浙江省2013年7月高等教育自學(xué)考試
廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。
1.經(jīng)典的條件反射方法的首創(chuàng)者是
A.斯金納
B.巴甫洛夫
C.閔斯特伯格
D.迪德
2.由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象是
A.知覺
B.聯(lián)覺
C.記憶
D.聯(lián)想
3.心理活動(dòng)的強(qiáng)度、速度、穩(wěn)定性和靈活性上的差異，是高級(jí)神經(jīng)活動(dòng)在人的行為上的表現(xiàn)，稱之為
A.氣質(zhì)
B.能力
C.注意
D.思維
4.AIDA模式的提出者是
A.劉易斯
B.特里斯曼
C.海爾森
D.雷蒙德
5.以下顏色中，屬于冷色的是
A.紅色
B.黃色
C.藍(lán)色
D.橙色
6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的
A.信度
B.效度
C.準(zhǔn)確度
D.差異度
7.反映肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗(yàn)，往往并發(fā)生理反應(yīng)及有關(guān)愛、家庭關(guān)系體驗(yàn)的情感維度是
A.親熱感
B.美感
C.幽默感
D.懼怕感
8.投射測驗(yàn)中，設(shè)一些未完成的句子，要求被測者自由聯(lián)想加以回答，這屬于
A.文字聯(lián)想法
B.主題統(tǒng)覺測驗(yàn)
C.語句完成法
D.繪畫測驗(yàn)
9.肥胖者對游泳衣、緊身衣采取消極冷淡態(tài)度，這體現(xiàn)了態(tài)度的什么功能？
A.知識(shí)功能
B.調(diào)節(jié)功能
C.價(jià)值表現(xiàn)功能
D.自我防衛(wèi)功能
10.由桌子想到椅子，這屬于聯(lián)想的
A.接近律
B.對比律
C.類似律
D.因果律
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.在問卷調(diào)查中，開放式的提問方式有
A.造句法
B.投射測驗(yàn)
C.匹配題
D.評(píng)定量表
E.自由回答法
12.以下信息線索中，屬于廣告理性訴求的有
A.價(jià)格
B.質(zhì)量
C.性能
D.營養(yǎng)
E.售后服務(wù)
13.廣告設(shè)計(jì)元素中的情感因素包括
A.顏色
B.插圖
C.標(biāo)題
D.文稿
E.廣告歌
14.消費(fèi)者的購買行為受到影響的內(nèi)部因素有
A家庭
B.參照群體
C.態(tài)度
D.認(rèn)知結(jié)構(gòu)
E.人格特點(diǎn)
15.反映外部事物屬性的感覺道有
A.視覺
B.聽覺
C.嗅覺
D.運(yùn)動(dòng)感覺
E.平衡感覺
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
16.米勒的研究表明，在信息短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦所能接受的信息數(shù)量至少______個(gè)，多至______個(gè)。
17.心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個(gè)對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺的______效應(yīng)。
18.現(xiàn)代認(rèn)知心理把記憶系統(tǒng)看成是由感覺記憶、______記憶和______記憶所組成。
19.知覺的組織原則有接近、______、______和______。
20.人類的高級(jí)情感包括道德感、______和______。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.訪談法
22.精細(xì)加工可能性模型
23.參照群體
24.功能一致性理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.影響知覺過程中的解釋的因素有哪些？
26.為什么廣告重復(fù)頻率的效果是有限的？
27.為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)？
28.動(dòng)機(jī)沖突主要表現(xiàn)在哪幾種形式？
29.常見的兒童廣告策略有哪幾種？
六、論述題(本大題10分)
30.結(jié)合實(shí)際，論述在廣告構(gòu)思中如何創(chuàng)造新形象。
廣告心理學(xué)試題
課程代碼：00636
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。
1.經(jīng)典的條件反射方法的首創(chuàng)者是
A.斯金納
B.巴甫洛夫
C.閔斯特伯格
D.迪德
2.由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象是
A.知覺
B.聯(lián)覺
C.記憶
D.聯(lián)想
3.心理活動(dòng)的強(qiáng)度、速度、穩(wěn)定性和靈活性上的差異，是高級(jí)神經(jīng)活動(dòng)在人的行為上的表現(xiàn)，稱之為
A.氣質(zhì)
B.能力
C.注意
D.思維
4.AIDA模式的提出者是
A.劉易斯
B.特里斯曼
C.海爾森
D.雷蒙德
5.以下顏色中，屬于冷色的是
A.紅色
B.黃色
C.藍(lán)色
D.橙色
6.問卷能測出待測屬性或功能的程度叫做問卷的
A.信度
B.效度
C.準(zhǔn)確度
D.差異度
7.反映肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗(yàn)，往往并發(fā)生理反應(yīng)及有關(guān)愛、家庭關(guān)系體驗(yàn)的情感維度是
A.親熱感
B.美感
C.幽默感
D.懼怕感
8.投射測驗(yàn)中，設(shè)一些未完成的句子，要求被測者自由聯(lián)想加以回答，這屬于
A.文字聯(lián)想法
B.主題統(tǒng)覺測驗(yàn)
C.語句完成法
D.繪畫測驗(yàn)
9.肥胖者對游泳衣、緊身衣采取消極冷淡態(tài)度，這體現(xiàn)了態(tài)度的什么功能？
A.知識(shí)功能
B.調(diào)節(jié)功能
C.價(jià)值表現(xiàn)功能
D.自我防衛(wèi)功能
10.由桌子想到椅子，這屬于聯(lián)想的
A.接近律
B.對比律
C.類似律
D.因果律
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。
11.在問卷調(diào)查中，開放式的提問方式有
A.造句法
B.投射測驗(yàn)
C.匹配題
D.評(píng)定量表
E.自由回答法
12.以下信息線索中，屬于廣告理性訴求的有
A.價(jià)格
B.質(zhì)量
C.性能
D.營養(yǎng)
E.售后服務(wù)
13.廣告設(shè)計(jì)元素中的情感因素包括
A.顏色
B.插圖
C.標(biāo)題
D.文稿
E.廣告歌
14.消費(fèi)者的購買行為受到影響的內(nèi)部因素有
A家庭
B.參照群體
C.態(tài)度
D.認(rèn)知結(jié)構(gòu)
E.人格特點(diǎn)
15.反映外部事物屬性的感覺道有
A.視覺
B.聽覺
C.嗅覺
D.運(yùn)動(dòng)感覺
E.平衡感覺
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)
16.米勒的研究表明，在信息短暫呈現(xiàn)的條件下，大腦所能接受的信息數(shù)量至少______個(gè)，多至______個(gè)。
17.心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個(gè)對象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺的______效應(yīng)。
18.現(xiàn)代認(rèn)知心理把記憶系統(tǒng)看成是由感覺記憶、______記憶和______記憶所組成。
19.知覺的組織原則有接近、______、______和______。
20.人類的高級(jí)情感包括道德感、______和______。
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
21.訪談法
22.精細(xì)加工可能性模型
23.參照群體
24.功能一致性理論
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
25.影響知覺過程中的解釋的因素有哪些？
26.為什么廣告重復(fù)頻率的效果是有限的？
27.為什么要學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)？
28.動(dòng)機(jī)沖突主要表現(xiàn)在哪幾種形式？
29.常見的兒童廣告策略有哪幾種？
六、論述題(本大題10分)
30.結(jié)合實(shí)際，論述在廣告構(gòu)思中如何創(chuàng)造新形象。