第二章 市場分析與項目（企業(yè)）投資戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場調查與預測
一、市場調查
（一）市場調查的內容
主要包括市場容量、價格狀況以及競爭力狀況三方面的調查。
1、市場容量調查，包括供應狀況、需求狀況調查，調查對象為國內市場和國際市場。調查的時間跨度應滿足市場預測的要求。
（1）供應狀況調查
①國際市場供應狀況：包括國際市場總生產能力（潛在產量）、總產量（實際產量）、總貿易量，及其在全球的分布。應列出國際上主要生產企業(yè)的名稱、生產能力、產量、品種、性能以及檔次情況。
②國內市場供應狀況：包括國內市場總生產能力（潛在產量）、總產量（實際產量）及其在全國范圍內的分布。應列出國內主要生產企業(yè)的名稱、生產能力、產量、品種、性能以及檔次情況。
③進口狀況：包括對該產品進口量、品質、國別、貿易方式、進口與國內產量比例、進口量占國際產量及貿易量的比例。
（2）需求狀況調查
需求狀況調查包括國際市場需求、國內市場需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調查包括潛在需求調查和實際需求調查。
①國際市場需求狀況：包括消費總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國的分布、消費結構及不同消費群體對產品的需求。
②國內市場需求狀況：包括國內消費總量及各區(qū)域市場消費量、消費結構及不同消費群體對產品的需求。
③出口狀況：包括出口量、品質、國別、貿易方式、出口量占國際產量及貿易量的比例。
2、價格狀況調查，包括國際價格、國內價格、進出口價格及其變化情況。
(1) 調查產品的國際市場價格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。
調查產品的國內市場價格及其變化情況和變化規(guī)律,何時何地出現(xiàn)價格、并調查其原因。
(3) 調查產品在我國口岸的進出口價格及其變化情況和變化規(guī)律。
(4) 調查產品在我國的價格形成機制，是政府調控價格還是市場形成價格。
3、競爭力狀況調查，包括該產品在國內、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產、營銷、市場份額、及其競爭力情況。
（二）市場調查的方法
1．市場調查方法分類
根據市場調查資料來源不同，市場調查可分為文案調查和實地調查兩大類。
2．問卷調查法
問卷設計的步驟：
3．抽樣調查及其程序
（1）抽樣方法的分類（如圖2-2所示）
總體特性、調查結果精確度的要求以及抽樣調查承包等決定了樣本數的多寡。
第一節(jié) 市場調查與預測
一、市場調查
（一）市場調查的內容
主要包括市場容量、價格狀況以及競爭力狀況三方面的調查。
1、市場容量調查，包括供應狀況、需求狀況調查，調查對象為國內市場和國際市場。調查的時間跨度應滿足市場預測的要求。
（1）供應狀況調查
①國際市場供應狀況：包括國際市場總生產能力（潛在產量）、總產量（實際產量）、總貿易量，及其在全球的分布。應列出國際上主要生產企業(yè)的名稱、生產能力、產量、品種、性能以及檔次情況。
②國內市場供應狀況：包括國內市場總生產能力（潛在產量）、總產量（實際產量）及其在全國范圍內的分布。應列出國內主要生產企業(yè)的名稱、生產能力、產量、品種、性能以及檔次情況。
③進口狀況：包括對該產品進口量、品質、國別、貿易方式、進口與國內產量比例、進口量占國際產量及貿易量的比例。
（2）需求狀況調查
需求狀況調查包括國際市場需求、國內市場需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調查包括潛在需求調查和實際需求調查。
①國際市場需求狀況：包括消費總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國的分布、消費結構及不同消費群體對產品的需求。
②國內市場需求狀況：包括國內消費總量及各區(qū)域市場消費量、消費結構及不同消費群體對產品的需求。
③出口狀況：包括出口量、品質、國別、貿易方式、出口量占國際產量及貿易量的比例。
2、價格狀況調查，包括國際價格、國內價格、進出口價格及其變化情況。
(1) 調查產品的國際市場價格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。
調查產品的國內市場價格及其變化情況和變化規(guī)律,何時何地出現(xiàn)價格、并調查其原因。
(3) 調查產品在我國口岸的進出口價格及其變化情況和變化規(guī)律。
(4) 調查產品在我國的價格形成機制，是政府調控價格還是市場形成價格。
3、競爭力狀況調查，包括該產品在國內、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產、營銷、市場份額、及其競爭力情況。
（二）市場調查的方法
1．市場調查方法分類
根據市場調查資料來源不同，市場調查可分為文案調查和實地調查兩大類。
2．問卷調查法
問卷設計的步驟：
3．抽樣調查及其程序
（1）抽樣方法的分類（如圖2-2所示）
總體特性、調查結果精確度的要求以及抽樣調查承包等決定了樣本數的多寡。