課程代碼：00058
一、填空題(每空1分，共16分)
1．根據(jù)購買者的身份,可把整個市場劃分為_________________、_________________、中間商市場和政府市場。
2．企業(yè)宏觀環(huán)境自適應系統(tǒng)是由監(jiān)測預警系統(tǒng)、_________________、_________________組成。
3．消費者行為所受到的外部刺激有兩類：一是企業(yè)安排的_________________，另一類是消費者的外部環(huán)境。
4．影響生產者購買行為的人事因素主要有_________________、_________________、志趣和說服力。
5．有效的細分市場應具備的主要特征是_________________、_________________和實效性。
6．產品的_________________，是指產品所必須具有的功能和效用，是消費者購買產品時所追求的中心內容。
7．_________________是企業(yè)采用各種新技術，改進現(xiàn)有產品的性能，提高其質量，增加款式和花色品種而制成的新產品。
8．品牌_________________，是品牌中可以識別，但不能讀出聲音的部分。
9．營銷渠道是由所有參與使產品從_________________轉向_________________運動的組織和個人組成。
10．在消費者認識產品階段，_________________和_________________是主要的促銷手段。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。每小題1分，共10分)
1．如果把整個市場營銷活動看作是一座“冰山”，銷售是這座冰山的基礎。（ ）
2．收入水平高低并不反映實際購買力的大小。（ ?。?BR> 3．“需求層次”理論認為人的安全需要是基本的需要。（ ?。?BR> 4．在生產者市場，購買者對生產資料的需求是從消費者對消費品的需求中派生出來的。
（ ?。?BR> 5．集中性目標市場策略追求的是在整個市場上占有一定的份額，而不是在較小的市場上占有較大的份額。（ ?。?BR> 6．運輸包裝的主要作用是便于流通，促進商品的銷售。（ ?。?BR> 7．新產品的早期購買者通常是具有較高社會地位、經濟條件好、社會活動頻繁的人。
（ ?。?BR> 8．估計成本的目的是為了確定產品價格的下限。（ ?。?BR> 9．市場營銷渠道寬度策略也就是中間商數(shù)量策略。（ ）
10．國際營銷和國內營銷的區(qū)別主要是基本原理不同。（ ?。?
一、填空題(每空1分，共16分)
1．根據(jù)購買者的身份,可把整個市場劃分為_________________、_________________、中間商市場和政府市場。
2．企業(yè)宏觀環(huán)境自適應系統(tǒng)是由監(jiān)測預警系統(tǒng)、_________________、_________________組成。
3．消費者行為所受到的外部刺激有兩類：一是企業(yè)安排的_________________，另一類是消費者的外部環(huán)境。
4．影響生產者購買行為的人事因素主要有_________________、_________________、志趣和說服力。
5．有效的細分市場應具備的主要特征是_________________、_________________和實效性。
6．產品的_________________，是指產品所必須具有的功能和效用，是消費者購買產品時所追求的中心內容。
7．_________________是企業(yè)采用各種新技術，改進現(xiàn)有產品的性能，提高其質量，增加款式和花色品種而制成的新產品。
8．品牌_________________，是品牌中可以識別，但不能讀出聲音的部分。
9．營銷渠道是由所有參與使產品從_________________轉向_________________運動的組織和個人組成。
10．在消費者認識產品階段，_________________和_________________是主要的促銷手段。
二、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。每小題1分，共10分)
1．如果把整個市場營銷活動看作是一座“冰山”，銷售是這座冰山的基礎。（ ）
2．收入水平高低并不反映實際購買力的大小。（ ?。?BR> 3．“需求層次”理論認為人的安全需要是基本的需要。（ ?。?BR> 4．在生產者市場，購買者對生產資料的需求是從消費者對消費品的需求中派生出來的。
（ ?。?BR> 5．集中性目標市場策略追求的是在整個市場上占有一定的份額，而不是在較小的市場上占有較大的份額。（ ?。?BR> 6．運輸包裝的主要作用是便于流通，促進商品的銷售。（ ?。?BR> 7．新產品的早期購買者通常是具有較高社會地位、經濟條件好、社會活動頻繁的人。
（ ?。?BR> 8．估計成本的目的是為了確定產品價格的下限。（ ?。?BR> 9．市場營銷渠道寬度策略也就是中間商數(shù)量策略。（ ）
10．國際營銷和國內營銷的區(qū)別主要是基本原理不同。（ ?。?