第二部分 非選擇題（共60分）
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．銷售單位法
32．商標
33．企業(yè)總成本
34．廣告策劃
35．廣告代理制度
四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
37．商品衰退期形成的主要原因是什么？
38．企業(yè)廣告的社會責(zé)任和義務(wù)是什么？
五、論述題（本大題1小題，共10分）
39．談?wù)勀銓V告文稿寫作必須遵循“存夸飾，不失真實”原則的認識。
六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
減肥藥品西麗亭的報紙廣告文案片斷：
西麗亭 減肥不花冤枉錢
振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
服用西麗亭減重：60斤
服用西麗亭反彈率：僅1%
女 人 的 愿 望：苗條的身材
女 人 的 決 定：減肥、減肥、減肥……
女 人 的 煩 惱：減肥花的冤枉錢真多
………
請據(jù)此分析以下問題：
40．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點。
41．此廣告是否具有沖擊性。
42．此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實性。
七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
國內(nèi)某知名品牌的背投彩電準備進入中南地區(qū)，需要進行市場調(diào)查，請你為其做如下工作。
43．確定調(diào)查目的
44．確定調(diào)查的主要內(nèi)容
45．確定調(diào)查的方法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31．銷售單位法
32．商標
33．企業(yè)總成本
34．廣告策劃
35．廣告代理制度
四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
36．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
37．商品衰退期形成的主要原因是什么？
38．企業(yè)廣告的社會責(zé)任和義務(wù)是什么？
五、論述題（本大題1小題，共10分）
39．談?wù)勀銓V告文稿寫作必須遵循“存夸飾，不失真實”原則的認識。
六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
減肥藥品西麗亭的報紙廣告文案片斷：
西麗亭 減肥不花冤枉錢
振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
服用西麗亭減重：60斤
服用西麗亭反彈率：僅1%
女 人 的 愿 望：苗條的身材
女 人 的 決 定：減肥、減肥、減肥……
女 人 的 煩 惱：減肥花的冤枉錢真多
………
請據(jù)此分析以下問題：
40．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點。
41．此廣告是否具有沖擊性。
42．此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實性。
七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
國內(nèi)某知名品牌的背投彩電準備進入中南地區(qū)，需要進行市場調(diào)查，請你為其做如下工作。
43．確定調(diào)查目的
44．確定調(diào)查的主要內(nèi)容
45．確定調(diào)查的方法