第二節(jié) 通信資費(fèi)水平的確定
一、 通信資費(fèi)定價(jià)主體及定價(jià)目標(biāo)
(一) 定價(jià)主體：通信企業(yè)和政府
(二) 定價(jià)目標(biāo)：社會(huì)福利化，但和企業(yè)的目標(biāo)不一致。
二、 確定通信資費(fèi)水平的影響因素
(一) 通信企業(yè)定價(jià)的影響因素
1. 成本利潤
2. 市場需求因素
3. 市場競爭因素
4. 法律和政策因素
(二) 政府定價(jià)和價(jià)格管制的影響因素
1. 產(chǎn)品和市場結(jié)構(gòu)因素
2. 分配公正因素
3. 信息約束因素
三、 通信資費(fèi)的確定方法
(一) 和次優(yōu)定價(jià)
1. 邊際成本定價(jià)
在成本遞減產(chǎn)業(yè)實(shí)行邊際成本資費(fèi)定價(jià)方式是不現(xiàn)實(shí)的。
2. 成本分?jǐn)偠▋r(jià)
采用完全分?jǐn)偝杀痉ù_定資費(fèi)完全可以彌補(bǔ)通信企業(yè)的實(shí)際支出，操作方法簡單實(shí)用。但是……..
3. 平均成本定價(jià)
4. 拉姆齊定價(jià)
優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，就是使社會(huì)福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價(jià)中考慮了用戶需求彈性對于價(jià)格的影響;同時(shí)考慮了消費(fèi)者行為，更適合解決競爭性市場上的定價(jià)問題。
不足：在實(shí)際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價(jià)格;計(jì)算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，就是使社會(huì)福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價(jià)中考慮了用戶需求彈性對于價(jià)格的影響;同時(shí)考慮了消費(fèi)者行為，更適合解決競爭性市場上的定價(jià)問題。
不足：在實(shí)際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價(jià)格;計(jì)算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
(一) 管制定價(jià)
1. 合理報(bào)酬定價(jià)
2. 價(jià)格上限和價(jià)格下限
(二) 通信企業(yè)定價(jià)
1. 成本導(dǎo)向
a) 成本加成定價(jià)法
b) 目標(biāo)利潤定價(jià)法
c) 邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
2. 需求導(dǎo)向定價(jià)法
a) 購買者理解價(jià)值法
b) 需求差別定價(jià)法
3. 競爭導(dǎo)向定價(jià)法
a) 跟隨定價(jià)法
b) 主動(dòng)定價(jià)法
一、 通信資費(fèi)定價(jià)主體及定價(jià)目標(biāo)
(一) 定價(jià)主體：通信企業(yè)和政府
(二) 定價(jià)目標(biāo)：社會(huì)福利化，但和企業(yè)的目標(biāo)不一致。
二、 確定通信資費(fèi)水平的影響因素
(一) 通信企業(yè)定價(jià)的影響因素
1. 成本利潤
2. 市場需求因素
3. 市場競爭因素
4. 法律和政策因素
(二) 政府定價(jià)和價(jià)格管制的影響因素
1. 產(chǎn)品和市場結(jié)構(gòu)因素
2. 分配公正因素
3. 信息約束因素
三、 通信資費(fèi)的確定方法
(一) 和次優(yōu)定價(jià)
1. 邊際成本定價(jià)
在成本遞減產(chǎn)業(yè)實(shí)行邊際成本資費(fèi)定價(jià)方式是不現(xiàn)實(shí)的。
2. 成本分?jǐn)偠▋r(jià)
采用完全分?jǐn)偝杀痉ù_定資費(fèi)完全可以彌補(bǔ)通信企業(yè)的實(shí)際支出，操作方法簡單實(shí)用。但是……..
3. 平均成本定價(jià)
4. 拉姆齊定價(jià)
優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，就是使社會(huì)福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價(jià)中考慮了用戶需求彈性對于價(jià)格的影響;同時(shí)考慮了消費(fèi)者行為，更適合解決競爭性市場上的定價(jià)問題。
不足：在實(shí)際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價(jià)格;計(jì)算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，就是使社會(huì)福利達(dá)到化或盡可能優(yōu)化;定價(jià)中考慮了用戶需求彈性對于價(jià)格的影響;同時(shí)考慮了消費(fèi)者行為，更適合解決競爭性市場上的定價(jià)問題。
不足：在實(shí)際中缺少足夠的信息制定拉姆奇價(jià)格;計(jì)算比較復(fù)雜;從公平角度存在欠缺。
(一) 管制定價(jià)
1. 合理報(bào)酬定價(jià)
2. 價(jià)格上限和價(jià)格下限
(二) 通信企業(yè)定價(jià)
1. 成本導(dǎo)向
a) 成本加成定價(jià)法
b) 目標(biāo)利潤定價(jià)法
c) 邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法
2. 需求導(dǎo)向定價(jià)法
a) 購買者理解價(jià)值法
b) 需求差別定價(jià)法
3. 競爭導(dǎo)向定價(jià)法
a) 跟隨定價(jià)法
b) 主動(dòng)定價(jià)法