全國(guó)2008年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(二)試題
課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（ ）
A．產(chǎn)品廣告
B．品牌廣告
C．務(wù)實(shí)性觀念廣告
D．企業(yè)廣告
2．關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ?。?BR> A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)
B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)
C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用
D．中國(guó)政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制
3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是（ ?。?BR> A．北京
B．上海
C．廣州
D．成都
4．縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（ ?。?BR> A．1979~1982年
B．1983~1994年
C．1995~1999年
D．2000年至今
5．對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（ ）
A．《廣告須知》
B．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》
C．《報(bào)業(yè)管理概論》
D．《新聞學(xué)》
6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（ ）
A．菲利普·科特勒
B．尤金·麥卡西
C．約翰·霍華德
D．唐·舒爾茨
7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（ ?。?BR> A．對(duì)象定位
B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位
C．文化象征定位
D．種類定位
8．在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，常用的方法是（ ?。?BR> A．達(dá)格瑪法
B．使用“態(tài)度量表”
C．提示法
D．回憶法
9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（ ?。?BR> A．波浪型
B．漸進(jìn)型
C．遞減型
D．均勻序列型
10．《中華人民共和國(guó)廣告法》開始正式實(shí)施的時(shí)間是（ ?。?BR> A．1949年10月1日
B．1995年2月1日
C．1996年1月1日
D．1997年7月1日
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．廣告媒介的必備條件包括（ ）
A．能夠承載信息
B．具有創(chuàng)新性
C．處于流動(dòng)狀態(tài)
D．具有信息復(fù)制功能
E．具有吸引力
12．廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（ ?。?BR> A．取得合法的代理資格
B．具有全面代理能力
C．具備有效的管理機(jī)制
D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力
E．擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍
13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（ ?。?BR> A．與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則
B．強(qiáng)制性原則
C．切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則
D．規(guī)范化原則
E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則
14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（ ?。?BR> A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題
B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的
C．提出的主題無(wú)論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格
D．提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無(wú)法提出的
E．提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者
15．廣告效果的特性是（ ?。?BR> A．時(shí)間推移性
B．效果累積性
C．間接效果性
D．效果復(fù)合性
E．競(jìng)爭(zhēng)性
16．下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有（ ?。?BR> A．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾
B．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾
C．目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量
D．廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)
E．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系
17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問(wèn)題是（ ）
A．媒介的覆蓋區(qū)域
B．各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較
C．各類媒介的費(fèi)用檔次
D．同以前廣告活動(dòng)的連接
E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況
18．廣告構(gòu)圖的原則是（ ?。?BR> A．以少勝多
B．感染力強(qiáng)
C．主次有序
D．虛實(shí)相生
E．活潑有致
19．廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（ ?。?BR> A．廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一
B．廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑
C．廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為
D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)
E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化
20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（ ?。?BR> A．主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng)
B．事實(shí)為本，選材集中
C．結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語(yǔ)言生動(dòng)
D．感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng)
E．前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng)
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．感性訴求廣告
22．廣告管理
23．介質(zhì)受眾
24．每千人成本
25．廣告的心理功效
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。
27．簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。
28．簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。
29．簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)明。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．試比較國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?BR> 31．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。
六、綜合應(yīng)用題（本大題10分）
32．結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)，評(píng)論你所見過(guò)的好的一則平面廣告或電視廣告。
廣告學(xué)(二)試題
課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（ ）
A．產(chǎn)品廣告
B．品牌廣告
C．務(wù)實(shí)性觀念廣告
D．企業(yè)廣告
2．關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ?。?BR> A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)
B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無(wú)法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)
C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用
D．中國(guó)政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制
3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是（ ?。?BR> A．北京
B．上海
C．廣州
D．成都
4．縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（ ?。?BR> A．1979~1982年
B．1983~1994年
C．1995~1999年
D．2000年至今
5．對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（ ）
A．《廣告須知》
B．《中國(guó)報(bào)學(xué)史》
C．《報(bào)業(yè)管理概論》
D．《新聞學(xué)》
6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（ ）
A．菲利普·科特勒
B．尤金·麥卡西
C．約翰·霍華德
D．唐·舒爾茨
7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（ ?。?BR> A．對(duì)象定位
B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位
C．文化象征定位
D．種類定位
8．在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，常用的方法是（ ?。?BR> A．達(dá)格瑪法
B．使用“態(tài)度量表”
C．提示法
D．回憶法
9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（ ?。?BR> A．波浪型
B．漸進(jìn)型
C．遞減型
D．均勻序列型
10．《中華人民共和國(guó)廣告法》開始正式實(shí)施的時(shí)間是（ ?。?BR> A．1949年10月1日
B．1995年2月1日
C．1996年1月1日
D．1997年7月1日
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．廣告媒介的必備條件包括（ ）
A．能夠承載信息
B．具有創(chuàng)新性
C．處于流動(dòng)狀態(tài)
D．具有信息復(fù)制功能
E．具有吸引力
12．廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（ ?。?BR> A．取得合法的代理資格
B．具有全面代理能力
C．具備有效的管理機(jī)制
D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力
E．擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍
13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（ ?。?BR> A．與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則
B．強(qiáng)制性原則
C．切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則
D．規(guī)范化原則
E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則
14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（ ?。?BR> A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題
B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的
C．提出的主題無(wú)論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格
D．提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無(wú)法提出的
E．提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者
15．廣告效果的特性是（ ?。?BR> A．時(shí)間推移性
B．效果累積性
C．間接效果性
D．效果復(fù)合性
E．競(jìng)爭(zhēng)性
16．下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有（ ?。?BR> A．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾
B．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾
C．目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量
D．廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)
E．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系
17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問(wèn)題是（ ）
A．媒介的覆蓋區(qū)域
B．各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較
C．各類媒介的費(fèi)用檔次
D．同以前廣告活動(dòng)的連接
E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況
18．廣告構(gòu)圖的原則是（ ?。?BR> A．以少勝多
B．感染力強(qiáng)
C．主次有序
D．虛實(shí)相生
E．活潑有致
19．廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（ ?。?BR> A．廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一
B．廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑
C．廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為
D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)
E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化
20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（ ?。?BR> A．主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng)
B．事實(shí)為本，選材集中
C．結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語(yǔ)言生動(dòng)
D．感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng)
E．前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng)
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．感性訴求廣告
22．廣告管理
23．介質(zhì)受眾
24．每千人成本
25．廣告的心理功效
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。
27．簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。
28．簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。
29．簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說(shuō)明。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．試比較國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?BR> 31．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。
六、綜合應(yīng)用題（本大題10分）
32．結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)，評(píng)論你所見過(guò)的好的一則平面廣告或電視廣告。