全國(guó)2007年7月高等教育自學(xué)考試
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00952
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想就是（ ）
A．企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
B．企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃
C．企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
D．企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念
2．影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)常、直接的法律環(huán)境因素是（ ）
A．國(guó)際法律
B．東道國(guó)法律
C．本國(guó)法律
D．母國(guó)法律
3．征收關(guān)稅以后，一個(gè)行業(yè)或部門單位產(chǎn)品價(jià)值的增加程度，稱為（ ）
A．有效保護(hù)率
B．名義保護(hù)率
C．關(guān)稅水平
D．進(jìn)口配額率
4．由于實(shí)行關(guān)稅保護(hù)而引起的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格部分占國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的百分比稱為（ ）
A．有效保護(hù)率
B．名義保護(hù)率
C．關(guān)稅水平
D．“自動(dòng)”出口限額
5．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測(cè)量誤差的是（ ）
A．抽樣誤差
B．回答誤差
C．總樣本誤差
D．調(diào)研對(duì)象范圍誤差
6．提出高/低背景相關(guān)分析方法的是（ ）
A．凱瑟琳
B．愛德華·霍爾
C．霍夫斯蒂德
D．邁克爾·波特
7．與許可貿(mào)易具有相似之處的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（ ）
A．管理合同
B．合同制造
C．間接出口
D．特許經(jīng)營(yíng)
8．在進(jìn)行新產(chǎn)品構(gòu)思的篩選時(shí)，下列標(biāo)準(zhǔn)屬企業(yè)實(shí)力因素的是（ ）
A．產(chǎn)品價(jià)格
B．經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)
C．市場(chǎng)潛力
D．經(jīng)銷渠道
9．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開始投入市場(chǎng)，銷售額增長(zhǎng)緩慢的階段稱為（ ）
A．投入期
B．成長(zhǎng)期
C．成熟期
D．衰退期
10．企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品和廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化策略稱為（ ）
A．產(chǎn)品沿用，促銷改變的策略
B．產(chǎn)品改變，促銷沿用的策略
C．產(chǎn)品與促銷直接沿用的策略
D．產(chǎn)品和促銷雙重改變策略
11．以阻止新的市場(chǎng)進(jìn)入者為定價(jià)目標(biāo)的企業(yè)，通常會(huì)（ ）
A．制定壟斷高價(jià)
B．制定較低的價(jià)格
C．實(shí)行長(zhǎng)期傾銷
D．實(shí)行掠奪性傾銷
12．在影響出口的眾多因素中，通常激勵(lì)企業(yè)出口的主要因素是（ ）
A．市場(chǎng)需求
B．進(jìn)口國(guó)政策
C．出口品成本
D．企業(yè)管理水平
13．企業(yè)目標(biāo)是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的（ ）
A．產(chǎn)品因素
B．市場(chǎng)因素
C．公司因素
D．環(huán)境因素
14．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況屬于影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的（ ）
A．產(chǎn)品因素
B．市場(chǎng)因素
C．環(huán)境因素
D．公司因素
15．國(guó)際分銷渠道決策的核心問題是確定（ ）
A．出口商品的價(jià)格
B．出口市場(chǎng)的分布
C．到達(dá)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的佳途徑
D．出口交易合同的類型
16．國(guó)際促銷組合中，短期效益比較明顯的是（ ）
A．國(guó)際廣告
B．外銷人員
C．國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
D．國(guó)際公共關(guān)系
17．信息傳遞的范圍有限，單位成本費(fèi)用很高，且合格的外銷人員缺乏等問題，存在于（ ）
A．廣告促銷之中
B．人員促銷之中
C．銷售促進(jìn)之中
D．公共關(guān)系之中
18．在制定企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)首先明確企業(yè)的（ ）
A．局部戰(zhàn)略
B．地區(qū)戰(zhàn)略
C．總體戰(zhàn)略
D．營(yíng)銷計(jì)劃
19．企業(yè)致力于達(dá)到生產(chǎn)成本和銷售成本低化，這樣企業(yè)就可以低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格贏得較大的市場(chǎng)份額。這就是通用公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的（ ）
A．全面成本戰(zhàn)略
B．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略
C．成本集中化戰(zhàn)略
D．差別集中化戰(zhàn)略
20．區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化低級(jí)和松散的一種形式是（ ）
A．優(yōu)惠貿(mào)易安排
B．自由貿(mào)易區(qū)
C．關(guān)稅同盟
D．共同市場(chǎng)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．當(dāng)?shù)胤梢?guī)定對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在（ ）
A．對(duì)產(chǎn)品策略的影響
B．對(duì)定價(jià)策略的影響
C．對(duì)促銷策略的影響
D．對(duì)渠道策略的影響
E．對(duì)技術(shù)策略的影響
22．在國(guó)際貿(mào)易理論中，H—O理論的提出者是（ ）
A．盧卡斯
B．赫克歇爾
C．馬克思
D．費(fèi)雪
E．俄林
23．根據(jù)生產(chǎn)者購買行為的復(fù)雜程度，可將其分為（ ）
A．直接再購買
B．修正再購買
C．首次購買
D．認(rèn)識(shí)需要
E．說明需要
24．國(guó)際營(yíng)銷中的成本包括（ ）
A．生產(chǎn)費(fèi)用
B．儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用
C．關(guān)稅及其它稅賦
D．中間商毛利
E．融資與風(fēng)險(xiǎn)成本
25．常見的區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易集團(tuán)化組織主要有（ ）
A．優(yōu)惠貿(mào)易安排
B．自由貿(mào)易區(qū)
C．關(guān)稅國(guó)盟
D．共同市場(chǎng)
E．經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．非關(guān)稅壁壘
27．間接出口
28．傾銷
29．國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
30．關(guān)稅同盟
四、判斷分析題（本大題3小題，每小題5分，共15分）判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡(jiǎn)述理由。
31．霍夫施塔德認(rèn)為所有國(guó)家都存在地位差別，只是程度不同而已，差別較大的有丹麥和瑞典等國(guó)。（ ）
32．WTO有關(guān)傾銷的規(guī)則允許對(duì)一切傾銷行為實(shí)施報(bào)復(fù)。（ ）
33．公共關(guān)系的核心是在社會(huì)公眾中樹立起良好的社會(huì)形象。（ ）
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
34．什么是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念？
35．簡(jiǎn)述合資企業(yè)。
36．根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品生命周期分為哪幾個(gè)階段？
37．在國(guó)際分銷渠道決策中怎樣保持分銷渠道的連續(xù)性？
六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
38．選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式應(yīng)考慮哪些因素？
39．試論國(guó)際促銷組合的含義、方式與主要目標(biāo)。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00952
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想就是（ ）
A．企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
B．企業(yè)的發(fā)展計(jì)劃
C．企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
D．企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念
2．影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)常、直接的法律環(huán)境因素是（ ）
A．國(guó)際法律
B．東道國(guó)法律
C．本國(guó)法律
D．母國(guó)法律
3．征收關(guān)稅以后，一個(gè)行業(yè)或部門單位產(chǎn)品價(jià)值的增加程度，稱為（ ）
A．有效保護(hù)率
B．名義保護(hù)率
C．關(guān)稅水平
D．進(jìn)口配額率
4．由于實(shí)行關(guān)稅保護(hù)而引起的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格部分占國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的百分比稱為（ ）
A．有效保護(hù)率
B．名義保護(hù)率
C．關(guān)稅水平
D．“自動(dòng)”出口限額
5．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中，下列各項(xiàng)誤差屬測(cè)量誤差的是（ ）
A．抽樣誤差
B．回答誤差
C．總樣本誤差
D．調(diào)研對(duì)象范圍誤差
6．提出高/低背景相關(guān)分析方法的是（ ）
A．凱瑟琳
B．愛德華·霍爾
C．霍夫斯蒂德
D．邁克爾·波特
7．與許可貿(mào)易具有相似之處的國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入模式是（ ）
A．管理合同
B．合同制造
C．間接出口
D．特許經(jīng)營(yíng)
8．在進(jìn)行新產(chǎn)品構(gòu)思的篩選時(shí)，下列標(biāo)準(zhǔn)屬企業(yè)實(shí)力因素的是（ ）
A．產(chǎn)品價(jià)格
B．經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)
C．市場(chǎng)潛力
D．經(jīng)銷渠道
9．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開始投入市場(chǎng)，銷售額增長(zhǎng)緩慢的階段稱為（ ）
A．投入期
B．成長(zhǎng)期
C．成熟期
D．衰退期
10．企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品和廣告宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化策略稱為（ ）
A．產(chǎn)品沿用，促銷改變的策略
B．產(chǎn)品改變，促銷沿用的策略
C．產(chǎn)品與促銷直接沿用的策略
D．產(chǎn)品和促銷雙重改變策略
11．以阻止新的市場(chǎng)進(jìn)入者為定價(jià)目標(biāo)的企業(yè)，通常會(huì)（ ）
A．制定壟斷高價(jià)
B．制定較低的價(jià)格
C．實(shí)行長(zhǎng)期傾銷
D．實(shí)行掠奪性傾銷
12．在影響出口的眾多因素中，通常激勵(lì)企業(yè)出口的主要因素是（ ）
A．市場(chǎng)需求
B．進(jìn)口國(guó)政策
C．出口品成本
D．企業(yè)管理水平
13．企業(yè)目標(biāo)是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的（ ）
A．產(chǎn)品因素
B．市場(chǎng)因素
C．公司因素
D．環(huán)境因素
14．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況屬于影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的（ ）
A．產(chǎn)品因素
B．市場(chǎng)因素
C．環(huán)境因素
D．公司因素
15．國(guó)際分銷渠道決策的核心問題是確定（ ）
A．出口商品的價(jià)格
B．出口市場(chǎng)的分布
C．到達(dá)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的佳途徑
D．出口交易合同的類型
16．國(guó)際促銷組合中，短期效益比較明顯的是（ ）
A．國(guó)際廣告
B．外銷人員
C．國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
D．國(guó)際公共關(guān)系
17．信息傳遞的范圍有限，單位成本費(fèi)用很高，且合格的外銷人員缺乏等問題，存在于（ ）
A．廣告促銷之中
B．人員促銷之中
C．銷售促進(jìn)之中
D．公共關(guān)系之中
18．在制定企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)首先明確企業(yè)的（ ）
A．局部戰(zhàn)略
B．地區(qū)戰(zhàn)略
C．總體戰(zhàn)略
D．營(yíng)銷計(jì)劃
19．企業(yè)致力于達(dá)到生產(chǎn)成本和銷售成本低化，這樣企業(yè)就可以低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格贏得較大的市場(chǎng)份額。這就是通用公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的（ ）
A．全面成本戰(zhàn)略
B．產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略
C．成本集中化戰(zhàn)略
D．差別集中化戰(zhàn)略
20．區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化低級(jí)和松散的一種形式是（ ）
A．優(yōu)惠貿(mào)易安排
B．自由貿(mào)易區(qū)
C．關(guān)稅同盟
D．共同市場(chǎng)
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．當(dāng)?shù)胤梢?guī)定對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在（ ）
A．對(duì)產(chǎn)品策略的影響
B．對(duì)定價(jià)策略的影響
C．對(duì)促銷策略的影響
D．對(duì)渠道策略的影響
E．對(duì)技術(shù)策略的影響
22．在國(guó)際貿(mào)易理論中，H—O理論的提出者是（ ）
A．盧卡斯
B．赫克歇爾
C．馬克思
D．費(fèi)雪
E．俄林
23．根據(jù)生產(chǎn)者購買行為的復(fù)雜程度，可將其分為（ ）
A．直接再購買
B．修正再購買
C．首次購買
D．認(rèn)識(shí)需要
E．說明需要
24．國(guó)際營(yíng)銷中的成本包括（ ）
A．生產(chǎn)費(fèi)用
B．儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用
C．關(guān)稅及其它稅賦
D．中間商毛利
E．融資與風(fēng)險(xiǎn)成本
25．常見的區(qū)域經(jīng)濟(jì)貿(mào)易集團(tuán)化組織主要有（ ）
A．優(yōu)惠貿(mào)易安排
B．自由貿(mào)易區(qū)
C．關(guān)稅國(guó)盟
D．共同市場(chǎng)
E．經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．非關(guān)稅壁壘
27．間接出口
28．傾銷
29．國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
30．關(guān)稅同盟
四、判斷分析題（本大題3小題，每小題5分，共15分）判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡(jiǎn)述理由。
31．霍夫施塔德認(rèn)為所有國(guó)家都存在地位差別，只是程度不同而已，差別較大的有丹麥和瑞典等國(guó)。（ ）
32．WTO有關(guān)傾銷的規(guī)則允許對(duì)一切傾銷行為實(shí)施報(bào)復(fù)。（ ）
33．公共關(guān)系的核心是在社會(huì)公眾中樹立起良好的社會(huì)形象。（ ）
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
34．什么是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念？
35．簡(jiǎn)述合資企業(yè)。
36．根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品生命周期分為哪幾個(gè)階段？
37．在國(guó)際分銷渠道決策中怎樣保持分銷渠道的連續(xù)性？
六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
38．選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式應(yīng)考慮哪些因素？
39．試論國(guó)際促銷組合的含義、方式與主要目標(biāo)。