一、填空
1、4P，科特勒的大市場(chǎng)營(yíng)銷
2、產(chǎn)品生命周期
二、名詞解釋
1、銷售渠道
2、小組訪談法
3、IMC
4、廣告代理公司
5、AIDMA
三、簡(jiǎn)答
1、受眾調(diào)查的作用
2、廣告與環(huán)境的互動(dòng)
3、中國(guó)歷第一本廣告學(xué)研究專著
4、樣本分布圖、平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)計(jì)算(很變態(tài)的題目)
四、論述
1、主要廣告媒體的優(yōu)勢(shì)的缺陷
2、簡(jiǎn)述2004年央視招標(biāo)概況，試論述對(duì)廣告市場(chǎng)的影響
一、名解：
廣告干擾度、發(fā)行量、整合營(yíng)銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、
二、簡(jiǎn)答：
產(chǎn)品生命周期對(duì)媒介策略的影響。
從廣告角度看報(bào)紙與廣播的特性。
三、論述：
從媒介評(píng)估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價(jià)值。
根據(jù)材料回答(材料略，不記得拉)：媒介集團(tuán)、媒介集團(tuán)
的特點(diǎn)、評(píng)價(jià)中國(guó)媒介集團(tuán)的發(fā)展。
一、名解：
廣告干擾度、發(fā)行量、整合營(yíng)銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、
二、簡(jiǎn)答：
產(chǎn)品生命周期對(duì)媒介策略的影響。
從廣告角度看報(bào)紙與廣播的特性。
三、論述：
從媒介評(píng)估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價(jià)值。
根據(jù)材料回答(材料略，不記得拉)：媒介集團(tuán)、媒介集團(tuán)
的特點(diǎn)、評(píng)價(jià)中國(guó)媒介集團(tuán)的發(fā)展。
一。名詞解釋
1。公共關(guān)系公眾
2。美國(guó)的“結(jié)丑”(扒糞)運(yùn)動(dòng)
3。詹姆斯。格魯尼格
4。公共關(guān)系的操作模式
5。媒介檢測(cè)報(bào)告
6。公共關(guān)系咨詢
二。簡(jiǎn)答題
1。簡(jiǎn)述現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)和條件
2。簡(jiǎn)述公共關(guān)系的“四部工作法”
3。簡(jiǎn)述危機(jī)管理的一般程序
三。論述題
1。請(qǐng)結(jié)合我國(guó)公共關(guān)系事業(yè)自改革開放以來(lái)的歷史，談?wù)劰碴P(guān)系在我國(guó)(不包括港奧臺(tái))的發(fā)展階段。
2。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)當(dāng)前我過(guò)北京上海和廣州三地的公共關(guān)系市場(chǎng)的了解和看法。
1、4P，科特勒的大市場(chǎng)營(yíng)銷
2、產(chǎn)品生命周期
二、名詞解釋
1、銷售渠道
2、小組訪談法
3、IMC
4、廣告代理公司
5、AIDMA
三、簡(jiǎn)答
1、受眾調(diào)查的作用
2、廣告與環(huán)境的互動(dòng)
3、中國(guó)歷第一本廣告學(xué)研究專著
4、樣本分布圖、平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)計(jì)算(很變態(tài)的題目)
四、論述
1、主要廣告媒體的優(yōu)勢(shì)的缺陷
2、簡(jiǎn)述2004年央視招標(biāo)概況，試論述對(duì)廣告市場(chǎng)的影響
一、名解：
廣告干擾度、發(fā)行量、整合營(yíng)銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、
二、簡(jiǎn)答：
產(chǎn)品生命周期對(duì)媒介策略的影響。
從廣告角度看報(bào)紙與廣播的特性。
三、論述：
從媒介評(píng)估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價(jià)值。
根據(jù)材料回答(材料略，不記得拉)：媒介集團(tuán)、媒介集團(tuán)
的特點(diǎn)、評(píng)價(jià)中國(guó)媒介集團(tuán)的發(fā)展。
一、名解：
廣告干擾度、發(fā)行量、整合營(yíng)銷傳播、媒介產(chǎn)業(yè)化、
二、簡(jiǎn)答：
產(chǎn)品生命周期對(duì)媒介策略的影響。
從廣告角度看報(bào)紙與廣播的特性。
三、論述：
從媒介評(píng)估的角度看“世界杯”的電視轉(zhuǎn)播廣告價(jià)值。
根據(jù)材料回答(材料略，不記得拉)：媒介集團(tuán)、媒介集團(tuán)
的特點(diǎn)、評(píng)價(jià)中國(guó)媒介集團(tuán)的發(fā)展。
一。名詞解釋
1。公共關(guān)系公眾
2。美國(guó)的“結(jié)丑”(扒糞)運(yùn)動(dòng)
3。詹姆斯。格魯尼格
4。公共關(guān)系的操作模式
5。媒介檢測(cè)報(bào)告
6。公共關(guān)系咨詢
二。簡(jiǎn)答題
1。簡(jiǎn)述現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)和條件
2。簡(jiǎn)述公共關(guān)系的“四部工作法”
3。簡(jiǎn)述危機(jī)管理的一般程序
三。論述題
1。請(qǐng)結(jié)合我國(guó)公共關(guān)系事業(yè)自改革開放以來(lái)的歷史，談?wù)劰碴P(guān)系在我國(guó)(不包括港奧臺(tái))的發(fā)展階段。
2。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)當(dāng)前我過(guò)北京上海和廣州三地的公共關(guān)系市場(chǎng)的了解和看法。