、銷售技巧與自身素養(yǎng)占75%以上，這也是關(guān)系型營銷在現(xiàn)代營銷模式中越發(fā)顯示出其魅力的原因所在，建立銷售人員與顧客的人際網(wǎng)絡(luò)，不斷能保持已有市場份額，更能增加品牌美譽(yù)度，無形中在保持了舊有顧客的基礎(chǔ)上又吸納了新的顧客，從而使市場份額的占有率不斷提升。據(jù)美國一家營銷機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，開發(fā)一個新客戶所需要的費(fèi)用開銷是維持一個舊客戶的5倍。由此可見，終端銷售人員對品牌的發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。運(yùn)動休閑服首先會在廣東區(qū)建立自己的直營旗艦店，它起到的作用既是一個培訓(xùn)基地又是一個營運(yùn)試驗(yàn)田和銷售人員的“練兵場”，在品牌進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張之前，運(yùn)動休閑服會全力培養(yǎng)和打造“十名金牌店長”，金牌店長必須對產(chǎn)品知識非常了解，對產(chǎn)品陳列以及服飾的搭配非常精通，具備一流的銷售技能與溝通技巧以及良好的心理素質(zhì)，一旦成為“金牌店長”將會享受到經(jīng)理級的待遇，金牌店長將全國市場劃分為十大板塊，并會分布在自己所屬的市場區(qū)域，對本區(qū)域的店員進(jìn)行流動監(jiān)督與培訓(xùn)，將公司最新的產(chǎn)品信息以及陳列、培訓(xùn)資料最即時(shí)的傳達(dá)到每一位店員，每位“金牌店長”有管理100名店員的上限，對本區(qū)域可以進(jìn)行人員的調(diào)配，一旦有新店開業(yè)，可以迅速及時(shí)的從其它店鋪調(diào)度精英人員，以保證新開店鋪的銷售業(yè)績。金牌店長之間也會保持即時(shí)的溝通，每天通過短信息互通銷售業(yè)績，每周通過電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一次峰會，討論和分析市場狀況，以及提出提升銷售業(yè)績的方案，并規(guī)定每位金牌店長每周都有一份《金牌周報(bào)告》傳送到公司總部，以便總公司及時(shí)掌控市場動態(tài);
4、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)加盟商重點(diǎn)配合和重點(diǎn)監(jiān)控
考慮設(shè)立自營‘品牌旗艦店’，狠抓20%的網(wǎng)點(diǎn)力保產(chǎn)出80%的銷售業(yè)績。對于運(yùn)動休閑服品牌基礎(chǔ)較好的區(qū)域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的商場專柜重點(diǎn)給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優(yōu)勢資源配合主攻這些市場，力爭在這些區(qū)域市場把運(yùn)動休閑服做到歐式運(yùn)動休閑服裝的第一品牌，以絕對的優(yōu)勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉(xiāng)人在內(nèi)的其它同類競爭對手;同時(shí)，在一些品牌積累較好的自營區(qū)域市場，由于街鋪的租金費(fèi)用高再加上轉(zhuǎn)讓費(fèi)昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好柜臺位置設(shè)立“運(yùn)動休閑服品牌旗艦店”，迅速占領(lǐng)市場，逐步提升運(yùn)動休閑服品牌檔次和品牌輻射力，為二級店鋪的銷售業(yè)績的提升創(chuàng)造更好條件。
5、促銷推廣應(yīng)更規(guī)范系統(tǒng)化。
新一季的品牌促銷推廣工作將嚴(yán)格按照‘先計(jì)劃，后執(zhí)行，推廣預(yù)算納入銷售費(fèi)用，執(zhí)行效果以銷售業(yè)績衡量”的總體原則，兼顧區(qū)域的重點(diǎn)性，行業(yè)的季節(jié)性，品種的主推性，銷售節(jié)日的重要性安排實(shí)施執(zhí)行和監(jiān)控，力求做到計(jì)劃和市場需求相結(jié)合，計(jì)劃與實(shí)際執(zhí)行相結(jié)合，預(yù)期與實(shí)際效果相吻合。
20_春夏促銷推廣費(fèi)用將嚴(yán)格預(yù)算控制在全季訂貨總金額的10%資金預(yù)算分配結(jié)構(gòu)及區(qū)域重點(diǎn)設(shè)定見第八節(jié)。
●促銷：穿針引線服裝論壇
堅(jiān)持短期利益(注重銷售)和品牌中長期利益(注重品牌形象)兼顧的促銷推廣戰(zhàn)略，以重大節(jié)日的主題性贈禮促銷為主要方式，取代對品牌美譽(yù)度損害較大的直接折扣促銷;另一方面，完善并切實(shí)做好運(yùn)動休閑服VIP服務(wù)體系的推廣工作，首期以運(yùn)動休閑服的重點(diǎn)區(qū)域市場(北京、成都、上海、廣東等地)為主要試點(diǎn)，規(guī)范并完善VIP客戶的服務(wù)細(xì)則，并建立起完善的VIP客戶檔案，全面推進(jìn)VIP會員制度的實(shí)施，以優(yōu)質(zhì)到位的終端客戶服務(wù)項(xiàng)目，形成運(yùn)動休閑服除產(chǎn)品以外的新的核心競爭力，在區(qū)域市場和行業(yè)內(nèi)均形成良好的口碑。
●廣告：
借鑒當(dāng)前國內(nèi)中高檔運(yùn)動休閑品牌拓展策略，運(yùn)動休閑服在20_上半年仍是立足市場，完善終端管理，蓄勢積累，穩(wěn)步擴(kuò)張品牌的一季，品牌用于媒介投放的廣告費(fèi)用不會太大，將重點(diǎn)選擇行業(yè)內(nèi)、或是對目標(biāo)消費(fèi)群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現(xiàn)金、實(shí)物相結(jié)合或是直接的實(shí)物沖抵方式取得媒介廣告投放機(jī)會，減少公司現(xiàn)金壓力的同時(shí)也清減庫存的積壓。
20_春夏廣告主題方面將會營造全新的運(yùn)動休閑服品牌時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑的品牌核心取向，從消費(fèi)者消費(fèi)心理需求層面表現(xiàn)運(yùn)動休閑服品牌的品牌文化和產(chǎn)品的風(fēng)格，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動休閑服產(chǎn)品的清新舒適，健康活力，輕松自然，時(shí)尚動感和至優(yōu)服務(wù)，力爭向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)一種歐化的時(shí)尚健康生活新概念。
廣告費(fèi)用的投放分配將主要考慮兩個方面，一是銷售業(yè)績較穩(wěn)定且仍有上升空間，而特許客戶又能較好配合的區(qū)域，投放廣告目的是招商與提升品牌知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場占有率;另一方面則考慮消費(fèi)潛力大而我司又計(jì)劃重點(diǎn)拓展的區(qū)域，如北京、成都和廣東等關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)而市場需求又大的區(qū)域市場利用重要節(jié)假日或新品上市前期進(jìn)行公關(guān)活動(如招商會，訂貨會，走秀，產(chǎn)品靜態(tài)展示等)和公贊助(如高校運(yùn)動會服裝贊助，地方性活動贊助，慈善捐助等)
廣告媒介的選擇：以行業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎(chǔ)進(jìn)行媒介選擇，重點(diǎn)選擇《中國服裝網(wǎng)》《上海服飾》、《中國服飾》、《中國服飾報(bào)》、《服飾商情》、《服裝時(shí)報(bào)》或是行業(yè)主流報(bào)紙以及地域性權(quán)威報(bào)紙、大商場燈箱、戶外墻體廣告、DM宣傳品等媒介及方式。
促銷推廣及品牌廣告的計(jì)劃執(zhí)行需以科學(xué)的評估指標(biāo)和參照依據(jù)進(jìn)行效果監(jiān)控，本部門將重點(diǎn)從月銷售額市場占有率，商場排名、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度等多方面指標(biāo)綜合衡量廣告效果，并根據(jù)各種反饋信息對廣告的投放進(jìn)行策略回顧和操作調(diào)整。
品牌活動策劃方案(篇8)
品牌
*活動策劃方案
目錄
第一部分活動綜述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
一、活動的背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
二、活動對象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
三、活動的目的和意義。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
第二部分活動策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
一、需要解決的問題:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
二、活動策略指導(dǎo)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
三、媒體推廣策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
第三部分活動規(guī)劃。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
一、活動總流程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
二、活動各階段規(guī)劃內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7
三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
第一部分活動綜述
一、活動的背景葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內(nèi)發(fā)展迅速，銷量屢創(chuàng)新高，同時(shí)也出現(xiàn)了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮。
為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)的生產(chǎn)廠商-品牌控股
集團(tuán)與*最具權(quán)威的葡萄酒科研院所-西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院聯(lián)手，考慮通過系統(tǒng)的*活動推廣，傳播項(xiàng)目理念。
二、活動對象
本次活動的對象是:西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人員。
三、活動的目的和意義
通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實(shí)施，在行業(yè)內(nèi)樹立產(chǎn)品的品牌知名度，讓更多的
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識和了解產(chǎn)品產(chǎn)品，尋找到合適的合作伙伴，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)事業(yè)。
第二部分活動策略
一、需要解決的問題:
為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作，
我們有以下問題需要解決:
?用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關(guān)注
?采用怎樣的活動方式承載創(chuàng)意，讓受邀成員有參加意愿
?媒體資源如何選擇與布局才能擴(kuò)展活動影響力
?活動執(zhí)行的可行*以及活動費(fèi)用的考量
二、活動策略指導(dǎo)
1。有先有后，層層遞進(jìn)
活動按照由淺到深的遞進(jìn)原則，分階段進(jìn)行規(guī)劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次。
?活動預(yù)熱、造勢階段:由創(chuàng)意活動打頭陣，吸引關(guān)注
?活動推出、深化階段:整合前階段收集的信息，推出更有實(shí)效的活動項(xiàng)目
?活動持續(xù)、升華階段:組織參與地方*的行業(yè)活動，繼續(xù)推進(jìn)
2。有主有次，合理分配
以活動目的達(dá)成為出發(fā)點(diǎn)，按照各階段活動的重要度合理分配執(zhí)行時(shí)間，做到主次分明。?活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)
?活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點(diǎn)
?活動預(yù)熱、造勢階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大，能最終促成合作的關(guān)鍵階段
3。由點(diǎn)到面，多元組合
?通過業(yè)內(nèi)人士的參與與傳播，帶動對大眾的認(rèn)知和銷售熱潮，同時(shí)多樣形式組合，全面、立體的展現(xiàn)品牌
三、媒體推廣策略
1。線上+線下有效配合，縱向橫向把面鋪開
?
?網(wǎng)絡(luò)媒體線上傳播推廣雜志、報(bào)紙線下傳播推廣
2。多種信息傳播方式，覆蓋目標(biāo)受眾
?選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行專題報(bào)道，記錄跟蹤整個活動過程
?整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進(jìn)行綜合報(bào)道，深化、助推活動宣傳
?邀請強(qiáng)勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴(kuò)展活動影響力
?軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進(jìn)行深入推廣
3。媒體平臺選擇
1)合作媒體
我們選擇了一些*度高，對目標(biāo)受眾有針對影響力的雜志進(jìn)行傳播。傳播形式以一家雜志+一家網(wǎng)站專題報(bào)道，其它雜志網(wǎng)站進(jìn)行軟文刊登的方式進(jìn)行。具體推廣規(guī)劃請見第三部分詳細(xì)規(guī)劃表。
--雜志:
――網(wǎng)絡(luò):
2)我們選擇了一些權(quán)威*的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點(diǎn)，
能夠迅速拉升產(chǎn)品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題，我們采用邀請媒體記
者進(jìn)行采訪報(bào)道的方式對活動進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)對應(yīng)邀前來的記者給予1000元的稿
件勞務(wù)費(fèi)。
其他參考報(bào)紙:
其他參考網(wǎng)絡(luò):
第三部分活動規(guī)劃
一、活動總流程
二、活動各階段規(guī)劃內(nèi)容
活動預(yù)熱造勢階段:是整個活動的第一站，通過具有趣味*、有參與度和吸引力的創(chuàng)意活動
調(diào)動目標(biāo)對象及行業(yè)有關(guān)人群的關(guān)注，為下一步的活動深化打好基礎(chǔ)。
本階段我們一共提供了4個活動創(chuàng)意進(jìn)行篩選。
創(chuàng)意一30天保鮮日記
創(chuàng)意內(nèi)容:篩選10-20名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表*的會員，由品牌集團(tuán)統(tǒng)一免費(fèi)提供一臺產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)，以30天保鮮日記為主線，會員每日飲用在保鮮分酒機(jī)儲存的等量紅酒，并同步記錄和微博發(fā)布品嘗時(shí)酒的保鮮口感和純鮮體會。
創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。20-30名活動參與人員由學(xué)院畢業(yè)的400名有影響力、有代表*的會員中進(jìn)行篩選
2。由品牌集團(tuán)與學(xué)院負(fù)責(zé)人共同商議，確定參與人員
3?；顒悠陂g，全程安排專門人員，每日跟蹤、收集匯總品嘗后感受
4。媒體跟蹤報(bào)道、活動宣傳推廣
?為每一位參與人員開通專屬微博，由專門跟蹤人員收集，進(jìn)行發(fā)布、轉(zhuǎn)載。
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道。
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?以1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報(bào)道或軟文
創(chuàng)意意義:借助學(xué)院自身資源選擇的有影響力、有代表*的人物作為傳播主體，發(fā)布飲用日志，一方面可以完全調(diào)動參與活動這部分人對產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)最直接的認(rèn)識和使用體驗(yàn)；另一方面，這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經(jīng)銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業(yè)內(nèi)人士，葡萄酒及存酒保鮮技術(shù)研究的專家，品酒愛好者的關(guān)注目光。
創(chuàng)意二出版書征集活動
創(chuàng)意內(nèi)容:邀請學(xué)院400名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表*的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的征文活動，對征集來的稿件進(jìn)行整理，篩選出優(yōu)秀的稿件，編輯成書，作為西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的上課教材，并對書進(jìn)行后期推廣(如簽售活動、書店上架銷售等)。另對入選稿件的參選人員給予一臺保鮮分酒機(jī)的獎品作為獎勵。
創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。將征集活動作書面說明，對這400名有影響力的會員發(fā)出邀請
2。由品牌集團(tuán)主辦，聯(lián)合學(xué)院及學(xué)院負(fù)責(zé)人展開活動
3?；顒悠陂g，安排工作人員對稿件進(jìn)行整理、初級篩選
4。由品牌集團(tuán)或?qū)W院負(fù)責(zé)人對稿件進(jìn)行最終篩選
5。稿件獲得入選的會員，頒發(fā)入選確認(rèn)函，并贈予保鮮分酒機(jī)一臺
6。活動全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報(bào)道或軟文
創(chuàng)意意義:通過征文出書的活動，可以提升活動三方品牌、學(xué)院、400名會員的知名度、和市場影響力，也為三方留下了寶貴的成果，并成為資源向未來的會員進(jìn)行授課宣講，進(jìn)一步向新的人群擴(kuò)展這三方影響力。其中更特別的一點(diǎn)是，新的會員當(dāng)中不泛葡萄酒業(yè)界新晉有影響力的有代表*的人物，或者新的品酒師、創(chuàng)業(yè)者等目標(biāo)人群，對品牌業(yè)務(wù)疆土的拓展無益提供了非常豐富的資源，延伸了市場的潛力。
創(chuàng)意三品酒大賽
創(chuàng)意內(nèi)容:品酒大賽分為分賽區(qū)和總賽區(qū)。選擇3-4個有影響力的葡萄酒會城市，各舉辦一次品酒比賽，各賽區(qū)評選約10名左右的獲獎商家代表，參加總賽區(qū)的品酒總決賽，總決賽最終評選出3-5名獲獎商家代表，由學(xué)院統(tǒng)一頒發(fā)榮譽(yù)*書和獎?wù)隆?BR> 創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。在*、上海、廣州、成都或重慶設(shè)立分賽區(qū)
2。將杭州定為總決賽的城市
3。分賽區(qū)和總決賽區(qū)由品牌集團(tuán)、學(xué)院和各地灑會分會三方最終商議確定
4。由品牌集團(tuán)+各地酒會分會+學(xué)院聯(lián)合雜志網(wǎng)絡(luò)媒體共同舉辦
5。邀請各分會的商家參加活動
6?；顒尤?，安排媒體跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活
動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?根據(jù)活動進(jìn)程和新聞事件點(diǎn)定期報(bào)道或軟文發(fā)布
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新
聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
創(chuàng)意意義:品酒大賽一方面可以對各目標(biāo)客戶造成直觀的影響力，讓產(chǎn)品品牌形象深入至行業(yè)內(nèi)的形象，同時(shí)利用大賽吸引點(diǎn)調(diào)動這些業(yè)界人士的興趣，挖掘潛在商機(jī)；另一方面，通過品牌和各地業(yè)界人士的直接接觸，有利于了解市場動向和業(yè)界需求點(diǎn)，促成合作。
創(chuàng)意四學(xué)院基金
創(chuàng)意內(nèi)容:由品牌和學(xué)院牽線，成立聯(lián)名基金?；饋碓磧刹糠纸M成，一部分來源由會員前期活動所獲之獎勵中的一部分捐獻(xiàn)構(gòu)成；另一部分由品牌集團(tuán)投入資金，資金投入原則以學(xué)院內(nèi)自愿成為品牌產(chǎn)品推薦人為主體，每推薦成功出一臺產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)，品牌集團(tuán)從中提取相應(yīng)的資金注入基金，基金專門用于資助有經(jīng)濟(jì)困難的葡萄酒釀造師、存酒技術(shù)專家、品酒師、對葡萄酒保鮮設(shè)備有創(chuàng)業(yè)想法等人的學(xué)院深造計(jì)劃。
創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。由品牌與學(xué)院聯(lián)合主辦
2。基金交由指定運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作
3?；顒尤蹋才琶襟w跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活
動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?根據(jù)活動進(jìn)程，定期發(fā)布活動報(bào)道或軟文發(fā)布
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新
聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
創(chuàng)意意義:眾所周知，一個品牌的知名度及口碑才是為企業(yè)真正創(chuàng)益非常重要的兩個點(diǎn)，學(xué)院基金運(yùn)作周期*長、范圍廣的特點(diǎn)，以及學(xué)院自身影響力和有代表*的業(yè)界代表可以一起助推產(chǎn)品品牌形象的塑造，爭取品牌品牌市場地位的提升。另一方面，基金可以對其資助的對象造成持續(xù)*的影響，這些資源都會是在未來幫助品牌鋪路的基石。
活動推出深化階段:是整個活動的第二站，也是活動最核心、最重要的一站。通過整合第一
階段的活動成果，擴(kuò)大到整個業(yè)界的影響范圍，期間推出有實(shí)效和更專
業(yè)的活動項(xiàng)目，深化產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)在縱向活動的影響力和橫向受眾面
影響力，同時(shí)促成一定的合作伙伴關(guān)系。這一階段，我們共有兩個系列
活動來推進(jìn)深化。
活動一高峰*會(可以考慮結(jié)合招商會共同開展，于招商前進(jìn)行高峰*)商峰*會主題:葡萄酒存酒保鮮研究探討高峰*會
高峰*會內(nèi)容:借助學(xué)院支持，邀請行業(yè)內(nèi)有影響力、有代表*的會員，葡萄酒及其保鮮設(shè)備的業(yè)內(nèi)專家，商家代表等相關(guān)人員參與*會議，*以會議主持的形式展開，以葡萄酒存酒保鮮的市場情況、技術(shù)、保鮮分酒設(shè)備等議題為擬定核心，組織各方進(jìn)行交流探討，并匯總會議成果。
高峰*會執(zhí)行要素:
1。高峰*由品牌與學(xué)院共同發(fā)出邀請
2。提出高峰*策劃方案，包括:
?方案基本要素:*會舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員情況、會議主持、主辦方、承辦
方等
?方案主體內(nèi)容:*主題、*流程規(guī)劃、*議題規(guī)劃、媒體推廣規(guī)劃、工作人
員安排
3。*場地布景物料:高峰*宣傳和現(xiàn)場布景物料:高峰*會宣傳單頁，易拉寶，
簽名背景墻，海報(bào)，橫幅，主席臺設(shè)計(jì)等
4。會議全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣:
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動情況?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布報(bào)道會議的會前、會中、會后情況?在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布2-3次報(bào)道或軟文
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
活動二項(xiàng)目啟動儀式
啟動儀式的主題:品牌保鮮分酒研究項(xiàng)目落戶西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的項(xiàng)目啟動儀式啟動儀式的內(nèi)容:品牌集團(tuán)聯(lián)合葡萄酒學(xué)院在院內(nèi)成立專門的產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)研究課題項(xiàng)目組，借高峰*會議之勢和業(yè)界眾多人員到場的契機(jī)，正式舉辦項(xiàng)目的啟動儀式。啟動儀式執(zhí)行要素:1。由品牌與學(xué)院聯(lián)合啟動2。提出啟動儀式活動方案，包括:
?方案基本要素:儀式舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員情況、主持、主辦方、承辦
方等?儀式主題?儀式流程規(guī)劃?儀式內(nèi)容規(guī)劃?媒體推廣規(guī)劃?工作人員安排
3。儀式場地布景:高峰*宣傳和現(xiàn)場布景物料:高峰*會宣傳單頁，易拉寶，簽名
背景墻，海報(bào)，橫幅，主席臺設(shè)計(jì)等
4。儀式全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對該活動進(jìn)行宣傳推廣:
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動情況。
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布報(bào)道儀式的啟動前、進(jìn)行中、結(jié)束情況?在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報(bào)道或軟文
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
活動持續(xù)升華階段:是整個活動的最后一站，是對前期活動的鞏固和延伸。通過整合前兩個
階段的活動成果，利用活動余熱，進(jìn)一步鞏固活動效果和升華目標(biāo)對象對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度，繼續(xù)開拓保鮮分酒機(jī)銷售通路。這一階段，我們結(jié)合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關(guān)活動，進(jìn)行巡展。
地區(qū)酒類主題活動的巡展
巡展內(nèi)容:整合前兩階段活動的所有成果，制作成可應(yīng)用的宣傳物料，以及產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)的原有宣傳品、產(chǎn)品等資源，聯(lián)合*、上海、廣州等地的酒業(yè)協(xié)會、學(xué)院分會和經(jīng)銷商酒會支持，于當(dāng)?shù)胤謩e進(jìn)行成果展示和產(chǎn)品展示，積極促成實(shí)質(zhì)*的合作，另在巡展過程中展開一次產(chǎn)品和市場的調(diào)查工作(如產(chǎn)品的認(rèn)知、評價(jià)、建議、需求等)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響廣深度。
巡展執(zhí)行要素:
1。品牌集*出*營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行巡展
2。根據(jù)具體的地區(qū)*品酒會、經(jīng)銷商酒會等行業(yè)主題活動進(jìn)行巡展3。媒體的持續(xù)推廣:
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選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個巡展情況。在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報(bào)道或軟文
根據(jù)活動進(jìn)程和開展時(shí)間，定期發(fā)布巡展報(bào)道或軟文
報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
4。巡展物料準(zhǔn)備:宣傳手冊、背景板、邀請函、巡展調(diào)查表、宣傳海報(bào)，易拉寶，前期活
動成果展示物料。
三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容
品牌活動策劃方案(篇9)
比賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視
比賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：
（1）亮相：形體展示（服飾身體秀）；
（2）自由瑜珈：可以和復(fù)賽相同，也可以不同；
（3）超級模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演；
（4）自選才藝：可以和復(fù)賽相同，也可以不同；
（5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。
評判標(biāo)準(zhǔn)：以評委評判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請有關(guān)公證處公證。
比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。
頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。
新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播；
網(wǎng)上合作單位直播，比賽過程隨時(shí)信息發(fā)布；
活動后全國相關(guān)媒體的全面報(bào)道。
4、活動后續(xù)傳播
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活動策劃書 | 活動方案
一、活動目的
聚集人氣，提高知名度，達(dá)到提高營業(yè)額
二、活動方案
1、前期宣傳工作: 通過網(wǎng)絡(luò)、DM單、門頭X展架為主要宣傳方式，其次可以借助媒體進(jìn)行更周到的宣傳，聚集更多的人參加比賽，宣傳范圍主要的是在店面附近及方圓2-3KM的范圍進(jìn)行宣傳，從而提高人氣、知名度；
2、活動所需物料：在活動期間需要準(zhǔn)備以下物料，用作會場布置、賽事獎勵發(fā)放、宣傳
活動現(xiàn)場布置：
1）氣球200-300個；
2）180cm-200cm 拱門1個；
3）游戲靜電貼紙6張；
4）婚慶彩帶20條
5）橫幅3-4條；
宣傳：
1）DM單500張；
2）X展架2個；
3）水牌60個；
4）KT板人物寫真12個；
賽事獎勵：
1、活動獎金3000元；（第一名1500元、第二名1000元、第三名500元）；
2、名次證書15個；
3、活動獎品15個（第一名西伯利亞V2耳機(jī)5個，第二名變速神鷹鼠標(biāo)5個，第三名LOL鼠標(biāo)墊5個）
三、活動人員配置
COS play 4人 內(nèi)部員工
現(xiàn)場解說 2人 外 請
督 導(dǎo) 2人 內(nèi)部員工
現(xiàn)場禮儀 4人 內(nèi)部員工
攝 像 2人 外 請
迎 賓 4人 內(nèi)部員工
安 保 2人 內(nèi)部員工
技術(shù)人員 2人 維護(hù)公司
主 持 人 1人 內(nèi)部員工
音 控 1人 內(nèi)部員工
四、活動流程
整個活動周期持續(xù)4天時(shí)間，活動安排如下：
第1天：布置活動現(xiàn)場，貼花、拉彩帶、橫幅、貼氣球、做拱門；
第2天：上午7：00-12:30，下午：13：30-18：00；上午7：00前所有工作人員必須到達(dá)活動現(xiàn)場，做一系列準(zhǔn)備工作；上午7：30開始集合工作人員，COS、解說、主持人，進(jìn)行化妝，對稿，彩排；上午8：00集合所有人進(jìn)行活動前會議；上午8：30開始比賽人員簽到，以及在網(wǎng)上實(shí)時(shí)更新動態(tài)信息；上午9：30停止簽到，統(tǒng)計(jì)現(xiàn)場人數(shù)；上午9：45做最后所有設(shè)備調(diào)試、所有人員就位（除主持人外）；上午9：55主持人就位；上午10：00活動正式開始；上午10：05主持人致開幕詞；上午10：20比賽開始；活動第2天參賽人員進(jìn)行海選，中午12：30為午飯時(shí)間，下午13：30進(jìn)行下午的海選，決出晉級者，進(jìn)入第二天的比賽；
第3天：上午8：30開始一直持續(xù)到下午17：00為晉級賽，決出前4強(qiáng)，進(jìn)入最后一天的半決賽、決賽；
第4天：上午9：00開始半決賽，2支隊(duì)伍輪流開始的模式，中午12:30開始午飯時(shí)間，下午13：00開始決賽；下午16：00開始頒獎儀式，頒獎時(shí)前3都要參與合影；下午17：10整個活動結(jié)束；
注：現(xiàn)場COS從第2天開始一直到第4天，每30分鐘進(jìn)行一次現(xiàn)場走秀，解說在第2天隨機(jī)解說6-10支隊(duì)伍，主持人在現(xiàn)場要時(shí)刻烘托現(xiàn)場的氣氛，調(diào)動人氣。攝像主要為捕捉人物特寫、近景、全景、表情抓拍。海選第1天、第2天采用BO1的模式，半決賽、決賽均采用BO3的淘汰模式。
五：活動預(yù)算
整場活動費(fèi)用預(yù)計(jì)費(fèi)用8000-10000元 ，其中包括COS服裝費(fèi)用、解說費(fèi)用、獎金、禮品、攝像費(fèi)用、活動策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用
品牌活動策劃方案(篇2)
一、活動目的：
中秋節(jié)乃中國三大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋月圓也象征著團(tuán)圓之意，在這個合家團(tuán)圓的節(jié)日里，為感謝廣大業(yè)主長期以來對**花園大社區(qū)文化活動的支持。值此中秋佳節(jié)，**物業(yè)管理有限公司將與廣大業(yè)主一起分享金秋豐收的喜悅。**物業(yè)管理有限公司攜國內(nèi)知名裝飾企業(yè)共同舉辦“月是**明”中秋游園會。
二、活動宗旨：
活躍**社區(qū)氣氛，營造社區(qū)節(jié)日氛圍，為業(yè)主提供在社區(qū)文化活動交流的平臺；創(chuàng)造和諧**社區(qū)文化，促進(jìn)業(yè)主雙向交流，增進(jìn)友誼。
三、活動安排：
精彩游園、少兒繪畫比賽(描繪我的家)、燈謎競猜、家居知識
四、活動形式：
玩精彩游戲、賞古今風(fēng)月，過中國人自己的傳統(tǒng)節(jié)日；組織系列娛樂、益智等特色休閑活動。
五、活動時(shí)間：
**年9月17日(周六)至9月25日(周日)
六、活動地點(diǎn)：
**花園*區(qū)中心花園
七、活動內(nèi)容：
?開幕儀式(9月17日上午)：
?火樹銀花游園會(9月18日晚)：
×ד霓裳艷影”文藝綜合表演：時(shí)尚模特表演、特色民樂、傳統(tǒng)戲劇、雜技演出；
×ד陸羽遺風(fēng)”茶藝茶道表演：展示中華民族悠久的茶文化；(薦邀請專業(yè)人員講解泡茶的知識、進(jìn)行茶藝表演等)
×ד溫馨之家”資深家居規(guī)劃師為**業(yè)主剖析家居布局之奧妙；
×ד爛漫桂香”兒歌民謠、少兒舞蹈表演：喚回我們的童真年代；(薦**幼兒園出節(jié)目)
×ד龍飛鳳舞”書法表演；1-×××名現(xiàn)場揮毫潑墨，贈送字畫等)
6?！绑笇m折桂”中秋燈謎長廊：領(lǐng)略中華民族悠久的燈謎文化；
月下絮語、休憩品茗、賞月聞桂；明月當(dāng)空，音樂縈繞，**業(yè)主濟(jì)濟(jì)一堂共創(chuàng)**大社區(qū)文化，您熟悉的朋友、身邊的鄰居，和您共賞圓月美景。
八、宣傳推廣：
※超前造勢：活動舉行前20天開始第一輪戶外、平面媒體宣傳攻勢；
※集中轟炸：活動前3天，報(bào)章、網(wǎng)絡(luò)等媒體集中、組合宣傳；
※余韻繚繞：活動結(jié)束后，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體制作專題追記；
a)平面媒體：
××活動宣傳海報(bào)共500×××份；
××《**日報(bào)》、《廣播電視報(bào)》、《**速遞》等**主流平面媒體；
b)戶外媒體：
××戶外刀旗廣告：以**花園區(qū)域?yàn)橹?，主要分布于各小區(qū)主干道兩旁。
××大型主題廣告：制作鐵架，樹立于六區(qū)花園邊；
××**花園1—6區(qū)宣傳欄招貼活動宣傳海報(bào)；
c)網(wǎng)絡(luò)媒體：
××**花園網(wǎng)站
××各參與公司網(wǎng)站
九?；顒淤M(fèi)用及活動節(jié)目安排：
1。宣傳費(fèi)用及宣傳物品：
2。舞臺：
3。禮品、獎品：
4。節(jié)目道具：
5。演員服裝：
6?！?BR> 主辦單位：
協(xié)辦單位：
承辦單位：
品牌活動策劃方案(篇3)
一、涂料行業(yè)狀況:
涂料的競爭在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣;大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量100億元;嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動等，當(dāng)之無愧地成為行業(yè)“意見領(lǐng)袖”;美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越;秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才;鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。
通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個文化為主導(dǎo)的時(shí)代，純粹的以價(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級，迎來了一個在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級版本，文化和消費(fèi)理念定位法，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活文化、個人個性等來制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位。
同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場競爭已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象，如何在同質(zhì)化的市場競爭中做出自己獨(dú)有的特色，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開來，形成差異性的定位策略?也是本次策劃的關(guān)鍵所在。
天宇圣邦漆作為一個全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象?本策劃將通過全面、詳細(xì)的市場分析及根據(jù)公司自身的實(shí)際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。
二、天宇圣邦漆品牌形象分析
我們是誰?
隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗(yàn)。
涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能，而是能體現(xiàn)身份、實(shí)現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的個性和魅力就自然彰顯出來，容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認(rèn)同。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌，但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事，因?yàn)樘煊钍グ钇嵊胸S富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對于品牌的傳播和產(chǎn)品營銷都有利。
天宇圣邦是什么?
●天[尊崇.頂級.王者]
天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權(quán)威、尊貴與不凡，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣，對品質(zhì)的執(zhí)著、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念?！疤烊撕弦弧保侨祟愖怨乓詠韺θ伺c自然，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。
●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]
宇：深邃、永恒、整個空間世界和包容萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊
內(nèi)在的高度，決定遠(yuǎn)瞻的氣度
一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群;
一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張，一種優(yōu)越與尊貴!
●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]
圣，頂級，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脫俗。
它是生活的追求，是身份的體現(xiàn)，是成功的見證，是精神的享受!
●邦
邦,國家。國之形成元素，家之存在永續(xù)根本，如同一個擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩，生生不息……
建設(shè)和諧社會、實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢想和追求。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園，和美生活、同享文明成果，攜手共創(chuàng)未來的崇高理想;現(xiàn)代人向往自由、樂觀的天性，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛生命，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。
品牌釋義：
天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱，實(shí)則寓意深遠(yuǎn)。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力。
這樣，消費(fèi)者在購買天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營和哲學(xué)的經(jīng)營所昭示的結(jié)果。
天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它絕不停留在僅僅滿足消費(fèi)者需求的層次，它追求是在消費(fèi)者心目中成為追求自由，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂趣，享受價(jià)值的象征;它還是生活的追求、是身份的體現(xiàn);是成功的見證、是精神的享受!
天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴;是當(dāng)代獨(dú)一無二的觀念文化，一種不可替代的身份榮耀……
由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華。
三、天宇圣邦漆的品牌寫真：
背景形象：來自歐洲的經(jīng)典品牌
天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn)，渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個充滿原始生命張力，夢想的現(xiàn)代精神圖騰，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。
天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān)，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。
四、品牌元素(形象代言)，
在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個重要方向。
人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求?；钪巡粌H僅是生命的簡單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由、尊嚴(yán)、身份、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面。
天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來做整個品牌logo，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個品牌彰顯出國際品味，以便強(qiáng)化受眾的記憶。
五、提煉核心概念：
在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”，到賣“環(huán)?！?、賣“技術(shù)”，到現(xiàn)在賣“品牌和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性;而同時(shí)，在其他競爭層面，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化，品牌如何突圍?建立持續(xù)發(fā)展的競爭力?都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
做專業(yè)文化概念的有華潤涂料;
做健康文化概念的有立邦漆;
做科技文化概念的有星冠漆;
做時(shí)尚文化概念的有多樂士;
做科技文化概念的有大寶漆;
做東方文化概念的有經(jīng)典漆;
做酷文化概念的有嘉萊士;
做生態(tài)文化的有三棵樹;
……
那么，天宇圣邦漆如果做文化概念，應(yīng)該做什么樣的文化?
20多年的改革開放，使今天的社會經(jīng)歷了一個人心物質(zhì)化的大時(shí)代——物質(zhì)生活的提高與改善也使他們的內(nèi)心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求……在西方文化不斷的沖擊下，人人都向往過著歐洲貴族的生活。一切都發(fā)生在人們的內(nèi)心，這是一場思想的革命。
找到了社會的主流價(jià)值觀之后，我們還需要將其延伸、發(fā)展，找到適合天宇圣邦漆品牌的價(jià)值觀。因此，天宇圣邦漆的品牌定位，必須另辟蹊徑。
一個品牌能夠成功走進(jìn)消費(fèi)者的生活，最根本的原因是這個品牌所具有的精神品格，而天宇圣邦漆傳遞給消費(fèi)者的品牌內(nèi)涵是什么?天宇圣邦漆如何傳承歐洲的文化精神特征?
天宇圣邦漆是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活方式的代名詞，典雅中透著高貴，深沉里顯露豪華，具有很強(qiáng)的文化感受和歷史內(nèi)涵。
天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式!
品牌活動策劃方案(篇4)
背景分析：
優(yōu)勢：
1.本酒店位于**大道，前至火車站，后至市中心。交通便利，周邊中高檔住宿小區(qū)多;
2.周邊酒店少，競爭力強(qiáng);
3.本酒店屬于新裝修商務(wù)酒店，裝修風(fēng)格突出，配套設(shè)施完善，經(jīng)營項(xiàng)目都屬于眉山市消費(fèi)的前沿，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?BR> 劣勢：
1.周邊高收入人群不多，人氣不足;
2.知名度不高，目標(biāo)群體對酒店了解不夠;
3.酒店核心競爭力不明確，特色不突出。
營銷目的：
樹立酒店知名度，提升人氣，建立相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體，穩(wěn)定增加收入。立足于本土，打造當(dāng)?shù)匾涣鞯木频晷蜗蟆?BR> 鎖定目標(biāo)群：
當(dāng)?shù)馗呤杖肴巳海非笮迈r刺激的夜游人士，各企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)團(tuán)體，各大旅行社團(tuán)體，外地來眉人士。
項(xiàng)目分析：
酒店作為一件特殊的商品，區(qū)別于其他商品的營銷。關(guān)鍵在于如何正確的制造消費(fèi)者的需求。國內(nèi)當(dāng)今，酒店業(yè)日趨繁榮，競爭激烈。但品種只有那幾類。經(jīng)濟(jì)型、豪華型和商務(wù)型。經(jīng)濟(jì)型打價(jià)格戰(zhàn)，豪華型注重服務(wù)和奢侈程度，商務(wù)型注重配套完善。很少注重品味。我們酒店則可在這時(shí)彌補(bǔ)品味的空缺。注重品味將是本酒店的核心競爭力。
酒店理念。
多種浪漫環(huán)境的選擇。
會員制的管理，很大程度的保護(hù)了消費(fèi)者的隱私
便捷交通環(huán)境，地理優(yōu)勢明顯
靈活的房間挑選方式。
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，迎合追求新鮮的現(xiàn)代人心理需求政策上不占優(yōu)勢
具體營銷策略：
1.提前向目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)布開業(yè)活動信息及具體活動內(nèi)容;
2.提倡會員制，增加會員辦理;
3.營銷人員推銷，通過電話、上門等方式直接面對客戶。和專業(yè)公司合作共同銷售。針對
重點(diǎn)單位簽定消費(fèi)協(xié)議。隨時(shí)進(jìn)行活動的跟蹤及售后回訪工作，各部門要建立健全客戶檔案制度，及時(shí)匯總工作。為配合此次營銷活動的順利進(jìn)行，各部門領(lǐng)導(dǎo)及營銷部人員營銷需要同時(shí)進(jìn)行電話營銷，簽約銷售等有關(guān)銷售方面的工作，做到全員營銷，團(tuán)隊(duì)之間要互相配合，全力打好這一仗。
4.宣傳：
1、活動的前期預(yù)熱。
2、報(bào)紙媒體的選擇。
3、電視媒體的選擇。
4、網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。
5、戶外媒體的選擇。
6、廣播電臺的選擇。
7、DM的發(fā)放。
8、店外的宣傳。
9、開業(yè)慶典期間每天前五名顧客還有更多驚喜送出。
10、每天還舉辦幸運(yùn)大抽獎活動。
5.促銷禮品：
1、打火機(jī)類。
2、雕塑{小型浮雕類，有收藏及觀賞價(jià)值}。
3、鮮花。
4、水晶制品{小型工藝品}。
5、打折卡或免費(fèi)體驗(yàn)卡。
具體實(shí)施方案：(略)
費(fèi)用預(yù)算：(略)
此次營銷預(yù)計(jì)效果：
1.提升酒店的知名度。
2.使本地的半數(shù)人士都知道。
3.司機(jī)師傅都知道本酒店。
4.及目標(biāo)群體來此路線。在消費(fèi)時(shí)會選擇本酒店。
5.發(fā)展和增加本酒店的固定會員。
6.使當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都知道本酒店。在有需求時(shí)會選擇本酒店。
7.提高客戶滿意度、美譽(yù)度和忠誠度。使其最終成為酒店的老客戶及會員。
8.通過對主要產(chǎn)品(客房)的宣傳和銷售，同時(shí)帶動附屬產(chǎn)業(yè)的銷售和知名度。
此策劃主要針對開業(yè)營銷進(jìn)行構(gòu)思，營銷戰(zhàn)略只是一個小框架。在市場分析上相信投資公司胸有成竹。期待指教溝通。
品牌活動策劃方案(篇5)
方案一:網(wǎng)站品牌推廣活動策劃方案
活動背景:
隨著絡(luò)發(fā)展的日加快，我們身每天都在發(fā)生日新月異的變化，我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來，越越多的網(wǎng)走入了老百姓的生活，為百姓的生活工作供了更多的便。xx網(wǎng)，它能作為商家與百之間的橋梁，更好的家服務(wù)、更好的給百姓來實(shí)。所以xx網(wǎng)更加需要將自己的品牌深百姓心中，形成強(qiáng)大
一、活動目的
將全民xx網(wǎng)牌推廣進(jìn)入哈爾濱市，讓百姓更加了xx網(wǎng)，通xx網(wǎng)上、線下進(jìn)行兌或者折
二、活動名稱
全民xx網(wǎng)以
三、活動時(shí)間
201310月1日-2013年10月3日(可根據(jù)
四、活動地點(diǎn)
凱德廣場(埃德店)
五、主辦單位
由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)
六、主要對象
主要針對有xx卡的消費(fèi)者。
七、活動形式
在活動現(xiàn)展示、兌換實(shí)體商品，并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行產(chǎn)品的展以及對xx網(wǎng)功能的解說，場分發(fā)
八、活動分工
活動:1。市場約談相關(guān)冠名商。2?；顒娱_始前一周，市場部組織下發(fā)傳單，以確保宣傳的時(shí)效*。要求有一定的表達(dá)，介紹大概的動時(shí)間與內(nèi)。分發(fā)地點(diǎn)在各個合商家附近，目的是消費(fèi)拿到更多的xx卡。3。在各大*、貼吧、信，發(fā)表相關(guān)的宣傳信。4。由組織人員聯(lián)系會、會設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準(zhǔn)備意見調(diào)反饋表。5。預(yù)計(jì)好
活中:1。工人員配合布會場，包括搭帳篷，桌椅，產(chǎn)品擺放，音響麥克調(diào)試，準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、文。2。發(fā)放展示冊人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能盡解，是消費(fèi)者楚、了解、認(rèn)同xx網(wǎng)模的價(jià)值，組織人員持現(xiàn)場人員秩序，記產(chǎn)兌換的品種、數(shù)量，兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收
活動后:1。市場負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生，回收工作用具。2。統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品換的品種、數(shù)量，兌換人息、意見調(diào)查反饋、回收等
九、成本核算
場地費(fèi):場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(際費(fèi)用xx元)--本人看到
設(shè)備:四角架子，
司儀:xxx元
派單xx名活動期
海報(bào)傳單畫冊xx元
方案:延安電信
一、方案前提
延安電信面新的服務(wù)項(xiàng)目推廣任務(wù)和市場爭的同化現(xiàn)象，亟需要尋求更有力
延安電信度品推廣活動策劃方案將在有限的推廣費(fèi)用下，揚(yáng)國有企業(yè)的優(yōu)，與國家策相依存，把推廣為和品牌涵用特殊的
二、方案主題
離家千里，心系親人
人人在線，全家一網(wǎng)
三、方案副題
延安電信
看電影想親
四、方案概述
活動發(fā)起
活動執(zhí)行人:
活動內(nèi)容:立4支動電影宣傳放映隊(duì)，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域，深入鎮(zhèn)基層，深入群生活，用百最喜聞樂見的形式，潛默化宣傳延電信的服務(wù)和產(chǎn)
活動由:電影下鄉(xiāng)是國家廣電局具體執(zhí)行的國家文化建的要組成部分，政文化和宣傳門都與之對應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參與這種活是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位和特殊情況，以往的電影鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想，與眾實(shí)需要還有很大距。電信服務(wù)與人們的生活息相關(guān)，需貼近生活宣推廣形式和手，針對廣大鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親最直接最有效最生動的傳播形式。同時(shí)，這種形式提供最的面對面促銷機(jī)會，可以把廣告片、路演、產(chǎn)品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮最效果。然，由于是大執(zhí)行落實(shí)國家文化政策，并且效果顯著，活動的相關(guān)宣傳與體配合方面可以大大節(jié)省費(fèi)用。電影下身成本低廉，靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為，尤其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推廣
五、市場策略
◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展平不一，口組各異，送電影下鄉(xiāng)
◎議延安電信次活動以品牌廣為主，產(chǎn)品促銷為輔。時(shí)間方面暫考慮以五個月為周期(避開冬季)，形式上強(qiáng)調(diào)全蓋、大面積，深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣規(guī)和聲勢營造必須做大做多，體現(xiàn)國企實(shí)和*決心，力爭最廣大人群?！蚧顒觽髯h低調(diào)開始，高調(diào)結(jié)束，走農(nóng)村包城市的道路，用成績
◎品牌廣以電影下鄉(xiāng)為題，與政相關(guān)部門緊密合
◎產(chǎn)品廣應(yīng)考慮農(nóng)村留守老人的特殊需求，以定制老年人手機(jī)寬帶iptv打包等特*品和特
◎電影選以主旋、地方戲曲、老電影等為主，懷舊親情是活的主題。電信的告片建議放iptv使用指南、寬帶上網(wǎng)識、老年手
六、方案執(zhí)行
5，確定預(yù)算，成立活動指小組，與*相關(guān)部門協(xié)調(diào)，取得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實(shí)地調(diào)查組，實(shí)地考察路線和放映場地，系通知當(dāng)?shù)卣?。定放映?jì)劃，制作延安電信活動專題告片，準(zhǔn)備宣傳物和促銷產(chǎn)品。購置宣放車輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材，裝車輛訂購禮品。
6月，4支宣傳放映隊(duì)
6-9，不間斷媒體報(bào)道，挖掘映過程中真實(shí)的
10月，全宣傳放映隊(duì)回到延安，爭取在延市區(qū)巡回
每支宣傳映隊(duì)配備11座金杯面包兩部，銷放映員5-6人，數(shù)
宣傳放映
每周三至周日放映工作，白天中午十一點(diǎn)開始路演推廣并準(zhǔn)備放映場地，晚上六點(diǎn)至十點(diǎn)放電影。每個輪次計(jì)劃晚放映兩場，每放映40場，每支宣傳放映隊(duì)此活動放映200場以上，4支放隊(duì)計(jì)放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)
根據(jù)實(shí)際情，增加放映輪次數(shù)量，5月爭取個鄉(xiāng)
七、方案預(yù)算
一支宣傳放隊(duì)車輛材成本大約25萬元；活動期間，人員服裝、*、補(bǔ)助、獎金合計(jì)大約每月2。5萬元，5月合計(jì)12。5萬元；交、食宿、維等雜費(fèi)按每月2
4支隊(duì)伍共計(jì)
媒體配合以新聞報(bào)
促銷禮品待定。
活動結(jié)束的大
八、效果預(yù)估
此活動爭取與府合作，借助力，擴(kuò)大影響降低成本。由于是體驗(yàn)式參與式的活動，與消費(fèi)者直接接觸，平均體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超類傳統(tǒng)媒體。映次達(dá)到3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場路演推活動，規(guī)模覆蓋延安區(qū)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時(shí)將近半年。爭取觀人數(shù)達(dá)到兩百萬人
九、備注
方案三:品
活動背景
進(jìn)年來，來越多的商品走入大學(xué)生生活，為大學(xué)生的
一、活動目的:
將"好吃"面包品牌推廣進(jìn)入四教育學(xué)院，在校
二、動名稱:"
三、活動時(shí)間:xx年12月18日
四、活動地
五、主辦單位:"好好吃"面包品牌公司
六、主要對象:四川教育學(xué)院學(xué)生
七、活動分工:
活動前
1、項(xiàng)目部門
主要著手次活動的整個策劃過程，由策劃完成詳細(xì)的策劃書的
2、宣傳部門
(1)報(bào)宣:征召兩名具有較強(qiáng)繪畫能力和書能力的學(xué)作為宣人員，宣傳人員必在第
(2)動宣:征召五名有一定口才能力及社能力的學(xué)生展一個品推介活動，運(yùn)用豐
(3)網(wǎng)宣傳:進(jìn)入四川教學(xué)院的bbs和帖吧等，以
3、外聯(lián)部門
為這次活籌集費(fèi)，與宣傳部門合作邀請更多的同學(xué)加本次活動，借用活中能夠用到的有價(jià)的道具
4、組織部門
由組織員安排好進(jìn)行活動的場布置人員及
活動中
1、宣傳部門
提前半小安排人員布置現(xiàn)場，做好活中可能出現(xiàn)的一切
2、組織部門
持好現(xiàn)場紀(jì)律，安排好管理人員。
活動后
1、外聯(lián)部門
負(fù)責(zé)理現(xiàn)場，回收
2、組織部門
負(fù)責(zé)
以上各部門應(yīng)高度協(xié)調(diào)，互監(jiān)督，互相
八、活動細(xì)則:
1、文明宣
2、求工作人員一
3、部門之間要
九、活動預(yù)算:
五名宣傳人員，計(jì)*50-60/天，共計(jì)250-300元;活動宣傳所需材料:氣球，*帶，*紙等，計(jì)15元左右，話筒租用預(yù)50元左右，共計(jì)65元左右;海報(bào)宣傳所需材料:紙張，預(yù)計(jì)5元左右，畫所需*筆，美工*，由制作人員自行準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)工20元;面包試嘗品
總共合計(jì)340-390元左右。
十、活動效果預(yù)測:
可在四川育學(xué)院內(nèi)擴(kuò)大"好吃"包品牌的影響力，
策劃人:古小月
品牌活動策劃方案(篇6)
一、定位及目標(biāo)
網(wǎng)站是面向公眾、用戶和行業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站，主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品。能通過網(wǎng)站形成一個以“產(chǎn)品品牌 ”為中心，以“服務(wù)”為鈕帶的公司網(wǎng)絡(luò)展示平臺。并能通過這個“平臺”，最終達(dá)到：A 傳遞公司文化;擴(kuò)大企業(yè)知名度;發(fā)布新聞;認(rèn)知、熟悉品牌;培養(yǎng)品牌忠誠度的宣傳功能。 B 將意向客戶、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的相關(guān)信息進(jìn)行反饋收集做出準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)部分管理功能、客戶資源管理功能。
二、網(wǎng)站定位分析
第一，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，通過網(wǎng)上品牌形象策劃宣傳，進(jìn)一步提升公司企業(yè)形象。在體現(xiàn)公司品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，對公司全方位進(jìn)行有效宣傳。
第二，通過電子商務(wù)網(wǎng)站平臺，結(jié)合公司市場戰(zhàn)略，給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價(jià)的覆蓋面更廣的宣傳平臺，濟(jì)南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平臺將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶。
第三，通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站可提供一個方便的與客戶“面對面”的交互平臺。通過這個平臺，企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的意見、建議，從而更好地滿足用戶的需要。
第四，網(wǎng)站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因?yàn)樵谇⒄勄?，雙方可以先通過網(wǎng)站有一個深入的了解。
第五，網(wǎng)站平臺的應(yīng)用使產(chǎn)品及服務(wù)多樣化、柔性生產(chǎn)、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預(yù)測失誤風(fēng)險(xiǎn)，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期。
第六，網(wǎng)站平臺可為企業(yè)的新產(chǎn)品及服務(wù)開發(fā)提供更準(zhǔn)確的信息，由于通過電子手段，可以廉價(jià)地與大量客戶和潛在客戶交流，這樣將大大提高新產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要。
網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
第一， 網(wǎng)站美觀大方，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，并本著簡潔但不簡單的原則，線條流暢，導(dǎo)航清晰。在視覺和格式分布上對瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網(wǎng)站的潛在客戶。
第二， 網(wǎng)站自身具備營銷能力(百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站)，并結(jié)合外部鏈接廣度實(shí)現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接，從而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營銷。
第三， 網(wǎng)站后臺管理簡單、方便的同時(shí)卻又功能強(qiáng)大。
第四， 網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改，方便網(wǎng)站今后的管理。
三、網(wǎng)站風(fēng)格
整體風(fēng)格：公司網(wǎng)站的整體風(fēng)格將力求簡潔明了、清澈、大氣，配合公司一貫的風(fēng)格和企業(yè)文化，體現(xiàn)公司特色。使用戶一進(jìn)入網(wǎng)站即可明確感覺到企業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化，增強(qiáng)網(wǎng)站的親和力。重點(diǎn)突出專業(yè)、先進(jìn)的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)。在構(gòu)思上注重突出實(shí)用性，提高頁面響應(yīng)速度，以獲得較高的瀏覽率。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)。利用我們強(qiáng)大的軟件開發(fā)力量，設(shè)計(jì)功能完善、使用方便的后臺管理功能，使網(wǎng)站的.更新維護(hù)更加方便快捷。
數(shù)據(jù)庫應(yīng)用方面則盡量以實(shí)用為原則來設(shè)計(jì)開發(fā)，并充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問題。 首頁風(fēng)格：利用首頁主視覺區(qū)，強(qiáng)化公司形象并加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的推薦。
視覺主體：進(jìn)入網(wǎng)站，最引人注意的區(qū)域;在這里，可以利用Flash技術(shù)，承載更多的公司品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容，而不顯得擁擠繁索。
打開網(wǎng)址，映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新項(xiàng)目和主打產(chǎn)品的動態(tài)變換是首頁最主要的內(nèi)容瀏覽者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品，其次才會考慮產(chǎn)品提供者的資質(zhì)。這里就對首頁的排版設(shè)計(jì)提出了嚴(yán)格的要求-――第一印象很重要。
在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前，怎樣排版規(guī)劃欄目，使得內(nèi)容不凌亂，欄目井井有條，對公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品能夠最大程度的演示，是使瀏覽者能夠繼續(xù)感興趣地進(jìn)一步深究該公司及其產(chǎn)品的關(guān)鍵。
總體印象：突出企業(yè)，整體設(shè)計(jì)給人印象在簡潔、流暢的基礎(chǔ)上卻又大方、明快不失現(xiàn)代氣息，給瀏覽者視覺上的美感，增強(qiáng)視覺沖擊力。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上使頁面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結(jié)合起來。每個板塊和按鈕以及每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)配合網(wǎng)站整體風(fēng)格，蘊(yùn)涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，色彩不易過雜顏色過渡流暢。同時(shí)每張圖片的處理和線條的設(shè)計(jì)都簡潔流暢。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：運(yùn)用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線。導(dǎo)航欄清晰明了，分類合理，檢索方便，符合瀏覽者的查詢習(xí)慣，想查詢什么內(nèi)容，輸入有關(guān)文字點(diǎn)擊搜索即刻搜到所需內(nèi)容。
網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問者各項(xiàng)合理要求;網(wǎng)站的組合更加靈活多變，方便版面經(jīng)常更新;網(wǎng)站的管理功能更具人性化，使網(wǎng)站的管理工作簡單方便，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量。使用的人性化，功能的多元化，管理的方便化，內(nèi)容的豐富化，頁面的美觀化，共同構(gòu)建了一個互動的、立體動感的、國際化的公司子商務(wù)平臺。
四、網(wǎng)站欄目功能說明
一、公司簡介
此欄目是對外展示限公司的一個窗口，讓瀏覽者通過該欄目了解公司的概況、企業(yè)文化、公司簡介、公司榮譽(yù)。此欄目可分為以下幾個板塊：企業(yè)簡介、榮譽(yù)證書、企業(yè)文化等，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片，圖文并貌，豐富生動。
二、產(chǎn)品展示
該欄目主要用于各類產(chǎn)品及公司精品產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。
配以真實(shí)的實(shí)景圖片，圖片可點(diǎn)擊放大，并有產(chǎn)品搜索窗口，對每個產(chǎn)品做各個角度的展示，并且案例圖片可以隨時(shí)添加、修改、刪除。使客戶能夠更直觀的觀賞產(chǎn)品的全貌，并配有產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，使登陸者對網(wǎng)站的印象深刻。增加網(wǎng)站的瀏覽量。在網(wǎng)站的首頁產(chǎn)品的擺放要有層次感。本模塊可分為產(chǎn)品展示和精品展示。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品。精品展示是把貴公司最精品的的產(chǎn)品信息展示出來。
特點(diǎn)
◆ 廣泛的適用群體 —— 讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人有機(jī)會了解企業(yè)的服務(wù)及家具的最新動態(tài)情況。
◆ 多元的目錄分類 —— 產(chǎn)品目錄可以實(shí)現(xiàn)多級分類，以樹狀組織作為表現(xiàn)形式?？蛻艨梢远ㄖ贫鄠€類別，產(chǎn)品類別數(shù)量的設(shè)定在理論上沒有限制。
◆ 方便的后臺維護(hù) —— 隨時(shí)可以通過后臺維護(hù)系統(tǒng)頁面，進(jìn)行更改、刪除類別等產(chǎn)品信息管理，讓操作更輕松方便。
◆ 快捷的產(chǎn)品查詢 —— 可以根據(jù)眾多字段進(jìn)行產(chǎn)品查詢，到達(dá)目標(biāo)產(chǎn)品方便快捷
◆ 豐富的產(chǎn)品圖片 —— 每個產(chǎn)品支持的圖片展示，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲
三 、新聞中心
新聞的分類不僅要按企業(yè)的習(xí)慣來分類更要照顧到終端客戶感受，按照客戶的習(xí)慣來分類，方便客戶查詢。在網(wǎng)站的首頁新聞的擺放要有層次感，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁，其次放置在二級頁面。每一新聞分類下面都可自行添加、修改新聞標(biāo)題及內(nèi)容說明。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞、等來分大類，每一類別下可再按類型不同劃分小類，每一小類別是最終新聞。還可設(shè)置人才招聘專欄. 發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略，介紹公司對人才的重視程度，發(fā)布公司的招聘信息。
◆ 支持HTML編輯器：HTML代碼編輯器能輕松實(shí)現(xiàn)更美觀的信息頁面，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂，相得益彰。
◆ 詳盡的信息分類 —— 信息類別可根據(jù)需求最多分為三級(無數(shù)量限制)
篇六：某品牌企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃方案
某品牌企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃方案 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案第一步：網(wǎng)站推廣計(jì)劃
a、全面登錄搜索引擎：統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此“___”品牌網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎，是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。
b、參加許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方法;此外，建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“___”品牌網(wǎng)站電子雜志，向“___”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。
c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)廣告主要分網(wǎng)站廣告和即時(shí)通訊廣告兩種。制定網(wǎng)站廣告投放計(jì)劃，在各大門戶網(wǎng)站和相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放;即時(shí)通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時(shí)通訊工具進(jìn)行廣告投放。
d、網(wǎng)站互動推廣：策劃開展網(wǎng)站互動活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和品牌。在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中具體步驟可分為：備注網(wǎng)友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，并互相評分，優(yōu)秀有獎 網(wǎng)友上傳原創(chuàng)笑容圖片，并互相評分、評論;
聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)，策劃或由網(wǎng)友自發(fā)開展各類戶外運(yùn)動，由網(wǎng)站提供物質(zhì)支持和獎勵引導(dǎo)網(wǎng)友創(chuàng)作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。
e、會員制營銷：會員網(wǎng)站放置___網(wǎng)站鏈接或活動內(nèi)容介紹與鏈接，通過該會員網(wǎng)站來到___且注冊成為___網(wǎng)站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兌換網(wǎng)站紀(jì)念禮品。
f、信息發(fā)布：有償信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種。
g、媒體合作：網(wǎng)站要推廣，宣傳報(bào)道不可少，“___”品牌網(wǎng)站可與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注網(wǎng)站發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布。
h、網(wǎng)站合作：同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“___”品牌網(wǎng)站的系列活動有效開展;此外，廣泛征求友情鏈接，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案第二步：品牌網(wǎng)絡(luò)傳播計(jì)劃
a、___網(wǎng)站LOGO、BANNER有獎?wù)骷?。___品牌網(wǎng)站新近推出，為使網(wǎng)站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現(xiàn)向社會公開征集網(wǎng)站LOGO、BANNER設(shè)計(jì)方案，歡迎關(guān)心___網(wǎng)站的廣大網(wǎng)絡(luò)工作者、美術(shù)愛好者踴躍參加。獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎(各1名)現(xiàn)金5000元 二等獎(各2名)價(jià)值2000元的紀(jì)念禮品 紀(jì)念獎(若干名)價(jià)值300元的紀(jì)念禮品。這屬于一種互動的推廣方式，在很多網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案中都有體現(xiàn)。
b、___網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃為宣傳綠化，培養(yǎng)網(wǎng)友維護(hù)生態(tài)平衡的觀念，___品牌網(wǎng)站將以省市一級為單位，開展___網(wǎng)絡(luò)護(hù)綠計(jì)劃，計(jì)劃的主要思路如下：可聯(lián)合地市學(xué)校、團(tuán)委、政府機(jī)構(gòu)、綠化委員會等單位，開展認(rèn)養(yǎng)小樹活動，并制作銘牌，認(rèn)養(yǎng)人定期給小樹拍照，上傳到網(wǎng)上進(jìn)行評比。由___網(wǎng)站定期選出護(hù)綠明星，給予獎勵。此活動可長期開展，并逐步由小范圍開展擴(kuò)展到全國范圍內(nèi)，主要針對對象是熱愛生態(tài)平衡和綠化的網(wǎng)友。
c、成為___會員俱樂部成員，好處多多。會員俱樂部將成為一個網(wǎng)上與網(wǎng)下互動結(jié)合的組織，只要成為俱樂部成員，就可以參加俱樂部和“___”網(wǎng)站定期推出的各種活動;會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分，積分達(dá)到一定程度，可以進(jìn)行星級評定，還可兌換由“___”品牌網(wǎng)站提供的紀(jì)念禮品。
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案第三步：網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研計(jì)劃
網(wǎng)上市場調(diào)研也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及發(fā)展，企業(yè)的市場調(diào)研、用戶需求信息的收集亦逐步跨進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。通過在線調(diào)查表或者電子郵件等方式來完成網(wǎng)上市場調(diào)研，相對傳統(tǒng)市場調(diào)研，網(wǎng)上調(diào)研具有高效率、低成本、不受地理區(qū)域限制的特點(diǎn)，常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查、品牌形象調(diào)查等，是獲得第一手市場資料有效的調(diào)查工具。調(diào)研內(nèi)容：
a、網(wǎng)絡(luò)市場情況調(diào)查(市場分析、從業(yè)情況調(diào)研)
b、主要競爭個案調(diào)查(競爭個案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)狀) c、目標(biāo)
d、客戶調(diào)查(客戶分析、客戶關(guān)系整理)調(diào)研形式
主要方式為：
(1)在線調(diào)查表：通過“___”品牌網(wǎng)站或其他合作調(diào)查網(wǎng)站上設(shè)置調(diào)查表，訪問者在線填寫并提交到網(wǎng)站服務(wù)器，被調(diào)查人可留下自己的真實(shí)姓名和聯(lián)系方式，以獲取我們提供的獎勵。這是網(wǎng)上調(diào)查最基本的形式，廣泛應(yīng)用于各種內(nèi)容的調(diào)查活動，這實(shí)際上也就是問卷調(diào)查方法在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。
(2)電子郵件調(diào)查：合理設(shè)計(jì)“__”調(diào)查表單，將設(shè)計(jì)好的調(diào)查表直接發(fā)送到被調(diào)查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個網(wǎng)址鏈接到在線調(diào)查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇，并節(jié)約被訪問者的上網(wǎng)時(shí)間，若調(diào)查對象選擇適當(dāng)，往往可以獲得相對較高的問卷加收率。
(3)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查：根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要，如進(jìn)行競爭個案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現(xiàn)狀調(diào)查，可通過互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)庫搜索調(diào)查來實(shí)現(xiàn)。
(4)會員數(shù)據(jù)庫分析調(diào)查 “___”品牌網(wǎng)站通過網(wǎng)站推廣工作實(shí)施和“___”會員俱樂部的經(jīng)營，將會有為數(shù)可觀的俱樂部會員和其他網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這些對于網(wǎng)上目標(biāo)客戶調(diào)研、客戶分析以及客戶關(guān)系整理均有重要意義。
“___”品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場，穩(wěn)定市場占有率的強(qiáng)大動力，這也是眾多國內(nèi)大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情
品牌活動策劃方案(篇7)
一、行情分析
近年，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)地位在國際上被更多的國家認(rèn)可和市場環(huán)境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業(yè)化、個性化、多元化方向發(fā)展。
20_年，隨著WTO的進(jìn)一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，國際品牌將大舉進(jìn)軍中國市場，較低層面的市場運(yùn)作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內(nèi)地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實(shí)用功能和消費(fèi)者消費(fèi)心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。
這一市場時(shí)期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場競爭尤為激烈，品牌之間的競爭普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價(jià)格的低層次競爭，而轉(zhuǎn)向針對不同層面的消費(fèi)者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務(wù)的品牌綜合實(shí)力之爭，在此市場態(tài)勢下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強(qiáng)，不但是國內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢所趨，同時(shí)也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。
二、競爭態(tài)勢
作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競爭者歸納在一起。目前我司運(yùn)動休閑服所處的市場位置——中低檔運(yùn)動休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買的考慮因素依次為：款式價(jià)格品牌面料，此時(shí)的消費(fèi)者忠誠度不高，穩(wěn)定性極差。運(yùn)動休閑服100元/三件套價(jià)位的的運(yùn)動套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費(fèi)者接受，不過由于梭織類，牛仔類時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運(yùn)動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴(kuò)大。
同一檔次運(yùn)動休閑競爭品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價(jià)格略低等自身優(yōu)勢吸引目標(biāo)消費(fèi)群，對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運(yùn)動服品牌Nike、Addidas，國內(nèi)市場形象較好的運(yùn)動服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費(fèi)者接受、購買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場份額。
可喜的是，我司運(yùn)動休閑服品牌已逐步加強(qiáng)品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構(gòu)建方面決定作長期努力，20_年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實(shí)行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進(jìn)終端銷售增長的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動休閑服的品牌形象，同時(shí)也將有效提升運(yùn)動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放瓶钍絻r(jià)格面料，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立了相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。
三、問題與機(jī)會(swot分析)
通過對公司現(xiàn)有狀況的深入了解，我認(rèn)為運(yùn)動休閑服當(dāng)前面臨著下面一些市場問題：
●目前營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率幾乎為零，國內(nèi)重要城市或區(qū)域市場是空白，不利于品牌全國拓展戰(zhàn)略的推進(jìn);
●與競爭對手相比，產(chǎn)品品種、面料、款式和做工方面的明顯優(yōu)勢和特色不多，質(zhì)量上優(yōu)勢也不明顯，要想僅靠產(chǎn)品本身拋離競爭對手，難度較大;
●欠缺系統(tǒng)的廣告投放和整合促銷計(jì)劃，品牌形象缺乏獨(dú)特而鮮明個性，品牌的連貫一致性不強(qiáng)，品牌的推廣力度不夠，總體市場認(rèn)知度有待提升;
●部分特許零售網(wǎng)點(diǎn)與總部營銷大方向或利益口徑不一致，導(dǎo)致營銷政策和促銷推廣活動的執(zhí)行受阻，品牌形象、終端管理和銷售政策也不統(tǒng)一;
●運(yùn)動休閑服的品牌文化和管理理念也有待進(jìn)一步提煉和升華，必須形成運(yùn)動休閑服品牌獨(dú)有的企業(yè)文化核心理念，使之用于指導(dǎo)企業(yè)的整體營運(yùn)和服務(wù)工作，切實(shí)貫徹到公司每一位員工，并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標(biāo)消費(fèi)者，真正的將品牌文化深入心。
同時(shí)，經(jīng)過對一些區(qū)域市場的走訪和針對性研究，運(yùn)動休閑服品牌也發(fā)現(xiàn)一些有利于自身發(fā)展的機(jī)會：
●由于都市工作和生活壓力普遍增加，時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑成為一種現(xiàn)實(shí)需要，因而，運(yùn)動，休閑兩相宜的著裝日漸成為人們的共識，成為市場消費(fèi)主流，而這正是我司運(yùn)動休閑服多年來一直在走的品牌之路，因此這種市場狀態(tài)可以說十分有利于運(yùn)動休閑服的進(jìn)一步發(fā)展;
●同類風(fēng)格走向的國際一線品牌如Nike、Addidas等大都將市場重點(diǎn)放在北京、上海、廣州等一級城市，它們的營銷網(wǎng)點(diǎn)和路線與我司運(yùn)動休閑服品牌不構(gòu)成正面競爭，這給運(yùn)動休閑服的品牌發(fā)展留下較大市場空間;
●同一檔次、同一路線的競爭品牌，如伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等或是產(chǎn)品風(fēng)格定位飄忽不定，或是品牌形象不統(tǒng)一，企業(yè)文化缺乏個性等原因，也普遍未能形成明顯的綜合競爭優(yōu)勢，同層面的市場基本上處于群雄并爭，強(qiáng)勢品牌尚未誕生的品牌戰(zhàn)國時(shí)代，這一競爭態(tài)勢有利于運(yùn)動休閑服與群雄的市場逐鹿;
●到處可聞的生意難做感嘆，說明市場準(zhǔn)入門檻提升，新品牌進(jìn)入這一市場的機(jī)會一定程度受到制約，中低檔運(yùn)動休閑服裝新增加的競爭減少，這有利于運(yùn)動休閑服作為市場的先到者，鞏固和擴(kuò)大市場陣地的占有;
●經(jīng)過幾年時(shí)間的市場摸索，運(yùn)動休閑服現(xiàn)有產(chǎn)品的風(fēng)格日益貼近市場，也更為目標(biāo)消費(fèi)群所接受，品牌的市場定位也日益準(zhǔn)確，產(chǎn)品的品種也日益完善，這是運(yùn)動休閑服日漸走向成熟的表現(xiàn)，這種市場經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)已形成運(yùn)動休閑服品牌的獨(dú)特競爭力，有利品牌的長久市場拓展。
●價(jià)格比較優(yōu)勢：由于產(chǎn)品的生產(chǎn)由我們自己撐控，可以嚴(yán)格控制成本，在保證利潤空間的前提下將產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整到具備市場殺傷力的最下限，因此與Nike、Addidas等一線品牌比較有絕對明顯的價(jià)格差優(yōu)勢;
●款式特色優(yōu)勢：與競爭品牌同類產(chǎn)品比較，如以班尼路、佐丹奴為首的傳統(tǒng)休閑品牌，以美特斯邦威、以純?yōu)槭椎拇蟊娦蓍e品牌，以ESPRIT、ONLY、艾格為首的時(shí)尚休閑品牌都在自己的產(chǎn)品系列中加入了一小部份休閑運(yùn)動的比例，以上品牌已經(jīng)看到了“休閑運(yùn)動”服裝的消費(fèi)潮流，但仍然保持著品牌本身原有的定位，由此而知，“休閑運(yùn)動”必然成為趨勢與消費(fèi)主流，運(yùn)動休閑服品牌以休閑運(yùn)動為主體，正是把以上品牌的一小部份作為自己的主打，針對性極強(qiáng)地開發(fā)出一系列自己特有而市場又認(rèn)可和接受的具備運(yùn)動休閑服品牌特色的休閑運(yùn)動服裝，在運(yùn)動中注入時(shí)尚元素，將服裝的狀色技巧運(yùn)用得淋漓盡致，恰到好處。在市場上形成自己鮮明的品牌個性，改寫了以往純運(yùn)動套裝的保守主義風(fēng)格，又推動了休閑運(yùn)動裝的新潮流;
●面料材質(zhì)優(yōu)勢：決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規(guī)面料跨年度儲備戰(zhàn)略，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量與出貨的效率，長時(shí)間堅(jiān)持，形成運(yùn)動休閑服優(yōu)勢。
四、市場定位
1.時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑
二十一世紀(jì)初的中國，是一個經(jīng)濟(jì)、文化、科技快速增長與澎漲的發(fā)展中國家，快節(jié)湊的工作頻率要求現(xiàn)代的都市人像機(jī)器一樣不停的運(yùn)轉(zhuǎn)，神經(jīng)一直處于一種緊崩與超負(fù)荷狀態(tài)，腦力的嚴(yán)重透支以及與體力的不平衡，讓現(xiàn)代都市人都生活在一種亞健康狀態(tài)，長時(shí)間處于這種狀態(tài)下，心理與生理的健康必然出現(xiàn)危機(jī)。
剛踏入二十一世紀(jì)，sars已經(jīng)向全人類的健康發(fā)出報(bào)警信號，隨著生活水平的逐步提升與思想素質(zhì)的提高，人們已經(jīng)意識到“健康”在社會發(fā)展中的重要性，因此，“健康”成了現(xiàn)代人的生活主張，隨著2022年亞運(yùn)會將在中國廣州舉辦以及2022年奧運(yùn)會在中國北京的成功申辦，在中國大地上將會掀起一股持久的“全民運(yùn)動風(fēng)”。
運(yùn)動成為一種時(shí)尚，健康成為人們休閑生活的主題。運(yùn)動休閑服品牌服飾以“帶動全民健身運(yùn)動，推動社會健康發(fā)展”為企業(yè)目標(biāo)，本著“誠信互利，造福社會”的企業(yè)經(jīng)營理念，秉持“品質(zhì)取勝未來，服務(wù)創(chuàng)造名牌”的品牌宗旨，以“時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑”的品牌定位以及“健康活力，清新舒適，輕松自然，時(shí)尚動感”的產(chǎn)品風(fēng)格全力推出運(yùn)動休閑服運(yùn)動休閑服飾，開創(chuàng)中國人的超級運(yùn)動休閑服飾名牌。
2、產(chǎn)品風(fēng)格
清新舒適，健康活力，輕松自然，時(shí)尚動感在運(yùn)動套裝的基礎(chǔ)上加入時(shí)尚和休閑元素，打破以往專業(yè)運(yùn)動套裝的設(shè)計(jì)思路，以“大眾運(yùn)動休閑”的理念為中心倡導(dǎo)一種健康，積極，自信的生活態(tài)度。引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動的潮流，以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現(xiàn)代人對健康和時(shí)尚的追求。
●運(yùn)動不分國界，時(shí)尚不分年齡，運(yùn)動休閑服品牌服飾的目標(biāo)消費(fèi)群的年齡無限制，只要他們“崇尚自然健康，追求時(shí)尚自我，樂觀自信，積極向上”都屬于我們的目標(biāo)消費(fèi)群。
五、價(jià)格策略
價(jià)格目標(biāo)：在同檔次品牌中，以明顯低于同類品牌的零售價(jià)格，爭取終端競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大銷售收入，在品牌進(jìn)入市場的初期快速提升市場占有率。
主打產(chǎn)品定價(jià)策略：
新季主打產(chǎn)品與競爭品牌低15%--20%個百分點(diǎn);
非主打產(chǎn)品即少量形象款，約占整盤貨品比例的10%，基本與同類品牌持平，用以樹立品牌形象;
3、定價(jià)方法：
市場競爭導(dǎo)向定價(jià)法和損益平衡導(dǎo)向法結(jié)合使用。
六、營銷策略
根據(jù)服裝界的二八理論為指導(dǎo)原則，把握重點(diǎn)區(qū)域市場，集中公司產(chǎn)品、人力、廣告、促銷等多方面優(yōu)勢資源做好重點(diǎn)區(qū)域或客戶的營銷支援和終端服務(wù)，逐步建立起幾個甚至一個運(yùn)動休閑服品牌的強(qiáng)勢市場根據(jù)地，形成區(qū)域市場內(nèi)絕對優(yōu)勝于競爭品牌的銷售業(yè)績和市場口碑，然后實(shí)行以點(diǎn)帶面策略，將品牌輻射力和營銷網(wǎng)絡(luò)逐步擴(kuò)散開來。
要達(dá)致這一營銷目標(biāo)，必須重點(diǎn)抓好以下幾方面工作：
1、產(chǎn)品款式和品質(zhì)是關(guān)鍵。
針對當(dāng)前市場對運(yùn)動休閑服產(chǎn)品運(yùn)動套裝系列產(chǎn)品接受度較高，對其它產(chǎn)品系列反應(yīng)平平的市場現(xiàn)狀，我司應(yīng)集中設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)方面優(yōu)勢資源，重點(diǎn)對運(yùn)動套裝的款式設(shè)計(jì)、花式變化、面料搭配、版型開發(fā)等工作重點(diǎn)攻關(guān)，并加強(qiáng)梭織、牛仔類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力，最大限度地開發(fā)出既有運(yùn)動休閑服品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同步增強(qiáng)運(yùn)動休閑服產(chǎn)品在款式和品質(zhì)方面的競爭優(yōu)勢和賣點(diǎn)宣傳，為新季的銷售和品牌的長久發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);
2、店鋪終端形象工作要規(guī)范統(tǒng)一。
鑒于當(dāng)前運(yùn)動休閑服各零售店鋪形象及終端陳列仍然不夠規(guī)范統(tǒng)一，個別產(chǎn)品類別的展示效果不盡如意，店面檔次和總體協(xié)調(diào)性不夠等實(shí)質(zhì)缺陷，公司將加快對新一代店鋪形象的設(shè)計(jì)工作，重點(diǎn)注重店面視覺效果和品牌特色文化的結(jié)合，提升店面形象的總體協(xié)調(diào)性、陳列實(shí)用性、柜臺布置的空間舒適感，同時(shí)也注意以一些有品牌文化內(nèi)涵的陳列小飾品點(diǎn)綴來突顯品牌的檔次;
3、建立終端零售導(dǎo)購直屬體系與互動機(jī)制。
誰控制了終端誰就贏得了市場，很多服裝品牌不成功的原因不是因?yàn)樗漠a(chǎn)品沒有競爭力，也不是因?yàn)榈昝嫘蜗蟛患选６且驗(yàn)闆]有一套科學(xué)和規(guī)范的專賣連鎖營運(yùn)體系，在這個體系中，人、貨、店的管理必須面面具到，其中，導(dǎo)購員即“人”的管理是最關(guān)鍵而且最難掌控的因素，特別是在一個新推出品牌的銷售成功因素中，導(dǎo)購員的服務(wù)態(tài)度、銷售技巧與自身素養(yǎng)占75%以上，這也是關(guān)系型營銷在現(xiàn)代營銷模式中越發(fā)顯示出其魅力的原因所在，建立銷售人員與顧客的人際網(wǎng)絡(luò)，不斷能保持已有市場份額，更能增加品牌美譽(yù)度，無形中在保持了舊有顧客的基礎(chǔ)上又吸納了新的顧客，從而使市場份額的占有率不斷提升。據(jù)美國一家營銷機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，開發(fā)一個新客戶所需要的費(fèi)用開銷是維持一個舊客戶的5倍。由此可見，終端銷售人員對品牌的發(fā)展起著關(guān)鍵性作用。運(yùn)動休閑服首先會在廣東區(qū)建立自己的直營旗艦店，它起到的作用既是一個培訓(xùn)基地又是一個營運(yùn)試驗(yàn)田和銷售人員的“練兵場”，在品牌進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張之前，運(yùn)動休閑服會全力培養(yǎng)和打造“十名金牌店長”，金牌店長必須對產(chǎn)品知識非常了解，對產(chǎn)品陳列以及服飾的搭配非常精通，具備一流的銷售技能與溝通技巧以及良好的心理素質(zhì)，一旦成為“金牌店長”將會享受到經(jīng)理級的待遇，金牌店長將全國市場劃分為十大板塊，并會分布在自己所屬的市場區(qū)域，對本區(qū)域的店員進(jìn)行流動監(jiān)督與培訓(xùn)，將公司最新的產(chǎn)品信息以及陳列、培訓(xùn)資料最即時(shí)的傳達(dá)到每一位店員，每位“金牌店長”有管理100名店員的上限，對本區(qū)域可以進(jìn)行人員的調(diào)配，一旦有新店開業(yè)，可以迅速及時(shí)的從其它店鋪調(diào)度精英人員，以保證新開店鋪的銷售業(yè)績。金牌店長之間也會保持即時(shí)的溝通，每天通過短信息互通銷售業(yè)績，每周通過電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一次峰會，討論和分析市場狀況，以及提出提升銷售業(yè)績的方案，并規(guī)定每位金牌店長每周都有一份《金牌周報(bào)告》傳送到公司總部，以便總公司及時(shí)掌控市場動態(tài);
4、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)加盟商重點(diǎn)配合和重點(diǎn)監(jiān)控
考慮設(shè)立自營‘品牌旗艦店’，狠抓20%的網(wǎng)點(diǎn)力保產(chǎn)出80%的銷售業(yè)績。對于運(yùn)動休閑服品牌基礎(chǔ)較好的區(qū)域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的商場專柜重點(diǎn)給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優(yōu)勢資源配合主攻這些市場，力爭在這些區(qū)域市場把運(yùn)動休閑服做到歐式運(yùn)動休閑服裝的第一品牌，以絕對的優(yōu)勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉(xiāng)人在內(nèi)的其它同類競爭對手;同時(shí)，在一些品牌積累較好的自營區(qū)域市場，由于街鋪的租金費(fèi)用高再加上轉(zhuǎn)讓費(fèi)昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好柜臺位置設(shè)立“運(yùn)動休閑服品牌旗艦店”，迅速占領(lǐng)市場，逐步提升運(yùn)動休閑服品牌檔次和品牌輻射力，為二級店鋪的銷售業(yè)績的提升創(chuàng)造更好條件。
5、促銷推廣應(yīng)更規(guī)范系統(tǒng)化。
新一季的品牌促銷推廣工作將嚴(yán)格按照‘先計(jì)劃，后執(zhí)行，推廣預(yù)算納入銷售費(fèi)用，執(zhí)行效果以銷售業(yè)績衡量”的總體原則，兼顧區(qū)域的重點(diǎn)性，行業(yè)的季節(jié)性，品種的主推性，銷售節(jié)日的重要性安排實(shí)施執(zhí)行和監(jiān)控，力求做到計(jì)劃和市場需求相結(jié)合，計(jì)劃與實(shí)際執(zhí)行相結(jié)合，預(yù)期與實(shí)際效果相吻合。
20_春夏促銷推廣費(fèi)用將嚴(yán)格預(yù)算控制在全季訂貨總金額的10%資金預(yù)算分配結(jié)構(gòu)及區(qū)域重點(diǎn)設(shè)定見第八節(jié)。
●促銷：穿針引線服裝論壇
堅(jiān)持短期利益(注重銷售)和品牌中長期利益(注重品牌形象)兼顧的促銷推廣戰(zhàn)略，以重大節(jié)日的主題性贈禮促銷為主要方式，取代對品牌美譽(yù)度損害較大的直接折扣促銷;另一方面，完善并切實(shí)做好運(yùn)動休閑服VIP服務(wù)體系的推廣工作，首期以運(yùn)動休閑服的重點(diǎn)區(qū)域市場(北京、成都、上海、廣東等地)為主要試點(diǎn)，規(guī)范并完善VIP客戶的服務(wù)細(xì)則，并建立起完善的VIP客戶檔案，全面推進(jìn)VIP會員制度的實(shí)施，以優(yōu)質(zhì)到位的終端客戶服務(wù)項(xiàng)目，形成運(yùn)動休閑服除產(chǎn)品以外的新的核心競爭力，在區(qū)域市場和行業(yè)內(nèi)均形成良好的口碑。
●廣告：
借鑒當(dāng)前國內(nèi)中高檔運(yùn)動休閑品牌拓展策略，運(yùn)動休閑服在20_上半年仍是立足市場，完善終端管理，蓄勢積累，穩(wěn)步擴(kuò)張品牌的一季，品牌用于媒介投放的廣告費(fèi)用不會太大，將重點(diǎn)選擇行業(yè)內(nèi)、或是對目標(biāo)消費(fèi)群體影響較大的平面媒體，在媒體廣告的投放方面將盡可能以現(xiàn)金、實(shí)物相結(jié)合或是直接的實(shí)物沖抵方式取得媒介廣告投放機(jī)會，減少公司現(xiàn)金壓力的同時(shí)也清減庫存的積壓。
20_春夏廣告主題方面將會營造全新的運(yùn)動休閑服品牌時(shí)尚運(yùn)動，健康休閑的品牌核心取向，從消費(fèi)者消費(fèi)心理需求層面表現(xiàn)運(yùn)動休閑服品牌的品牌文化和產(chǎn)品的風(fēng)格，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動休閑服產(chǎn)品的清新舒適，健康活力，輕松自然，時(shí)尚動感和至優(yōu)服務(wù)，力爭向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)一種歐化的時(shí)尚健康生活新概念。
廣告費(fèi)用的投放分配將主要考慮兩個方面，一是銷售業(yè)績較穩(wěn)定且仍有上升空間，而特許客戶又能較好配合的區(qū)域，投放廣告目的是招商與提升品牌知名度，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場占有率;另一方面則考慮消費(fèi)潛力大而我司又計(jì)劃重點(diǎn)拓展的區(qū)域，如北京、成都和廣東等關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)而市場需求又大的區(qū)域市場利用重要節(jié)假日或新品上市前期進(jìn)行公關(guān)活動(如招商會，訂貨會，走秀，產(chǎn)品靜態(tài)展示等)和公贊助(如高校運(yùn)動會服裝贊助，地方性活動贊助，慈善捐助等)
廣告媒介的選擇：以行業(yè)影響標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎(chǔ)進(jìn)行媒介選擇，重點(diǎn)選擇《中國服裝網(wǎng)》《上海服飾》、《中國服飾》、《中國服飾報(bào)》、《服飾商情》、《服裝時(shí)報(bào)》或是行業(yè)主流報(bào)紙以及地域性權(quán)威報(bào)紙、大商場燈箱、戶外墻體廣告、DM宣傳品等媒介及方式。
促銷推廣及品牌廣告的計(jì)劃執(zhí)行需以科學(xué)的評估指標(biāo)和參照依據(jù)進(jìn)行效果監(jiān)控，本部門將重點(diǎn)從月銷售額市場占有率，商場排名、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度等多方面指標(biāo)綜合衡量廣告效果，并根據(jù)各種反饋信息對廣告的投放進(jìn)行策略回顧和操作調(diào)整。
品牌活動策劃方案(篇8)
品牌
*活動策劃方案
目錄
第一部分活動綜述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
一、活動的背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
二、活動對象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
三、活動的目的和意義。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
第二部分活動策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
一、需要解決的問題:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
二、活動策略指導(dǎo)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
三、媒體推廣策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
第三部分活動規(guī)劃。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
一、活動總流程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
二、活動各階段規(guī)劃內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7
三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
第一部分活動綜述
一、活動的背景葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內(nèi)發(fā)展迅速，銷量屢創(chuàng)新高，同時(shí)也出現(xiàn)了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮。
為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)的生產(chǎn)廠商-品牌控股
集團(tuán)與*最具權(quán)威的葡萄酒科研院所-西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院聯(lián)手，考慮通過系統(tǒng)的*活動推廣，傳播項(xiàng)目理念。
二、活動對象
本次活動的對象是:西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人員。
三、活動的目的和意義
通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實(shí)施，在行業(yè)內(nèi)樹立產(chǎn)品的品牌知名度，讓更多的
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識和了解產(chǎn)品產(chǎn)品，尋找到合適的合作伙伴，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)事業(yè)。
第二部分活動策略
一、需要解決的問題:
為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作，
我們有以下問題需要解決:
?用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關(guān)注
?采用怎樣的活動方式承載創(chuàng)意，讓受邀成員有參加意愿
?媒體資源如何選擇與布局才能擴(kuò)展活動影響力
?活動執(zhí)行的可行*以及活動費(fèi)用的考量
二、活動策略指導(dǎo)
1。有先有后，層層遞進(jìn)
活動按照由淺到深的遞進(jìn)原則，分階段進(jìn)行規(guī)劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次。
?活動預(yù)熱、造勢階段:由創(chuàng)意活動打頭陣，吸引關(guān)注
?活動推出、深化階段:整合前階段收集的信息，推出更有實(shí)效的活動項(xiàng)目
?活動持續(xù)、升華階段:組織參與地方*的行業(yè)活動，繼續(xù)推進(jìn)
2。有主有次，合理分配
以活動目的達(dá)成為出發(fā)點(diǎn)，按照各階段活動的重要度合理分配執(zhí)行時(shí)間，做到主次分明。?活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)
?活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點(diǎn)
?活動預(yù)熱、造勢階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大，能最終促成合作的關(guān)鍵階段
3。由點(diǎn)到面，多元組合
?通過業(yè)內(nèi)人士的參與與傳播，帶動對大眾的認(rèn)知和銷售熱潮，同時(shí)多樣形式組合，全面、立體的展現(xiàn)品牌
三、媒體推廣策略
1。線上+線下有效配合，縱向橫向把面鋪開
?
?網(wǎng)絡(luò)媒體線上傳播推廣雜志、報(bào)紙線下傳播推廣
2。多種信息傳播方式，覆蓋目標(biāo)受眾
?選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行專題報(bào)道，記錄跟蹤整個活動過程
?整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進(jìn)行綜合報(bào)道，深化、助推活動宣傳
?邀請強(qiáng)勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴(kuò)展活動影響力
?軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進(jìn)行深入推廣
3。媒體平臺選擇
1)合作媒體
我們選擇了一些*度高，對目標(biāo)受眾有針對影響力的雜志進(jìn)行傳播。傳播形式以一家雜志+一家網(wǎng)站專題報(bào)道，其它雜志網(wǎng)站進(jìn)行軟文刊登的方式進(jìn)行。具體推廣規(guī)劃請見第三部分詳細(xì)規(guī)劃表。
--雜志:
――網(wǎng)絡(luò):
2)我們選擇了一些權(quán)威*的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點(diǎn)，
能夠迅速拉升產(chǎn)品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題，我們采用邀請媒體記
者進(jìn)行采訪報(bào)道的方式對活動進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)對應(yīng)邀前來的記者給予1000元的稿
件勞務(wù)費(fèi)。
其他參考報(bào)紙:
其他參考網(wǎng)絡(luò):
第三部分活動規(guī)劃
一、活動總流程
二、活動各階段規(guī)劃內(nèi)容
活動預(yù)熱造勢階段:是整個活動的第一站，通過具有趣味*、有參與度和吸引力的創(chuàng)意活動
調(diào)動目標(biāo)對象及行業(yè)有關(guān)人群的關(guān)注，為下一步的活動深化打好基礎(chǔ)。
本階段我們一共提供了4個活動創(chuàng)意進(jìn)行篩選。
創(chuàng)意一30天保鮮日記
創(chuàng)意內(nèi)容:篩選10-20名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表*的會員，由品牌集團(tuán)統(tǒng)一免費(fèi)提供一臺產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)，以30天保鮮日記為主線，會員每日飲用在保鮮分酒機(jī)儲存的等量紅酒，并同步記錄和微博發(fā)布品嘗時(shí)酒的保鮮口感和純鮮體會。
創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。20-30名活動參與人員由學(xué)院畢業(yè)的400名有影響力、有代表*的會員中進(jìn)行篩選
2。由品牌集團(tuán)與學(xué)院負(fù)責(zé)人共同商議，確定參與人員
3?；顒悠陂g，全程安排專門人員，每日跟蹤、收集匯總品嘗后感受
4。媒體跟蹤報(bào)道、活動宣傳推廣
?為每一位參與人員開通專屬微博，由專門跟蹤人員收集，進(jìn)行發(fā)布、轉(zhuǎn)載。
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道。
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?以1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報(bào)道或軟文
創(chuàng)意意義:借助學(xué)院自身資源選擇的有影響力、有代表*的人物作為傳播主體，發(fā)布飲用日志，一方面可以完全調(diào)動參與活動這部分人對產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)最直接的認(rèn)識和使用體驗(yàn)；另一方面，這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經(jīng)銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業(yè)內(nèi)人士，葡萄酒及存酒保鮮技術(shù)研究的專家，品酒愛好者的關(guān)注目光。
創(chuàng)意二出版書征集活動
創(chuàng)意內(nèi)容:邀請學(xué)院400名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表*的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的征文活動，對征集來的稿件進(jìn)行整理，篩選出優(yōu)秀的稿件，編輯成書，作為西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的上課教材，并對書進(jìn)行后期推廣(如簽售活動、書店上架銷售等)。另對入選稿件的參選人員給予一臺保鮮分酒機(jī)的獎品作為獎勵。
創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。將征集活動作書面說明，對這400名有影響力的會員發(fā)出邀請
2。由品牌集團(tuán)主辦，聯(lián)合學(xué)院及學(xué)院負(fù)責(zé)人展開活動
3?；顒悠陂g，安排工作人員對稿件進(jìn)行整理、初級篩選
4。由品牌集團(tuán)或?qū)W院負(fù)責(zé)人對稿件進(jìn)行最終篩選
5。稿件獲得入選的會員，頒發(fā)入選確認(rèn)函，并贈予保鮮分酒機(jī)一臺
6。活動全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報(bào)道或軟文
創(chuàng)意意義:通過征文出書的活動，可以提升活動三方品牌、學(xué)院、400名會員的知名度、和市場影響力，也為三方留下了寶貴的成果，并成為資源向未來的會員進(jìn)行授課宣講，進(jìn)一步向新的人群擴(kuò)展這三方影響力。其中更特別的一點(diǎn)是，新的會員當(dāng)中不泛葡萄酒業(yè)界新晉有影響力的有代表*的人物，或者新的品酒師、創(chuàng)業(yè)者等目標(biāo)人群，對品牌業(yè)務(wù)疆土的拓展無益提供了非常豐富的資源，延伸了市場的潛力。
創(chuàng)意三品酒大賽
創(chuàng)意內(nèi)容:品酒大賽分為分賽區(qū)和總賽區(qū)。選擇3-4個有影響力的葡萄酒會城市，各舉辦一次品酒比賽，各賽區(qū)評選約10名左右的獲獎商家代表，參加總賽區(qū)的品酒總決賽，總決賽最終評選出3-5名獲獎商家代表，由學(xué)院統(tǒng)一頒發(fā)榮譽(yù)*書和獎?wù)隆?BR> 創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。在*、上海、廣州、成都或重慶設(shè)立分賽區(qū)
2。將杭州定為總決賽的城市
3。分賽區(qū)和總決賽區(qū)由品牌集團(tuán)、學(xué)院和各地灑會分會三方最終商議確定
4。由品牌集團(tuán)+各地酒會分會+學(xué)院聯(lián)合雜志網(wǎng)絡(luò)媒體共同舉辦
5。邀請各分會的商家參加活動
6?；顒尤?，安排媒體跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活
動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?根據(jù)活動進(jìn)程和新聞事件點(diǎn)定期報(bào)道或軟文發(fā)布
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新
聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
創(chuàng)意意義:品酒大賽一方面可以對各目標(biāo)客戶造成直觀的影響力，讓產(chǎn)品品牌形象深入至行業(yè)內(nèi)的形象，同時(shí)利用大賽吸引點(diǎn)調(diào)動這些業(yè)界人士的興趣，挖掘潛在商機(jī)；另一方面，通過品牌和各地業(yè)界人士的直接接觸，有利于了解市場動向和業(yè)界需求點(diǎn)，促成合作。
創(chuàng)意四學(xué)院基金
創(chuàng)意內(nèi)容:由品牌和學(xué)院牽線，成立聯(lián)名基金?；饋碓磧刹糠纸M成，一部分來源由會員前期活動所獲之獎勵中的一部分捐獻(xiàn)構(gòu)成；另一部分由品牌集團(tuán)投入資金，資金投入原則以學(xué)院內(nèi)自愿成為品牌產(chǎn)品推薦人為主體，每推薦成功出一臺產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)，品牌集團(tuán)從中提取相應(yīng)的資金注入基金，基金專門用于資助有經(jīng)濟(jì)困難的葡萄酒釀造師、存酒技術(shù)專家、品酒師、對葡萄酒保鮮設(shè)備有創(chuàng)業(yè)想法等人的學(xué)院深造計(jì)劃。
創(chuàng)意執(zhí)行要素:
1。由品牌與學(xué)院聯(lián)合主辦
2。基金交由指定運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作
3?；顒尤蹋才琶襟w跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動。這包括對活
動啟動前的媒體宣傳、活動進(jìn)行時(shí)的情況跟蹤報(bào)道、活動結(jié)束后的整合報(bào)道
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布加深活動的報(bào)道深度
?根據(jù)活動進(jìn)程，定期發(fā)布活動報(bào)道或軟文發(fā)布
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新
聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
創(chuàng)意意義:眾所周知，一個品牌的知名度及口碑才是為企業(yè)真正創(chuàng)益非常重要的兩個點(diǎn)，學(xué)院基金運(yùn)作周期*長、范圍廣的特點(diǎn)，以及學(xué)院自身影響力和有代表*的業(yè)界代表可以一起助推產(chǎn)品品牌形象的塑造，爭取品牌品牌市場地位的提升。另一方面，基金可以對其資助的對象造成持續(xù)*的影響，這些資源都會是在未來幫助品牌鋪路的基石。
活動推出深化階段:是整個活動的第二站，也是活動最核心、最重要的一站。通過整合第一
階段的活動成果，擴(kuò)大到整個業(yè)界的影響范圍，期間推出有實(shí)效和更專
業(yè)的活動項(xiàng)目，深化產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)在縱向活動的影響力和橫向受眾面
影響力，同時(shí)促成一定的合作伙伴關(guān)系。這一階段，我們共有兩個系列
活動來推進(jìn)深化。
活動一高峰*會(可以考慮結(jié)合招商會共同開展，于招商前進(jìn)行高峰*)商峰*會主題:葡萄酒存酒保鮮研究探討高峰*會
高峰*會內(nèi)容:借助學(xué)院支持，邀請行業(yè)內(nèi)有影響力、有代表*的會員，葡萄酒及其保鮮設(shè)備的業(yè)內(nèi)專家，商家代表等相關(guān)人員參與*會議，*以會議主持的形式展開，以葡萄酒存酒保鮮的市場情況、技術(shù)、保鮮分酒設(shè)備等議題為擬定核心，組織各方進(jìn)行交流探討，并匯總會議成果。
高峰*會執(zhí)行要素:
1。高峰*由品牌與學(xué)院共同發(fā)出邀請
2。提出高峰*策劃方案，包括:
?方案基本要素:*會舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員情況、會議主持、主辦方、承辦
方等
?方案主體內(nèi)容:*主題、*流程規(guī)劃、*議題規(guī)劃、媒體推廣規(guī)劃、工作人
員安排
3。*場地布景物料:高峰*宣傳和現(xiàn)場布景物料:高峰*會宣傳單頁，易拉寶，
簽名背景墻，海報(bào)，橫幅，主席臺設(shè)計(jì)等
4。會議全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對活動進(jìn)行宣傳推廣:
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動情況?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布報(bào)道會議的會前、會中、會后情況?在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布2-3次報(bào)道或軟文
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
活動二項(xiàng)目啟動儀式
啟動儀式的主題:品牌保鮮分酒研究項(xiàng)目落戶西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的項(xiàng)目啟動儀式啟動儀式的內(nèi)容:品牌集團(tuán)聯(lián)合葡萄酒學(xué)院在院內(nèi)成立專門的產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)研究課題項(xiàng)目組，借高峰*會議之勢和業(yè)界眾多人員到場的契機(jī)，正式舉辦項(xiàng)目的啟動儀式。啟動儀式執(zhí)行要素:1。由品牌與學(xué)院聯(lián)合啟動2。提出啟動儀式活動方案，包括:
?方案基本要素:儀式舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、參加人員情況、主持、主辦方、承辦
方等?儀式主題?儀式流程規(guī)劃?儀式內(nèi)容規(guī)劃?媒體推廣規(guī)劃?工作人員安排
3。儀式場地布景:高峰*宣傳和現(xiàn)場布景物料:高峰*會宣傳單頁，易拉寶，簽名
背景墻，海報(bào)，橫幅，主席臺設(shè)計(jì)等
4。儀式全程，安排媒體跟蹤報(bào)道，對該活動進(jìn)行宣傳推廣:
?選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個活動情況。
?通過專題報(bào)道、軟文發(fā)布報(bào)道儀式的啟動前、進(jìn)行中、結(jié)束情況?在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報(bào)道或軟文
?報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
活動持續(xù)升華階段:是整個活動的最后一站，是對前期活動的鞏固和延伸。通過整合前兩個
階段的活動成果，利用活動余熱，進(jìn)一步鞏固活動效果和升華目標(biāo)對象對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度，繼續(xù)開拓保鮮分酒機(jī)銷售通路。這一階段，我們結(jié)合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關(guān)活動，進(jìn)行巡展。
地區(qū)酒類主題活動的巡展
巡展內(nèi)容:整合前兩階段活動的所有成果，制作成可應(yīng)用的宣傳物料，以及產(chǎn)品保鮮分酒機(jī)的原有宣傳品、產(chǎn)品等資源，聯(lián)合*、上海、廣州等地的酒業(yè)協(xié)會、學(xué)院分會和經(jīng)銷商酒會支持，于當(dāng)?shù)胤謩e進(jìn)行成果展示和產(chǎn)品展示，積極促成實(shí)質(zhì)*的合作，另在巡展過程中展開一次產(chǎn)品和市場的調(diào)查工作(如產(chǎn)品的認(rèn)知、評價(jià)、建議、需求等)，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響廣深度。
巡展執(zhí)行要素:
1。品牌集*出*營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行巡展
2。根據(jù)具體的地區(qū)*品酒會、經(jīng)銷商酒會等行業(yè)主題活動進(jìn)行巡展3。媒體的持續(xù)推廣:
????
選擇一家影響力大的*雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報(bào)道整個巡展情況。在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報(bào)道或軟文
根據(jù)活動進(jìn)程和開展時(shí)間，定期發(fā)布巡展報(bào)道或軟文
報(bào)紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放
(*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費(fèi)支持)
4。巡展物料準(zhǔn)備:宣傳手冊、背景板、邀請函、巡展調(diào)查表、宣傳海報(bào)，易拉寶，前期活
動成果展示物料。
三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容
品牌活動策劃方案(篇9)
比賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視
比賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：
（1）亮相：形體展示（服飾身體秀）；
（2）自由瑜珈：可以和復(fù)賽相同，也可以不同；
（3）超級模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演；
（4）自選才藝：可以和復(fù)賽相同，也可以不同；
（5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。
評判標(biāo)準(zhǔn)：以評委評判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請有關(guān)公證處公證。
比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。
頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。
新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播；
網(wǎng)上合作單位直播，比賽過程隨時(shí)信息發(fā)布；
活動后全國相關(guān)媒體的全面報(bào)道。
4、活動后續(xù)傳播
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