隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快．商務(wù)英文廣告在經(jīng)貿(mào)活動(dòng)中的作用也越來越重要．它們時(shí)時(shí)刻刻都在影響和改變著人們的消費(fèi)觀念和行為．像一只無形的手操縱著人們的消費(fèi)過程。
一、 商務(wù)廣告及其特點(diǎn)
1．商務(wù)廣告的含義來源：考試大
廣告(Advertising)源于拉丁文(Advertere)，意思是“引人注意”，使某人注意某事，以后逐漸演變，延伸為“讓眾人了解某事”。廣告在商業(yè)活動(dòng)的不斷發(fā)展中被賦予了新的含義，成為現(xiàn)代意義上的“廣告”。廣告的廣義包括所有向公眾發(fā)布有關(guān)信息的行為：狹義的廣告多指商品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者通過一定的媒介物．以傳播商品和經(jīng)貿(mào)信息等為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通常被稱為商務(wù)廣告。
2．商務(wù)廣告的特點(diǎn)www.Ｅxamda.CoM
(1)商務(wù)廣告是一種有計(jì)劃有目的的商品宣傳或商業(yè)信息傳播手段。
(2)商務(wù)廣告的傳播需借助一定的媒介物。
(3)商務(wù)廣告的宣傳對(duì)象必須明確。
(4)說服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)是商務(wù)廣告的最終目的。
(5)商務(wù)廣告的制作和宣傳應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的需要，能喚起注意、激發(fā)興趣和欲望。
(6)商務(wù)廣告是廣泛告之公眾某種事物信息的宣傳活動(dòng)．并誘導(dǎo)消費(fèi)者于一定的方向所使用的一種手段。
二、商務(wù)廣告的主要作用
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商品越來越豐富多彩，消費(fèi)者在迅速膨脹的市場(chǎng)信息面前，購(gòu)物的目的性與指向性已變得不很明確?！熬坪貌慌孪镒由睢?Good wine needs no bush)之說已難以適應(yīng)當(dāng)今變幻莫測(cè)的商品社會(huì)。顯然，如何向消費(fèi)者主動(dòng)傳遞好信息充分了解并發(fā)揮商務(wù)廣告呼喚功能的作用，已成為生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的頭等大亭。
1．傳播商品信息的作用www.Ｅxamda.CoM
商務(wù)廣告能幫助商家憑借現(xiàn)代化的手段和傳播媒體，迅速將各種商務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者，使供需雙方得以溝通，從而實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)變。
2．喚起需要的作用來源：www.examda.com
商務(wù)廣告應(yīng)該有效地灌輸全新的消費(fèi)觀念。誘導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，喚起需要，開創(chuàng)新的市場(chǎng)需求。
3．激發(fā)購(gòu)買欲望的作用http://ks.examda.com
要產(chǎn)生商務(wù)廣告“勸服藝術(shù)”的效果，必須集中展示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，有效地喚起消費(fèi)者內(nèi)在的購(gòu)買欲望。
4．促進(jìn)銷售的作用
商務(wù)廣告具有溝通產(chǎn)銷渠道，促進(jìn)商品銷售，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值的作用。連續(xù)不斷的廣告宣傳，能引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注，開辟新的銷路。
5 樹立聲譽(yù)的作用
商務(wù)廣告還能有效地提高公司、企業(yè)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，在社會(huì)公眾的心目中樹立企業(yè)整體形象，使經(jīng)營(yíng)者的影響力擴(kuò)大。
6．促進(jìn)管理的作用來源：www.examda.com
產(chǎn)品質(zhì)量是否過硬，服務(wù)是否到位，直接涉及到經(jīng)營(yíng)者的信用和生死存亡。通過商務(wù)廣告可以觀察到市場(chǎng)的反饋，從而便于經(jīng)營(yíng)者總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析優(yōu)劣勢(shì)，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，改善管理水平，不斷提高市場(chǎng)占有率。
三 商務(wù)廣告的呼喚功能
1．文本功能分類說
英國(guó)翻譯理論家紐馬克(Newmark)按不同功能把文本體裁大致劃分為三類
(1) 表達(dá)功能(expressive function)。
(2) 信息功能(informative function)。
(3) 呼喚功能(vocative function)。呼喚功能其實(shí)就是指誘導(dǎo)型功能，包括廣告企業(yè)推介 宣傳文字，通知等。這類文體內(nèi)容著力點(diǎn)在于“喚起”(call out)聽者或讀者去思考 (think)，去“感受” (fee1)，去“行動(dòng)” (act)，并按文本預(yù)想的方式做出反應(yīng)(react in the way intended by the text)。因此，為感染受眾，實(shí)現(xiàn)此類文本的“呼喚”功能，在制作商務(wù)英文廣告時(shí)，我們的語言設(shè)計(jì)和言詞的選用都必須關(guān)注大眾的欣賞習(xí)慣和心理感受，盡量使用他們能有效理解和接受的語言表達(dá)形式 以達(dá)到此廣告預(yù)期的呼喚功能。
2．商務(wù)英文廣告的語言特征
紐馬克指出，F(xiàn)ew texts are purely expressive．informative or vocative：most include all three functions with an emphasis on one of the three，(很少有文本只純粹具有一種功能，大部分都以一種功能為主，并兼有其他兩種。) 根據(jù)分類理論的啟示．商務(wù)英文廣告的語言也應(yīng)根據(jù)不同情況．有適當(dāng)?shù)撵`活度．但語言的使用從語義到文體都要以最貼近、最自然的方式表現(xiàn)原語的信息，并把聽者或讀者反映作為檢驗(yàn)呼喚功能的有效性的評(píng)判標(biāo)尺。
廣告類信息按紐馬克的功能劃分說歸屬于“呼喚型”文本。要達(dá)到“呼喚”的目的，商務(wù)英文廣告往往應(yīng)具有以下的語言特征：
(1) 語言，必須精練、生動(dòng)、富有吸引力、感染力。
(2)行文布局須富有自己的特色，簡(jiǎn)潔通俗，易讀易懂。
(3)適應(yīng)大眾口味，讓人喜聞樂見。
(4)能有效傳遞信息，喚起讀者感應(yīng)和行動(dòng)的目的。
(5)針對(duì)大眾的期待點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，突出消費(fèi)者利益。
(6)要讓大眾易于理解和接受信息，商業(yè)性強(qiáng)。
(7)表達(dá)直截了當(dāng)，信息明確，邏輯、條理清楚。
(8)注意英語和當(dāng)?shù)卣Z的差異。遵從對(duì)象國(guó)的習(xí)慣和規(guī)范，表現(xiàn)形式恰當(dāng)。
(9)注重文化差異和具體的交際情景，避免空洞，突出實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的信息功能。
(10)根據(jù)“呼喚”意圖和不同的廣告媒體．巧用句式 文體和修辭手段。
下面參看一則英文餐館廣告：Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition(飯菜上乘，環(huán)境迷人，服務(wù)可心)。這則英文廣告的語言具有高度簡(jiǎn)練概括的特征。三個(gè)并列結(jié)構(gòu)朗朗上口，形成了排比的氣勢(shì)，將餐館優(yōu)雅舒適的環(huán)境和一流的飯菜和服務(wù)質(zhì)量惟妙惟肖，簡(jiǎn)單明了地表達(dá)出來了。漢語譯文成四字結(jié)構(gòu)，文字對(duì)仗，言簡(jiǎn)意賅。這則廣告無論對(duì)英語讀者，還是漢語讀者，都能起到說服性、誘導(dǎo)性的“呼喚”作用。
四、結(jié)語
商務(wù)廣告既是一門學(xué)科，又是一門藝術(shù)。只要掌握好商務(wù)廣告的特點(diǎn)，運(yùn)用好英文這門語言工具，經(jīng)營(yíng)者就能充分發(fā)揮商務(wù)英文廣告的呼喚功能，不斷吸引消費(fèi)者，使企業(yè)在激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。
一、 商務(wù)廣告及其特點(diǎn)
1．商務(wù)廣告的含義來源：考試大
廣告(Advertising)源于拉丁文(Advertere)，意思是“引人注意”，使某人注意某事，以后逐漸演變，延伸為“讓眾人了解某事”。廣告在商業(yè)活動(dòng)的不斷發(fā)展中被賦予了新的含義，成為現(xiàn)代意義上的“廣告”。廣告的廣義包括所有向公眾發(fā)布有關(guān)信息的行為：狹義的廣告多指商品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者通過一定的媒介物．以傳播商品和經(jīng)貿(mào)信息等為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通常被稱為商務(wù)廣告。
2．商務(wù)廣告的特點(diǎn)www.Ｅxamda.CoM
(1)商務(wù)廣告是一種有計(jì)劃有目的的商品宣傳或商業(yè)信息傳播手段。
(2)商務(wù)廣告的傳播需借助一定的媒介物。
(3)商務(wù)廣告的宣傳對(duì)象必須明確。
(4)說服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)是商務(wù)廣告的最終目的。
(5)商務(wù)廣告的制作和宣傳應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的需要，能喚起注意、激發(fā)興趣和欲望。
(6)商務(wù)廣告是廣泛告之公眾某種事物信息的宣傳活動(dòng)．并誘導(dǎo)消費(fèi)者于一定的方向所使用的一種手段。
二、商務(wù)廣告的主要作用
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商品越來越豐富多彩，消費(fèi)者在迅速膨脹的市場(chǎng)信息面前，購(gòu)物的目的性與指向性已變得不很明確?！熬坪貌慌孪镒由睢?Good wine needs no bush)之說已難以適應(yīng)當(dāng)今變幻莫測(cè)的商品社會(huì)。顯然，如何向消費(fèi)者主動(dòng)傳遞好信息充分了解并發(fā)揮商務(wù)廣告呼喚功能的作用，已成為生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的頭等大亭。
1．傳播商品信息的作用www.Ｅxamda.CoM
商務(wù)廣告能幫助商家憑借現(xiàn)代化的手段和傳播媒體，迅速將各種商務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者，使供需雙方得以溝通，從而實(shí)現(xiàn)商品的使用價(jià)值到價(jià)值實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)變。
2．喚起需要的作用來源：www.examda.com
商務(wù)廣告應(yīng)該有效地灌輸全新的消費(fèi)觀念。誘導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，喚起需要，開創(chuàng)新的市場(chǎng)需求。
3．激發(fā)購(gòu)買欲望的作用http://ks.examda.com
要產(chǎn)生商務(wù)廣告“勸服藝術(shù)”的效果，必須集中展示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，有效地喚起消費(fèi)者內(nèi)在的購(gòu)買欲望。
4．促進(jìn)銷售的作用
商務(wù)廣告具有溝通產(chǎn)銷渠道，促進(jìn)商品銷售，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值的作用。連續(xù)不斷的廣告宣傳，能引起消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注，開辟新的銷路。
5 樹立聲譽(yù)的作用
商務(wù)廣告還能有效地提高公司、企業(yè)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)，在社會(huì)公眾的心目中樹立企業(yè)整體形象，使經(jīng)營(yíng)者的影響力擴(kuò)大。
6．促進(jìn)管理的作用來源：www.examda.com
產(chǎn)品質(zhì)量是否過硬，服務(wù)是否到位，直接涉及到經(jīng)營(yíng)者的信用和生死存亡。通過商務(wù)廣告可以觀察到市場(chǎng)的反饋，從而便于經(jīng)營(yíng)者總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析優(yōu)劣勢(shì)，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，改善管理水平，不斷提高市場(chǎng)占有率。
三 商務(wù)廣告的呼喚功能
1．文本功能分類說
英國(guó)翻譯理論家紐馬克(Newmark)按不同功能把文本體裁大致劃分為三類
(1) 表達(dá)功能(expressive function)。
(2) 信息功能(informative function)。
(3) 呼喚功能(vocative function)。呼喚功能其實(shí)就是指誘導(dǎo)型功能，包括廣告企業(yè)推介 宣傳文字，通知等。這類文體內(nèi)容著力點(diǎn)在于“喚起”(call out)聽者或讀者去思考 (think)，去“感受” (fee1)，去“行動(dòng)” (act)，并按文本預(yù)想的方式做出反應(yīng)(react in the way intended by the text)。因此，為感染受眾，實(shí)現(xiàn)此類文本的“呼喚”功能，在制作商務(wù)英文廣告時(shí)，我們的語言設(shè)計(jì)和言詞的選用都必須關(guān)注大眾的欣賞習(xí)慣和心理感受，盡量使用他們能有效理解和接受的語言表達(dá)形式 以達(dá)到此廣告預(yù)期的呼喚功能。
2．商務(wù)英文廣告的語言特征
紐馬克指出，F(xiàn)ew texts are purely expressive．informative or vocative：most include all three functions with an emphasis on one of the three，(很少有文本只純粹具有一種功能，大部分都以一種功能為主，并兼有其他兩種。) 根據(jù)分類理論的啟示．商務(wù)英文廣告的語言也應(yīng)根據(jù)不同情況．有適當(dāng)?shù)撵`活度．但語言的使用從語義到文體都要以最貼近、最自然的方式表現(xiàn)原語的信息，并把聽者或讀者反映作為檢驗(yàn)呼喚功能的有效性的評(píng)判標(biāo)尺。
廣告類信息按紐馬克的功能劃分說歸屬于“呼喚型”文本。要達(dá)到“呼喚”的目的，商務(wù)英文廣告往往應(yīng)具有以下的語言特征：
(1) 語言，必須精練、生動(dòng)、富有吸引力、感染力。
(2)行文布局須富有自己的特色，簡(jiǎn)潔通俗，易讀易懂。
(3)適應(yīng)大眾口味，讓人喜聞樂見。
(4)能有效傳遞信息，喚起讀者感應(yīng)和行動(dòng)的目的。
(5)針對(duì)大眾的期待點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，突出消費(fèi)者利益。
(6)要讓大眾易于理解和接受信息，商業(yè)性強(qiáng)。
(7)表達(dá)直截了當(dāng)，信息明確，邏輯、條理清楚。
(8)注意英語和當(dāng)?shù)卣Z的差異。遵從對(duì)象國(guó)的習(xí)慣和規(guī)范，表現(xiàn)形式恰當(dāng)。
(9)注重文化差異和具體的交際情景，避免空洞，突出實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的信息功能。
(10)根據(jù)“呼喚”意圖和不同的廣告媒體．巧用句式 文體和修辭手段。
下面參看一則英文餐館廣告：Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition(飯菜上乘，環(huán)境迷人，服務(wù)可心)。這則英文廣告的語言具有高度簡(jiǎn)練概括的特征。三個(gè)并列結(jié)構(gòu)朗朗上口，形成了排比的氣勢(shì)，將餐館優(yōu)雅舒適的環(huán)境和一流的飯菜和服務(wù)質(zhì)量惟妙惟肖，簡(jiǎn)單明了地表達(dá)出來了。漢語譯文成四字結(jié)構(gòu)，文字對(duì)仗，言簡(jiǎn)意賅。這則廣告無論對(duì)英語讀者，還是漢語讀者，都能起到說服性、誘導(dǎo)性的“呼喚”作用。
四、結(jié)語
商務(wù)廣告既是一門學(xué)科，又是一門藝術(shù)。只要掌握好商務(wù)廣告的特點(diǎn)，運(yùn)用好英文這門語言工具，經(jīng)營(yíng)者就能充分發(fā)揮商務(wù)英文廣告的呼喚功能，不斷吸引消費(fèi)者，使企業(yè)在激烈的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。