促銷組合策略的分析
(一)促銷四種手段的優(yōu)劣分析
促銷活動的手段主要有人員推銷、廣告宣傳、銷售促進(jìn)及公共宣傳等多種手段。
促銷也要根據(jù)產(chǎn)品的不同，對象的不同，有計劃、有目的地將各種促銷手段有機地組合起來綜合運用，形成有利的促銷策略。
(二)制定促銷組合策略應(yīng)考慮的幾個因素：1．產(chǎn)品的因素；2．產(chǎn)品生命周期；3．人員與資金能力；4．促銷對象
(三)促銷活動計劃和效果的分析
企業(yè)開展促銷活動最忌諱的是零敲碎打無計劃。企業(yè)應(yīng)事先制訂年度促銷活動計劃，爭取以較小的費用來獲得較大的促銷效果。促銷活動計劃和效果的分析，就是要調(diào)查企業(yè)促銷計劃是否科學(xué)以及具體實施的情況，以便從中找出問題并制定新的促銷活動計劃。
(四)促銷活動手段的分析
分析時，一般可以把企業(yè)目前所采用的手段按照產(chǎn)品和銷售對象進(jìn)行整理分析，并判定其促銷手段是否合適、是否有效。
(一)促銷四種手段的優(yōu)劣分析
促銷活動的手段主要有人員推銷、廣告宣傳、銷售促進(jìn)及公共宣傳等多種手段。
促銷也要根據(jù)產(chǎn)品的不同，對象的不同，有計劃、有目的地將各種促銷手段有機地組合起來綜合運用，形成有利的促銷策略。
(二)制定促銷組合策略應(yīng)考慮的幾個因素：1．產(chǎn)品的因素；2．產(chǎn)品生命周期；3．人員與資金能力；4．促銷對象
(三)促銷活動計劃和效果的分析
企業(yè)開展促銷活動最忌諱的是零敲碎打無計劃。企業(yè)應(yīng)事先制訂年度促銷活動計劃，爭取以較小的費用來獲得較大的促銷效果。促銷活動計劃和效果的分析，就是要調(diào)查企業(yè)促銷計劃是否科學(xué)以及具體實施的情況，以便從中找出問題并制定新的促銷活動計劃。
(四)促銷活動手段的分析
分析時，一般可以把企業(yè)目前所采用的手段按照產(chǎn)品和銷售對象進(jìn)行整理分析，并判定其促銷手段是否合適、是否有效。