考試內(nèi)容和目的：
本章講解了在不同的需求狀況下，不同的營(yíng)銷管理類型以及不同的營(yíng)銷管理任務(wù)，然后在分析戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的基礎(chǔ)上介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的步驟。通過本章的考試，讓考生理解需求管理是市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)，企業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)需求的具體情況，制定不同的營(yíng)銷管理任務(wù)，了解企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理的幾個(gè)步驟。要理解營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和在不同需求狀況下營(yíng)銷管理任務(wù)的區(qū)別和各自的特點(diǎn)。本章的內(nèi)容相對(duì)較少，而且在考試中所占的比重相對(duì)較小。重點(diǎn)就是營(yíng)銷管理的不同類型這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，這一內(nèi)容考生要多加比較和注意。2004年試卷本章考察了2道單選，2005年考了1道單選和1道多選。根據(jù)考試大綱的要求，要求考生學(xué)習(xí)以下知識(shí)點(diǎn)：
需要掌握的知識(shí)點(diǎn)：
1．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的概念
2．在不同需求狀況下的營(yíng)銷管理任務(wù)的區(qū)別和各自的特點(diǎn)
3．戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的概念及其主要特征
需要熟悉的知識(shí)點(diǎn)：
1．營(yíng)銷管理的八種不同類型及不同類型的營(yíng)銷管理任務(wù)
2．營(yíng)銷管理的四個(gè)步驟
需要了解的知識(shí)點(diǎn)：
1．企業(yè)營(yíng)銷管理的目的和實(shí)質(zhì)
2．營(yíng)銷決策者的職責(zé)
3．營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容及實(shí)施計(jì)劃的因素和實(shí)施控制的步驟
本章講解了在不同的需求狀況下，不同的營(yíng)銷管理類型以及不同的營(yíng)銷管理任務(wù)，然后在分析戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的基礎(chǔ)上介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的步驟。通過本章的考試，讓考生理解需求管理是市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)，企業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)需求的具體情況，制定不同的營(yíng)銷管理任務(wù)，了解企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷管理的幾個(gè)步驟。要理解營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)和在不同需求狀況下營(yíng)銷管理任務(wù)的區(qū)別和各自的特點(diǎn)。本章的內(nèi)容相對(duì)較少，而且在考試中所占的比重相對(duì)較小。重點(diǎn)就是營(yíng)銷管理的不同類型這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，這一內(nèi)容考生要多加比較和注意。2004年試卷本章考察了2道單選，2005年考了1道單選和1道多選。根據(jù)考試大綱的要求，要求考生學(xué)習(xí)以下知識(shí)點(diǎn)：
需要掌握的知識(shí)點(diǎn)：
1．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的概念
2．在不同需求狀況下的營(yíng)銷管理任務(wù)的區(qū)別和各自的特點(diǎn)
3．戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的概念及其主要特征
需要熟悉的知識(shí)點(diǎn)：
1．營(yíng)銷管理的八種不同類型及不同類型的營(yíng)銷管理任務(wù)
2．營(yíng)銷管理的四個(gè)步驟
需要了解的知識(shí)點(diǎn)：
1．企業(yè)營(yíng)銷管理的目的和實(shí)質(zhì)
2．營(yíng)銷決策者的職責(zé)
3．營(yíng)銷計(jì)劃的主要內(nèi)容及實(shí)施計(jì)劃的因素和實(shí)施控制的步驟