美國家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說："如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其他競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢。""商海沉浮，適者生存"，打造個人品牌也是職場競爭的取勝之道。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風(fēng)格，沒有具備別人不可代替的價值。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營。
“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨著人才競爭環(huán)境帶來的機會和威脅。管理專家指出，有了個人品牌的人才，才能在職場中成為“不倒翁”?！捌放苾r值說”是上世紀(jì)末的熱門話題，卻被視為管理學(xué)上一個稍瞬即逝的新玩意，但一些職業(yè)經(jīng)理人卻發(fā)現(xiàn)品牌意識、認(rèn)知價值、企業(yè)忠誠度和強有力的品牌個性是人才競爭中必不可少的利器。其中，不乏有許多人才嘗到了打造個人品牌的甜頭。譬如《逆風(fēng)飛揚》一書的作者吳士宏，通過敘述自己在兩家跨國公司的十四年修煉的故事，塑造了打工女皇的傳奇，從而為她在職場中建立了牢不可破的個人品牌。事實上，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人品牌同樣是一個人才寶貴的無形資產(chǎn)，其價值甚至高于人才的有形資產(chǎn)，是無法估量的。
品牌是與“身價”緊密聯(lián)系在一起的，個人品牌知名度越高，給企業(yè)帶來的利益就會越大，個人的身價自然也就不菲。唐山市百貨大樓家電銷售部服務(wù)員王志鵬創(chuàng)下了個人月銷售額超百萬元的紀(jì)錄，石家莊市北國商城售貨員陳凱，在襪子銷售的小天地里做出了大文章，創(chuàng)造出個人年銷售額30萬元的紀(jì)錄。籃球運動員姚明，由于自己的精湛球藝而被選入NBA2003年全明星首發(fā)陣容，姚明的出現(xiàn)為火箭隊帶來了空前的商機和人氣?；鸺犜谝γ魃砩汐@得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，個人實際收入將達到1.8億美元，相當(dāng)于6萬工人一年的工業(yè)增加值，若用與投資，可創(chuàng)造5萬多個就業(yè)機會，而圍繞姚明的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，將會超過11億美元。
職場競爭中，個人的工作方法、工作技巧都可以被競爭對手復(fù)制，但是，個人品牌是無法復(fù)制的，它是優(yōu)秀人才的關(guān)鍵性標(biāo)志。
——個人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。這點跟產(chǎn)品品牌一樣。從產(chǎn)品品牌的起源看，這一特征就存在。幾個世紀(jì)前，在歐洲一些國家像一些農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品，是沒有名字的，后來這些產(chǎn)品慢慢有了名字，這時的名字還不是品牌，再后來，人們發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品名字比其他產(chǎn)品更有價值，更受歡迎。最后，這些產(chǎn)品的名字就逐漸變成了品牌。因此看，品牌最核心的東西是質(zhì)量保障。 引申到個人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個人，僅僅工作能力強，而道德水平不高是不會建立個人品牌的。
——個人品牌講究持久性和可靠性。建立了個人品牌，就說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價值。企業(yè)使用這樣的人是信任和放心的。
——品牌形成是一個慢慢培養(yǎng)和積累的過程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過各方檢驗、認(rèn)可才能形成。對個人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認(rèn)的。
——個人一旦形成品牌后，他跟職場的關(guān)系就會發(fā)生根本性變化。像一個企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會相對容易一些。同樣對個人來講，一旦建立了品牌，工作就會事半功倍。
人才對品牌的需求，絕非如某些人所講是宣揚個人主義。一份調(diào)查資料顯示，大企業(yè)的平均壽命是35年，創(chuàng)業(yè)企業(yè)80％的壽命不超過5年。如此看來，在企業(yè)里謀生的人才的工作年限相對要比企業(yè)的壽命要長，大部分人必然面臨n次選擇企業(yè)的問題，而有了個人品牌就會有工作的保障。因為，個人品牌的特點主要是對個人能力和魅力的呈現(xiàn)，其傳達以及效應(yīng)是與一個人才的厚積薄發(fā)分不開的，在職場中是具有識別性和稀缺性的。人才有了品牌，就如同老虎長出了翅膀，所以個人品牌不是一個人簡簡單單的姓名，而是在職場中的信賴標(biāo)志。
“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，描繪的就是如今的人才自由發(fā)揮的時代。建立個人品牌對于自我價值的實現(xiàn)尤為重要，其成功的概率也遠遠大于那些缺少個人品牌的人才。當(dāng)然，個人品牌不是自封的，也不是天上掉下來的，而是一個人才在他的職業(yè)生涯中慢慢培養(yǎng)和積累起來的。建立個人品牌，就說明你的做事態(tài)度和工作能力是有保障的，也一定會為企業(yè)創(chuàng)造較大的價值，企業(yè)使用這樣的人也會信任和放心。