講課內(nèi)容：
第二章1-2節(jié)
大綱要求：
1、市場結(jié)構(gòu)及其測算方法；
2、競爭行為及其影響；
3、郵政業(yè)務(wù)市場、電信業(yè)務(wù)市場在內(nèi)的通信市場競爭格局。
重點(diǎn)：
1、影響市場結(jié)構(gòu)的因素；
2、集中度衡量指標(biāo)；
3、我國電信市場結(jié)構(gòu)與改革
難點(diǎn)：
1、定價(jià)行為；
2、銷售行為
講義內(nèi)容：
一、通信市場結(jié)構(gòu)
1、通信市場核心功能是通信產(chǎn)品和服務(wù)的交換；兩個(gè)核心要素是產(chǎn)品市場要素和地理市場要素。
世界電信市場趨勢：開放競爭、產(chǎn)權(quán)變革、全球化、融合發(fā)展和需求多樣化。
郵政市場趨勢：商業(yè)化經(jīng)營、競爭范圍擴(kuò)大、業(yè)務(wù)市場國際化。
2、市場結(jié)構(gòu)是企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式，包括四種：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。完全競爭是理想的、有效的市場結(jié)構(gòu)；完全壟斷是與之相對的另一極端；壟斷競爭接近市場實(shí)際；寡頭壟斷中的企業(yè)數(shù)量更少。
3、影響市場結(jié)構(gòu)主要因素：市場集中度、進(jìn)入壁壘、退出壁壘、產(chǎn)品差異化。集中度反映市場份額的分布或集中程度，有兩種衡量指標(biāo)：美國貝恩的行業(yè)集中度，一般取前四或者前八的企業(yè)的份額之和，特別把寡頭競爭市場分為5類（P34）。赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)HHI，取市場上所有企業(yè)份額的平方和*10000，指數(shù)越大市場越集中、競爭越弱。HHI比CR敏感（P35）。
進(jìn)入壁壘指在位企業(yè)賺取超額利潤而不導(dǎo)致新企業(yè)進(jìn)入的因素，可分為外生和內(nèi)生壁壘（P35）。退出壁壘指退出市場時(shí)的阻礙。主要是大量的、專用資產(chǎn)類的沉沒成本，和穩(wěn)定服務(wù)的政策。
產(chǎn)品差異化：通過引導(dǎo)用戶需求和偏好，使得客戶感知上認(rèn)為不同企業(yè)產(chǎn)品存在差異。
4、電信市場結(jié)構(gòu)-從壟斷到競爭、從國內(nèi)競爭到國際競爭。美國早期壟斷原因：一是技術(shù)、自然壟斷屬性，二是AT&T競爭策略，三是政府默認(rèn)。1984年拆分AT&T，背景原因：一是技術(shù)發(fā)展、自然壟斷屬性減弱；二是技術(shù)融合導(dǎo)致產(chǎn)品替代；三是政府管制思路轉(zhuǎn)向競爭。
我國電信市場結(jié)構(gòu)：初行政壟斷；1994年聯(lián)通參與競爭；1998年政企分開、郵電分營；2001年南北拆分中國電信；2008年六合三重組、2009年3G發(fā)牌。
郵政市場結(jié)構(gòu)-基本業(yè)務(wù)政府專營、非基本業(yè)務(wù)允許競爭。
我國信函業(yè)務(wù)政府專營；其他業(yè)務(wù)競爭，包括包裹、速遞、郵票流通、郵政儲蓄。
二、通信市場行為
1、市場行為指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的策略和行動。行為受到市場結(jié)構(gòu)的制約，反過來，行為也影響作用并改變結(jié)構(gòu)。
2、定價(jià)方面-交叉補(bǔ)貼（主導(dǎo)企業(yè)壟斷業(yè)務(wù)定高價(jià)、競爭業(yè)務(wù)定低價(jià)，壟斷業(yè)務(wù)利潤補(bǔ)貼競爭業(yè)務(wù)損失）；垂直價(jià)格擠壓（主導(dǎo)企業(yè)對競爭者批發(fā)定高價(jià)、零售定低價(jià)）；掠奪性定價(jià)（主導(dǎo)企業(yè)為了驅(qū)逐對手退出市場而暫時(shí)定低價(jià)，一旦對手出局就拉高價(jià)）；限制性定價(jià)（主導(dǎo)企業(yè)把價(jià)格定在足以獲取利潤但是新進(jìn)入企業(yè)無法獲利的水平）；價(jià)格卡特爾（企業(yè)之間結(jié)成價(jià)格同盟來避免減少競爭）；價(jià)格戰(zhàn)（企業(yè)競相降價(jià)）。
3、銷售方面-搭售和捆綁銷售（搭售指要求購買者同時(shí)購買其指定的產(chǎn)品，損害消費(fèi)權(quán)益。捆綁銷售指將多種產(chǎn)品進(jìn)行組合銷售，有時(shí)有利競爭，有時(shí)有壟斷延伸、交叉補(bǔ)貼后果）；
廣告行為（差異化的手段，可能提高市場集中度）；鎖定客戶（通過顯性或者隱性協(xié)議，使得用戶不能選擇其他企業(yè)業(yè)務(wù)）。
4、企業(yè)兼并-多個(gè)企業(yè)通過契約方式結(jié)合成一個(gè)企業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)所有權(quán)讓渡的行為。有三種方式-橫向兼并（經(jīng)營類似產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈同一環(huán)節(jié)中的企業(yè)之間）；縱向兼并（產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同環(huán)節(jié)上企業(yè)之間）；其他兼并（分屬不同行業(yè)或者產(chǎn)品無關(guān)聯(lián)的企業(yè)之間）。兼并對于市場結(jié)構(gòu)有兩個(gè)影響：一方面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，另一方面會導(dǎo)致市場集中度提高。
課后練習(xí)題：
P45頁：第2題：相對來說，政企關(guān)系更為接近D。
第13題：考點(diǎn)：壟斷高價(jià)補(bǔ)貼競爭低價(jià)。A
第16題：考點(diǎn)：掠奪定價(jià)暫時(shí)性（低于成本）低價(jià)。B。
第18題：考點(diǎn)：捆綁含有壟斷產(chǎn)品時(shí)，壟斷延伸、排斥競爭。C
第23題：新增加了內(nèi)生和外生兩種進(jìn)入壁壘，要注意。
第30題：顯然是B。反過來，可以檢驗(yàn)出29題答案為C。
第二章1-2節(jié)
大綱要求：
1、市場結(jié)構(gòu)及其測算方法；
2、競爭行為及其影響；
3、郵政業(yè)務(wù)市場、電信業(yè)務(wù)市場在內(nèi)的通信市場競爭格局。
重點(diǎn)：
1、影響市場結(jié)構(gòu)的因素；
2、集中度衡量指標(biāo)；
3、我國電信市場結(jié)構(gòu)與改革
難點(diǎn)：
1、定價(jià)行為；
2、銷售行為
講義內(nèi)容：
一、通信市場結(jié)構(gòu)
1、通信市場核心功能是通信產(chǎn)品和服務(wù)的交換；兩個(gè)核心要素是產(chǎn)品市場要素和地理市場要素。
世界電信市場趨勢：開放競爭、產(chǎn)權(quán)變革、全球化、融合發(fā)展和需求多樣化。
郵政市場趨勢：商業(yè)化經(jīng)營、競爭范圍擴(kuò)大、業(yè)務(wù)市場國際化。
2、市場結(jié)構(gòu)是企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式，包括四種：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。完全競爭是理想的、有效的市場結(jié)構(gòu)；完全壟斷是與之相對的另一極端；壟斷競爭接近市場實(shí)際；寡頭壟斷中的企業(yè)數(shù)量更少。
3、影響市場結(jié)構(gòu)主要因素：市場集中度、進(jìn)入壁壘、退出壁壘、產(chǎn)品差異化。集中度反映市場份額的分布或集中程度，有兩種衡量指標(biāo)：美國貝恩的行業(yè)集中度，一般取前四或者前八的企業(yè)的份額之和，特別把寡頭競爭市場分為5類（P34）。赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)HHI，取市場上所有企業(yè)份額的平方和*10000，指數(shù)越大市場越集中、競爭越弱。HHI比CR敏感（P35）。
進(jìn)入壁壘指在位企業(yè)賺取超額利潤而不導(dǎo)致新企業(yè)進(jìn)入的因素，可分為外生和內(nèi)生壁壘（P35）。退出壁壘指退出市場時(shí)的阻礙。主要是大量的、專用資產(chǎn)類的沉沒成本，和穩(wěn)定服務(wù)的政策。
產(chǎn)品差異化：通過引導(dǎo)用戶需求和偏好，使得客戶感知上認(rèn)為不同企業(yè)產(chǎn)品存在差異。
4、電信市場結(jié)構(gòu)-從壟斷到競爭、從國內(nèi)競爭到國際競爭。美國早期壟斷原因：一是技術(shù)、自然壟斷屬性，二是AT&T競爭策略，三是政府默認(rèn)。1984年拆分AT&T，背景原因：一是技術(shù)發(fā)展、自然壟斷屬性減弱；二是技術(shù)融合導(dǎo)致產(chǎn)品替代；三是政府管制思路轉(zhuǎn)向競爭。
我國電信市場結(jié)構(gòu)：初行政壟斷；1994年聯(lián)通參與競爭；1998年政企分開、郵電分營；2001年南北拆分中國電信；2008年六合三重組、2009年3G發(fā)牌。
郵政市場結(jié)構(gòu)-基本業(yè)務(wù)政府專營、非基本業(yè)務(wù)允許競爭。
我國信函業(yè)務(wù)政府專營；其他業(yè)務(wù)競爭，包括包裹、速遞、郵票流通、郵政儲蓄。
二、通信市場行為
1、市場行為指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而采取的策略和行動。行為受到市場結(jié)構(gòu)的制約，反過來，行為也影響作用并改變結(jié)構(gòu)。
2、定價(jià)方面-交叉補(bǔ)貼（主導(dǎo)企業(yè)壟斷業(yè)務(wù)定高價(jià)、競爭業(yè)務(wù)定低價(jià)，壟斷業(yè)務(wù)利潤補(bǔ)貼競爭業(yè)務(wù)損失）；垂直價(jià)格擠壓（主導(dǎo)企業(yè)對競爭者批發(fā)定高價(jià)、零售定低價(jià)）；掠奪性定價(jià)（主導(dǎo)企業(yè)為了驅(qū)逐對手退出市場而暫時(shí)定低價(jià)，一旦對手出局就拉高價(jià)）；限制性定價(jià)（主導(dǎo)企業(yè)把價(jià)格定在足以獲取利潤但是新進(jìn)入企業(yè)無法獲利的水平）；價(jià)格卡特爾（企業(yè)之間結(jié)成價(jià)格同盟來避免減少競爭）；價(jià)格戰(zhàn)（企業(yè)競相降價(jià)）。
3、銷售方面-搭售和捆綁銷售（搭售指要求購買者同時(shí)購買其指定的產(chǎn)品，損害消費(fèi)權(quán)益。捆綁銷售指將多種產(chǎn)品進(jìn)行組合銷售，有時(shí)有利競爭，有時(shí)有壟斷延伸、交叉補(bǔ)貼后果）；
廣告行為（差異化的手段，可能提高市場集中度）；鎖定客戶（通過顯性或者隱性協(xié)議，使得用戶不能選擇其他企業(yè)業(yè)務(wù)）。
4、企業(yè)兼并-多個(gè)企業(yè)通過契約方式結(jié)合成一個(gè)企業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)所有權(quán)讓渡的行為。有三種方式-橫向兼并（經(jīng)營類似產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈同一環(huán)節(jié)中的企業(yè)之間）；縱向兼并（產(chǎn)業(yè)鏈上下游不同環(huán)節(jié)上企業(yè)之間）；其他兼并（分屬不同行業(yè)或者產(chǎn)品無關(guān)聯(lián)的企業(yè)之間）。兼并對于市場結(jié)構(gòu)有兩個(gè)影響：一方面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，另一方面會導(dǎo)致市場集中度提高。
課后練習(xí)題：
P45頁：第2題：相對來說，政企關(guān)系更為接近D。
第13題：考點(diǎn)：壟斷高價(jià)補(bǔ)貼競爭低價(jià)。A
第16題：考點(diǎn)：掠奪定價(jià)暫時(shí)性（低于成本）低價(jià)。B。
第18題：考點(diǎn)：捆綁含有壟斷產(chǎn)品時(shí)，壟斷延伸、排斥競爭。C
第23題：新增加了內(nèi)生和外生兩種進(jìn)入壁壘，要注意。
第30題：顯然是B。反過來，可以檢驗(yàn)出29題答案為C。