三、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)
1.產(chǎn)品的市場規(guī)模和容量取決于購買者數(shù)量、( )和購買意愿三個要素。
A.相關(guān)群體 B.經(jīng)營者數(shù)量
C.競爭對手狀況 D.購買力
2.隨著我國人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意( )、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。
A.日用品市場 B.家電市場
C.“銀色市場” D.成年人市場
3.所謂“相關(guān)群體”是指對某個人的態(tài)度或行為有( )影響的群體。
A.細小 B.直接
C.間接 D.直接或間接
4.生產(chǎn)資料采購企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇( )方式。
A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
5.分析某一細分市場的實效性，就是要分析某種產(chǎn)品在該市場的現(xiàn)有容量及( )。
A.品種變化 B.發(fā)展?jié)摿?BR> C.市場普及率 D.價格變化
6.無差異性目標市場策略，是將( )作為企業(yè)的目標市場，推銷一種產(chǎn)品，實施相同的營銷組合。
A.整個市場 B.一個細分市場
C.幾個細分市場 D.某一細分市場的一部分
7.產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品，其生命周期的表現(xiàn)形態(tài)是( )。
A.相似的 B.一致的
C.有差別的 D.變化不大的
8.企業(yè)制定產(chǎn)品線( )，就是要為產(chǎn)品線中某一個或幾個產(chǎn)品項目創(chuàng)造出一定的特點，使其在市場上樹立起鮮明的形象，確保在擴大該產(chǎn)品項目銷售的同時，促進其他產(chǎn)品項目的銷售。
A.長度決策 B.帶動決策
C.換代決策 D.削減決策
9.新產(chǎn)品的較晚購買者多為一些( )的消費者，不肯輕易花錢，必須在確信某一產(chǎn)品卻有獨特之處，會給自己帶來較多利益時，才會采取購買行為。
A.保守型 B.理智型
C.效仿型 D.習慣型
10.一般來說，最普遍的市場結(jié)構(gòu)是( )。
A.完全壟斷 B.完全競爭
C.壟斷競爭 D.寡頭壟斷
1.產(chǎn)品的市場規(guī)模和容量取決于購買者數(shù)量、( )和購買意愿三個要素。
A.相關(guān)群體 B.經(jīng)營者數(shù)量
C.競爭對手狀況 D.購買力
2.隨著我國人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意( )、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。
A.日用品市場 B.家電市場
C.“銀色市場” D.成年人市場
3.所謂“相關(guān)群體”是指對某個人的態(tài)度或行為有( )影響的群體。
A.細小 B.直接
C.間接 D.直接或間接
4.生產(chǎn)資料采購企業(yè)，在供貨渠道上一般愿意選擇( )方式。
A.單一渠道 B.兩種渠道
C.一主一次渠道 D.多條渠道
5.分析某一細分市場的實效性，就是要分析某種產(chǎn)品在該市場的現(xiàn)有容量及( )。
A.品種變化 B.發(fā)展?jié)摿?BR> C.市場普及率 D.價格變化
6.無差異性目標市場策略，是將( )作為企業(yè)的目標市場，推銷一種產(chǎn)品，實施相同的營銷組合。
A.整個市場 B.一個細分市場
C.幾個細分市場 D.某一細分市場的一部分
7.產(chǎn)品大類、產(chǎn)品品種和具體品牌產(chǎn)品，其生命周期的表現(xiàn)形態(tài)是( )。
A.相似的 B.一致的
C.有差別的 D.變化不大的
8.企業(yè)制定產(chǎn)品線( )，就是要為產(chǎn)品線中某一個或幾個產(chǎn)品項目創(chuàng)造出一定的特點，使其在市場上樹立起鮮明的形象，確保在擴大該產(chǎn)品項目銷售的同時，促進其他產(chǎn)品項目的銷售。
A.長度決策 B.帶動決策
C.換代決策 D.削減決策
9.新產(chǎn)品的較晚購買者多為一些( )的消費者，不肯輕易花錢，必須在確信某一產(chǎn)品卻有獨特之處，會給自己帶來較多利益時，才會采取購買行為。
A.保守型 B.理智型
C.效仿型 D.習慣型
10.一般來說，最普遍的市場結(jié)構(gòu)是( )。
A.完全壟斷 B.完全競爭
C.壟斷競爭 D.寡頭壟斷