2.通常情況下是采取雙錄的方法來核對數(shù)據(jù)錄入的質(zhì)量。也就是由兩位數(shù)據(jù)錄入員錄入同一份數(shù)據(jù)資料，然后對兩人的數(shù)據(jù)錄入結(jié)果進行比對，以發(fā)現(xiàn)在錄入過程中存在的偏差。
二、資料的分析，一是定性分析，一是定量分析。
1.定性分析是對事物的性質(zhì)作出分析，是分析研究對象是否具有某種屬性或者性質(zhì)。定性分析的基本內(nèi)容主要有識別屬性、要素分析和歸類分析。
2.定量分析是運用統(tǒng)計學(xué)原理，對調(diào)查的數(shù)據(jù)資料進行量化的過程，也叫統(tǒng)計分析。
3.定性分析是定量分析的基礎(chǔ)，又是定量分析的概括和總結(jié)。
三、回歸分析就是根據(jù)已知的現(xiàn)象對未知的現(xiàn)象作出預(yù)測的一種科學(xué)方法。
四、聚類分析是按照個體的特征將它們加以分類，使同一類別內(nèi)的個體具有盡可能高的同質(zhì)性，而類別之間則具有盡可能高的異質(zhì)性。尤其是在對消費者進行細(xì)分時，我們通常會使用聚類分析的方法。
五、因子分析是一種多變量化簡技術(shù)，目的是分解原始變量，從中歸納出潛在的“類別”。
六、聯(lián)合分析是一種評價消費者偏好的方法它采用分解的辦法，即讓消費者給一系列的產(chǎn)品輪廓賦值，用這些賦值來計算偏好參數(shù)。這些參數(shù)可以是分值、權(quán)重、理想點等等。
第十章
一、市場調(diào)研活動的最后一個步驟就是撰寫研究報告，并將研究報告向客戶進行演示。這也許是市場調(diào)研中最為關(guān)鍵的一步。
二、撰寫報告的一些基本原則
1.考慮受眾的感受
2.呈現(xiàn)受眾所需要的信息
3.簡潔，但保持完整
4.保持客觀性
5.語言風(fēng)格
三、報告的格式，一般包括下面一些主要內(nèi)容。
1.標(biāo)題頁
2.內(nèi)容目錄
3.圖表目錄
4.研究小結(jié)：1）目標(biāo)2）結(jié)果3）結(jié)論4）建議
5.報告正文：1）前言2）方法3）結(jié)果4）局限性
6.結(jié)論與建議
7.附錄1）抽樣方案2）主體問卷3）支持性的圖表
四、在研究方法部分需要向讀者說明，研究的設(shè)計是探索性的還是結(jié)論性的；使用的是一手資料還是二手資料；數(shù)據(jù)收集的方法是問卷法還是觀察法等，以及向讀者說明抽樣的方法、樣本量的大小，以及整個抽樣的過程。
五、對研究局限性的論述主要集中在三個方面：抽樣、拒訪及方法學(xué)上存在的問題。
六、在報告中如果要呈現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)，或者描述一個技術(shù)上的流程使用圖表是非常有必要的。
七、圖表的輔助功能必須包含下列基本元素。
1.圖表的序號：它可以使讀者很快在報告中找到任何一張圖表；
2.標(biāo)題：標(biāo)題應(yīng)該清楚的說明圖表中所包含的內(nèi)容；
3.圖表中的說明文字：例如，在表格中需要說明橫縱軸分別代表的含義；
4.腳注：可以詳細(xì)地說明圖表中某些需要進行詳細(xì)注解的部分。
八、餅圖、條形圖和線圖是寫市場調(diào)研報告時經(jīng)常使用的圖形。
九、把圓形的面積分割成若干個扇形，用以表示各個部分與總體之間的關(guān)系。
十、使用餅圖也有一定的局限性。它只能比較一組數(shù)據(jù)的不同部分之間的關(guān)系，有兩組數(shù)據(jù)要同時進行比較，就無能為力了。
十一、條形圖是由同樣寬度的條形構(gòu)成的統(tǒng)計圖。其長度和它所代表的數(shù)值成正比。同時，它的面積也要和它表示的數(shù)據(jù)成正比。
第十一章
1、銷售預(yù)算一般代于公司預(yù)測
一、組合方法是估計市場銷售潛力的方法之一，它需要整合顧客的信息和市場的信息。
二、這些數(shù)據(jù)可以通過電子郵件、電話訪談或個人面談的方式獲得。
三、銷售預(yù)測是制定營銷決策的關(guān)鍵。
四、銷售預(yù)測是對一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)未來銷量的數(shù)量估計。
二、資料的分析，一是定性分析，一是定量分析。
1.定性分析是對事物的性質(zhì)作出分析，是分析研究對象是否具有某種屬性或者性質(zhì)。定性分析的基本內(nèi)容主要有識別屬性、要素分析和歸類分析。
2.定量分析是運用統(tǒng)計學(xué)原理，對調(diào)查的數(shù)據(jù)資料進行量化的過程，也叫統(tǒng)計分析。
3.定性分析是定量分析的基礎(chǔ)，又是定量分析的概括和總結(jié)。
三、回歸分析就是根據(jù)已知的現(xiàn)象對未知的現(xiàn)象作出預(yù)測的一種科學(xué)方法。
四、聚類分析是按照個體的特征將它們加以分類，使同一類別內(nèi)的個體具有盡可能高的同質(zhì)性，而類別之間則具有盡可能高的異質(zhì)性。尤其是在對消費者進行細(xì)分時，我們通常會使用聚類分析的方法。
五、因子分析是一種多變量化簡技術(shù)，目的是分解原始變量，從中歸納出潛在的“類別”。
六、聯(lián)合分析是一種評價消費者偏好的方法它采用分解的辦法，即讓消費者給一系列的產(chǎn)品輪廓賦值，用這些賦值來計算偏好參數(shù)。這些參數(shù)可以是分值、權(quán)重、理想點等等。
第十章
一、市場調(diào)研活動的最后一個步驟就是撰寫研究報告，并將研究報告向客戶進行演示。這也許是市場調(diào)研中最為關(guān)鍵的一步。
二、撰寫報告的一些基本原則
1.考慮受眾的感受
2.呈現(xiàn)受眾所需要的信息
3.簡潔，但保持完整
4.保持客觀性
5.語言風(fēng)格
三、報告的格式，一般包括下面一些主要內(nèi)容。
1.標(biāo)題頁
2.內(nèi)容目錄
3.圖表目錄
4.研究小結(jié)：1）目標(biāo)2）結(jié)果3）結(jié)論4）建議
5.報告正文：1）前言2）方法3）結(jié)果4）局限性
6.結(jié)論與建議
7.附錄1）抽樣方案2）主體問卷3）支持性的圖表
四、在研究方法部分需要向讀者說明，研究的設(shè)計是探索性的還是結(jié)論性的；使用的是一手資料還是二手資料；數(shù)據(jù)收集的方法是問卷法還是觀察法等，以及向讀者說明抽樣的方法、樣本量的大小，以及整個抽樣的過程。
五、對研究局限性的論述主要集中在三個方面：抽樣、拒訪及方法學(xué)上存在的問題。
六、在報告中如果要呈現(xiàn)大量的數(shù)據(jù)，或者描述一個技術(shù)上的流程使用圖表是非常有必要的。
七、圖表的輔助功能必須包含下列基本元素。
1.圖表的序號：它可以使讀者很快在報告中找到任何一張圖表；
2.標(biāo)題：標(biāo)題應(yīng)該清楚的說明圖表中所包含的內(nèi)容；
3.圖表中的說明文字：例如，在表格中需要說明橫縱軸分別代表的含義；
4.腳注：可以詳細(xì)地說明圖表中某些需要進行詳細(xì)注解的部分。
八、餅圖、條形圖和線圖是寫市場調(diào)研報告時經(jīng)常使用的圖形。
九、把圓形的面積分割成若干個扇形，用以表示各個部分與總體之間的關(guān)系。
十、使用餅圖也有一定的局限性。它只能比較一組數(shù)據(jù)的不同部分之間的關(guān)系，有兩組數(shù)據(jù)要同時進行比較，就無能為力了。
十一、條形圖是由同樣寬度的條形構(gòu)成的統(tǒng)計圖。其長度和它所代表的數(shù)值成正比。同時，它的面積也要和它表示的數(shù)據(jù)成正比。
第十一章
1、銷售預(yù)算一般代于公司預(yù)測
一、組合方法是估計市場銷售潛力的方法之一，它需要整合顧客的信息和市場的信息。
二、這些數(shù)據(jù)可以通過電子郵件、電話訪談或個人面談的方式獲得。
三、銷售預(yù)測是制定營銷決策的關(guān)鍵。
四、銷售預(yù)測是對一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)未來銷量的數(shù)量估計。