一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）
1.感受性與感覺閾限之間成（ ）關(guān)系。
A.正比 B.反比
C.一致性 D.互補(bǔ)性
2.（ ）是對(duì)客觀事物間接的、概括的反映。
A.聯(lián)想 B.知覺
C.思維 D.想象
3.情緒按狀態(tài)可分類為（ ）、激情和應(yīng)激。
A.心情 B.心靜
C.心鏡 D.心境
4.動(dòng)機(jī)是指（ ）個(gè)體活動(dòng)并使之朝向一定目標(biāo)和方向前進(jìn)的一種心理狀態(tài)。
A.引起 B.維持
C.引起和維持 D.增強(qiáng)
5.（ ）通常包括能力、氣質(zhì)、性格。
A.個(gè)性 B.個(gè)性傾向性
C.個(gè)性心理特征 D.心理
6.最早開展廣告心理學(xué)研究工作的學(xué)者是（ ）。
A. H.蓋爾 B. W.D.斯科特
C. H.閔斯特伯格 D. E.迪德
7.（ ）是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。
A.感覺 B.聯(lián)覺
C.聯(lián)想 D.聯(lián)合
8.指向性和集中性是（ ）的兩個(gè)特點(diǎn)。
A.感覺 B.注意
C.思維 D.記憶
9.按社會(huì)內(nèi)容不同，情感可分為（ ）、美感和道德感。
A.價(jià)值感 B.正義感
C.理智感 D.義務(wù)感
10.（ ）是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種心理傾向性（或稱心理準(zhǔn)備狀態(tài)），由認(rèn)知、情感和意向三種要素共同構(gòu)成。
A.動(dòng)機(jī) B.態(tài)度
C.心態(tài) D.愿望
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分）
11.知覺選擇的心理機(jī)制主要有（ ）。
A.知覺的理解性 B.知覺超負(fù)荷 C.選擇的感受性
D.知覺的整體性 E.知覺防御
12.注意的品質(zhì)主要有（ ）。
A.注意的范圍 B.注意的穩(wěn)定性 C.注意的分配
D.注意的轉(zhuǎn)移 E.注意的易發(fā)性
13.廣告再認(rèn)的程度和正確性取決于（ ）等條件。
A.對(duì)舊廣告信息識(shí)記的鞏固程度 B.廣告滿足需求的程度
C.廣告重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù) D.廣告刺激的強(qiáng)度
E.當(dāng)前呈現(xiàn)的廣告宣傳同已經(jīng)感知過的廣告宣傳相類似的程度
14.創(chuàng)造性想象中的形象具有（ ）的特點(diǎn)。
A.首創(chuàng)性 B.獨(dú)立性 C.鮮明性
D.新穎性 E.具體性
15.一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的（ ）。
A.直觀性 B.社會(huì)非功利性 C.社會(huì)功利性
D.間接性 E.直接性
三、填空題（每空1分，共10分）
16.__________是大腦對(duì)直接作用于感官的事物的個(gè)別屬性的反映。
17.“入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之市，久而不聞其臭”，這是典型的嗅覺__________現(xiàn)象。
18.心理學(xué)根據(jù)引起和保持注意時(shí)有無目的性和意志努力的程度，把注意分為__________和__________.
19.__________是指以前感知過的事物不在面前時(shí)，在腦海里出現(xiàn)該事物的形象。
20.__________是對(duì)記憶表象進(jìn)行加工、形成新的形象的過程。
21.廣告宣傳應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的__________和__________選擇單面或雙面的不同方式。
22.廣告心理效果測定的基本方法主要有__________、__________、實(shí)驗(yàn)法及統(tǒng)計(jì)法。
四、名詞解釋（每小題3分，共12分）
23.消費(fèi)行為
24.單面宣傳
25.聯(lián)想
26.美感
五、簡答題（每小題6分，共24分）
27.簡析影響消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)的外因與內(nèi)因。
28.簡答廣告影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的過程。
29.簡答廣告宣傳及其促使消費(fèi)者態(tài)度改變的手段。
30.簡答廣告心理效果測定原則。
六、論述題（每小題12分，共24分）
31.試分析消費(fèi)者需要的特征。
32.聯(lián)系實(shí)際，闡述廣告媒體的基本功能。
1.感受性與感覺閾限之間成（ ）關(guān)系。
A.正比 B.反比
C.一致性 D.互補(bǔ)性
2.（ ）是對(duì)客觀事物間接的、概括的反映。
A.聯(lián)想 B.知覺
C.思維 D.想象
3.情緒按狀態(tài)可分類為（ ）、激情和應(yīng)激。
A.心情 B.心靜
C.心鏡 D.心境
4.動(dòng)機(jī)是指（ ）個(gè)體活動(dòng)并使之朝向一定目標(biāo)和方向前進(jìn)的一種心理狀態(tài)。
A.引起 B.維持
C.引起和維持 D.增強(qiáng)
5.（ ）通常包括能力、氣質(zhì)、性格。
A.個(gè)性 B.個(gè)性傾向性
C.個(gè)性心理特征 D.心理
6.最早開展廣告心理學(xué)研究工作的學(xué)者是（ ）。
A. H.蓋爾 B. W.D.斯科特
C. H.閔斯特伯格 D. E.迪德
7.（ ）是指一種感覺兼有別種感覺的心理現(xiàn)象。
A.感覺 B.聯(lián)覺
C.聯(lián)想 D.聯(lián)合
8.指向性和集中性是（ ）的兩個(gè)特點(diǎn)。
A.感覺 B.注意
C.思維 D.記憶
9.按社會(huì)內(nèi)容不同，情感可分為（ ）、美感和道德感。
A.價(jià)值感 B.正義感
C.理智感 D.義務(wù)感
10.（ ）是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種心理傾向性（或稱心理準(zhǔn)備狀態(tài)），由認(rèn)知、情感和意向三種要素共同構(gòu)成。
A.動(dòng)機(jī) B.態(tài)度
C.心態(tài) D.愿望
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共10分）
11.知覺選擇的心理機(jī)制主要有（ ）。
A.知覺的理解性 B.知覺超負(fù)荷 C.選擇的感受性
D.知覺的整體性 E.知覺防御
12.注意的品質(zhì)主要有（ ）。
A.注意的范圍 B.注意的穩(wěn)定性 C.注意的分配
D.注意的轉(zhuǎn)移 E.注意的易發(fā)性
13.廣告再認(rèn)的程度和正確性取決于（ ）等條件。
A.對(duì)舊廣告信息識(shí)記的鞏固程度 B.廣告滿足需求的程度
C.廣告重復(fù)出現(xiàn)的次數(shù) D.廣告刺激的強(qiáng)度
E.當(dāng)前呈現(xiàn)的廣告宣傳同已經(jīng)感知過的廣告宣傳相類似的程度
14.創(chuàng)造性想象中的形象具有（ ）的特點(diǎn)。
A.首創(chuàng)性 B.獨(dú)立性 C.鮮明性
D.新穎性 E.具體性
15.一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的（ ）。
A.直觀性 B.社會(huì)非功利性 C.社會(huì)功利性
D.間接性 E.直接性
三、填空題（每空1分，共10分）
16.__________是大腦對(duì)直接作用于感官的事物的個(gè)別屬性的反映。
17.“入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之市，久而不聞其臭”，這是典型的嗅覺__________現(xiàn)象。
18.心理學(xué)根據(jù)引起和保持注意時(shí)有無目的性和意志努力的程度，把注意分為__________和__________.
19.__________是指以前感知過的事物不在面前時(shí)，在腦海里出現(xiàn)該事物的形象。
20.__________是對(duì)記憶表象進(jìn)行加工、形成新的形象的過程。
21.廣告宣傳應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的__________和__________選擇單面或雙面的不同方式。
22.廣告心理效果測定的基本方法主要有__________、__________、實(shí)驗(yàn)法及統(tǒng)計(jì)法。
四、名詞解釋（每小題3分，共12分）
23.消費(fèi)行為
24.單面宣傳
25.聯(lián)想
26.美感
五、簡答題（每小題6分，共24分）
27.簡析影響消費(fèi)者對(duì)廣告的情感反應(yīng)的外因與內(nèi)因。
28.簡答廣告影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的過程。
29.簡答廣告宣傳及其促使消費(fèi)者態(tài)度改變的手段。
30.簡答廣告心理效果測定原則。
六、論述題（每小題12分，共24分）
31.試分析消費(fèi)者需要的特征。
32.聯(lián)系實(shí)際，闡述廣告媒體的基本功能。