據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》報道，日本人重視外表，視“裝扮”為一種禮儀、一種價值觀。日常生活中，很少看到日本女人上街披頭散發(fā)、不化妝。她們追趕時尚，讓日本成了“亞洲的巴黎”；在美容化妝上也懂自我創(chuàng)新，使日本化妝品獲得肯定，成為一個名副其實的“化妝大國”。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，日本的化妝品市場仍在增長，每年銷售額高達(dá)1萬5000億日元（約199億新元），名列世界第二，僅次于美國。
日本嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮在東京接受訪問時說：“愛美是人的天性，我在歐洲、亞洲的許多國家作過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日本女人比世界上任何國家的女子更熱愛化妝。
“日本女性中，有99.9%使用化妝品。上班族的皮包里總少不了要放兩到三樣化妝品，即使是家庭主婦，一覺醒來后，也都習(xí)慣走向化妝臺給自己上一層粉底，化妝是日本女人一天的開始……”
有日本太太在受訪時說：“早上，若不在臉上搽點什么，還真覺得不舒服。”一名日本男上班族也說：“大清早，我替太太拿垃圾出去倒，就因為她來不及上妝……”
據(jù)史料記載，大約100年前的日本，對女性化妝有比較嚴(yán)格的規(guī)定。當(dāng)時的風(fēng)俗規(guī)定，貴族家的女性到了40歲左右，就必須把牙齒涂成黑色，把眉毛剃光，以掩飾自己的女性特征，宣布作為女性黃金時代的結(jié)束。隨著時代的進步、女性地位的提高，明治政府廢除了這種制度，讓女性可以按照自己的意愿打扮自己。
戰(zhàn)后，日本人民的生活漸漸富裕起來，開始從歐美引進化妝品，學(xué)習(xí)西方的化妝。但到了后期，卻自行革新，努力塑造“東方美人”。在仿效歐美的六七十年代，日本流行的是“濃妝”。八十年代以后，日本婦女認(rèn)定“淡妝”更能體現(xiàn)東方人的自然個性，讓化妝更生活化。
“淡妝”也給日本美容界創(chuàng)造更多商機。近期頻頻出爐的日本男士化妝品也多取經(jīng)于淡妝技巧。
許多日本百貨商店近期紛紛設(shè)立男性化妝品專柜，所銷售的化妝品種類與女性匹敵，化妝水、粉底、眉筆、睫毛膏、吸油紙等等。一項針對300個單身男性上班族而作的調(diào)查顯示，有78%覺得外表重要。當(dāng)問到為何使用化妝品時，多數(shù)男士回答：在意別人的眼光。
嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮說：“在日本，化妝已不分男女老幼。還有一個現(xiàn)象是女高中生帶動的淡妝潮流。這些年輕女孩愛打扮的心理很強，為了不讓學(xué)?？闯鏊齻兓瘖y，就絞盡腦汁研究淡妝。那時，一些流行雜志就開始介紹淡妝的化妝技巧，使追求淡妝蔚為潮流。
“日本人并不會為了要化更好看的妝而特地到美容學(xué)校去，因為化妝已經(jīng)成為她們成長的一部分。女性雜志是的化妝指導(dǎo)，帶動日本的時尚?！?BR> 日本人化妝時非常重視底妝，許多化妝品牌投下大量資源研究適合東方人膚色的粉底。
粉底研究顧問中野正好受訪時說：“日本是發(fā)明第一瓶白色粉底的國家。這個需求原本來自于傳統(tǒng)藝術(shù)歌舞伎，它規(guī)定只有男人可以上臺，可男人扮演女人總得有白皙膚色，于是化妝界就調(diào)制了白色粉底、粉膏。這個技術(shù)后來也為日本作出極大貢獻，如近幾年流行的漂白霜用的就是日本化妝品技術(shù)?！?BR> 日本的美容界有一句格言：化妝是為了更接近理想中的自己。為了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妝品的忠實信徒。為迎合高齡化社會的需求，日本化妝品公司更是花樣百出，開始籌備“高齡”化妝品。
為避免消費者“敏感”，在營銷上，化妝品公司向來不在化妝品上標(biāo)明年齡層?？墒?，為打開銀發(fā)市場，近期有化妝品公司破例以“50-60歲”化妝品當(dāng)主打。另外，在一些老人院，也鼓勵老人化妝，留住青春。
資生堂研究員石田香里發(fā)表的一研究報告指出，化妝對治療老人癡呆癥者有幫助。每周給老人定期進行護膚，為她們畫上漂亮的妝，可刺激她們對生活產(chǎn)生樂趣。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，日本的化妝品市場仍在增長，每年銷售額高達(dá)1萬5000億日元（約199億新元），名列世界第二，僅次于美國。
日本嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮在東京接受訪問時說：“愛美是人的天性，我在歐洲、亞洲的許多國家作過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日本女人比世界上任何國家的女子更熱愛化妝。
“日本女性中，有99.9%使用化妝品。上班族的皮包里總少不了要放兩到三樣化妝品，即使是家庭主婦，一覺醒來后，也都習(xí)慣走向化妝臺給自己上一層粉底，化妝是日本女人一天的開始……”
有日本太太在受訪時說：“早上，若不在臉上搽點什么，還真覺得不舒服。”一名日本男上班族也說：“大清早，我替太太拿垃圾出去倒，就因為她來不及上妝……”
據(jù)史料記載，大約100年前的日本，對女性化妝有比較嚴(yán)格的規(guī)定。當(dāng)時的風(fēng)俗規(guī)定，貴族家的女性到了40歲左右，就必須把牙齒涂成黑色，把眉毛剃光，以掩飾自己的女性特征，宣布作為女性黃金時代的結(jié)束。隨著時代的進步、女性地位的提高，明治政府廢除了這種制度，讓女性可以按照自己的意愿打扮自己。
戰(zhàn)后，日本人民的生活漸漸富裕起來，開始從歐美引進化妝品，學(xué)習(xí)西方的化妝。但到了后期，卻自行革新，努力塑造“東方美人”。在仿效歐美的六七十年代，日本流行的是“濃妝”。八十年代以后，日本婦女認(rèn)定“淡妝”更能體現(xiàn)東方人的自然個性，讓化妝更生活化。
“淡妝”也給日本美容界創(chuàng)造更多商機。近期頻頻出爐的日本男士化妝品也多取經(jīng)于淡妝技巧。
許多日本百貨商店近期紛紛設(shè)立男性化妝品專柜，所銷售的化妝品種類與女性匹敵，化妝水、粉底、眉筆、睫毛膏、吸油紙等等。一項針對300個單身男性上班族而作的調(diào)查顯示，有78%覺得外表重要。當(dāng)問到為何使用化妝品時，多數(shù)男士回答：在意別人的眼光。
嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮說：“在日本，化妝已不分男女老幼。還有一個現(xiàn)象是女高中生帶動的淡妝潮流。這些年輕女孩愛打扮的心理很強，為了不讓學(xué)?？闯鏊齻兓瘖y，就絞盡腦汁研究淡妝。那時，一些流行雜志就開始介紹淡妝的化妝技巧，使追求淡妝蔚為潮流。
“日本人并不會為了要化更好看的妝而特地到美容學(xué)校去，因為化妝已經(jīng)成為她們成長的一部分。女性雜志是的化妝指導(dǎo)，帶動日本的時尚?！?BR> 日本人化妝時非常重視底妝，許多化妝品牌投下大量資源研究適合東方人膚色的粉底。
粉底研究顧問中野正好受訪時說：“日本是發(fā)明第一瓶白色粉底的國家。這個需求原本來自于傳統(tǒng)藝術(shù)歌舞伎，它規(guī)定只有男人可以上臺，可男人扮演女人總得有白皙膚色，于是化妝界就調(diào)制了白色粉底、粉膏。這個技術(shù)后來也為日本作出極大貢獻，如近幾年流行的漂白霜用的就是日本化妝品技術(shù)?！?BR> 日本的美容界有一句格言：化妝是為了更接近理想中的自己。為了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妝品的忠實信徒。為迎合高齡化社會的需求，日本化妝品公司更是花樣百出，開始籌備“高齡”化妝品。
為避免消費者“敏感”，在營銷上，化妝品公司向來不在化妝品上標(biāo)明年齡層?？墒?，為打開銀發(fā)市場，近期有化妝品公司破例以“50-60歲”化妝品當(dāng)主打。另外，在一些老人院，也鼓勵老人化妝，留住青春。
資生堂研究員石田香里發(fā)表的一研究報告指出，化妝對治療老人癡呆癥者有幫助。每周給老人定期進行護膚，為她們畫上漂亮的妝，可刺激她們對生活產(chǎn)生樂趣。