浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告策劃的結(jié)果以__________的方式來(lái)體現(xiàn)。
2.廣告效果測(cè)定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運(yùn)作的復(fù)雜性。
4.人的社會(huì)參與可以分為_(kāi)_________和局部參與兩個(gè)層面。
5.傳播活動(dòng)基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進(jìn)行營(yíng)銷的那部分市場(chǎng)。
7.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時(shí)間的長(zhǎng)短。
10.廣告策劃書(shū)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是__________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.策劃一詞早在公共關(guān)系領(lǐng)域出現(xiàn)是在( )
A.19世紀(jì)50年代
B.19世紀(jì)60年代
C.20世紀(jì)50年代
D.20世紀(jì)60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是( )
A.目的性
B.調(diào)適性
C.可控性
D.前瞻性
3.認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可以買到的和低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于( )
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)觀念
4.__________指一個(gè)人怎樣擔(dān)任自己的角色。( )
A.理想角色
B.知覺(jué)角色
C.扮演角色
D.自我角色
5.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用( )
A.勸服性廣告策略
B.提醒性廣告策略
C.開(kāi)拓性廣告策略
D.通過(guò)廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率
6.在產(chǎn)品至上時(shí)代，提出了( )
A.獨(dú)特的銷售說(shuō)辭理論
B.品牌形象理論
C.產(chǎn)品定位理論
D.整合營(yíng)銷傳播理論
7.某特級(jí)香檳提出的"男人至醒的心得"是( )
A.按照產(chǎn)品的歷史定位
B.按照提供的服務(wù)定位
C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費(fèi)者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過(guò)程是( )
A.無(wú)規(guī)律可循的
B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的
C.純感性的
D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動(dòng)媒介的是( )
A.報(bào)紙
B.電視
C.直接郵寄廣告
D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開(kāi)展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為( )
A.固定廣告費(fèi)用
B.變動(dòng)廣告費(fèi)用
C.自營(yíng)廣告費(fèi)用
D.他營(yíng)廣告費(fèi)用
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有( )
A.版面銷售的時(shí)代
B.版面掮客的時(shí)代
C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代
D.制作性廣告服務(wù)的時(shí)代
E.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代
2.廣告策劃的核心內(nèi)容有( )
A.市場(chǎng)調(diào)查
B.訴求策略
C.定位策略
D.表現(xiàn)策略
E.媒介策略
3.整合營(yíng)銷傳播提出的背景有( )
A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費(fèi)用大幅度提高
D.廣告主廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移
E.企業(yè)在營(yíng)銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的"4Ps"理論中，4P指的是( )
A.產(chǎn)品(product)
B.包裝(packaging)
C.價(jià)格(price)
D.分銷地點(diǎn)(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場(chǎng)衰退期可以采用的策略有( )
A.產(chǎn)品改進(jìn)策略
B.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
C.收縮策略
D.放棄策略
E.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)
6.廣告策劃小組常用的工作列表有( )
A.研討計(jì)劃表
B.任務(wù)下達(dá)表
C.任務(wù)完成表
D.策略列表
E.任務(wù)期限列表
7.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同反應(yīng)，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為( )
A.從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者
B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C.放任型競(jìng)爭(zhēng)者
D.兇暴型競(jìng)爭(zhēng)者
E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
8.以下對(duì)定位的描述，正確的是( )
A.定位所要展現(xiàn)的是本產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不同之處
B.定位確定的是產(chǎn)品在市場(chǎng)中的實(shí)際的與眾不同的位置
C.產(chǎn)品的定位一定是同類產(chǎn)品所沒(méi)有的
D.定位應(yīng)該包括產(chǎn)品是什么，給誰(shuí)用的基本內(nèi)容
E.定位的基礎(chǔ)是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的深入分析和對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確判斷
9.廣告費(fèi)用按照支付的內(nèi)容，可以分為( )
A.廣告調(diào)查和策劃費(fèi)用
B.廣告設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用
C.媒體購(gòu)買費(fèi)用
D.廣告人員的行政費(fèi)用
E.機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)
10.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出情況后，再?zèng)Q定本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度的廣告費(fèi)用預(yù)算方法稱為( )
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)位法
C.競(jìng)爭(zhēng)平位法
D.競(jìng)爭(zhēng)支出法
E.市場(chǎng)份額法
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告運(yùn)動(dòng)
2.流行
3.生活情報(bào)訴求策略
4.廣告費(fèi)用
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播對(duì)廣告主的實(shí)用性。
2.制約傳播者和受眾對(duì)信息產(chǎn)生一致理解的因素有哪些?
3.產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。
4.確定目標(biāo)市場(chǎng)的策略。
5.廣告發(fā)布媒介組合時(shí)應(yīng)遵循的原則。
六、論述題(本大題10分)
試述企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四種不同角色及其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.廣告策劃的結(jié)果以__________的方式來(lái)體現(xiàn)。
2.廣告效果測(cè)定是廣告的__________環(huán)節(jié)。
3.整合傳播策劃的特性主要有__________、策略的整體性和運(yùn)作的復(fù)雜性。
4.人的社會(huì)參與可以分為_(kāi)_________和局部參與兩個(gè)層面。
5.傳播活動(dòng)基本的要素是__________。
6.所謂__________，就是企業(yè)將要在其中進(jìn)行營(yíng)銷的那部分市場(chǎng)。
7.制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位和__________。
8.__________是連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
9.廣告發(fā)布的__________指廣告持續(xù)發(fā)布的時(shí)間的長(zhǎng)短。
10.廣告策劃書(shū)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照是__________。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.策劃一詞早在公共關(guān)系領(lǐng)域出現(xiàn)是在( )
A.19世紀(jì)50年代
B.19世紀(jì)60年代
C.20世紀(jì)50年代
D.20世紀(jì)60年代
2.以下不屬于廣告策劃的原則的是( )
A.目的性
B.調(diào)適性
C.可控性
D.前瞻性
3.認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些隨處可以買到的和低價(jià)的產(chǎn)品的觀念屬于( )
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)觀念
4.__________指一個(gè)人怎樣擔(dān)任自己的角色。( )
A.理想角色
B.知覺(jué)角色
C.扮演角色
D.自我角色
5.在產(chǎn)品的成熟期，應(yīng)采用( )
A.勸服性廣告策略
B.提醒性廣告策略
C.開(kāi)拓性廣告策略
D.通過(guò)廣告維持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率
6.在產(chǎn)品至上時(shí)代，提出了( )
A.獨(dú)特的銷售說(shuō)辭理論
B.品牌形象理論
C.產(chǎn)品定位理論
D.整合營(yíng)銷傳播理論
7.某特級(jí)香檳提出的"男人至醒的心得"是( )
A.按照產(chǎn)品的歷史定位
B.按照提供的服務(wù)定位
C.按照產(chǎn)品特性帶給顧客的利益定位
D.按照消費(fèi)者的需求心理定位
8.廣告創(chuàng)意過(guò)程是( )
A.無(wú)規(guī)律可循的
B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的
C.純感性的
D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的
9.以下媒介中，屬于互動(dòng)媒介的是( )
A.報(bào)紙
B.電視
C.直接郵寄廣告
D.霓虹燈廣告
10.企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開(kāi)展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為( )
A.固定廣告費(fèi)用
B.變動(dòng)廣告費(fèi)用
C.自營(yíng)廣告費(fèi)用
D.他營(yíng)廣告費(fèi)用
三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1.在近兩百年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷的階段變化有( )
A.版面銷售的時(shí)代
B.版面掮客的時(shí)代
C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代
D.制作性廣告服務(wù)的時(shí)代
E.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代
2.廣告策劃的核心內(nèi)容有( )
A.市場(chǎng)調(diào)查
B.訴求策略
C.定位策略
D.表現(xiàn)策略
E.媒介策略
3.整合營(yíng)銷傳播提出的背景有( )
A.消費(fèi)者處于大量的廣告信息包圍之中
B.整合行銷觀念的提出
C.媒介費(fèi)用大幅度提高
D.廣告主廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移
E.企業(yè)在營(yíng)銷方面面臨的困難
4.麥卡錫的"4Ps"理論中，4P指的是( )
A.產(chǎn)品(product)
B.包裝(packaging)
C.價(jià)格(price)
D.分銷地點(diǎn)(place)
E.促銷(promotion)
5.企業(yè)在市場(chǎng)衰退期可以采用的策略有( )
A.產(chǎn)品改進(jìn)策略
B.降低產(chǎn)品價(jià)格策略
C.收縮策略
D.放棄策略
E.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)
6.廣告策劃小組常用的工作列表有( )
A.研討計(jì)劃表
B.任務(wù)下達(dá)表
C.任務(wù)完成表
D.策略列表
E.任務(wù)期限列表
7.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同反應(yīng)，可以將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分為( )
A.從容不迫型競(jìng)爭(zhēng)者
B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者
C.放任型競(jìng)爭(zhēng)者
D.兇暴型競(jìng)爭(zhēng)者
E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
8.以下對(duì)定位的描述，正確的是( )
A.定位所要展現(xiàn)的是本產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不同之處
B.定位確定的是產(chǎn)品在市場(chǎng)中的實(shí)際的與眾不同的位置
C.產(chǎn)品的定位一定是同類產(chǎn)品所沒(méi)有的
D.定位應(yīng)該包括產(chǎn)品是什么，給誰(shuí)用的基本內(nèi)容
E.定位的基礎(chǔ)是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的深入分析和對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確判斷
9.廣告費(fèi)用按照支付的內(nèi)容，可以分為( )
A.廣告調(diào)查和策劃費(fèi)用
B.廣告設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用
C.媒體購(gòu)買費(fèi)用
D.廣告人員的行政費(fèi)用
E.機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)
10.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出情況后，再?zèng)Q定本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度的廣告費(fèi)用預(yù)算方法稱為( )
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)位法
C.競(jìng)爭(zhēng)平位法
D.競(jìng)爭(zhēng)支出法
E.市場(chǎng)份額法
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告運(yùn)動(dòng)
2.流行
3.生活情報(bào)訴求策略
4.廣告費(fèi)用
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.整合傳播對(duì)廣告主的實(shí)用性。
2.制約傳播者和受眾對(duì)信息產(chǎn)生一致理解的因素有哪些?
3.產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。
4.確定目標(biāo)市場(chǎng)的策略。
5.廣告發(fā)布媒介組合時(shí)應(yīng)遵循的原則。
六、論述題(本大題10分)
試述企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四種不同角色及其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。