南京大學(xué)編 （高綱號(hào) 0530）
Ⅰ、課程性質(zhì)與設(shè)置的目的要求
《市場調(diào)查》課程是我省高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系專業(yè)（獨(dú)立本科段）的核心考試課目，是培養(yǎng)自學(xué)應(yīng)考者關(guān)于市場調(diào)查的基本概念、基本知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。
本課程以市場調(diào)查的基本概念、基本知識(shí)和基本方法為主要內(nèi)容，介紹了市場調(diào)查的涵義和功能，重點(diǎn)介紹了抽樣、問卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測量等常用的市場調(diào)查方法和交叉列表分析、判別分析、因子分析、聚類分析等重要的數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及市場分析、產(chǎn)品調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等應(yīng)用性調(diào)查的要求。本課程的命題將充分體現(xiàn)該課程的性質(zhì)和特點(diǎn)。
本課程的具體要求是：能夠使自學(xué)者較為全面和系統(tǒng)的了解市場調(diào)查的基本概念和基本知識(shí)；掌握市場調(diào)查的一些基本的方法和程序；能夠運(yùn)用基本的調(diào)查方法和數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)特定的問題進(jìn)行初步的分析。了解各種調(diào)查方法的特點(diǎn)和適用的條件，系統(tǒng)的掌握市場調(diào)查的內(nèi)容，具備進(jìn)行初步市場調(diào)研的能力。
Ⅱ、考核目標(biāo)（考核知識(shí)點(diǎn)和要求）
第一章 市場調(diào)查概述
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場調(diào)查的涵義與類別
2.探測型調(diào)查
3.描述性調(diào)查
4.因果性調(diào)查
5.市場調(diào)查的發(fā)展
6.市場調(diào)查的功能與作用
（二）考核要求
1.市場調(diào)查的涵義與類別
識(shí)記：A：市場調(diào)查的概念；B：市場調(diào)查概念的表述
領(lǐng)會(huì)：A：市場調(diào)查概念的內(nèi)涵；B：市場調(diào)查的特征
應(yīng)用：市場調(diào)查的分類
2.探測型調(diào)查
識(shí)記：探測性調(diào)查的概念
3.描述性調(diào)查
識(shí)記：描述性調(diào)查的概念
4.因果性調(diào)查
識(shí)記：因果性調(diào)查的概念
5.市場調(diào)查的發(fā)展
識(shí)記：市場調(diào)查學(xué)科的發(fā)展階段
6.市場調(diào)查的功能與作用
識(shí)記：市場調(diào)查的功能
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查的作用
第二章 市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)和人員
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.企業(yè)內(nèi)部的市場調(diào)查主體
2.市場調(diào)查的專業(yè)機(jī)構(gòu)與行業(yè)
3.市場調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
4.市場調(diào)查人員的選擇和培訓(xùn)
（二）考核要求
1.企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查主體
識(shí)記：A：市場調(diào)查主體的涵義；B：企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查的涵義與類型
領(lǐng)會(huì)：企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查主體配置應(yīng)考慮的因素
2.市場調(diào)查的專業(yè)機(jī)構(gòu)與行業(yè)
識(shí)記：市場調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)的涵義與類型
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)的類型
3.市場調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
領(lǐng)會(huì)：A：選擇市場專業(yè)機(jī)構(gòu)的途徑；B：選擇市場調(diào)查專業(yè)機(jī)構(gòu)的程序
4.市場調(diào)查人員的選擇和培訓(xùn)
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查人員的培訓(xùn)
應(yīng)用：市場調(diào)查人員應(yīng)具備的素質(zhì)要求
第三章 市場信息和市場調(diào)查信息系統(tǒng)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場信息
2.現(xiàn)代企業(yè)所需要的內(nèi)容
3.市場調(diào)查信息系統(tǒng)
（二）考核要求
1.市場信息
識(shí)記：A：市場信息的概念；B：市場信息的范圍：C：內(nèi)源性市場信息；D：外源性市場信息
領(lǐng)會(huì)：市場信息的類型
應(yīng)用：市場信息的特征
2.現(xiàn)代企業(yè)所需要的內(nèi)容
識(shí)記：間接營銷環(huán)境的概念；國際營銷環(huán)境的概念
3.市場調(diào)查信息系統(tǒng)
識(shí)記：A：市場調(diào)查信息系統(tǒng)的涵義；B：市場調(diào)查信息系統(tǒng)的基本職能；
領(lǐng)會(huì)：建立市場調(diào)查信息系統(tǒng)的意義。
應(yīng)用：A：建立市場調(diào)查信息系統(tǒng)的原則和要求；B：建立市場調(diào)查信息系統(tǒng)的步驟。
第四章 市場調(diào)查的科學(xué)化與現(xiàn)代化
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場調(diào)查科學(xué)化
2.市場調(diào)查的基本原則
3.市場調(diào)查的基本要求
4.市場調(diào)查現(xiàn)代化
5.市場調(diào)查中的倫理和道德
（二）考核要求
1.市場調(diào)查科學(xué)化
識(shí)記：市場調(diào)查科學(xué)化的涵義
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查系統(tǒng)工程的涵義
應(yīng)用：市場調(diào)查系統(tǒng)工程的要求
2.市場調(diào)查的基本原則
應(yīng)用：市場調(diào)查的基本原則
3.市場調(diào)查的基本要求
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查的基本要求
4.市場調(diào)查現(xiàn)代化
識(shí)記：A：市場調(diào)查現(xiàn)代化的涵義；B：市場調(diào)查現(xiàn)代化的內(nèi)容；
領(lǐng)會(huì)：A：現(xiàn)代科技發(fā)展對(duì)市場調(diào)查的影響；B：計(jì)算機(jī)在市場調(diào)查中的應(yīng)用
5.市場調(diào)查中的倫理和道德
識(shí)記：A：市場調(diào)查倫理道德的涵義；B：市場調(diào)查倫理道德的主要規(guī)范
第五章 市場調(diào)查策劃
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場調(diào)查過程
2.市場調(diào)查設(shè)計(jì)的涵義和步驟
3.市場調(diào)查主題的設(shè)定
4.樣本設(shè)計(jì)
5.策劃報(bào)告及其完善
6，抽樣結(jié)構(gòu)
7.抽樣單位
8.樣本規(guī)模
（二）考核要求
1.市場調(diào)查過程
識(shí)記：市場調(diào)查的過程應(yīng)用：非正式調(diào)查階段
2.市場調(diào)查設(shè)計(jì)的涵義和步驟
識(shí)記：市場調(diào)查設(shè)計(jì)的涵義
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查的步驟及內(nèi)容
3.市場調(diào)查主題的確定
識(shí)記：A：市場調(diào)查主題的概念；B：市場調(diào)查主題設(shè)定的涵義
應(yīng)用：市場調(diào)查主題設(shè)定的程序
4.樣本設(shè)計(jì)
識(shí)記：A：樣本的概念；B：樣本設(shè)計(jì)的涵義
領(lǐng)會(huì)：樣本設(shè)計(jì)的程序和內(nèi)容
5.策劃報(bào)告極其完善
識(shí)記：A：市場調(diào)查策劃報(bào)告的涵義；B：信息替代誤差的概念；C：測量誤差的概念
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查策劃報(bào)告的基本內(nèi)容
應(yīng)用：市場調(diào)查策劃的完善
6.抽樣結(jié)構(gòu)
識(shí)記：抽樣結(jié)構(gòu)的概念
7.抽樣單位
識(shí)記：抽樣單位的概念
8.樣本規(guī)模
識(shí)記：樣本規(guī)模的概念
第六章 市場信息收集
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場調(diào)查的資料來源
2.案頭調(diào)查法及其應(yīng)用
3.訪問法及其應(yīng)用
4.觀察法及其應(yīng)用
5.實(shí)驗(yàn)法及其應(yīng)用
（二）考核要求
1.市場調(diào)查的資料來源
識(shí)記：A：市場調(diào)查資料來源的類別；B：第一手資料的概念；C：第二手資料的概念
領(lǐng)會(huì)：A：第一手資料的來源；B：第二手資料的來源
2.案頭調(diào)查法及其應(yīng)用
識(shí)記：案頭調(diào)查法的涵義
領(lǐng)會(huì)：案頭調(diào)查法應(yīng)遵循的原則
應(yīng)用：案頭調(diào)查法的應(yīng)用
3.訪問法及其應(yīng)用
識(shí)記：訪問法的涵義
領(lǐng)會(huì)：訪問法的應(yīng)用：A：面談訪問法及其應(yīng)用；B：郵寄訪問法及其涵義；C：電話訪問法及其應(yīng)用；D：留置問卷法及其應(yīng)用：E：個(gè)別深度訪問法；F：小組討論
4.觀察法及其應(yīng)用
識(shí)記：觀察法的涵義及其特點(diǎn)
領(lǐng)會(huì)：觀察法的類別及其應(yīng)用
5.實(shí)驗(yàn)法及其應(yīng)用
識(shí)記：實(shí)驗(yàn)法的涵義及其特點(diǎn)
第七章 市場信息處理
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場信息處理概述
2.市場信息處理的程序
3.市場信息處理的若干方法
（二）考核要求
1.市場信息處理程序
識(shí)記：市場信息處理的涵義
領(lǐng)會(huì)：市場信息處理的意義
應(yīng)用：市場信息處理的基本條件
2.市場信息處理的程序
識(shí)記：現(xiàn)場控制的概念
領(lǐng)會(huì)：邏輯處理的步驟
應(yīng)用：市場信息處理的程序
3.市場信息處理的若干方法
識(shí)記：A：鑒別的主要方法；B：分類的方法；C：編碼的方法；D：定性市場信息資料的簡明加工法；E：定量市場信息資料的簡明加工法
領(lǐng)會(huì)：編碼的基本原則
應(yīng)用：幾種常見的編碼方法
第八章 市場調(diào)查報(bào)告的編寫、溝通和評(píng)價(jià)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場調(diào)查報(bào)告的編寫
2.市場調(diào)查結(jié)果的溝通
3.市場調(diào)查結(jié)果的評(píng)價(jià)、反饋和完善
（二）考核要求
1.市場調(diào)查報(bào)告的編寫
識(shí)記：市場調(diào)查的報(bào)告的概念
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
應(yīng)用：市場調(diào)查報(bào)告的編寫原則和要求
2.市場調(diào)查結(jié)果的溝通
識(shí)記：市場調(diào)查結(jié)果溝通的涵義和意義
應(yīng)用：市場調(diào)查結(jié)果的介紹
3.市場調(diào)查結(jié)果的評(píng)價(jià)、反饋和完善
識(shí)記：市場調(diào)查評(píng)價(jià)的概念
第九章 市場調(diào)查結(jié)果的使用者
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場調(diào)查結(jié)果的使用者及其職能
2.市場調(diào)查報(bào)告的閱讀與評(píng)價(jià)
3.認(rèn)識(shí)調(diào)查者可能出現(xiàn)的差錯(cuò)
（二）考核要求
1.市場調(diào)查結(jié)果的使用者及其職能
識(shí)記：市場調(diào)查結(jié)果使用者的涵義
領(lǐng)會(huì)：市場調(diào)查結(jié)果使用者的職能
2.市場調(diào)查報(bào)告的評(píng)價(jià)與閱讀
識(shí)記：市場調(diào)查報(bào)告閱讀與評(píng)價(jià)的內(nèi)容
3.認(rèn)識(shí)調(diào)查者可能出現(xiàn)的差錯(cuò)
識(shí)記：市場調(diào)查者容易出現(xiàn)的差錯(cuò)
第十章 抽樣調(diào)查技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.抽樣調(diào)查和抽樣技術(shù)
2.隨即抽樣技術(shù)及其應(yīng)用3.非隨即抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
4.抽樣調(diào)查誤差的控制
（二）考核要求
1.抽樣調(diào)查和抽樣技術(shù)
識(shí)記：A：抽樣調(diào)查的概念；B：抽樣調(diào)查的特點(diǎn)；C：抽樣調(diào)查的一般程序
領(lǐng)會(huì)：抽樣調(diào)查技術(shù)的類別
應(yīng)用：A：隨即抽樣技術(shù)；C：非隨即抽樣技術(shù)
2.隨即抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
應(yīng)用：A：簡單隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用；B：分層隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用；C：分群隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用；D：系統(tǒng)隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
3.非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
應(yīng)用：A：任意抽樣技術(shù)及其應(yīng)用；B：判斷隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用；C：配額抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
4.抽樣調(diào)查誤差的控制
識(shí)記：抽樣凋查誤差及其原因
領(lǐng)會(huì)：抽樣調(diào)查誤差的控制方法
第十一章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.問巷設(shè)計(jì)技術(shù)的要求和程序
2.問卷設(shè)計(jì)的技術(shù)
3.小組討論問卷
4.電話訪問問卷
5.郵寄訪問問卷
（二）考核要求
1.問卷設(shè)計(jì)的涵義和要求
識(shí)記：問卷設(shè)計(jì)的涵義和要求
領(lǐng)會(huì)：問卷設(shè)計(jì)的程序
2.問卷設(shè)計(jì)的技術(shù)
識(shí)記：問句的種類
領(lǐng)會(huì)：A：問句設(shè)計(jì)的難點(diǎn)；B：問句設(shè)汁的原則；C：問句設(shè)計(jì)的形式；D：問句排列的原則
應(yīng)用：問卷的結(jié)構(gòu)；問卷編組的設(shè)計(jì)
3.小組討論問卷
應(yīng)用：小組討論問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)
4.電話訪問問卷
應(yīng)用：電話訪問問卷的技術(shù)
5.郵寄訪問問卷
應(yīng)用：郵寄訪問問卷的技術(shù)
第十二章 態(tài)度測量技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.態(tài)度測量的涵義與類型
2.態(tài)度測量的方法
3.沙斯通量表
4.賴克特量表
5.哥提曼量表
6.幾種特殊的技術(shù)
（二）考核要求
1.態(tài)度測量的涵義與類型
識(shí)記：態(tài)度的涵義；態(tài)度測量的涵義
領(lǐng)會(huì)：態(tài)度測量表的類型：A：類別量表；B：順序量表；C：差距量表；D：等比量表
2.態(tài)度測量的方法
領(lǐng)會(huì)：幾種主要的直接量表：A：評(píng)比量表；B：等級(jí)量表； C：平衡與非平衡量表；D：強(qiáng)迫性與非強(qiáng)迫性量表；E：固定總數(shù)量表；F：語意差別量表；G：Q分類
3.沙斯通量表
領(lǐng)會(huì)：沙斯通量表
4.賴科特量表
領(lǐng)會(huì)：賴科特量表
5.哥特曼量表
領(lǐng)會(huì)：哥特曼量表
6.幾種特殊的技術(shù)
識(shí)記：影響資料正確性的因素
領(lǐng)會(huì)：幾種特殊的技術(shù)：詞語聯(lián)想法；詞句填空法；圖畫完成法；主題視覺測驗(yàn)法
第十三章 參數(shù)估計(jì)和假設(shè)檢驗(yàn)技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.參數(shù)估計(jì)
2.假設(shè)檢驗(yàn)的一般方法
3.市場調(diào)查中幾種常用的假設(shè)檢驗(yàn)
（二）考核要求
1.參數(shù)估計(jì)
識(shí)記：營銷調(diào)研中幾種常用的點(diǎn)估計(jì)量
領(lǐng)會(huì)：A：點(diǎn)估計(jì)；B：區(qū)間估計(jì)
應(yīng)用：置信區(qū)間
2.假設(shè)檢驗(yàn)的一般方法
領(lǐng)會(huì)：假設(shè)檢驗(yàn)的一般方法
3.市場調(diào)查中幾種常用的假設(shè)檢驗(yàn)
領(lǐng)會(huì)：t檢驗(yàn)
第十四章 交叉列表分析技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.交叉列表分析技術(shù)及其意義
2.雙變量交叉列表分析技術(shù)
3.三變量交叉列表分析技術(shù)
（二）考核要求
1.交叉列表分析技術(shù)及其意義
識(shí)記：數(shù)據(jù)分析及其意義
領(lǐng)會(huì)：A：交叉列表分析技術(shù)及其應(yīng)用；B：交叉列表分析的要求
2.雙變量交叉列表分析技術(shù)
識(shí)記：雙變量交叉列表分析的涵義
3.三變量交叉列表分析技術(shù)
識(shí)記：三變量交叉列表分析技術(shù)的涵義
領(lǐng)會(huì)：三變量交叉列表分析技術(shù)的應(yīng)用
第十五章 判別分析技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.判別分析技術(shù)概述
2.判別分析的步驟
（二）考核要求
1.判別分析技術(shù)概述
識(shí)記：A：判別分析的含義；B：判別分析的前提假設(shè)
2.判別分析的步驟
領(lǐng)會(huì)：判別分析的步驟
第十六章 因子分析技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.因子分析概述
2.因子分析的步驟
（二）考核要求
1.因子分析概述
識(shí)記：因子分析的基本特征
領(lǐng)會(huì)：因子分析模型
2.因子分析的步驟
應(yīng)用：因子分析的步驟
第十七章 聚類分析技術(shù)
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.聚類分析概述
2.聚類分析的步驟
3.等級(jí)聚類法4.非等級(jí)聚類法
（二）考核要求
1.聚類分析概述
識(shí)記：聚類分析的含義
2.聚類分析的步驟
應(yīng)用：聚類分析的步驟
3.等級(jí)聚類法
領(lǐng)會(huì)：等級(jí)聚類法的涵義
4.非等級(jí)聚類法
領(lǐng)會(huì)：非等級(jí)聚突法的涵義
第十八章 市場分析
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.市場與市場體系2.市場供求與競爭分析
3.工業(yè)市場調(diào)查
（二）考核要求
1.市場與市場體系
識(shí)記：市場的涵義；市場體系的涵義；
領(lǐng)會(huì)：市場體系的機(jī)構(gòu)
2.市場供求與競爭分析
識(shí)記：A：市場供求的涵義；B：市場競爭的涵義
領(lǐng)會(huì)：A：市場供求分析的內(nèi)容；B：市場競爭分析的內(nèi)容
3.工業(yè)市場調(diào)查
識(shí)記：A：工業(yè)市場的概念；B：工業(yè)市場的特點(diǎn)；
領(lǐng)會(huì)：工業(yè)市場調(diào)查的特點(diǎn)
應(yīng)用：工業(yè)市場調(diào)查方法的特點(diǎn)
第十九章 消費(fèi)與消費(fèi)者調(diào)查
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.消費(fèi)與消費(fèi)調(diào)查
2.消費(fèi)主體調(diào)查
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查
4.恩格爾系數(shù)
5.消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查法6.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)調(diào)查
7.消費(fèi)者購買過程調(diào)查
（二）考核要求
1.消費(fèi)與消費(fèi)凋查
識(shí)記：消費(fèi)慨念；消費(fèi)者的概念
領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)調(diào)查的內(nèi)容
2.消費(fèi)主體調(diào)查
領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)主體調(diào)查的內(nèi)容
3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查
識(shí)記：消費(fèi)結(jié)構(gòu)凋查的慨念
領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查的內(nèi)容
4.恩格爾系數(shù)
領(lǐng)會(huì)：恩格爾系數(shù)的概念
5.消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)奩法
識(shí)記：消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查法的涵義
領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查的方法
6.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)凋查
識(shí)記：購買動(dòng)機(jī)的涵義
領(lǐng)會(huì)：購買動(dòng)機(jī)調(diào)查的原理
應(yīng)用：A：行為抽樣原理；B：影射原理；C：個(gè)人畫談法；D：小組座談法
7.消費(fèi)者購買過程調(diào)查
識(shí)記：購買過程調(diào)查的涵義領(lǐng)會(huì)：購買過程調(diào)查的基本內(nèi)容
應(yīng)用：購買過程調(diào)查的方法
第二十章 產(chǎn)品調(diào)查
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.產(chǎn)品和產(chǎn)品調(diào)查的涵義
2.市場份額調(diào)查
3.產(chǎn)品生命周期調(diào)查
4.產(chǎn)品使用狀況調(diào)查
5.新產(chǎn)品調(diào)查
（二）考核要求
1.產(chǎn)品和產(chǎn)品調(diào)查涵義
識(shí)記：產(chǎn)品的涵義；產(chǎn)品調(diào)查的涵義
2.市場份額調(diào)查
識(shí)記：市場份額的概念
領(lǐng)會(huì)：市場份額調(diào)查
3.產(chǎn)品生命周期調(diào)查
識(shí)記：產(chǎn)品生命周期的概念
領(lǐng)會(huì)：產(chǎn)品生命周期調(diào)查
4.產(chǎn)品使用狀況調(diào)查
識(shí)記：產(chǎn)品使用狀況調(diào)查
5.新產(chǎn)品調(diào)查
識(shí)記：新產(chǎn)品的涵義：新產(chǎn)品調(diào)查的涵義
領(lǐng)會(huì)：新產(chǎn)品調(diào)查的方法
應(yīng)用：A：新產(chǎn)品創(chuàng)意調(diào)查；B：新產(chǎn)品概念調(diào)查
第二十一章 零售調(diào)查
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.零售調(diào)查的涵義
2.零售行業(yè)調(diào)查
3.商圈調(diào)查
4.選址調(diào)查
（二）考核要求
1.零售調(diào)查的涵義
識(shí)記：A：零售的涵義；B：零售的特點(diǎn)；C：零售商的涵義；D：零售調(diào)查的涵義
2.零售行業(yè)調(diào)查
識(shí)記：A：零售業(yè)態(tài)調(diào)查的類型；B：零售業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)查；C：零售額調(diào)查
3.商圈調(diào)查
識(shí)記：商圈的涵義；商圈調(diào)查的意義
領(lǐng)會(huì)：商圈調(diào)查的方法
4.選址調(diào)查
識(shí)記：選址調(diào)查的涵義
領(lǐng)會(huì)：選址調(diào)查的主要內(nèi)容
應(yīng)用：客流調(diào)查
第二十二章 廣告調(diào)查
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.廣告與廣告內(nèi)容
2.廣告媒體調(diào)查
3.廣告效果調(diào)查
（二）考核要求
1.廣告與廣告內(nèi)容
識(shí)記：廣告的概念；廣告調(diào)查的內(nèi)容
2.廣告媒體調(diào)查
識(shí)記：A：廣告媒體的涵義；B：廣告媒體的特征
領(lǐng)會(huì)：廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容
應(yīng)用：廣告媒體調(diào)查的方法
3.廣告效果調(diào)查
識(shí)記：廣告效果調(diào)查的意義
領(lǐng)會(huì)：A：廣告效果本身的調(diào)查的內(nèi)容；B：廣告本身效果調(diào)查的方法應(yīng)用：A：廣告播出效果調(diào)查的內(nèi)容；B：廣告播出效果調(diào)查的方法
第二十三章 企業(yè)形象調(diào)查
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.企業(yè)形象與企業(yè)形象調(diào)查
2.企業(yè)形象調(diào)查的主要內(nèi)容
3.企業(yè)形象調(diào)查的實(shí)施
（二）考核要求
1.企業(yè)形象與企業(yè)形象調(diào)查
識(shí)記：A：企業(yè)形象的概念；B：企業(yè)形象的構(gòu)成要素；C：企業(yè)形象調(diào)查的意義
領(lǐng)會(huì)：企業(yè)形象的特點(diǎn)
應(yīng)用：企業(yè)形象調(diào)查的特點(diǎn)
2.企業(yè)形象調(diào)查的主要內(nèi)容
識(shí)記：A：企業(yè)實(shí)態(tài)的概念；B：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的概念；C：企業(yè)知名度；D：企業(yè)美譽(yù)度
領(lǐng)會(huì)：企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查的內(nèi)容
應(yīng)用：企業(yè)形象實(shí)態(tài)調(diào)查的主要指標(biāo)
3.企業(yè)形象調(diào)查的實(shí)施
應(yīng)用：企業(yè)形象調(diào)查實(shí)施的步驟
第二十四章 國際市場調(diào)查
（一）考核知識(shí)點(diǎn)
1.國際市場調(diào)查的意義與特征
2.國際市場調(diào)查的組織
3.國際市場的信息來源
（二）考核要求
1.國際市場調(diào)查的意義與特征
識(shí)記：A：國際市場調(diào)查的涵義；B：國際市場調(diào)查的意義
領(lǐng)會(huì)：國際市場調(diào)查的特征
2.國際市場調(diào)查的組織
識(shí)記：國際市場調(diào)查人員的要求
領(lǐng)會(huì)：調(diào)查過程的組織與管理
3.國際市場的信息來源
識(shí)記：A：間接的信息來源；B：直接的信息來源
Ⅲ、有關(guān)說明
大綱是根據(jù)專業(yè)考試計(jì)劃的要求，結(jié)合自學(xué)考試的特點(diǎn)，規(guī)定課程內(nèi)容與考核目標(biāo)并使考核要求具體化的文件；是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、考試命題以及自學(xué)輔導(dǎo)書的依據(jù)。為了使大綱的規(guī)定得到貫徹和落實(shí)，茲將有關(guān)問題做如下說明，并提出具體實(shí)施要求。
一、關(guān)于課程內(nèi)容與考核目標(biāo)的說明
1.大綱與教材的關(guān)系：大綱是進(jìn)行學(xué)習(xí)和考核的依據(jù)，教材的內(nèi)容是大綱所規(guī)定的課程內(nèi)容的擴(kuò)展與發(fā)揮。大綱中規(guī)定的課程內(nèi)容與考核知識(shí)點(diǎn)，教材中一般都有，反過來教材中的內(nèi)容，大綱中不一定都體現(xiàn)。
2.為使考試內(nèi)容具體化和考核要求標(biāo)準(zhǔn)化，在本大綱列出的課程內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)各章規(guī)定了考核目標(biāo)，包括考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求。明確考核目標(biāo)，使自學(xué)考試者能夠進(jìn)一步明確考試內(nèi)容和要求，更有目的地系統(tǒng)學(xué)習(xí)教材；使命題教師能夠更加明確命題范圍，更準(zhǔn)確地安排試題的知識(shí)能力層次和難易度。本課程要求自學(xué)應(yīng)考者學(xué)習(xí)和掌握的知識(shí)點(diǎn)作為考核的內(nèi)容。
3.本大綱在考核目標(biāo)中，按照識(shí)記、領(lǐng)會(huì)和應(yīng)用三個(gè)層次規(guī)定達(dá)到的能力層次要求。
各能力層次的含義是：
識(shí)記：能識(shí)別和技藝大綱中規(guī)定的考核知識(shí)點(diǎn)有關(guān)定義、公式、原則、步驟特點(diǎn)及適用范圍等。能正確表述選擇和判斷。是低的要求。
領(lǐng)會(huì)：能領(lǐng)悟和理解大綱中規(guī)定的有關(guān)考核知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)涵和外延，熟悉其內(nèi)容要點(diǎn)和他們之間的區(qū)別于聯(lián)系，并能正確的解釋、說明和論述。是較高層次的要求。
應(yīng)用：能運(yùn)用大綱中規(guī)定的知識(shí)點(diǎn)分析和解決應(yīng)用問題。是高層次的要求。
二、自學(xué)方法指導(dǎo)：
1.在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上掌握重點(diǎn)概念和重點(diǎn)問題。
2.重視理論聯(lián)系實(shí)際，要具有初步進(jìn)行市場調(diào)查的的能力。
三、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求
1.社會(huì)助學(xué)者應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標(biāo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)和鉆研自學(xué)教材，明確本課程的特點(diǎn)和學(xué)習(xí)要求，對(duì)自學(xué)應(yīng)考者進(jìn)行切實(shí)的輔導(dǎo)，引導(dǎo)他們防止自學(xué)中的各種偏向，把握社會(huì)助學(xué)的正確方向。
2.要正確處理基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用能力的關(guān)系，努力引導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者將識(shí)記、領(lǐng)會(huì)同應(yīng)用聯(lián)系起來，把基礎(chǔ)知識(shí)和理論轉(zhuǎn)化為能力，在全面輔導(dǎo)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培養(yǎng)和提高自學(xué)應(yīng)考者的分析問題和解決問題的能力。
3.要正確處理重點(diǎn)和一般的關(guān)系。課程內(nèi)容有重點(diǎn)和一般之分，但考試內(nèi)容是全面的，而且重點(diǎn)與一般是相互聯(lián)系的。社會(huì)助學(xué)者應(yīng)指導(dǎo)自學(xué)應(yīng)考者全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)教材，掌握全部考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求，在此基礎(chǔ)上再突出重點(diǎn)?？傊?，要把重點(diǎn)學(xué)習(xí)同兼顧一般結(jié)合起來，切勿孤立地抓重點(diǎn)，把自學(xué)應(yīng)考者引向猜題押題。
四、關(guān)于命題的若干規(guī)定：
1.本大綱各章所規(guī)定的考核知識(shí)點(diǎn)及知識(shí)點(diǎn)下的知識(shí)細(xì)目，都屬于本科成命題內(nèi)容，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度，體現(xiàn)本課程的重點(diǎn)內(nèi)容。
2.本課程考試在試卷中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例大致為：識(shí)記占30％、領(lǐng)會(huì)占40％應(yīng)用占30％。
3.要合理試題難易程度，試題難易可以分為：易、較易、較難和難四個(gè)等級(jí)。每份試卷中不同難度的試題的分?jǐn)?shù)比例大致為：易占20％、較易占30％、較難占20％、難占20％。
4.課程考試命題可能采用的題型有：名詞解釋、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題、判斷題、計(jì)算題、論述題。
附錄：題型舉例
（一）單項(xiàng)選擇題
在下列各題的備選答案中，選出一個(gè)正確的，將其號(hào)碼寫在題后的括號(hào)內(nèi)。
眾數(shù)是下列哪種量表的平均度量：
A.類別量表
B.順序量表
C.算術(shù)平均數(shù)
D.幾何平均數(shù)
（二）多項(xiàng)選擇題
在下列各題的若干備選答案中，選出你認(rèn)為是正確的答案，將其填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。
市場調(diào)查具有下列哪些功能：
A.信息功能
B.認(rèn)識(shí)功能
C.溝通功能
D.反饋功能
E.調(diào)節(jié)功能
（三）名詞解釋
1.聚類分析
2.抽樣調(diào)查
（四）題空題：
________是與批發(fā)相對(duì)的概念，是指以終消費(fèi)者為銷售對(duì)象的商業(yè)行為。 （ ）
（五）簡答題
抽樣調(diào)查有什么特點(diǎn)。（只要求答出要點(diǎn)）
抽樣調(diào)查應(yīng)遵循怎樣的程序。
（六）論述題
市場信息處理的程序由哪些環(huán)節(jié)組成。（要求：答出要點(diǎn)；對(duì)各要點(diǎn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)）
試論述市場調(diào)查的原則
（七）計(jì)算題
設(shè)某地區(qū)共有住戶20000戶，按經(jīng)濟(jì)收入高中低分為三層，高收入戶3000戶，中等收入13000戶，低收入戶4000戶，要求用等比例分層抽樣技術(shù)抽取200戶樣本。