四、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.以提高生產(chǎn)效率為主要經(jīng)營手段的是以下營銷觀念中的( )
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會(huì)營銷觀念
2.社會(huì)文化群體包括( )
A.民族亞文化群
B.宗教亞文化群
C.地理亞文化群
D.教育亞文化群
E.種族亞文化群
3.消費(fèi)者認(rèn)為可信度高的信息來源是( )
A.個(gè)人來源
B.商務(wù)來源
C.公共來源
D.經(jīng)驗(yàn)來源
E.消費(fèi)者組織來源
4.市場營銷學(xué)家菲利浦·科特勒把影響生產(chǎn)資料購買者行為的因素分為( )
A.環(huán)境因素
B.組織因素
C.制度因素
D.人際因素
E.個(gè)人因素
5.消費(fèi)品按其使用頻率和形態(tài)可分為( )
A.日用消費(fèi)品
B.選購消費(fèi)品
C.耐用消費(fèi)品
D.易耗消費(fèi)品
E.勞務(wù)
6.企業(yè)新產(chǎn)品研制工作的主要內(nèi)容有( )
A.測試產(chǎn)品概念
B.設(shè)計(jì)牌名
C.價(jià)格預(yù)定
D.包裝設(shè)計(jì)
E.制作產(chǎn)品模型
7.從發(fā)展的角度看，產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)包括______________等層次。( )
A.符合標(biāo)準(zhǔn)
B.質(zhì)量的適用性
C.成本適合
D.適應(yīng)潛在的需求
E.適當(dāng)?shù)拇黉N方式
8.以下銷售方式中，屬于無店鋪銷售的是( )
A.家庭銷售會(huì)
B.目錄營銷
C.上門推銷
D.電子購物
E.電話營銷
9.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括( )
A.環(huán)境預(yù)警系統(tǒng)
B.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
C.外部信息系統(tǒng)
D.專題研究系統(tǒng)
E.決策執(zhí)行系統(tǒng)
10.在國際市場營銷中，國際企業(yè)在東道國面臨的大政治風(fēng)險(xiǎn)是( )
A.沒收
B.征用
C.國有化
D.本國化
E.限制措施
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1.市場營銷
2.中間商市場
3.差異性目標(biāo)市場營銷策略
4.直復(fù)營銷
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.簡述快滲透策略適用的條件。
2.商品應(yīng)具備哪些特征?
3.簡述影響企業(yè)促銷組合的因素有哪些？
七、論述題(本大題共2小題，第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1.試述對(duì)于新入職推銷人員應(yīng)進(jìn)行哪些方面的培訓(xùn)？
2.試比較現(xiàn)代市場營銷觀念與推銷觀念的差別。
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1.以提高生產(chǎn)效率為主要經(jīng)營手段的是以下營銷觀念中的( )
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
E.社會(huì)營銷觀念
2.社會(huì)文化群體包括( )
A.民族亞文化群
B.宗教亞文化群
C.地理亞文化群
D.教育亞文化群
E.種族亞文化群
3.消費(fèi)者認(rèn)為可信度高的信息來源是( )
A.個(gè)人來源
B.商務(wù)來源
C.公共來源
D.經(jīng)驗(yàn)來源
E.消費(fèi)者組織來源
4.市場營銷學(xué)家菲利浦·科特勒把影響生產(chǎn)資料購買者行為的因素分為( )
A.環(huán)境因素
B.組織因素
C.制度因素
D.人際因素
E.個(gè)人因素
5.消費(fèi)品按其使用頻率和形態(tài)可分為( )
A.日用消費(fèi)品
B.選購消費(fèi)品
C.耐用消費(fèi)品
D.易耗消費(fèi)品
E.勞務(wù)
6.企業(yè)新產(chǎn)品研制工作的主要內(nèi)容有( )
A.測試產(chǎn)品概念
B.設(shè)計(jì)牌名
C.價(jià)格預(yù)定
D.包裝設(shè)計(jì)
E.制作產(chǎn)品模型
7.從發(fā)展的角度看，產(chǎn)品的質(zhì)量應(yīng)包括______________等層次。( )
A.符合標(biāo)準(zhǔn)
B.質(zhì)量的適用性
C.成本適合
D.適應(yīng)潛在的需求
E.適當(dāng)?shù)拇黉N方式
8.以下銷售方式中，屬于無店鋪銷售的是( )
A.家庭銷售會(huì)
B.目錄營銷
C.上門推銷
D.電子購物
E.電話營銷
9.企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)包括( )
A.環(huán)境預(yù)警系統(tǒng)
B.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
C.外部信息系統(tǒng)
D.專題研究系統(tǒng)
E.決策執(zhí)行系統(tǒng)
10.在國際市場營銷中，國際企業(yè)在東道國面臨的大政治風(fēng)險(xiǎn)是( )
A.沒收
B.征用
C.國有化
D.本國化
E.限制措施
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1.市場營銷
2.中間商市場
3.差異性目標(biāo)市場營銷策略
4.直復(fù)營銷
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
1.簡述快滲透策略適用的條件。
2.商品應(yīng)具備哪些特征?
3.簡述影響企業(yè)促銷組合的因素有哪些？
七、論述題(本大題共2小題，第1小題10分，第2小題8分，共18分)
1.試述對(duì)于新入職推銷人員應(yīng)進(jìn)行哪些方面的培訓(xùn)？
2.試比較現(xiàn)代市場營銷觀念與推銷觀念的差別。