（5）合理的信息價值和成本比率。市場調(diào)查時對于收集信息的價值與成本之比要進(jìn)行分析。價值—成本分析能夠幫助市場調(diào)查部門確定應(yīng)該調(diào)查哪些項目、應(yīng)該采用什么樣的調(diào)查設(shè)計以及初步結(jié)果出來之后是否還需要收集更多的信息。調(diào)查的成本很容易計算，而價值則依賴于調(diào)查結(jié)果的可靠性和有效性，以及管理者是否愿意承認(rèn)該調(diào)查結(jié)果并加以使用。
（6）正常的懷疑態(tài)度。調(diào)查人員對管理者做出的關(guān)于市場運轉(zhuǎn)方式的假設(shè)應(yīng)該持正常的懷疑態(tài)度。
（7）市場調(diào)查過程遵守職業(yè)道德。由于市場調(diào)查能使企業(yè)更為了解消費者的需要，為消費者提供更為滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，通常大多數(shù)的市場調(diào)查都會給企業(yè)和消費者帶來好處。但如果濫用市場調(diào)查也可能會引起消費者的不滿甚至危害消費者。
例題3：房地產(chǎn)市場調(diào)查人員有時采取在夜間到居住小區(qū)測算“亮燈率”的方法來分析入住率，這種調(diào)查方法屬于（ ）。（2007年試題）
A．觀察法
B．實驗法
C．討論法
D．問卷調(diào)查法
答案：A
例題4：在房地產(chǎn)市場調(diào)查中，收集一手資料的方法有（ ）。（2005年試題）
A．文獻(xiàn)查閱
B．觀察
C．專題討論
D．問卷調(diào)查
E．實驗法
答案：BCDE
（6）正常的懷疑態(tài)度。調(diào)查人員對管理者做出的關(guān)于市場運轉(zhuǎn)方式的假設(shè)應(yīng)該持正常的懷疑態(tài)度。
（7）市場調(diào)查過程遵守職業(yè)道德。由于市場調(diào)查能使企業(yè)更為了解消費者的需要，為消費者提供更為滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，通常大多數(shù)的市場調(diào)查都會給企業(yè)和消費者帶來好處。但如果濫用市場調(diào)查也可能會引起消費者的不滿甚至危害消費者。
例題3：房地產(chǎn)市場調(diào)查人員有時采取在夜間到居住小區(qū)測算“亮燈率”的方法來分析入住率，這種調(diào)查方法屬于（ ）。（2007年試題）
A．觀察法
B．實驗法
C．討論法
D．問卷調(diào)查法
答案：A
例題4：在房地產(chǎn)市場調(diào)查中，收集一手資料的方法有（ ）。（2005年試題）
A．文獻(xiàn)查閱
B．觀察
C．專題討論
D．問卷調(diào)查
E．實驗法
答案：BCDE