對(duì)于早已熟悉了其他行業(yè)請(qǐng)形象代言人行為的消費(fèi)者而言，如果汽車(chē)品牌的形象代言人也能做到一提起某某汽車(chē)就會(huì)想起某某明星來(lái)，就像一提起TCL就會(huì)想起金喜善那羞澀的一笑、看到百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水就會(huì)自然而然地想起周潤(rùn)發(fā)，那就可謂十分成功了。
孫燕姿并不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)汽車(chē)形象代言人，在此之前，北京吉普請(qǐng)的是足球運(yùn)動(dòng)員楊晨，保時(shí)捷請(qǐng)的是乒乓球世界冠軍孔令輝和劉國(guó)梁，派力奧請(qǐng)的是鼎鼎大名的意大利F1賽車(chē)手舒馬赫。那么，請(qǐng)明星做形象代言人，究竟能為汽車(chē)增色多少呢？
車(chē)商借代言人大嘗甜頭
人們對(duì)于汽車(chē)品牌形象代言人的看法有點(diǎn)復(fù)雜。很多人認(rèn)為汽車(chē)是一種特殊的商品，是耐用消費(fèi)品中貴的商品，即使是再不理智的消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)橄矚g某某明星而一沖動(dòng)就買(mǎi)了某個(gè)品牌的汽車(chē)。那么汽車(chē)廠家花費(fèi)巨資所能得到的效果就非常值得探討一下。有的人甚至問(wèn)得更具體，形象代言人幫助他們多賣(mài)了多少輛車(chē)？針對(duì)這個(gè)比較神秘的話題，記者采訪了業(yè)內(nèi)相關(guān)人員。
據(jù)北京吉普有關(guān)人員介紹，原來(lái)，楊晨做大切諾基的形象代言人有點(diǎn)事出偶然，完全是因?yàn)樗救颂貏e喜歡開(kāi)切諾基的緣故，再加上有與楊晨、與北京吉普均相熟的白馬廣告公司在其中牽線搭橋，這個(gè)合作自然是水到渠成。北京吉普一方認(rèn)為楊晨的外形和性格與大切諾基的特點(diǎn)結(jié)合得渾然一體，非常適合為大切諾基作宣傳。
而孔令輝、劉國(guó)梁與保時(shí)捷的緣分，也有著某些相似之處。兩位乒乓球國(guó)手十分喜歡保時(shí)捷跑車(chē)，他們經(jīng)常光顧保時(shí)捷展廳，與工作人員進(jìn)行交流。了解到他們有買(mǎi)車(chē)的意愿，北京保時(shí)捷中心決定以特殊的價(jià)格將車(chē)賣(mài)給他們。作為回報(bào)，孔和劉適時(shí)地參與保時(shí)捷跑車(chē)在中國(guó)的宣傳推廣活動(dòng)，諸如在新聞發(fā)布會(huì)上露面等等。但公司并不需要孔與劉為保時(shí)捷做廣告，因?yàn)樽鳛槭澜缙放频谋r(shí)捷廣告片是在全球統(tǒng)一安排的。
在全國(guó)各大主要城市電視臺(tái)投放的舒馬赫為派力奧做的廣告，取得了一定的轟動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)上許多網(wǎng)友都說(shuō)，“舒馬赫那哥們做廣告的‘小派’真不錯(cuò)?！睆V告做到這個(gè)份兒上，產(chǎn)品訴求與人物形象達(dá)到了和諧的統(tǒng)一，讓受眾輕而易舉地記住廣告所宣傳的品牌，這就是一個(gè)廣告大的成功。
據(jù)了解，這個(gè)創(chuàng)意方案是由南亞公司中意雙方在董事會(huì)上反復(fù)討論后通過(guò)的，借助于菲亞特的平臺(tái)，由里奧貝納廣告公司負(fù)責(zé)制作。創(chuàng)意的內(nèi)容令南亞公司引以為傲：作為有史以來(lái)全世界偉大的賽車(chē)手，舒馬赫是一顆耀眼的明星，法拉利是全球連續(xù)3年的冠軍賽車(chē)制造商，也是一顆耀眼的明星，兩顆明星烘托出第三顆明星——派力奧轎車(chē)，同時(shí)又能反映出一向?yàn)橘F族造車(chē)的廠商為平民造車(chē)的宣傳理念。一向?qū)π麄鞅容^低調(diào)的南亞公司這為了推出他們的拳頭產(chǎn)品派力奧，終于向媒體扔出了一枚重磅炸彈，人們都在關(guān)注著爆炸的效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自從這個(gè)廣告播出后，派力奧的訂單數(shù)字每天都在上升。
看來(lái)，品牌形象代言人這個(gè)載體對(duì)于汽車(chē)品牌而言，還是蠻適用的。
福特在2002年推出StreetKa的敞篷版“欲望”時(shí)，認(rèn)為它就是被稱為澳洲“豌豆公主”的凱莉·米諾格的化身，因此不惜花巨資邀請(qǐng)她做代言人，而且還贊助她舉辦歐洲巡回演唱會(huì)。不僅如此，福特汽車(chē)甚至還送了一輛“欲望”給凱莉，因而凱莉幸運(yùn)地成為全世界拿到這輛車(chē)的第一人。
代言人荷包鼓鼓
明星代言，是汽車(chē)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，這其中還有一個(gè)更敏感的話題，那就是形象代言人從汽車(chē)廠家那兒拿了多少錢(qián)的問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，這是天大的商業(yè)秘密，雙方誰(shuí)都不會(huì)說(shuō)。據(jù)有關(guān)人士猜測(cè)，楊晨、孔令輝和劉國(guó)梁的報(bào)酬大概是以沖抵部分車(chē)款的方式，具體數(shù)額可能是6位數(shù)；舒馬赫與意大利菲亞特的簽約以年為單位，但為派力奧做的廣告，舒馬赫還會(huì)得到另外的一份報(bào)酬。據(jù)說(shuō)，舒馬赫一年僅廣告收入就可達(dá)3億至4億美元。汽車(chē)廠家為了產(chǎn)品做宣傳要大大地破費(fèi)一筆，會(huì)有保守的人心疼這些錢(qián)，但與奧迪A6每年投在中國(guó)近8000萬(wàn)元的媒介宣傳費(fèi)用相比，還只是九牛一毛而已。
未來(lái)幾年，相信汽車(chē)代言人會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)，消費(fèi)者可能會(huì)把對(duì)偶像的好惡作為選擇汽車(chē)的附加條件。廠商通過(guò)代言人詮釋新車(chē)，然后消費(fèi)者從中選擇自己想要的形象和生活，或者時(shí)尚，或者高貴，或者狂野，或者親切，偶像永遠(yuǎn)可望不可即，但是車(chē)子就在自己身邊。
時(shí)尚孫燕姿熱力射威姿
經(jīng)過(guò)2002-2003年汽車(chē)市場(chǎng)的極度膨脹，人們的要求已經(jīng)從“買(mǎi)輛車(chē)”轉(zhuǎn)變到“買(mǎi)輛合適的車(chē)”，心理的改變正影響著廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳策略。而在消費(fèi)者心目中留下“汽車(chē)形象代言人”這個(gè)名詞的是目前當(dāng)紅偶像——小天后孫燕姿。
紅偶像孫燕姿代言威姿，傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：汽車(chē)市場(chǎng)宣傳的細(xì)分化，人性化訴求將成為主流。
孫燕姿作為當(dāng)紅的實(shí)力歌手，外型特征非常符合威姿的氣質(zhì)，乖巧、典雅；另外，孫燕姿的聲線簡(jiǎn)單直接，準(zhǔn)確表達(dá)出了年輕一代對(duì)生活的熱情和無(wú)限憧憬，也非常吻合威姿所倡導(dǎo)的品牌文化。形象清純健康的孫燕姿，在日常生活中就非常鐘愛(ài)具有獨(dú)特氣質(zhì)和精致品質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)于風(fēng)靡歐洲的威姿原型車(chē)Yaris，她更是十分熟悉，并非常贊賞它的靈動(dòng)和時(shí)尚氣質(zhì)。這也難怪，無(wú)論是在巴黎、東京這樣的時(shí)尚之都，還是在具有濃郁歐陸風(fēng)情的瑞士、意大利，Yaris的保有量早已達(dá)到百萬(wàn)輛之多，靚麗身姿隨處可見(jiàn)。喜愛(ài)汽車(chē)的孫燕姿知道，天津一汽的Vizi威姿轎車(chē)就是大名鼎鼎的豐田Yaris的中國(guó)版，其充滿著青春靈動(dòng)氣息的活潑造型和絢麗多姿的色彩，是時(shí)尚女性的愛(ài)。因此，雙方一拍即合。
此次孫燕姿代言該車(chē)，是對(duì)“雙姿”幻彩的完美演繹。透過(guò)孫燕姿代言威姿這樣的“星聞”，也可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)轎車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，消費(fèi)者日益關(guān)注轎車(chē)的個(gè)性。不同轎車(chē)的個(gè)性應(yīng)對(duì)了不同消費(fèi)人群的特質(zhì)，廠家也積極運(yùn)用娛樂(lè)元素來(lái)加強(qiáng)雙方的結(jié)合。
劉亮一夜成名：弱者的代言人？
媒體在短時(shí)間內(nèi)對(duì)某人進(jìn)行反復(fù)地報(bào)道，會(huì)使受眾的記憶產(chǎn)生條件反射。上個(gè)世紀(jì)，美國(guó)的波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾就預(yù)言：未來(lái)每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名五分鐘。他1967年創(chuàng)作的《瑪麗蓮·夢(mèng)露》一畫(huà)，無(wú)疑是對(duì)這個(gè)現(xiàn)象的極好表述：許多造型相同，色彩各異的夢(mèng)露頭像整齊地排列著，對(duì)公眾傳達(dá)著簡(jiǎn)單而強(qiáng)烈的“記住我！記住我！”的信息。
而在寶馬案中，媒體所做的也不過(guò)如此：只不過(guò)夢(mèng)露換成了劉亮，而沃霍爾創(chuàng)意換成了媒體們的“聯(lián)合創(chuàng)作”。隨著“案情”的發(fā)展全國(guó)震驚，連央視也兩次請(qǐng)劉亮到北京錄制節(jié)目。而在Google上鍵入“劉亮”，得出55900個(gè)結(jié)果，而百度上則得出55500個(gè)結(jié)果。
成名五分鐘
劉亮透露，在他成名后，有不少企業(yè)對(duì)他展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，希望他能成為公司的形象代言人，包括教育、通信、汽車(chē)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)的都有。而吉奧找上劉亮的理由是：“除了他的名氣外，更看重了劉亮在‘寶馬假票案’中表現(xiàn)出的執(zhí)著、不畏艱難的精神，而這種精神正好與吉奧公司的企業(yè)精神不謀而合”。當(dāng)然劉亮的性還是因?yàn)樗爱?dāng)紅的名氣”，即使是“五分鐘成名”，更何況這個(gè)名氣是與“車(chē)”相連的呢？
誰(shuí)捧紅了誰(shuí)
7月下旬，劉亮與吉奧簽約的消息傳出來(lái)時(shí)，很多媒體都在用很陌生的口氣提到“浙江一家名叫吉奧的汽車(chē)公司”。而現(xiàn)在Google輸入搜索“浙江吉奧汽車(chē)”，可以得到11400個(gè)搜索結(jié)果；但如果在“高級(jí)搜索”里，把“劉亮”兩個(gè)字去掉之后，僅剩下不足100個(gè)。從這些搜索結(jié)果里，我們了解到，吉奧是浙江臺(tái)州的一家汽車(chē)廠，成立于2003年，以生產(chǎn)皮卡和SUV為主。它的老總是李書(shū)福的舊將繆雪中，曾經(jīng)的“吉利少帥”。
表面上看吉奧給了劉亮一個(gè)機(jī)會(huì)，在為期一年的合作中，讓這個(gè)以前做保安的小青年繼續(xù)能夠在各種場(chǎng)合出頭露面，擔(dān)任廣告的主角來(lái)宣傳公司及產(chǎn)品，過(guò)上與以前完全不同的生活，同時(shí)還提供全面的培訓(xùn)(而這正是劉家選擇吉奧的主要的原因)。但到底誰(shuí)“捧紅”了誰(shuí)，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)是很清楚的?？紤]到品牌知名度在網(wǎng)絡(luò)上近100倍的增長(zhǎng)，吉奧所付出的不過(guò)是比“普通員工多一點(diǎn)”的代價(jià)，廠家實(shí)在是做了次一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)。
弱者代言人？
據(jù)說(shuō)劉亮代言的電視廣告的腳本已經(jīng)寫(xiě)好，當(dāng)然與寶馬假彩票案有關(guān)。因?yàn)樗幌衩餍?、模特代言人，他沒(méi)有那種外在的、強(qiáng)烈的個(gè)人魅力(通常是和產(chǎn)品形象相一致的)，離開(kāi)了寶馬假彩票案的背景，他的“個(gè)人魅力”就無(wú)所依存了。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，劉亮只不過(guò)是一個(gè)大孩子，想當(dāng)兵、想讀書(shū)、憧憬著一個(gè)光明的未來(lái)，不想窩窩囊囊被騙、不想讓本屬于自己的東西被別人奪走——這些都是普通人的欲求，他頭上的所謂“執(zhí)著、不畏艱難的精神”的光環(huán)，在一定程度上可以說(shuō)是妙筆生花的老記們奉送給他的高帽。而他目前的“名望”值在被廠家急劇透支后，到底以后還有多少人能夠記得起他？
從目前來(lái)看，廠家的第一階段目標(biāo)無(wú)疑已經(jīng)達(dá)到，但代言人所要傳達(dá)的產(chǎn)品形象，能夠靠劉亮來(lái)傳達(dá)么？劉亮和皮卡、SUV的關(guān)聯(lián)度在哪里？吉奧的目標(biāo)顧客群對(duì)于劉亮的認(rèn)同有多大？現(xiàn)在還難下定論。而劉亮的那份長(zhǎng)期培訓(xùn)合同能否終兌現(xiàn)，也要畫(huà)上個(gè)問(wèn)號(hào)。
“西安寶馬彩票案”主角成另類(lèi)代言人
提到劉亮，人們先反應(yīng)過(guò)來(lái)的就是“西安寶馬彩票案”的主角，隨著彩票案的水落石出，本以為當(dāng)事人會(huì)各得其所，逐漸從大眾的視野中淡去。但沒(méi)料到這個(gè)貌不驚人的小伙子，正如他當(dāng)初執(zhí)著為自己維權(quán)一樣，仍然執(zhí)著地把身影留在了人們的視覺(jué)中心。
相信很多人在聽(tīng)到這個(gè)消息時(shí)會(huì)大吃一驚——看慣了車(chē)展上的俊男靚女，看慣了推廣會(huì)上的明星嘉賓，看慣了StreetKa的凱麗米洛格、寶馬的麥當(dāng)娜、威馳的布蘭妮、再來(lái)看劉亮，總感到有一點(diǎn)不可思議：一躍從一個(gè)少男版“秋菊”搖身變?yōu)檎憬獖W汽車(chē)的形象代言人，劉亮做到了一個(gè)連真正的演員都難以駕馭的“華麗轉(zhuǎn)身”。
孫燕姿并不是國(guó)內(nèi)第一個(gè)汽車(chē)形象代言人，在此之前，北京吉普請(qǐng)的是足球運(yùn)動(dòng)員楊晨，保時(shí)捷請(qǐng)的是乒乓球世界冠軍孔令輝和劉國(guó)梁，派力奧請(qǐng)的是鼎鼎大名的意大利F1賽車(chē)手舒馬赫。那么，請(qǐng)明星做形象代言人，究竟能為汽車(chē)增色多少呢？
車(chē)商借代言人大嘗甜頭
人們對(duì)于汽車(chē)品牌形象代言人的看法有點(diǎn)復(fù)雜。很多人認(rèn)為汽車(chē)是一種特殊的商品，是耐用消費(fèi)品中貴的商品，即使是再不理智的消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)橄矚g某某明星而一沖動(dòng)就買(mǎi)了某個(gè)品牌的汽車(chē)。那么汽車(chē)廠家花費(fèi)巨資所能得到的效果就非常值得探討一下。有的人甚至問(wèn)得更具體，形象代言人幫助他們多賣(mài)了多少輛車(chē)？針對(duì)這個(gè)比較神秘的話題，記者采訪了業(yè)內(nèi)相關(guān)人員。
據(jù)北京吉普有關(guān)人員介紹，原來(lái)，楊晨做大切諾基的形象代言人有點(diǎn)事出偶然，完全是因?yàn)樗救颂貏e喜歡開(kāi)切諾基的緣故，再加上有與楊晨、與北京吉普均相熟的白馬廣告公司在其中牽線搭橋，這個(gè)合作自然是水到渠成。北京吉普一方認(rèn)為楊晨的外形和性格與大切諾基的特點(diǎn)結(jié)合得渾然一體，非常適合為大切諾基作宣傳。
而孔令輝、劉國(guó)梁與保時(shí)捷的緣分，也有著某些相似之處。兩位乒乓球國(guó)手十分喜歡保時(shí)捷跑車(chē)，他們經(jīng)常光顧保時(shí)捷展廳，與工作人員進(jìn)行交流。了解到他們有買(mǎi)車(chē)的意愿，北京保時(shí)捷中心決定以特殊的價(jià)格將車(chē)賣(mài)給他們。作為回報(bào)，孔和劉適時(shí)地參與保時(shí)捷跑車(chē)在中國(guó)的宣傳推廣活動(dòng)，諸如在新聞發(fā)布會(huì)上露面等等。但公司并不需要孔與劉為保時(shí)捷做廣告，因?yàn)樽鳛槭澜缙放频谋r(shí)捷廣告片是在全球統(tǒng)一安排的。
在全國(guó)各大主要城市電視臺(tái)投放的舒馬赫為派力奧做的廣告，取得了一定的轟動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)上許多網(wǎng)友都說(shuō)，“舒馬赫那哥們做廣告的‘小派’真不錯(cuò)?！睆V告做到這個(gè)份兒上，產(chǎn)品訴求與人物形象達(dá)到了和諧的統(tǒng)一，讓受眾輕而易舉地記住廣告所宣傳的品牌，這就是一個(gè)廣告大的成功。
據(jù)了解，這個(gè)創(chuàng)意方案是由南亞公司中意雙方在董事會(huì)上反復(fù)討論后通過(guò)的，借助于菲亞特的平臺(tái)，由里奧貝納廣告公司負(fù)責(zé)制作。創(chuàng)意的內(nèi)容令南亞公司引以為傲：作為有史以來(lái)全世界偉大的賽車(chē)手，舒馬赫是一顆耀眼的明星，法拉利是全球連續(xù)3年的冠軍賽車(chē)制造商，也是一顆耀眼的明星，兩顆明星烘托出第三顆明星——派力奧轎車(chē)，同時(shí)又能反映出一向?yàn)橘F族造車(chē)的廠商為平民造車(chē)的宣傳理念。一向?qū)π麄鞅容^低調(diào)的南亞公司這為了推出他們的拳頭產(chǎn)品派力奧，終于向媒體扔出了一枚重磅炸彈，人們都在關(guān)注著爆炸的效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自從這個(gè)廣告播出后，派力奧的訂單數(shù)字每天都在上升。
看來(lái)，品牌形象代言人這個(gè)載體對(duì)于汽車(chē)品牌而言，還是蠻適用的。
福特在2002年推出StreetKa的敞篷版“欲望”時(shí)，認(rèn)為它就是被稱為澳洲“豌豆公主”的凱莉·米諾格的化身，因此不惜花巨資邀請(qǐng)她做代言人，而且還贊助她舉辦歐洲巡回演唱會(huì)。不僅如此，福特汽車(chē)甚至還送了一輛“欲望”給凱莉，因而凱莉幸運(yùn)地成為全世界拿到這輛車(chē)的第一人。
代言人荷包鼓鼓
明星代言，是汽車(chē)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，這其中還有一個(gè)更敏感的話題，那就是形象代言人從汽車(chē)廠家那兒拿了多少錢(qián)的問(wèn)題。毫無(wú)疑問(wèn)，這是天大的商業(yè)秘密，雙方誰(shuí)都不會(huì)說(shuō)。據(jù)有關(guān)人士猜測(cè)，楊晨、孔令輝和劉國(guó)梁的報(bào)酬大概是以沖抵部分車(chē)款的方式，具體數(shù)額可能是6位數(shù)；舒馬赫與意大利菲亞特的簽約以年為單位，但為派力奧做的廣告，舒馬赫還會(huì)得到另外的一份報(bào)酬。據(jù)說(shuō)，舒馬赫一年僅廣告收入就可達(dá)3億至4億美元。汽車(chē)廠家為了產(chǎn)品做宣傳要大大地破費(fèi)一筆，會(huì)有保守的人心疼這些錢(qián)，但與奧迪A6每年投在中國(guó)近8000萬(wàn)元的媒介宣傳費(fèi)用相比，還只是九牛一毛而已。
未來(lái)幾年，相信汽車(chē)代言人會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)，消費(fèi)者可能會(huì)把對(duì)偶像的好惡作為選擇汽車(chē)的附加條件。廠商通過(guò)代言人詮釋新車(chē)，然后消費(fèi)者從中選擇自己想要的形象和生活，或者時(shí)尚，或者高貴，或者狂野，或者親切，偶像永遠(yuǎn)可望不可即，但是車(chē)子就在自己身邊。
時(shí)尚孫燕姿熱力射威姿
經(jīng)過(guò)2002-2003年汽車(chē)市場(chǎng)的極度膨脹，人們的要求已經(jīng)從“買(mǎi)輛車(chē)”轉(zhuǎn)變到“買(mǎi)輛合適的車(chē)”，心理的改變正影響著廠商和經(jīng)銷(xiāo)商的宣傳策略。而在消費(fèi)者心目中留下“汽車(chē)形象代言人”這個(gè)名詞的是目前當(dāng)紅偶像——小天后孫燕姿。
紅偶像孫燕姿代言威姿，傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：汽車(chē)市場(chǎng)宣傳的細(xì)分化，人性化訴求將成為主流。
孫燕姿作為當(dāng)紅的實(shí)力歌手，外型特征非常符合威姿的氣質(zhì)，乖巧、典雅；另外，孫燕姿的聲線簡(jiǎn)單直接，準(zhǔn)確表達(dá)出了年輕一代對(duì)生活的熱情和無(wú)限憧憬，也非常吻合威姿所倡導(dǎo)的品牌文化。形象清純健康的孫燕姿，在日常生活中就非常鐘愛(ài)具有獨(dú)特氣質(zhì)和精致品質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)于風(fēng)靡歐洲的威姿原型車(chē)Yaris，她更是十分熟悉，并非常贊賞它的靈動(dòng)和時(shí)尚氣質(zhì)。這也難怪，無(wú)論是在巴黎、東京這樣的時(shí)尚之都，還是在具有濃郁歐陸風(fēng)情的瑞士、意大利，Yaris的保有量早已達(dá)到百萬(wàn)輛之多，靚麗身姿隨處可見(jiàn)。喜愛(ài)汽車(chē)的孫燕姿知道，天津一汽的Vizi威姿轎車(chē)就是大名鼎鼎的豐田Yaris的中國(guó)版，其充滿著青春靈動(dòng)氣息的活潑造型和絢麗多姿的色彩，是時(shí)尚女性的愛(ài)。因此，雙方一拍即合。
此次孫燕姿代言該車(chē)，是對(duì)“雙姿”幻彩的完美演繹。透過(guò)孫燕姿代言威姿這樣的“星聞”，也可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)轎車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)正在進(jìn)入細(xì)分時(shí)代，消費(fèi)者日益關(guān)注轎車(chē)的個(gè)性。不同轎車(chē)的個(gè)性應(yīng)對(duì)了不同消費(fèi)人群的特質(zhì)，廠家也積極運(yùn)用娛樂(lè)元素來(lái)加強(qiáng)雙方的結(jié)合。
劉亮一夜成名：弱者的代言人？
媒體在短時(shí)間內(nèi)對(duì)某人進(jìn)行反復(fù)地報(bào)道，會(huì)使受眾的記憶產(chǎn)生條件反射。上個(gè)世紀(jì)，美國(guó)的波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾就預(yù)言：未來(lái)每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名五分鐘。他1967年創(chuàng)作的《瑪麗蓮·夢(mèng)露》一畫(huà)，無(wú)疑是對(duì)這個(gè)現(xiàn)象的極好表述：許多造型相同，色彩各異的夢(mèng)露頭像整齊地排列著，對(duì)公眾傳達(dá)著簡(jiǎn)單而強(qiáng)烈的“記住我！記住我！”的信息。
而在寶馬案中，媒體所做的也不過(guò)如此：只不過(guò)夢(mèng)露換成了劉亮，而沃霍爾創(chuàng)意換成了媒體們的“聯(lián)合創(chuàng)作”。隨著“案情”的發(fā)展全國(guó)震驚，連央視也兩次請(qǐng)劉亮到北京錄制節(jié)目。而在Google上鍵入“劉亮”，得出55900個(gè)結(jié)果，而百度上則得出55500個(gè)結(jié)果。
成名五分鐘
劉亮透露，在他成名后，有不少企業(yè)對(duì)他展開(kāi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，希望他能成為公司的形象代言人，包括教育、通信、汽車(chē)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)的都有。而吉奧找上劉亮的理由是：“除了他的名氣外，更看重了劉亮在‘寶馬假票案’中表現(xiàn)出的執(zhí)著、不畏艱難的精神，而這種精神正好與吉奧公司的企業(yè)精神不謀而合”。當(dāng)然劉亮的性還是因?yàn)樗爱?dāng)紅的名氣”，即使是“五分鐘成名”，更何況這個(gè)名氣是與“車(chē)”相連的呢？
誰(shuí)捧紅了誰(shuí)
7月下旬，劉亮與吉奧簽約的消息傳出來(lái)時(shí)，很多媒體都在用很陌生的口氣提到“浙江一家名叫吉奧的汽車(chē)公司”。而現(xiàn)在Google輸入搜索“浙江吉奧汽車(chē)”，可以得到11400個(gè)搜索結(jié)果；但如果在“高級(jí)搜索”里，把“劉亮”兩個(gè)字去掉之后，僅剩下不足100個(gè)。從這些搜索結(jié)果里，我們了解到，吉奧是浙江臺(tái)州的一家汽車(chē)廠，成立于2003年，以生產(chǎn)皮卡和SUV為主。它的老總是李書(shū)福的舊將繆雪中，曾經(jīng)的“吉利少帥”。
表面上看吉奧給了劉亮一個(gè)機(jī)會(huì)，在為期一年的合作中，讓這個(gè)以前做保安的小青年繼續(xù)能夠在各種場(chǎng)合出頭露面，擔(dān)任廣告的主角來(lái)宣傳公司及產(chǎn)品，過(guò)上與以前完全不同的生活，同時(shí)還提供全面的培訓(xùn)(而這正是劉家選擇吉奧的主要的原因)。但到底誰(shuí)“捧紅”了誰(shuí)，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)是很清楚的?？紤]到品牌知名度在網(wǎng)絡(luò)上近100倍的增長(zhǎng)，吉奧所付出的不過(guò)是比“普通員工多一點(diǎn)”的代價(jià)，廠家實(shí)在是做了次一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)。
弱者代言人？
據(jù)說(shuō)劉亮代言的電視廣告的腳本已經(jīng)寫(xiě)好，當(dāng)然與寶馬假彩票案有關(guān)。因?yàn)樗幌衩餍?、模特代言人，他沒(méi)有那種外在的、強(qiáng)烈的個(gè)人魅力(通常是和產(chǎn)品形象相一致的)，離開(kāi)了寶馬假彩票案的背景，他的“個(gè)人魅力”就無(wú)所依存了。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，劉亮只不過(guò)是一個(gè)大孩子，想當(dāng)兵、想讀書(shū)、憧憬著一個(gè)光明的未來(lái)，不想窩窩囊囊被騙、不想讓本屬于自己的東西被別人奪走——這些都是普通人的欲求，他頭上的所謂“執(zhí)著、不畏艱難的精神”的光環(huán)，在一定程度上可以說(shuō)是妙筆生花的老記們奉送給他的高帽。而他目前的“名望”值在被廠家急劇透支后，到底以后還有多少人能夠記得起他？
從目前來(lái)看，廠家的第一階段目標(biāo)無(wú)疑已經(jīng)達(dá)到，但代言人所要傳達(dá)的產(chǎn)品形象，能夠靠劉亮來(lái)傳達(dá)么？劉亮和皮卡、SUV的關(guān)聯(lián)度在哪里？吉奧的目標(biāo)顧客群對(duì)于劉亮的認(rèn)同有多大？現(xiàn)在還難下定論。而劉亮的那份長(zhǎng)期培訓(xùn)合同能否終兌現(xiàn)，也要畫(huà)上個(gè)問(wèn)號(hào)。
“西安寶馬彩票案”主角成另類(lèi)代言人
提到劉亮，人們先反應(yīng)過(guò)來(lái)的就是“西安寶馬彩票案”的主角，隨著彩票案的水落石出，本以為當(dāng)事人會(huì)各得其所，逐漸從大眾的視野中淡去。但沒(méi)料到這個(gè)貌不驚人的小伙子，正如他當(dāng)初執(zhí)著為自己維權(quán)一樣，仍然執(zhí)著地把身影留在了人們的視覺(jué)中心。
相信很多人在聽(tīng)到這個(gè)消息時(shí)會(huì)大吃一驚——看慣了車(chē)展上的俊男靚女，看慣了推廣會(huì)上的明星嘉賓，看慣了StreetKa的凱麗米洛格、寶馬的麥當(dāng)娜、威馳的布蘭妮、再來(lái)看劉亮，總感到有一點(diǎn)不可思議：一躍從一個(gè)少男版“秋菊”搖身變?yōu)檎憬獖W汽車(chē)的形象代言人，劉亮做到了一個(gè)連真正的演員都難以駕馭的“華麗轉(zhuǎn)身”。