全國2006年7月高等教育自學考試
國際市場營銷學試題
課程代碼：00952
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．WTO框架下的世界多邊貿(mào)易體制的形成，導(dǎo)致迅速增長的是（ ）
A．國際貿(mào)易
B．國際貿(mào)易增長率
C．世界經(jīng)濟增長率
D．貿(mào)易保護主義
2．1958年1月1日由法國、前西德、意大利、比利時、荷蘭和盧森堡6國成立的區(qū)域經(jīng)濟集團叫（ ）
A．歐洲經(jīng)濟共同體
B．歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟
C．歐洲共同體
D．歐洲聯(lián)盟
3．有關(guān)企業(yè)國際營銷各項活動的總體規(guī)劃和安排，就是（ ）
A．長期計劃
B．中期計劃
C．綜合計劃
D．項目計劃
4．企業(yè)經(jīng)營思想集中體現(xiàn)了它的（ ）
A．策略
B．戰(zhàn)略
C．目標
D．規(guī)劃
5．在國外市場進行促銷的有效工具是（ ）
A．國際廣告
B．人員促銷
C．國際營業(yè)推廣
D．國際公共關(guān)系
6．企業(yè)派出外銷人員與消費者或用戶直接見面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動，叫（ ）
A．廣告促銷
B．銷售促進
C．人員促銷
D．公共關(guān)系
7．企業(yè)在國外銷售產(chǎn)品的市場區(qū)域叫做企業(yè)產(chǎn)品的（ ）
A．分銷渠道
B．商品結(jié)構(gòu)
C．市場戰(zhàn)略
D．市場覆蓋面
8．被出口企業(yè)指定銷售其產(chǎn)品的商號叫做（ ）
A．分銷商
B．代理商
C．進口商
D．供貨商
9．國際營銷組合中活躍、敏感的因素是（ ）
A．質(zhì)量
B．廣告
C．價格
D．數(shù)量
10．跨國公司實施轉(zhuǎn)移價格的目的是（ ）
A．優(yōu)惠東道國
B．降低公司的全球稅賦
C．打擊競爭對手
D．降低經(jīng)營風險
11．從企業(yè)進入國際市場的實際過程來看，大多采取的進入方式是（ ）
A．先難后易
B．先易后難
C．先近后遠
D．先遠后近
12．在大多數(shù)情況下，企業(yè)走出國門的第一步采取的進入方式是（ ）
A．直接出口
B．間接出口
C．合同制造
D．特許經(jīng)營
13．關(guān)于消費者實際購買過程的經(jīng)典觀點，是將其劃分為（ ）
A．2個階段
B．3個階段
C．5個階段
D．6個階段
14．馬斯洛認為人的需要按輕重緩急可以分為
A．3個層次
B．4個層次
C．5個層次
D．6個層次
15．在國際市場營銷信息的搜集中，所用設(shè)計概念與收集的信息之間差距而產(chǎn)生的誤差，稱為（ ）
A．調(diào)查人員誤差
B．處理過程誤差
C．替代信息誤差
D．回答誤差
16．下列各項統(tǒng)計誤差屬樣本設(shè)計誤差的是（ ）
A．調(diào)研對象范圍誤差
B．替代信息誤差
C．回答誤差
D．測量工具誤差
17．一國居民在一定時期內(nèi)與外國居民之間的經(jīng)濟交易的系統(tǒng)記錄，稱為（ ）
A．國際流量
B．國際收支
C．國際儲備
D．國際借貸
18．“比較優(yōu)勢”貿(mào)易理論的提出者是（ ）
A．亞當·斯密
B．大衛(wèi)·李嘉圖
C．凱恩斯 D.曼昆
19．千方百計推銷產(chǎn)品，從擴大銷售中獲取利潤，這種經(jīng)營觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場營銷觀念
D．社會市場營銷觀念
20．以“顧客導(dǎo)向、整合營銷，從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經(jīng)營觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場營銷觀念
D．社會市場營銷觀念
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．國際市場調(diào)研人員研究出的有助于估計潛在市場機會又同時評估市場風險的兩個具有代表性的指標是（ ）
A．通貨膨脹率
B．消費物價指數(shù)
C．商務(wù)環(huán)境風險指數(shù)
D．古特諾和漢斯溫度坡度
E．股票指數(shù)
22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要內(nèi)容包括（ ）
A．個性化
B．差異化
C．地位差別
D．規(guī)避風險
E．男子氣社會
23．市場細分的基礎(chǔ)是消費者需求的（ ）
A．異質(zhì)性
B．相似性
C．統(tǒng)一性
D．差異性
E．雙向性
24．影響國際營銷定價的因素包括（ ）
A．生產(chǎn)技術(shù)
B．營銷目標
C．競爭情況
D．供求狀況
E．政府的限制
25．營業(yè)推廣的突出特點是（ ）
A．不規(guī)則
B．周期性
C．靈活多樣性
D．短期效益比較明顯
E．效果顯示的周期較長
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分,共15分)
26．國際市場營銷
27．國際市場調(diào)研
28．直接購買
29．轉(zhuǎn)移價格
30．國際市場營銷戰(zhàn)略
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并簡述理由。
31．不發(fā)達國家通常都依賴多種產(chǎn)品和多元化的貿(mào)易模式。( )
32．根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期理論，發(fā)明新產(chǎn)品的國家先是該產(chǎn)品的進口國，后來成為該產(chǎn)品的出口國。( )
33．營業(yè)推廣的對象是生產(chǎn)商和廣大的媒體。
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
34．簡述解決國際爭端的主要方法。
35．世貿(mào)組織的職能包括哪些方面?
36．在投資進入模式中，選擇建立合資企業(yè)的方式有何優(yōu)點？
37．企業(yè)在國際營銷中應(yīng)重視環(huán)境問題的原因有哪些？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
38．略論國際分銷渠道的選擇。
39．試論經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢。
國際市場營銷學試題
課程代碼：00952
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．WTO框架下的世界多邊貿(mào)易體制的形成，導(dǎo)致迅速增長的是（ ）
A．國際貿(mào)易
B．國際貿(mào)易增長率
C．世界經(jīng)濟增長率
D．貿(mào)易保護主義
2．1958年1月1日由法國、前西德、意大利、比利時、荷蘭和盧森堡6國成立的區(qū)域經(jīng)濟集團叫（ ）
A．歐洲經(jīng)濟共同體
B．歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟
C．歐洲共同體
D．歐洲聯(lián)盟
3．有關(guān)企業(yè)國際營銷各項活動的總體規(guī)劃和安排，就是（ ）
A．長期計劃
B．中期計劃
C．綜合計劃
D．項目計劃
4．企業(yè)經(jīng)營思想集中體現(xiàn)了它的（ ）
A．策略
B．戰(zhàn)略
C．目標
D．規(guī)劃
5．在國外市場進行促銷的有效工具是（ ）
A．國際廣告
B．人員促銷
C．國際營業(yè)推廣
D．國際公共關(guān)系
6．企業(yè)派出外銷人員與消費者或用戶直接見面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動，叫（ ）
A．廣告促銷
B．銷售促進
C．人員促銷
D．公共關(guān)系
7．企業(yè)在國外銷售產(chǎn)品的市場區(qū)域叫做企業(yè)產(chǎn)品的（ ）
A．分銷渠道
B．商品結(jié)構(gòu)
C．市場戰(zhàn)略
D．市場覆蓋面
8．被出口企業(yè)指定銷售其產(chǎn)品的商號叫做（ ）
A．分銷商
B．代理商
C．進口商
D．供貨商
9．國際營銷組合中活躍、敏感的因素是（ ）
A．質(zhì)量
B．廣告
C．價格
D．數(shù)量
10．跨國公司實施轉(zhuǎn)移價格的目的是（ ）
A．優(yōu)惠東道國
B．降低公司的全球稅賦
C．打擊競爭對手
D．降低經(jīng)營風險
11．從企業(yè)進入國際市場的實際過程來看，大多采取的進入方式是（ ）
A．先難后易
B．先易后難
C．先近后遠
D．先遠后近
12．在大多數(shù)情況下，企業(yè)走出國門的第一步采取的進入方式是（ ）
A．直接出口
B．間接出口
C．合同制造
D．特許經(jīng)營
13．關(guān)于消費者實際購買過程的經(jīng)典觀點，是將其劃分為（ ）
A．2個階段
B．3個階段
C．5個階段
D．6個階段
14．馬斯洛認為人的需要按輕重緩急可以分為
A．3個層次
B．4個層次
C．5個層次
D．6個層次
15．在國際市場營銷信息的搜集中，所用設(shè)計概念與收集的信息之間差距而產(chǎn)生的誤差，稱為（ ）
A．調(diào)查人員誤差
B．處理過程誤差
C．替代信息誤差
D．回答誤差
16．下列各項統(tǒng)計誤差屬樣本設(shè)計誤差的是（ ）
A．調(diào)研對象范圍誤差
B．替代信息誤差
C．回答誤差
D．測量工具誤差
17．一國居民在一定時期內(nèi)與外國居民之間的經(jīng)濟交易的系統(tǒng)記錄，稱為（ ）
A．國際流量
B．國際收支
C．國際儲備
D．國際借貸
18．“比較優(yōu)勢”貿(mào)易理論的提出者是（ ）
A．亞當·斯密
B．大衛(wèi)·李嘉圖
C．凱恩斯 D.曼昆
19．千方百計推銷產(chǎn)品，從擴大銷售中獲取利潤，這種經(jīng)營觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場營銷觀念
D．社會市場營銷觀念
20．以“顧客導(dǎo)向、整合營銷，從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經(jīng)營觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場營銷觀念
D．社會市場營銷觀念
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有二個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．國際市場調(diào)研人員研究出的有助于估計潛在市場機會又同時評估市場風險的兩個具有代表性的指標是（ ）
A．通貨膨脹率
B．消費物價指數(shù)
C．商務(wù)環(huán)境風險指數(shù)
D．古特諾和漢斯溫度坡度
E．股票指數(shù)
22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要內(nèi)容包括（ ）
A．個性化
B．差異化
C．地位差別
D．規(guī)避風險
E．男子氣社會
23．市場細分的基礎(chǔ)是消費者需求的（ ）
A．異質(zhì)性
B．相似性
C．統(tǒng)一性
D．差異性
E．雙向性
24．影響國際營銷定價的因素包括（ ）
A．生產(chǎn)技術(shù)
B．營銷目標
C．競爭情況
D．供求狀況
E．政府的限制
25．營業(yè)推廣的突出特點是（ ）
A．不規(guī)則
B．周期性
C．靈活多樣性
D．短期效益比較明顯
E．效果顯示的周期較長
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分,共15分)
26．國際市場營銷
27．國際市場調(diào)研
28．直接購買
29．轉(zhuǎn)移價格
30．國際市場營銷戰(zhàn)略
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并簡述理由。
31．不發(fā)達國家通常都依賴多種產(chǎn)品和多元化的貿(mào)易模式。( )
32．根據(jù)國際產(chǎn)品生命周期理論，發(fā)明新產(chǎn)品的國家先是該產(chǎn)品的進口國，后來成為該產(chǎn)品的出口國。( )
33．營業(yè)推廣的對象是生產(chǎn)商和廣大的媒體。
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
34．簡述解決國際爭端的主要方法。
35．世貿(mào)組織的職能包括哪些方面?
36．在投資進入模式中，選擇建立合資企業(yè)的方式有何優(yōu)點？
37．企業(yè)在國際營銷中應(yīng)重視環(huán)境問題的原因有哪些？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
38．略論國際分銷渠道的選擇。
39．試論經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢。