三、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．容易導(dǎo)致“市場營銷近視癥”的是（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．產(chǎn)品觀念
C．推銷觀念
D．市場營銷觀念
2．企業(yè)營銷人員應(yīng)注意國家的產(chǎn)業(yè)政策及其變化，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機，及時調(diào)整（?。╅_拓新的市場。
A．銷售方式
B．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
C．銷售渠道
D．產(chǎn)品價格
3．按照馬斯洛需要層次理論，人們在滿足了生理的需要之后，就會追求（?。?BR> A．尊重的需要
B．安全的需要
C．社會的需要
D．自我實現(xiàn)的需要
4．中間商在采購產(chǎn)品時，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的（ ）
A．利潤率
B．價格
C．適銷性
D．技術(shù)含量
5．提出市場定位這個重要營銷概念的是美國學(xué)者（?。?BR> A．菲利浦·科特勒
B．溫德爾·斯密
C．彼得·德魯克
D．阿爾·頓斯
6．對于消費者鮮為人知，價格彈性、市場規(guī)模與市場容量較大，且潛在競爭壓力較大的產(chǎn)品，宜采用（?。?BR> A．快取脂策略
B．慢取脂策略
C．快滲透策略
D．慢滲透策略
7．經(jīng)濟狀況較好、社會地位較高的消費者最有可能成為新產(chǎn)品的（ ）
A．最早購買者
B．早期購買者
C．較早購買者
D．較晚購買者
8．經(jīng)專門機構(gòu)評估后，可作為產(chǎn)權(quán)進行轉(zhuǎn)讓和買賣的是（?。?BR> A．品名
B．
C．商標(biāo)
D．馳名品牌
9．下述產(chǎn)品組合中，適宜采用俘虜產(chǎn)品定價的是（?。?BR> A．噴墨打印機與墨盒
B．手套與皮鞋
C．冰箱與空調(diào)
D．?dāng)?shù)碼相機與膠卷
10．在以下商品中，較適宜采用短渠道的是（?。?BR> A．毛巾
B．手機
C．T恤衫
D．高檔時裝
11．直復(fù)營銷與直銷的共同之處是（?。?BR> A．都是以人力為中心
B．都沒有推銷人員的介入
C．都是無店鋪銷售
D．對媒體的要求都很低
12．在波士頓矩陣中，具有較高市場增長率與較低市場占有率的是（?。?BR> A．明星類業(yè)務(wù)
B．問號類業(yè)務(wù)
C．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)
D．瘦狗類業(yè)務(wù)
13．制約和影響企業(yè)營銷活動的最主要因素是（?。?BR> A．自然環(huán)境
B．經(jīng)濟環(huán)境
C．政治法律環(huán)境
D．社會文化環(huán)境
14．生產(chǎn)資料最適合采取的促銷手段是（?。?BR> A．廣告
B．營業(yè)推廣
C．人員推銷
D．公共關(guān)系
15．直復(fù)營銷是通過（?。┫蛳M者直接銷售產(chǎn)品的方式。
A．人力
B．店鋪
C．媒體
D．其它消費者
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．容易導(dǎo)致“市場營銷近視癥”的是（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．產(chǎn)品觀念
C．推銷觀念
D．市場營銷觀念
2．企業(yè)營銷人員應(yīng)注意國家的產(chǎn)業(yè)政策及其變化，抓住產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機，及時調(diào)整（?。╅_拓新的市場。
A．銷售方式
B．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
C．銷售渠道
D．產(chǎn)品價格
3．按照馬斯洛需要層次理論，人們在滿足了生理的需要之后，就會追求（?。?BR> A．尊重的需要
B．安全的需要
C．社會的需要
D．自我實現(xiàn)的需要
4．中間商在采購產(chǎn)品時，應(yīng)特別注重產(chǎn)品的（ ）
A．利潤率
B．價格
C．適銷性
D．技術(shù)含量
5．提出市場定位這個重要營銷概念的是美國學(xué)者（?。?BR> A．菲利浦·科特勒
B．溫德爾·斯密
C．彼得·德魯克
D．阿爾·頓斯
6．對于消費者鮮為人知，價格彈性、市場規(guī)模與市場容量較大，且潛在競爭壓力較大的產(chǎn)品，宜采用（?。?BR> A．快取脂策略
B．慢取脂策略
C．快滲透策略
D．慢滲透策略
7．經(jīng)濟狀況較好、社會地位較高的消費者最有可能成為新產(chǎn)品的（ ）
A．最早購買者
B．早期購買者
C．較早購買者
D．較晚購買者
8．經(jīng)專門機構(gòu)評估后，可作為產(chǎn)權(quán)進行轉(zhuǎn)讓和買賣的是（?。?BR> A．品名
B．
C．商標(biāo)
D．馳名品牌
9．下述產(chǎn)品組合中，適宜采用俘虜產(chǎn)品定價的是（?。?BR> A．噴墨打印機與墨盒
B．手套與皮鞋
C．冰箱與空調(diào)
D．?dāng)?shù)碼相機與膠卷
10．在以下商品中，較適宜采用短渠道的是（?。?BR> A．毛巾
B．手機
C．T恤衫
D．高檔時裝
11．直復(fù)營銷與直銷的共同之處是（?。?BR> A．都是以人力為中心
B．都沒有推銷人員的介入
C．都是無店鋪銷售
D．對媒體的要求都很低
12．在波士頓矩陣中，具有較高市場增長率與較低市場占有率的是（?。?BR> A．明星類業(yè)務(wù)
B．問號類業(yè)務(wù)
C．現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)
D．瘦狗類業(yè)務(wù)
13．制約和影響企業(yè)營銷活動的最主要因素是（?。?BR> A．自然環(huán)境
B．經(jīng)濟環(huán)境
C．政治法律環(huán)境
D．社會文化環(huán)境
14．生產(chǎn)資料最適合采取的促銷手段是（?。?BR> A．廣告
B．營業(yè)推廣
C．人員推銷
D．公共關(guān)系
15．直復(fù)營銷是通過（?。┫蛳M者直接銷售產(chǎn)品的方式。
A．人力
B．店鋪
C．媒體
D．其它消費者