2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)要點(diǎn):產(chǎn)品策略

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初級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)品策略企業(yè)在制定產(chǎn)品策略時(shí),應(yīng)考慮:產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、包裝策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略等。
    1.產(chǎn)品質(zhì)量
    企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量決策,就是要根據(jù)市場(chǎng)需求確定市場(chǎng)認(rèn)可的質(zhì)量水平,在此基礎(chǔ)上建立產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),并通過(guò)各種溝通手段將這一質(zhì)量信息準(zhǔn)確、及時(shí)地傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)。
    2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
    企業(yè)應(yīng)該在營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)上,從顧客的需要出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
    3.品牌
    企業(yè)要制定的品牌策略包括:品牌化策略、品牌歸屬策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。
    4.包裝策略
    包裝能夠防止或減少產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、銷售過(guò)程中損毀、遺失,起到保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、攜帶和儲(chǔ)存的作用;良好的包裝具有廣告和推銷的功能,獨(dú)特的包裝還是促進(jìn)產(chǎn)品差異化的重要手段;包裝還起著提高產(chǎn)品價(jià)值的作用。
    5.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    「例1.多選題」產(chǎn)品策略包括(  )等決策的內(nèi)容。
    A.產(chǎn)品質(zhì)量
    B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)
    C.品牌
    D.包裝策略
    E.分銷渠道
    [答案]ABCD