管理咨詢(xún)師案例之耐克力拓中國(guó)中小城市市場(chǎng)
耐克公司昨日發(fā)布2011財(cái)年第二季度報(bào)告，截至今年11月30日的三個(gè)月，耐克大中國(guó)區(qū)收入4.82億美元，同比增長(zhǎng)20%。
財(cái)報(bào)顯示，耐克公司該季度鞋類(lèi)產(chǎn)品收入2.64億美元，同比增長(zhǎng)26%，服裝類(lèi)產(chǎn)品收入1.91億美元，同比增長(zhǎng)12%，運(yùn)動(dòng)裝備收入0.27億美 元，同比增長(zhǎng)17%。從盈利情況來(lái)看，耐克大中國(guó)區(qū)息稅前利潤(rùn)1.74億美元，同比增長(zhǎng)39%，是耐克公司全球六大市場(chǎng)中同比增幅的一個(gè)，北美市場(chǎng)以 同比24%的增幅位列第二。
耐克品牌總裁Charlie Denson對(duì)這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)滿(mǎn)意，他說(shuō)耐克仍然保持在中國(guó)市場(chǎng)份額第一的位置，未來(lái)幾年的市場(chǎng)份額還有可能繼續(xù)擴(kuò)大。
此前，李寧公布了2011財(cái)政年度第二季度訂單金額總值按批發(fā)出貨計(jì)算較去年同期下降約6%，這讓市場(chǎng)對(duì)明年國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的前景產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)。
不過(guò)，Charlie Denson表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)耐克籃球、足球、跑步產(chǎn)品的需求旺盛，中國(guó)市場(chǎng)有廣大的區(qū)域可供耐克進(jìn)入和覆蓋，還有較大的增長(zhǎng)空間，耐克將進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)的三線(xiàn)和四線(xiàn)市場(chǎng)保持業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
耐克財(cái)報(bào)顯示，未來(lái)訂單情況增長(zhǎng)良好，大中國(guó)區(qū)今年12月到明年4月發(fā)貨的訂單金額同比增長(zhǎng)18%，撇除匯率因素，訂單金額同比增長(zhǎng)14%。
市場(chǎng)觀(guān)察人士陳士信認(rèn)為，耐克已經(jīng)在中國(guó)的一線(xiàn)、二線(xiàn)城市取得成功，下一步就是鞏固一、二線(xiàn)市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù)深入到三線(xiàn)及四線(xiàn)城市。本土運(yùn)動(dòng)品牌通 過(guò)三四線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)推動(dòng)了業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)，這個(gè)策略也能有力提升國(guó)際品牌在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。今年11月，阿迪達(dá)斯公布了未來(lái)5年大中華區(qū)的發(fā)展 路線(xiàn)圖，到2015年，阿迪達(dá)斯門(mén)店將新增2500家，主要分布在國(guó)內(nèi)的中小城市。
耐克公司昨日發(fā)布2011財(cái)年第二季度報(bào)告，截至今年11月30日的三個(gè)月，耐克大中國(guó)區(qū)收入4.82億美元，同比增長(zhǎng)20%。
財(cái)報(bào)顯示，耐克公司該季度鞋類(lèi)產(chǎn)品收入2.64億美元，同比增長(zhǎng)26%，服裝類(lèi)產(chǎn)品收入1.91億美元，同比增長(zhǎng)12%，運(yùn)動(dòng)裝備收入0.27億美 元，同比增長(zhǎng)17%。從盈利情況來(lái)看，耐克大中國(guó)區(qū)息稅前利潤(rùn)1.74億美元，同比增長(zhǎng)39%，是耐克公司全球六大市場(chǎng)中同比增幅的一個(gè)，北美市場(chǎng)以 同比24%的增幅位列第二。
耐克品牌總裁Charlie Denson對(duì)這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)滿(mǎn)意，他說(shuō)耐克仍然保持在中國(guó)市場(chǎng)份額第一的位置，未來(lái)幾年的市場(chǎng)份額還有可能繼續(xù)擴(kuò)大。
此前，李寧公布了2011財(cái)政年度第二季度訂單金額總值按批發(fā)出貨計(jì)算較去年同期下降約6%，這讓市場(chǎng)對(duì)明年國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的前景產(chǎn)生擔(dān)憂(yōu)。
不過(guò)，Charlie Denson表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)耐克籃球、足球、跑步產(chǎn)品的需求旺盛，中國(guó)市場(chǎng)有廣大的區(qū)域可供耐克進(jìn)入和覆蓋，還有較大的增長(zhǎng)空間，耐克將進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)的三線(xiàn)和四線(xiàn)市場(chǎng)保持業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
耐克財(cái)報(bào)顯示，未來(lái)訂單情況增長(zhǎng)良好，大中國(guó)區(qū)今年12月到明年4月發(fā)貨的訂單金額同比增長(zhǎng)18%，撇除匯率因素，訂單金額同比增長(zhǎng)14%。
市場(chǎng)觀(guān)察人士陳士信認(rèn)為，耐克已經(jīng)在中國(guó)的一線(xiàn)、二線(xiàn)城市取得成功，下一步就是鞏固一、二線(xiàn)市場(chǎng)的同時(shí)，繼續(xù)深入到三線(xiàn)及四線(xiàn)城市。本土運(yùn)動(dòng)品牌通 過(guò)三四線(xiàn)城市門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)推動(dòng)了業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)，這個(gè)策略也能有力提升國(guó)際品牌在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。今年11月，阿迪達(dá)斯公布了未來(lái)5年大中華區(qū)的發(fā)展 路線(xiàn)圖，到2015年，阿迪達(dá)斯門(mén)店將新增2500家，主要分布在國(guó)內(nèi)的中小城市。