新世紀(jì)的前10年中國經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)很有代表性地說明了奧運(yùn)會(huì)對處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期的國家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價(jià)值。北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個(gè)方面。有形影響是指奧運(yùn)會(huì)在拉動(dòng)舉辦國消費(fèi)需求、投資需求、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無形影響是指奧運(yùn)會(huì)對主辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境
新世紀(jì)前10年我國經(jīng)濟(jì)將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，更要解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會(huì)保障體系建立與完善、勞動(dòng)力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟(jì)全球化對進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會(huì)向心力和凝聚力，而主辦奧運(yùn)會(huì)是、最典型的方式。一般來說，一個(gè)國家從申辦開始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，至少能在10年的時(shí)間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，這10年將會(huì)出現(xiàn)前期的“人人盼奧運(yùn)”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時(shí)期，在這一時(shí)期主辦奧運(yùn)會(huì)無疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。
2、有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放，使中國經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程
改革開放是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。改革開放的20多年我們初步建立了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，但是這一體制還不成熟，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度，在主動(dòng)參與全球經(jīng)濟(jì)競爭中不斷完善。擴(kuò)大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動(dòng)之外，政府利用重大事件來有意識地推動(dòng)這一進(jìn)程尤為重要。主辦奧運(yùn)會(huì)即是一個(gè)國家擴(kuò)大市場開放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介。首先奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上國際化的事件。主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴(kuò)大開放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運(yùn)會(huì)用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會(huì)超過幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國家辦奧運(yùn)會(huì)投資會(huì)更大。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資將會(huì)達(dá)到1323億元。這樣大的投資規(guī)模對國內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，特別是奧運(yùn)工程都要求有一流的設(shè)計(jì)水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標(biāo)管理中絕不能搞地方保護(hù)主義，只有擴(kuò)大市場開放度，按國際慣例操作，才能限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。最后，承辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)使主辦國在整體上獲得一個(gè)開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實(shí)際意義。所以，北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放。
3、有利于在國際上打造“中國品牌”，能更好地帶動(dòng)國內(nèi)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變
現(xiàn)代企業(yè)在國際市場上的競爭，除了企業(yè)自身要有雄厚的實(shí)力和一流的產(chǎn)品，還需要企業(yè)所屬國在國際上有美譽(yù)度和影響力。也就是說，企業(yè)在國際市場上的品牌競爭實(shí)際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。冷戰(zhàn)結(jié)束以后，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報(bào)導(dǎo)并不多，中國通過申辦和主辦奧運(yùn)會(huì)，將使西方媒體不得不在10年左右的時(shí)間里持續(xù)關(guān)注中國，并給予更多正面和客觀的報(bào)導(dǎo)。這種長周期、高頻率的報(bào)導(dǎo)，對擴(kuò)大中國的國際影響，樹立“國家品牌”都有重要作用。國家盛，企業(yè)興。國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進(jìn)入國際市場，才會(huì)更具國際影響力。另外，承辦奧運(yùn)會(huì)還能使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，以悉尼奧運(yùn)會(huì)為例，本屆奧運(yùn)會(huì)共有106家企業(yè)成為各類贊助商，其中贊助商24家澳大利亞公司13家 ，支持商18家。一般產(chǎn)品供應(yīng)商40家，體育產(chǎn)品供應(yīng)商24家，其中絕大部分為本國公司。這些企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國際影響。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)的眾多企業(yè)就可以借助奧運(yùn)會(huì)來推進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。
1、為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境
新世紀(jì)前10年我國經(jīng)濟(jì)將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，更要解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會(huì)保障體系建立與完善、勞動(dòng)力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟(jì)全球化對進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會(huì)向心力和凝聚力，而主辦奧運(yùn)會(huì)是、最典型的方式。一般來說，一個(gè)國家從申辦開始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，至少能在10年的時(shí)間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，這10年將會(huì)出現(xiàn)前期的“人人盼奧運(yùn)”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時(shí)期，在這一時(shí)期主辦奧運(yùn)會(huì)無疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。
2、有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放，使中國經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程
改革開放是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。改革開放的20多年我們初步建立了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，但是這一體制還不成熟，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度，在主動(dòng)參與全球經(jīng)濟(jì)競爭中不斷完善。擴(kuò)大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動(dòng)之外，政府利用重大事件來有意識地推動(dòng)這一進(jìn)程尤為重要。主辦奧運(yùn)會(huì)即是一個(gè)國家擴(kuò)大市場開放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介。首先奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上國際化的事件。主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴(kuò)大開放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運(yùn)會(huì)用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會(huì)超過幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國家辦奧運(yùn)會(huì)投資會(huì)更大。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資將會(huì)達(dá)到1323億元。這樣大的投資規(guī)模對國內(nèi)外企業(yè)都有巨大的吸引力，特別是奧運(yùn)工程都要求有一流的設(shè)計(jì)水平、一流的工藝和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投標(biāo)管理中絕不能搞地方保護(hù)主義，只有擴(kuò)大市場開放度，按國際慣例操作，才能限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。最后，承辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)使主辦國在整體上獲得一個(gè)開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實(shí)際意義。所以，北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放。
3、有利于在國際上打造“中國品牌”，能更好地帶動(dòng)國內(nèi)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變
現(xiàn)代企業(yè)在國際市場上的競爭，除了企業(yè)自身要有雄厚的實(shí)力和一流的產(chǎn)品，還需要企業(yè)所屬國在國際上有美譽(yù)度和影響力。也就是說，企業(yè)在國際市場上的品牌競爭實(shí)際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。冷戰(zhàn)結(jié)束以后，中國成為西方陣營竭力遏制和打壓的對象，在以美英為首的西方主流媒體中，對中國的正面報(bào)導(dǎo)并不多，中國通過申辦和主辦奧運(yùn)會(huì)，將使西方媒體不得不在10年左右的時(shí)間里持續(xù)關(guān)注中國，并給予更多正面和客觀的報(bào)導(dǎo)。這種長周期、高頻率的報(bào)導(dǎo)，對擴(kuò)大中國的國際影響，樹立“國家品牌”都有重要作用。國家盛，企業(yè)興。國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進(jìn)入國際市場，才會(huì)更具國際影響力。另外，承辦奧運(yùn)會(huì)還能使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，以悉尼奧運(yùn)會(huì)為例，本屆奧運(yùn)會(huì)共有106家企業(yè)成為各類贊助商，其中贊助商24家澳大利亞公司13家 ，支持商18家。一般產(chǎn)品供應(yīng)商40家，體育產(chǎn)品供應(yīng)商24家，其中絕大部分為本國公司。這些企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)的巨大傳播力使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有了國際影響。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，國內(nèi)的眾多企業(yè)就可以借助奧運(yùn)會(huì)來推進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。