全國2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.攝影廣告的草圖是（ ）
A.單線黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿
2.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設(shè)計要求（ ）
A.規(guī)范
B.奔放
C.對比強烈
D.有必要的重復(fù)
3.雜志廣告大的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.內(nèi)容詳細(xì)
C.人物豐滿
D.傳播迅速
4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變成（ ）
A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心
B.以消費者為中心
C.以媒介發(fā)布為中心
D.以商品形象為中心
5.報紙廣告文字部分的組成要素是（ ）
A.價格、購買地點、消費者市場細(xì)分、生活情景
B.草圖、商品造型、性能介紹、人物
C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家
D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款
6.主要通過電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果傳遞信息的廣告是（ ）
A.視覺廣告
B.聽覺廣告
C.視聽廣告
D.綜合廣告
7.周密的廣告策劃來源于（ ）
A.調(diào)查研究
B.苦思冥想
C.靈感與頓悟
D.想象與預(yù)見
8.廣告活動中，廟算指的是（ ）
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)作
D.廣告發(fā)布
9.中國廣告協(xié)會成立于（ ）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.產(chǎn)品銷售增長率小于10％，一般在5％時，商品處于（ ）
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
11.廣告經(jīng)營單位進行廣告策劃活動，必須受誰的委托?（ ）
A.廣告客戶
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告行業(yè)組織
12.“十年*”結(jié)束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（ ）
A.通欄
B.預(yù)告
C.通知
D.套紅
13.1988年，新華社和國家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬字廣告巨著是（ ）
A.《實用廣告學(xué)》
B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
C.《中國廣告年鑒》
D.《廣告學(xué)》
14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學(xué)科體系形成于（ ）
A.19世紀(jì)末
B.20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)20年代
D.20世紀(jì)30年代
15.社會主義廣告存在的客觀依據(jù)是（ ）
A.社會主義小農(nóng)經(jīng)濟
B.社會主義自然經(jīng)濟
C.社會主義商品經(jīng)濟
D.社會主義計劃經(jīng)濟
16.以運用媒體的千人費用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（ ）
A.媒體受眾調(diào)查
B.媒體信息調(diào)查
C.媒體價格調(diào)查
D.媒體效果調(diào)查
17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.消費者接觸面廣
C.顯示圖象靈活多變
D.價格合理
18.下列有關(guān)廣告費用敘述錯誤的是（ ）
A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同
B.廣告費用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度
C.廣告費用與產(chǎn)品銷量一般成正比
D.廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式
19.在廣告決策過程中，同時擬定多個可供選擇的方案的理由是（ ）
A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果
B.備選方案越多，決策的意義越大
C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵
D.以防萬一，有備無患
20.下列情形，屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是（ ）
A.貶低同類商品
B.利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費者選擇
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.攝影廣告的草圖是（ ）
A.單線黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿
2.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設(shè)計要求（ ）
A.規(guī)范
B.奔放
C.對比強烈
D.有必要的重復(fù)
3.雜志廣告大的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.內(nèi)容詳細(xì)
C.人物豐滿
D.傳播迅速
4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變成（ ）
A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心
B.以消費者為中心
C.以媒介發(fā)布為中心
D.以商品形象為中心
5.報紙廣告文字部分的組成要素是（ ）
A.價格、購買地點、消費者市場細(xì)分、生活情景
B.草圖、商品造型、性能介紹、人物
C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家
D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款
6.主要通過電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果傳遞信息的廣告是（ ）
A.視覺廣告
B.聽覺廣告
C.視聽廣告
D.綜合廣告
7.周密的廣告策劃來源于（ ）
A.調(diào)查研究
B.苦思冥想
C.靈感與頓悟
D.想象與預(yù)見
8.廣告活動中，廟算指的是（ ）
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)作
D.廣告發(fā)布
9.中國廣告協(xié)會成立于（ ）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.產(chǎn)品銷售增長率小于10％，一般在5％時，商品處于（ ）
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
11.廣告經(jīng)營單位進行廣告策劃活動，必須受誰的委托?（ ）
A.廣告客戶
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告行業(yè)組織
12.“十年*”結(jié)束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（ ）
A.通欄
B.預(yù)告
C.通知
D.套紅
13.1988年，新華社和國家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬字廣告巨著是（ ）
A.《實用廣告學(xué)》
B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
C.《中國廣告年鑒》
D.《廣告學(xué)》
14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學(xué)科體系形成于（ ）
A.19世紀(jì)末
B.20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)20年代
D.20世紀(jì)30年代
15.社會主義廣告存在的客觀依據(jù)是（ ）
A.社會主義小農(nóng)經(jīng)濟
B.社會主義自然經(jīng)濟
C.社會主義商品經(jīng)濟
D.社會主義計劃經(jīng)濟
16.以運用媒體的千人費用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（ ）
A.媒體受眾調(diào)查
B.媒體信息調(diào)查
C.媒體價格調(diào)查
D.媒體效果調(diào)查
17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.消費者接觸面廣
C.顯示圖象靈活多變
D.價格合理
18.下列有關(guān)廣告費用敘述錯誤的是（ ）
A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同
B.廣告費用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度
C.廣告費用與產(chǎn)品銷量一般成正比
D.廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式
19.在廣告決策過程中，同時擬定多個可供選擇的方案的理由是（ ）
A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果
B.備選方案越多，決策的意義越大
C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵
D.以防萬一，有備無患
20.下列情形，屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是（ ）
A.貶低同類商品
B.利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費者選擇