市場(chǎng)行為
市場(chǎng)行為是指企業(yè)在市場(chǎng)上為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求不斷調(diào)整其行為的行為。
企業(yè)的市場(chǎng)行為分為兩大類：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為和市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為。
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分為三種具體的行為：定價(jià)行為、廣告行為和兼并行為
1、定價(jià)行為：企業(yè)定價(jià)行為分為掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)
（1）掠奪性定價(jià)
特征：
①在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格降低，一般是暫時(shí)的，“先虧損后盈利”，是企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)化為目標(biāo)的策略性定價(jià)行為。
②在掠奪性定價(jià)中企業(yè)發(fā)動(dòng)暫時(shí)性降價(jià)，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量
③一般情況下，采用掠奪性定價(jià)策略的都是市場(chǎng)上實(shí)力雄厚的大企業(yè)。
（2）限制性定價(jià)――包括短期限制性定價(jià)和動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)
短期限制性定價(jià)――阻止進(jìn)入定價(jià)，是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。
直接目的是：阻止新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)質(zhì)是一種犧牲部分短期利潤(rùn)以追求長(zhǎng)期利潤(rùn)化的行為。
限制性定價(jià)和掠奪性定價(jià)一樣，都是企業(yè)長(zhǎng)期定價(jià)的策略，不同的是，采用限制性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”所獲，而采用掠奪性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。
動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)――如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)確定價(jià)格（或產(chǎn)量）來(lái)減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在市場(chǎng)的動(dòng)因，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)策略。
2、廣告行為―――非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式
3、兼并行為
（1）特征：
伴有產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移
通過(guò)兼并，原有企業(yè)的業(yè)務(wù)將集中到合并后的新企業(yè)中
多家企業(yè)的財(cái)產(chǎn)變成一家企業(yè)的財(cái)產(chǎn)，多個(gè)法人變成一個(gè)法人
（2）類型
橫向兼并（水平兼并）：進(jìn)行兼并的企業(yè)屬于同一產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)同種產(chǎn)品等
縱向兼并（垂直兼并）：進(jìn)行兼并的企業(yè)分別處于生產(chǎn)和流通過(guò)程中的不同階段
混合兼并（復(fù)合兼并）：不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系、產(chǎn)品也完全不同的企業(yè)之間的兼并
（3）企業(yè)兼并的動(dòng)機(jī)
主兼并企業(yè)動(dòng)機(jī)：獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益；提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)支配力量
降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；
單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望
被兼并企業(yè)動(dòng)機(jī)：減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；避免破產(chǎn)；回收資本
（二）市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為
市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為，是同一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場(chǎng)行為
競(jìng)爭(zhēng)和合作是兩種基本的市場(chǎng)關(guān)系
價(jià)格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價(jià)格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。
最基本的價(jià)格協(xié)調(diào)形式是：卡特爾和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制
1、 卡特爾：若干個(gè)企業(yè)為達(dá)到穩(wěn)固的壟斷市場(chǎng)的目的而結(jié)成的聯(lián)盟
2、 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制：某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，一家企業(yè)首先改變價(jià)格，其他企業(yè)則跟隨這個(gè)企業(yè)采取
相應(yīng)的行為
（1）主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式：主導(dǎo)企業(yè)通常規(guī)模較大，甚至占據(jù)50％――90％的市場(chǎng)份額
（2）串謀領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式：適于這種定價(jià)模式的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度大多處于中等以上，其中規(guī)模較大的主導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額多在20％―――30％之間
（3）晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式：產(chǎn)業(yè)的集中度較低，這種定價(jià)模式更接近于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
市場(chǎng)行為是指企業(yè)在市場(chǎng)上為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求不斷調(diào)整其行為的行為。
企業(yè)的市場(chǎng)行為分為兩大類：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為和市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為。
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分為三種具體的行為：定價(jià)行為、廣告行為和兼并行為
1、定價(jià)行為：企業(yè)定價(jià)行為分為掠奪性定價(jià)和限制性定價(jià)
（1）掠奪性定價(jià)
特征：
①在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格降低，一般是暫時(shí)的，“先虧損后盈利”，是企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)化為目標(biāo)的策略性定價(jià)行為。
②在掠奪性定價(jià)中企業(yè)發(fā)動(dòng)暫時(shí)性降價(jià)，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量
③一般情況下，采用掠奪性定價(jià)策略的都是市場(chǎng)上實(shí)力雄厚的大企業(yè)。
（2）限制性定價(jià)――包括短期限制性定價(jià)和動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)
短期限制性定價(jià)――阻止進(jìn)入定價(jià)，是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。
直接目的是：阻止新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)質(zhì)是一種犧牲部分短期利潤(rùn)以追求長(zhǎng)期利潤(rùn)化的行為。
限制性定價(jià)和掠奪性定價(jià)一樣，都是企業(yè)長(zhǎng)期定價(jià)的策略，不同的是，采用限制性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)仍有“微利”所獲，而采用掠奪性定價(jià)的企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損狀態(tài)。
動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)――如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)確定價(jià)格（或產(chǎn)量）來(lái)減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在市場(chǎng)的動(dòng)因，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)策略。
2、廣告行為―――非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式
3、兼并行為
（1）特征：
伴有產(chǎn)權(quán)關(guān)系的轉(zhuǎn)移
通過(guò)兼并，原有企業(yè)的業(yè)務(wù)將集中到合并后的新企業(yè)中
多家企業(yè)的財(cái)產(chǎn)變成一家企業(yè)的財(cái)產(chǎn)，多個(gè)法人變成一個(gè)法人
（2）類型
橫向兼并（水平兼并）：進(jìn)行兼并的企業(yè)屬于同一產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)同種產(chǎn)品等
縱向兼并（垂直兼并）：進(jìn)行兼并的企業(yè)分別處于生產(chǎn)和流通過(guò)程中的不同階段
混合兼并（復(fù)合兼并）：不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒有關(guān)聯(lián)關(guān)系、產(chǎn)品也完全不同的企業(yè)之間的兼并
（3）企業(yè)兼并的動(dòng)機(jī)
主兼并企業(yè)動(dòng)機(jī)：獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益；提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)支配力量
降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；
單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望
被兼并企業(yè)動(dòng)機(jī)：減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；避免破產(chǎn)；回收資本
（二）市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為
市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為，是同一個(gè)市場(chǎng)上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場(chǎng)行為
競(jìng)爭(zhēng)和合作是兩種基本的市場(chǎng)關(guān)系
價(jià)格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價(jià)格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。
最基本的價(jià)格協(xié)調(diào)形式是：卡特爾和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制
1、 卡特爾：若干個(gè)企業(yè)為達(dá)到穩(wěn)固的壟斷市場(chǎng)的目的而結(jié)成的聯(lián)盟
2、 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制：某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，一家企業(yè)首先改變價(jià)格，其他企業(yè)則跟隨這個(gè)企業(yè)采取
相應(yīng)的行為
（1）主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式：主導(dǎo)企業(yè)通常規(guī)模較大，甚至占據(jù)50％――90％的市場(chǎng)份額
（2）串謀領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式：適于這種定價(jià)模式的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度大多處于中等以上，其中規(guī)模較大的主導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)份額多在20％―――30％之間
（3）晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式：產(chǎn)業(yè)的集中度較低，這種定價(jià)模式更接近于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。