2．市場調查與營銷策劃
20世紀80年代末90年代初，中國的經濟體制已從鐵桶一般的計劃經濟走向了市場因素越來越重要的“半市場經濟”，此時一部分企業(yè)為了更好的發(fā)展，已經開始關心市場、關心消費者的狀況。相應的，許多市場調查公司開始成立，其中部分公司發(fā)展較為成功，到目前仍在良好運作。
20世紀90年代以后，國內企業(yè)進入了一個“銷售為王”的年代。尤其是隨著大量民營企業(yè)的發(fā)展，它們所關心的更多是如何將產品賣出去，而不僅僅是如何將產品生產出來。于是，廣告宣傳、促銷活動、各類吸引消費者注意力的營銷手段開始顯得十分重要。由于企業(yè)缺乏這方面的經驗，那些了解消費者心態(tài)、對市場有一定研究、能夠通過策劃拉動某種產品消費熱潮的“高智商”人群就成了非常吃香的“專家”。
在這個階段，涌現出許多“策劃大師”，主要集中在直接面向普通消費者的那些領域，包括快速消費品、房地產、耐用消費品、藥品與保健品等。
在經歷了一個個出“點子”和搞策劃的案例之后，越來越成熟的策劃人開始不斷分化，一部分成為專業(yè)的“品牌策劃”機構，一部分開始專注于“營銷策劃”，一部分走向了“廣告宣傳”領域，還有很少的一部分開始從策劃轉向管理咨詢領域。
20世紀80年代末90年代初，中國的經濟體制已從鐵桶一般的計劃經濟走向了市場因素越來越重要的“半市場經濟”，此時一部分企業(yè)為了更好的發(fā)展，已經開始關心市場、關心消費者的狀況。相應的，許多市場調查公司開始成立，其中部分公司發(fā)展較為成功，到目前仍在良好運作。
20世紀90年代以后，國內企業(yè)進入了一個“銷售為王”的年代。尤其是隨著大量民營企業(yè)的發(fā)展，它們所關心的更多是如何將產品賣出去，而不僅僅是如何將產品生產出來。于是，廣告宣傳、促銷活動、各類吸引消費者注意力的營銷手段開始顯得十分重要。由于企業(yè)缺乏這方面的經驗，那些了解消費者心態(tài)、對市場有一定研究、能夠通過策劃拉動某種產品消費熱潮的“高智商”人群就成了非常吃香的“專家”。
在這個階段，涌現出許多“策劃大師”，主要集中在直接面向普通消費者的那些領域，包括快速消費品、房地產、耐用消費品、藥品與保健品等。
在經歷了一個個出“點子”和搞策劃的案例之后，越來越成熟的策劃人開始不斷分化，一部分成為專業(yè)的“品牌策劃”機構，一部分開始專注于“營銷策劃”，一部分走向了“廣告宣傳”領域，還有很少的一部分開始從策劃轉向管理咨詢領域。