每一個(gè)旅游策劃人都?xì)椌邞]，欲使品牌快速成長(zhǎng)，那么如何快速地提高旅游品牌認(rèn)知度呢？下面的四大策略能夠給你帶來(lái)事半功倍的效果：
1、好名字
品牌的名字說(shuō)起來(lái)就如同趣味野史一般：“雅戈?duì)枴笔怯⑽摹癥ounger”年輕的、青春的意思。可見——國(guó)際性品牌，是中英文發(fā)音接近，寓意好的名字?！癐BM”原來(lái)的名稱是International Business Machines（國(guó)際商用機(jī)器公司），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來(lái)把國(guó)際商用機(jī)器公司縮簡(jiǎn)為“IBM”。金利來(lái)，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來(lái)是“盡輸”，香港人和東南亞華人是比較講究吉利，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“金獅”總是無(wú)人問(wèn)津。
從上面的閑談中，我們幾乎可以這樣說(shuō)：命名，是旅游營(yíng)銷中最重要的決策。以下，我們將通過(guò)分析和闡釋來(lái)說(shuō)明旅游品牌的命名技巧。
品牌名稱是旅游品牌的第一張名片，它能通過(guò)文字符號(hào)第一時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。譚小芳見過(guò)太多過(guò)眼煙云般的旅游品牌了，但也有一些品牌卻能在人們心中長(zhǎng)久留存。
品牌名稱作為旅游企業(yè)的第一張名片，就必須在第一時(shí)間給別人留下良好印象，而且限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。
一個(gè)好的名字首先要“好記”、“好聽”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就馬上進(jìn)入幻想境地，那么這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了，也就說(shuō)這個(gè)品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端、贏在起跑線。
山東沂水旅游“本小利大”——全國(guó)都是出了名的。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：很大一個(gè)原因也是名字起的妙！比如：雪山彩虹谷、地下熒光湖、地下大峽谷、地下畫廊等等，令人遐想、讓人著迷，借用筆者親耳聽到一位游客反應(yīng)：看著名字都想來(lái)！
再比如，在我國(guó)旅游品牌的推介中，旅游目的地的形象廣告中——泰國(guó)有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、譚小芳建議我們中國(guó)上海推出“YAO系列”，市場(chǎng)效果一定不錯(cuò)（YAO-姚-要）！
2、好設(shè)計(jì)
“21世紀(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最后決戰(zhàn)關(guān)鍵，就在設(shè)計(jì)！”，三星集團(tuán)總裁這樣說(shuō)過(guò)。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的策劃總監(jiān)胡森表示，一旦“設(shè)計(jì)”演化成為戰(zhàn)略，旅游品牌的成功也指日可待。
中國(guó)的旅游品牌，究竟輸在哪里？我并不簡(jiǎn)單認(rèn)同中國(guó)品牌缺乏戰(zhàn)略之類的說(shuō)法。然而，在品牌氣質(zhì)上，我們卻明顯缺乏藝術(shù)感，無(wú)論我們?nèi)绾稳ザx“品牌”，但有一點(diǎn)我們是明確的，品牌首先是代表著美的，而那些的品牌，也無(wú)一不是一件商業(yè)的藝術(shù)品。
國(guó)內(nèi)景區(qū)要想上升到品牌的高度，首先需要具有美觀獨(dú)特的設(shè)計(jì)和藝術(shù)的內(nèi)涵。在旅游界，成功導(dǎo)入CIS的企業(yè)應(yīng)首推廣之旅，正是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用使廣之旅從默默無(wú)聞的廣州市旅游公司一躍成為全國(guó)旅行社十強(qiáng)之一。 設(shè)為首頁(yè)
近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進(jìn)行了嘗試。其中成都的東方伊甸園、杭州的休閑之都、大連的浪漫之都、廣州的南國(guó)商都、武漢的東方芝加哥等已有一定影響。
國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的促銷，是從“老三篇”開始的，即：導(dǎo)游圖、宣傳冊(cè)、錄像帶。隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在此基礎(chǔ)上又增加了“新三篇”，即：交易會(huì)、說(shuō)明會(huì)、VCD。中國(guó)從來(lái)都不是一個(gè)缺乏藝術(shù)的國(guó)度，我們需要的是將藝術(shù)與旅游經(jīng)營(yíng)融合。問(wèn)題在于，我們景區(qū)的旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、品牌設(shè)計(jì)、形象代言、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)融入了多少藝術(shù)的內(nèi)涵在？
有著2228年建城史的杭州，文化積淀深厚，但一直以來(lái)，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的形象標(biāo)志代言我們的城市?，F(xiàn)在，“生活品質(zhì)之城”城市品牌的確立，為城市形象標(biāo)志的產(chǎn)生奠定了內(nèi)涵基礎(chǔ)。接下來(lái)，杭州將著手做這件歷從沒(méi)做過(guò)、但將影響杭州今后歷史的事情。譚小芳希望杭州能將這個(gè)調(diào)子定準(zhǔn)，走好品牌之路。
筆者最后要提醒各位旅游業(yè)者注意的是，設(shè)計(jì)要被提高到旅游品牌戰(zhàn)略的高度去看待，而且設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略后對(duì)旅游產(chǎn)品、品牌的推動(dòng)力是巨大的。
3、好口號(hào)
“上有天堂，下有蘇杭”。前段時(shí)間筆者去杭州、臨安一線考察旅游，不禁想起了這句約定成俗的概念，不知每年給蘇杭GDP的增長(zhǎng)出了多少力。據(jù)品牌專家估計(jì)這句口號(hào)的價(jià)值在上百億美元。其實(shí)它已成了“蘇杭”這個(gè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的一部分。
據(jù)考證“上有天堂，下有蘇杭”這句概念已有幾百年的歷史了，那時(shí)也沒(méi)電視、報(bào)刊什么的，沒(méi)法做廣告。那么這句概念是怎么傳開的？答案只有一種可能：口碑傳播。許多影視劇的拍攝沒(méi)少在蘇杭取景，我記得《新白娘子傳奇》的拍攝地主要在蘇杭。而且劇中許仙也沒(méi)少為蘇杭做廣告，幾次都提到了那句概念。后來(lái)每年都在省級(jí)以上的臺(tái)重播，于是蘇杭的美景不斷在觀眾的腦海里重現(xiàn)。如果問(wèn)我以后要不要換掉這個(gè)口號(hào)，譚小芳的答案是——不。
比如說(shuō)，紐約城是“大蘋果”，巴黎是“夜光之城”，羅馬是“不朽之城”，明尼蘇達(dá)是千湖之城。你會(huì)改變這些口號(hào)嗎？我認(rèn)為不會(huì)。
君不見，黃山（黃山歸來(lái)不看岳）、泰山（登泰山、保平安）、長(zhǎng)城（不到長(zhǎng)城非好漢），他們的口號(hào)又有什么很有創(chuàng)意的推廣了？還不是一樣大賣！千百年國(guó)人重復(fù)的口碑、詩(shī)句、作文、照片、書畫、影視的力量不可忽略。這些內(nèi)功可不是隨便哪個(gè)新景區(qū)搞一搞創(chuàng)意就超越的境界。
所以，旅游品牌建構(gòu)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，不是在幾年里的趕英超美——旅游宣傳口號(hào)想讓消費(fèi)者留有印象，重復(fù)是絕對(duì)不可少的。
4、好新聞
國(guó)內(nèi)旅游業(yè)內(nèi)，許多中小景區(qū)拿不出很多資源用于廣告宣傳，所以譚小芳建議其確立“先做銷量再做品牌”的策略，并輔助其運(yùn)用一種宣傳成本低、又能快速提升品牌注目率的市場(chǎng)推廣手段——新聞炒作。
目前，國(guó)內(nèi)的旅游品牌正當(dāng)幼稚園學(xué)齡，甚至很多企業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到做品牌的階段，在這種情況下，縱是他們搞一些“惡俗”的炒作，你忍心責(zé)備求全？總之，馬克思主義的道理千頭萬(wàn)緒，歸根揭底就是一句話：“旅游策劃！炒作有理！”
“一元旅游”運(yùn)作方式巧妙,新景區(qū)進(jìn)入市場(chǎng)或者老牌景區(qū)進(jìn)入新市場(chǎng)都是不錯(cuò)的炒作、宣傳方法。新聞策劃，事件營(yíng)銷在沿海城市，發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)有所應(yīng)用，鄭州還比較少，不成系統(tǒng)。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在“一元旅游”運(yùn)作之前，多方考證，景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為一元旅游數(shù)量有限，不會(huì)影響品牌形象；旅行社覺(jué)得不會(huì)影響銷售景區(qū)；報(bào)社也對(duì)活動(dòng)預(yù)期非常樂(lè)觀的情況下，我們才向前推進(jìn)。
活動(dòng)見報(bào)的當(dāng)天上午，2000多個(gè)咨詢電話打進(jìn)河南商報(bào)旅游工作室，置疑的，報(bào)名的，詢問(wèn)的，感謝的......不一而足。交錢的群眾從河南商報(bào)社排成了長(zhǎng)龍，現(xiàn)場(chǎng)我們的工作人員給老年人準(zhǔn)備了凳子，給年輕人準(zhǔn)備了景區(qū)畫冊(cè)?，F(xiàn)場(chǎng)火爆而秩序井然，熱度持續(xù)了有三天，還有電話打入咨詢景區(qū)的這一活動(dòng)。
一元旅游趕赴焦作丹河峽谷發(fā)團(tuán)的當(dāng)日，河南大河錦江國(guó)際旅行社也同步發(fā)團(tuán)(正常報(bào)價(jià))，經(jīng)證實(shí)，方知許多團(tuán)友就是沒(méi)有幸運(yùn)報(bào)上名參加“一元游丹河”活動(dòng)的群眾。
我們認(rèn)為達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，報(bào)社獲得了良好的社會(huì)公益形象和火爆的人氣；景區(qū)明星般地切入市場(chǎng)，獲得了兩個(gè)半版圖片加文字的廣告回報(bào)和經(jīng)濟(jì)效益；群眾得到了實(shí)惠；旅行社和記者也采風(fēng)考察了景區(qū)的情況。
繼續(xù)發(fā)力，交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聯(lián)合商報(bào)開展了云夢(mèng)山古靈山一元旅游(50人)，嵩縣六龍山一元旅游(50人)，信陽(yáng)靈山一元旅游(50人)，鄭州鳳凰島開業(yè)慶典一元旅游(500人)逐步把一元旅游推向了頂點(diǎn)。
比如交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)建議新開發(fā)的景區(qū)實(shí)行短期內(nèi)有效的“一元門票搶購(gòu)風(fēng)”促銷活動(dòng)，強(qiáng)力拉動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)口碑。
即使對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)成熟的景區(qū)而言，針對(duì)奔馳、寶馬、保時(shí)捷等名貴車型俱樂(lè)部的成員還可以實(shí)行“一元門票”的政策，目的很明確：引起網(wǎng)絡(luò)甚至主流媒體的討論，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。
總之，炒作和借勢(shì)是旅游企業(yè)提升品牌知名度最快的捷徑，我們的旅游營(yíng)銷人要學(xué)會(huì)借助各種廣告媒體的整合運(yùn)用，從而在更廣的范圍內(nèi)提升品牌知名度。周老虎事件、交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的“一元錢旅游”、岳麓山的“魔戒行動(dòng)”等等，都是新聞炒作的高境界和經(jīng)典案例，成本不見得多高，達(dá)到的效果卻是人盡皆知，又何樂(lè)而不為呢？
1、好名字
品牌的名字說(shuō)起來(lái)就如同趣味野史一般：“雅戈?duì)枴笔怯⑽摹癥ounger”年輕的、青春的意思。可見——國(guó)際性品牌，是中英文發(fā)音接近，寓意好的名字?！癐BM”原來(lái)的名稱是International Business Machines（國(guó)際商用機(jī)器公司），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來(lái)把國(guó)際商用機(jī)器公司縮簡(jiǎn)為“IBM”。金利來(lái)，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來(lái)是“盡輸”，香港人和東南亞華人是比較講究吉利，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“金獅”總是無(wú)人問(wèn)津。
從上面的閑談中，我們幾乎可以這樣說(shuō)：命名，是旅游營(yíng)銷中最重要的決策。以下，我們將通過(guò)分析和闡釋來(lái)說(shuō)明旅游品牌的命名技巧。
品牌名稱是旅游品牌的第一張名片，它能通過(guò)文字符號(hào)第一時(shí)間向別人傳達(dá)自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲(chǔ)”的時(shí)間。譚小芳見過(guò)太多過(guò)眼煙云般的旅游品牌了，但也有一些品牌卻能在人們心中長(zhǎng)久留存。
品牌名稱作為旅游企業(yè)的第一張名片，就必須在第一時(shí)間給別人留下良好印象，而且限度地將自己的信息傳達(dá)給別人。
一個(gè)好的名字首先要“好記”、“好聽”、“好認(rèn)”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就馬上進(jìn)入幻想境地，那么這個(gè)名字在品牌聯(lián)想度上已經(jīng)成功了，也就說(shuō)這個(gè)品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端、贏在起跑線。
山東沂水旅游“本小利大”——全國(guó)都是出了名的。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：很大一個(gè)原因也是名字起的妙！比如：雪山彩虹谷、地下熒光湖、地下大峽谷、地下畫廊等等，令人遐想、讓人著迷，借用筆者親耳聽到一位游客反應(yīng)：看著名字都想來(lái)！
再比如，在我國(guó)旅游品牌的推介中，旅游目的地的形象廣告中——泰國(guó)有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、譚小芳建議我們中國(guó)上海推出“YAO系列”，市場(chǎng)效果一定不錯(cuò)（YAO-姚-要）！
2、好設(shè)計(jì)
“21世紀(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最后決戰(zhàn)關(guān)鍵，就在設(shè)計(jì)！”，三星集團(tuán)總裁這樣說(shuō)過(guò)。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的策劃總監(jiān)胡森表示，一旦“設(shè)計(jì)”演化成為戰(zhàn)略，旅游品牌的成功也指日可待。
中國(guó)的旅游品牌，究竟輸在哪里？我并不簡(jiǎn)單認(rèn)同中國(guó)品牌缺乏戰(zhàn)略之類的說(shuō)法。然而，在品牌氣質(zhì)上，我們卻明顯缺乏藝術(shù)感，無(wú)論我們?nèi)绾稳ザx“品牌”，但有一點(diǎn)我們是明確的，品牌首先是代表著美的，而那些的品牌，也無(wú)一不是一件商業(yè)的藝術(shù)品。
國(guó)內(nèi)景區(qū)要想上升到品牌的高度，首先需要具有美觀獨(dú)特的設(shè)計(jì)和藝術(shù)的內(nèi)涵。在旅游界，成功導(dǎo)入CIS的企業(yè)應(yīng)首推廣之旅，正是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功運(yùn)用使廣之旅從默默無(wú)聞的廣州市旅游公司一躍成為全國(guó)旅行社十強(qiáng)之一。 設(shè)為首頁(yè)
近幾年成都、杭州、大連、武漢等城市，都在樹立自身品牌形象方面進(jìn)行了嘗試。其中成都的東方伊甸園、杭州的休閑之都、大連的浪漫之都、廣州的南國(guó)商都、武漢的東方芝加哥等已有一定影響。
國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的促銷，是從“老三篇”開始的，即：導(dǎo)游圖、宣傳冊(cè)、錄像帶。隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在此基礎(chǔ)上又增加了“新三篇”，即：交易會(huì)、說(shuō)明會(huì)、VCD。中國(guó)從來(lái)都不是一個(gè)缺乏藝術(shù)的國(guó)度，我們需要的是將藝術(shù)與旅游經(jīng)營(yíng)融合。問(wèn)題在于，我們景區(qū)的旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃、品牌設(shè)計(jì)、形象代言、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)融入了多少藝術(shù)的內(nèi)涵在？
有著2228年建城史的杭州，文化積淀深厚，但一直以來(lái)，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的形象標(biāo)志代言我們的城市?，F(xiàn)在，“生活品質(zhì)之城”城市品牌的確立，為城市形象標(biāo)志的產(chǎn)生奠定了內(nèi)涵基礎(chǔ)。接下來(lái)，杭州將著手做這件歷從沒(méi)做過(guò)、但將影響杭州今后歷史的事情。譚小芳希望杭州能將這個(gè)調(diào)子定準(zhǔn)，走好品牌之路。
筆者最后要提醒各位旅游業(yè)者注意的是，設(shè)計(jì)要被提高到旅游品牌戰(zhàn)略的高度去看待，而且設(shè)計(jì)作為戰(zhàn)略后對(duì)旅游產(chǎn)品、品牌的推動(dòng)力是巨大的。
3、好口號(hào)
“上有天堂，下有蘇杭”。前段時(shí)間筆者去杭州、臨安一線考察旅游，不禁想起了這句約定成俗的概念，不知每年給蘇杭GDP的增長(zhǎng)出了多少力。據(jù)品牌專家估計(jì)這句口號(hào)的價(jià)值在上百億美元。其實(shí)它已成了“蘇杭”這個(gè)品牌無(wú)形資產(chǎn)的一部分。
據(jù)考證“上有天堂，下有蘇杭”這句概念已有幾百年的歷史了，那時(shí)也沒(méi)電視、報(bào)刊什么的，沒(méi)法做廣告。那么這句概念是怎么傳開的？答案只有一種可能：口碑傳播。許多影視劇的拍攝沒(méi)少在蘇杭取景，我記得《新白娘子傳奇》的拍攝地主要在蘇杭。而且劇中許仙也沒(méi)少為蘇杭做廣告，幾次都提到了那句概念。后來(lái)每年都在省級(jí)以上的臺(tái)重播，于是蘇杭的美景不斷在觀眾的腦海里重現(xiàn)。如果問(wèn)我以后要不要換掉這個(gè)口號(hào)，譚小芳的答案是——不。
比如說(shuō)，紐約城是“大蘋果”，巴黎是“夜光之城”，羅馬是“不朽之城”，明尼蘇達(dá)是千湖之城。你會(huì)改變這些口號(hào)嗎？我認(rèn)為不會(huì)。
君不見，黃山（黃山歸來(lái)不看岳）、泰山（登泰山、保平安）、長(zhǎng)城（不到長(zhǎng)城非好漢），他們的口號(hào)又有什么很有創(chuàng)意的推廣了？還不是一樣大賣！千百年國(guó)人重復(fù)的口碑、詩(shī)句、作文、照片、書畫、影視的力量不可忽略。這些內(nèi)功可不是隨便哪個(gè)新景區(qū)搞一搞創(chuàng)意就超越的境界。
所以，旅游品牌建構(gòu)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，不是在幾年里的趕英超美——旅游宣傳口號(hào)想讓消費(fèi)者留有印象，重復(fù)是絕對(duì)不可少的。
4、好新聞
國(guó)內(nèi)旅游業(yè)內(nèi)，許多中小景區(qū)拿不出很多資源用于廣告宣傳，所以譚小芳建議其確立“先做銷量再做品牌”的策略，并輔助其運(yùn)用一種宣傳成本低、又能快速提升品牌注目率的市場(chǎng)推廣手段——新聞炒作。
目前，國(guó)內(nèi)的旅游品牌正當(dāng)幼稚園學(xué)齡，甚至很多企業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到做品牌的階段，在這種情況下，縱是他們搞一些“惡俗”的炒作，你忍心責(zé)備求全？總之，馬克思主義的道理千頭萬(wàn)緒，歸根揭底就是一句話：“旅游策劃！炒作有理！”
“一元旅游”運(yùn)作方式巧妙,新景區(qū)進(jìn)入市場(chǎng)或者老牌景區(qū)進(jìn)入新市場(chǎng)都是不錯(cuò)的炒作、宣傳方法。新聞策劃，事件營(yíng)銷在沿海城市，發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)有所應(yīng)用，鄭州還比較少，不成系統(tǒng)。
交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在“一元旅游”運(yùn)作之前，多方考證，景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為一元旅游數(shù)量有限，不會(huì)影響品牌形象；旅行社覺(jué)得不會(huì)影響銷售景區(qū)；報(bào)社也對(duì)活動(dòng)預(yù)期非常樂(lè)觀的情況下，我們才向前推進(jìn)。
活動(dòng)見報(bào)的當(dāng)天上午，2000多個(gè)咨詢電話打進(jìn)河南商報(bào)旅游工作室，置疑的，報(bào)名的，詢問(wèn)的，感謝的......不一而足。交錢的群眾從河南商報(bào)社排成了長(zhǎng)龍，現(xiàn)場(chǎng)我們的工作人員給老年人準(zhǔn)備了凳子，給年輕人準(zhǔn)備了景區(qū)畫冊(cè)?，F(xiàn)場(chǎng)火爆而秩序井然，熱度持續(xù)了有三天，還有電話打入咨詢景區(qū)的這一活動(dòng)。
一元旅游趕赴焦作丹河峽谷發(fā)團(tuán)的當(dāng)日，河南大河錦江國(guó)際旅行社也同步發(fā)團(tuán)(正常報(bào)價(jià))，經(jīng)證實(shí)，方知許多團(tuán)友就是沒(méi)有幸運(yùn)報(bào)上名參加“一元游丹河”活動(dòng)的群眾。
我們認(rèn)為達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，報(bào)社獲得了良好的社會(huì)公益形象和火爆的人氣；景區(qū)明星般地切入市場(chǎng)，獲得了兩個(gè)半版圖片加文字的廣告回報(bào)和經(jīng)濟(jì)效益；群眾得到了實(shí)惠；旅行社和記者也采風(fēng)考察了景區(qū)的情況。
繼續(xù)發(fā)力，交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聯(lián)合商報(bào)開展了云夢(mèng)山古靈山一元旅游(50人)，嵩縣六龍山一元旅游(50人)，信陽(yáng)靈山一元旅游(50人)，鄭州鳳凰島開業(yè)慶典一元旅游(500人)逐步把一元旅游推向了頂點(diǎn)。
比如交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)建議新開發(fā)的景區(qū)實(shí)行短期內(nèi)有效的“一元門票搶購(gòu)風(fēng)”促銷活動(dòng)，強(qiáng)力拉動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)口碑。
即使對(duì)于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)成熟的景區(qū)而言，針對(duì)奔馳、寶馬、保時(shí)捷等名貴車型俱樂(lè)部的成員還可以實(shí)行“一元門票”的政策，目的很明確：引起網(wǎng)絡(luò)甚至主流媒體的討論，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。
總之，炒作和借勢(shì)是旅游企業(yè)提升品牌知名度最快的捷徑，我們的旅游營(yíng)銷人要學(xué)會(huì)借助各種廣告媒體的整合運(yùn)用，從而在更廣的范圍內(nèi)提升品牌知名度。周老虎事件、交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的“一元錢旅游”、岳麓山的“魔戒行動(dòng)”等等，都是新聞炒作的高境界和經(jīng)典案例，成本不見得多高，達(dá)到的效果卻是人盡皆知，又何樂(lè)而不為呢？