一、產(chǎn)品的含義
指可提供與市場上，以引起注意、取得、使用或消費(fèi)，并滿足欲望或需要的任何東西。
營銷對象的產(chǎn)品：實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、人物、地點(diǎn)、組織機(jī)構(gòu)、理念。
二、整體產(chǎn)品概念
三、國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
為國際市場提供與國內(nèi)市場相同的產(chǎn)品。削減成本、簡化生產(chǎn)是企業(yè)采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的最重要原因。
采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的原因
改變產(chǎn)品成本高
產(chǎn)品為工業(yè)產(chǎn)品
各國消費(fèi)者品味相似
在與本國環(huán)境相似的國家和地區(qū)銷售
國際營運(yùn)集中管理，以出口模式進(jìn)入國外市場
消費(fèi)者對產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象有特殊的情感
生產(chǎn)與銷售具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)
國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的好處
生產(chǎn)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
產(chǎn)品研發(fā)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
營銷上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
顧客的移動性
本國形象
行業(yè)產(chǎn)品
消費(fèi)者偏好的統(tǒng)一
四、國際產(chǎn)品差異化
所謂差異化，就是根據(jù)國際市場的具體情況，分別提供與國內(nèi)市場不同的產(chǎn)品。
產(chǎn)品差異化的理由
各國要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同
為消費(fèi)品或個人用品
各國消費(fèi)者需求不同
各市場的購買力不同
采取分權(quán)管理，各國子公司獨(dú)立營運(yùn)
各國文化、語言等差異影響消費(fèi)者的購買與使用習(xí)慣
受當(dāng)?shù)丨h(huán)境所迫，如法令或政府設(shè)立的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同，或當(dāng)?shù)厝狈υ?BR> 跟隨其他競爭者而改變產(chǎn)品
六、國際產(chǎn)品營銷策略
產(chǎn)品和宣傳方式都不變
產(chǎn)品延伸，宣傳改變
產(chǎn)品改變，宣傳不變
指可提供與市場上，以引起注意、取得、使用或消費(fèi)，并滿足欲望或需要的任何東西。
營銷對象的產(chǎn)品：實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、人物、地點(diǎn)、組織機(jī)構(gòu)、理念。
二、整體產(chǎn)品概念
三、國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
為國際市場提供與國內(nèi)市場相同的產(chǎn)品。削減成本、簡化生產(chǎn)是企業(yè)采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的最重要原因。
采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的原因
改變產(chǎn)品成本高
產(chǎn)品為工業(yè)產(chǎn)品
各國消費(fèi)者品味相似
在與本國環(huán)境相似的國家和地區(qū)銷售
國際營運(yùn)集中管理，以出口模式進(jìn)入國外市場
消費(fèi)者對產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象有特殊的情感
生產(chǎn)與銷售具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)
國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的好處
生產(chǎn)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
產(chǎn)品研發(fā)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
營銷上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
顧客的移動性
本國形象
行業(yè)產(chǎn)品
消費(fèi)者偏好的統(tǒng)一
四、國際產(chǎn)品差異化
所謂差異化，就是根據(jù)國際市場的具體情況，分別提供與國內(nèi)市場不同的產(chǎn)品。
產(chǎn)品差異化的理由
各國要求的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同
為消費(fèi)品或個人用品
各國消費(fèi)者需求不同
各市場的購買力不同
采取分權(quán)管理，各國子公司獨(dú)立營運(yùn)
各國文化、語言等差異影響消費(fèi)者的購買與使用習(xí)慣
受當(dāng)?shù)丨h(huán)境所迫，如法令或政府設(shè)立的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同，或當(dāng)?shù)厝狈υ?BR> 跟隨其他競爭者而改變產(chǎn)品
六、國際產(chǎn)品營銷策略
產(chǎn)品和宣傳方式都不變
產(chǎn)品延伸，宣傳改變
產(chǎn)品改變，宣傳不變