多項(xiàng)選擇題
甲企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，認(rèn)為企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，預(yù)計(jì)將進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，但是實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略具有極大的投資風(fēng)險(xiǎn)。下列各項(xiàng)中，屬于新產(chǎn)品開發(fā)越來越難實(shí)現(xiàn)的原因有（ ）。
A.協(xié)調(diào)所有產(chǎn)品會(huì)增加時(shí)間成本和財(cái)務(wù)成本，導(dǎo)致制定決策的時(shí)間過長(zhǎng)
B.在某些行業(yè)中，缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思
C.不斷變小的細(xì)分市場(chǎng)使得市場(chǎng)容量降低，從而無法證明投資的合理性
D.由于產(chǎn)品涉及復(fù)雜的研發(fā)過程，因此產(chǎn)品開發(fā)失敗的概率很高
【正確答案】 B, C, D
【知 識(shí) 點(diǎn)】在戰(zhàn)略實(shí)施中的營(yíng)銷計(jì)劃
【答案解析】
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略具有極大的投資風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿缦略虍a(chǎn)品開發(fā)越來越難以實(shí)現(xiàn)：（1） 在某些行業(yè)中，缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思；（2）不斷變小的細(xì)分市場(chǎng)使得市場(chǎng)容量降低，從而無法證明投資的合理性；（3）由于產(chǎn)品涉及復(fù)雜的研發(fā)過程，因此產(chǎn)品開發(fā)失敗的概率很高；（4） 企業(yè)通常需要進(jìn)行許多產(chǎn)品構(gòu)思來生產(chǎn)好產(chǎn)品，這使得新產(chǎn)品開發(fā)非常昂貴；（5）即便產(chǎn)品獲得成功，但是由于被市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者“模仿”并加入其自身的創(chuàng)新和改良，因而新產(chǎn)品的生命周期可能較短。
甲企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，認(rèn)為企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，預(yù)計(jì)將進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，但是實(shí)施新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略具有極大的投資風(fēng)險(xiǎn)。下列各項(xiàng)中，屬于新產(chǎn)品開發(fā)越來越難實(shí)現(xiàn)的原因有（ ）。
A.協(xié)調(diào)所有產(chǎn)品會(huì)增加時(shí)間成本和財(cái)務(wù)成本，導(dǎo)致制定決策的時(shí)間過長(zhǎng)
B.在某些行業(yè)中，缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思
C.不斷變小的細(xì)分市場(chǎng)使得市場(chǎng)容量降低，從而無法證明投資的合理性
D.由于產(chǎn)品涉及復(fù)雜的研發(fā)過程，因此產(chǎn)品開發(fā)失敗的概率很高
【正確答案】 B, C, D
【知 識(shí) 點(diǎn)】在戰(zhàn)略實(shí)施中的營(yíng)銷計(jì)劃
【答案解析】
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略具有極大的投資風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿缦略虍a(chǎn)品開發(fā)越來越難以實(shí)現(xiàn)：（1） 在某些行業(yè)中，缺乏新產(chǎn)品構(gòu)思；（2）不斷變小的細(xì)分市場(chǎng)使得市場(chǎng)容量降低，從而無法證明投資的合理性；（3）由于產(chǎn)品涉及復(fù)雜的研發(fā)過程，因此產(chǎn)品開發(fā)失敗的概率很高；（4） 企業(yè)通常需要進(jìn)行許多產(chǎn)品構(gòu)思來生產(chǎn)好產(chǎn)品，這使得新產(chǎn)品開發(fā)非常昂貴；（5）即便產(chǎn)品獲得成功，但是由于被市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者“模仿”并加入其自身的創(chuàng)新和改良，因而新產(chǎn)品的生命周期可能較短。