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第三節(jié) 市場(chǎng)戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品生命周期
（一）產(chǎn)品生命階段的劃分
（二）各階段的主要特點(diǎn)
二、市場(chǎng)戰(zhàn)略類型
（一）總體戰(zhàn)略
（二）基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
（三）職能戰(zhàn)略
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型
四、競(jìng)爭(zhēng)能力分析
（一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位
（二）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣
（三）核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、SWOT分析
（一）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析——企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣
（二）機(jī)會(huì)與威脅分析——企業(yè)外部因素評(píng)價(jià)矩陣
（三）企業(yè)戰(zhàn)略選擇
六、投資組合分析
（一）波士頓矩陣
（二）通用矩陣
七、營(yíng)銷策略研究
（一）消費(fèi)分析
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 市場(chǎng)戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品生命周期
（一）產(chǎn)品生命階段的劃分
（二）各階段的主要特點(diǎn)
二、市場(chǎng)戰(zhàn)略類型
（一）總體戰(zhàn)略
（二）基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
（三）職能戰(zhàn)略
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)
（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析模型
四、競(jìng)爭(zhēng)能力分析
（一）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位
（二）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣
（三）核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、SWOT分析
（一）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析——企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣
（二）機(jī)會(huì)與威脅分析——企業(yè)外部因素評(píng)價(jià)矩陣
（三）企業(yè)戰(zhàn)略選擇
六、投資組合分析
（一）波士頓矩陣
（二）通用矩陣
七、營(yíng)銷策略研究
（一）消費(fèi)分析
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷策略