本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請做A卷，使用2003年版本教材的考生請做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．1915年，其主要經(jīng)濟來源為廣告費收入的報社是（）
A．《新聞報》B．《晨報》
C．《申報》D．《每周評論》
2．唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類是（）
A．實物B．告示
C．圖文D．印刷
3．企業(yè)確定廣告費用時，運用范圍最廣泛的一種方法是（）
A．銷量百分比法B．目標達成法
C．銷售單位法D．競爭對比法
4．1907年清朝創(chuàng)辦的開中國官報刊登廣告之先河的報紙是（）
A．《政治官報》B．《萬國公報》
C．《遐邇貫珍》D．《邸報》
5．同等條件下，媒體生命周期較長的是（）
A．廣播B．電視
C．報紙D．雜志
6．比較《萬國公報》和《昭文新報》，其廣告的不同之處在于（）
A．前者主要刊登政治廣告B．后者主要刊登政治廣告
C．前者主要刊登國貨廣告D．后者主要刊登國貨廣告
7．評價平均受體費用的輔助指標為（）
A．媒體使用費用B．每人費用
C．廣告制作費用D．有效受體比重
8．30年代上海廣告行業(yè)中最負盛名的是（）
A．上海市廣告裝璜公司B．上海聯(lián)合廣告公司
C．上海社會廣告公司D．南洋廣告設(shè)計公司
9．下列選項中，屬于廣告決策的基本原則是（）
A．勇于創(chuàng)新B．以不變應(yīng)萬變
C．建立新的決策程序D．新瓶裝舊酒
10．我國報紙的歷史悠久，最早的報紙是起源于唐朝的（）
A．商報B．官報
C．策報D．邸報
11．廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指（）
A．媒體知名度的高低B．媒體在同一時空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小
C．媒體所屬上級單位的權(quán)威性D．媒體對于企業(yè)目標市場的權(quán)威性
12．嚴格來講，商品廣告信息不包括（）
A．商品價格B．勞務(wù)信息
C．社會信息D．觀察信息
13．"五·四"時期，為抵制洋貨，由周恩來創(chuàng)辦的刊登了大量國貨廣告的報紙是（）
A．《湘江評論》B．《每周評論》
C．《天津?qū)W生聯(lián)合會報》D．《新青年報》
14．經(jīng)濟廣告產(chǎn)生的社會條件是（）
A．社會劇變B．商品交換
C．技術(shù)創(chuàng)新D．文化發(fā)展
15．企業(yè)廣告決策的核心要義是（）
A．盡量以最少耗費，取得的廣告效果
B．按照廣告的客觀規(guī)律開展廣告活動
C．盡量以最少耗費，取得的銷售效果
D．只要能促進銷售，不管付出多大代價
16．張騫通西域，為中國經(jīng)濟和文化作了成功的對外廣告宣傳，史稱為（）
A．軍事聯(lián)盟B．絲綢之路
C．河西走廊D．交通西域
17．屬于企業(yè)廣告中長期計劃的單項目標有（）
A．銷售目標B．費用目標
C．消費者行為目標D．溝通效果目標
18．紅塔山的香煙盒屬于（）
A．文字商標B．圖形商標
C．立體商標D．組合商標
19．報紙廣告的一個顯著優(yōu)點是（）
A．畫面清楚B．故事性強
C．價格低廉D．便于保存
20．傳播速度最快、傳播范圍最廣、制作過程簡單靈活，并且費用相對較低的媒體是（）
A．報紙B．雜志
C．廣播D．電視
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．雜志廣告跟報紙廣告的區(qū)別是（）
A．印刷色彩不同B．表現(xiàn)商品不同
C．時間效果不同D．故事情節(jié)不同
E．文稿接受方式不同
22．廣告文稿寫作準備階段的主要任務(wù)是（）
A．收集資料B．歸納分析
C．定題D．選擇表現(xiàn)形式
E．文面布局
23．廣告文稿的修辭應(yīng)遵循的特殊原則是（）
A．有新意，出語驚人B．知商品，表述得體
C．巧構(gòu)思，但不唯美D．存夸飾，不失真實
E．求逼真，但不呆板
24．增強廣告文稿音韻美的方式有（）
A．比喻B．押韻
C．注意節(jié)奏D．夸張
E．對偶
25．廣告文稿的結(jié)構(gòu)一般包括（）
A．標題B．前言
C．正文D．結(jié)尾
E．口號
26．以下文稿表現(xiàn)形式，適合聽覺廣告的有（）
A．獨白B．對話
C．旁白D．畫外音
E．擬音
27．處于成長期的商品的狀況是（）
A．商品銷售量及利潤迅速增長B．成本上升
C．商品進入批量生產(chǎn)D．流通渠道確定
E．價格開始下降
28．廣告的迂回競爭市場開拓策略的主要形式有（）
A．迂回競爭產(chǎn)品定位策略B．迂回競爭價格定位策略
C．迂回競爭市場定位策略D．迂回競爭質(zhì)量定位策略
E．迂回競爭消費者定位策略
29．一個好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備的特征是（）
A．有很深刻的含義B．突出核心產(chǎn)品
C．突出產(chǎn)品品質(zhì)特點D．引出聯(lián)想
E．上口易記
30．使用統(tǒng)一商標策略應(yīng)該具備的條件是（）
A．有知名度高、信譽好的商標B．企業(yè)的主觀要求
C．能保證各個產(chǎn)品的質(zhì)量水平D．各個產(chǎn)品都必須是暢銷產(chǎn)品
E．產(chǎn)品互不沖突
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．廣告藝術(shù)
32．變相廣告
33．廣告的市場拓展策略
34．平均受體費用
35．郵寄廣告
四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．《廣告法》主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護消費者合法權(quán)益、維護社會經(jīng)濟秩序和促進廣告業(yè)的健康發(fā)展？
37．招貼廣告的標題大致有哪些表現(xiàn)技巧？
38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
39．結(jié)合現(xiàn)實，論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟條件下的意義與作用。
六、案例分析題（本大題共1小題，10分）
40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場競爭的需要，沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費者。本次調(diào)查的目標對象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點是廣東地區(qū)各大百貨商場，調(diào)查內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。請分析：
①本次調(diào)查目標對象的確定是否準確，為什么？（2分）
②調(diào)查地點的選擇是否正確，為什么？（4分）
③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當，為什么？（4分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
41．每年3·15消費者權(quán)益日，各企業(yè)都要開展各種形式的宣傳活動，請你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡要的宣傳活動策劃。
①制定活動的目標。（3分）
②確定活動主題。（2分）
③起草簡要活動策劃書。（5分）
B卷
一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分，共15分）
1．下述幾種方式中（）不是消費刺激策略。
A．有獎銷售B．銷售競賽
C．贈品印花D．廣告宣傳
2．廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（）。
A．媒介廣告審查B．媒介廣告版面和時間的銷售
C．廣告調(diào)查D．廣告設(shè)計
3．廣告學最早創(chuàng)建于（）。
A．美國B．德國
C．中國D．英國
4．（）不是廣告文稿的組成部分。
A．標題B．正文
C．結(jié)尾D．內(nèi)文
5．經(jīng)濟廣告主要是伴隨著什么的產(chǎn)生而產(chǎn)生的（）？
A．人員交往B．商品生產(chǎn)
C．商品交換D．貨幣
6．廣告策劃的第一項工作是（）。
A．確定目標B．尋求主題
C．調(diào)查研究D．進行創(chuàng)意
7．制定廣告時機策略就是要把握時間策略、頻率策略和（）。
A．空間策略B．地域策略
C．機會策略D．方式策略
8．社會公益服務(wù)部門、政府機關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱（）。
A．經(jīng)濟廣告B．非經(jīng)濟廣告
C．觀念廣告D．無形勞務(wù)廣告
9．1995年2月1日，（）正式施行。
A．廣告管理暫行條例B．廣告管理條例
C．廣告管理條例實施細則D．中華人民共和國廣告法
10．企業(yè)的廣告決策分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策的分類標準是（）。
A．廣告目標的性質(zhì)B．廣告目標要求
C．決策所用方法D．問題出現(xiàn)的重復(fù)程度
二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5分，共15分）
1．廣告行政處罰的種類包括：（）等。
A．責令停止發(fā)布廣告B．罰款
C．沒收廣告費用D．沒收違法所得
E．停止廣告業(yè)務(wù)
2．廣告費用項目主要有如下幾類：（）
A．廣告策劃和效果測定費用B．廣告設(shè)計和制作費用
C．廣告播放和發(fā)布費D．廣告形象代言人費用
E．廣告媒體費用
3．廣告決策程序分為如下幾個步驟，即（）。
A．確定決策目標B．擬定可供選擇的方案
C．對各個方案進行評估D．確定選擇方案的標準和方法
E．方案實施
4．廣告策劃決策階段的主要內(nèi)容包括（）。
A．確定廣告對象，擬定廣告階段目標
B．制定廣告策略
C．編制廣告費用預(yù)算
D．制定廣告設(shè)計制作方案
E．起草《廣告策劃書》
5．廣播廣告的創(chuàng)作程序可分為如下幾個步驟：（）
A．明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點
B．撰寫廣播廣告腳本
C．設(shè)計音響
D．錄音合成
E．播放
6．按廣告媒體不同分類，廣告可分為（）等。
A．報紙廣告B．公益廣告
C．提醒式廣告D．路牌廣告
E．新聞廣告
7．廣告策劃的內(nèi)容多、范圍廣，包括：（）等。
A．廣告對象的確定B．廣告主題的安排
C．廣告策略的制定D．廣告媒體的選擇
E．廣告效果的評估
8．廣播廣告腳本由（）部分內(nèi)容組成。
A．語言設(shè)計B．語音設(shè)計
C．音樂設(shè)計D．音響設(shè)計
E．混響設(shè)計
9．廣告法的調(diào)整范圍，包括：（）在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動。
A．廣告主B．廣告經(jīng)營者
C．廣告發(fā)布者D．廣告制作者
E．廣告監(jiān)督者
10．按廣告文稿的表現(xiàn)形式分，廣告文稿可分為：（）和綜合性廣告文稿。
A．廣告小品文稿B．廣告解說詞文稿
C．廣告詩文稿D．廣告詞文稿
E．廣告說明文文稿
三、名詞解釋（每小題5分，共20分）
1．觀念信息
2．廣告預(yù)測
3．廣告戰(zhàn)術(shù)決策
4．虛假廣告
四、簡答題（每小題6分，共30分）
1．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮哪些因素？
2．企業(yè)廣告中的商標策略有哪些？
3．廣告策劃的作用有哪些？
4．根據(jù)《廣告法》和國家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán)，政府工商行政管理部門主要行使哪些方面的廣告監(jiān)督管理職能？
5．電視廣告有哪些優(yōu)缺點？
五、論述題（10分）
試論述成熟期的企業(yè)市場競爭與經(jīng)營狀況及廣告策略。
六、計算題（10分）
某企業(yè)經(jīng)營某產(chǎn)品，原計劃利潤額為250萬元，產(chǎn)品銷售量為2萬臺，單位產(chǎn)品售價1．5萬元，固定成本為290萬元，如果拿出30萬元作廣告費用支出，那么保證250萬元利潤實現(xiàn)，廣告活動應(yīng)使銷售量增加多少？
A卷
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．1915年，其主要經(jīng)濟來源為廣告費收入的報社是（）
A．《新聞報》B．《晨報》
C．《申報》D．《每周評論》
2．唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類是（）
A．實物B．告示
C．圖文D．印刷
3．企業(yè)確定廣告費用時，運用范圍最廣泛的一種方法是（）
A．銷量百分比法B．目標達成法
C．銷售單位法D．競爭對比法
4．1907年清朝創(chuàng)辦的開中國官報刊登廣告之先河的報紙是（）
A．《政治官報》B．《萬國公報》
C．《遐邇貫珍》D．《邸報》
5．同等條件下，媒體生命周期較長的是（）
A．廣播B．電視
C．報紙D．雜志
6．比較《萬國公報》和《昭文新報》，其廣告的不同之處在于（）
A．前者主要刊登政治廣告B．后者主要刊登政治廣告
C．前者主要刊登國貨廣告D．后者主要刊登國貨廣告
7．評價平均受體費用的輔助指標為（）
A．媒體使用費用B．每人費用
C．廣告制作費用D．有效受體比重
8．30年代上海廣告行業(yè)中最負盛名的是（）
A．上海市廣告裝璜公司B．上海聯(lián)合廣告公司
C．上海社會廣告公司D．南洋廣告設(shè)計公司
9．下列選項中，屬于廣告決策的基本原則是（）
A．勇于創(chuàng)新B．以不變應(yīng)萬變
C．建立新的決策程序D．新瓶裝舊酒
10．我國報紙的歷史悠久，最早的報紙是起源于唐朝的（）
A．商報B．官報
C．策報D．邸報
11．廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指（）
A．媒體知名度的高低B．媒體在同一時空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小
C．媒體所屬上級單位的權(quán)威性D．媒體對于企業(yè)目標市場的權(quán)威性
12．嚴格來講，商品廣告信息不包括（）
A．商品價格B．勞務(wù)信息
C．社會信息D．觀察信息
13．"五·四"時期，為抵制洋貨，由周恩來創(chuàng)辦的刊登了大量國貨廣告的報紙是（）
A．《湘江評論》B．《每周評論》
C．《天津?qū)W生聯(lián)合會報》D．《新青年報》
14．經(jīng)濟廣告產(chǎn)生的社會條件是（）
A．社會劇變B．商品交換
C．技術(shù)創(chuàng)新D．文化發(fā)展
15．企業(yè)廣告決策的核心要義是（）
A．盡量以最少耗費，取得的廣告效果
B．按照廣告的客觀規(guī)律開展廣告活動
C．盡量以最少耗費，取得的銷售效果
D．只要能促進銷售，不管付出多大代價
16．張騫通西域，為中國經(jīng)濟和文化作了成功的對外廣告宣傳，史稱為（）
A．軍事聯(lián)盟B．絲綢之路
C．河西走廊D．交通西域
17．屬于企業(yè)廣告中長期計劃的單項目標有（）
A．銷售目標B．費用目標
C．消費者行為目標D．溝通效果目標
18．紅塔山的香煙盒屬于（）
A．文字商標B．圖形商標
C．立體商標D．組合商標
19．報紙廣告的一個顯著優(yōu)點是（）
A．畫面清楚B．故事性強
C．價格低廉D．便于保存
20．傳播速度最快、傳播范圍最廣、制作過程簡單靈活，并且費用相對較低的媒體是（）
A．報紙B．雜志
C．廣播D．電視
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．雜志廣告跟報紙廣告的區(qū)別是（）
A．印刷色彩不同B．表現(xiàn)商品不同
C．時間效果不同D．故事情節(jié)不同
E．文稿接受方式不同
22．廣告文稿寫作準備階段的主要任務(wù)是（）
A．收集資料B．歸納分析
C．定題D．選擇表現(xiàn)形式
E．文面布局
23．廣告文稿的修辭應(yīng)遵循的特殊原則是（）
A．有新意，出語驚人B．知商品，表述得體
C．巧構(gòu)思，但不唯美D．存夸飾，不失真實
E．求逼真，但不呆板
24．增強廣告文稿音韻美的方式有（）
A．比喻B．押韻
C．注意節(jié)奏D．夸張
E．對偶
25．廣告文稿的結(jié)構(gòu)一般包括（）
A．標題B．前言
C．正文D．結(jié)尾
E．口號
26．以下文稿表現(xiàn)形式，適合聽覺廣告的有（）
A．獨白B．對話
C．旁白D．畫外音
E．擬音
27．處于成長期的商品的狀況是（）
A．商品銷售量及利潤迅速增長B．成本上升
C．商品進入批量生產(chǎn)D．流通渠道確定
E．價格開始下降
28．廣告的迂回競爭市場開拓策略的主要形式有（）
A．迂回競爭產(chǎn)品定位策略B．迂回競爭價格定位策略
C．迂回競爭市場定位策略D．迂回競爭質(zhì)量定位策略
E．迂回競爭消費者定位策略
29．一個好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備的特征是（）
A．有很深刻的含義B．突出核心產(chǎn)品
C．突出產(chǎn)品品質(zhì)特點D．引出聯(lián)想
E．上口易記
30．使用統(tǒng)一商標策略應(yīng)該具備的條件是（）
A．有知名度高、信譽好的商標B．企業(yè)的主觀要求
C．能保證各個產(chǎn)品的質(zhì)量水平D．各個產(chǎn)品都必須是暢銷產(chǎn)品
E．產(chǎn)品互不沖突
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．廣告藝術(shù)
32．變相廣告
33．廣告的市場拓展策略
34．平均受體費用
35．郵寄廣告
四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．《廣告法》主要通過什么樣的法律規(guī)范來保護消費者合法權(quán)益、維護社會經(jīng)濟秩序和促進廣告業(yè)的健康發(fā)展？
37．招貼廣告的標題大致有哪些表現(xiàn)技巧？
38．文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)別？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
39．結(jié)合現(xiàn)實，論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟條件下的意義與作用。
六、案例分析題（本大題共1小題，10分）
40．在廣東地區(qū)，沙市日化生產(chǎn)的活力28超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州浪奇生產(chǎn)的高富力濃縮洗衣粉，根據(jù)市場競爭的需要，沙市日化開展市場調(diào)查來了解消費者。本次調(diào)查的目標對象是24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點是廣東地區(qū)各大百貨商場，調(diào)查內(nèi)容主要是購買方式、使用方式和洗滌觀念。請分析：
①本次調(diào)查目標對象的確定是否準確，為什么？（2分）
②調(diào)查地點的選擇是否正確，為什么？（4分）
③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當，為什么？（4分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
41．每年3·15消費者權(quán)益日，各企業(yè)都要開展各種形式的宣傳活動，請你選擇某一企業(yè)，按下列要求，為其做簡要的宣傳活動策劃。
①制定活動的目標。（3分）
②確定活動主題。（2分）
③起草簡要活動策劃書。（5分）
B卷
一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分，共15分）
1．下述幾種方式中（）不是消費刺激策略。
A．有獎銷售B．銷售競賽
C．贈品印花D．廣告宣傳
2．廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（）。
A．媒介廣告審查B．媒介廣告版面和時間的銷售
C．廣告調(diào)查D．廣告設(shè)計
3．廣告學最早創(chuàng)建于（）。
A．美國B．德國
C．中國D．英國
4．（）不是廣告文稿的組成部分。
A．標題B．正文
C．結(jié)尾D．內(nèi)文
5．經(jīng)濟廣告主要是伴隨著什么的產(chǎn)生而產(chǎn)生的（）？
A．人員交往B．商品生產(chǎn)
C．商品交換D．貨幣
6．廣告策劃的第一項工作是（）。
A．確定目標B．尋求主題
C．調(diào)查研究D．進行創(chuàng)意
7．制定廣告時機策略就是要把握時間策略、頻率策略和（）。
A．空間策略B．地域策略
C．機會策略D．方式策略
8．社會公益服務(wù)部門、政府機關(guān)、個人等以告知為目的的廣告稱（）。
A．經(jīng)濟廣告B．非經(jīng)濟廣告
C．觀念廣告D．無形勞務(wù)廣告
9．1995年2月1日，（）正式施行。
A．廣告管理暫行條例B．廣告管理條例
C．廣告管理條例實施細則D．中華人民共和國廣告法
10．企業(yè)的廣告決策分為戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策的分類標準是（）。
A．廣告目標的性質(zhì)B．廣告目標要求
C．決策所用方法D．問題出現(xiàn)的重復(fù)程度
二、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5分，共15分）
1．廣告行政處罰的種類包括：（）等。
A．責令停止發(fā)布廣告B．罰款
C．沒收廣告費用D．沒收違法所得
E．停止廣告業(yè)務(wù)
2．廣告費用項目主要有如下幾類：（）
A．廣告策劃和效果測定費用B．廣告設(shè)計和制作費用
C．廣告播放和發(fā)布費D．廣告形象代言人費用
E．廣告媒體費用
3．廣告決策程序分為如下幾個步驟，即（）。
A．確定決策目標B．擬定可供選擇的方案
C．對各個方案進行評估D．確定選擇方案的標準和方法
E．方案實施
4．廣告策劃決策階段的主要內(nèi)容包括（）。
A．確定廣告對象，擬定廣告階段目標
B．制定廣告策略
C．編制廣告費用預(yù)算
D．制定廣告設(shè)計制作方案
E．起草《廣告策劃書》
5．廣播廣告的創(chuàng)作程序可分為如下幾個步驟：（）
A．明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點
B．撰寫廣播廣告腳本
C．設(shè)計音響
D．錄音合成
E．播放
6．按廣告媒體不同分類，廣告可分為（）等。
A．報紙廣告B．公益廣告
C．提醒式廣告D．路牌廣告
E．新聞廣告
7．廣告策劃的內(nèi)容多、范圍廣，包括：（）等。
A．廣告對象的確定B．廣告主題的安排
C．廣告策略的制定D．廣告媒體的選擇
E．廣告效果的評估
8．廣播廣告腳本由（）部分內(nèi)容組成。
A．語言設(shè)計B．語音設(shè)計
C．音樂設(shè)計D．音響設(shè)計
E．混響設(shè)計
9．廣告法的調(diào)整范圍，包括：（）在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動。
A．廣告主B．廣告經(jīng)營者
C．廣告發(fā)布者D．廣告制作者
E．廣告監(jiān)督者
10．按廣告文稿的表現(xiàn)形式分，廣告文稿可分為：（）和綜合性廣告文稿。
A．廣告小品文稿B．廣告解說詞文稿
C．廣告詩文稿D．廣告詞文稿
E．廣告說明文文稿
三、名詞解釋（每小題5分，共20分）
1．觀念信息
2．廣告預(yù)測
3．廣告戰(zhàn)術(shù)決策
4．虛假廣告
四、簡答題（每小題6分，共30分）
1．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮哪些因素？
2．企業(yè)廣告中的商標策略有哪些？
3．廣告策劃的作用有哪些？
4．根據(jù)《廣告法》和國家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán)，政府工商行政管理部門主要行使哪些方面的廣告監(jiān)督管理職能？
5．電視廣告有哪些優(yōu)缺點？
五、論述題（10分）
試論述成熟期的企業(yè)市場競爭與經(jīng)營狀況及廣告策略。
六、計算題（10分）
某企業(yè)經(jīng)營某產(chǎn)品，原計劃利潤額為250萬元，產(chǎn)品銷售量為2萬臺，單位產(chǎn)品售價1．5萬元，固定成本為290萬元，如果拿出30萬元作廣告費用支出，那么保證250萬元利潤實現(xiàn)，廣告活動應(yīng)使銷售量增加多少？