品牌與品牌戰(zhàn)略概述
一、品牌內涵
1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務的綜合標識。有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。品牌的建立取決于品質、形象、服務。
2.特征
(1)識別性
(2)象征性
(3)排他性
(4)風險性
(5)工具性
(6)價值性
例題18：屬于品牌的含義有()
A屬性
B利益
C價值
D文化
E個性
答案：ABCDE
3.分類
(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國際、國內品牌
(2)市場地位----領導型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補缺型品牌
(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
(4)價值指向----功能價值、精神價值品牌
(5)使用主題----制造商和中間商品牌
(6)用途----生產資料和生活資料品牌
(7)價格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌
(8)屬性----產品、企業(yè)、組織品牌
(9)知名度----馳名、、、優(yōu)質、合格、不合格產品
(10)行業(yè)品牌
例題19：制造商和中間商品牌是按()進行分類
A輻射區(qū)域
B市場地位
C生命周期
D使用主題
答案：D
二、品牌作用
1.對企業(yè)作用
(1)存儲功能
(2)維權功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.對消費者的作用
(1)識別功能
(2)導購功能
(3)降低購買風險功能
(4)契約功能
(5)個性展示功能
例題20：品牌對企業(yè)的作用有()
A增值功能
B形象塑造功能
C降低成本功能
D識別功能
E導購功能
答案：ABC
一、品牌內涵
1.概念---企業(yè)所提供的商品或服務的綜合標識。有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。品牌的建立取決于品質、形象、服務。
2.特征
(1)識別性
(2)象征性
(3)排他性
(4)風險性
(5)工具性
(6)價值性
例題18：屬于品牌的含義有()
A屬性
B利益
C價值
D文化
E個性
答案：ABCDE
3.分類
(1)輻射區(qū)域----區(qū)域、國際、國內品牌
(2)市場地位----領導型、挑戰(zhàn)型、追隨型、補缺型品牌
(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
(4)價值指向----功能價值、精神價值品牌
(5)使用主題----制造商和中間商品牌
(6)用途----生產資料和生活資料品牌
(7)價格定位----普通(大眾)、高檔、奢侈品牌
(8)屬性----產品、企業(yè)、組織品牌
(9)知名度----馳名、、、優(yōu)質、合格、不合格產品
(10)行業(yè)品牌
例題19：制造商和中間商品牌是按()進行分類
A輻射區(qū)域
B市場地位
C生命周期
D使用主題
答案：D
二、品牌作用
1.對企業(yè)作用
(1)存儲功能
(2)維權功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.對消費者的作用
(1)識別功能
(2)導購功能
(3)降低購買風險功能
(4)契約功能
(5)個性展示功能
例題20：品牌對企業(yè)的作用有()
A增值功能
B形象塑造功能
C降低成本功能
D識別功能
E導購功能
答案：ABC