4月3日，今年上半年的全國計(jì)算機(jī)等級考試如期舉行。200多萬考生參加了此次考試。該項(xiàng)考試自1994年推行以來，規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為國內(nèi)普及的計(jì)算機(jī)專業(yè)水平考試。國家推行計(jì)算機(jī)等級考試是出于適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)社會(huì)需求的目的，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，這項(xiàng)考試已經(jīng)深入人心，各級計(jì)算機(jī)等級證書是不同專業(yè)的高校生和從事計(jì)算機(jī)工作的人在擇業(yè)時(shí)的一項(xiàng)重要“硬件”指標(biāo)。全國高校數(shù)萬計(jì)的學(xué)生和社會(huì)人士對這項(xiàng)考試趨之若騖，造成了圖書市場上對這一類考試用書的較大需求。
擁有權(quán)威資源方能大行其道
對考生來說，買到一本好的考試用書是他們夢寐以求的。目前市場上幾乎所有的計(jì)算機(jī)等級考試用書都號稱自己是圍繞大綱精神的，是便捷實(shí)用的，但事實(shí)上不可能所有的書都那么有效，專家們也認(rèn)為這些書的質(zhì)量良莠不齊?？忌氆@得全面的考試知識點(diǎn)，大限度地減小考試風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)直接的方法就是熟悉大綱、使用教育部考試中心編寫的考試教程和輔導(dǎo)書。當(dāng)然，大綱每年都有變化，像今年的考試科目還有所調(diào)整，到年底又要修訂出新的大綱，這些訊息如果沒有掌握好，對考試是非常不利的。
通過對考試用書市場的走訪，記者了解到，目前市面上高等教育出版社的計(jì)算機(jī)等級考試用書比較有權(quán)威性。高教社這兩年在計(jì)算機(jī)等級考試用書領(lǐng)域充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，緊跟市場需求變化，所出版的計(jì)算機(jī)等級考試用書基本上都是教育部考試中心編寫，從大綱、教程到輔導(dǎo)用書，形成—個(gè)完整的考試用書體系，同時(shí)也是—個(gè)全方服務(wù)考生的體系。高教社2003年全力推出的“全國計(jì)算機(jī)等級考試參考書”系列叢書，各章內(nèi)容與考試教程完全對應(yīng)，集輔導(dǎo)書和模擬試題為—體。以這樣的形式來應(yīng)對市場，該套叢書的出版者可謂煞費(fèi)苦心。權(quán)威部門出版的考試用書，對考生來說是第—選擇。另外，其它一些出版社，例如南開大學(xué)出版仕的一些參考書，也是由教育部考試中心、編寫，在市場上有著長期而良好的口碑。特別是具體提到某個(gè)級別、某個(gè)科目的考試用書(例如計(jì)算機(jī)—級)，專家和許多有經(jīng)驗(yàn)的考生會(huì)首先推薦南開大學(xué)出版社的參考書。
應(yīng)考技巧也能劍走偏鋒
對生產(chǎn)考試用書的出版社來說，擁有權(quán)威性的資源可以說至關(guān)重要。就這—方面而言，某些出版社具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。但考試市場空間那么大，不可能被少數(shù)幾家出版社完全占有。一些實(shí)力強(qiáng)大，尤其那些在計(jì)算機(jī)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具備相當(dāng)優(yōu)勢的出版社(例如清華大學(xué)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等)是不可能放棄對考試用書市場的爭奪的，而吸引考生“眼球”的考試用書也不僅僅是其權(quán)威性?？荚囯m然是考察知識的掌握程度，但眾所周知，考試的經(jīng)驗(yàn)和技巧也是考生應(yīng)充分具備的。對那些出自權(quán)威部門的考試用書來說，可能不愿意或有點(diǎn)忌諱講考試技巧這種“小道”。那些沒有權(quán)威背景的出版社沒有這樣的忌諱，反而就凸顯其在考試技巧方面的指導(dǎo)來迎合考生的，心理。實(shí)際上，—些好的考試用書是編著者長期對教學(xué)、對考試進(jìn)行深人研究的結(jié)晶。考生可以從中得到為直接有效的經(jīng)驗(yàn)。機(jī)械工業(yè)出版社年前推出了一套“全國計(jì)算機(jī)等級考試典型考題解析與實(shí)戰(zhàn)”叢書，就打出了“考試真題分析、應(yīng)考技巧、全真訓(xùn)練”的宣傳口號，在市場上具有不小的號召力。
成功需要長期的積累和品牌塑造
目前的計(jì)算機(jī)等級考試用書市場，可以說并不復(fù)雜，其市場份額被現(xiàn)有的幾家大型出版社占據(jù)，并沒有留下多少可利用的空間。但考試用書是一類特殊的圖書，它必須完全圍繞考試的變化和考生的需求去運(yùn)作。因此，對于現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)較大市場空間的出版社和試圖進(jìn)入這一領(lǐng)域的出版社來說，緊緊抓住考生的需求是關(guān)鍵的。而考生購買考試用書時(shí)，會(huì)受很多因素的影響。如教師的推薦、已通過考試的學(xué)生的建議等。有一位學(xué)生對記者說：“每一本參考書都會(huì)說自己是好的，我怎么知道它真的有用呢?這時(shí)候老師的意見、高分通過考試的同學(xué)的意見是讓我踏實(shí)的。”這種特點(diǎn)恐怕是許多考試用書的共性，因此，要想在考試市場中占有一席之地，長期的積累和品牌塑造是重要的。這與考試用書運(yùn)作上的短期行為形成鮮明的對比?！?BR>