第四章 傳播學(xué)的研究方法
學(xué)習(xí)建議：本章的內(nèi)容是關(guān)于傳播學(xué)研究方法的專門論述，論述了傳播學(xué)研究的一般方法，具體介紹了四種傳播學(xué)研究的方法：抽樣調(diào)查法，問(wèn)卷調(diào)查法，內(nèi)容分析法，控制實(shí)驗(yàn)法。
這部分內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易，掌握起來(lái)難度不大。關(guān)鍵仍然是找出知識(shí)內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律。
傳播學(xué)研究的特點(diǎn)
傳播學(xué)研究的方法理論 傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)
傳播學(xué)研究的程序
本章知識(shí)脈絡(luò) 抽樣調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法
具體介紹四種研究方法 內(nèi)容調(diào)查法
控制實(shí)驗(yàn)法
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
重點(diǎn)問(wèn)題
1，傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)。
先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
（1）科學(xué)性； 過(guò)程：可靠的控制機(jī)制
研究：嚴(yán)格的分析手段
結(jié)論：良好的復(fù)制功能
描述：對(duì)研究對(duì)象做符合實(shí)際的描述，回答“是甚么”“怎么樣”的問(wèn)題
（2）操作性 解釋：對(duì)研究對(duì)象的活動(dòng)及特點(diǎn)作出解釋。上升到理性層次。
預(yù)測(cè)與控制：預(yù)測(cè)在采取措施和創(chuàng)設(shè)一定條件后可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測(cè)量指標(biāo)預(yù)測(cè)一段時(shí)間侯對(duì)象的發(fā)展，并提出對(duì)策性建議。
綜合化：在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計(jì)和研究手段
（3）綜合化與定量化：
定量化：傳播學(xué)研究中對(duì)傳播活動(dòng)，現(xiàn)象采用數(shù)量化研究設(shè)計(jì)和分析手段
2，傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)。
傳播學(xué)研究要以該時(shí)代人們傳播活動(dòng)的全部現(xiàn)實(shí)條件為出發(fā)點(diǎn)。
（1）歷史觀點(diǎn)
要把傳播現(xiàn)象放到歷史的全部變化中進(jìn)行研究。
用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性說(shuō)明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性
（2）幾率觀點(diǎn)
實(shí)質(zhì)：在于分析傳播現(xiàn)象發(fā)生過(guò)程中的隨機(jī)因素的作用。
要求把特定的對(duì)象系統(tǒng)的各個(gè)要素作為一個(gè)有機(jī)的整體的組成部分來(lái)看待，部分是整體的成分
（3）系統(tǒng)觀點(diǎn)
系統(tǒng)方法要求考察對(duì)象的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能。
3，傳播學(xué)理論的四種建構(gòu)類型。
（1） 歸納式理論：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則；
（2） 演繹式理論：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測(cè)。
（3） 機(jī)能式理論：綜合了歸納與演繹兩種成分，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，也重視演繹。
（4） 模型：針對(duì)較為復(fù)雜，難細(xì)分的客觀對(duì)象，設(shè)計(jì)出一種模型，加以描述。
注：領(lǐng)會(huì)以上理論建構(gòu)類型時(shí)，要認(rèn)真閱讀教材中的實(shí)例。結(jié)合實(shí)例來(lái)掌握這幾種類型。
4，傳播學(xué)研究的六程序。
（1） 選擇課題（2） 確定研究客體；（3） 研究設(shè)計(jì)；（4） 搜集資料；（5） 分析資料；（6） 結(jié)論。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一，基本概念
（1）抽樣調(diào)查；（2）隨機(jī)抽樣；（3）非隨機(jī)抽樣；（4）樣本量
二，重點(diǎn)題
1， 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。
（1） 推斷總體的目的性；（2） 推斷總體的整體性；（3） 樣本抽取的隨機(jī)性；（4） 抽樣誤差的可控性；
2， 抽樣調(diào)查的四部曲程序。
（1） 確定調(diào)查總體；（2） 編制抽樣框；（3） 設(shè)計(jì)和抽樣樣本；（4） 樣本代表性的評(píng)估。
3， 確定樣本的實(shí)質(zhì)及確定樣本要考慮哪些問(wèn)題。
確定樣本的實(shí)質(zhì)：確定一個(gè)能夠滿足研究者對(duì)調(diào)查精密度要求的小樣本數(shù)。
（1）考慮研究總體樣本單位之間的差異問(wèn)題；（2）課題要求的精確程度，把握度。（3）課題研究的實(shí)踐，人力，財(cái)力，及研究本身的要求；（5） 調(diào)查研究的目的和任務(wù)，以及統(tǒng)計(jì)分析方面的要求；
4， 隨機(jī)抽樣的形式。
（1） 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣；（2） 等距隨機(jī)抽樣；（3） 分層隨機(jī)抽樣；（4） 整群隨機(jī)抽樣；（5） 多階段隨機(jī)抽樣。
5， 非隨機(jī)抽樣的形式。
（1） 遇隨機(jī)抽樣；（2） 判斷隨機(jī)抽樣；（3） 雪球隨機(jī)抽樣；（4） 定額隨機(jī)抽樣；
第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法
一，基本概念
問(wèn)卷調(diào)查法
二，重點(diǎn)題
1， 問(wèn)卷調(diào)查中，提問(wèn)設(shè)計(jì)步驟和原則。
問(wèn)卷的核心：提問(wèn)；
提問(wèn)的步驟：（1）提出假設(shè)；（2）概念具體化，尋找變項(xiàng)；（3）確定指標(biāo)；（4）編制提問(wèn)。
提問(wèn)設(shè)計(jì)的3原則：（1）合理性原則；（2）科學(xué)性原則；（3）藝術(shù)性原則；
2， 怎樣確定提問(wèn)項(xiàng)目的順序？四原則：
（1） 先易后難；（2）同類集中；（3）先面后點(diǎn)；（4）先一般后特殊；
3， 問(wèn)卷調(diào)查中，提問(wèn)內(nèi)容包括的內(nèi)容。
四方面內(nèi)容：（1）被調(diào)查人的基本情況；（2）行為資料；（3）態(tài)度資料；（4）理由資料；
4， 問(wèn)卷調(diào)查中，答案設(shè)計(jì)的形式。
共六種。（1）二選一；（2）多項(xiàng)選擇；（3）排序式；（4）等級(jí)式；（5）炬陣式；（6）量表示。
5，問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)。
（1）封面信；（2）主體；
第四節(jié) 內(nèi)容分析法
重點(diǎn)題
1，內(nèi)容分析法。
是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。
實(shí)質(zhì)：對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析。
特點(diǎn)：客觀性，系統(tǒng)性，定量性，顯性內(nèi)容；
理解的要點(diǎn)：（1）研究對(duì)象：指印刷文字，廣播，電視等媒介的顯性內(nèi)容；（2）研究方法：留意內(nèi)容分析的不同種類和操作程序。
內(nèi)容分析的種類：實(shí)用內(nèi)容分析，語(yǔ)義分析，符號(hào)載體分析；
內(nèi)容分析的研究模式：推理模式，比較模式。
2，內(nèi)容分析法的特點(diǎn)。
（1） 客觀性；（2） 系統(tǒng)性；（3） 定量性；（4） 顯性內(nèi)容；
3，內(nèi)容分析的類別。
（1） 實(shí)用內(nèi)容分析；（2） 語(yǔ)義分析；（3） 符號(hào)載體分析；
4，內(nèi)容分析的四步驟。
（1） 確定分析單元；（2）制定分類標(biāo)準(zhǔn)；（3）抽取分析樣本；（4）實(shí)施統(tǒng)計(jì)分析；
5， 內(nèi)容分析的長(zhǎng)處與局限。
長(zhǎng)處：（1）不受環(huán)境干擾；（2）費(fèi)用較低；
局限：無(wú)法純粹以內(nèi)容分析為根據(jù)，得出某一內(nèi)容對(duì)受眾的影響程度的結(jié)論。
6，實(shí)用內(nèi)容分析和載體內(nèi)容分析的不同。
實(shí)用內(nèi)容分析是對(duì)文字符號(hào)的統(tǒng)計(jì)分析，目的在于推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果，以此判斷實(shí)際的輿論狀況；
符號(hào)載體分析：是單純統(tǒng)計(jì)文字出現(xiàn)的頻率，以此作為統(tǒng)計(jì)歸類的基本單元，然后進(jìn)行內(nèi)容分析。他只計(jì)算確定的文字，其他語(yǔ)義相同或相近的暗示或隱喻不算在內(nèi)。
7，內(nèi)容分析的研究模式。
（1） 推理模式；（2）比較模式。
8，判斷內(nèi)容分析制定分類標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)，合理，有效的三原則。
（1） 完備性；（2）互斥性；（3）一致性；
第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法
一，基本概念
控制實(shí)驗(yàn)法
二，重點(diǎn)題
1， 控制實(shí)驗(yàn)法的四要素。
（1） 實(shí)驗(yàn)者；（2）實(shí)驗(yàn)變量；（3）實(shí)驗(yàn)對(duì)象；（4）試驗(yàn)觀測(cè)；
2， 實(shí)驗(yàn)控制法的特點(diǎn)。
（1）對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)境的控制；（2）對(duì)研究變量的控制；（3）對(duì)被測(cè)對(duì)象的控制；
3， 實(shí)驗(yàn)控制法的種類。
（1） 實(shí)驗(yàn)室控制；（2）實(shí)地控制；
4， 控制實(shí)驗(yàn)的方法。
（1） 消除法；（2）保持恒定法；（3）效果平衡法。
5， 實(shí)驗(yàn)控制法的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)：（1）所獲數(shù)據(jù)比較可靠；（2）通過(guò)重復(fù)試驗(yàn)，可得出科學(xué)性強(qiáng)的結(jié)論。
6， 控制實(shí)驗(yàn)法的關(guān)鍵。
關(guān)鍵看實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是否完善，是否有效地控制無(wú)關(guān)變量。
學(xué)習(xí)建議：本章的內(nèi)容是關(guān)于傳播學(xué)研究方法的專門論述，論述了傳播學(xué)研究的一般方法，具體介紹了四種傳播學(xué)研究的方法：抽樣調(diào)查法，問(wèn)卷調(diào)查法，內(nèi)容分析法，控制實(shí)驗(yàn)法。
這部分內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較容易，掌握起來(lái)難度不大。關(guān)鍵仍然是找出知識(shí)內(nèi)容的內(nèi)在規(guī)律。
傳播學(xué)研究的特點(diǎn)
傳播學(xué)研究的方法理論 傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)
傳播學(xué)研究的程序
本章知識(shí)脈絡(luò) 抽樣調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法
具體介紹四種研究方法 內(nèi)容調(diào)查法
控制實(shí)驗(yàn)法
第一節(jié) 傳播學(xué)研究的一般方法論
重點(diǎn)問(wèn)題
1，傳播學(xué)研究的主要特點(diǎn)。
先導(dǎo)：系統(tǒng)的理論框架
（1）科學(xué)性； 過(guò)程：可靠的控制機(jī)制
研究：嚴(yán)格的分析手段
結(jié)論：良好的復(fù)制功能
描述：對(duì)研究對(duì)象做符合實(shí)際的描述，回答“是甚么”“怎么樣”的問(wèn)題
（2）操作性 解釋：對(duì)研究對(duì)象的活動(dòng)及特點(diǎn)作出解釋。上升到理性層次。
預(yù)測(cè)與控制：預(yù)測(cè)在采取措施和創(chuàng)設(shè)一定條件后可能發(fā)生的變化，或者根據(jù)現(xiàn)有的測(cè)量指標(biāo)預(yù)測(cè)一段時(shí)間侯對(duì)象的發(fā)展，并提出對(duì)策性建議。
綜合化：在傳播學(xué)研究中盡可能采用多重設(shè)計(jì)和研究手段
（3）綜合化與定量化：
定量化：傳播學(xué)研究中對(duì)傳播活動(dòng)，現(xiàn)象采用數(shù)量化研究設(shè)計(jì)和分析手段
2，傳播學(xué)研究的基本觀點(diǎn)。
傳播學(xué)研究要以該時(shí)代人們傳播活動(dòng)的全部現(xiàn)實(shí)條件為出發(fā)點(diǎn)。
（1）歷史觀點(diǎn)
要把傳播現(xiàn)象放到歷史的全部變化中進(jìn)行研究。
用傳播現(xiàn)象存在和發(fā)展的可能性說(shuō)明傳播現(xiàn)象的復(fù)雜性
（2）幾率觀點(diǎn)
實(shí)質(zhì)：在于分析傳播現(xiàn)象發(fā)生過(guò)程中的隨機(jī)因素的作用。
要求把特定的對(duì)象系統(tǒng)的各個(gè)要素作為一個(gè)有機(jī)的整體的組成部分來(lái)看待，部分是整體的成分
（3）系統(tǒng)觀點(diǎn)
系統(tǒng)方法要求考察對(duì)象的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能。
3，傳播學(xué)理論的四種建構(gòu)類型。
（1） 歸納式理論：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，把數(shù)據(jù)反映的實(shí)際關(guān)系組織為理論原則；
（2） 演繹式理論：從理論解釋出發(fā)，尋求數(shù)據(jù)以檢驗(yàn)理論的預(yù)測(cè)。
（3） 機(jī)能式理論：綜合了歸納與演繹兩種成分，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，也重視演繹。
（4） 模型：針對(duì)較為復(fù)雜，難細(xì)分的客觀對(duì)象，設(shè)計(jì)出一種模型，加以描述。
注：領(lǐng)會(huì)以上理論建構(gòu)類型時(shí)，要認(rèn)真閱讀教材中的實(shí)例。結(jié)合實(shí)例來(lái)掌握這幾種類型。
4，傳播學(xué)研究的六程序。
（1） 選擇課題（2） 確定研究客體；（3） 研究設(shè)計(jì)；（4） 搜集資料；（5） 分析資料；（6） 結(jié)論。
第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
一，基本概念
（1）抽樣調(diào)查；（2）隨機(jī)抽樣；（3）非隨機(jī)抽樣；（4）樣本量
二，重點(diǎn)題
1， 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)。
（1） 推斷總體的目的性；（2） 推斷總體的整體性；（3） 樣本抽取的隨機(jī)性；（4） 抽樣誤差的可控性；
2， 抽樣調(diào)查的四部曲程序。
（1） 確定調(diào)查總體；（2） 編制抽樣框；（3） 設(shè)計(jì)和抽樣樣本；（4） 樣本代表性的評(píng)估。
3， 確定樣本的實(shí)質(zhì)及確定樣本要考慮哪些問(wèn)題。
確定樣本的實(shí)質(zhì)：確定一個(gè)能夠滿足研究者對(duì)調(diào)查精密度要求的小樣本數(shù)。
（1）考慮研究總體樣本單位之間的差異問(wèn)題；（2）課題要求的精確程度，把握度。（3）課題研究的實(shí)踐，人力，財(cái)力，及研究本身的要求；（5） 調(diào)查研究的目的和任務(wù)，以及統(tǒng)計(jì)分析方面的要求；
4， 隨機(jī)抽樣的形式。
（1） 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣；（2） 等距隨機(jī)抽樣；（3） 分層隨機(jī)抽樣；（4） 整群隨機(jī)抽樣；（5） 多階段隨機(jī)抽樣。
5， 非隨機(jī)抽樣的形式。
（1） 遇隨機(jī)抽樣；（2） 判斷隨機(jī)抽樣；（3） 雪球隨機(jī)抽樣；（4） 定額隨機(jī)抽樣；
第三節(jié) 問(wèn)卷調(diào)查法
一，基本概念
問(wèn)卷調(diào)查法
二，重點(diǎn)題
1， 問(wèn)卷調(diào)查中，提問(wèn)設(shè)計(jì)步驟和原則。
問(wèn)卷的核心：提問(wèn)；
提問(wèn)的步驟：（1）提出假設(shè)；（2）概念具體化，尋找變項(xiàng)；（3）確定指標(biāo)；（4）編制提問(wèn)。
提問(wèn)設(shè)計(jì)的3原則：（1）合理性原則；（2）科學(xué)性原則；（3）藝術(shù)性原則；
2， 怎樣確定提問(wèn)項(xiàng)目的順序？四原則：
（1） 先易后難；（2）同類集中；（3）先面后點(diǎn)；（4）先一般后特殊；
3， 問(wèn)卷調(diào)查中，提問(wèn)內(nèi)容包括的內(nèi)容。
四方面內(nèi)容：（1）被調(diào)查人的基本情況；（2）行為資料；（3）態(tài)度資料；（4）理由資料；
4， 問(wèn)卷調(diào)查中，答案設(shè)計(jì)的形式。
共六種。（1）二選一；（2）多項(xiàng)選擇；（3）排序式；（4）等級(jí)式；（5）炬陣式；（6）量表示。
5，問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)。
（1）封面信；（2）主體；
第四節(jié) 內(nèi)容分析法
重點(diǎn)題
1，內(nèi)容分析法。
是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。
實(shí)質(zhì)：對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析。
特點(diǎn)：客觀性，系統(tǒng)性，定量性，顯性內(nèi)容；
理解的要點(diǎn)：（1）研究對(duì)象：指印刷文字，廣播，電視等媒介的顯性內(nèi)容；（2）研究方法：留意內(nèi)容分析的不同種類和操作程序。
內(nèi)容分析的種類：實(shí)用內(nèi)容分析，語(yǔ)義分析，符號(hào)載體分析；
內(nèi)容分析的研究模式：推理模式，比較模式。
2，內(nèi)容分析法的特點(diǎn)。
（1） 客觀性；（2） 系統(tǒng)性；（3） 定量性；（4） 顯性內(nèi)容；
3，內(nèi)容分析的類別。
（1） 實(shí)用內(nèi)容分析；（2） 語(yǔ)義分析；（3） 符號(hào)載體分析；
4，內(nèi)容分析的四步驟。
（1） 確定分析單元；（2）制定分類標(biāo)準(zhǔn)；（3）抽取分析樣本；（4）實(shí)施統(tǒng)計(jì)分析；
5， 內(nèi)容分析的長(zhǎng)處與局限。
長(zhǎng)處：（1）不受環(huán)境干擾；（2）費(fèi)用較低；
局限：無(wú)法純粹以內(nèi)容分析為根據(jù)，得出某一內(nèi)容對(duì)受眾的影響程度的結(jié)論。
6，實(shí)用內(nèi)容分析和載體內(nèi)容分析的不同。
實(shí)用內(nèi)容分析是對(duì)文字符號(hào)的統(tǒng)計(jì)分析，目的在于推究特定信息出現(xiàn)的原因和可能的后果，以此判斷實(shí)際的輿論狀況；
符號(hào)載體分析：是單純統(tǒng)計(jì)文字出現(xiàn)的頻率，以此作為統(tǒng)計(jì)歸類的基本單元，然后進(jìn)行內(nèi)容分析。他只計(jì)算確定的文字，其他語(yǔ)義相同或相近的暗示或隱喻不算在內(nèi)。
7，內(nèi)容分析的研究模式。
（1） 推理模式；（2）比較模式。
8，判斷內(nèi)容分析制定分類標(biāo)準(zhǔn)是否科學(xué)，合理，有效的三原則。
（1） 完備性；（2）互斥性；（3）一致性；
第五節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法
一，基本概念
控制實(shí)驗(yàn)法
二，重點(diǎn)題
1， 控制實(shí)驗(yàn)法的四要素。
（1） 實(shí)驗(yàn)者；（2）實(shí)驗(yàn)變量；（3）實(shí)驗(yàn)對(duì)象；（4）試驗(yàn)觀測(cè)；
2， 實(shí)驗(yàn)控制法的特點(diǎn)。
（1）對(duì)實(shí)驗(yàn)環(huán)境的控制；（2）對(duì)研究變量的控制；（3）對(duì)被測(cè)對(duì)象的控制；
3， 實(shí)驗(yàn)控制法的種類。
（1） 實(shí)驗(yàn)室控制；（2）實(shí)地控制；
4， 控制實(shí)驗(yàn)的方法。
（1） 消除法；（2）保持恒定法；（3）效果平衡法。
5， 實(shí)驗(yàn)控制法的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)：（1）所獲數(shù)據(jù)比較可靠；（2）通過(guò)重復(fù)試驗(yàn)，可得出科學(xué)性強(qiáng)的結(jié)論。
6， 控制實(shí)驗(yàn)法的關(guān)鍵。
關(guān)鍵看實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是否完善，是否有效地控制無(wú)關(guān)變量。