第二節(jié) 通信資費水平的確定
一、 通信資費定價主體及定價目標(biāo)
(一) 定價主體：通信企業(yè)和政府
(二) 定價目標(biāo)：社會福利化，但和企業(yè)的目標(biāo)不一致。
二、 確定通信資費水平的影響因素
(一) 通信企業(yè)定價的影響因素
1. 成本利潤
2. 市場需求因素
3. 市場競爭因素
4. 法律和政策因素
(二) 政府定價和價格管制的影響因素
1. 產(chǎn)品和市場結(jié)構(gòu)因素
2. 分配公正因素
3. 信息約束因素
三、 通信資費的確定方法
(一) 和次優(yōu)定價
1. 邊際成本定價
在成本遞減產(chǎn)業(yè)實行邊際成本資費定價方式是不現(xiàn)實的。
2. 成本分?jǐn)偠▋r
采用完全分?jǐn)偝杀痉ù_定資費完全可以彌補通信企業(yè)的實際支出，操作方法簡單實用。但是……..
3. 平均成本定價
4. 拉姆齊定價
優(yōu)點：目標(biāo)明確，就是使社會福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價中考慮了用戶需求彈性對于價格的影響;同時考慮了消費者行為，更適合解決競爭性市場上的定價問題。
不足：在實際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價格;計算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
優(yōu)點：目標(biāo)明確，就是使社會福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價中考慮了用戶需求彈性對于價格的影響;同時考慮了消費者行為，更適合解決競爭性市場上的定價問題。
不足：在實際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價格;計算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
(一) 管制定價
1. 合理報酬定價
2. 價格上限和價格下限
(二) 通信企業(yè)定價
1. 成本導(dǎo)向
a) 成本加成定價法
b) 目標(biāo)利潤定價法
c) 邊際貢獻(xiàn)定價法
2. 需求導(dǎo)向定價法
a) 購買者理解價值法
b) 需求差別定價法
3. 競爭導(dǎo)向定價法
a) 跟隨定價法
b) 主動定價法
一、 通信資費定價主體及定價目標(biāo)
(一) 定價主體：通信企業(yè)和政府
(二) 定價目標(biāo)：社會福利化，但和企業(yè)的目標(biāo)不一致。
二、 確定通信資費水平的影響因素
(一) 通信企業(yè)定價的影響因素
1. 成本利潤
2. 市場需求因素
3. 市場競爭因素
4. 法律和政策因素
(二) 政府定價和價格管制的影響因素
1. 產(chǎn)品和市場結(jié)構(gòu)因素
2. 分配公正因素
3. 信息約束因素
三、 通信資費的確定方法
(一) 和次優(yōu)定價
1. 邊際成本定價
在成本遞減產(chǎn)業(yè)實行邊際成本資費定價方式是不現(xiàn)實的。
2. 成本分?jǐn)偠▋r
采用完全分?jǐn)偝杀痉ù_定資費完全可以彌補通信企業(yè)的實際支出，操作方法簡單實用。但是……..
3. 平均成本定價
4. 拉姆齊定價
優(yōu)點：目標(biāo)明確，就是使社會福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價中考慮了用戶需求彈性對于價格的影響;同時考慮了消費者行為，更適合解決競爭性市場上的定價問題。
不足：在實際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價格;計算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
優(yōu)點：目標(biāo)明確，就是使社會福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價中考慮了用戶需求彈性對于價格的影響;同時考慮了消費者行為，更適合解決競爭性市場上的定價問題。
不足：在實際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價格;計算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
(一) 管制定價
1. 合理報酬定價
2. 價格上限和價格下限
(二) 通信企業(yè)定價
1. 成本導(dǎo)向
a) 成本加成定價法
b) 目標(biāo)利潤定價法
c) 邊際貢獻(xiàn)定價法
2. 需求導(dǎo)向定價法
a) 購買者理解價值法
b) 需求差別定價法
3. 競爭導(dǎo)向定價法
a) 跟隨定價法
b) 主動定價法